สำเนาการตลาด – องค์ประกอบสำคัญของการออกแบบที่ดี

เมื่อคุณดูโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย คุณสนใจอะไร ภาพในโฆษณาอาจจะ? แต่สิ่งที่คุณตีความจากโฆษณาและขั้นตอนที่คุณดำเนินการต่อไปนั้นขึ้นอยู่กับสิ่งอื่นใด นั่นคือสำเนาทางการตลาด ไม่เห็นด้วยเหรอ?

แบรนด์ต่างก้มหน้าเมื่อต้องเรียกความสนใจจากผู้ชม จะเป็นอย่างไรถ้าเราบอกคุณว่าการผสมผสานระหว่างงานลอกเลียนแบบที่ดีและการออกแบบที่ติดหูสามารถพาคุณไปที่นั่นได้

ความจริงก็คือ การตลาดที่ดีมีการออกแบบที่ดีเพื่อดึงดูดความสนใจและถ่ายทอดข้อความ และสำเนาที่ดีเพื่อสนับสนุนหรืออธิบายข้อความและให้ลูกค้าดำเนินการในขั้นตอนต่อไป

ดังนั้น ไม่ต้องสงสัยเลย คุณต้องมีทั้งการออกแบบและการทำสำเนา แต่แล้วสิ่งหนึ่งสามารถอยู่ได้โดยปราศจากสิ่งอื่นหรือไม่? คุณควรเน้นเรื่องใดก่อน และสิ่งเหล่านี้มีผลกระทบต่อกันอย่างไร? เราจะตอบคำถามเหล่านี้ทั้งหมดในบล็อกนี้ทีละข้อ

มาดูที่คำถามแรกกันก่อนว่าในการตลาดสามารถคัดลอกหรือออกแบบได้หรือไม่?

สำเนาการตลาดและการออกแบบจับมือกัน

ในขณะที่โลกโต้แย้งว่าสิ่งใดสำคัญกว่า เรากล่าวว่าการคัดลอกและการออกแบบทางการตลาดไปพร้อมกัน หนึ่งที่ไม่มีอีกอันหนึ่งหมายถึงเวอร์ชันที่อ่อนแอกว่าของแคมเปญในฝันของคุณ ความแตกต่างนั้นง่ายพอ ๆ กับความน่าเบื่อที่โพสต์บน Facebook แบบข้อความเท่านั้นอาจปรากฏขึ้น หรือบางครั้งคุณอาจไม่เข้าใจจุดประสงค์ของรูปภาพบน Facebook เมื่อไม่มีคำอธิบายรูปภาพ

ขอยกตัวอย่าง 47% ของผู้บริโภคเลือกที่จะเปิดหรือไม่เปิดอีเมลเพียงแค่อ่านหัวเรื่อง และการเพิ่มวิดีโอลงในอีเมลสามารถเพิ่ม CTR ได้ถึง 200-300% นี่หมายความว่าหากสำเนาที่ดีสามารถดึงดูดผู้คนให้เปิดอีเมล การออกแบบที่ดีจะนำพวกเขาไปสู่ขั้นตอนต่อไป ใช่แล้ว คุณต้องการทั้งสำเนาที่ดีและการออกแบบที่ดีเพื่อให้ได้ Conversion ที่ดีขึ้น

ไม่ใช่แค่นั้น เมื่อคุณรวมการคัดลอกและการออกแบบอย่างสังหรณ์ใจ คุณจะสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนต่อผู้ชมของคุณ เราจะยกตัวอย่างจากโฆษณาของ Ikea ที่เจาะลึกถึง Apple

ตอนนี้เปรียบเทียบโฆษณา Ikea กับรูปภาพ Mac Pro จาก Apple:

โฆษณาจาก Ikea จัดการสร้างถ้อยคำเนื่องจากเหตุผลหลักสองประการ:

• การออกแบบที่ยอดเยี่ยมที่จับมุมขวาของเครื่องขูดชีส และองค์ประกอบโดยรวมของการออกแบบนั้นดูคล้ายกับรูปภาพส่วนใหญ่จาก Apple มาก การออกแบบที่เรียบง่ายทำให้คุณเชื่อมโยงกับ Apple ได้ทันที
• ส่วนผสมที่สองคือสำเนาที่มีไหวพริบ

แยกจากกันการคัดลอกหรือการออกแบบอาจไม่ส่งผลกระทบเลย แต่เมื่อรวมกันแล้ว สิ่งเหล่านี้ก็ส่งผลให้เกิดโฆษณาที่น่าจดจำ ใช่แล้ว ผสมผสานการออกแบบที่ติดหูเข้ากับสำเนาที่คมชัดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

แต่อะไรจะเกิดขึ้นก่อน สำเนาการตลาดหรือการออกแบบ

นักเขียนคำโฆษณาของคุณรอให้คุณออกแบบการออกแบบเพื่อให้ได้สำเนาที่เหมาะสม แต่นักออกแบบของคุณบอกคุณว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะหยุดการออกแบบโดยไม่รู้สำเนา เราทุกคนเคยไปที่นั่น!

นั่นทำให้เรามีคำถามใหญ่คำถามเดียว คัดลอกหรือออกแบบ อันไหนควรมาก่อน? นี่คือการอภิปรายที่ไม่สิ้นสุด ความจริงก็คือไม่มีแนวทางใดที่เหมาะกับทุกคนที่นี่ มากขึ้นอยู่กับสิ่งต่าง ๆ เช่น:

• ไม่ว่าคุณจะมีทีมงานภายในหรือภายนอกที่จัดการการคัดลอกและออกแบบ
• เวิร์กโฟลว์ที่คุณกำหนดสำหรับกระบวนการของคุณ
• วัตถุประสงค์ของแคมเปญ
• แบบที่ต้องการ

ตัวอย่างเช่น สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์ คุณไม่สามารถเพียงแค่เพิ่มสำเนาในภายหลังในการออกแบบของคุณ นักออกแบบต้องมีสำเนาเพื่อสร้างการออกแบบใบปลิวที่สร้างผลกระทบ

ในทางกลับกัน หากคุณต้องการให้โพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณเรียบง่ายและเต็มไปด้วยภาพ คุณสามารถเพิ่มสำเนาไปยังคำอธิบายโพสต์ได้เสมอ หากไม่สามารถเตรียมสำเนาให้พร้อมก่อนการออกแบบได้

อย่างไรก็ตาม เราขอแนะนำให้คุณเตรียมสำเนาให้พร้อมก่อนแล้วจึงค่อยออกแบบ นี่จะเป็นวิธีที่ราบรื่นที่สุดในการจัดการกับมัน และเส้นทางที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงไปมามากเกินไป

นั่นก็เพราะว่า เว้นแต่คุณจะเป็นนักวาดภาพประกอบด้วยตัวเองและชำนาญในการร่างอารมณ์ วิธีที่ง่ายที่สุดในการสื่อข้อความก็คือการใช้คำพูด เมื่อคุณสามารถใส่ความคิดลงในคำพูดได้ นักออกแบบของคุณจะสามารถนำเสนอรูปแบบภาพให้กับคำพูดของคุณได้

เราทุ่มเทอย่างเต็มที่สำหรับแนวทางการคัดลอกก่อนเพื่อการออกแบบที่ดี

การออกแบบ Copy Marketing ส่งผลต่อการออกแบบอย่างไร?

1. ช่วยให้ทีมมีแนวคิดการออกแบบที่ดีขึ้น

ทุกองค์ประกอบภาพในการออกแบบมีบทบาทที่แตกต่างกัน บางครั้งข้อความสนับสนุนภาพและบางครั้งก็เป็นอย่างอื่น

ยกตัวอย่างการออกแบบข้างต้น สำเนามีบทบาทมากขึ้นที่นี่ ดังนั้น ผู้ออกแบบจึงตรวจสอบให้แน่ใจว่าส่วนข้อความมีอิทธิพลเหนือการออกแบบ ในขณะที่องค์ประกอบภาพสนับสนุนเฉพาะสำเนาและสร้างองค์ประกอบที่ดึงดูดความสนใจ

อีกเหตุผลหนึ่งที่ต้องเตรียมสำเนาคือเพื่อให้นักออกแบบของคุณรู้ว่ามีข้อความอยู่เท่าใดและวางแผนว่าจะวางที่ใด

ความสมดุลของภาพเป็นสิ่งหนึ่งที่นักออกแบบส่วนใหญ่พยายามสร้าง ทำให้การออกแบบดูสบายตา และในสมดุลภาพสามารถสมดุลสมมาตรหรือสมดุลไม่สมมาตร ทุกองค์ประกอบรวมถึงส่วนข้อความภายในการออกแบบจะกำหนดความสมดุลในการออกแบบ

ตัวอย่างเช่น ในความสมมาตรในแนวรัศมี สามารถปรับโฟกัสไปยังจุดเดียวได้ และข้อความฮีโร่มักจะถูกวางไว้ที่จุดโฟกัสนี้

ในกรณีที่ไม่มีข้อความบนรูปภาพแต่สำเนาจะเป็นเพียงส่วนหนึ่งของคำอธิบายโพสต์บนโซเชียลมีเดีย สำเนานั้นยังคงมีประโยชน์ นักออกแบบของคุณสามารถสร้างแนวคิดที่สอดคล้องกับน้ำเสียงและข้อความที่ถ่ายทอดในสำเนาเพื่อให้ทำงานร่วมกันได้ดี

2. ทำความเข้าใจและกำหนดลำดับชั้นในการออกแบบ

ลำดับชั้นคือสิ่งที่ชี้นำผู้อ่านในการออกแบบ ลำดับชั้นของภาพช่วยให้แน่ใจว่าข้อความและองค์ประกอบภาพอื่นๆ ในการออกแบบได้รับการประมวลผลตามลำดับที่ต้องการ

หากลูกค้าของคุณอ่านข้อมูลติดต่อก่อน จากนั้นจึงอ่านบรรทัดข้อความและดูภาพประกอบหรือภาพถ่ายในภาพ พวกเขาอาจลืมข้อมูลติดต่อที่อ่านตั้งแต่แรก

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ คุณจะต้องสื่อสารข้อความที่น่าจดจำก่อนแล้วจึงนำเสนอข้อมูลติดต่อหรือปุ่ม CTA ของคุณ สิ่งนี้จะทำให้พวกเขาดำเนินการในที่สุด

ในป้ายโฆษณาด้านบน หากนักออกแบบไม่ได้รวมพื้นที่เชิงลบทางด้านซ้ายไว้ โอกาสที่ผู้ใช้จะสนใจไปที่สำเนาหนาๆ ในการออกแบบก็จะน้อยลง และเมื่อพิจารณาถึงความยาวของสำเนาแล้ว สีของแบบอักษรก็ได้รับการคัดเลือกมาเพื่อสร้างคอนทราสต์ที่เข้มข้นและทำให้สำเนาอ่านง่ายขึ้น

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายมีความสอดคล้องกัน

ดูการออกแบบโบรชัวร์ด้านล่าง

เป้าหมายคือเพื่อให้ลูกค้าเข้าไปที่ลิงค์หรือสแกนคิวอาร์โค้ด ดังนั้น ในการออกแบบข้างต้น ขนาดและการจัดตำแหน่งของขวดจะทำให้ดวงตาของคุณเคลื่อนเข้าหารหัส QR อย่างเป็นธรรมชาติ สำเนาที่อยู่ด้านล่างจะนำลูกค้าไปยังเป้าหมายเดียวกัน

หากคุณดูการออกแบบที่เปลี่ยนพวกเขาทั้งหมดมีเป้าหมายที่ชัดเจนเป็นเอกเทศ และองค์ประกอบการออกแบบทั้งหมดและสำเนาก็สอดคล้องกับเป้าหมายร่วมกันนี้

เมื่อการออกแบบของคุณบอกให้ลูกค้าทำสิ่งหนึ่งและสำเนาสื่อถึงอย่างอื่น คุณคิดว่าการออกแบบโดยรวมจะได้ผลหรือไม่ อาจจะไม่. จำไว้ว่าการส่งสัญญาณที่สับสนทำให้อัตราการแปลงลดลง นั่นเป็นเหตุผลที่การเตรียมสำเนาให้พร้อมก่อนการออกแบบช่วยให้นักออกแบบเข้าใจเป้าหมายของการออกแบบได้ดีขึ้น

4. ทำงานในการกำหนดน้ำเสียงในการส่งข้อความของแบรนด์

เมื่อคุณสร้างคู่มือสไตล์สำหรับแบรนด์ของคุณ คุณจะบันทึกทุกอย่างตั้งแต่จานสีไปจนถึงการใช้โลโก้ของคุณ หรือแม้แต่การส่งข้อความถึงแบรนด์และโทนสีของการส่งข้อความ และในบรรดาสิ่งเหล่านี้ น้ำเสียงของการส่งข้อความสำหรับแบรนด์ของคุณอาจเป็นแนวคิดที่ยุ่งยากอย่างหนึ่ง

ยกตัวอย่าง Headspace แบรนด์มีน้ำเสียงที่เป็นมิตรมากในโฆษณา และสำเนาโฆษณาส่วนใหญ่ทำให้คุณไตร่ตรองแนวคิดที่เฉพาะเจาะจง การออกแบบในโฆษณาจากแบรนด์นี้ช่วยเสริมโทนสีของสำเนาได้อย่างสมบูรณ์แบบ มีมาสคอตเฮดสเปซที่เป็นมิตรในจานสีที่ร่าเริง และการออกแบบส่วนใหญ่มีความหมายโดยธรรมชาติเพื่อรองรับการคัดลอก

ดังนั้น เมื่อคุณดูโฆษณา คุณรู้สึกว่าข้อความและองค์ประกอบภาพทั้งหมดสื่อสารกันเป็นเสียงเดียวกัน

นี่แสดงให้เห็นชัดเจนว่าสำเนามีความสำคัญ เพราะช่วยให้นักออกแบบเข้าใจไม่เพียงแต่ข้อความที่จะสื่อแต่ยังรวมถึงน้ำเสียงของข้อความด้วย

คุณต้องการให้งานออกแบบของคุณดูเป็นมิตรหรือเป็นมืออาชีพ ขี้เล่นหรือซับซ้อนหรือไม่? เมื่อทั้งสำเนาและการออกแบบของคุณสะท้อนถึงน้ำเสียงนี้ ย่อมสร้างผลกระทบที่ตั้งใจไว้กับผู้ชมของคุณ และการทำเช่นนี้อย่างสม่ำเสมอจะช่วยสร้างโทนที่เป็นที่รู้จักสำหรับแบรนด์ของคุณ

เคล็ดลับ Kimp: สีและประเภทขององค์ประกอบภาพที่คุณใช้ในการออกแบบของคุณมีบทบาทสำคัญในการกำหนดโทนสีของการออกแบบ ดังนั้น ทำความเข้าใจโทนสีของสำเนาและเลือกสีที่จับโทนสีนี้ได้อย่างถูกต้อง

ต้องการสำรวจผลกระทบของสีและสอดคล้องกับโทนสีของข้อความแบรนด์ของคุณหรือไม่? ทำงานร่วมกับทีมนักออกแบบโดยเฉพาะโดย เลือกการ สมัคร สมาชิก Kimp

การออกแบบส่งผลต่อประสิทธิภาพของการคัดลอกอย่างไร

1. ทุกสายตาจับจ้องไปที่ CTA

ในภาพด้านบน ที่อยู่เว็บไซต์จะเป็นเพียงอีกบรรทัดหนึ่งในสำเนา หากนักออกแบบไม่ได้เลือกที่จะเน้นส่วนนั้น การออกแบบที่นี่ช่วยในการแยกสำเนาที่เหลือออกจาก CTA

อย่างที่คุณเห็น ด้วยการออกแบบที่เหมาะสม คุณสามารถเน้นย้ำคำกระตุ้นการตัดสินใจในโฆษณาและบอกลูกค้าว่าต้องทำอะไรต่อไป

2. ทำให้สำเนามีชีวิตชีวาด้วยตัวอักษร

มากขึ้นอยู่กับการพิมพ์ ตั้งแต่วิธีที่ลูกค้ารับรู้คำในการออกแบบไปจนถึงลำดับความสำคัญที่พวกเขามอบให้กับคำนั้นและลำดับที่พวกเขาอ่านส่วนข้อความ

ดูอีเมลด้านล่างจาก Chipotle:

“The Gift of Guac” เป็นสำเนาอัจฉริยะที่ตอบคำถามในหัวเรื่องว่า “อะไรจะดีไปกว่าเค้กวันเกิด” แต่สำเนาที่ยอดเยี่ยมนี้จะไม่ได้รับผลกระทบเช่นเดียวกันหากใช้แบบอักษร serif หรือ sans-serif แบบธรรมดา แบบอักษรตกแต่งและขนาดแบบอักษรขนาดใหญ่ดึงดูดความสนใจและสื่อถึง "ปาร์ตี้" ที่รู้สึกว่าจำเป็นสำหรับอีเมล เทียนที่มีภาพประกอบช่วยเพิ่มผลกระทบ

เคล็ดลับ Kimp: ภาพประกอบและเอฟเฟกต์ข้อความง่ายๆ สามารถทำให้รูปภาพธรรมดาๆ มีชีวิตชีวาได้ หากคุณสงสัยว่าจะทำอย่างไรให้สำเนาของคุณโดดเด่น ให้ลองเพิ่มภาพประกอบที่เพิ่มความหมายให้กับสำเนาทางการตลาด

ต้องการภาพประกอบสำหรับโซเชียลมีเดียหรือแคมเปญอีเมลของคุณหรือไม่ มันมาพร้อมกับ การสมัครสมาชิก Kimp Graphics ของคุณ

3. เมื่อมีความหมายลึกซึ้งที่จะสื่อถึง

บางครั้ง การออกแบบช่วยสร้างความหมายที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โฆษณาด้านล่างเป็นตัวอย่างที่ดี

อันนี้มีสำเนาค่อนข้างดี มันถ่ายทอดข้อความ แต่ภาพเป็นสิ่งที่ทำให้โฆษณาน่าจดจำ มันทำให้คุณรู้สึกถึงหลาย ๆ อย่างที่ผู้โฆษณาอยากให้คุณรู้สึก

เมื่อโฆษณาสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชม โฆษณาจะอยู่ในความทรงจำของพวกเขานานขึ้น และสิ่งนี้ทำให้แบรนด์ได้เปรียบในการแข่งขัน

ดังนั้น เมื่อคุณได้ร่างสำเนาที่สวยงามสำหรับโฆษณาของคุณแล้ว คุณจะต้องใช้ภาพที่เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ และเพื่อให้ความยุติธรรมแก่เวลาและความพยายามในการร่างสำเนา

4. ตั้งอารมณ์

ดูการออกแบบแบนเนอร์เว็บด้านล่าง:

การออกแบบนี้มีสำเนาที่ง่ายมาก แต่นั่นเป็นวิธีที่แบรนด์ชอบเก็บของ ในขณะเดียวกัน โฆษณาก็ควรกำหนดอารมณ์ที่เหมาะสมด้วย นั่นคือจุดเริ่มต้นของการออกแบบ ตั้งแต่จานสีไปจนถึงการแก้ไขภาพและการพิมพ์ ทุกสิ่งทุกอย่างถูกรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างบรรยากาศ การออกแบบในที่นี้แสดงถึงพลังงานและกำลังที่ควรถ่ายทอดเพื่อให้ง่ายต่อการเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

เคล็ดลับ Kimp: นอกเหนือจากการเล่นกับรูปแบบตัวอักษรและสีแล้ว การเพิ่มแอนิเมชั่นง่ายๆ เป็นอีกวิธีหนึ่งในการกำหนดอารมณ์ วัตถุที่อยู่ในโฟกัสสามารถเคลื่อนไหวได้ด้วยเอฟเฟกต์การเปลี่ยนภาพที่เข้ากับอารมณ์ของโฆษณา

ทำให้โฆษณาและโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณมีชีวิตชีวาด้วยแอนิเมชั่นง่ายๆ ที่เป็นส่วนหนึ่งของการ สมัคร สมาชิก Kimp Video

5. สร้างคำที่มุ่งเน้น

การเขียนคำโฆษณากำหนดเวทีสำหรับแคมเปญของคุณ ผู้เขียนคำโฆษณาของคุณมาพร้อมกับบางสิ่งที่ทรงพลัง

และบางครั้ง มีคำหนึ่งที่ต้องการดึงดูดความสนใจทั้งหมด อาจเป็นเพราะเป็นคำที่มีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นอารมณ์ที่ตั้งใจไว้ แล้วคุณจะทำอย่างไร? ใช้การออกแบบเพื่อสร้างคำที่เน้น

ใช้ตัวอย่างข้างต้น เพียงแค่พูดถึงตัวเลือกทางการเงินที่แบรนด์จัดหาให้จะไม่ส่งผลกระทบมากนัก ดังนั้นจึงเน้นที่การให้ผู้คนรู้ว่าพวกเขาสามารถซื้อรถในฝันได้โดยไม่สะดุด โฆษณาและสำเนามีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้คนนึกถึงจักรยานยนต์ในฝันและสัมผัสประสบการณ์ที่ใฝ่ฝัน

การออกแบบสร้างขึ้นโดยการสร้างภาพเงาของรถจักรยานยนต์ มันสร้างความรู้สึกลึกลับที่ดึงดูดความสนใจของคุณ และเมื่อคุณเห็นการออกแบบนี้ แสดงว่าคุณมีจิตใจที่เข้ากับภาพของจักรยานยนต์ในฝันของคุณในอวกาศ ตอนนี้เป็นจุดประสงค์ของข้อความแล้ว นั่นคือวิธีที่การออกแบบสร้างขึ้นจากสำเนาและกระตุ้นอารมณ์ที่ตั้งใจไว้

Kimp Graphic Subscriptions – ที่ที่สำเนาการตลาดของคุณมีชีวิต

บางยี่ห้อพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้การออกแบบที่ตรงกับสำเนาอันทรงพลังที่พวกเขามีสำหรับแคมเปญของตน เสียงที่คุ้นเคย? บริการออกแบบกราฟิกไม่จำกัดของ Kimp รองรับการออกแบบกราฟิกและกราฟิกเคลื่อนไหวที่หลากหลายตามแผนที่คุณเลือก และด้วยการแก้ไขที่ไม่จำกัด คุณจึงมั่นใจได้ว่าทีมของคุณจะเพิ่มการตกแต่งที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อให้ได้การออกแบบที่สะท้อนถึงความคิดและอารมณ์ของคุณ

เริ่มต้นด้วยการทดลองใช้ฟรี และดูว่าการสมัครรับข้อมูลการออกแบบมีประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณอย่างไร

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง