ความลับทางการตลาดทางอีเมลสำหรับแคมเปญตรุษจีนที่ดีขึ้น

ปีใหม่ทางจันทรคติอยู่ไม่ไกล คุณพร้อมหรือยังกับแคมเปญของคุณ หากคุณยังคงคิดอยู่ว่าจะต้องวางแผนแคมเปญสำหรับเทศกาลตรุษจีนหรือกำลังมองหาไอเดียต่างๆ คุณมาถูกที่แล้ว

คุณทราบหรือไม่ว่าลูกค้าที่ได้รับข้อมูลเกี่ยวกับการขายทางอีเมลมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากกว่าผู้ที่ไม่ได้รับอีเมลประมาณ 138% ดังนั้น การตลาดทางอีเมลจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงวันหยุดที่มีการจราจรคับคั่ง เช่น วันตรุษจีน แต่การคิดหาแนวคิดการตลาดผ่านอีเมลสำหรับปีที่เต็มไปด้วยเทศกาลอาจล้นหลาม เราอยู่ที่นี่เพื่อช่วยคุณจัดการกับสิ่งนั้น เราจะให้แนวคิดที่สวยงามแก่คุณเพื่อกระตุ้นความพยายามทางการตลาดผ่านอีเมลของคุณในเทศกาลตรุษจีนนี้

ส่วนหนึ่งของการวางแผนคือการทำความเข้าใจเบื้องหลัง คุณจะวางแผนธีมและแนวคิดสำหรับแคมเปญของคุณได้อย่างไร หากคุณไม่รู้ว่าเทศกาลนี้มีไว้เพื่ออะไร ดังนั้น เรามาดูกันอย่างรวดเร็วว่าการเฉลิมฉลองวันตรุษจีนนั้นเกี่ยวกับอะไร

คุณรู้จักวันตรุษจีนมากแค่ไหน?

วันตรุษจีนหรือวันตรุษจีนเป็นโอกาสที่มีการเฉลิมฉลองอย่างเอิกเกริกและงดงามโดยชาวจีนทั่วโลก ประกอบด้วยเทศกาล 15 ​​วันที่เริ่มในวันเพ็ญเดือนแรกในปฏิทินจันทรคติ เทศกาลนี้มีอายุนับพันปี ปัจจุบันมีการเฉลิมฉลองในหลายประเทศในเอเชีย ด้วยจำนวนผู้อพยพชาวจีนที่เพิ่มขึ้นในหลายส่วนของโลก ประกอบกับกระแสโลกาภิวัตน์ เทศกาลนี้จึงไม่ใช่เทศกาลที่จำกัดเฉพาะในประเทศจีนอีกต่อไป

ตั้งแต่การล้างบ้านของพลังงานเชิงลบล่วงหน้าประมาณ 10 วันไปจนถึงการมอบอั่งเปาใส่เงินให้คนที่รัก มีประเพณีที่สวยงามมากมายที่มาพร้อมกับวันปีใหม่ทางจันทรคติ

ทุกปีใหม่จะเชื่อมโยงกับสัตว์ตามนักษัตรจีน ปี 2023 ตามปฏิทินจีน จะเป็นปีเถาะ และวันตรุษจีนปี 2023 ตรงกับวันที่ 22 มกราคม โดยมีการเฉลิมฉลองไปจนถึงวันที่ 5 กุมภาพันธ์

ตรุษจีนจากจุดยืนของแบรนด์

บางทีตอนนี้อาจมีคำถามมากมายในใจของคุณ คุณควรวางแผนแคมเปญตรุษจีนของคุณหรือไม่? แบรนด์ประเภทใดที่สามารถมีส่วนร่วมได้ในช่วงเทศกาลนี้? ถือเป็นวันหยุดที่คุ้มค่าสำหรับแบรนด์นอกเอเชียหรือไม่?

เทศกาลต่างๆ เช่น ตรุษจีน เปิดโอกาสให้คุณสร้างแบรนด์ของคุณให้เป็นมนุษย์ เนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่การมีส่วนร่วมมีลำดับความสำคัญสูงกว่าการโปรโมตเล็กน้อย

แน่นอน ในขณะที่คุณมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณ คุณสามารถทำงานอย่างละเอียดเกี่ยวกับการขายของคุณได้เช่นกัน โดยการจัดการส่งเสริมการขายที่รู้สึกว่าเกี่ยวข้องกับโอกาสนั้น แต่จากนั้นโฟกัสไปที่การแสดงว่าคุณเคารพภูมิหลังทางวัฒนธรรมที่หลากหลายของลูกค้าของคุณมากกว่า มันเกี่ยวกับการแสดงให้เห็นว่าคุณห่วงใย มันเกี่ยวกับการทำให้พวกเขานึกถึงแบรนด์ของคุณในขณะที่พวกเขาซื้อของในช่วงวันหยุด

การเฉลิมฉลองวันตรุษจีนและวางแผนแคมเปญอีเมลที่น่าจดจำสำหรับเทศกาลนี้จะเป็นวิธีการดึงดูดชาวเอเชียในฐานผู้ชมของคุณ และสำหรับผู้ชมที่เหลือ แคมเปญเหล่านี้จะเป็นวิธีแสดงความหลากหลายของคุณ พวกเขาช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าคุณเคารพในความแตกต่างทางวัฒนธรรมและชาติพันธุ์ที่มีอยู่ในกลุ่มผู้ฟังของคุณ

ข้อดีอย่างหนึ่งของการตลาดผ่านอีเมลคือช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายแคมเปญได้อย่างแม่นยำ คุณสามารถสร้างรายการเป้าหมายเพื่อเพิ่มอีเมลหรือความถี่ให้กับผู้ชมที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

คำถามที่แท้จริงยังคงอยู่ – แบรนด์ประเภทใดที่ได้รับประโยชน์จากการตลาดช่วงเทศกาลตรุษจีน

แบรนด์ที่ได้ประโยชน์สูงสุดในช่วงเทศกาลตรุษจีน

ก่อนเกิดโรคระบาด อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเป็นอุตสาหกรรมที่ได้ประโยชน์สูงสุด นี่เป็นเพราะ " ชุนหยุน " หรือการอพยพในฤดูใบไม้ผลิ แนวโน้มดังกล่าวเกิดจากการที่วันหยุดยาวหนึ่งสัปดาห์ในช่วงตรุษจีนจะใช้เวลากับครอบครัวและเพื่อนฝูง ดังนั้นชาวจีนที่ตั้งถิ่นฐานในส่วนอื่น ๆ ของโลกจึงเดินทางกลับไปยังประเทศบ้านเกิดเพื่อเฉลิมฉลอง

เนื่องจากโรคระบาดทำให้ผู้คนต้องอยู่แต่ในบ้าน อุตสาหกรรมอื่นๆ จำนวนมากมีรายได้พุ่งสูงขึ้น เช่นเดียวกับบริการสตรีมมิ่งออนไลน์ ผู้ชมชาวจีนประมาณ 2.3 พันล้านคนรับชมวิดีโอออนไลน์ในช่วงวันหยุดตรุษจีนปี 2564

โดยทั่วไป ยอดค้าปลีกพุ่งสูงขึ้น ค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่จากประมาณ 77% ของผู้บริโภคไปที่ค่าอาหาร และตามมาด้วยค่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ข้อเท็จจริงที่ว่าผู้บริโภคชาวจีนประมาณ 84% รายงานว่าวางแผนรับประทานอาหารค่ำในคืนส่งท้ายปีเก่าที่บ้านเป็นกิจกรรมโปรดในช่วงเทศกาลฤดูใบไม้ผลิ น่าจะช่วยให้คุณทราบได้ว่าเงินส่วนใหญ่ไปอยู่ที่ใด

ใช้ตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้เพื่อวางแผนแคมเปญของคุณ หากธุรกิจของคุณอยู่ในกลุ่มเฉพาะเหล่านี้ แสดงว่าคุณโชคดี แรงจูงใจเพียงเล็กน้อยก็สามารถเพิ่มยอดขายของคุณได้ แต่ถ้าสินค้าหรือบริการของคุณไม่ได้อยู่ภายใต้กลุ่มอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงตรุษจีน ก็ไม่มีปัญหา! คุณยังสามารถใช้โอกาสนี้ในการทักทายลูกค้า เริ่มการสนทนา และทำความรู้จักพวกเขาให้ดียิ่งขึ้น

การค้นหาแนวคิดช่วยแก้ปัญหาของคุณได้ครึ่งหนึ่ง ต่อไปนี้เป็นแนวคิดและตัวอย่างแคมเปญจากแบรนด์ใหญ่ที่คุณอาจชอบ

การตลาดทางอีเมลปีใหม่ทางจันทรคติ – 3 แนวคิดแคมเปญที่ยอดเยี่ยมที่ควรลอง

ข้อเสนอวันหยุด

ฤดูกาลใดก็ตามที่พฤติกรรมการซื้อเปลี่ยนไปและการใช้จ่ายจากครัวเรือนโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นเป็นฤดูกาลที่ดีสำหรับการทบทวนกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ดังนั้น วันตรุษจีนจึงเป็นช่วงที่ดีที่จะทำเช่นนั้น เช่นเดียวกับเทศกาลอื่นๆ ส่วนใหญ่ที่มีเรื่องราวเบื้องหลังทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย เทศกาลนี้ยังเกี่ยวข้องกับการให้ของขวัญมากมาย ผู้คนกำลังซื้อของสำหรับสมาชิกในครอบครัวและสำหรับตัวเองด้วย

ทั้งหมดนี้มีความหมายอย่างไรต่อแบรนด์ของคุณ? คุณเดาถูกแล้ว – ถึงเวลาที่ดีในการลดราคา! ข้อเสนอที่มีเวลาจำกัดทำให้เกมเข้มข้นยิ่งขึ้น เพราะผู้คนรู้ว่าพวกเขาต้องตัดสินใจซื้อก่อนที่สินค้าจะหมดและก่อนที่ราคาที่ลดลงจะหายไป

อีเมลช่วยในกรณีนี้ที่ใด อีเมลเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการแจ้งลูกค้าของคุณเกี่ยวกับการลดราคาที่กำลังจะมาถึง หากคุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายรายใหม่ที่ยังไม่ได้ทำการซื้อ คุณสามารถวางแผนอีเมลที่รับประกันส่วนลดพิเศษสำหรับการซื้อครั้งแรกในช่วงเทศกาล สำหรับลูกค้าปัจจุบัน คุณสามารถส่งรหัสคูปองสุดพิเศษผ่านทางอีเมล ความพยายามเช่นนี้ช่วยเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณในขณะที่ยังคงรักษาสมาชิกที่มีอยู่ด้วย

ภาพด้านล่างแสดงอีเมลจาก Uniqlo เกี่ยวกับการลดราคาช่วงตรุษจีน

วิธีการของ Uniqlo ในการจัดการแนวทางระดับโลกในขณะที่ยังคงรักษาท้องถิ่นเป็นหัวข้อที่นักการตลาดให้ความสนใจ อีเมลข้างต้นเป็นตัวอย่างที่ดีของความสำเร็จของแบรนด์ ตั้งแต่จานสีที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลไปจนถึงการใช้ภาพเพื่อสื่อถึงแนวคิด แบรนด์ก็เข้าได้กับทุกวิถีทาง

สินค้าลิมิเต็ดอิดิชั่นเปิดตัวในธีมตรุษจีน

คุณไม่จำเป็นต้องเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดด้วยซ้ำ อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ แต่เป็นไปตามความสวยงามของปีใหม่ทางจันทรคติ นี่คืออีเมลจาก UGG ที่พูดถึงช่วง "การปักลายดอก" สำหรับเทศกาลตรุษจีน

อย่างที่คุณเห็น การตลาดผ่านอีเมลมีประโยชน์ในการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะเปิดตัว หากคุณมีเรื่องราวเบื้องหลังแนวคิดของผลิตภัณฑ์ใหม่หรือหากมีรายละเอียดที่คุณไม่ต้องการให้ลูกค้าพลาด อีเมลทางการตลาดจะช่วยได้

คุณสมบัติใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์

สำหรับงานฉลองผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์อย่างวันตรุษจีนนั้นค่อนข้างน่าตื่นเต้น เมื่อคุณมีตัวเลือกในการส่งฟีเจอร์ใหม่ผ่านทางอากาศ การวางแผนแคมเปญที่มีธีมจะง่ายขึ้นมาก สงสัยว่าเรากำลังพูดถึงอะไร? เราจะยกตัวอย่างให้คุณ

ในช่วงตรุษจีน WeChat ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า Red Packet คุณลักษณะนี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถส่งและรับเงินได้โดยตรงจากแอปพลิเคชัน Messenger ประเพณีการมอบเงินในซองจดหมายสีแดงเป็นประเพณีสู่พื้นที่ดิจิทัล

นอกจากจะให้ความทันสมัยกับประเพณีเก่าแล้ว ยังสามารถรักษาวัตถุประสงค์ไว้ได้ ไอเดียแบบนี้ใช้ได้ผลดีในช่วงเทศกาล ในขณะที่มีแคมเปญดังกล่าวเกิดขึ้นมากมาย อีเมลสามารถเป็นตัวขับเคลื่อนที่ช่วยให้แคมเปญเหล่านี้ได้รับความสนใจ ประมาณ 41% ของการดูอีเมลเกิดขึ้นบนอุปกรณ์พกพา ดังนั้น สำหรับแคมเปญอย่างเช่นแคมเปญจาก WeChat ที่ใช้สมาร์ทโฟนหรือแอพบนสมาร์ทโฟนเป็นหลัก อีเมลสามารถเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่ดีที่สุดได้

Kimp Tip: ในขณะที่เพิ่มรูปภาพและวิดีโอในอีเมลของคุณ ให้แน่ใจว่าคุณจัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ 36% ของบริษัท B2B รายงานว่าเห็นประสิทธิภาพการตลาดผ่านอีเมลที่ดีขึ้นด้วยการออกแบบอีเมลที่ปรับให้เหมาะกับมือถือ ซึ่งรวมถึงเวลาในการโหลดที่เร็วขึ้น ภาพที่ดูดีบนหน้าจอขนาดเล็ก และสำเนาที่สร้างผลกระทบ

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างอีเมลของคุณในช่วงเวลาที่วุ่นวาย เช่น วันตรุษจีน? ติดต่อกับทีมงาน Kimp

เคล็ดลับการออกแบบเพื่อให้ได้ความสวยงามในปีใหม่ทางจันทรคติของคุณ

ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างด้านบน แบรนด์ส่วนใหญ่ยึดติดกับแนวคิดแคมเปญที่เป็นมาตรฐานสำหรับเทศกาลวันหยุดส่วนใหญ่ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การเปลี่ยนแปลงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ การประกวดโซเชียลมีเดีย กิจกรรมที่ร้านค้า และอื่นๆ แต่สิ่งที่สำคัญจริงๆ คือวิธีที่คุณสร้างแคมเปญเหล่านี้และกราฟิกส่งเสริมการขายสำหรับแคมเปญเหล่านี้ดูเกี่ยวข้องกับธีม

ดังนั้น อีเมลทางการตลาดสำหรับวันตรุษจีนของคุณควรมีลักษณะที่รื่นเริงและควรรวมรายละเอียดเกี่ยวกับความสวยงามที่ดึงดูดความสนุกสนานและการเฉลิมฉลองของโอกาสนั้นๆ เราจะให้แนวคิดบางอย่างแก่คุณในการทำเช่นนั้น

ดูดวงจากสัตว์ประจำปีนักษัตร

หนึ่งในสัญลักษณ์ที่ง่ายที่สุดที่จะรวมเข้าด้วยกันคือสัญลักษณ์สัตว์ประจำปีนักษัตร เนื่องจากปี 2023 เป็นปีกระต่าย องค์ประกอบธีมกระต่ายในอีเมลของคุณจะช่วยให้ผู้คนจดจำแนวคิดได้ทันที

ดูอีเมลจาก Kate Spade เมื่อเปิดตัวคอลเลกชั่นธีมสุนัขในปี 2018 (ปีหมา)

อีเมลจะตรงเป้าหมายมากขึ้นและสามารถนำไปยังลูกค้าของคุณในตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์หนึ่งๆ เท่านั้น แต่นั่นไม่ใช่กรณีที่มีการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ดังนั้น หากคุณใช้ภาพเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับคอลเลกชันตรุษจีนบนโซเชียลมีเดีย อย่าลืมเพิ่มโพสต์เสริมที่อธิบายเหตุผลเบื้องหลังสัญลักษณ์ที่เลือก สิ่งเหล่านี้จะเป็นประโยชน์สำหรับลูกค้าของคุณจากส่วนอื่นๆ ของโลกในการทำความเข้าใจว่าคุณนำเสนอแคมเปญที่กำหนดเองสำหรับกลุ่มประชากรต่างๆ ในฐานลูกค้าของคุณอย่างไร

คำอธิบายภาพที่เรียบง่ายแต่ชัดเจนจะทำงานได้เช่นกัน คล้ายกับที่คลีนิกข์โพสต์บนหน้าโซเชียลมีเดีย

สีแดงสดใสเพื่อสร้างอารมณ์

ชาวจีนมองว่าสีแดงเป็นสัญลักษณ์ของความโชคดี โดยธรรมชาติแล้วมันเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการเฉลิมฉลองที่เชื่อว่าจะนำความโชคดีมาให้ อีกเหตุผลหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังความสัมพันธ์ระหว่างสีแดงกับวันตรุษจีนคือตำนานที่เชื่อมโยงกับวันตรุษจีน ในตำนานจีน เหนียนเป็นสัตว์ลึกลับที่รู้กันว่ากินสัตว์และมนุษย์ โดยเฉพาะในวันส่งท้ายปีเก่า ตำนานเล่าว่าเหนียนกลัวสีแดง ดังนั้นผู้คนจึงเริ่มใช้สีแดงในการตกแต่ง

นอกจากนี้ยังมีการแลกเปลี่ยนซองเงินสีแดงที่มีชื่อเสียง คุณสามารถใช้สีแดงเป็นสีหลักในอีเมลปีใหม่ทางจันทรคติของคุณเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของแนวทางปฏิบัติเหล่านี้ นี่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการตั้งค่าธีม

ดอกไม้ ดอกไม้ไฟ และสัญลักษณ์อื่นๆ

เหนียนยังเชื่อว่าจะกลัวเสียงดัง นี่เป็นเหตุผลที่น่าจะเป็นไปได้เบื้องหลังการฝึกจุดดอกไม้ไฟในช่วงเฉลิมฉลองปีใหม่ทางจันทรคติ ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาสัญลักษณ์อื่นๆ เพื่อเพิ่มธีมตรุษจีนในอีเมลของคุณ ดอกไม้ไฟก็เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน

ดอกไม้เป็นสิ่งที่ดีที่สุดต่อไป เนื่องจากงานเฉลิมฉลองของจีนส่วนใหญ่จะมาพร้อมกับดอกไม้อย่างดอกนาร์ซิสซัส เนื่องจากเป็นที่ทราบกันดีว่าดอกไม้เหล่านี้จะนำความโชคดีและความเจริญรุ่งเรืองมาให้

ในอีเมลด้านล่าง คลีนิกข์จะแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถผสมผสานสิ่งที่เรียบง่ายอย่างการเน้นเสียงของดอกไม้เพื่อสร้างบรรยากาศวันตรุษจีนได้อย่างไร

สร้างงานออกแบบอีเมลวันตรุษจีนด้วย Kimp

ด้วยแนวคิดใหม่ทั้งหมดสำหรับแคมเปญและความสวยงามของเทศกาลตรุษจีน คุณพร้อมหรือยังที่จะแต่งอีเมลของคุณให้เหมาะกับเทศกาลนี้ จากนั้นรีบคลิกที่นี่เพื่อสมัครสมาชิก Kimp เนื่องจากเราทราบดีว่าความต้องการด้านการออกแบบใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลวันหยุด คุณต้องการแผนปฏิบัติการที่มั่นคงเพื่อจัดการกับปัญหาทั้งหมดและดึงดูดลูกค้าของคุณเมื่อคุณมีโอกาส การสมัครสมาชิกการออกแบบไม่จำกัดที่ให้การออกแบบไม่จำกัดเป็นสิ่งที่คุณต้องการ

ไม่แน่ใจว่ามันทำงานอย่างไร? เรายังมีตัวเลือกให้ทดลองใช้ฟรีอีกด้วย ลงทะเบียนที่นี่.