การตลาดสู่กลุ่มมิลเลนเนียลด้วยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

คนรุ่นมิลเลนเนียลเติบโตขึ้นมาในช่วงกลางของสองยุคที่แตกต่างกันมาก พวกเขามีทั้งโทรศัพท์บ้านและโทรศัพท์มือถือ พวกเขาเป็นคนแรกที่ใช้อินเทอร์เน็ตทุกวัน พวกเขาเติบโตขึ้นมาโดยเป็นศูนย์กลางของการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี

การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีนี้มีความหมายต่อการตลาดดิจิทัลอย่างไร คนรุ่นมิลเลนเนียลคุ้นเคยกับโฆษณาในวัยเด็กที่เรียกร้องความสนใจจากการ์ตูน อย่างไรก็ตาม เมื่ออินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียเข้ามามีบทบาท การโฆษณาก็กลายเป็นความสัมพันธ์แบบสองทาง ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจได้ว่าจะออนไลน์เมื่อใดและจะติดตามใคร

เมื่อทำถูกต้อง การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จะพอดีกับฟีดออร์แกนิกของผู้ใช้ และพวกเขาก็ไม่รู้สึกว่าประสบการณ์โซเชียลมีเดียของพวกเขาถูกรบกวน นี่คือเหตุผลที่คนรุ่นมิลเลนเนียลชอบเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าโฆษณา ให้ความรู้สึกเหมือนจริงและเป็นของแท้มากขึ้น

ผู้มีอิทธิพลหลายคนเป็นพันปีเอง นี่คือรุ่นที่รับผิดชอบในการสร้างผู้มีอิทธิพล อ่านต่อเพื่อค้นพบข้อมูลเชิงลึกของการตลาดสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล เรากำลังเข้าไปอยู่ในหัวของพวกเขาเพื่อทำความเข้าใจว่าจะเข้าถึงพวกเขาอย่างไรด้วยการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

Millennials ชอบอะไรเกี่ยวกับ Influencer Marketing?

คนรุ่นมิลเลนเนียลเกิดระหว่างปีพ.ศ. 2523 ถึง พ.ศ. 2543 คนรุ่นมิลเลนเนียลเข้าสู่วัยเจริญพันธุ์ควบคู่ไปกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี พวกเขาเปลี่ยนจากการเห็นคนดังโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการทางทีวีไปจนถึงผู้มีอิทธิพลที่โปรโมตบนโซเชียลมีเดีย

คนรุ่นมิลเลนเนียลชอบอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าคนดังและนักแสดงในทีวีเพราะพวกเขามองว่าพวกเขาเป็นของจริงและของจริง พวกเขาอาจมีเพื่อนที่มีอิทธิพล ยิ่งพวกเขาเห็นตัวเองในผู้มีอิทธิพลมากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งมีความเกี่ยวข้องกับพวกเขามากขึ้นเท่านั้น

การตลาดสู่คนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นเรื่องของความสัมพันธ์ เมื่อผู้มีอิทธิพลมีความสัมพันธ์ที่ดี พวกเขาสามารถเชื่อถือได้ คนดังอยู่ห่างไกลจากคนในชีวิตประจำวันมากจนยากที่จะสัมพันธ์ด้วย คนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นกลุ่มแรกที่เห็นการเปลี่ยนแปลงนี้ตั้งแต่การรับรองผู้มีชื่อเสียงและการตลาดแบบดั้งเดิมไปจนถึงผู้มีอิทธิพลและการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

การตลาดดิจิทัลช่วยให้ผู้ดูสามารถควบคุมสิ่งที่พวกเขาเห็นและโปรโมชั่นได้มากขึ้น คุณเลือกคนที่คุณติดตามและเมื่อคุณเปิดโซเชียลมีเดีย เมื่อใช้สื่อแบบเดิมๆ ทุกคนจะเห็นโฆษณาแบบเดียวกันและเฉพาะเมื่อคุณต้องการดูรายการทีวีของคุณเท่านั้น การตลาดแบบเดิมๆ ดูเหมือนเป็นการเร่งรีบและเป็นสแปมสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล

การตลาดดิจิทัลกับผู้มีอิทธิพลช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มเฉพาะและสร้างชุมชนที่สนับสนุนเฉพาะกลุ่มนั้น มันทำให้ประสบการณ์ด้านการตลาดมีความเกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้นมาก

Millennials ให้ความสำคัญกับ Influencer อย่างไร?

ร้อยละเจ็ดสิบหกของคนรุ่นมิลเลนเนียลกล่าวว่าพวกเขาค่อนข้างจะใช้เงินไปกับประสบการณ์มากกว่าสิ่งของ เปรียบเทียบกับ 59 เปอร์เซ็นต์ของเบบี้บูมเมอร์ที่กล่าวว่าความเป็นเจ้าของคือความสุข ผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียลไม่กลัวที่จะใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อประสบการณ์ คนรุ่นมิลเลนเนียลคือนักฝัน พวกเขาดูแลตนเองอย่างไม่มีอคติและเป็นเหตุเป็นผลที่ดี

คนรุ่นมิลเลนเนียลสนใจประเด็นทางสังคม หากมีคนยืนหยัดเพื่อการกุศล คนรุ่นมิลเลนเนียลก็อยากตามหลังพวกเขา ความหลงใหลในประเด็นทางสังคมทำให้พวกเขามีค่านิยมร่วมกันกับผู้มีอิทธิพลที่สร้างความไว้วางใจต่อไป

คุณต้องการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงในการเชื่อในสาเหตุทางสังคม แหล่งข้อมูลเช่น Fourstarzz Media สามารถช่วยเชื่อมโยงคุณกับผู้มีอิทธิพลที่ยืนหยัดเพื่อการกุศล

การใช้อิทธิพลเมื่อทำการตลาดสู่กลุ่มมิลเลนเนียล

การตลาดสู่คนรุ่นมิลเลนเนียลนั้นเกี่ยวกับการรักษาความจริงและความเป็นมนุษย์ เมื่อการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ถูกต้อง ก็จะผสมผสานเข้ากับฟีดของผู้ใช้ได้อย่างลงตัว เหมาะกับความสนใจ เพื่อนฝูง และครอบครัว ผู้มีอิทธิพลอาจถูกมองว่าเป็นเพื่อน ผู้มีอิทธิพลหล่อเลี้ยงความปรารถนาที่จะเป็นส่วนหนึ่งและแสดงความจงรักภักดี นี่คือเหตุผลที่พวกเขาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียล!

ความถูกต้อง

ความเกี่ยวข้องกันทำให้เกิดการซื้อ ยิ่งบุคคลสามารถเป็นตัวของตัวเองได้มากเท่าไร คนก็จะยิ่งมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น หลังจากได้รับความไว้วางใจจากผู้ชม คำแนะนำสำหรับพวกเขาก็จะได้รับความเชื่อถือ หากคุณเชื่อว่ามีคนรู้จักคุณ พวกเขาจะรู้จักผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยคุณได้

หากคุณใช้ชีวิตแบบเดียวกันกับใครสักคน คุณอาจขอคำแนะนำจากพวกเขา คุณถามเพื่อนว่าร้านอาหารที่ดีที่สุดอยู่ที่ไหน หรือรองเท้าที่จะซื้อสำหรับวิ่ง คุณเชื่อว่าเพื่อนของคุณเป็นเหมือนคุณเพื่อที่พวกเขาจะได้รู้!

บริบท

ลองนึกดูว่าแบรนด์นี้เข้ากับชีวิตของอินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างไร การส่งเสริมการขายต้องสมเหตุสมผลและเข้ากันได้อย่างลงตัวเพื่อดึงคำแนะนำที่แท้จริงออกมา หากคุณมีผู้มีอิทธิพลระดับสูงที่ส่งเสริมแบรนด์ที่มีคุณค่า สิ่งนั้นจะไม่เกิดขึ้นจริง มันจะรู้สึกไม่เข้าท่า มันจะรู้สึกเหมือนโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ขัดจังหวะการ์ตูนของพันปี

การส่งเสริมการขายต้องเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้มีอิทธิพลจะใช้และชื่นชอบจริงๆ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องเลือกผู้มีอิทธิพลที่คุณใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

Millennials เติบโตขึ้นมาในยุคแรกที่ผลักดันให้ผู้คนสร้างเนื้อหา พวกเขาคุ้นเคยกับโพสต์เชิงโต้ตอบที่ผลักดันการมีส่วนร่วม สร้างโพสต์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาสร้างโพสต์ของตัวเอง

หลักฐานทางสังคมเป็นสิ่งล้ำค่า นั่นคือเมื่อมีคนเห็นลูกค้ารายอื่นซื้ออะไรบางอย่างและนำเสนอในแง่บวก หากผู้มีอิทธิพลสามารถดึงดูดผู้ชมเพื่อสร้างเนื้อหาที่แสดงผลิตภัณฑ์ของตนได้ นั่นเป็นข้อพิสูจน์ทางสังคมในอุดมคติ

หลักฐานทางสังคมนี้มาในรูปแบบเดียวกับเนื้อหาโซเชียลมีเดีย สร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผลิตภัณฑ์มากกว่าการรบกวนจากทีวี เมื่อผลิตภัณฑ์ใช้ได้ผลกับคนอื่น มันก็เป็นเรื่องธรรมดาที่จะอยากได้เช่นกัน หลักฐานทางสังคมเป็นกลวิธีทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

สิ่งจูงใจและรางวัล

การประกวดภาพถ่ายสามารถทำให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นกับการสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น การแข่งขันสร้างแรงจูงใจให้กับผลิตภัณฑ์และทำให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นที่จะโต้ตอบกับแบรนด์

สิ่งจูงใจและรางวัลทำให้ผู้ติดตามรู้สึกเหมือนได้รับการปฏิบัติแบบวีไอพี รหัสส่วนลดพิเศษที่แชร์บนโซเชียลมีเดียทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนมีเงินออมพิเศษและคุณส่งเสริมชุมชนที่ภักดีนั้น

การเข้าครอบครองโซเชียลมีเดีย

การครอบครองโซเชียลมีเดียคือเมื่อคุณให้การควบคุมบัญชีของคุณแก่ผู้มีอิทธิพลในระยะเวลาที่จำกัด สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ สำหรับผู้ชมของคุณ คุณได้รับความสนใจจากการเปลี่ยนแปลง และพวกเขามีโอกาสที่จะสร้างความเชื่อมโยงกับผู้มีอิทธิพลของคุณ หวังว่าอินฟลูเอนเซอร์จะมีส่วนเกี่ยวข้องในลักษณะที่แท้จริงและได้รับความไว้วางใจจากผู้ติดตามของคุณ

ผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่มสามารถเข้าถึงได้มากกว่าผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ การตลาดมีแนวโน้มที่จะแสดงในบริบทที่ถูกต้องมากขึ้นหากคุณมีผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่ม คุณต้องการเนื้อหาที่แท้จริงและเข้าถึงได้ซึ่งสร้างขึ้นโดยผู้มีอิทธิพล ยิ่งคุณเจาะกลุ่มมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งเข้าใกล้กลุ่มเป้าหมายมากขึ้นด้วยการเชื่อมต่อนั้น

การตลาดกับกลุ่มมิลเลนเนียลกับอินฟลูเอนเซอร์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อและรับความไว้วางใจ เนื้อหาที่มีแบรนด์ซึ่งถูกมองว่าเป็นของแท้จะกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมในเชิงบวก เพิ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่เกี่ยวข้องให้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อดึงดูดกลุ่มมิลเลนเนียล คุณสามารถใช้การเชื่อมต่อที่เป็นมนุษย์กับแบรนด์ของคุณได้เสมอ!

อยากรู้ Gen Z? ดูบล็อกของเราเกี่ยวกับ Influencer Marketing ถึง Gen Z