ประสิทธิภาพการตลาดอัตโนมัติในยุคหลังคุกกี้

ความฝันของนักการตลาดทุกคนคืออะไร?

ฉันเดาว่ามันเป็นไปไม่ได้ที่จะจำกัดมันให้แคบลงเป็นความฝันเดียว นักการตลาดเราทุกคนล้วนแต่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ฉันแน่ใจ

แต่มีบางอย่างที่ฉันอยากได้จากเทคโนโลยีอย่างแน่นอน

เพื่อให้มีพื้นที่ให้สร้างสรรค์ได้บ่อยขึ้น

อาชีพการตลาดค่อนข้างมีความคิดสร้างสรรค์ พวกเขาต้องการนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องและการมองสิ่งต่าง ๆ จากมุมที่แตกต่างอย่างถาวร แต่การตลาดยังมาพร้อมกับฤดูกาล กำหนดเวลา ตัวเลข ตาราง และสเปรดชีตที่บ้าคลั่ง และกดดันมากมาย

นั่นทำลายความง่ายและความคิดสร้างสรรค์ทั้งหมดที่มาพร้อมกับงานที่น่าทึ่งจริงๆ

และนั่นเป็นเหตุผลที่สำหรับฉันเป็นการส่วนตัวและสำหรับชุมชนที่ฉันติดต่อด้วย เครื่องมืออัตโนมัติใดๆ ก็ช่วยประหยัดเวลาได้จริงๆ

และวันนี้เราจะมาพูดถึงระบบอัตโนมัติทางการตลาดสำหรับนักการตลาดที่มีผลงาน หากคุณกำลังแสดงโฆษณาในช่องทางโฆษณาหลายช่องทาง หากคุณมีค่าโฆษณาสูง คุณต้องใช้กลยุทธ์การทำงานอัตโนมัติเหล่านี้เพื่อประหยัดเวลาอันมีค่าของคุณและปรับขนาดรายได้

กำหนดการ:

• ระบบอัตโนมัติทางการตลาดคืออะไร?
• ระบบอัตโนมัติทางการตลาดเป็นไปได้โดยไม่มีคุกกี้หรือไม่?
• จะทำให้ประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณเป็นไปโดยอัตโนมัติในหลายช่องทางได้อย่างไร
• การอัปเดตต้นทุนแคมเปญคืออะไร
• วิธีป้องกันการสูญเสียโฆษณาและปรับขนาดรายได้ด้วยการใช้ระบบอัตโนมัติ

และตอนนี้ มาเริ่มกันเลย!

ประสิทธิภาพการตลาดอัตโนมัติคืออะไร?

คุณใช้ช่องทางการตลาดกี่ช่องทาง? (คิดคำตอบ) Facebook, Google, Email, Affiliates, SMM? นี้คุณอาจจะสามารถนับ

คุณใช้งานแคมเปญกี่รายการในแต่ละช่อง (นี่จะยากกว่าในการคำนวณอย่างรวดเร็ว)

และคุณมีโฆษณากี่รายการ? มีการหมุนเวียนครีเอทีฟโฆษณากี่รายการ (ยิ่งการตลาดของคุณมีขนาดใหญ่เท่าใด การหาตัวเลขที่นี่ก็ยิ่งซับซ้อนมากขึ้นเท่านั้น)

ลองนึกภาพว่ามีสิ่งมีชีวิตในเทพนิยายที่มีคำตอบสำหรับเรื่องนั้นทั้งหมด ในเวลาไม่กี่วินาที

โดยปกติแล้ว นั่นคือเครื่องมือ Analytics ของคุณ

หากคุณเลือกอย่างชาญฉลาด ระบบติดตามนี้มีข้อมูลเกี่ยวกับช่องทางการตลาด แคมเปญ กลุ่มโฆษณา และโฆษณาทั้งหมดของคุณ ไม่เพียงแค่จำนวนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสถิติประสิทธิภาพทั้งหมดด้วย: CR, CTR, AOV, LTV, Add-to-carts... และรายการนี้ยังคงดำเนินต่อไปอย่างไม่รู้จบ

และตอนนี้ลองนึกภาพว่าเครื่องมือที่คุณมีสามารถทำงานได้ตามข้อมูลการตลาดที่มี ซึ่งหมายถึงการจัดการ เพิ่มประสิทธิภาพ หยุดสิ่งที่ไม่ได้ผล และปรับขนาดสิ่งที่ได้ผลจริงอย่างน่าอัศจรรย์

นี่คือกฎการทำงานอัตโนมัติของการตลาดเชิงประสิทธิภาพ

หากเราใช้ตัวอย่างของเราเอง เราได้เปิดตัว ส่วนขยายการทำงานอัตโนมัติขั้นสูงจาก RedTrack

ด้วยเครื่องมืออันชาญฉลาดนี้ คุณจะสามารถ:

รับการอัปเดตต้นทุน ในแคมเปญของคุณ (ความถี่ในการอัปเดตสูงสุด 1 นาที) คุณจะเห็นค่าใช้จ่ายในแคมเปญทั้งหมดของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณใช้จ่ายอย่างไรและการใช้จ่ายนี้เปลี่ยนเป็นรายได้อย่างไร

กฎมาตราส่วน: เป็นกฎประเภทพิเศษที่ช่วยคุณจัดการงบประมาณและการเสนอราคาของแคมเปญเพื่อปรับขนาดประสิทธิภาพตามต้นทุน, CPA, Conversion, ROI, รายได้, EPC และเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ กฎหนึ่งข้อใช้ได้กับหลายแคมเปญ

กฎ Stop & Go: หยุดแคมเปญชั่วคราว กลุ่มโฆษณา/ ชุดโฆษณา โฆษณา และตำแหน่งบัญชีดำตามต้นทุน, CPA, Conversion, ROI, รายได้, EPC และเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เปิดออบเจ็กต์ที่หยุดชั่วคราวอีกครั้งหาก KPI ดีขึ้นด้วยข้อมูล Conversion ที่ล่าช้า

การแจ้งเตือนและการแจ้งเตือน: รับข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคุณ ส่งอีเมลหรือการแจ้งเตือนเว็บฮุค (เช่น ผ่าน Slack) ตามเกณฑ์มาตรฐาน KPI รวมถึงต้นทุน, CPA, การแปลง, ROI, รายได้, EPC และตัวชี้วัดประสิทธิภาพอื่นๆ

ระบบอัตโนมัติทางการตลาดเป็นไปได้โดยไม่มีคุกกี้หรือไม่?

ใช่. ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามอย่างแน่นอน

คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือติดตามของคุณทำงานโดยไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามและต้องอาศัยข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเท่านั้น

ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งคือการรับประกันของคุณว่าจะปฏิบัติตามระเบียบข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัว (เช่น GDPR) แต่ในขณะเดียวกันก็ใช้ข้อมูลนี้เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพและการทำงานอัตโนมัติ

อ่านเกี่ยวกับ บทบาทของข้อมูลดิบและข้อมูลบุคคลที่หนึ่งสำหรับผู้โฆษณา

จะทำให้ประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดเป็นแบบอัตโนมัติได้อย่างไร

หากคุณต้องการเริ่มการทำงานอัตโนมัติแทนการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง คุณจะต้องไปที่ระบบ Analytics & Automation ก่อน

การทำงานอัตโนมัติไม่สามารถทำได้หากไม่มีข้อมูล ดังนั้น เครื่องมือติดตามของคุณควรมีคุณภาพที่ไร้ที่ติเมื่อพูดถึงข้อมูล

ต้องวัดจำนวนคลิก คอนเวอร์ชั่น การเพิ่มในรถเข็น และการชำระเงินเริ่มต้นทั้งหมด

เมื่อรวบรวมข้อมูลแล้ว ระบบอัตโนมัติก็สามารถทำได้

ป้องกันการสูญเสียและเพิ่มรายได้

เมื่อพูดถึงการป้องกันการสูญเสีย คุณจะพบคุณสมบัติ 2 ประการที่คุ้มค่า: กฎ Stop & Go และ Alerts & Notifications

เมื่อคุณตั้งกฎการหยุด คุณจะต้องกำหนด KPI เฉพาะสำหรับแคมเปญของคุณ หากไม่เป็นไปตาม KPI นี้ แคมเปญจะหยุดโดยอัตโนมัติ คุณสามารถกำหนด KPI ตามต้นทุนของแคมเปญ, CTR, CR หรืออื่นๆ ที่สำคัญสำหรับตัวชี้วัดธุรกิจของคุณ

อีกวิธีหนึ่งในการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโดยไม่ต้องเฝ้าสังเกตมากเกินไปคือการตั้งค่า Alerts & Notifications

เมื่อไม่ถึง KPI ของคุณ คุณจะได้รับการอัปเดตทันที

ความถี่ในการอัพเดทมูลค่า

อันนี้ใหญ่และฉันรู้สึกว่าฉันต้องอธิบายให้ละเอียดกว่านี้

ฉันต้องการให้คุณคำนวณตอนนี้ว่าค่าโฆษณารายเดือนของคุณเป็นเท่าใด
ลองใช้ค่าโฆษณาจำนวน $50,000 ต่อเดือน (ค่อนข้างธรรมดาสำหรับอีคอมเมิร์ซ) ด้วยคณิตศาสตร์ง่ายๆ เราสามารถคำนวณได้ว่าคุณใช้จ่าย $70/ชั่วโมงไปกับโฆษณา

ทุก ๆ ชั่วโมงที่คุณลงโฆษณาโดยไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสม อาจทำให้คุณสูญเสียงบประมาณนี้ไป แต่คุณสามารถแจกจ่ายได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้นและให้ผลตอบแทนที่มากกว่ามาก แต่ถ้าคุณทราบต้นทุนที่แน่นอนของแต่ละแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือโฆษณาเท่านั้น

ดังนั้น ยิ่งค่าโฆษณาของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งต้องได้รับข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญบ่อยขึ้นเท่านั้น

ผู้ใช้ของเราหลายคนที่ RedTrack รายงานว่าพวกเขาต้องการการอัปเดตต้นทุนแบบเรียลไทม์ เพื่อตรวจสอบการใช้จ่ายที่แน่นอนของแคมเปญของพวกเขา และทำความเข้าใจผลลัพธ์เบื้องหลังค่าใช้จ่ายเหล่านั้น

นั่นเป็นเหตุผลที่เราพัฒนาการ อัปเดตค่าใช้จ่าย 1 นาทีสำหรับการตลาดของคุณ มันใกล้เคียงกับการอัปเดตตามเวลาจริงมากที่สุด และจะทำให้คุณไม่พลาดทุกความเคลื่อนไหวด้านการเงินของแคมเปญของคุณ แผนการทำงานอัตโนมัติอื่นๆ ยังรวมถึงการอัพเดตค่าใช้จ่าย 5 นาทีและ 15 นาที

มูลค่าของกฎมาตราส่วน

อีกหนึ่งคุณลักษณะที่น่าทึ่งคือการช่วยให้การจัดการแคมเปญของคุณเป็นไปอย่างชาญฉลาด เมื่อคุณหยุดได้เพียงแคมเปญที่มีประสิทธิภาพต่ำ — คุณทำงานอัตโนมัติได้เพียงครึ่งเดียว แต่ถ้าคุณสามารถปรับขนาดแคมเปญที่ใช้งานได้โดยอัตโนมัติ นั่นเป็นอีกการสนทนาหนึ่งทั้งหมด

เมื่อนั้นคุณจะได้สัมผัสกับประสิทธิภาพการตลาดอัตโนมัติ Magic

ใน RedTrack เราเผยแพร่ความเป็นไปได้นี้ในฐานะกฎของมาตราส่วน กฎเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถจัดการงบประมาณและการเสนอราคาของแคมเปญได้

มันทำงานเหมือนกัน: คุณกำหนด KPI ที่แน่นอน และหากแคมเปญหรือโฆษณาถึงเกณฑ์มาตรฐาน RedTrack จะช่วยคุณกระจายงบประมาณและเสนอราคาตามลำดับ คุณจะใช้จ่ายมากขึ้นในโฆษณาที่ร้อนแรงที่สุด แต่นั่นหมายความว่าคุณจะขยายรายได้เท่านั้น

เริ่มการทำงานอัตโนมัติวันนี้

Performance Marketing Automation เป็นโซลูชันที่ต้องมีที่คุณควรได้รับหากคุณลงทุนในการโฆษณาด้วยงบประมาณที่มากขึ้น ลองใช้วิธีแก้ปัญหาโดย RedTrack เพื่อทำให้กิจวัตรของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ กำจัดงานที่ต้องทำด้วยตนเอง และปรับขนาด ROI ของธุรกิจของคุณ