9 เทรนด์สื่อที่นักการตลาดต้องรู้ตอนนี้

ด้วยตัวเลือกที่ดูเหมือนไม่มีสิ้นสุด การต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจของผู้บริโภคจึงมีการแข่งขันสูงยิ่งกว่าที่เคย

ซึ่งหมายความว่าหากคุณต้องการได้ภาพเต็มของบุคคลในอีกด้านหนึ่งของหน้าจอ คุณต้องเข้าใจพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภค สิ่งที่ผู้คนรับชม ทำไมผู้คนถึงดู และสามารถเข้าถึงแหล่งข้อมูลที่เน้นความสำคัญ การเปลี่ยนแปลงในพื้นที่สื่อ

ไม่ว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณจะชื่นชอบการรับชมรายการสดทางทีวี สตรีมมิงแพลตฟอร์มอย่าง TikTok หรือบริการสมัครสมาชิกอย่าง Netflix ก็ตาม สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ คุณจะต้องวางกลยุทธ์ขั้นสุดยอดในขณะที่คุณต่อสู้เพื่อแย่งชิงความสนใจจากพวกเขา

ลองดูแนวโน้มการบริโภคสื่อเหล่านี้ที่คุณอาจพลาดไปก่อนที่จะเริ่มสร้างแคมเปญถัดไป

1. คอนโซลเป็นศูนย์กลางสื่อของผู้ใช้

หากคุณยังคงคิดว่าคอนโซลมีไว้สำหรับเล่นเกมเท่านั้น คุณจะต้องประหลาดใจอย่างมาก

ด้วยการรับชมทีวีบนคอนโซลที่เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบเป็นรายปี ทำให้เกมเมอร์จำนวนมากขึ้นดูทีวีบนคอนโซลมากกว่าที่เคยเป็นมา ทำไม เนื่องจากคอนโซลทำให้ผู้บริโภคมีอุปกรณ์ที่สะดวกเพียงเครื่องเดียวในการติดตามความสนใจของสื่อทั้งหมด

นักเล่นเกมคอนโซลไม่เพียงแต่ใช้เวลามากกว่าผู้บริโภคทั่วไป 17 นาทีในการดูทีวีที่ออกอากาศเท่านั้น แต่พวกเขายังใช้เวลาดูทีวีออนไลน์มากกว่า 15 นาทีต่อวันอีกด้วย สำหรับผู้บริโภคที่เล่นเกมและดูทีวีบนเครื่องเล่นเกม ตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเป็น 41 นาที

2. แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทำให้การซื้อของง่ายขึ้น

โอกาสในการโฆษณาใหม่ทำให้แบรนด์มีโอกาสเข้าถึงผู้บริโภคในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้น

ตั้งแต่ปี 2015 จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียในการค้นหาผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น 43% ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่แบรนด์ต่างๆ กำลังออกแบบโฆษณาที่ทำให้ผู้บริโภคซื้อจากฟีดของตนได้เร็วขึ้น

ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ TikTok และ Instagram กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการค้นพบแบรนด์ 46% ของคน Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลทำการซื้อด้วยแรงกระตุ้นทางออนไลน์อย่างน้อยทุกๆ 2-3 สัปดาห์ โดยตัวเลขนี้มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเมื่อโฆษณาได้รับการปรับให้เป็นส่วนตัวมากขึ้น

3. ผู้บริโภครับข่าวสารจากโซเชียลมีเดีย

เวลาที่ใช้ในการอ่านสิ่งพิมพ์นั้นสูงที่สุดนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2020 แต่ปัจจุบันโซเชียลมีเดียกลายเป็นแหล่งข่าวหลักสำหรับผู้บริโภคทั่วโลกส่วนใหญ่ ณ ไตรมาสที่ 2 ปี 2022 เวลาที่ใช้อ่านสื่อออนไลน์ในแต่ละวันเร็วกว่ารูปแบบอื่นถึง 25 นาที โดย 58% ของผู้บริโภครับข่าวสารจากโซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์ข่าว

ในทุกสื่อ เวลาที่ผู้บริโภคใช้ในการอ่านข่าวเพิ่มขึ้นตามการบริโภคที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก แอปข่าวอย่าง Flipboard และ Apple News มีผู้ใช้เพิ่มขึ้น 52% ระหว่างไตรมาสที่ 2 ปี 2018 ถึงไตรมาสที่ 2 ปี 2022

4. การเป็นเจ้าของอุปกรณ์อัจฉริยะกำลังเพิ่มสูงขึ้น

ความต้องการอุปกรณ์สมาร์ทที่เกิดขึ้นระหว่างการแพร่ระบาดยังคงสูง

ตั้งแต่ปี 2019 จำนวนผู้บริโภคที่มีผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฮมเพิ่มขึ้น 41% ในทำนองเดียวกัน ความเป็นเจ้าของสมาร์ทวอทช์เพิ่มขึ้นสองเท่า ความเป็นเจ้าของสายรัดข้อมืออัจฉริยะเพิ่มขึ้น 46% และการเป็นเจ้าของสมาร์ททีวีเพิ่มขึ้น 19%

การเพิ่มความเร็วนี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับอุปกรณ์ทั้งหมด ตั้งแต่ปี 2018 เป็นต้นมา ความเป็นเจ้าของพีซี/แล็ปท็อปลดลง 19% และความเป็นเจ้าของ e-Reader ลดลง 20%

5. ชุมชนมีความสำคัญต่อแฟนกีฬาอีสปอร์ต/วิดีโอเกม

มีเหตุผลที่ดีที่แฟนวิดีโอเกมที่ชอบอีสปอร์ตใช้เวลากับโซเชียลมีเดียมากกว่าเกมเมอร์ทั่วไป สำหรับ 48% ของพวกเขา การดึงดูดแฟนด้อมหลักคือการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่มีความสนใจร่วมกัน

โดยทั่วไปแล้ว Esports จะเป็นที่ต้องการของผู้ชมที่อายุน้อยกว่า โดยเกือบครึ่งหนึ่งของ Gen Z และผู้เล่นมิลเลนเนียลกล่าวว่าพวกเขาสนใจอย่างมากหรืออย่างมาก โซเชียลมีเดียมีอิทธิพลมากขึ้นต่อคนทั้งสองรุ่นที่ใช้เวลากับคอนโซลมากกว่าช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ในขณะที่ Gen Z มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับ esports บนโซเชียลมีเดียมากกว่า แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลก็มีแนวโน้มที่จะซื้อเนื้อหามากกว่า

6. ความสนใจในประเภททีวีเปลี่ยนไปทั่วโลก

เมื่อพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป แนวเพลงที่ได้รับความนิยมในภูมิภาคต่างๆ

ตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2021 ความสนใจประเภททีวีที่เปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดคือทีวีสำหรับเด็กซึ่งเพิ่มขึ้น 18% และทีวีเรียลลิตี้ที่เพิ่มขึ้น 8% ภาพยนตร์และภาพยนตร์ลดลง 6% พร้อมกับกีฬา 7%

มีการเพิ่มขึ้น 25% ในอเมริกาเหนือและ 26% ในละตินอเมริกาในการดูเกม/รายการตอบคำถาม ในยุโรป ละครเพิ่มขึ้น 10% และรายการสยองขวัญเพิ่มขึ้น 7% ในตะวันออกกลางและแอฟริกา ความสนใจในเนื้อหาด้านการศึกษาเพิ่มขึ้น 14% ขณะที่ความบันเทิงลดลง 11%

7. ผู้บริโภคคิดว่าบริการสตรีมมิ่งมีราคาแพงเกินไป

การสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งทีวีบนเขียงหรือไม่?

ประมาณ 1 ใน 3 ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาชำระค่าบริการสตรีมทีวี/ภาพยนตร์ในเดือนที่แล้ว ซึ่งตัวเลขทั่วโลกนั้นค่อนข้างคงที่ตั้งแต่กลางปี ​​2020 52% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกล่าวว่าราคาเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการซื้อบริการสตรีม โดยผู้บริโภค 48% สนับสนุนโฆษณาระดับบนบริการสตรีม

แม้ว่าจำนวนผู้บริโภคในสหรัฐฯ ที่ชำระค่าบริการสตรีมมิ่งจะเพิ่มขึ้น 11% นับตั้งแต่เกิดโรคระบาด แต่ชาวอเมริกัน 41% เชื่อว่าการสมัครสมาชิกภาพยนตร์/ทีวีแพงเกินไป

8. พอดคาสต์อยู่ที่นี่แล้ว

พอดคาสต์ขยับขึ้นเป็น 3 อันดับแรกของประเภทเนื้อหาเพลงและเสียงที่ต้องการในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 โดยแทนที่ทั้งซีดีและแผ่นเสียง

แม้ว่าจะมีความแตกต่างกันระหว่างความชอบของแพลตฟอร์มตามแต่ละรุ่น – 67% ของ 16-24s ชอบฟังพอดคาสต์บน Spotify มากกว่า YouTube (53%) – แนวตลกเป็นประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในกลุ่มอายุ 16-24, 25-34 และ 34-44

9. Spotify เป็นบริการสตรีมมิ่งชั้นนำของโลก

เมื่อพูดถึงการฟังหรือดาวน์โหลดเนื้อหาเพลง วิทยุ และหนังสือเสียง แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งนี้นำหน้าคู่แข่ง ผู้บริโภค 44% ใช้บริการสตรีมมิ่งทุกเดือน โดยมีสมาชิกแบบชำระเงิน 195 ล้านคนที่เลือกที่จะเข้าถึงไฟล์เสียงทุกรูปแบบในที่เดียวอย่างสะดวกสบาย

นอกประเทศจีน มีความแตกต่างเพียงหนึ่งเปอร์เซ็นต์ระหว่าง Spotify และ YouTube Music ในกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ Apple Music ค่อนข้างคงที่แม้ว่าจะลดลงเล็กน้อยในไตรมาสที่ 2 และไตรมาสที่ 3 ปี 2020 และ Soundcloud ก็ได้รับความนิยมใน MEA

คีย์ Takeaway

ในขณะที่ภูมิทัศน์ของสื่อเปลี่ยนแปลงไป แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องปรับเปลี่ยนวิธีใช้แพลตฟอร์มการรับชมต่างๆ เพื่อให้ตรงประเด็นและเชื่อมต่อกับผู้บริโภค

การทำความเข้าใจแนวการแข่งขันของตลาด การบริโภคสื่อเปลี่ยนไปอย่างไร และสิ่งใดที่กระตุ้นความสนใจของโซเชียลมีเดียในปัจจุบันในภูมิภาคต่างๆ และในหมู่คนรุ่นต่างๆ จะช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในโลก

หากคุณสามารถเรียนรู้ว่ารูปแบบการรับชมที่แตกต่างกันทำงานร่วมกันและส่งเสริมซึ่งกันและกันอย่างไร คุณจะสามารถติดต่อกับลูกค้าและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ได้