เนื้อหาแบบยาวกับเนื้อหาแบบสั้น: ความยาวของโพสต์บล็อกที่ดีคืออะไร

คุณรู้จักการอภิปรายที่ไม่สิ้นสุดนี้หรือไม่? “เนื้อหาแบบยาวกับเนื้อหาแบบสั้น” ร้อนแรงตลอดกาล เดาว่าคุณเคยคิดและถามตัวเองว่า “อะไรคือความยาวบล็อกโพสต์ที่ดี”

การเขียนเนื้อหาเป็นมากกว่าการต่อยแป้นพิมพ์หรือการรวมคำ มีกิจกรรม 'เบื้องหลัง' มากมายที่ผู้อ่านของคุณไม่รู้

หนึ่งในข้อตกลงที่ใหญ่ที่สุดคือการคิดความยาวเนื้อหาที่เหมาะสม ขนาดเดียวไม่เหมาะกับทุกคน ทุกคนเพื่อตัวเอง หากคุณติดอยู่ในการอภิปรายนี้อยู่เสมอ ฉันอยากจะคลายความเครียดของคุณด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่คุณ

เนื้อหาแบบยาวกับเนื้อหาแบบสั้น - งานวิจัยกำลังพูดอะไร

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนได้ทำการวิจัย พวกเขาศึกษาเครื่องมือค้นหาและผลการค้นหาเพื่อดึงข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในการพิจารณาว่าสิ่งใดดีกว่าระหว่างเนื้อหาแบบยาวและเนื้อหาแบบสั้น

คุณไม่ได้คาดหวังว่าผลลัพธ์สุดท้ายจะเหมือนเดิม อย่างไรก็ตามควรเป็นไปตามรูปแบบเดียวกัน

การวิจัยโดย serpIQ วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างการนับจำนวนคำและผลลัพธ์หน้าแรก สรุปว่า 2,450 คำเป็นคำที่หวาน

การวิจัยอื่น โดย backlinko ในครั้งนี้ ยืนยันว่าจำนวนคำโดยเฉลี่ยของผลการค้นหาหน้าแรกของ Google คือ 1,890 คำ

แม้แต่ MOZ ก็ไม่เว้น การ วิจัย ของพวกเขา ยืนยันว่าเนื้อหา 3,000 – 10,000 คำได้รับการแชร์มากที่สุด

สังเกตเห็นรูปแบบ?

เนื้อหารูปแบบยาวทำงานได้ดีกว่าในผลการค้นหา

แต่มันเป็นเช่นนั้นเสมอหรือ? คุณต้องเขียนเฉพาะเนื้อหาแบบยาวหรือไม่? เนื้อหาแบบสั้นล้าสมัยหรือไม่ แล้วคนอย่าง Seth Godin ที่เขียนน้อยกว่า 200 คำและได้แชร์เป็นพันๆ ล่ะ? นั่นเป็นเพราะเขาคือ Seth Godin – คุณไม่ใช่

อย่าเพิ่งสับสนไป

ความยาวของเนื้อหามีความสำคัญหรือไม่?

ใช่แล้ว. เนื้อหาเป็นราชาใช่ไหม ความยาวของเนื้อหาเป็นหนึ่งในผู้สร้างราชา ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณกำลังเขียน ไม่มีความยาวของเนื้อหาที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล

ส่วนใหญ่มักจะเป็นธรรมชาติ เช่นเดียวกับการเขียนคำแนะนำขั้นสุดยอด คุณเพิ่งค้นพบว่าคุณได้กรอกคำนับพัน แม้จะไม่ได้กำหนดจำนวนคำก็ตาม

ในทางกลับกัน แบบสอบถามเช่น “โดนัลด์ ทรัมป์อายุเท่าไหร่” ไม่ควรทำให้คุณเสียเงินถึง 200 คำ คุณคงไม่อยากเสียเวลาเขียนสิ่งที่ไม่มีใครอ่าน

คุณภาพยังดีกว่าปริมาณ (แม้ว่าจะสั้น!)

นี่คือจุดสำคัญ คุณภาพเหนือปริมาณ ในทุกสถานการณ์ เนื่องจากเน้นที่ "โพสต์แบบยาว" ผู้สร้างเนื้อหาบางรายจึงจัดอันดับปริมาณเหนือคุณภาพ

ตัวอย่างข้างต้นยังคงมีอยู่ คำว่า "โดนัลด์ ทรัมป์อายุเท่าไหร่" ไม่เหมาะกับเนื้อหาขนาดยาว แม้ว่าคุณจะเขียนคำที่น่าอัศจรรย์ 4000 คำก็ไม่มีใครสนใจ Google จะให้รางวัลแก่เนื้อหาของคุณด้วยผลลัพธ์จากการคลิกเป็นศูนย์

สร้างความชัดเจนให้กับคุณ: หากคุณสามารถตอบคำค้นหาได้เพียงพอใน 2,000 คำ แสดงว่าไม่เป็นมืออาชีพที่จะขยายคำให้เหลือ 4,000 คำ คุณคงไม่อยากทำร้าย ประสบการณ์ผู้ใช้ไซต์ ของ คุณ คุณต้อง (ตลอดวัน – ตลอดเวลา) ให้คุณภาพเหนือปริมาณ

ก่อนที่จะแสดงวิธีสร้างความยาวของโพสต์ในบล็อก ฉันชอบที่จะบอกคุณก่อนว่าทำไมคุณควรเขียนทั้งสองอย่าง (เนื้อหาสั้นและยาว)

ทำไมคุณควรเผยแพร่เนื้อหาแบบยาว

มาดูเหตุผลสองสามข้อว่าทำไมคุณควรเริ่มเผยแพร่ Long-for Content

1. อำนาจของแบรนด์มากขึ้น

การเขียนผลงานชิ้นเอกที่สัมผัสทุกมุมของข้อความค้นหาทำให้แบรนด์ของคุณเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมนี้ เนื้อหาที่ขยายเพิ่มเติมจะถือว่ามีรายละเอียดและดึงดูดผู้อ่านที่มีคุณค่าตามธรรมชาติ

หากคุณต้องการให้เว็บไซต์แบรนด์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับอ่านบทความเกี่ยวกับการแก้ปัญหา คุณต้องแน่ใจว่าผลงานของคุณมีความยาวและมีคุณค่า

ตัวอย่าง: หากฉันค้นหาคำบางคำใน Google ฉันจะเลื่อนไปที่ส่วนท้ายของบทความก่อนเพื่อตรวจสอบความยาวของบทความ ฉันมีความเชื่ออย่างแรงกล้าว่าจะไม่มีใครเขียนเศษขยะยาว ๆ ความคิดเห็นของฉันนับรวมกับผู้ค้นหารายอื่นก็เชื่อเช่นกัน

2. แชร์โซเชียลมีเดียเพิ่มเติม

กราฟที่ฉันอ้างถึงข้างต้นบ่งชี้ว่าเนื้อหาแบบยาว (3,000- 10,000 คำ) ดึงดูดการแชร์ทางสังคมตามธรรมชาติจำนวนมาก ไม่น่าแปลกใจที่ผู้คนชอบแบ่งปันบทความที่ช่วยให้พวกเขาแก้ปัญหาและเพิ่มพูนความรู้

เว้นแต่คุณจะให้ข้อมูลที่ไม่เคยเห็นมาก่อน เป็นเรื่องปกติที่จะดึงดูดการแชร์จำนวนมากด้วยเนื้อหาที่สั้นกว่า หากมีคนอ่านเนื้อหาในเวลาน้อยกว่า 3 นาที พวกเขามักจะกดปุ่มย้อนกลับเพื่ออ่านเนื้อหาอื่นโดยไม่ต้องแชร์เนื้อหาก่อนหน้า

3. ลดอัตราการตีกลับและเพิ่มเวลาการอยู่อาศัย

ทั้งอัตราตีกลับและเวลาหยุดนิ่งเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ซึ่งทั้งคู่ต่างอยู่ตรงข้ามกัน

อัตราตีกลับหมายถึงเมื่อผู้ใช้คลิกผลลัพธ์ของคุณเพียงเพื่อกดปุ่มย้อนกลับหลังจากผ่านไปไม่กี่วินาทีหรือนาที ไม่ใช่เรื่องใหญ่ google จะตอบสนอง (ไม่ดี) หากการกระทำดังกล่าวยังคงมีอยู่

เวลาพักคือระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณหลังจากคลิกผลลัพธ์ของคุณ ยิ่งนานยิ่งดี เป็นเครื่องบ่งชี้ว่าคุณกำลังนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่า

เป็นเรื่องง่าย เนื้อหารูปแบบสั้นเพิ่มอัตราตีกลับ หากผู้ใช้อ่านเนื้อหาของคุณเสร็จภายใน 3 นาที ให้รีบกลับไปกินเนื้อหาของคู่แข่งโดยใช้เวลา 10 นาที เป็นข้อความที่ส่งถึง Google ว่าเนื้อหาของคุณแก้ปัญหาได้เพียงบางส่วน – ว่าคู่แข่งของคุณดีกว่า

4. ดึงดูดลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิก

มันไม่ใช่ข่าว ลิงก์ย้อนกลับเป็นปัจจัยอันดับที่แข็งแกร่ง คุณเพิ่งได้ยินสิ่งนี้เป็นครั้งแรกเหรอ? อย่างจริงจัง?

ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งช่วย เพิ่มอำนาจ ของ โดเมน แม้ว่าจะมีวิธีต่างๆ ในการรับลิงก์ย้อนกลับ แต่การสร้างรายได้แบบออร์แกนิกนั้นดีที่สุด การรับลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิกหมายความว่าเนื้อหาของคุณจะต้องเป็นผลงานชิ้นเอกที่มีสารพัดมากมาย

พูดง่ายๆ ก็คือ ต้องเป็นเนื้อหาแบบยาว ประเภทของเนื้อหาที่ดึงดูดลิงก์ย้อนกลับตามธรรมชาติคือ:

• การวิจัย
• อัพเดทใหม่
• กรณีศึกษา
• วิธีการโพสต์

คุณเคยเห็นกรณีศึกษา 300 คำหรือไม่? หรือการวิจัยข้อมูล 500 คำ? เนื้อหาประเภทนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้อยู่ในรูปแบบยาวและดึงดูดลิงก์ย้อนกลับเนื่องจากส่วนใหญ่เป็นเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุด

ทำไมคุณควรเผยแพร่เนื้อหาแบบสั้น

1. ช่วงความสนใจสั้น

คุณต้องพิจารณาถึงข้อเท็จจริงที่ผู้อ่านของคุณเป็นมนุษย์ พวกเขามีสิ่งอื่น ๆ ที่ต้องสนใจ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่สามารถรอหลายนาทีเพื่อบริโภคเนื้อหาได้เว้นแต่จะมีความสำคัญสูงสุด

เหตุผลที่นักอ่านส่วนใหญ่ชอบสกิมเมอร์เพราะไม่มีเวลา พวกเขาอุทิศเวลาให้กับทุกกิจกรรม แม้กระทั่งการอ่านโพสต์ในบล็อก

2. ผู้อ่านบางคนชอบเนื้อหาที่มีขนาดพอดีคำ

ผู้อ่านบางคนมีเวลาเพียงพอในการกำจัดพวกเขาไม่ว่าง แต่ชอบเนื้อหาขนาดพอดีคำที่อ่านและสรุปได้ง่ายในช่วงเวลาสั้นๆ

หากคุณต้องการเก็บผู้อ่านประเภทนั้นไว้ เนื้อหาแบบสั้นเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณ ผู้อ่านบางคนไม่เข้าใจเนื้อหาที่ยาวขึ้น พวกเขาหลงทางได้ง่ายหากโพสต์ยาวเกินไป (และน่าเบื่อ)

นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเพิ่ม ประสิทธิภาพการเขียนบล็อก ของ คุณ คุณจะไม่ต้องเครียดกับการเขียนโพสต์ยาวๆ ที่ใช้เวลาทั้งวันของคุณ

3. เพื่อให้ทันโพสต์ความถี่

ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา คุณต้องการรักษาความถี่ในการโพสต์ หากคุณโพสต์ทุกวัน แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะติดตามเนื้อหาแบบยาว เนื้อหาที่สั้นกว่าจะสะดวกกว่า

เว้นแต่การเขียนคือจุดแข็งของคุณ การเผยแพร่ 2,000 คำต่อวันจะไม่ง่ายเลย หาก บล็อกเฉพาะ ของคุณ ต้องการให้คุณโพสต์ทุกวัน คุณก็ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องจัดการกับเนื้อหาแบบสั้นที่มี คำ ทรง พลัง

2 ประเด็นสำคัญที่จะช่วยคุณตัดสินใจความยาวของโพสต์บล็อกที่ดี

คุณได้เห็นแล้วว่าเหตุใดการโต้แย้งกันระหว่างเนื้อหาแบบยาวกับเนื้อหาแบบสั้นจึงไม่สิ้นสุด เนื้อหาทั้งสองประเภททำงานได้อย่างสมบูรณ์ แต่คุณจะตัดสินความยาวโพสต์บล็อกที่สมบูรณ์แบบได้อย่างไร ใช้ประเด็นสำคัญเหล่านี้:

ใครคือผู้ชมของคุณ?

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคุณกำลังเขียนเพื่อใคร มันจะช่วยคุณเตรียมเนื้อหาที่ตรงตามความต้องการของพวกเขา มีหลายขั้นตอนในการเรียนรู้ - ตั้งแต่ระดับเริ่มต้นจนถึงระดับกลางจนถึงระดับผู้เชี่ยวชาญ

หากกลุ่มเป้าหมายของคุณคือผู้ที่ขาดความรู้พื้นฐาน (ผู้เริ่มต้น) พวกเขาต้องการเนื้อหาที่จะนำพวกเขาผ่านสิ่งต่างๆ จากศูนย์ ผลงานชิ้นเอกที่อาจเรียกได้ว่าเป็นสุดยอดคู่มือ

ตัวอย่าง:

คำค้นหา "What is Affiliate Marketing" ต้องการสัมผัสที่ลึกซึ้ง ผู้ใช้อยู่ในขั้นเริ่มต้นและจะคาดหวังว่าจะมีคู่มือแนะนำ (อย่างน้อย 2,000 คำ) ที่จะทำลายทุกส่วน

จุดประสงค์ในการค้นหาคืออะไร?

ความตั้งใจในการค้นหาหมายถึงเจตนาเบื้องหลังการค้นหาของผู้ใช้ เหตุใดผู้ใช้จึงค้นหาคำหนึ่งๆ และคาดหวังผลลัพธ์ประเภทใด ความตั้งใจในการค้นหาสามารถช่วยระบุความยาวของโพสต์บล็อกในอุดมคติได้

การค้นหาด้วยเจตนาทางการค้าไม่ต้องใช้คำมาก ผู้ใช้พร้อมที่จะทำการซื้อและอาจต้องมีลิงก์เพื่อทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์

ผู้ใช้ที่ค้นหา "ซื้อกล้อง sony" นั้นมั่นใจและไม่ต้องการการโน้มน้าวใจเพิ่มเติม ผู้ใช้รายดังกล่าวต้องการจ่ายเงินและรับกล้องโดยไม่อ่านเนื้อหาใดๆ

และผู้ใช้ที่ค้นหา "รีวิวกล้อง Sony" ต้องการชิ้นส่วนที่จะโน้มน้าวเขา/เธอว่าทำไมกล้องถึงคุ้มกับเงินที่จ่ายไป ดังนั้น ด้วยการประเมินความตั้งใจในการค้นหา คุณจะได้รับความยาวโพสต์บล็อกที่สมบูรณ์แบบ

สรุป: เนื้อหาแบบยาวกับเนื้อหาแบบสั้น?

การรู้จักความยาวโพสต์บล็อกที่ดีเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่จะเผยแพร่ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาแบบสั้นหรือแบบยาว เป้าหมายคือการจัดหาทรัพยากรอันมีค่าที่ช่วยแก้ปัญหาของผู้ใช้

คุณคิดอย่างไรกับเรื่องนี้? คุณเขียนเนื้อหาสั้นหรือยาว?