แบรนด์ Lululemon กลายเป็นสัญลักษณ์ในชุดกีฬาได้อย่างไร

ลองนึกถึงชื่อแบรนด์เสื้อผ้ากีฬายอดนิยม 5 แบรนด์ Lululemon อยู่ในรายการของคุณหรือไม่? แล้วคุณไม่ได้อยู่คนเดียว ท้ายที่สุดแล้ว Lululemon ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะแบรนด์เป้าหมายในตลาดที่มีการแข่งขันสูงภายในเวลาอันสั้น

ในความเป็นจริง ในตลาดสหรัฐฯ การรับรู้ถึงแบรนด์ Lululemon อยู่ที่ 52% สิ่งนี้เกิดขึ้นได้เพราะนอกจากเครื่องแต่งกายแล้ว Lululemon ยังส่งเสริมไลฟ์สไตล์ที่เน้นเรื่องสุขภาพที่ดี สติ และความรู้สึกของชุมชน ด้วยการผสมผสานระหว่างแฟชั่นและการใช้งานที่เป็นเอกลักษณ์ Lululemon ได้กลายเป็นชื่อที่โดดเด่นในโลกของชุดกีฬา

ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ วิวัฒนาการของแบรนด์ Lululemon เป็นแหล่งแรงบันดาลใจที่ดีอย่างแน่นอน มาร่วมสำรวจแคมเปญและกลยุทธ์ทางการตลาดมากมายที่แบรนด์ใช้ รูปแบบการออกแบบ แพลตฟอร์มโฆษณา และรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ อื่นๆ ที่ช่วยให้แบรนด์มาถึงจุดนี้ได้ในวันนี้

10 แนวคิดทางการตลาดที่ควรขโมยจากแบรนด์ Lululemon

1. ยึดมั่นในต้นกำเนิดของมัน

คุณรู้หรือไม่ว่า Lululemon เริ่มต้นจากการเป็นสตูดิโอโยคะ จากจุดนั้น แบรนด์ได้เติบโตอย่างต่อเนื่อง และปัจจุบันเป็นหนึ่งในบริษัทด้านกีฬาข้ามชาติที่ได้รับความนิยมสูงสุด อย่างไรก็ตาม ความมุ่งมั่นของแบรนด์ที่มีต่อการออกกำลังกายยังคงไม่เปลี่ยนแปลง จากการมุ่งเน้นไปที่หลายแง่มุมของฟิตเนสไปจนถึงการทำงานร่วมกับทูตฟิตเนส แบรนด์ทำทุกอย่างตามธีม

นอกจากนี้ ในช่วงโควิด เมื่อแนวคิดการออกกำลังกายที่บ้านเริ่มได้รับความนิยม Lululemon ได้เข้าซื้อกิจการ Mirror ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพด้านฟิตเนสที่ขึ้นชื่อเรื่องกระจกออกกำลังกายแบบอินเทอร์แอกทีฟ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ Lululemon จึงไม่ใช่แค่ชุดกีฬาอีกต่อไป แต่ยังเกี่ยวกับการออกกำลังกายที่บ้านและการฝึกฟิตเนสด้วย นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการที่แบรนด์จะคงไว้ซึ่งต้นกำเนิดอย่างแท้จริง

เคล็ดลับ KIMP:

การรักษาต้นกำเนิดของแบรนด์และบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์มีประโยชน์หลักสองประการ

• ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจแบรนด์ของคุณและชื่นชมแบรนด์ของคุณมากขึ้น
• ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือผ่านความสม่ำเสมอที่คุณแสดง

การเล่าเรื่องของแบรนด์ทำงานได้ดีขึ้นเมื่อคุณรวมภาพเพื่อส่งข้อความ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นภาพนิ่งหรือวิดีโอที่ทำให้ลูกค้าเห็นภาพรวมของการเดินทางจนถึงตอนนี้

ดังนั้นอย่าลืมใช้พื้นที่โซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มการตลาดอื่นๆ เพื่อให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญของแบรนด์ที่หล่อหลอมแบรนด์ของคุณ

ต้องการความช่วยเหลือในการออกแบบภาพเหล่านี้เพื่อให้นำหน้าเกมการเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณอย่างต่อเนื่องหรือไม่? รับ KIMP!

2. แนวทางผู้มีอิทธิพลที่ไม่เหมือนใครของ Lululemon

ในขณะที่แบรนด์ระดับโลกส่วนใหญ่ทำงานร่วมกับคนดังที่มีชื่อเสียงในธุรกิจเฉพาะของตน Lululemon ใช้แนวทางที่แปลกใหม่ นี่คือบางสิ่งที่ Lululemon ทำแตกต่างออกไป:

• มันทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ในขณะที่ผู้คนชอบที่จะเห็นคนดังที่พวกเขาชื่นชอบในโฆษณา เกือบ 82% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะเชื่อมโยงกับสิ่งต่อไปนี้ที่ค่อนข้างแท้จริงมากกว่า ดังนั้น ปัจจัยด้านความไว้วางใจจึงแข็งแกร่งขึ้น เพิ่มโอกาสในการแปลง
• Lululemon ทำให้เป็นจริง แบรนด์มีความเฉพาะเจาะจงในการเลือกตัวแทนแบรนด์ที่มีค่าสอดคล้องกับแบรนด์ของตัวเอง การทำเช่นนี้จะรักษาความถูกต้องในการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพลเหล่านี้

ยกตัวอย่างความร่วมมือของแบรนด์กับ Nick Foles นิค โฟลส์ กองหลังอเมริกันฟุตบอลเป็นฟรีเอเย่นต์ ไม่ใช่คนดังในวงการกีฬาที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนบนโซเชียลมีเดีย ถึงกระนั้น เขาก็มีตัวตนที่แท้จริงและมีส่วนร่วมกับแฟนๆ อย่างแข็งขัน เหล่านี้คือผู้มีอิทธิพลอย่างแท้จริงที่ Lululemon ทำงานด้วย

มีใครรู้สึกถึงความตึงเครียดในอากาศหรือว่าเป็นเพียงฉัน? นี่ไม่ใช่ข่าวนั้น แต่เป็นข่าวใหญ่ ฉันเป็นทูตพิเศษคนใหม่ของ @lululemonmen เช่นเดียวกับฉัน พวกเขาทั้งหมดเกี่ยวกับชุมชน สติ และ #thesweatlife ตื่นเต้นกับสิ่งที่อยู่ข้างหน้า คอยติดตามการประกาศอื่น ๆ pic.twitter.com/XYUT0xDMNf

— Nick Foles (@NickFoles) วันที่ 11 มีนาคม 2019

เคล็ดลับ KIMP:

เมื่อเลือกคนที่จะร่วมงานด้วย ให้เลือกคนที่กลุ่มเป้าหมายของคุณไว้วางใจและติดต่อด้วยได้ง่าย ตามหลักการแล้ว บุคคลเหล่านี้ควรเหมาะสมกับลักษณะลูกค้าเป้าหมายของคุณอย่างสมบูรณ์แบบ สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการส่งข้อความของคุณไปยังผู้ชมของคุณ โปรดระลึกไว้เสมอเมื่อเลือกคนที่จะนำเสนอในวิดีโอของแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ที่จะร่วมงานด้วย

3. สร้างชุมชนอย่างจริงจัง

ดูโพสต์ของลูกค้าที่พูดถึงผลิตภัณฑ์ Lululemon หรือประสบการณ์ของแบรนด์ พวกเขาทั้งหมดรู้สึกเหมือนมาจากคนที่มีใจเดียวกันแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขากับคนในชุมชนของพวกเขาอย่างมีความสุข การนำเสนอแบรนด์โดยลูกค้าแบบครบวงจรนี้มาจากความพยายามสร้างชุมชนอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหลายปี

ดังที่เราได้พูดคุยกันไปแล้ว วิธีหนึ่งที่ Lululemon เสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับชุมชนคือการทำงานร่วมกับทูตท้องถิ่นที่เป็นหัวใจและจิตวิญญาณของชุมชน อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ไม่เพียงแค่โปรโมตผลิตภัณฑ์ของแบรนด์บนโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่ยังจัดกลุ่มวิ่ง สอนโยคะ จัดเวิร์กช็อปเพื่อสุขภาพ ฯลฯ การซื้อแบรนด์ Lululemon นี้ให้ความรู้สึกเหมือนเข้าร่วมชุมชนผู้ชื่นชอบการออกกำลังกาย

อย่าลืมเกี่ยวกับกิจกรรมที่น่าทึ่งที่ Lululemon เป็นเจ้าภาพเพื่อส่งเสริมจิตวิญญาณของชุมชน ยกตัวอย่างเทศกาล Sweatlife งานนี้จัดขึ้นในสถานที่ต่างๆ กัน ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ชื่นชอบการออกกำลังกายทั่วโลกมองหา

นอกจากนี้ สื่อสังคมออนไลน์ที่กล่าวถึงและการรายงานข่าวของสื่อที่ดึงดูดกิจกรรมเหล่านี้ช่วยขยายชุมชนอย่างต่อเนื่อง

4. เสมอเครื่องหมายด้วยการตลาดเฉพาะ

การตลาดเฉพาะหัวข้อเป็นกลยุทธ์ที่ประเมินค่าต่ำไปในโลกของการตลาด การพูดถึงสิ่งที่ทุกคนกำลังพูดถึงเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการเข้าร่วม ถูกมอง และถูกรับฟังบนโซเชียลมีเดีย การตลาดเฉพาะเรื่องทำให้คุณได้เปรียบ Lululemon รู้เรื่องนี้ดีและไม่เคยพลาดโอกาสในการพูดคุยกับลูกค้า

ส่วนลดวันแม่ กิจกรรมวันโยคะ Lululemon มีให้ ดังนั้น เมื่อมีวันหยุดระหว่างประเทศหรือแม้แต่วันหยุดทางโซเชียลมีเดียที่คนส่วนใหญ่ชอบพูดคุยกัน Lululemon จึงคิดค้นวิธีที่สร้างสรรค์ที่สุดในการมีส่วนร่วมในการสนทนา

ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ Lululemon ได้ประกาศริเริ่มการวิ่งแบบใหม่ที่เรียกว่า FURTER นี่คือการวิ่งมาราธอนหลายวันที่แบรนด์แอมบาสเดอร์ต้องก้าวข้ามขีดจำกัดและอาจทำลายสถิติ แนวคิดนี้เป็นมากกว่าการจัดงานหนึ่งสัปดาห์ มีรายงานว่าแบรนด์กำลังดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับความต้องการที่ไม่ได้รับการตอบสนองของผู้หญิง

ความสนใจอย่างแท้จริงที่แบรนด์แสดงและงานที่ริเริ่มอยู่เบื้องหลังทำให้แบรนด์ Lululemon ได้รับความสนใจจากสื่อมากมาย

อีกหนึ่งแคมเปญการตลาดเฉพาะที่สร้างแรงบันดาลใจจาก Lululemon คือความคิดริเริ่มวันคุ้มครองโลกของการนำไนลอนจากพืช แบรนด์ได้ประกาศแบบเดียวกันบนหน้าโซเชียลมีเดียพร้อมการสาธิตแนวคิดอย่างรวดเร็ว

เคล็ดลับ KIMP:

สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนจากแนวทางของ Lululemon ในการตลาดเฉพาะที่ และนั่นคือการกระทำดังกว่าคำพูดจริงๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ เนื่องจากโฆษณาที่เรียบง่ายและส่วนลดเพียงครั้งเดียวไม่ได้สร้างความแตกต่างมากนักเมื่อเทียบกับความพยายามอย่างแท้จริงในทิศทางที่เกี่ยวข้อง

5. มอบบัตรหลังเวทีให้ลูกค้าของคุณ

เมื่อคุณต้องการให้ลูกค้าชื่นชมผลงานของคุณ คุณต้องแสดงให้พวกเขาเห็นว่าเบื้องหลังเกิดอะไรขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่หลายแบรนด์ให้ความสำคัญกับการนำลูกค้าไปที่หลังเวที โซเชียลมีเดียทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้นมาก Lululemon รู้จักแนวคิดนี้ดีและรวมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของตนอย่างจริงจัง

ดูตัวอย่างวิดีโอด้านล่าง

วิดีโอบรรลุ 3 สิ่ง:

• กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น (รองเท้า Blissfeel Trail)
• วิดีโอบันทึกกระบวนการคิดที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ซึ่งจะเพิ่มมูลค่าให้กับแนวคิดนั้น
• ในที่สุดก็กำหนดธีม (แรงบันดาลใจจากธรรมชาติ)

นี่เป็นเพียงบางสิ่งที่เป็นไปได้สำหรับวิดีโอเบื้องหลัง

เคล็ดลับ KIMP:

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างข้างต้น วิดีโอกระบวนการง่ายๆ ของงานของคุณจะช่วยพิสูจน์ความถูกต้องได้ในระยะยาว อย่ากลัวที่จะแบ่งปันฟุตเทจดิบที่ยังไม่ได้ตัดต่อซึ่งจับภาพด้านมนุษย์ของแบรนด์และกระบวนการของคุณ Instagram Stories เป็นสถานที่ที่ดีในการแบ่งปันสิ่งนี้

และในกรณีที่คุณต้องการความช่วยเหลือในการแก้ไขวิดีโอเหล่านี้เพื่อสร้างวิดีโอขนาดยาวแบบมืออาชีพสำหรับช่อง YouTube หรือเว็บไซต์ของคุณ ให้สมัครสมาชิกวิดีโอ KIMP

เมื่อพูดถึงเนื้อหาวิดีโอ Lululemon เป็นผู้นำเสมอเมื่อพูดถึงการใช้ประโยชน์จากวิดีโอในด้านการตลาด เรามาพูดถึงประเภทของวิดีโอที่แบรนด์ใช้เพื่อโปรโมตและมีส่วนร่วมกัน

6. ทำตลาดวิดีโออย่างจริงจัง

คุณต้องสังเกตเห็นการใช้กราฟิกเคลื่อนไหวและเนื้อหาวิดีโอของ Lululemon โดยทั่วไปในตัวอย่างส่วนใหญ่ที่เราอ้างถึงจนถึงตอนนี้ ท้ายที่สุดแล้ว เมื่อผู้บริโภค 91% ต้องการดูวิดีโอเพิ่มเติมจากแบรนด์ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องทำงานเพื่อส่งมอบสิ่งที่ลูกค้าต้องการ!

Lululemon นำเสนอเนื้อหาวิดีโอที่หลากหลายซึ่งแบ่งปันข้อมูล ความบันเทิง และเนื้อหาส่งเสริมการขาย

ตัวอย่างเช่น ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ แบรนด์จะใช้วิดีโอไลฟ์สไตล์ที่สร้างสรรค์แทนวิดีโอผลิตภัณฑ์ทั่วไป

แบรนด์ยังกระโดดตามเทรนด์อย่างรวดเร็วจาก TikTok และ Reels เพื่อดึงดูดผู้ชม การตามเทรนด์ยังช่วยให้แบรนด์เพิ่มโอกาสในการแพร่ระบาด

นอกจากนี้ หากคุณสังเกตวิดีโอทั้งหมดที่ Lululemon แบ่งปันบนโซเชียลมีเดีย คุณจะสังเกตเห็นบางสิ่ง:

• ผลิตภัณฑ์พูดสำหรับตัวเอง
• มีเรื่องราวอยู่ในวิดีโอทุกรายการ ซึ่งเป็นเรื่องราวที่ถ่ายทอดข้อความได้อย่างชัดเจน
• แบรนด์วางตำแหน่งทูตไว้ที่เบาะหน้า โฟกัสของวิดีโออยู่ที่ไลฟ์สไตล์และประสบการณ์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่น วิดีโอด้านล่าง แทนที่จะเน้นไปที่คุณลักษณะของชุด Align เนื้อผ้า และความพอดี แต่เน้นที่ชุดที่ใส่สบายเพื่อให้คุณแม่ดำเนินชีวิตประจำวันต่อไปได้ จึงวาดภาพกลุ่มเป้าหมายสำหรับการแต่งกายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

7. อย่ากลัวที่จะยืนหยัด

Lululemon สามารถยึดครองด้านมนุษย์ผ่านแคมเปญต่างๆ สิ่งนี้เป็นไปได้เพราะไม่ได้ดูเหมือนแบรนด์ที่มีไว้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน แต่เป็นแบรนด์ที่มีไว้เพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงเพื่อยืนหยัด

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้แคมเปญแบบดั้งเดิมสำหรับเดือนแห่งความภาคภูมิใจ Lululemon "โอบกอดความภาคภูมิใจ" โดยร่วมมือกับองค์กรอื่นๆ เพื่อสนับสนุนชุมชน LGBTQ2IA+

เคล็ดลับ KIMP:

เมื่อแบรนด์ขาดการติดต่อจากมนุษย์ ลูกค้าอาจพบปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ที่คล้ายกับมิตรภาพออนไลน์ มีการขาดความลึกที่มองเห็นได้และมักจะขาดการเชื่อมต่อทางอารมณ์ ในการแก้ปัญหานี้ ให้แสดงด้านความเป็นมนุษย์ของแบรนด์คุณ มุ่งเน้นไปที่คุณค่าของแบรนด์ ยืนหยัด และแสดงความคิดเห็นเพื่อเหตุผล

ในการทำเช่นนี้ ไม่เพียงพอหากคุณสร้างโพสต์บนโซเชียลมีเดียเพื่อสื่อสารข้อความดังกล่าว การเปลี่ยนไปสู่กระบวนการทางธุรกิจและการวัดผลที่แท้จริงต่อสาเหตุดังกล่าวนั้นต้องอาศัยการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง ทำเช่นนี้แล้วคุณจะสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายของคุณได้อย่างมีความหมายมากขึ้น

8. ผสมผสานการรวมเข้าด้วยกัน

ข้อพิสูจน์เพิ่มเติมว่า Lululemon ไม่เพียงแค่สนับสนุนสาเหตุต่างๆ เท่านั้น แต่ยังดำเนินการเพื่อยืนหยัดในสาเหตุดังกล่าวด้วย นั่นคือแนวทางการตลาดที่ครอบคลุมของแบรนด์

ตั้งแต่การทำงานร่วมกับเอกอัครราชทูตจากหลากหลายเชื้อชาติ เพื่อให้พวกเขาได้พูดคุยเกี่ยวกับความเหลื่อมล้ำและการต่อสู้ที่พวกเขาเผชิญอยู่ แบรนด์ยอมรับการไม่แบ่งแยกในทุกรูปแบบ

โครงการริเริ่มของ Lululemon's Inclusion, Diversity, Equity, and Action (IDEA) มุ่งเน้นไปที่การบ่มเพาะวัฒนธรรมการทำงานที่หลากหลายและครอบคลุม และส่งเสริมความเท่าเทียมกัน

นี่คือสิ่งที่ Calvin McDonald ซีอีโอของ Lululemon กล่าวเกี่ยวกับ IDEA:

“การกระทำของเราจนถึงขณะนี้รวมถึงการขยายทีม IDEA ไปทั่วโลก จัดตั้งกลุ่มทรัพยากรที่นำโดยพนักงาน (ERG) และใช้ประโยชน์จากแบรนด์และเสียงของเราในการต่อต้านความเกลียดชังและการเลือกปฏิบัติทั่วโลก”

ความคิดริเริ่มของ IDEA กำลังดำเนินไปอย่างเต็มรูปแบบตั้งแต่ปี 2020 และเป็นตัวอย่างที่ดีของแนวทางที่ครอบคลุมของแบรนด์ จากข้อมูลของ Deloitte ผู้บริโภคประมาณ 52% เป็นที่รู้จักว่าภักดีต่อแบรนด์ที่สนับสนุนการแก้ปัญหาความไม่เท่าเทียมกันทางสังคม ดังนั้น การผสมผสานวิธีการแบบมีส่วนร่วมจึงเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณ

9. รับมือกับการแข่งขันอย่างมืออาชีพ

เมื่อแบรนด์ได้รับสถานะสำคัญในอุตสาหกรรม มีสิ่งหนึ่งที่ต้องระวังคือคู่แข่งลอกเลียนแบบ นอกจากนี้ยังมีปัญหาการหลอกลวงทำลายชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์ของคุณอีกด้วย

มี Lululemon dupe มากมายในเกือบทุกประเภทที่แบรนด์นี้ให้บริการ

Lululemon คิดวิธีที่สร้างสรรค์ที่สุดในการจัดการกับคนหลอกลวงเหล่านี้ – แนวคิด Dupe Swap อันโด่งดัง นี่เป็นหัวข้อที่ได้รับความนิยมอย่างมากในโซเชียลมีเดีย เนื่องจากมีแบรนด์ไม่กี่แบรนด์ที่พูดถึงวัฒนธรรมคนหลอกลวงอย่างเปิดเผย

Dupe Swap อนุญาตให้ลูกค้านำ Lululemon ที่ซ้ำกันของพวกเขามาแลกกับต้นฉบับ วิดีโอด้านล่างแสดงลูกค้าที่เข้าคิวเพื่อรับการแลกเปลี่ยนข้อมูลซ้ำ

ด้วยแนวคิดนี้ แบรนด์สามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคที่ไม่เชื่อซึ่งตัดสินใจเลือกทางเลือกที่ถูกกว่าก่อนหน้านี้ และทำให้ Lululemon เป็นประเด็นร้อนบนโซเชียลมีเดีย โดยมี #lululemondues มีผู้เข้าชมมากกว่า 150 ล้านครั้ง

ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าแนวคิด Dupe Swap ของ Lululemon เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีที่คุณสามารถรับมือกับการแข่งขันอย่างสร้างสรรค์ในขณะเดียวกันก็เสริมสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณ

เคล็ดลับ KIMP:

การมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งเป็นหนึ่งในขั้นตอนแรกในการจัดการกับการแข่งขัน แต่ใช่ คู่แข่งของคุณสามารถคัดลอกการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ โลโก้แบรนด์ของคุณ ฯลฯ แต่แนวทางการตลาดและแคมเปญที่นำเสนอข้อความแบรนด์ของคุณอย่างต่อเนื่องและแสดงบุคลิกของแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่ไม่สามารถลอกเลียนแบบได้

ดังนั้นอย่าลืมพูดถึงบุคลิกของแบรนด์และน้ำเสียงของแบรนด์ของคุณในหลักเกณฑ์แบรนด์ของคุณ เพื่อให้ภาพแบรนด์ทั้งหมดของคุณสื่อถึงสิ่งเหล่านี้ได้อย่างถูกต้อง

10. ความสำคัญของการมีอยู่ของทุกช่องทาง

เพื่อสร้างแบรนด์ Lululemon ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและเพื่อให้ทันกับผู้ชมทั่วโลก แบรนด์จึงมีสถานะแบบหลายช่องทางที่แข็งแกร่ง ทั้งเพื่อการโฆษณาและการมีส่วนร่วม Lululemon ใช้ช่องทางที่หลากหลาย

ตั้งแต่ป้ายโฆษณาไปจนถึงอีเมลและโฆษณาดิจิทัล แบรนด์ใช้การผสมผสานที่หลากหลายสำหรับการส่งเสริมการขาย

ลักษณะเด่นอย่างหนึ่งของการมีอยู่ของทุกช่องทางของ Lululemon คือการใช้ภาพและธีมที่สอดคล้องกัน เพราะความเหนียวแน่นช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมโยงภาพการตลาดต่างๆ ของคุณและวัดความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ

ใบหน้าของมนุษย์ ผลิตภัณฑ์เดียวที่โฟกัส ข้อความที่ทับซ้อนกัน การออกแบบที่เรียบง่าย – รายละเอียดจำนวนมากดังกล่าวได้รับการบำรุงรักษาอย่างสม่ำเสมอ ภาพหน้าจอด้านล่างแสดงอีเมลจำนวนมาก คุณบอกได้ไหมว่าพวกเขาทั้งหมดมาจาก Lululemon? การจดจำในทันทีนี้มาจากการใช้การออกแบบของแบรนด์ที่ให้ความรู้สึกสอดคล้องกันทางสายตา

แรงบันดาลใจจากแบรนด์ Lululemon – ปฏิวัติการเล่าเรื่องด้วยภาพของแบรนด์คุณด้วย KIMP

แบรนด์ Lululemon ได้พิสูจน์ตัวเองแล้วว่าแตกต่างจากแบรนด์ชุดกีฬาอื่นๆ ในหลายด้าน แม้จะเผชิญกับการแข่งขันจาก Adidas และ Nike แต่แบรนด์ก็สามารถรักษาตำแหน่งในตลาดได้ผ่านการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันและการตลาดที่รอบคอบเท่านั้น

ตั้งแต่แนวคิดของโฆษณาไปจนถึงการออกแบบและคัดลอก ทุกรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ นั้นสอดคล้องกับบุคลิกอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ นั่นเป็นวิธีที่ภาพของแบรนด์เหล่านี้จาก Lululemon จัดการเพื่อให้เข้ากับปริศนาทางการตลาดของแบรนด์ได้อย่างลงตัว และทำหน้าที่เป็นตัวขับเคลื่อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

นำหน้าออกจาก playbook ของ Lululemon และควบคุมพลังของการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยภาพด้วย KIMP

ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อรับการทดลองใช้ฟรี 7 วันเพื่อดูว่า KIMP สามารถปฏิวัติการเล่าเรื่องด้วยภาพของแบรนด์คุณได้อย่างไร