อัลกอริทึมและการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของ Google ในปี 2018: ประวัติศาสตร์ที่สมบูรณ์

ในปี 2018 ที่ผ่านพ้นไป พบว่ามีการตรวจพบการอัปเดตและการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ ของ Google เกือบทุกวัน บางคนไม่สำคัญพอที่จะสังเกตเห็นในขณะที่คนอื่นค่อนข้างสังเกตได้ แน่นอน ในตารางงานที่ยุ่งๆ ของเรา เราไม่มีเวลาติดตามการอัปเดตเหล่านี้ทุกครั้ง อย่างไรก็ตาม การเข้าใจแนวโน้มที่กำลังดำเนินอยู่นั้นยังคงเป็นสิ่งสำคัญมาก เพื่อให้คุณสามารถนำไปปรับใช้ในกลยุทธ์ของคุณได้อย่างเหมาะสม

เราได้เก็บไทม์ไลน์ของการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่ทำโดย Google ไว้ตลอดทั้งปี และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะมีผลกระทบประเภทใดต่อธุรกิจของคุณ

มาเริ่มกันเลย!

28 กุมภาพันธ์ 2018: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำหลายแง่มุม

Google ได้อัปเดตผลการค้นหาซึ่งรวมถึงตัวอย่างข้อมูลเด่นหลายแง่มุม ตัวอย่างเหล่านี้ถูกนำมาใช้สำหรับการสืบค้นข้อมูลที่แตกต่างกันนิดหน่อยซึ่งกว้างพอที่จะมีการตีความมากกว่าหนึ่ง จุดประสงค์หลักของการแนะนำคุณลักษณะนี้คือสำหรับคำถามที่ไม่มีคำอธิบายเฉพาะหรือคำตอบเดียว

19 มีนาคม 2018: สมัครสมาชิกด้วย Google

Google ได้แนะนำวิธีง่ายๆ ในการติดตามและติดต่อกับแหล่งข่าวที่คุณชื่นชอบ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเข้าถึงแหล่งที่มาเหล่านี้ได้จากทุกที่ แม้แต่ในผลการค้นหา การสมัครกับ Google ได้รับการแนะนำเป็นหลักโดยมีจุดประสงค์เพื่อลดขั้นตอนการสมัครและการลงทะเบียนที่ใช้เวลานาน วิธีนี้ดีที่สุดเช่นกัน เพราะคุณไม่จำเป็นต้องลงชื่อเข้าใช้ทุกครั้งที่ต้องเยี่ยมชมเว็บไซต์

ตอนนี้คุณสามารถสมัครสมาชิกและเข้าร่วมโดยใช้บัญชี Google ของคุณ

13 พฤษภาคม 2018: Snippet Length ลดลง

ในเดือนธันวาคม 2560 Google ประกาศว่าพวกเขาได้เพิ่มความยาวของตัวอย่างเป็น 300+ อักขระ เมื่อดึงข้อมูลจาก RankRanger พบว่ามันทำให้ความยาวของตัวอย่างข้อมูลเฉลี่ยในสัปดาห์ล่าสุดอยู่ที่ 160 นอกจากนี้ยังระบุด้วยว่าไม่มีชุดของความยาวและขึ้นอยู่กับสิ่งที่ระบบพบว่ามีประโยชน์มากที่สุด

นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่า Google สามารถปรับแต่งผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องได้ สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากการที่ตัวอย่างข้อมูลที่ยาวกว่านั้นทำให้เกิดเสียงรบกวนมากเกินไปในการเพิ่มอันดับ เป็นการดีที่สุดที่จะทำให้คำอธิบายเมตากระชับด้วยความช่วยเหลือของคำหลักและวลีที่เกี่ยวข้องกับบริบทส่วนใหญ่

14 มิถุนายน 2018: ภาพหมุนวิดีโอ

อย่างที่เราทุกคนทราบดีว่าผลการค้นหาของ Google ปรากฏอยู่ในภาพขนาดย่อ อย่างไรก็ตาม พบว่า Google ได้แปลงผลการค้นหาเหล่านี้เป็นวิดีโอแบบหมุนโดยเฉพาะ สิ่งนี้ทำให้เกิดการสั่นสะเทือนในผลลัพธ์ที่เคยถูกติดตามว่าเป็นออร์แกนิก ในช่วงเวลาเดียวกัน จำนวน SERP กับวิดีโอก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก
9 กรกฎาคม 2018: Speed ​​Update เปิดตัวทั่วโลก

ในเดือนมกราคม 2018 มีการประกาศว่า Google ได้ทันเวลากับการอัปเดตความเร็ว การอัปเดตช่วยเสริมความเร็วของหน้าและอันดับบนหน้ามือถือ เว็บไซต์ที่มีหน้ามือถือที่รวดเร็วมักเป็นที่ต้องการเสมอ ดังนั้นการอัปเดตใหม่นี้จะมีผลกับเว็บไซต์ที่มีไซต์บนมือถือที่ช้าเท่านั้น ดังนั้นสิ่งนี้จะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์บนมือถือที่รวดเร็วขนาดนั้น

Google จะบันทึกประสิทธิภาพของหน้า URL เฉพาะของ AMP ที่ใช้ Google เร่งหน้ามือถือ ซึ่งจะทำให้มีความจำเป็นสำหรับธุรกิจที่จะมีหน้ามือถือที่รวดเร็วสำหรับเว็บไซต์ของตน ไม่แปลกใจเลยที่การต้องมีเว็บไซต์ที่ตอบสนองอย่างรวดเร็วสำหรับธุรกิจของคุณจึงกลายเป็นข้อบังคับเพื่อให้ SEO ของคุณได้รับการปรับปรุงและผู้ใช้ของคุณจะได้รับประสบการณ์การท่องเว็บที่ดีขึ้น

20 กรกฎาคม 2018: Google อัปเดตหลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพการค้นหา

เมื่อมีการเผยแพร่หลักเกณฑ์การค้นหาคุณภาพในปี 2558 จะมีการอัพเดทใหม่หลายรายการหลังจากนั้น มีผู้ให้คะแนนมากกว่า 10,000 รายที่ประเมินคุณภาพของผลการค้นหาของ Google แนวทางล่าสุดมุ่งเน้นไปที่ชื่อเสียงของผู้สร้างเนื้อหาและเว็บไซต์เช่นกัน เนื้อหาของเว็บไซต์คือสิ่งที่ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงโดยรวมของเว็บไซต์ สิ่งนี้ทำให้เว็บไซต์ต้องมี 'เกี่ยวกับเรา' ที่มีรายละเอียดที่เหมาะสม รวมถึงประวัติของผู้เขียนที่เหมาะสม หลักเกณฑ์ใหม่โดย Google ที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหาจะเน้นที่คุณภาพของเนื้อหาที่โพสต์บนเว็บไซต์ด้วย

นอกจากนี้ยังเปิดเผยว่าชื่อเสียงของเว็บไซต์จะได้รับผลกระทบในทางลบเช่นกันหากพาดหัวของเว็บไซต์ไม่น่าตื่นเต้นเกินไป หรือแม้แต่เนื้อหาของเว็บไซต์ไม่เกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพ

1 สิงหาคม 2018: The Medic Update

เสิร์ชเอ็นจิ้นค่อนข้างคลุมเครือเกี่ยวกับการอัปเดตหลักที่รวมไว้เพื่อให้ผลการค้นหาแม่นยำยิ่งขึ้น ผลลัพธ์ที่ได้ก็หมายความว่าหากเว็บไซต์ของคุณสูญเสียอันดับหลังจากอัปเดตนี้ ก็ไม่มีอะไรต้องกังวล ไม่มีอะไรผิดปกติกับเว็บไซต์ของคุณที่ต้องแก้ไขทันที อย่างไรก็ตาม ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ ก็ยังยากที่จะบอกได้ว่ากลยุทธ์ SEO ใดจะคงอยู่ในระยะยาว เป็นการดีที่จะรอสักครู่ก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเว็บไซต์ของคุณ

ขอแนะนำให้รออย่างน้อย 10-15 วันก่อนประเมินหรือดำเนินการเปลี่ยนแปลงบนเว็บไซต์ของคุณ การจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณที่ลดลงอย่างกะทันหันอาจทำให้เครียดได้ อย่างไรก็ตาม อาจเป็นเพราะการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมของ Google

16 สิงหาคม 2018: ตัวอย่างที่ขยายได้ตามหัวข้อ

ด้วยการปรับแต่งใหม่นี้ที่เปิดตัวในวันที่ 16 สิงหาคม ผู้ใช้สามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับหัวข้อการค้นหาโดยไม่ต้องออกจากหน้าที่มีอยู่ใน Google ตัวอย่างเหล่านี้ได้รับการแนะนำเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความเหมือนและความแตกต่างระหว่างสองหัวข้อ การเปรียบเทียบเหล่านี้จะรวมถึงเมนูแบบเลื่อนลงซึ่งจะประกอบด้วยหัวข้อย่อยอื่นๆ สำหรับการอ้างอิงเพิ่มเติม

การปรับแต่งล่าสุดนี้ช่วยลดความจำเป็นในการค้นหาคำตอบเพิ่มเติมและช่วยให้ผู้ใช้ลดเวลาที่ใช้ในการค้นหาหัวข้อเฉพาะ สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่ตอบคำถามที่ถูกต้องทั้งหมด

12 กันยายน 2018: Chatter update

สังเกตได้ว่าเครื่องมือส่วนใหญ่มีความผันผวนอย่างมีนัยสำคัญและสังเกตเห็นการพูดคุยบางส่วน อย่างไรก็ตาม บทสนทนาไม่ได้รุนแรงเกินไป แต่เครื่องมือติดตามบางส่วนถูกสังเกตว่าไม่อยู่ในแผนภูมิ การอัปเดตนี้ไม่สำคัญเท่ากับการอัปเดตของ Medic ที่เกิดขึ้นเมื่อเดือนสิงหาคม

27 ตุลาคม : Snippet Drop เด่น

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำลดลงอย่างมาก สิ่งนี้เกิดขึ้นพร้อมกับแผงความรู้ที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากพบว่า Google ดูเหมือนจะเพิ่มแผงข้อมูลจำนวนมากสำหรับคำศัพท์และวัตถุที่กว้างขึ้น แผงเหล่านี้บางส่วนดูเหมือนจะหายไปภายในสองสามวัน

พฤศจิกายน 2018 : อัปเดตวันขอบคุณพระเจ้า

ในช่วงวันขอบคุณพระเจ้า พบว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในแง่ของการจัดอันดับ ก่อนหน้านี้มีการสันนิษฐานว่าอาจเป็นเพราะการจราจรติดขัดในช่วงวันหยุด อย่างไรก็ตาม มีการอ้างว่าอาจเป็นเพราะการพลิกกลับของการอัปเดต Medic

นอกจากนี้ ในช่วงกลางเดือนพฤศจิกายน ชุมชนจำนวนมากสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงบางประการในการเข้าชมและอันดับ คำหลักที่ไม่ธรรมดาบางคำได้รับการจัดอันดับที่สูงกว่าคำหลักที่มีชื่อเสียง มีการพูดคุยกันในช่วงต้นของฟอรัมเช่น Black Hat Worlds เป็นต้น

ห่อหมก

บทความนี้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นจนถึงตอนนี้ด้วยอัลกอริธึมในปี 2018 นอกเหนือจากการอัปเดตเหล่านี้แล้ว ยังมีการอัปเดตเล็กน้อยอื่นๆ มากมายที่ทำโดย Google อย่างต่อเนื่อง Google กำลังทดสอบสัญญาณใหม่บางอย่างและปรับแต่งอัลกอริทึมอย่างชัดเจน หากธุรกิจของคุณได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ขอแนะนำให้ทำการทดสอบโดยผู้ใช้ จัดการกับความพึงพอใจของลูกค้า และสร้างแผนที่แข็งแกร่งเพื่อนำไปใช้ในการปรับปรุงไซต์โดยรวมของคุณ

อย่าลืมคอยติดตามการอัปเดตอัลกอริธึมเพิ่มเติมในเดือนธันวาคม 2018