วิธีเพิ่มกำไรสุทธิสูงสุดใน WL Ad Exchange ของคุณโดยใช้คุณลักษณะระยะขอบแบบไดนามิก

คุณอาจจำได้ว่าเมื่อเร็วๆ นี้เราได้นำเสนอการอัปเกรด WLS SSP และ Ad Exchange 2.2 ครั้งใหญ่ ในบล็อกโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับการอัปเกรดนี้ เราพยายามนำเสนอแก่นแท้ของคุณลักษณะใหม่ที่เราติดตั้งให้ระบบของคุณ เราได้ระบุฟังก์ชันการทำงานใหม่และอธิบายว่าแต่ละส่วนควรช่วยให้การทำงานของระบบของคุณง่ายขึ้นอย่างไร และประโยชน์ที่คุณจะได้รับจากฟังก์ชันเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ทุกสิ่งที่เราต้องการจะบอกคุณ อันที่จริง เราชอบที่จะเน้นไปที่ฟังก์ชันที่สำคัญที่สุดมากขึ้น และสำหรับเรื่องนี้ เราจะเขียนบทความที่เน้นคุณลักษณะต่างๆ ในวาระการประชุมของวันนี้คือคุณลักษณะระยะขอบแบบไดนามิก หัวเข็มขัด เราจะบอกคุณทุกอย่างเกี่ยวกับมัน - มันทำงานอย่างไร เหตุใดจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้มัน และคุณจะพบมันได้ที่ไหน นอกจากนี้ ในโพสต์นี้ เราจะเตือนคุณถึงวิธีการสร้างรายได้ในระบบของคุณ

เหตุผลที่เราเพิ่มฟังก์ชันใหม่นี้ให้กับระบบของคุณ

สาเหตุหลักที่ทำให้เราตัดสินใจเพิ่มคุณลักษณะนี้ใน WL Ad Exchange ของคุณก็คือ เป็นคำขอคุณลักษณะใหม่ที่เราได้รับบ่อยที่สุดจากพันธมิตรของเราในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา เรารวบรวมและตรวจสอบข้อเสนอแนะทั้งหมดที่เราได้รับจากพันธมิตรของเราอย่างรอบคอบและวิเคราะห์เพื่อพิจารณาว่าคุณลักษณะใหม่ใดบ้างที่เราสามารถนำมาใช้เพื่อยกระดับประสบการณ์ของคุณกับเทคโนโลยีของเราและทำให้มีประสิทธิภาพในที่สุด

เรารู้สึกขอบคุณสำหรับความคิดเห็นของคุณในเวลาที่เหมาะสม เนื่องจากช่วยให้เราระบุจุดที่ถูกต้องที่สุดสำหรับการปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพของระบบ นอกจากนี้ เราพยายามให้ความสนใจกับระดับความพึงพอใจโดยรวมของคุณ เพื่อให้เราสามารถปรับปรุงทั้งเทคโนโลยีและระดับการบริการได้พร้อมกัน

ดังนั้นไดนามิกมาร์จิ้นคืออะไร?

อัตรากำไรขั้นต้นแบบไดนามิกเป็นฟังก์ชันที่เป็นกรรมสิทธิ์เฉพาะที่เป็นประโยชน์ซึ่งช่วยให้เจ้าของ WL Ad Exchange เพิ่มผลกำไรที่พวกเขาสร้างด้วยแพลตฟอร์มของตนได้อย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป

อัลกอริธึมที่ชาญฉลาดช่วยให้คุณกำหนดมาร์จิ้นโดยระบุเปอร์เซ็นต์ของกำไรที่เป็นไปได้ที่ซัพพลายเออร์ควรได้รับ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถจัดสรรส่วนแบ่งราคาที่คาดการณ์ไว้สำหรับซัพพลายเออร์ของคุณ และเพิ่มผลกำไรจากทุกการเสนอราคา คุณจะได้ภาพที่โปร่งใสของการสร้างรายรับและเพิ่มรายได้อย่างง่ายดาย

คุณสามารถหาระยะขอบแบบไดนามิกได้ที่ไหน?

ไปที่แดชบอร์ดของระบบของคุณ จากนั้นไปที่การตั้งค่าของปลายทาง SSP และค้นหาการสลับระยะขอบแบบไดนามิก นอกจากนี้ คุณสามารถค้นหาการสลับในการตั้งค่าผู้ใช้ (เพื่อให้คุณสามารถใช้ฟังก์ชันนี้กับผู้เผยแพร่เฉพาะ)

หลักประกันแบบไดนามิกควรทำงานอย่างไร

ดังที่เราได้ค้นพบแล้ว การสลับระยะขอบแบบไดนามิกจึงถูกสร้างขึ้นเพื่อช่วยให้คุณเพิ่มรายได้สูงสุดที่คุณได้รับบนแพลตฟอร์มของคุณ ทันทีที่คุณพบในปลายทาง SSP คุณสามารถกำหนดค่าและเปิดใช้งานได้

โปรดทราบว่าเมื่อคุณป้อนการตั้งค่าปลายทาง SSP คุณสามารถเปิดใช้งานการสลับสำหรับ SSP เฉพาะได้ เพื่อนำไปใช้กับผู้เผยแพร่เฉพาะ คุณต้องเปิดใช้งานการสลับระยะขอบแบบไดนามิกในการตั้งค่าผู้ใช้

วิธีการทำงาน: โดยการเพิ่ม % ลงในช่องหลักประกันแบบไดนามิก คุณจะระบุเปอร์เซ็นต์จากราคาเสนอเดิมที่จะส่งไปยัง SSP/ผู้เผยแพร่

ตัวอย่าง:

คุณจะได้ผลลัพธ์อะไรหากคุณไม่ได้ใช้ระยะขอบแบบไดนามิก สมมติว่าระบบของคุณได้รับคำขอจาก SSP 1 และส่งไปยัง DSP 1 หลังจากที่ DSP 1 นี้ตอบกลับด้วยการเสนอราคาตอบด้วยราคา $7

หากไม่มีการกำหนดมาร์จิ้นแบบไดนามิก ราคาเสนอที่แพลตฟอร์มของคุณจะส่งไปยัง SSP 1 จะเท่ากับราคาเสนอ DSP ($7) ลบด้วยมาร์กอัปทั้งหมด

ผลลัพธ์ที่คุณได้รับหากคุณใช้ระยะขอบแบบไดนามิก หากมีการกำหนดมาร์จิ้นแบบไดนามิก ราคาเสนอที่ระบบของคุณจะส่งไปยัง SSP 1 จะเท่ากับ $5

% ที่สูงกว่าคือ - ราคาเสนอซื้อที่สูงขึ้นจะถูกส่งไปยังซัพพลายเออร์ % ที่ต่ำกว่าคือ - แพลตฟอร์มจะได้รับรายได้ที่สูงขึ้น

ตอนนี้ มาทบทวนสถานการณ์สำหรับการประมูลแบบราคาหนึ่งและอันดับสองกัน

การประมูลครั้งแรก

การประมูลราคาที่สอง

วิธีสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มของคุณ

เพื่อให้เข้าใจตรรกะของการสร้างรายได้มากขึ้น เรามาทบทวนมาร์กอัปและจุดที่คุณจะนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากแพลตฟอร์มของคุณ นอกจากนี้ เรามาระบุว่ารายได้เกิดขึ้นได้อย่างไรในการประมูลตลาดส่วนตัว (PMP)

มาร์กอัป

กำไรของแพลตฟอร์มสร้างขึ้นตามมาร์กอัปที่คุณใช้ มาร์กอัปสามารถใช้ได้กับผู้เผยแพร่แต่ละรายและ DSP

กรณี: การส่งคำขอเสนอราคาไปยัง DSP

สถานการณ์:

• ราคาพื้นในคำขอราคาเสนอจากผู้เผยแพร่ → $1
• มาร์กอัปของผู้เผยแพร่ → 10%
• มาร์กอัป DSP → 20%

นี่คือวิธีการ:

1. ระบบได้รับราคาเสนอเป็น $1 ในคำขอจากผู้เผยแพร่โฆษณา (หรือตั้งราคาเสนอที่ $1 ไว้ในการตั้งค่าตำแหน่ง)
2. ระบบจะวิเคราะห์มูลค่ามาร์กอัปของผู้เผยแพร่และมาร์กอัป DSP และสร้างการเสนอราคาสุดท้ายที่เราจะส่งไปยัง DSP

ดังนั้น คำขอจะไปที่ DSP โดยมี bidfloor ดังต่อไปนี้:

• bidfloor ในคำขอเสนอราคาไปยัง DSP = ราคาพื้นคำขอของผู้เผยแพร่ / (มาร์กอัป 1 รายการ) / (มาร์กอัป 1-DSP)
• ตัวอย่าง = $1 / (1 -0,1) / (1-0,2)= $1,3889

กรณี: การกำหนดผู้ชนะ

สถานการณ์:

• DSP#1 เสนอราคาด้วย $4
• DSP#2 เสนอราคาด้วย $5

DSP ทำงานโดยการประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1:
DSP#2 เป็นผู้ชนะเนื่องจากส่งการเสนอราคาตอบด้วยราคาสูงสุด ราคาที่ชนะจะเท่ากับราคาเสนอซื้อสูงสุด ($ 5)

DSP ทำงานโดยการประมูลราคาที่สอง:
DSP#2 เป็นผู้ชนะเนื่องจากส่งการเสนอราคาตอบด้วยราคาสูงสุด ราคาที่ชนะจะเท่ากับราคาเสนอสูงสุดอันดับสอง ($4) +$0,01 (ตามกฎการประมูลราคาอันดับสอง)

กรณี: การจ่ายเงินและคืนราคาเสนอให้กับผู้จัดพิมพ์

เมื่อเรามีราคาสุดท้ายที่ DSP ชนะและควรจ่ายให้เรา (ในตัวอย่างของเราคือ $4,01 หรือ $5) เราสามารถส่งการเสนอราคาตอบพร้อมราคาเสนอของเราไปยังผู้เผยแพร่โฆษณา

จะคำนวณโดยสูตรต่อไปนี้:

• ราคาเสนอที่จะส่งในการเสนอราคาตอบไปยังผู้เผยแพร่ = ราคาที่ชนะของ DSP *(มาร์กอัป 1-DSP)*(มาร์กอัป 1 ผู้เผยแพร่)
• ตัวอย่าง = $5*(1 -0,1)*(1-0,2) = $3,6

วิธีการสร้างราคาสำหรับข้อตกลง PMP

สถานการณ์:

• ราคาพื้นในดีลผู้เผยแพร่ → $3
• มาร์กอัปของผู้เผยแพร่ → 10%
• มาร์กอัปจุดสิ้นสุด DSP → 20%

ดังนั้น คำขอจะถูกส่งไปยัง DSP โดยมี bidfloor ดังต่อไปนี้:

• bidfloor ในคำขอเสนอราคาไปยัง DSP = ราคาพื้นของดีลผู้เผยแพร่โฆษณา / (1 - มาร์กอัปผู้เผยแพร่โฆษณา) / (1 - มาร์กอัป DSP)
• ตัวอย่าง = $3 / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= $4,16666667

โปรดทราบ ว่าราคาพื้นเสนอที่ส่งในคำขอราคาเสนอจากผู้เผยแพร่โฆษณาหรือตั้งค่าในการตั้งค่าตำแหน่งนั้นมากกว่าราคาพื้นในการตั้งค่าดีล คำขอนี้จะไม่ส่งผ่านดีล

คุณสามารถตรวจสอบว่ามีการส่ง bidfloor ใดผ่านดีลบน SSP ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้:

1. เลือกแอตทริบิวต์ "ดีลสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา" และเมตริก "AVG DSP Bid Floor” ในรายงาน
2. แทรกแฮชของดีลในช่อง “ค้นหาตามเนื้อหา” ในเครื่องมือบันทึกตัวอย่างคำขอและการตอบสนอง เปิดคำขอและตรวจสอบ bidfloor ที่ส่งไปยัง DSP ในออบเจ็กต์ pmp

ห่อให้เรียบร้อย

ด้วยคุณสมบัติใหม่ของเรา ซึ่งเรียกว่า ระยะขอบแบบไดนามิก คุณสามารถกำหนดระยะขอบได้อย่างรวดเร็วโดยระบุเปอร์เซ็นต์ของกำไรที่เป็นไปได้ที่ซัพพลายเออร์ควรได้รับ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถจัดสรรส่วนแบ่งราคาที่คาดการณ์ไว้สำหรับซัพพลายเออร์ของคุณ และเพิ่มผลกำไรจากทุกการเสนอราคา เราหวังว่าข้อมูลนี้จะเป็นประโยชน์และแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงกลไกการสร้างรายได้ใน WL Ad Exchange ของคุณ จับตาดูบทความใหม่ ๆ เนื่องจากเรามีสิ่งที่เป็นประโยชน์มากมายที่จะแบ่งปันกับคุณ

ยังมีคำถามเหลืออยู่หรือไม่? มาพูดคุยและหารือกัน กรอกแบบฟอร์ม แล้วเราจะติดต่อกลับโดยเร็ว