เคล็ดลับปีใหม่จาก Smartyads: วิธีทำให้โฆษณาทำงานได้ดีขึ้นในปี 2023

ปี 2022 กำลังจะสิ้นสุดลง สำหรับหลาย ๆ คน มันเป็นเรื่องยากและเต็มไปด้วยการตัดสินใจที่หนักหน่วง แต่แม้ในช่วงเวลาที่มีความต้องการมากที่สุด ก็ยังมีที่ว่างสำหรับการพัฒนาและความคิดสร้างสรรค์ แม้ในปีที่ท้าทายที่สุด ก็มีเหตุผลสำหรับปีติและความรู้สึกขอบคุณ

ดังนั้นเราจึงต้องการกล่าวคำขอบคุณอย่างมากต่อพันธมิตรของเราทุกคนที่อยู่กับเรา สำหรับการสนับสนุนที่เชื่อถือได้ของคุณ และสำหรับความร่วมมือที่มีประสิทธิผลของเรา เมื่อปีใหม่ใกล้เข้ามา โอกาสและความท้าทายใหม่ๆ แล้วคุณจะทำให้โลกรู้จักแบรนด์ได้อย่างไร? คุณจะทำอย่างไรให้อยู่ในใจของผู้ใช้? คุณจะวัดผลและระบุแคมเปญในยุคที่ไม่มีคุกกี้ได้อย่างไร

สำหรับคำถามเหล่านี้และคำถามอื่นๆ เราได้ให้คำตอบไว้ด้านล่าง ค้นหาวิธีปรับปรุงคุณภาพการโฆษณาในปี 2023

ทำงานกับคุณภาพของการกำหนดเป้าหมาย

นักการตลาดจำนวนมากและแคมเปญของพวกเขาประสบกับการขาดข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของตน ด้วยเหตุนี้ แคมเปญจึงทำงานได้แย่กว่าที่ควรจะเป็นด้วยข้อมูลที่แม่นยำกว่า

เหตุผลหลักคือแนวความเป็นส่วนตัวที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่รัดกุมทำให้นักการตลาดได้รับความยินยอมในการรวบรวมและประมวลผลข้อมูลได้ยากขึ้น

คุณจะทำอย่างไรในกรณีที่คุณขาดข้อมูลที่แม่นยำสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

1) รวบรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง

ขั้นตอนนี้เป็นตัวเลือกที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงการยกเลิกคุกกี้ที่กำลังจะเกิดขึ้น จากสถิติ การรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเป็นทางเลือกอันดับหนึ่งที่ 54% ของนักการตลาดยอมรับในขอบเขตปัจจุบัน ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งคือข้อมูลที่เป็นประโยชน์ทุกประเภทที่แบรนด์ต่างๆ สามารถรวบรวมได้โดยตรงจากลูกค้า — ข้อมูลเว็บไซต์ ข้อมูลจากแบบสำรวจ แบบสำรวจ อีเมล และแน่นอน เว็บฟอร์ม

2) ค้นพบวิธีการใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอย่างเต็มที่

การกำหนดเป้าหมายบนแพลตฟอร์มโฆษณาอาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้มาใหม่ หากคุณใช้ตัวเลือกมากเกินไป คุณอาจจบลงด้วยการรับส่งข้อมูลน้อยเกินไปที่สอดคล้องกับความต้องการของคุณ ในทางตรงกันข้าม หากคุณเพิกเฉยต่อตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย คุณอาจลงเอยด้วยการแสดงโฆษณาให้กับผู้ที่อยู่นอกกลุ่มเป้าหมายของคุณ ดังนั้นผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะไม่น่าสนใจสำหรับพวกเขา

เมื่อคุณจำกัดการกำหนดเป้าหมายให้แคบลง ROI ของแคมเปญและประสิทธิผลจะเพิ่มขึ้น ในขณะเดียวกัน ปริมาณการเข้าชมและการเข้าถึงจะลดลง ด้วยเหตุผลนี้ แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายแคบจึงมักใช้สำหรับการรณรงค์ในช่วงเวลาสั้นๆ การกำหนดเป้าหมายที่กว้างขึ้นจะให้ประโยชน์กับคุณมากขึ้น หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในระยะยาว โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะกล่าวถึงผู้ชมเหล่านั้นที่อยู่ในกลุ่มที่ 'อาจสนใจ'

3) สำรวจวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ

ดังที่เราได้เห็นในกราฟิกด้านบน นักการตลาดจำนวนมากจะสำรวจวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ เช่น การกำหนดเป้าหมายบนโซเชียลมีเดีย, API หัวข้อของ Google, ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง และอื่นๆ

API หัวข้อของ Google คือ Privacy Sandbox ที่เสนอใหม่สำหรับการโฆษณาตามความสนใจ โซลูชันนี้จะจัดหมวดหมู่ไซต์ที่ผู้คนเยี่ยมชมเป็นหัวข้อต่างๆ หมวดหมู่เหล่านี้จะทำให้การแสดงโฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับนักการตลาดจำนวนมาก

นักการตลาดจำนวนหนึ่งจะลงทุนในการโฆษณาตามบริบทด้วย เนื่องจากต้องอาศัยคำหลักและการตีความบริบทของหน้าสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา (ซึ่งเป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัว) การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์และไมโครอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียอาจเป็นวิธีที่น่าทึ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่มีศักยภาพของคุณ ผู้บริโภคมากกว่า 61% เชื่อถือคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล ในขณะที่เพียง 38% เชื่อถือเนื้อหาที่แบรนด์สร้างขึ้น

ใส่ใจกับโฆษณามากขึ้น

ประเด็นหลักในปีที่ผ่านมาในโลกโปรแกรมคือการหายไปของคุกกี้ที่กำลังจะเกิดขึ้น แม้ว่าจะมีการหารือกันในช่วงสามปีที่ผ่านมา แต่ดูเหมือนว่าจะเกิดขึ้นในปี 2567 และด้วยความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น ความคิดสร้างสรรค์ก็ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น

ลองนึกภาพว่าหากเราย้อนกลับไปในยุคที่ไม่มีการเขียนโปรแกรม เมื่อครีเอทีฟโฆษณาที่ดีเป็นสิ่งเดียวที่สามารถดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ แน่นอนว่าวันนี้ไม่เป็นความจริงทั้งหมด การเขียนโปรแกรมยังคงมีข้อดีอยู่ แต่การดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะยากขึ้นกว่าเดิม

แม้ว่าการสิ้นสุดการสนับสนุนคุกกี้จะล่าช้าออกไปอีกหนึ่งปี แต่ก็ควรให้ความสนใจกับโฆษณาให้มากขึ้น เพราะไม่ว่าในกรณีใด โฆษณาเหล่านี้ยังคงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ใครไม่รู้จักคริสต์มาสซานต้าบนรถบรรทุก Coca-Cola? แล้วรถบรรทุกนั้นคืออะไร? ถูกต้อง ความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม

เราคาดว่าจะมีความต้องการเพิ่มขึ้นอีกสำหรับรูปแบบโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน ซึ่งเกินมาตรฐานรูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบแบน Krzysztof Lis ผู้เชี่ยวชาญด้านความร่วมมือและการให้คำปรึกษาของ Yieldbird กล่าวว่า แนวโน้มนี้รุนแรงกว่าปีก่อนหน้ามาก และรวมถึงรูปแบบต่างๆ เช่น "การแทนที่หน้าเว็บ" โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่รบกวนผู้ใช้ และโฆษณาแบบเสียง

หากคุณวางแผนที่จะเตรียมโฆษณาในช่วงวันหยุด โปรดทราบว่าปฏิทินวันหยุดจะเป็นตัวช่วยที่ดีที่สุดของคุณ โดยอิงตามปฏิทินนี้ คุณสามารถกำหนดวันที่และเตรียมแคมเปญล่วงหน้าได้

อย่างไรก็ตาม DSP ของเรารองรับโฆษณาแบบหลายช่องทางและเชิงโต้ตอบ และอนุญาตให้สร้างและจัดการแคมเปญโฆษณาบนอุปกรณ์ต่างๆ จากที่เดียว ในปี 2022 เรายังร่วมมือกับ Jam พาร์ทเนอร์ด้านครีเอทีฟแต่เพียงผู้เดียว ด้วยเหตุนี้ ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถพัฒนาครีเอทีฟโฆษณาของตนอย่างมืออาชีพ จากนั้นให้บริการในเวลาและสถานที่ที่เหมาะสมด้วยความสามารถในการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายของ SmartyAds

ใช้รูปแบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมล่าสุด: CTV, DOOH, Audio, InGame เป็นต้น

ความต้องการรูปแบบโฆษณาที่ซับซ้อนมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเนื่องจากรูปแบบเหล่านี้ทำให้เกิด Conversion มากที่สุดและบรรลุเป้าหมายได้ดีที่สุด

ขณะนี้โซลูชันแบบเป็นโปรแกรมกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ซื้อและผู้ขาย ดังนั้นการปรับใช้และการทำงานกับรูปแบบขั้นสูงจึงเหมาะสำหรับนักการตลาดทุกคนที่ต้องการพิสูจน์ผลงานในอนาคตในปี 2023

ด้วยส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของ CTV, DOOH และการโฆษณาแบบโปรแกรมเสียง การเน้นย้ำมากขึ้นเรื่อย ๆ จะอยู่ที่การควบคุมและประเมินช่องเหล่านี้จากที่เดียวในลักษณะองค์รวม David Bauckmann, CTO, ImpressionMedia กล่าวในคำอธิบายสำหรับรายงานโดย IAB .

รูปแบบเหล่านี้คืออะไร?

CTV กำลังโฆษณาบนบริการสตรีมมิ่ง ออกอากาศบนอุปกรณ์ดิจิทัลใด ๆ (มักเป็นทีวี) รูปแบบดังกล่าวมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษในช่วงการระบาดของโควิด-19 เนื่องจากผู้คนใช้เวลาอยู่ที่บ้านมากขึ้น

DOOH คือการโฆษณาแบบโปรแกรมที่ออกอากาศบนจอดิจิทัลในที่สาธารณะ เช่น บนท้องถนน ในห้างสรรพสินค้า บนระบบขนส่งมวลชน ในลิฟต์ ฯลฯ โดยพื้นฐานแล้วเป็นการโฆษณากลางแจ้งที่มีประโยชน์ของโปรแกรมเท่านั้น

เสียงเป็นรูปแบบที่ฝังอยู่ในแทร็กเสียงของพ็อดคาสท์ เพลย์ลิสต์ หรือตัวเลือกเนื้อหาเสียงอื่นๆ ในขณะเดียวกัน คอมโพเนนต์แบบเป็นโปรแกรมจะช่วยแสดงโฆษณาเสียงที่เหมาะสมแก่ผู้ใช้ที่เหมาะสม

InGame — โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ฝังอยู่ในแอปพลิเคชันเกม อาจปรากฏในรูปแบบของแบนเนอร์ วิดีโอ หรือวิดีโอที่มีการให้รางวัล

เห็นได้ชัดว่ารูปแบบเหล่านี้จะยังคงมีความเกี่ยวข้องในปี 2023 ดังนั้นเราจึงแนะนำอย่างยิ่งให้จำไว้ แน่นอนว่ารูปแบบเหล่านี้มีให้ที่ SmartyAds

คำสุดท้าย

อย่าลืมปฏิบัติตามเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ในปีใหม่ — แคมเปญโฆษณาของคุณจะถูกใจคุณบ่อยขึ้นและมีจำนวนมากขึ้น อย่าหันหลังให้กับนวัตกรรมเพราะทุกสิ่งที่ใหม่คือเครื่องมือแห่งความก้าวหน้าและแม่เหล็กสำหรับอนาคตที่ประสบความสำเร็จ

เพื่อสรุปโพสต์นี้ เราขอยกคำพูดของอับราฮัม ลินคอล์น: วิธีที่ดีที่สุดในการทำนายอนาคตคือการสร้างมันขึ้นมา

นี่คือสิ่งที่เราทำที่ SmartyAds เป็นรายวัน รายชั่วโมง เราสร้างอนาคตที่เราต้องการเห็นสำหรับเรา คู่ค้า และลูกค้าของเรา เราขอให้คุณมีความสุขในปีใหม่และหวังว่าจะประสบความสำเร็จและความสำเร็จร่วมกัน