Macro Influencer: เมื่อใดที่พวกเขาเหมาะกับกลยุทธ์ของคุณ?

เผยแพร่แล้ว: 2021-05-25

เมื่อสร้างแคมเปญแบรนด์ การตัดสินใจเพียงไม่กี่ครั้งมีความสำคัญมากกว่าการเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม เนื้อหาที่สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ เข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย และทำงานได้ดีกับทีมของคุณคือทรัพยากรที่มีค่า เนื่องจากมีผู้มีอิทธิพลจำนวนมาก จึงอาจเป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าควรเลือกประเภทใด หากคุณกำลังคิดที่จะเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาค ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณควรรู้ล่วงหน้า

ห้าระดับผู้มีอิทธิพล

วิธีหนึ่งในการจัดหมวดหมู่ผู้มีอิทธิพลคือการนับผู้ติดตาม บ่อยครั้งที่ผู้มีอิทธิพลถูกแยกออกเป็นห้าระดับเหล่านี้:

ผู้มีอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่: ผู้ติดตาม 1,000,000+ คน
ผู้มีอิทธิพลในระดับมาโคร: 500,000 – 1,000,000 ผู้ติดตาม
ผู้มีอิทธิพลระดับกลาง: 50,000 – 500,000 ผู้ติดตาม
ไมโครอินฟลูเอนเซอร์: ผู้ติดตาม 10,000 – 50,000 คน
ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน: ผู้ติดตาม 1,000 – 10,000 คน

Macro Influencer กำหนดไว้

ดังที่แสดงไว้ ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคถูกกำหนดให้เป็นผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามระหว่าง 500,000 ถึงหนึ่งล้านคน ผู้มีอิทธิพลระดับมาโครมักจะเป็นคนที่สร้างการติดตามจากพื้นฐาน ซึ่งตรงกันข้ามกับผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ซึ่งมักจะมาถึงฉากโซเชียลมีเดียโดยมีผู้ชมอยู่แล้ว

ผู้มีอิทธิพลด้านมาโครด้านอาหาร มอลลี่ เยห์ เป็นผู้เขียนและโฮสต์ของซีรีส์ Food Network

ข้อดีของการเป็นพันธมิตรกับ Macro Influencer

เมื่อเลือกผู้มีอิทธิพล คุณจะต้องชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียก่อน การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคนั้นมีประโยชน์หลักหลายประการ

Greater Reach

ผู้มีอิทธิพลในระดับมาโครสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ด้วยโพสต์เดียว และผู้ชมของพวกเขามีความหลากหลายมากกว่าผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่มีผู้ติดตาม 1,000 ถึง 100,000 คนหรือผู้มีอิทธิพลระดับกลางที่มีผู้ติดตาม 50,000 ถึง 500,000 คน สิ่งนี้ทำให้ผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจหากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ จากการศึกษาของ Mediakix ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคเข้าถึงผู้ใช้โซเชียลมีเดียมากกว่าผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กถึง 22 เท่า หากคุณโชคดีพอที่จะพบผู้มีอิทธิพลในระดับมาโครที่มีอัตราการมีส่วนร่วมที่ดี คุณสามารถเพิ่มอัตราการแปลงของคุณได้เช่นกัน

ความเป็นมืออาชีพมากขึ้น

เนื่องจากผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคมีผู้ติดตามจำนวนมาก พวกเขาจึงมักมีประสบการณ์ในการทำงานกับแบรนด์และสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง ซึ่งช่วยให้กระบวนการทำงานร่วมกันระหว่างผู้มีอิทธิพลและแบรนด์สะดวกสบายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ อินฟลูเอนเซอร์ระดับมหภาคจำนวนมากยังแสดงโดยผู้จัดการหรือตัวแทนมืออาชีพที่สร้างข้อกำหนดและเงื่อนไขสำหรับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อินฟลูเอนเซอร์

เสี่ยงน้อย

เมื่ออินฟลูเอนเซอร์มีความเป็นมืออาชีพมากขึ้น พวกเขามักจะแสดงความเสี่ยงต่อแบรนด์น้อยลง ผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคได้สร้างเสียงที่ไม่เหมือนใครและได้ปลูกฝังให้ผู้ชมที่ไว้วางใจ ในทางตรงกันข้าม ไมโครอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากยังคงทำงานเพื่อค้นหาเสียงและสร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้ติดตาม ในความพยายามที่จะดึงดูดผู้ติดตามและดูเหมือนมีอิทธิพลมากขึ้น ผู้มีอิทธิพลรายย่อยบางคนรู้จักซื้อหรือเข้าถึงผู้ติดตามที่ "ปลอม" สิ่งนี้มีความเสี่ยงสำหรับแบรนด์เนื่องจากผู้ติดตามเหล่านี้มักไม่มีปฏิสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลและไม่ได้รับอิทธิพลจากพวกเขา หากต้องการระบุผู้ติดตามปลอม ให้มองหาธงสีแดงสามธง:

ผู้ติดตามปลอมมักไม่มีโพสต์หรือรูปถ่าย
โพสต์ที่มาจากผู้ติดตามปลอมมักไม่เกี่ยวข้องหรือพูดไม่ชัด
หากบัญชีโซเชียลมีเดียมีผู้ติดตามจำนวนมากและมีอัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำมาก ผู้ติดตามบางคนอาจเป็นผู้ติดตามปลอม หากต้องการค้นหาอัตราการมีส่วนร่วม ให้แบ่งจำนวนไลค์และความคิดเห็นในบัญชีโซเชียลมีเดียด้วยจำนวนผู้ติดตาม

เพื่อความแน่นอนเป็นพิเศษในการระบุผู้ติดตามปลอม คุณสามารถใช้เครื่องมือหรือบริการการสแกนพิเศษ เช่น Social Audit Pro

Kiersten Rich ผู้มีอิทธิพลด้านการท่องเที่ยวมาแบ่งปันการผจญภัยและคำแนะนำในการเดินทางของเธอสำหรับนักเดินทางคนเดียวและนักเดินทางหญิง

ข้อเสียของการเป็นพันธมิตรกับ Macro Influencer

แม้ว่าการรู้ข้อดีของการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคเป็นสิ่งสำคัญ แต่การทำความเข้าใจข้อเสียบางประการก็มีประโยชน์เช่นกัน พิจารณาประเด็นต่อไปนี้ที่อาจเกิดขึ้นระหว่างการเป็นหุ้นส่วนกับผู้มีอิทธิพลยอดนิยม

ราคาสูง

แม้ว่าผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคจะมอบประสบการณ์และความเป็นมืออาชีพให้กับแบรนด์ของคุณมาหลายปี แต่ประโยชน์เหล่านี้มาพร้อมกับป้ายราคาที่มากกว่า วิธีหนึ่งทั่วไปสำหรับผู้มีอิทธิพลในการคำนวณอัตราต่อโพสต์คือการเรียกเก็บเงิน 100 ดอลลาร์สำหรับผู้ติดตามทุกๆ 10,000 คน ซึ่งหมายความว่าผู้มีอิทธิพลมาโครบน Instagram ที่มีผู้ติดตาม 500,000 คนสามารถเรียกเก็บเงิน $5,000 ต่อโพสต์ หนึ่งที่มีผู้ติดตาม 1,000,000 คนอาจเรียกเก็บเงิน 10,000 เหรียญต่อโพสต์ ผู้มีอิทธิพลในระดับมาโครพร้อมตัวแทนมืออาชีพมักจะคิดราคาสูงกว่านั้นเพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมนี้

ขาดความถูกต้อง

สำหรับผู้มีอิทธิพลหลายคน การรับรู้ถึงความถูกต้องจะลดลงเมื่อจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ เมื่อผู้ชมมีขนาดใหญ่ขึ้น ผู้มีอิทธิพลจะมีส่วนร่วมกับสมาชิกแต่ละคนในระดับส่วนตัวได้ยากขึ้น ความไม่เกี่ยวข้องอาจส่งผลต่อความถูกต้องและระดับความน่าเชื่อถือ ตัวอย่างเช่น เมื่อการรับรองปรากฏนอกสถานที่หรือจัดฉาก ผู้ชมไม่เชื่อว่าผู้มีอิทธิพลใช้ผลิตภัณฑ์จริง เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะเลือกผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้อง ให้ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

ผู้มีอิทธิพลมีภาพที่คล้ายกับที่คุณต้องการฉายหรือไม่?
ผู้มีอิทธิพลมีความน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่?
ผู้มีอิทธิพลพูดถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่?
ผู้มีอิทธิพลสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่สอดคล้องกับการส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณหรือไม่?

ข้อควรพิจารณาเพิ่มเติมในการเลือกผู้มีอิทธิพล

อย่างที่คุณเห็น การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมมีความสำคัญต่อแคมเปญการตลาดของคุณ เมื่อเลือกสิ่งใดสิ่งหนึ่ง คุณควรคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้ด้วย

เป้าหมายของคุณ

สิ่งแรกที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลคือสิ่งที่คุณต้องการบรรลุในฐานะแบรนด์ หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ขยายการเข้าถึง หรือเพิ่มการมองเห็น ผู้มีอิทธิพลมาโครจะเป็นตัวเลือกที่ดี หากเป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มยอดขาย คุณอาจต้องการหาผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถเข้าถึงได้ พวกเขามีกลุ่มเป้าหมายมาก และมีอัตราการมีส่วนร่วมสูง ไม่ว่าคุณจะเลือกอินฟลูเอนเซอร์ประเภทใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสนับสนุนเป้าหมายของแคมเปญการตลาดของคุณอย่างแท้จริง

งบประมาณของคุณ

เมื่อคุณตั้งเป้าหมายในการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคแล้ว ก็ถึงเวลาตัดสินใจว่าคุณจะสามารถจ่ายได้หรือไม่ โปรดจำไว้ว่าผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคที่มีผู้ติดตาม 500,000 คนมักจะถูกกว่าผู้ที่มีผู้ชมเกือบหนึ่งล้านคน แต่จำนวนผู้ติดตามไม่ได้เป็นเพียงตัวชี้วัดของผู้มีอิทธิพลที่ดีเท่านั้น เมตริกอื่นๆ ที่กำหนดจำนวนเงินที่ผู้มีอิทธิพลทำ ได้แก่ การเติบโตของผู้ติดตาม อัตราการมีส่วนร่วม และอัตรา Conversion

กลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อเลือกผู้มีอิทธิพล ให้นึกถึงประเภทของผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง กลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ในขอบเขตที่แคบลงหรือจำกัดอยู่ที่ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่เจาะจงหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น ให้พิจารณาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีความสัมพันธ์ที่ดีกับสมาชิกของกลุ่มนั้น หากกลุ่มเป้าหมายของคุณกว้างกว่าในขอบเขตและ/หรือตามภูมิศาสตร์ ให้เลือกผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคที่มีประสบการณ์ในการเข้าถึงผู้คนทุกประเภท

ผู้ชมผู้มีอิทธิพลของคุณ

เนื่องจากผู้ชมของผู้มีอิทธิพลของคุณอาจเป็นผู้ชมเป้าหมายของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้มีอิทธิพลกับผู้ติดตาม ผู้ชมมีส่วนร่วมและกระตือรือร้นหรือไม่? Influencer ตอบคำถามและความคิดเห็นอย่างทันท่วงทีหรือไม่? หากผู้มีอิทธิพลและผู้ชมมีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อย คุณอาจต้องการมองหาที่อื่น
หากคุณสนใจที่จะขยายแบรนด์ของคุณ ผู้มีอิทธิพลมาโครที่มีความสามารถสามารถช่วยได้ ใช้เคล็ดลับที่รวมอยู่ในคู่มือนี้เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลมาโครที่เหมาะสมกับคุณ