มีพ่อครัวมากเกินไปในครัว

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 14 กันยายน 2018

กี่ครั้งแล้วที่เราเป็นที่ปรึกษาด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา เราได้เจอสถานการณ์ที่มือหลายๆ คนทำงานบนเว็บไซต์ ซึ่งคุณเคยถูกว่าจ้างให้ปรับปรุงผลการจัดอันดับ?

สำหรับฉัน มันเป็นครั้งเดียวมากเกินไป

คุณยอมรับความรับผิดชอบสำหรับผลงานที่ไม่ค่อยดีนัก อันหนึ่งมีผลการจัดอันดับที่ไม่ดีสำหรับคำสำคัญหลายคำ

คุณได้ประเมินเนื้อหาสำหรับการใช้คำหลัก การตั้งชื่อหน้าการใช้คำพ้องความหมายที่เหมาะสม การสร้างคำอธิบายเมตา การใช้แท็ก h1 การเชื่อมโยงข้อความขาเข้า และโครงสร้างการเชื่อมโยงภายใน คุณได้ใช้เวลาในการปรับใช้ข้อความแสดงแทนและชื่อรูปภาพบนหน้าของคุณอย่างเหมาะสม

ขั้นตอนพื้นฐานไม่ทำงาน

ในกรณีหนึ่ง ฉันพบว่าลูกค้าจ่ายเงินให้แหล่งอื่นเพื่อสร้างและโพสต์บล็อก เหนือกว่าความพยายามในการสร้างเนื้อหาของเรา

แหล่งนี้จะโพสต์สองบล็อกต่อเดือน

โพสต์บล็อกแต่ละรายการจะมีลิงก์ที่ไม่สัมพันธ์กันจำนวนมากนอกหน้าหรือไปยังหน้าภายในนอกหัวข้อ ในหลายกรณี พวกเขาจะสร้างลิงก์ภายในบนคำหลักของหน้าเว็บระดับบนสุดของเรา เพื่อสร้างหน้าเว็บที่ลึกกว่าที่ไม่เกี่ยวกับหัวข้อและไม่สัมพันธ์กันบนไซต์

ลิงก์นอกหน้าจะไม่มีแท็ก rel=”nofollow”

รูปภาพจะมีข้อความ alt=”” และ title=”” ที่ไม่เฉพาะเจาะจง หากมีข้อความ alt=” หรือ title=”” เลย

นอกจากนี้ การใช้แท็ก <b> อยู่ด้านบนสุดและมักไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของหน้า

ไม่มีการสร้างชื่อหน้าหรือคำอธิบายเมตาที่เหมาะสม

บทเรียนที่เราได้เรียนรู้ที่นี่? คุณต้องแสดงอำนาจของคุณ เป็นเชฟ และควบคุมพ่อครัว เจาะลึกเหตุผลที่อยู่เหนือการควบคุมของคุณ

มีหลายครั้งที่ฉันมีผู้มีส่วนร่วมหลายคนในไซต์ ผู้ร่วมให้ข้อมูลแต่ละคนมีเป้าหมายของตนเอง เพื่อเพิ่มโอกาสในการขาย ขายสินค้าได้มากขึ้น และปิดดีลได้มากขึ้น ยุติธรรมพอ ท้ายที่สุดนี่คือเป้าหมายของพวกเราทุกคน

หากเราไม่สร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพมากขึ้น ผู้ที่นำไปสู่การขายผลิตภัณฑ์มากขึ้น และการปิดดีล เราก็ไม่มีงานทำ

สถานการณ์นี้อาจนำไปสู่ความคับข้องใจ เช่นเดียวกับในหลายกรณี ไม่มีการเตรียมการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาล่วงหน้าให้เสร็จสิ้น

นั่นหมายความว่าอย่างไร?

คุณควรช่วยเหลือผู้สร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมของลูกค้าในการระบุชุดคำหลักและชุดคำหลักที่เหมาะสมกับเนื้อหาที่อยู่ด้านหน้า ก่อนที่เนื้อหาจะถูกสร้างขึ้น อย่างน้อยที่สุด ดำเนินการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาก่อนที่เนื้อหาจะขึ้นบนไซต์

ในขณะนี้ เราสามารถสร้างชื่อหน้า คำอธิบายเมตา และแท็ก <h1> ได้อย่างเหมาะสม เราสามารถให้คำแนะนำด้วยการสร้างแท็ก <h2> ที่เหมาะสมและการสร้างลิงก์ภายในที่เป็นไปได้บนคีย์เวิร์ดที่เน้น นอกจากนี้ ความช่วยเหลือที่เหมาะสมในการสร้าง alt=”” และ title=”” tag และ title=”” ที่เหมาะสมสำหรับลิงก์ข้อความสมอ

ผู้ติดต่อของลูกค้าระบุปัญหา และเราสามารถแก้ไขปัญหาได้ในอนาคต

เนื้อหาใหม่ส่วนใหญ่สำหรับคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามักไม่ได้รับการตรวจสอบ ก่อนที่เนื้อหาจะถูกโพสต์ไปยังไซต์

ดังนั้น หากคุณกำลังดิ้นรน คุณอาจต้องการสนทนากับลูกค้าของคุณอย่างตรงไปตรงมา และถามพวกเขาว่าใครกำลังทำงานบนไซต์ และคุณสามารถมีบทบาทในการสร้างเนื้อหาจากมุมมองการปรับให้เหมาะสมของเครื่องมือค้นหาหรือไม่

เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีสถานการณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงสำหรับลูกค้ารายนี้

เราได้รับมอบหมายให้ให้คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสำหรับไซต์ใหม่สองแห่ง เราได้รับเทมเพลตการทำงานจากนักพัฒนาเว็บ เทมเพลตนี้ช่วยให้เราสามารถระบุคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแต่ละหน้า พื้นที่ในการสร้างชื่อหน้าที่ถูกต้อง คำอธิบายเมตา แท็ก <h1> และแม้แต่หัวข้อย่อยสำหรับแท็ก <h1> แต่ละองค์ประกอบมีฟิลด์ของตัวเองในเทมเพลต

เมื่อเว็บไซต์ถูกสร้างขึ้นและเปิดตัวในที่สุด นี่เป็นกรอบเวลาที่สั้นลงอย่างมาก ดังนั้นจึงไม่มีเวลาสำหรับการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอย่างละเอียดถี่ถ้วน เราพบว่าในหลายกรณี ฟิลด์เหล่านี้ถูกมองข้ามหรือไม่ได้ใช้เมื่อถูกอัปโหลด

อย่างช้าๆ แต่แน่นอน ด้วยการใช้แนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอย่างเหมาะสม เราได้เห็นการปรับปรุงที่น่าทึ่งในผลลัพธ์การจัดอันดับโดยรวม

บทเรียนที่เราได้เรียนรู้ที่นี่? คุณควรให้ความสำคัญกับการตรวจสอบงานซ้ำอีกครั้งก่อนที่ไซต์จะเผยแพร่ คุณต้องรับผิดชอบและเป็นเชฟ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทบทวนงานของพ่อครัว คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ถูกล็อกออกจากห้องครัว

ก่อนหน้านี้เราพบว่าตัวเองถูกล็อกไม่ให้เขียนรีวิวก่อนการเปิดตัว อีกครั้งเป็นเพราะกำหนดเวลาที่ไม่สมเหตุสมผล

เราได้จัดเตรียมคำแนะนำที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อสร้างเว็บไซต์ขึ้นใหม่อย่างถูกต้อง โดยมีจุดประสงค์เพื่อรักษาผลการจัดอันดับเว็บไซต์ในปัจจุบันให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

นักพัฒนาซอฟต์แวร์ยอมรับคำแนะนำของเราและจะจัดเตรียมทุกอย่างที่เราขอไว้

สิ่งที่ส่งมาไม่ใช่สิ่งที่เราตกลงกันไว้

เราอุทิศเวลาหลายเดือนของการทำงานให้กับเรื่องง่ายๆ

เราพบว่าตัวเองกำลังย้อนกลับไปและตั้งค่าแท็ก rel=”canonical” ในหน้าผลิตภัณฑ์ เพื่อให้สามารถไปยังส่วนต่างๆ ได้หลายวิธี สร้าง URL ที่หลากหลายและแตกต่างกันสำหรับเนื้อหาเดียวกัน

จากการค้นพบของเราด้วยว่าการไม่อนุญาตการรวบรวมข้อมูลของไซต์ dev ในไฟล์ robots.txt นั้นไม่เคยถูกลบออกหลังจากเปิดตัว ดังนั้นจึงบล็อกสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาไม่ให้รวบรวมข้อมูลไซต์ และทำให้อันดับก่อนหน้าลดลงจากเครื่องมือค้นหา หน้าผลลัพธ์

การค้นพบของเราส่งผลให้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ถูกสร้างขึ้นอย่างไม่เหมาะสม โดยสร้างหน้า 404 ไม่พบข้อผิดพลาด และที่แย่กว่านั้นคือ ผู้ที่ใช้บุ๊กมาร์กหรือพยายามเข้าชมไซต์จากผลการค้นหาทั่วไปที่จัดทำดัชนีสำหรับ URL เก่าไม่พบหน้าดังกล่าวและได้รับหน้า ไม่พบข้อผิดพลาด ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี

เราพบว่าไม่มีแผนผังเว็บไซต์ .xml แม้ว่านี่จะเป็นหนึ่งในการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาที่ต้องมี ซึ่งเราได้ตกลงกันไว้ก่อนที่การพัฒนาจะเริ่มขึ้น

หลังจากสร้างแผนผังเว็บไซต์ .xml เราพบว่าใช้ไม่ได้และ Google จะไม่รวบรวมข้อมูล นั่นเป็นที่มาของความหงุดหงิดสำหรับทีมเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาและลูกค้า ทำให้สิ่งต่างๆ ยากขึ้นเป็นเวลาสองถึงสี่สัปดาห์

เรายังระบุด้วยว่าตะกร้าสินค้าไม่ได้รับการทดสอบประสิทธิภาพการติดตาม โค้ดติดตามของ Google Analytics ไม่ได้ใช้งานกับผู้ให้บริการผู้ขาย ดังนั้นจึงไม่มีวิธีที่จะใช้ค่ากับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของเราหรือความพยายามในแคมเปญ ppc

ผู้ให้บริการร้านค้าได้ปฏิเสธการใช้รหัสติดตามที่จำเป็นในการติดตามการขายและรายได้ของผลิตภัณฑ์อย่างตรงไปตรงมา ปัญหานี้ยังไม่ได้รับการแก้ไขสำหรับลูกค้า

บทเรียนที่นี่คืออะไร? อีกครั้งเป็นพ่อครัวและควบคุมพ่อครัว มั่นคงกับลูกค้าของคุณ แต่อย่าหยาบคาย และบอกให้รู้ว่าสิ่งต่างๆ จะเกิดขึ้นเมื่อมีผู้อื่นเข้ามาเกี่ยวข้อง ต้องมีการดำเนินการขั้นสุดท้ายเพื่อให้แน่ใจว่าทั้งหมดทำงานก่อนการเปิดตัว การระบุข้อผิดพลาดหลังการเปิดตัวเป็นสถานการณ์ที่สูญเสียสำหรับทุกคน

เรากำลังเผชิญกับความท้าทายในอุตสาหกรรมการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาด้วยการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม อย่างไรก็ตาม การจัดการกับปัญหาอื่นๆ เหล่านี้ ทำให้เรานำคุณค่ามาสู่ตารางมากกว่าและเหนือกว่าเพียงแค่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเท่านั้น

เมื่อลูกค้าของคุณเห็นผลตอบแทนที่เป็นบวกจากผลการจัดอันดับและผลกำไร เนื่องจากคุณพบว่าบล็อกเกอร์ของพวกเขากำลังลดความแข็งแกร่งของคำหลักบางคำที่คุณมุ่งเน้น คุณเพียงแค่เตือนพวกเขาว่า "นี่คือเหตุผลที่คุณมีเรา"

พวกเขาอาจเห็นการปรับปรุงเช่นเดียวกันเนื่องจากคุณรีเซ็ตแท็ก rel=”canonical” ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณจะสามารถกลับไปทำงานเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาตามกำหนดเวลาของคุณได้

เพียงจำไว้ว่าเมื่อคุณต้องเผชิญกับปัญหาและมีพ่อครัวมากเกินไปในครัว ให้มองหาส่วนอื่นๆ ที่เหนือกว่าองค์ประกอบการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหามาตรฐานของคุณ คุณควรพิจารณาสถานที่ที่คุณอาจไม่ได้สำรวจเป็นประจำ

-มาร์ค เกรย์
ที่ปรึกษา SEO อาวุโส