GIF ทางการตลาด: ทำไมแบรนด์ของคุณถึงต้องการ + เคล็ดลับการออกแบบ

มีช่วงเวลาที่การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เป็นวิธีเดียวในการทำการตลาด จากนั้นอินเทอร์เน็ตก็มาถึงและสิ่งต่าง ๆ ก็เปลี่ยนไปตลอดกาล อินเทอร์เน็ตไม่ได้เปลี่ยนแค่ช่องทางที่คุณสามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณ แต่ยังรวมถึงประเภทของเนื้อหาที่คุณใช้เพื่อทำเช่นนั้นด้วย

แม้ในกรณีที่ข้อความเพียงบรรทัดเดียวก็สื่อสารข้อความของคุณได้ ตอนนี้คุณต้องใช้ภาพ เช่น รูปภาพและวิดีโอ และยังมีภาพอีกประเภทหนึ่งที่รวมเอาประโยชน์ของภาพและวิดีโอเข้าด้วยกัน นั่นคือ GIF ในบล็อกนี้ เราจะพูดถึงการตลาด GIF เราจะบอกคุณว่าทำไมคุณควรใช้มันและเคล็ดลับการออกแบบด้วย

หลายคนสื่อสารผ่าน GIF หลายยี่ห้อก็เช่นกัน นี่เป็นรายการที่ได้รับความนิยมอย่างมากในอินเทอร์เน็ต และสิ่งนี้ถูกแบ่งปันโดย Paramount Pictures ระหว่างการโปรโมตภาพยนตร์เรื่อง Terminator Genisys

นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าแบรนด์ใหญ่ ๆ ชอบทำ GIF ทางการตลาดแล้ว ยังมีเหตุผลที่น่าเชื่อถืออีกหลายประการที่จะลองให้พวกเขาดู

GIF ทางการตลาด – 5 เหตุผลที่คุณต้องการ

“GIF”, “JIF” – มีการโต้แย้งเกี่ยวกับการออกเสียงของคำนี้อย่างไม่สิ้นสุด แต่มีสิ่งหนึ่งที่ทั้งทีม “GIF” และทีม “JIF” เห็นตรงกัน นั่นคือ GIF เป็นเครื่องมือสื่อสารที่ยอดเยี่ยม

คุณรู้หรือไม่ว่า GIF ครั้งแรกได้รับการเผยแพร่เมื่อกว่าสามทศวรรษที่แล้ว CompuServe ใช้รูปแบบ GIF เพื่อแชร์ภาพในรูปแบบบีบอัด นี่คือเวลาที่ GIF เป็นภาพนิ่งแต่มีขนาดไฟล์เล็กลง ต่อมาในปี 1990 GIF แบบเคลื่อนไหวค่อยๆ กลายเป็นกระแส ในที่สุดในปี 2013 GIPHY ทำให้แนวคิดนี้เป็นที่นิยมและที่เหลือก็คือประวัติศาสตร์ ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้ใช้ GIF การตลาดแบบเคลื่อนไหว คุณควร!

ก่อนที่คุณจะเริ่มขั้นตอนใหญ่และขอให้นักออกแบบของคุณสร้าง GIF สองสามอันให้คุณ ทำไมเราไม่พูดถึงประโยชน์

1. GIF เป็นตัวดึงดูดความสนใจ

คุณกำลังดิ้นรนอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าจากเนื้อหาที่มากเกินไปบนโซเชียลมีเดียหรือไม่? GIF อาจเป็นคำตอบ การเคลื่อนไหวดึงดูดความสนใจและ GIF ก็ทำเช่นนั้น ขณะที่ลูกค้าของคุณเลื่อนดูฟีดโซเชียลมีเดียที่เต็มไปด้วยรูปภาพและวิดีโอ GIF ก็โดดเด่น

มีอะไรอีก? GIF ช่วยให้คุณใช้ภาพเคลื่อนไหวเพื่อสร้างมุมมองใหม่หรือท้าทายมุมมองของลูกค้า สามารถทำได้โดยการให้ความรู้เกี่ยวกับบริการ/ผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือนำเสนอสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

ใน GIF ข้างต้น ลำดับของรูปภาพที่แสดงถัดจากชื่อแบรนด์จะแสดงประเภทของบริการที่คุณคาดหวัง ช่วยบอกลูกค้าได้ทันทีว่าแบรนด์เสนอแผนที่ครอบคลุม ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างนี้ GIF สามารถดึงดูดความสนใจและนำเสนอข้อมูลของคุณในรูปแบบที่น่าจดจำยิ่งขึ้น

2. อะไรก็ตามที่มีส่วนร่วมเป็นสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจ

เมื่อคุณเพิ่มภาพเพื่อสนับสนุนข้อมูลที่คุณแบ่งปัน ผู้อื่นจะได้รับข้อความได้ง่ายขึ้น และเมื่อใช้ GIF เอฟเฟ็กต์จะขยายใหญ่ขึ้น นอกจากภาพที่ทำให้ข้อความง่ายขึ้น คุณยังมีแอนิเมชันที่ทำให้แนวคิดเคลื่อนไหว แอนิเมชั่นยังทำให้สามารถจับภาพอารมณ์ที่คุณต้องการสื่อได้

ใน GIF ด้านบนโดย Starbucks ภาพลูกโลกหิมะน่าจะ "เพียงพอ" ในการถ่ายทอดข้อความ แต่ภาพเคลื่อนไหวของการเขย่าลูกโลกหิมะเป็นสิ่งที่ดึงดูดจิตวิญญาณของวันหยุดได้แม่นยำยิ่งขึ้น กล่าวโดยสรุป GIF ทำให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ ดังนั้นจึงมีความน่าสนใจมากกว่าภาพนิ่ง

3. ผู้ใช้โซเชียลมีเดียชอบ GIF

เราเห็นผู้คนใช้ GIF แม้ในขณะที่สื่อสารผ่านแอพส่งข้อความ พวกเขาสนุกและโต้ตอบได้ ในฐานะแบรนด์ เมื่อคุณแบ่งปันประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยม เช่น GIF คุณกำลังสื่อสารในภาษาที่ลูกค้าของคุณเข้าใจ และสิ่งนี้ทำให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง GIF ช่วยให้แบรนด์ของคุณมีความเป็นมนุษย์

ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาไวรัลที่ดึงดูดสายตาและเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ คุณต้องทำตามเทรนด์บนโซเชียลมีเดีย แนวโน้มที่ลูกค้าของคุณรับรู้ และ GIF ค่อนข้างเป็นเทรนด์!

4. GIF สามารถบอกเล่าเรื่องราวของคุณได้

ภาพเป็นตัวช่วยในการเล่าเรื่องที่มีประโยชน์ และ GIF สามารถทำได้ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ เมื่อคุณมีภาพเพื่อถ่ายทอดข้อความของคุณแล้ว ภาพเคลื่อนไหวบางส่วนสามารถช่วยเปลี่ยนความสนใจของผู้ชมไปยังส่วนใดส่วนหนึ่งของภาพได้ หรือจะใช้แอนิเมชั่นนำเสนอข้อมูลเป็นลำดับก็ได้ เพื่อให้ผู้ใช้ไม่พลาดรายละเอียด

ตัวอย่างเช่น ในภาพเคลื่อนไหวด้านล่าง ในตอนแรก คุณเห็นเพียงวงแหวน แต่คำอธิบายแบบเคลื่อนไหวของอัญมณีที่ใช้ช่วยเพิ่มความลึกให้กับข้อความ

5. แบ่งปันได้ง่าย

ลูกค้าที่ชื่นชอบเนื้อหาของคุณจะกลายเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณด้วยการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ GIF แบ่งปันได้ง่าย ความนิยมของรูปแบบเป็นสิ่งหนึ่ง จากนั้นความจริงที่ว่า GIF มีขนาดเล็กกว่าวิดีโอที่คล้ายกัน ทำให้ง่ายต่อการแบ่งปันผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและช่องทางการสื่อสารต่างๆ

ดังนั้น เมื่อลูกค้าแบ่งปัน GIF ที่มีแบรนด์ของคุณ พวกเขายังทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ชมที่กว้างขึ้นอีกด้วย

เมื่อพูดถึงประโยชน์ของ GIF ทางการตลาดแล้ว เรามาต่อกันที่ประเด็นสำคัญของเรื่อง นั่นคือการออกแบบพวกมัน การทำงานกับนักออกแบบมืออาชีพคือทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณ เนื่องจากคุณต้องการการเปลี่ยนผ่าน สี และขนาดที่เหมาะสมเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากรูปแบบเนื้อหานี้ และทั้งหมดนี้ควรได้รับการวางแผนโดยไม่ลดทอนคุณภาพของไฟล์ แม้ว่าคุณจะทำงานร่วมกับนักออกแบบมืออาชีพ ต่อไปนี้เป็นแง่มุมการออกแบบบางประการที่คุณควรคำนึงถึงสำหรับ GIF ทางการตลาดของคุณ

5 เคล็ดลับการออกแบบเพื่อสร้าง GIF การตลาดที่น่าดึงดูด

1. คุณไม่จำเป็นต้องมีเฟรมมากเกินไป

ด้วย GIF แบบเคลื่อนไหว คุณจะมีลำดับของรูปภาพที่แสดงเป็นลูป ความเร็วที่เปลี่ยนเฟรมเหล่านี้และระยะเวลาที่แต่ละเฟรมแสดงเป็นปัจจัยบางอย่างที่ส่งผลต่อคุณภาพของภาพเคลื่อนไหวของ GIF สิ่งหนึ่งที่ต้องจำไว้ในขณะที่สร้าง GIF ทางการตลาดคือการรักษาจำนวนเฟรมให้น้อยที่สุด

คุณไม่ควรพลาดคุณภาพของไฟล์เพียงเพราะคุณต้องการรองรับหลายเฟรม เฟรมไม่กี่เฟรมใน GIF เคลื่อนไหวคุณภาพสูงเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าเสมอ จำนวนเฟรมที่มากเกินไปหรือระยะเวลาที่นานเกินไปไม่ได้ทำให้จุดประสงค์ของ GIF แบบเคลื่อนไหวเป็นไปอย่างเหมาะสม คุณมีวิดีโอสำหรับสิ่งนั้น เหตุใดแม้แต่กับวิดีโอรูปแบบสั้น วิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่า 10 วินาทีจึงได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน

เฟรมที่น้อยลงหมายถึงขนาดไฟล์ที่เล็กลงด้วย คุณจะพบ GIF ขนาด 100MB และอีกหลายรายการที่มีขนาดเพียงไม่กี่กิโลไบต์ ติดกับขนาดไฟล์ที่เล็กลงหากทำได้ ไฟล์ขนาดเล็กมีแนวโน้มที่จะได้รับการแชร์ ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อขนาดไฟล์เล็กลง คุณสามารถนำไปใช้ใหม่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย แม้แต่บนแพลตฟอร์มอย่าง Tumblr ที่จำกัดขนาดไฟล์ GIF ที่ถูกบีบอัดไว้ที่ 5MB

เมื่อมีเฟรมมากเกินไปใน GIF คุณอาจต้องบีบอัดไฟล์มากเกินไปเพื่อให้ทันกับข้อจำกัดด้านขนาดไฟล์ และสิ่งนี้อาจนำไปสู่ปัญหาด้านคุณภาพ เช่น ภาพที่มีลักษณะเป็นเม็ดเล็กๆ หรือความล่าช้าในภาพเคลื่อนไหว ทั้งสองสิ่งนี้สามารถขัดขวางผลกระทบของ GIF ทางการตลาดของคุณได้

2. ออกแบบโดยคำนึงถึงแพลตฟอร์มและอุปกรณ์เป็นหลัก

เช่นเดียวกับข้อจำกัดของ Tumblr เกี่ยวกับขนาดไฟล์สำหรับ GIF แบบเคลื่อนไหว ทุกแพลตฟอร์มมีชุดข้อกำหนดที่แตกต่างกัน ซึ่งรวมถึงความละเอียดและขนาดไฟล์ โปรดคำนึงถึงข้อจำกัดเหล่านี้เมื่อคุณออกแบบ GIF ทางการตลาดแบบเคลื่อนไหว มิฉะนั้น แพลตฟอร์มอาจบีบอัดไฟล์ให้คุณและเอฟเฟกต์อาจไม่เหมือนกัน

การพิจารณาอื่น ๆ จะเป็นอุปกรณ์ที่ใช้เล่น GIF แบบเคลื่อนไหว ในกรณีนี้ ทั้งความละเอียดและขนาดไฟล์จะมีบทบาท ไฟล์ขนาดเล็กโหลดเร็วขึ้นบนอุปกรณ์พกพา อีกเหตุผลหนึ่งที่ต้องยึดติดกับเฟรมที่น้อยลง บทบาทของ GIF คือการดึงดูดความสนใจ แต่ถ้า GIF แบบเคลื่อนไหวของคุณใช้เวลาในการโหลดนาน ลูกค้าของคุณอาจอ่านผ่านอีเมลและออกไปก่อนที่ GIF จะโหลด จุดประสงค์ของการรวม GIF ในอีเมลนั้นหายไป นอกจากนี้ หากคุณใช้ GIF บนเว็บไซต์และเวลาในการโหลดนานขึ้น เวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยรวมของคุณก็จะมากขึ้นด้วย และนี่อาจส่งผลเสียต่อ SEO ของคุณ

ตอนนี้เกี่ยวกับความละเอียดของ GIF แบบเคลื่อนไหวของคุณ – GIF แบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่มีความละเอียดสูงกว่าเหมาะสำหรับใช้เป็นโพสต์บนโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้ดูคล้ายกันทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป แต่ถ้าคุณใช้ความละเอียดที่น้อยลง ให้ใส่ใจกับข้อความและองค์ประกอบภาพเคลื่อนไหวบน GIF ของคุณ หากสิ่งเหล่านี้ไม่สังเกตเห็นได้บนอุปกรณ์พกพา GIF จะไม่สร้างผลกระทบมากนัก

3. ไปที่ภาพเคลื่อนไหว

กราฟิกเคลื่อนไหวได้กลายเป็นส่วนประกอบที่สำคัญในเนื้อหาทางการตลาด เนื่องจากมีพลังในการดึงความสนใจของผู้ใช้ออกจากสิ่งที่พวกเขากำลังดูอยู่และสังเกตเห็นสิ่งที่คุณพูด

เราพนันได้เลยว่าเปลวไฟที่เคลื่อนไหวใน GIF ด้านล่างจะทำให้ยากที่จะเพิกเฉยต่อ GIF เมื่อคุณอ่านย่อหน้านี้! นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรให้ความสำคัญกับภาพเคลื่อนไหวใน GIF ของคุณ ในทุกการออกแบบมีองค์ประกอบหลายอย่าง อาจมีวัตถุหลายอย่างอยู่ภายในเฟรมและอาจมีข้อความด้วย หากคุณเลือกที่จะสร้างภาพเคลื่อนไหวหลายองค์ประกอบ จะมีหลายสิ่งหลายอย่างที่แย่งชิงความสนใจของผู้ชม เป็นผลให้ผู้ดูอาจรู้สึกเสียสมาธิและสูญเสียข้อความ

ดังนั้น ซอสลับสำหรับ GIF ที่มีประสิทธิภาพคือการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย ในตัวอย่างข้างต้น มีเพียงเปลวไฟเท่านั้นที่เคลื่อนไหวได้ แต่ GIF ยังคงดึงดูดความสนใจของคุณ เห็นได้ชัดว่าแอนิเมชั่นที่เรียบง่ายช่วยให้ GIF ของคุณมีส่วนร่วมได้อย่างมาก

Kimp Tip: สับสนเกี่ยวกับการเลือกองค์ประกอบเพื่อทำให้เคลื่อนไหวในงานออกแบบของคุณใช่ไหม ระบุสิ่งที่สร้างผลกระทบมากที่สุด หรือคนที่สมควรได้รับความสนใจสูงสุด ตัวอย่างเช่น ปุ่ม CTA หรือประกาศขาย หรือการเน้นเสียงที่กำหนดอารมณ์ของการออกแบบ

และหากมีหลายองค์ประกอบที่ต้องทำให้เคลื่อนไหว ให้กำหนดทิศทางของภาพเคลื่อนไหว หากองค์ประกอบทั้งหมดมาบรรจบกันที่จุดหนึ่งหรือแยกออกจากจุดหนึ่ง การออกแบบก็ยังดูกลมกลืนและจุดประสงค์ก็ยังชัดเจน

4. สร้างการเปลี่ยนแปลงที่ลื่นไหล

ในการออกแบบกราฟิก ลำดับชั้นเป็นหลักการที่คุณละเลยไม่ได้ ลำดับชั้นนำลูกค้าไปในทิศทางที่ถูกต้องและสร้างการไหลที่ราบรื่นในการออกแบบ ในทำนองเดียวกัน เมื่อพูดถึง GIF ทางการตลาดแบบเคลื่อนไหว การเปลี่ยนภาพ น้ำหนักขององค์ประกอบ ตลอดจนการวางแนวขององค์ประกอบเฉพาะสามารถใช้เพื่อสร้างโฟลว์ภาพที่ชัดเจนในการออกแบบได้

การออกแบบ GIF ที่ไม่มีทิศทางนั้นดูเหมือนการวนซ้ำไม่รู้จบโดยไม่มีจุดประสงค์ที่ชัดเจน การวนซ้ำแบบนี้เหมาะสำหรับความบันเทิง แต่ถ้า GIF ของคุณมีจุดประสงค์เพื่อสื่อข้อความ ควรมีกลยุทธ์ในการแนะนำผู้ใช้ของคุณตลอดการออกแบบ

เมื่อใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวเหมือนด้านบน สายตาของผู้ชมจะเคลื่อนจากผลิตภัณฑ์หนึ่งไปยังอีกผลิตภัณฑ์หนึ่งโดยอัตโนมัติ พวกเขาโต้ตอบกับการออกแบบทางสายตาและนั่นคือวิธีที่คุณสร้างผลกระทบต่อพวกเขา

เคล็ดลับง่ายๆ: GIF ทางการตลาดส่วนใหญ่ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อสื่อถึงข้อความของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังให้ผู้ใช้ดำเนินการด้วย ดังนั้น CTA จึงเพิ่มคุณค่าให้กับ GIF มากขึ้น หากการเปลี่ยนทั้งหมดในงานออกแบบของคุณชี้ไปที่ CTA หรือหากปุ่ม CTA เป็นวัตถุเคลื่อนไหวชิ้นเดียวในงานออกแบบ ปุ่มนั้นจะกลายเป็นสิ่งที่พลาดไม่ได้ของ GIF ของคุณ

CTA แบบเคลื่อนไหวในการออกแบบด้านบนช่วยให้แน่ใจว่าผู้ชมจะได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับตำแหน่งต่อไป

ต้องการสร้าง GIF การตลาดเชิงโต้ตอบที่เรียบง่ายเช่นนี้หรือไม่ ติดต่อ กับทีมงาน Kimp ได้แล้ววันนี้

5. ติดกับสำเนาสั้น ๆ

GIF การตลาดแบบเคลื่อนไหวสามารถออกแบบโดยมีและไม่มีข้อความ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของ GIF แต่ส่วนใหญ่มีข้อความเนื่องจากมีคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์เพื่อเน้นหรือการขายเพื่อประกาศหรือรายละเอียดแบรนด์เพื่อนำเสนอ ข้อความช่วยให้ลูกค้าเข้าใจภาพเคลื่อนไหวได้ดีขึ้นและในทางกลับกัน แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องโหลดเนื้อหาข้อความใน GIF มากเกินไป

โปรดจำไว้ว่า GIF ไม่ใช่วิดีโอ ผู้ใช้อาจหยุดวิดีโอชั่วคราวและใช้เวลาสักครู่ในการประมวลผลข้อมูล แต่ GIF นั้นหมายถึงการกัดข้อมูลหรือความบันเทิงอย่างรวดเร็วซึ่งคุณสามารถบีบข้อความแบรนด์ของคุณได้ ดังนั้นให้ข้อความน้อยที่สุด ปรับความเร็วในการเล่นเฟรมเพื่อให้เฟรมที่มีข้อความอยู่ได้นานขึ้นเล็กน้อย

Kimp Tip: หากคุณรู้สึกว่ายากที่จะทำให้ข้อความสั้นลง เช่น ในกรณีของการออกแบบอีเมล คุณสามารถทำให้ช่องข้อความอยู่กับที่และทำให้องค์ประกอบอื่นๆ ที่รู้สึกว่าเกี่ยวข้องเคลื่อนไหวได้เสมอ

เลือก Kimp และเริ่มใช้ GIF ทางการตลาด

การสร้าง GIF ทางการตลาดอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่การสร้าง GIF ทางการตลาดคุณภาพสูงที่สอดคล้องกับสไตล์ภาพของแบรนด์ของคุณและเหมาะสำหรับการใช้งานในหลายแพลตฟอร์มอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายยิ่งกว่า นั่นเป็นเหตุผลที่ปล่อยให้ทีมออกแบบมืออาชีพอย่าง Kimp ช่วยคุณประหยัดเวลาและความพยายามได้มาก ทำไมต้องรอ? ลองสมัครสมาชิก Kimp โดยลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีวันนี้