การตลาดทั้งหมดที่ฉันเห็นขณะวิ่ง New York City Marathon

ใครก็ตามที่ทำงานที่ Hawke Media รู้ว่าฉันวิ่งบ่อย ฉันวิ่งก่อนทำงาน หลังเลิกงาน และช่วงพักเที่ยง การวิ่งเป็นสิ่งที่ฉันหลงใหลตั้งแต่มัธยมต้นและในมหาวิทยาลัย ซึ่งฉันได้รับทุนให้ไปแข่งขันแบบวิบากและกรีฑา

หลังเลิกเรียน ฉันต้องการหาวิธีที่จะแข่งขันในกีฬาที่ฉันรักมากที่สุดต่อไป ฉันไม่ได้จะเป็นนักวิ่งมืออาชีพอย่างแน่นอน แต่ฉันไม่ใช่นักวิ่งเพื่อการพักผ่อนอย่างแท้จริง ซึ่งนำฉันไปสู่วิธีการวิ่งมาราธอน ฉันกำลังฝึกเพื่อทำลายสถิติโลกให้กับผู้หญิงที่อายุน้อยที่สุดและเร็วที่สุดในการวิ่ง World Marathon Major ทั้ง 6 รายการ ในขณะที่กำลังวิ่งเร็วขึ้นและกำลังมองหาคุณสมบัติสำหรับการแข่งขัน US Olympic Marathon Trials ในปี 2024

ไม่จำเป็นต้องพูดว่าฉันวิ่งมาราธอนมาบ้างแล้ว New York City Marathon เมื่อเดือนที่แล้วเป็นการวิ่งมาราธอนครั้งที่สี่ที่ฉันทำได้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่เป็นครั้งแรกของฉันตั้งแต่ทำงานที่ Hawke Media ดังนั้น นี่เป็นการวิ่งมาราธอนครั้งแรกของฉัน ที่ฉันสนใจอย่างอื่นที่ไม่ใช่ฝูงชน ทิวทัศน์ และจบอย่างรวดเร็ว นั่นคือ การตลาด

‍

ก่อนการแข่งขัน: The Expo

มีการตลาดมากมายในการวิ่งมาราธอน นับประสาหนึ่งในหกรายการของ World Marathon Major มันเริ่มต้นก่อนถึงเส้นสตาร์ทเมื่อคุณไปรับหมายเลขของคุณที่งานมหกรรมการแข่งขัน หลังจากที่คุณคว้าหมายเลขของคุณ คุณจะเข้าสู่แถวและแถวของบูธที่มีผู้ขายขายสินค้า

ตั้งแต่รองเท้าบูทสำหรับการฟื้นฟูของ NormaTec ไปจนถึงน้ำบีทรูทไปจนถึงวาฟเฟิลให้พลังงาน Honey Stinger นักวิ่งและผู้ร่วมงาน (นิทรรศการฟรีและเปิดให้บุคคลทั่วไปเข้าชมได้!) สามารถเดินผ่านแถวนั้น สุ่มตัวอย่างหรือทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ และพูดคุยกับตัวแทนของบริษัท ตัวแทนทุกคนพยายามขายผลิตภัณฑ์ของตนให้คุณ และโน้มน้าวคุณว่าสิ่งที่พวกเขาขายจะช่วยให้คุณวิ่งเร็วขึ้น เร่งเวลาพักฟื้น ทำให้คุณมีกำลังใจสำหรับการแข่งขัน ฯลฯ

การวิ่งมาราธอนยังให้คูปองในกระเป๋ารับแพ็คเก็ตของคุณสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่างที่งาน ตลอดจนบริการนวดและส่วนลดสำหรับร้านอาหารในนิวยอร์คในท้องถิ่น เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นนักกีฬาที่มีความอดทน พวกเขาจึงอยู่ในที่ที่เหมาะที่สุดในการตีกลองธุรกิจ

‍

The Big Dance

พอเกี่ยวกับงานเอ็กซ์โป ข้ามไปที่การแข่งขันจริงกันเถอะ เช้าของการวิ่งมาราธอน และนักวิ่งทุกคนกำลังถูกส่งผ่านโซนที่มีการประสานสีต่างๆ ไปยังจุดเริ่มต้นบนสะพาน Verrazzano หลังจากที่พวกเขาถอดเสื้อผ้าที่เหงื่อออกแล้ววิ่งออกไป 26.2 ไมล์ การตลาดของแบรนด์ก็เริ่มต้นขึ้นจริงๆ

มีการคาดเข็มขัดเพลงชาติ ปืนถูกยิง และนักวิ่งกำลังปีนขึ้นไปบนสะพาน ตลอดระยะทาง 26.2 ไมล์และทั้งห้าเขตเลือกตั้งของนิวยอร์กซิตี้ ผู้เข้าร่วมจะเป็นตัวแทนของแบรนด์กีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ ทีมหรือกลุ่มนักวิ่งในท้องถิ่น หรือองค์กรการกุศลที่พวกเขาระดมทุนเพื่อแลกกับการเข้าร่วมการแข่งขัน

ฉันเป็นตัวแทนแบรนด์ต่างๆ ด้วยตัวเอง: Central Park Track Club (ทีมของฉันในนิวยอร์คและโค้ชคนปัจจุบันของฉัน), Janes Elite Racing (ทีมของฉันในลอสแองเจลิสและผู้หญิงที่ฉันฝึกด้วยที่นี่), Nike (รองเท้าของฉันและ ชุดแข่ง), Garmin (นาฬิกาของฉัน) และ Stance (ถุงเท้าของฉัน) นักวิ่งมาราธอนกว่า 50,000 คนวิ่งไปตามถนนในนิวยอร์คพร้อมผู้ชมกว่า 2.5 ล้านคนอาจเป็นโฆษณาฟรีที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา

มันบ้ามากที่แบรนด์สามารถรับน้ำหนักได้ ตัวอย่างเช่น ฉันวิ่งแข่งกับผู้หญิงจากยุโรปตะวันออกเป็นส่วนใหญ่ และชุดแข่งที่เธอสวมคือ Tracksmith แบรนด์ที่กำลังมาแรงที่สร้างกระแสให้กับฉากวิ่ง แทนที่จะมีคนตะโกนว่า “คุณไปเถอะ สาวน้อย!” (ซึ่งเราได้เยอะเพราะเราทุบตีผู้ชายทุกคน) พวกเขาตะโกนว่า "ไปช่างตีเหล็ก!"

เป็นเรื่องบ้าที่การตลาดฟรีสำหรับทีมวิ่งของคุณเกิดขึ้นระหว่างการวิ่งมาราธอน ชายคนหนึ่งเข้ามาหาฉันระหว่างการแข่งขันและพูดว่า “คุณวิ่งเพื่อ Janes? ฉันรู้จักกัปตันทีมของคุณ และพวกเขาเป็นกลุ่มผู้หญิงที่ยอดเยี่ยม!” หลายคนเชียร์ผมว่า “ไปเซ็นทรัลปาร์ค!” ในการวิ่งมาราธอนครั้งนี้และใน London Marathon ซึ่งเป็นรายการ World Marathon Major อีกรายการเช่นกัน

มันใช้งานได้เหมือนกันสำหรับองค์กรการกุศล เช่น สมาคมมะเร็งเม็ดเลือดขาวและมะเร็งต่อมน้ำเหลือง ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ได้รับความนิยมมากกว่าซึ่งคุณสามารถระดมเงินเพื่อแลกกับการแข่งขัน ไม่มีวิธีใดที่จะเผยแพร่การรับรู้สำหรับองค์กรของคุณได้ดีไปกว่าการที่ผู้คน 2.5 ล้านคนดูนักวิ่งที่สวมแบรนด์ของคุณไปทั่วหน้าอกเพื่อบรรลุผลสำเร็จอันน่าทึ่ง

‍

‍ ผลกระทบของ Nike

หนึ่งในการรับรู้ทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ฉันมีขณะวิ่ง New York City Marathon คือเจ้าพ่อ Nike จริงๆ แล้วเป็นอย่างไร ฉันหมายถึง ฉันรู้ว่า Nike อาจเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนที่ใหญ่ที่สุดในโลกของกีฬา แต่ขอบเขตของการเข้าถึงแบรนด์ของพวกเขานั้นบ้ามาก เมื่อสองสามปีก่อนและอีกครั้งในปีนี้ เมื่อพวกเขาสนับสนุนความพยายามของ Eliud Kipchoge ในการหยุดพักสองชั่วโมงในการวิ่งมาราธอน พวกเขาทำการตลาดรองเท้าพิเศษ (และบางครั้งก็เป็นที่ถกเถียงกัน) ที่เขาใส่ด้วยโฟมที่เป็นเอกลักษณ์สามประเภทอย่างรวดเร็ว

รองเท้าเหล่านี้ได้รับการกล่าวขานเพื่อช่วยให้คุณวิ่งมาราธอนได้เร็วที่สุด และการตลาดนั้นก็ใช้ได้ในทันที นักวิ่งคนไหนที่ไม่ต้องการค้นหาทุกวิถีทาง (นอกเหนือจากการปรับปรุงคุณภาพการฝึก) เพื่อให้วิ่งเร็วขึ้น? เนื่องจาก The New York Times ตีพิมพ์ผลการวิจัยของพวกเขาว่าการตลาดของ Nike อาจมีข้อดีและรองเท้าเหล่านี้อาจช่วยให้ผู้คนวิ่งเร็วขึ้น รองเท้าก็ระเบิดขึ้น

ฉันสามารถพูดสำหรับด้านหน้าของการแข่งขัน และเกือบทุกคนที่อยู่ข้างหน้า รวมทั้งตัวฉันเอง กำลังสวมรองเท้า Nike 4% หรือ Next % (รุ่นใหม่กว่า) ที่กล่าวถึงข้างต้น นักกีฬามืออาชีพเกือบทั้งหมดต่างก็สวมมันเช่นกัน และนักกีฬามืออาชีพที่สวมแบรนด์ของคุณนำการตลาดอีกระดับหนึ่งมาสู่ระดับที่สูงกว่าที่คนทั่วไปสวมแบรนด์ของคุณสามารถนำมาได้ คุณต้องการสวมใส่สิ่งที่ดีที่สุดในการสวมใส่

‍

บลิสหลังมาราธอน

แม้ว่า Nike จะเป็นเจ้าของตลาดรองเท้าในการวิ่งมาราธอน แต่ New Balance ก็เป็นเจ้าของวันนั้นในฐานะผู้สนับสนุนแบรนด์อย่างเป็นทางการของ NYC Marathon พวกเขาทำให้นักวิ่งเกียร์ฟรีและซื้ออย่างเป็นทางการทั้งหมดได้รับและสามารถซื้อได้ในการแข่งขัน

ไม่ต้องพูดถึง TCS สนับสนุนการแข่งขัน และได้รับชื่อเป็นหนึ่งในหกมาราธอนที่ใหญ่ที่สุดในโลก ดังนั้น คุณจึงสามารถจินตนาการได้ว่ารางวัลดังกล่าวมีผลกับธุรกิจของพวกเขาอย่างไร แอ๊บบอตสนับสนุนการแข่งขันรายการ World Marathon Majors ซึ่ง NYC เป็นหนึ่งในหกรายการ (อีกแห่งคือชิคาโก บอสตัน ลอนดอน เบอร์ลิน และโตเกียว) และสถานการณ์ก็เหมือนเดิมในแง่ของการยอมรับและการยอมรับสำหรับบริษัทของพวกเขา

ในฐานะนักวิ่ง เมื่อฉันข้ามเส้นชัยของ NYC Marathon หลังจากการทดสอบจิตใจและร่างกายของฉันในระยะทาง 26.2 ไมล์ และฉันได้เอาชนะมันทั้งหมดแล้ว มันรู้สึกสุดยอดมาก ฉันค่อนข้างมั่นใจว่านักวิ่งเกือบ 50,000 คนเห็นด้วยกับฉัน เนื่องจากฉันมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการจบ NYC Marathon และจบการแข่งขันได้ดี ฉันจะมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับแบรนด์ทั้งหมดที่อยู่รายรอบ และนั่นก็มาจากประสบการณ์ของฉันในการแข่งขัน

การวางเท้าข้างหนึ่งไว้ข้างหน้าอีกข้างหนึ่ง ไม่ต้องการสิ่งอื่นใดนอกจากสองเท้าของคุณเอง การวิ่งนั้นเหมือนจริงที่สุด ความรู้สึกของความสำเร็จหลังจากคุณเสร็จสิ้นการวิ่งมาราธอนนั้นเป็นจริงตามที่ได้รับ ตอนนี้ฉันคิดเหมือนนักการตลาดตลอดเวลา ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าการตลาดมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง แม้แต่การวิ่งมาราธอน และการตลาดก็เป็นเรื่องจริงเช่นกัน ‍

การอ่านที่เกี่ยวข้อง

วิธีที่ Barstool Sports แย่งชิง Super Bowl

March Marketing Madness: กลยุทธ์การตลาดเหมือนวงเล็บอย่างไร