5 วิธี Long-Tail SEO ช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมและการแปลงมากขึ้น

SEO ในปัจจุบันมีการแข่งขันมากกว่าที่เคย บางครั้งดูเหมือนว่าการได้รับการจัดอันดับที่ดีและการเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้นจากการค้นหาทั่วไปนั้นเป็นไปไม่ได้ แต่นี่คือข่าวดี... มันเป็นไปได้

และมีกลยุทธ์หนึ่งโดยเฉพาะที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างการเข้าชมที่ผ่านการรับรองจากเครื่องมือค้นหา: เน้นที่คำหลักหางยาว

ในโพสต์นี้ เราจะอธิบายคำหลักหางยาวว่าคืออะไร พวกเขาสามารถสนับสนุน SEO ของเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร และสามารถช่วยทีมการตลาดของคุณขับเคลื่อนการแปลงได้อย่างไร นอกจากนี้ เราจะมาดูกันว่าคำหลักหางยาวมีบทบาทอย่างไรในการนำผู้ใช้หลายล้านคนมาที่ Matmatch ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการค้นหาวัสดุที่เชื่อมโยงวิศวกรและซัพพลายเออร์เข้าด้วยกัน

มาเริ่มกันเลย!

คำหลักหางยาวคืออะไร

เมื่อเราพูดถึง SEO เรามักจะแบ่งคำหลักออกเป็นสองกลุ่ม: คำหลักหลักและคำหลักหางยาว คีย์เวิร์ดหลักแสดงหัวข้อทั่วไปมากกว่า และมักจะมีปริมาณการค้นหารายเดือนสูง

คำหลักหางยาวเป็นคำหรือวลีที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นซึ่งดึงดูดการค้นหาน้อยลง สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ชัดเจนว่าคำหลักหางยาวไม่ได้ถูกกำหนดโดยความยาว แต่ด้วยปริมาณการค้นหาและความตั้งใจในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลัง คำเหล่านี้เน้นมากเกินไปและเผยให้เห็นภาพที่ชัดเจนของสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา แต่เนื่องจากมีคนพิมพ์วลีเหล่านี้น้อยลง พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะแสดงปริมาณการค้นหาต่ำ การรวมกันของปัจจัยเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญ

ตัวอย่างคีย์เวิร์ดหางยาว

มาเปรียบเทียบคำค้นหาสองคำที่ต่างกัน: 'วันหยุดพักผ่อนราคาถูก' และ 'สถานที่พักผ่อนที่ดีที่สุดสำหรับคู่รักที่มีงบประมาณจำกัด'

เราจะเห็นว่า 'วันหยุดพักผ่อนราคาถูก' เป็นข้อความค้นหาทั่วไป เนื่องจากไม่สามารถเข้าใจได้ว่าผู้ใช้วลีค้นหานี้กำลังมองหาอะไร: พวกเขาต้องการทราบว่าวันหยุดพักผ่อนราคาถูกคืออะไร พวกเขาต้องการไปเที่ยวพักผ่อนราคาถูกหรือไม่? พวกเขาต้องการทราบว่าต้องใช้เงินเท่าไหร่ในการไปเที่ยวพักผ่อนราคาถูก? ทั้งหมดนี้สามารถแก้ไขได้โดยคำ นั่นคือเหตุผลที่ได้รับปริมาณการค้นหาจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม ด้วยข้อความค้นหา 'สถานที่พักผ่อนที่ดีที่สุดสำหรับคู่รักที่มีงบประมาณจำกัด' จุดประสงค์ที่ชัดเจนขึ้นมาก เราสามารถบอกเป็นนัยได้ว่าผู้ค้นหากำลังมองหาสถานที่พักผ่อนราคาประหยัดสำหรับสองคน

ดังที่กล่าวไว้ เนื่องจากคำหลักหางยาวนี้มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า คำนี้จึงมีแนวโน้มที่จะได้รับปริมาณการค้นหารายเดือนน้อยกว่าคำหลัก

แม้ว่าคำหลักหางยาวจะดึงดูดการค้นหาน้อยลง แต่ก็มีสาเหตุที่น่าสนใจหลายประการว่าทำไมจึงควรมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ SEO ของคุณ นี่คือห้าของพวกเขา

1. ง่ายกว่าที่จะเข้าใจสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา—และส่งมอบให้กับพวกเขา

กลับไปที่ตัวอย่าง 'วันหยุดพักผ่อนราคาถูก' ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คำนี้ไม่ได้แสดงให้เราเห็นว่าบุคคลต้องการอะไรเมื่อพิมพ์ลงใน Google ซึ่งหมายความว่าอาจเป็นเรื่องยากที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและจัดอันดับในที่สุด

ในทางกลับกัน วลี 'สถานที่พักผ่อนที่ดีที่สุดสำหรับคู่รักที่มีงบประมาณจำกัด' บอกเรามากขึ้นเกี่ยวกับเจตนาของผู้ค้นหา โดยทั่วไปแล้ว การสร้างเนื้อหาหรือนำเสนอผลิตภัณฑ์/บริการโดยอิงตามคำนี้มักง่ายกว่ามาก เนื่องจากคุณสามารถสมมติข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ค้นหาเหล่านี้ต้องการได้: พวกเขาต้องการทราบสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับคู่รักในการเดินทางด้วยงบประมาณต่ำ

ดังนั้น ยิ่งเนื้อหาของคุณเข้าใกล้สิ่งที่ผู้ใช้ต้องการมากเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาคลิกลิงก์ เพื่อแก้ไขปัญหา และเพื่อให้คุณเป็นผู้มีอำนาจสำหรับคำหลักนั้น (ทั้งผู้ค้นหาและเครื่องมือค้นหารู้จัก ).

2. การจัดอันดับสำหรับคำหลักหางยาวทำได้ง่ายขึ้น

เนื่องจากคีย์เวิร์ดหลักมีปริมาณการค้นหารายเดือนสูงกว่า สิ่งที่ชัดเจนที่สุดที่ต้องทำเพื่อเพิ่มการเข้าชมคือการพยายามจัดอันดับสำหรับพวกเขา ใช่ไหม

ความจริงก็คือการได้รับการจัดอันดับที่ดีใน Google สำหรับข้อกำหนดเหล่านี้ยากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากมีการแข่งขันกันเป็นจำนวนมาก ดังนั้นจึงเป็นไปได้มากที่คุณจะต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมในช่วงหลายเดือนโดยที่ (หรือไม่มีอะไรเลย) ที่จะแสดงให้เห็นในอนาคต

ในทางกลับกัน คำหลักแบบ Long-tail นั้นง่ายต่อการจัดลำดับโดยอาศัยการแข่งขันที่น้อยลง แน่นอนว่าปริมาณการเข้าชมที่คุณสามารถสร้างได้จากระยะยาวนั้นน้อยกว่าที่คุณสามารถสร้างได้จากคำสำคัญ แต่ในความเป็นจริง คุณจะได้รับการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้นด้วยการจัดอันดับหน้า 1 สำหรับคำหลักที่มีการค้นหา 100 ครั้งต่อเดือนมากกว่าที่คุณจะอยู่ในหน้า 28 สำหรับข้อความค้นหาที่มีการค้นหารายเดือนนับพันครั้ง

3. ลดอัตราตีกลับและเพิ่มเวลาที่ใช้ในหน้าเว็บไซต์ของคุณ

เนื่องจากเป็นคำที่กว้างมาก คำหลักหลักจึงสามารถกระตุ้นอัตราตีกลับให้สูงขึ้นได้ อัตราตีกลับหมายถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่เข้าสู่เว็บไซต์แล้วออกไปโดยไม่ดำเนินการใดๆ เช่น การคลิกผ่านไปยังหน้าอื่น กรอกแบบฟอร์ม เล่นวิดีโอ ฯลฯ ในหลายกรณี เนื้อหาจะไม่แสดง สิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหาเมื่อใช้คำทั่วไป และน่าเสียดายสำหรับเว็บไซต์ของคุณ อัตราตีกลับที่สูงอาจส่งผลเสียต่อผู้มีอำนาจในโดเมนโดยรวมของคุณ และคุณจะเห็นอันดับของคุณเลื่อนลอยไปไกลกว่า SERP สำหรับคำหลักอื่นๆ ในหัวข้อหลักของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณด้วยคำหลักหางยาวสามารถช่วยลดอัตราตีกลับที่สูงได้ โดยดึงดูดผู้เข้าชมที่ "มีคุณสมบัติเหมาะสม" มายังเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ ผู้ค้นหาเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะใช้เวลาบนไซต์ของคุณนานขึ้น เนื่องจากคุณได้ให้คำตอบที่ดีสำหรับคำถามของพวกเขา และพวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะจดจำแบรนด์ของคุณและกลับมาอีกในอนาคต

ยิ่งไปกว่านั้น ตามการวิจัยของ Moz คำหลักหางยาวประกอบด้วยมากถึง 70% ของปริมาณการค้นหาทั้งหมดของเว็บไซต์:

ดังนั้น หากคุณเพิกเฉยต่อหางยาว แสดงว่าคุณกำลังละเลยโอกาสอันยิ่งใหญ่เช่นกัน

4. พวกเขาเพิ่มจำนวน Conversion ให้สูงขึ้น

นอกจากการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณแล้ว คำหลักหางยาวยังดีสำหรับอัตรา Conversion ของผู้เยี่ยมชมและลูกค้าเป้าหมาย นั่นเป็นเพราะพวกเขาอยู่ในช่องเฉพาะ ปัญหาหรือแนวทางแก้ไข ตรงข้ามกับแนวคิดทั่วไป

อันที่จริง ตามการวิจัยที่ปรับปรุงล่าสุดโดย WordStream หน้า Landing Page สิบเปอร์เซ็นต์บนสุดในทุกอุตสาหกรรมมีการแปลงที่เฉลี่ย 11.45% เท่านั้น แต่กูรูด้านการตลาด Neil Patel ได้รายงานว่าผู้ใช้ที่มาถึงหน้า Landing Page หลังจากทำการค้นหาคำหลักหางยาวจะแปลงเป็นค่าเฉลี่ย 36% นั่นเป็นความแตกต่างใหญ่!

ดังนั้น หากธุรกิจของคุณนำเสนอเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ หรือบริการที่เน้นเฉพาะกลุ่มเฉพาะ และคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณโดยใช้คำหลักหางยาวที่เหมาะสม ผู้ที่ค้นหาเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ หรือบริการเฉพาะนั้นมีแนวโน้มที่จะบริโภค และ/หรือซื้อจากคุณ

5. พวกเขาสร้าง ROI ที่ดีขึ้น

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วคำหลักหางยาวจะมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าคำหลักหลัก แต่ก็มักจะได้รับการคลิกที่มีคุณภาพ (หรือเหมาะสม) มากกว่า เนื่องจากไม่ได้นำไปสู่ผลลัพธ์ที่คลุมเครือ เมื่อคุณเข้าใจถึงเจตนาที่แท้จริงเบื้องหลังคำหลัก คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้ค้นหาและนำทางพวกเขาไปสู่การแปลงได้

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่การสร้างเนื้อหาและการโปรโมตต้องใช้เวลามาก และขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นคนสร้างเนื้อหานั้น อาจต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก ในสถานการณ์การโฆษณาทั้งแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน คอนเวอร์ชั่นจะส่งผลโดยตรงต่อผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ เนื่องจากการค้นหาคำหลักหางยาวมีแนวโน้มที่จะเพิ่มอัตราการแปลง การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยรูปแบบหางยาวที่เหมาะสมอาจส่งผลในเชิงบวกอย่างมากต่อ ROI ของคุณ

หางยาวในการดำเนินการที่ Matmatch

ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Matmatch เป็นแพลตฟอร์มการค้นหาที่ช่วยให้วิศวกรค้นหาซัพพลายเออร์วัสดุที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของตน ที่ Matmatch กลยุทธ์หางยาวที่มีประสิทธิภาพช่วยให้ Marketing สามารถดึงดูดการดูเพจออร์แกนิกมากกว่า 800,000 ครั้งในปีแรกหลังจากบริษัทเปิดตัวในเดือนกันยายน 2017 ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาจนถึงเดือนกรกฎาคม 2019 จำนวนนั้นเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเป็น 1.5 ล้านการดูเพจ

Matmatch เป็นแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมซึ่งแสดงรายการวัสดุทางวิศวกรรม และเราใช้ความรู้ของเราเพื่อสร้างหน้าเว็บมากกว่า 50,000 หน้าโดยกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องกับวัสดุ ตัวอย่างเช่น Matmatch มีหน้าวัสดุหลายพันหน้าที่แสดงคุณสมบัติของวัสดุต่างๆ (เช่น หน้านี้เกี่ยวกับเกรดเหล็กเฉพาะ) นอกจากนั้น ยังมีหน้าเว็บที่มีข้อความจำนวนมากซึ่งออกแบบมาเพื่อตอบคำถามที่เฉพาะเจาะจงหรือคำค้นหา เช่น หน้านี้เปรียบเทียบการหล่อและอะลูมิเนียมที่ขึ้นรูป

โปรดทราบว่าเราไม่ได้ใช้เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ แต่เราปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหา ทำให้เราสามารถสร้างหน้าคุณภาพสูงจำนวนมากได้ แน่นอน เราได้รวมความพยายามในการสร้างเนื้อหาของเราเข้ากับกิจกรรม SEO ทั่วไป เช่น การสร้างลิงก์ เพื่อปรับปรุงอำนาจของโดเมนและการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า แต่การกำหนดเป้าหมายและการจัดอันดับสำหรับคำหลักหางยาวได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่ประสบความสำเร็จในการสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกตามขนาด

คุณใช้กลยุทธ์คำหลักหางยาวในความพยายาม SEO ของคุณหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นมันทำงานอย่างไรสำหรับธุรกิจของคุณ? โพสต์ในความคิดเห็นด้านล่าง!