ทำให้ SEO เป็นส่วนผสมของทุกขั้นตอนการตลาด

เนื่องจากการตลาดเนื้อหายังคงมีโมเมนตัมตลอดแนวการตลาด SEO ไม่ได้เป็นเพียงวิธีการแก้ไขปัญหาเว็บไซต์และเนื้อหาอีกต่อไป ตอนนี้ SEO เป็นส่วนผสมมหัศจรรย์ที่เพิ่มเข้ามาในตอนท้ายของวงจรการตลาดเพื่อรับประกันการลงทุนขององค์กรในเนื้อหา การใช้ SEO เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแต่ละส่วนช่วยให้แบรนด์จำนวนมากเพิ่มความสามารถในการค้นหาและการมีส่วนร่วม นั่นเป็นสิ่งที่ดี สิ่งที่ไม่ดีคือพวกเขาพลาดโอกาสและปรับปรุงผลลัพธ์ที่เป็นไปได้โดยการเพิ่มข้อมูล SEO และกลยุทธ์ในทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตการตลาดดิจิทัล ดังนั้น หากคุณพร้อมที่จะยกระดับการตลาดเนื้อหาและพันธมิตร SEO ไปอีกระดับ อ่านต่อ

SEO ในระยะวิเคราะห์สถานการณ์

เนื่องจากการตลาดแบบออร์แกนิกมักเป็นวิธีแรกที่ผู้ชมของคุณเข้าถึงแบรนด์ของคุณ คุณควรนำทีม SEO เข้ามาเพื่อวิเคราะห์ตำแหน่งทางการตลาดในปัจจุบันของคุณเมื่อคุณเริ่มกระบวนการวางแผนเชิงกลยุทธ์ ทีมค้นหาสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลาย รวมถึง:

• คำหลักอันดับต้น ๆ ของคุณ
• คำหลักอุตสาหกรรมระดับสูง
• การเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดและหัวข้อของอุตสาหกรรม
• เนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งตรงกับเทรนด์ปัจจุบัน
• ข้อมูลเชิงลึกของคู่แข่ง – สิ่งที่พวกเขาทำได้ดีกว่าและที่ใดที่พวกเขาทำได้ดีกว่าคุณ
• คำหลักที่คุณไม่ได้ใช้ แต่ควร

“ข้อมูลการค้นหาสามารถรวมคำหลักและหัวข้อจำนวนมากจากหัวข้อหรือตลาดที่อยู่ติดกันซึ่งคุณไม่ได้ใช้ในการสร้างเนื้อหา แต่ควรพิจารณารวมเข้ากับการสนทนาทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ การสนทนาเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหา และการสนทนาเชิงกลยุทธ์โดยรวมของคุณ” แนะนำ Erin O'Brien ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ GinzaMetrics

การสร้างความร่วมมือกับทีม SEO ของคุณในช่วงเริ่มต้นของโครงการใดๆ จะช่วยรับประกันว่าคุณกำลังตัดสินใจโดยอิงจากข้อมูลล่าสุดที่ดีที่สุด และรับประกันความสำเร็จของแคมเปญการตลาดในอนาคตและความพยายามด้านเนื้อหาของคุณ

ค้นหาข้อมูลเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดเชิงกลยุทธ์และการวางแผน

ถึงเวลาที่จะเริ่มคิดเกี่ยวกับ SEO เป็นเครื่องมือในการคาดการณ์และเป็นเครื่องมือตอบสนอง ในขั้นตอนการวางแผนเชิงกลยุทธ์ ข้อมูล SEO สามารถช่วยให้คุณเข้าใจผู้ชมของคุณ ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในการมีส่วนร่วมและพฤติกรรมของผู้ชม และติดตามการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมและคู่แข่งของคุณ แผนก SEO ของคุณให้ความสำคัญกับความสามารถในการค้นหาและสามารถตอบคำถามเชิงกลยุทธ์ได้ เช่น:

• ช่องใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ชมของคุณ?
• ผู้ชมใช้อุปกรณ์อะไร
• ผู้ชมตั้งอยู่ที่ไหน?
• พฤติกรรมของผู้ชมเปลี่ยนไปอย่างไร?
• พฤติกรรมของผู้ชมแบบใดที่ไม่เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา?
• ผู้ชมใช้คำศัพท์อะไร
• เนื้อหาใดที่พวกเขามีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง?
• เนื้อหาประเภทใดที่สะท้อนถึง?

ตัวอย่างเช่น เนื้อหาวิดีโอได้รับความนิยมสำหรับธุรกิจ B2C และ B2B เพื่อวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย รวมถึง ภาพรวมผลิตภัณฑ์ ข้อมูลคำแนะนำ แนวโน้มอุตสาหกรรม และตำแหน่งของบริษัท แผนก SEO ของคุณสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชม ความชอบของพวกเขา และวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับวิดีโอบนไซต์ของคุณ การรับข้อมูลเชิงลึกในลักษณะนี้ล่วงหน้าจะช่วยคุณประหยัดเวลาและทรัพยากร และช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายความพยายามของคุณไปยังสินทรัพย์เหล่านั้นที่มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมและสร้างความพึงพอใจให้กับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

ความตื่นเต้นในการเริ่มต้นแคมเปญใหม่มักกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาตอบสนองเพื่อสร้าง สร้าง สร้างเนื้อหาใหม่ การสร้างเนื้อหามีราคาแพงแม้ว่าจะดำเนินการเองที่บ้านก็ตาม ที่นี่เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการให้แผนก SEO ของคุณมีส่วนร่วม ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับแคมเปญหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ ให้ใช้ข้อมูลการค้นหาเพื่อระบุเนื้อหาที่มีอยู่แล้ว แต่อาจจำเป็นต้องอัปเดตเพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงในข้อกำหนดของอุตสาหกรรม แผนก SEO ของคุณจะมีข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งที่จะแบ่งปันเนื้อหาหรือข้อความบางประเภทตามช่องทางที่ผ่านมาและประสิทธิภาพของผู้ชม
ในขั้นตอนนี้ ปัญหาทั่วไปคือการตัดการเชื่อมต่อที่เกิดขึ้นเมื่อไม่แชร์การค้นหาและข้อมูลโซเชียลกับฟังก์ชันการตลาด ฝ่ายโฆษณา ทีมขาย และบุคลากรด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ข้อมูลที่เก็บรวบรวมโดยแผนก SEO ควรแชร์อย่างอิสระทั่วทั้งแผนก เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นของการสนทนาเชิงกลยุทธ์
“ในองค์กรขนาดใหญ่ ฝ่ายการตลาดอาจเปลี่ยนการเน้นเนื้อหาตามข้อมูลการค้นหาที่ดี หากไม่มีการเปิดเผยข้อมูลดังกล่าว องค์กรจะเสี่ยงต่อข้อความหลายข้อความที่ขาดการเชื่อมต่อและความสับสนของผู้ชม เนื่องจากทีมอีเมลจะไม่ทราบว่าต้องเปลี่ยนหัวเรื่องหรือหัวเรื่อง และฝ่ายโฆษณาจะไม่ใช้คีย์เวิร์ดเดียวกันสำหรับโฆษณา ” อีรินตั้งข้อสังเกต

SEO เหมาะสมที่จุดไหนเมื่อแผนถูกนำไปใช้จริง?

เมื่อคุณตัดสินใจว่าจะสร้างเนื้อหาใดและจะเผยแพร่ไปที่ใด ข้อมูลจากแผนก SEO ของคุณจะมีบทบาทสำคัญในกระบวนการสร้างเนื้อหาจริง สำหรับเนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณวางแผนจะสร้าง คุณจะต้องอ้างอิงกลับไปยังคำหลักและหัวข้อที่ระบุผ่านการค้นหาคำหลักและเนื้อหา เก็บหัวข้อและคำหลักเหล่านั้นไว้เป็นแนวหน้าเมื่อมีการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาเพื่อให้ข้อความตรงประเด็น
ก่อนที่เนื้อหาของคุณจะเผยแพร่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ฝึก SEO ที่ดีโดยใส่องค์ประกอบแบ็คเอนด์ทั้งหมด รวมถึงข้อมูลเมตาที่ดี การระบุคีย์เวิร์ด และอื่นๆ ตรวจสอบชื่อและคำบรรยายของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อและคำหลักของคุณปรากฏในประโยคแรกของคุณ ทำงานร่วมกับทีม SEO ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม
เมื่อเนื้อหาของคุณเผยแพร่แล้ว ทีม SEO ของคุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องตาม:

• เทรนด์การสนทนา
• การอัปเดตผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติ
• เนื้อหาของคู่แข่ง

หลังจากสิ้นสุดแคมเปญ ทีม SEO ของคุณสามารถช่วยคุณตรวจสอบสื่อ วิธีการ และข้อความที่ใช้ แล้วซ้อนทับกับพารามิเตอร์เดียวกันจากแคมเปญก่อนหน้า ทำงานร่วมกับทีมค้นหาของคุณเพื่อพิจารณาว่าคำหลักและเนื้อหาทำงานอย่างไรในสื่อและวิธีการต่างๆ ที่คุณใช้เพื่อกำหนดตำแหน่งที่จะมุ่งเน้นความพยายามและทรัพยากรในอนาคต สำหรับข้อมูลเชิงลึกในการวัดเนื้อหาโดยใช้สื่อ วิธีการ และเทคนิคข้อความ โปรดดูการนำเสนอโดย Erin ที่นี่

เจ้าชู้ในการค้นหาเนื้อหาหยุดได้ทุกที่

ใครเป็นผู้รับผิดชอบในการค้นหาเนื้อหาเมื่อสร้างขึ้นในที่สุด จริงๆแล้วทุกคนเป็น ทุกคนในองค์กรที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาต้องรับผิดชอบต่อความสำเร็จสูงสุดด้วยเช่นกัน
การทำงานร่วมกันเพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดและหัวข้อที่เกี่ยวข้อง สร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร น่าสนใจ เขียนดีและสร้างมาอย่างดี จากนั้นติดตามเนื้อหานั้นและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ค้นหาได้ ทำให้ทุกคนมีส่วนร่วมในกระบวนการและรับผิดชอบต่อผลลัพธ์ ทุกคนมีหน้าที่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเป็นไปด้วยดี การค้นหาและโซเชียลควรแจ้งว่าเนื้อหาใดถูกสร้างขึ้นและผู้สร้างเนื้อหามีหน้าที่รับผิดชอบในการปฏิบัติตามคำแนะนำ SEO สำหรับหัวข้อและคำหลัก
หากคุณกำลังใช้เนื้อหาของคุณบนข้อมูลที่ดี การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ และการเผยแพร่ในสถานที่ที่เหมาะสม ผู้ชมของคุณจะพบคุณ อย่าตกหลุมพรางของการสร้างเนื้อหาโดยอิงจากสิ่งใดๆ แต่ให้สิ่งที่ผู้ชมต้องการ แล้วคุณค่า SEO ของคุณจะตามมา

SEO ในกระบวนการตรวจสอบแคมเปญและเนื้อหา

ขั้นตอนการตรวจสอบเป็นสถานที่สำหรับการมีส่วนร่วมของ SEO แบบดั้งเดิมและชัดเจน อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่คิดว่าการตรวจทานแคมเปญเป็นกระบวนการแบบหลายขั้นตอน คุณอาจไม่ได้รับผลประโยชน์ SEO ทั้งหมดที่มีอยู่ การตรวจสอบแคมเปญควรดำเนินการในหลายขั้นตอน ได้แก่:

• ก่อนการรณรงค์เพื่อกำหนดหัวข้อข้อความ
• ระหว่างการวางแผนเนื้อหาเพื่อตัดสินใจว่าจะใช้สื่อและวิธีใด
• ในระหว่างการรณรงค์เพื่อติดตามประสิทธิภาพและทำการปรับเปลี่ยน
• ในตอนท้ายของแคมเปญเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาแต่ละรายการ
• ในตอนท้ายของแคมเปญเพื่อทบทวนเนื้อหาและประสิทธิภาพของกลุ่มคำหลัก

“ทีม SEO ของคุณจะมีข้อเสนอแนะบางประการเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถทำได้ดีกว่าในครั้งต่อไป สิ่งที่อาจเปลี่ยนไปในครั้งนี้ และอาจมีคำแนะนำสำหรับคำหลักใหม่สำหรับแคมเปญที่กำลังจะมีขึ้นตามข้อมูลที่รวบรวมสำหรับแคมเปญปัจจุบัน” บันทึก เอริน.
การใช้ข้อมูล SEO ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอาจต้องมีการเปลี่ยนกรอบความคิด จากแนวทางปฏิบัติที่แก้ไขปัญหาหรือกลยุทธ์แบบใช้ครั้งเดียว เป็นการมองว่า SEO เป็นส่วนหนึ่งของวิวัฒนาการของแคมเปญการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์