คำแนะนำของคุณในการสร้างสตอรี่บอร์ดวิดีโอการตลาด

มีความคิดสำหรับวิดีโอหรือไม่? จากนั้นใส่ลงในกระดานเรื่องราววิดีโอการตลาด สตอรีบอร์ดจะช่วยให้คุณจัดแนวความคิดทั้งหมดได้ เพื่อให้คุณและนักออกแบบได้ไอเดียคร่าวๆ ว่าวิดีโอของคุณควรมีลักษณะอย่างไร

และเราหมายถึงหยาบ สตอรี่บอร์ดของคุณไม่จำเป็นต้องหรูหรา มันแค่ต้องใช้งานได้จริง ในขณะที่กระบวนการสร้างวิดีโอของคุณดำเนินไป จะมีการออกแบบและอาจมีการออกแบบใหม่มากมาย แต่ในท้ายที่สุด คุณจะได้ไอเดียในเวอร์ชันที่ขัดเกลา ในบล็อกนี้ เราจะนำคุณผ่านกระบวนการทีละขั้นตอนในการสร้างสตอรีบอร์ดวิดีโอทางการตลาด

เหตุใดการตลาดวิดีโอจึงมีความสำคัญ

โลกของการตลาดเนื้อหามีการจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จากการศึกษาที่ดำเนินการโดย HubSpot ลูกค้า 43% ต้องการดูเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมจากนักการตลาด ในขณะเดียวกัน ลูกค้ามากกว่าเกือบสี่เท่าระบุว่าพวกเขาต้องการดูวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากกว่าแค่อ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

การพิจารณาสถิติเหล่านี้การเพิ่มวิดีโอลงในความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณจะขยายการเข้าถึงที่มีอยู่ของคุณเท่านั้น และคงจะดีถ้าเนื้อหาวิดีโอถูกรวมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเป็นประจำด้วย ตรวจสอบบริการออกแบบวิดีโอและกราฟิกเคลื่อนไหวของ Kimp หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการแก้ไขฟุตเทจหรือสร้างวิดีโอตั้งแต่เริ่มต้น!

หรือหากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจ ลองดูไอเดีย Instagram Reels เหล่านี้

แต่ก่อนที่คุณจะเริ่ม มาดูบทบาทของกระดานเรื่องราววิดีโอการตลาดกันก่อน

สตอรีบอร์ดวิดีโอการตลาดคืออะไรกันแน่?

พูดง่ายๆ ก็คือ สตอรีบอร์ดของคุณคือชุดหรือคอลเลกชั่นภาพสเก็ตช์ที่แสดงถึงช็อตแต่ละช็อตที่คุณและนักออกแบบของคุณวางแผนไว้สำหรับวิดีโอ พวกเขาสามารถรวมรายละเอียดมากมาย สำหรับวิดีโอที่มีฟุตเทจที่กำลังถ่ายทำอยู่ อาจรวมรายละเอียดต่างๆ เช่น มุมกล้อง การจัดแสง ทรานซิชัน และบทสนทนา และอื่นๆ

สำหรับวิดีโอที่มีภาพเคลื่อนไหวของภาพนิ่งและองค์ประกอบ คุณจะต้องใส่รายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เช่น หลักเกณฑ์ของแบรนด์และข้อกำหนดสำหรับรูปแบบขององค์ประกอบและรูปภาพและ/หรือภาพประกอบที่จะรวมไว้

คุณรู้หรือไม่ว่านักเขียนสร้างโครงร่างสำหรับบทความของตนได้ดีเพียงใด นักการตลาดที่ดีควรเริ่มวิดีโอด้วยสตอรีบอร์ดวิดีโอทางการตลาดเสมอ

ตามที่ John Lasseter ซึ่งเป็น Chief Creative Officer ของ Pixar ได้กล่าวไว้ว่าสตอรี่บอร์ดคือ “เรื่องราวในเวอร์ชั่นหนังสือการ์ตูน” ตัวอย่างด้านล่างคือสตอรีบอร์ดที่ทีมของพวกเขาใช้ระหว่างการสร้าง Finding Nemo

สตอรี่บอร์ดมีความสำคัญเนื่องจากสามารถช่วยวางแผนวิดีโอของคุณได้ตั้งแต่เริ่มต้น ตั้งแต่องค์ประกอบแรกจนถึงภาพเคลื่อนไหวหรือข้อความปิด พวกเขาให้พื้นที่ในการพิจารณาว่าจะรวมองค์ประกอบต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อให้ได้รูปลักษณ์ได้อย่างไร ความลื่นไหลของวิดีโอจะเป็นอย่างไร และคุณต้องการบทสนทนา ข้อความ หรือการพากย์เสียงหรือไม่

คุณยังสามารถใส่สิ่งต่าง ๆ เช่น อารมณ์ที่คุณต้องการสร้างกับวิดีโอและสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ดูรู้สึก คุณและสมาชิกในทีมหรือนักออกแบบสามารถทำงานร่วมกันบนสตอรีบอร์ดวิดีโอทางการตลาดเพื่อสรุปแนวคิดและวิสัยทัศน์ที่คุณมีสำหรับเนื้อหาวิดีโอของคุณ

กระดานเรื่องราววิดีโอการตลาดช่วยให้คุณวางแผนสู่ความสำเร็จ

คงจะจริงถ้าจะบอกว่าสตอรี่บอร์ดเป็นเหมือนการซ้อมมื้อเย็นก่อนงานแต่งงาน จะช่วยให้คุณทราบได้ว่ามีบางอย่างผิดปกติ สิ่งใดที่รู้สึกถูกต้อง และสิ่งใดที่สามารถทำได้ดีกว่านี้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่างบประมาณและเวลาของคุณได้รับการจัดสรรเพื่อสร้างวิดีโอที่มีรูปลักษณ์และความรู้สึกที่คุณต้องการ แทนที่จะตระหนักในภายหลังว่าแนวคิดของคุณมีข้อบกพร่องอยู่บ้าง

ด้วยสตอรีบอร์ดวิดีโอการตลาด คุณมีโอกาสที่จะทำงานกับรายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้ล่วงหน้า และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายเป็นอย่างที่คุณคิด นอกจากนี้ยังจะเป็นแนวทางสำหรับช่างถ่ายวิดีโอ นักออกแบบ และอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง พวกเขาจะทราบประเภทของภาพที่คุณต้องการ สถานที่ที่ต้องแก้ไข สิ่งที่ต้องตัดออก และอื่นๆ

อะไรทำให้วิดีโอการตลาดมีประสิทธิภาพ

ก่อนที่เราจะลงมือสร้างสตอรี่บอร์ด เราต้องการอธิบายองค์ประกอบต่างๆ ที่สร้างโครงสร้างสำหรับวิดีโอการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ด้วยวิธีนี้ เมื่อคุณเข้าสู่สตอรีบอร์ด คุณจะมีความคิดที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องเข้าไปและสิ่งที่อยู่ข้างนอก

เริ่มต้นด้วยการสร้างโครงสร้าง เพื่อให้คุณสร้างสตอรีบอร์ดวิดีโอการตลาดได้ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าข้อความใดที่คุณพยายามสื่อถึง พิจารณาวัตถุประสงค์และข้อความสำคัญที่คุณต้องการสื่อผ่านวิดีโอการตลาดของคุณ และพิจารณาว่าแนวทางใดในสองแนวทางด้านล่างนี้จะเหมาะกับพวกเขามากที่สุด:

• การเดินทางของฮีโร่
• ปัญหา – แนวทางแก้ไข

การเดินทางของฮีโร่

คุณต้องการให้วิดีโอของคุณมีฮีโร่หรือไม่? ตัวอย่างเช่น คุณต้องการเล่าเรื่องของลูกค้ารายใดรายหนึ่งและคุณช่วยเหลือพวกเขาอย่างไร ถ้าคุณตอบว่าใช่ คุณต้องแนะนำพวกเขา จากนั้นบันทึกเรื่องราวของพวกเขาในกระดานเรื่องราวของคุณ ซึ่งคุณจะสร้างส่วนโค้งของเรื่องราวและแยกย่อย ตัวอย่างเช่น อาจมีลักษณะดังนี้:

• บทนำของฮีโร่ (ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ)
• ปัญหาที่พระเอกต้องเผชิญ
• ทางออกของปัญหา
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ

คุณไม่จำเป็นต้องจับภาพทุกฉากในกระดานเรื่องราว แต่คุณต้องอธิบายฉากสำคัญและข้อความ เพื่อให้ถูกต้อง ให้คิดอย่างนี้ หากใครที่ไม่รู้ว่าแบรนด์ของคุณคืออะไร อ่านสตอรี่บอร์ดของคุณ พวกเขาจะเข้าใจหรือไม่? หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณอาจต้องเพิ่มเฟรมเพิ่มเติมในนั้น ยิ่งข้อความมีความชัดเจนมากเท่าใด ผลลัพธ์สุดท้ายก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ปัญหา – แนวทางแก้ไข

หากคุณต้องการให้วิดีโอของคุณเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณทั้งหมด ไม่ใช่เฉพาะฮีโร่ วิธีนี้จะช่วยคุณได้ดี เน้นปัญหา (หรือปัญหา) ที่อยู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แล้วนำเสนอวิธีแก้ไข คุณอาจต้องการสร้างวิดีโอที่แตกต่างกันเพื่อจัดการกับปัญหาและวิธีแก้ปัญหาแต่ละรายการ และกระดานเรื่องราววิดีโอการตลาดแยกต่างหากสำหรับแต่ละรายการ

ตัวเปิด

สิ่งนี้จะต้องดึงดูดความสนใจของลูกค้าของคุณทันทีตั้งแต่วินาทีแรกเป็นต้นไป มันทำให้พวกเขาสนใจและกระตุ้นให้พวกเขาดูต่อไป ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบตัวเปิดนี้จาก Dropbox

ในกรณีนี้ คำกล่าวเปิดทำให้ผู้ดูสงสัยว่าผู้โฆษณาจะให้วิธีแก้ปัญหาสำหรับสถานการณ์ที่ค่อนข้างธรรมดานี้หรือไม่ ทำให้อยากดูต่อไปเรื่อยๆ โดยพื้นฐานแล้ว สร้างความเร่งด่วนและความลึกลับในตัวเปิดของคุณ

คำชี้แจงปัญหา

ที่นี่ คุณระบุจุดปวดหรือปัญหาที่ลูกค้ากำลังเผชิญอยู่ เมื่อคุณกำลังตัดสินใจเกี่ยวกับขอบเขตของคำชี้แจงปัญหา คุณต้องมีความรู้เกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายด้วย ตัวอย่างเช่น ในวิดีโอด้านบนจาก Dropbox พวกเขาต้องการทำให้วิดีโอมีความสัมพันธ์กัน ดังนั้นพวกเขาจึงทำให้มันเป็นปัญหาสากล – วิธีการจัดระเบียบให้ดีขึ้น

การแก้ไขปัญหา

เมื่อคุณจัดเรียงองค์ประกอบสองส่วนแรกแล้ว คุณจะรู้ว่าคุณได้ดึงดูดความสนใจของผู้ชมและเชื่อมโยงกับพวกเขาด้วยการแก้ไขปัญหาที่พวกเขาเผชิญ ตอนนี้เป็นโอกาสของคุณที่จะแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณสามารถแก้ปัญหานี้ได้อย่างไร ใช้ส่วนนี้ของกระดานเรื่องราววิดีโอการตลาดของคุณเพื่อดูรายละเอียดเล็กน้อย

วิธีหนึ่งคือการแสดงให้ผู้คนใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างมีความสุข หรือนำเสนอภาพหน้าจอที่อธิบายได้ วิดีโอ Dropbox ที่เรียบง่ายและเคลื่อนไหวได้นั้นทำได้โดยแสดงให้ผู้คนเห็นว่าการจัดระเบียบไฟล์กับพวกเขานั้นง่ายเพียงใด

คำกระตุ้นการตัดสินใจ

นี่คือผู้ผลิตเงินของคุณ นี่เป็นโอกาสที่คุณจะบังคับให้ผู้ดูดำเนินการ คุณสามารถขอให้พวกเขากรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขาย เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ หรือเพียงแค่ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณยังสามารถใช้คำอธิบายประกอบของ YouTube เพื่อให้ผู้ใช้สามารถนำทางไปยังเว็บไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย เมื่อพวกเขามีส่วนร่วมและต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม

ในเฟรมหรือเฟรมสุดท้ายของวิดีโอ คุณต้องแน่ใจว่าชื่อแบรนด์ ที่อยู่เว็บไซต์ และ CTA ของคุณแสดงอย่างชัดเจน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลเหล่านี้ยังคงอยู่นานเพียงพอเพื่อให้ผู้คนมีเวลาในการประมวลผลข้อมูล

วิธีสร้าง สตอรี่บอร์ดวิดีโอการตลาด

เริ่มต้นด้วยกระดาษและดินสอหรือไวท์บอร์ด

แม้แต่บริษัทที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งที่มีงบประมาณการตลาดที่แข็งแกร่ง ก็ยังบอกคุณได้ว่าพวกเขาเริ่มวางแผนสตอรี่บอร์ดบนกระดาษ หากคุณมีทีม ให้ใช้ไวท์บอร์ดและเสนอแนวคิดของทุกคนที่นั่น ขั้นตอนแรกควรเป็นเช่นนี้เสมอ ไม่ใช่เวลาใดๆ ของการสร้างภาพดิจิทัล การสร้างภาพดิจิทัลในขั้นตอนนี้ใช้เวลานานเกินไป และสิ่งที่คุณคิดในตอนแรกส่วนใหญ่ก็มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกัน

แค่เอาความคิดของคุณออกมาและอย่าเซ็นเซอร์ตัวเอง คุณสามารถจำกัดรายการให้แคบลงจนถึงแนวคิดที่คุณจะใช้ต่อไป แล้วเรียงลำดับตามลำดับที่คุณต้องการให้แสดง

ตอนนี้สร้างฉากและแต่ละเฟรม

แต่ละเฟรมในกระดานเรื่องราวจะสอดคล้องกับเฟรมเฉพาะในวิดีโอของคุณ การจัดเรียงอักขระ ข้อความ และองค์ประกอบให้แนวคิดคร่าวๆ เกี่ยวกับลำดับชั้นของภาพและตำแหน่งที่ต้องการในวิดีโอ

และลำดับของเฟรมจะช่วยให้คุณกำหนดจุดสำคัญและเรื่องราวโดยรวมในวิดีโอของคุณได้ อาจเป็นไปได้ว่า ณ จุดหนึ่ง คุณจำเป็นต้องซูมเข้าเพื่อเน้นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ หรือเปลี่ยนระหว่างลูกค้าประเภทต่างๆ ที่ได้รับประโยชน์จากบริการของคุณทั้งหมด ในขั้นตอนนี้ คุณต้องการค้นหาว่าเฟรมต่างๆ ของคุณสร้างกันและกันอย่างไรเพื่อดึงดูดผู้ดูและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการบางอย่าง ไม่จำเป็นต้องมีรายละเอียดสูง แต่ควรให้บริบทและความชัดเจนแก่นักออกแบบของคุณ

ช็อตของคุณต้องจัดการความสนใจของลูกค้า

ให้เราอธิบาย ตัวอย่างเช่น เมื่อลูกค้าของคุณเห็นโฆษณาแบบคงที่ ความสนใจของพวกเขาจะอยู่ที่แห่งเดียวและพวกเขาก็ได้รับข้อความทั้งหมดในช็อตเดียว แต่ในกรณีของวิดีโอ ผู้ดูของคุณจะมองไม่เห็นทุกสิ่ง (เช่น ภาพใหญ่) พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่ข้อความได้ครั้งละหนึ่งส่วนเท่านั้น ดังนั้นเมื่อคุณสร้างสตอรีบอร์ดวิดีโอการตลาด คุณต้องพิจารณาและใช้ฟีเจอร์นี้ ในแต่ละเฟรม คุณต้องการเน้นอะไรและทำให้ผู้ชมโฟกัสไปที่อะไร

โปรดทราบว่าคุณขอให้ผู้ชมให้ความสำคัญกับแต่ละเฟรมได้มากเท่านั้น และสิ่งใดที่อยู่นอกพื้นที่โฟกัสควรมีความละเอียดอ่อนและเสริมจุดโฟกัสหลัก นี่คือเหตุผลที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่ต้อนรับองค์ประกอบจำนวนมากเกินไป ความยุ่งเหยิงในการออกแบบทำให้พวกเขาหมดความสนใจและย้ายไปทำอย่างอื่น ดังนั้นจงตั้งเป้าที่จะควบคุมและจัดการโฟกัสของผู้ชมด้วยกระดานเรื่องราวของคุณอย่างที่คุณหวังไว้ในวิดีโอของคุณ

ทำความเข้าใจกระดานเรื่องราวของคุณ

สิ่งนี้ฟังดูค่อนข้างชัดเจน แต่คุณจะต้องแปลกใจที่มีผู้สร้างสตอรี่บอร์ดกี่คนจำไม่ได้ว่าข้อความหลักหรือเป้าหมายของสตอรีบอร์ดคืออะไร พวกเขาอาจจำไม่ได้ว่าแต่ละเฟรมหมายถึงอะไร หรือพวกเขาอาจวางลูกศรไว้ที่นี่ หรือขีดเส้นบนรูปภาพแต่จำไม่ได้ว่ากล่าวอะไร

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ใช้ทางลัดมากมายจนกระดานเรื่องราววิดีโอการตลาดของคุณไม่สอดคล้องกันหรือชัดเจนสำหรับคุณเพียง 5 นาทีหลังจากที่คุณสร้าง การทำให้แน่ใจว่าทุกคนที่เกี่ยวข้องในการสร้างวิดีโอของคุณจะเข้าใจกระดานโครงเรื่องของคุณเป็นสิ่งสำคัญ วิธีนี้จะช่วยให้คุณมีบทบาทอย่างแข็งขันมากขึ้นในกระบวนการทั้งหมด และแม้ว่าจะมีพลาดเล็กน้อย แต่ก็จะง่ายกว่าที่จะคิดหาวิธีโพล่งออกมาโดยพิจารณาจากสิ่งที่ไม่ได้ผล

ทำงานร่วมกันและแก้ไข

เมื่อคุณได้ไอเดียของคุณแล้ว ให้ดำเนินการโดยสมาชิกในทีม นักออกแบบ และลูกค้าบางส่วนของคุณ ถ้าเป็นไปได้ อาจมีการแก้ไขจำนวนมากที่เกิดขึ้น ณ จุดนี้ แต่ดีกว่าที่คุณแหย่ความคิดที่ไม่มีประสิทธิภาพในตามากกว่าการทำงานกับพวกเขา เปิดรับความคิดสร้างสรรค์และแนวคิดใหม่ๆ และดูว่าคุณจะสามารถปรับปรุงสตอรีบอร์ดของคุณให้ดีขึ้นได้อย่างไรในแต่ละฉบับร่าง ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างวิดีโอของคุณ นี่หมายถึงการพิจารณาหลักการออกแบบและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดและจิตวิทยาสีในด้านการตลาดด้วย

ค้นพบวิธีการกระดานเรื่องราววิดีโอการตลาดของคุณ

การสร้างสตอรีบอร์ดวิดีโอการตลาดที่สมบูรณ์แบบเป็นส่วนสำคัญในการทำให้วิดีโอการตลาดของคุณประสบความสำเร็จ และยิ่งคุณสร้างสตอรีบอร์ดมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งเข้าสู่กระบวนการได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น อย่ายอมแพ้หากในตอนแรกมันดูน่ากลัว การเรียนรู้วิธีสร้างสตอรีบอร์ดที่มีประสิทธิภาพจะให้บริการคุณได้ดีเมื่อการตลาดเนื้อหาของคุณเริ่มนำผลตอบแทนที่ดีขึ้นในแต่ละแคมเปญของคุณ!