Meme Marketing: 8 เคล็ดลับในการใช้ประโยชน์จาก Memes ในด้านการตลาด

มีมส์สำหรับทุกโอกาส มีมส์สำหรับทุกอารมณ์ คุณไม่เห็นด้วย? ท้ายที่สุด มีมมีพลังในการทำให้การสื่อสารเสมือนจริงรู้สึกดีขึ้นและเป็นส่วนตัวมากขึ้น และสิ่งใดที่จะช่วยให้การสื่อสารดีขึ้นได้นั้นขึ้นอยู่กับเรดาร์ของนักการตลาด มส์ก็เช่นกัน เห็นได้ชัดว่าการตลาดมีมเป็นเรื่องใหญ่ในทุกวันนี้

แบรนด์ที่ต้องการรวมอารมณ์ขันเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาด ผู้ที่ต้องการมีปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายกับลูกค้า และผู้ที่ต้องการลองและแพร่ระบาดล้วนให้ความสำคัญกับมีม

คุณกำลังมองหาการทดลองกับการตลาด meme หรือไม่? คุณกำลังค้นหาแรงบันดาลใจเพื่อให้กลยุทธ์ meme ของคุณหมุนไปหรือไม่? คุณมาถูกที่แล้ว เราจะเจาะลึกถึงเหตุผลที่คุณควรพิจารณาการตลาดด้วยมีม จากนั้นดูมีมจากแบรนด์ดังเพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้มีมที่ดีสำหรับการตลาด

แต่ก่อนอื่น คุณต้องการดูประวัติของมีมอย่างรวดเร็วว่าอย่างไร มันจะไม่สนุกไปกว่าการรู้เกี่ยวกับเนื้อหาไวรัลประเภทนี้ที่คุณใช้กันอย่างแพร่หลายทั้งในการสื่อสารส่วนตัวและในอาชีพหรือไม่?

ภาพรวมโดยย่อของประวัติมส์

คำภาษากรีก " mimema " แปลว่า "เลียนแบบ" คำภาษากรีกนี้กล่าวกันว่าเป็นแรงบันดาลใจของคำว่า "มีม" เมื่อพิจารณาว่ามส์เป็นการเลียนแบบหรือดัดแปลงอย่างสร้างสรรค์ของแนวคิดที่แบ่งปันและเป็นที่รู้จักโดยทั่วไป นี่เป็นข้อมูลอ้างอิงที่เหมาะสม คุณว่าไหม?

คำว่า "มีม" นั้นถูกนำมาใช้ในปี พ.ศ. 2519 โดย Richard Dawkins ในหนังสือชื่อ "The Selfish Gene" แต่ความคิดค่อนข้างเก่า

ในนิตยสารที่ตีพิมพ์โดยมหาวิทยาลัยวิสคอนซิน ชื่อว่า "Wisconsin Octopus" ภาพด้านล่างปรากฏในหนึ่งในฉบับระหว่างปี 1919 ถึง 1920

มันดูไม่เหมือนมีม "ความคาดหวังกับความเป็นจริง" ที่เรามักพบบนอินเทอร์เน็ตใช่ไหม เอาล่ะ การเสียดสีไม่ใช่แนวคิดใหม่สำหรับมนุษยชาติ ดังนั้น แนวคิดหลักของมีมจึงไม่ใช่เรื่องใหม่ทั้งหมด นั่นเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลว่าทำไมมีมจึงใช้ได้กับคนทุกวัย หรืออีกนัยหนึ่งก็คือ คนทุกกลุ่มอายุ

ปัจจุบัน วัฒนธรรมมส์มีความหลากหลายมาก โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้ Instagram เรียกมส์ว่า “อารมณ์แห่งปี 2020” ตามข้อมูลของ Instagram มีการแชร์มีมมากกว่าล้านรายการในปีนั้น

เมื่อพูดถึงเบื้องหลังแล้ว ตอนนี้เรามาที่หัวข้อของเรา – การตลาดแบบมีม การตลาด Meme คือแนวคิดของการใช้มส์ในการตลาดของคุณ แต่มันเป็นมาตรการที่คุ้มค่ากับเวลาของคุณหรือไม่?

การตลาด Meme - แฟชั่นหรือนิยาย?

เราจะบอกว่าบางแบรนด์ไม่เชื่อเกี่ยวกับการใช้มีมในกลยุทธ์ทางการตลาดเพราะกลัวว่ามันเป็นแฟชั่น แต่ความจริงก็คือมีมได้กลายเป็นอมตะ ใช่แล้ว พวกมันยอดเยี่ยมจริงๆ และไม่ใช่แค่แฟชั่นที่ควรมองข้าม ไม่มั่นใจ? ฟังประโยชน์ของการใช้มีมทางการตลาดแล้วตัดสินใจด้วยตัวคุณเอง

ความเก่งกาจโดยธรรมชาติ

หนึ่งในเหตุผลหลักที่ว่าทำไมมีมจึงใช้ได้ผลในด้านการตลาดก็คือ พวกมันเรียบง่ายและเข้าใจได้ง่าย โดยทั่วไป สัญญาณภาพทำให้ข้อความของแบรนด์เข้าใจได้ง่ายขึ้น Memes ทำได้ดียิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น นี่คือมีมง่ายๆ จาก Dunkin

เราทุกคนทราบดีว่าการนัดหมายในวันหยุดเป็นกระแสนิยม แบรนด์ได้ขุดคุ้ยเทรนด์นี้ด้วยแนวคิดที่เรียบง่ายที่สุด และโดนัททำให้คุณนึกถึงแบรนด์ทันที ยิ่งไปกว่านั้น แนวคิดเช่นนี้ใช้ได้กับข้อมูลประชากรเกือบทุกประเภท

ด้วยแนวคิดที่เรียบง่าย คุณอาจต้องจำมีมนี้เมื่อคุณเห็นแหวนหรือเมื่อมีคนพูดถึงงานหมั้นในวันหยุด การเรียกคืนแบรนด์อย่างรวดเร็วด้วยวิธีนี้มีประโยชน์มากสำหรับแบรนด์ใดๆ

พลังแห่งอารมณ์ขันที่ดี

Memes ส่วนใหญ่จะใช้ในบริบทที่แบรนด์พยายามสื่อสารข้อความด้วยวิธีที่เบาสมอง ส่วนใหญ่ใช้อารมณ์ขันเป็นธีมหลัก

เมื่อคุณพยายามโปรโมตแบรนด์ของคุณให้เป็นชื่อที่เชื่อถือได้ในอุตสาหกรรม คุณต้องมีเนื้อหาที่น่าเชื่อถือและเป็นมืออาชีพ เราเข้าใจแล้ว แต่อารมณ์ขันเล็กน้อยที่นี่และที่นั่นไม่เคยเจ็บปวด ในความเป็นจริงมันเป็นอารมณ์ที่น่าเชื่อถือที่สุดอย่างหนึ่งซึ่งทำงานได้เกือบทุกที่และเกือบทุกคน

ศักยภาพของไวรัส = การเข้าถึงที่ดีขึ้น

หนึ่งในเหตุผลหลักที่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียหลายคนหันมาเป็นผู้สร้างมีมคือช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้กว้างขึ้น หากคุณคิดไอเดียเกี่ยวกับมีมที่ผู้คนสามารถเชื่อมโยงได้ พวกเขาก็มักจะแชร์มีมของคุณบนหน้าโซเชียลมีเดียเช่นกัน สิ่งนี้เท่ากับการเข้าถึงแบรนด์ของคุณได้ดีขึ้น

Kimp Tip: คุณสังเกตไหมว่าผู้สร้างมีมหลายคนใส่ลายน้ำเล็กๆ ให้กับมีมที่พวกเขาสร้างหรือไม่ นั่นเป็นส่วนใหญ่เพื่อให้ได้รับการยอมรับเมื่อมส์ของพวกเขาแพร่ระบาด คุณต้องการสิ่งนั้นสำหรับแบรนด์ของคุณด้วย! นั่นเป็นเหตุผลที่การสร้างมีมของแบรนด์สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก สีและแบบอักษรของแบรนด์ของคุณ – มีหลายวิธีที่จะทำได้

สงสัยว่าจะสร้างมส์ที่มีตราสินค้าสำหรับฟีดโซเชียลมีเดียได้อย่างไร? ตั้งค่าการโทรกับทีม Kimp วันนี้

การตลาด Meme – 8 เคล็ดลับในการทำให้ Meme ใช้งานได้กับแบรนด์ของคุณ

1. ใช้ความคิดที่เกี่ยวข้อง

ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับมีมคือคุณไม่จำเป็นต้องมีแนวคิดที่ซับซ้อนที่สุดเพื่อสร้างผลกระทบ

ไอเดียง่ายๆ + ความคิดสร้างสรรค์ = มีมที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาด

ดูวิดีโอมีมด้านล่างบนหน้า Instagram ของ DisneyPlus

เมื่อคุณกลับไปทำงานหลังจากหยุดมาทั้งวัน เป็นเรื่องปกติที่จะรู้สึกหลงทางและสงสัยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณพลาดไป นี่เป็นความรู้สึกที่คนส่วนใหญ่เข้าใจได้ทันที ดิสนีย์ใช้แนวคิดนี้เพื่อสร้างมีมที่เชื่อมโยงถึงกันซึ่งผู้คนจะกระตือรือร้นที่จะแบ่งปันกับเพื่อนร่วมงาน

และเพื่อให้รู้ว่าลูกค้าของคุณจะเข้าใจอะไรได้ง่าย ต้องอาศัยความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ หัวข้อและประเภทของการอ้างอิงวัฒนธรรมป๊อปที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะเข้าใจได้ทันทีคือประเภทที่ดีที่สุดในการทำงานด้วย มีมมีไว้เพื่อให้เข้าใจได้ทันที

Kimp Tip: สงสัยว่าจะทำให้มีมของคุณ "สัมพันธ์กัน" ได้อย่างไร? มองหาความท้าทายทั่วไปที่ผู้คนเผชิญ และแบรนด์และผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มของคุณแก้ปัญหาเหล่านี้ได้อย่างไร นี่คือมส์ที่ออกแบบโดย Kimp ที่นักการตลาดหลายคนจะเกี่ยวข้องด้วย

2. ให้มส์ของคุณเกี่ยวข้องกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ

ในขณะที่สร้างมีมที่ลูกค้าของคุณสามารถเข้าใจได้ง่าย การรักษามีมของคุณให้อยู่ในแบรนด์ด้วย ควรมีความเชื่อมโยงทางภาพที่จดจำได้ระหว่างมีมและเอกลักษณ์ของแบรนด์

คุณสามารถบรรลุสิ่งนี้ได้โดยใช้องค์ประกอบที่เป็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์ เช่น มาสคอตหรือผลิตภัณฑ์เรือธงของคุณ ดังที่เราเห็นในกรณีของมีมของ Dunkin

Netflix แสดงวิธีหนึ่งที่จะทำ

ด้วยการใช้ฉากจากภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของ Netflix เรื่อง Glass Onion เป็นข้อมูลอ้างอิง แบรนด์ดังกล่าวจึงยกย่องภาพยนตร์และรายการทีวีอื่นๆ อีกหลายเรื่องบน Netflix ใช้เนื้อหาของตนเองและบรรลุทั้งการมีส่วนร่วมและการรับรู้ นอกจากนี้ยังเป็นตัวอย่างที่ดีของการขายต่อเนื่อง

3. ส่งข้อความแรง ๆ ด้วยวิธีที่สร้างสรรค์ที่สุด

Memes สามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการตลาดทางอารมณ์ กราฟิกส่งเสริมการขายที่สร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์เป็นภาพที่มีผลกระทบมากที่สุดต่อผู้ชมของคุณ Memes มีประโยชน์สำหรับแอปพลิเคชันดังกล่าว

Meme ด้านล่างโดย Chipotle กระทบอย่างแรงเมื่อคุณได้รับข้อความที่ละเอียดอ่อน แม้ว่าจะมีอารมณ์ขัน แต่ก็มีโอกาสน้อยที่สุดที่มส์จะเตือนให้คุณตื่นตัวมากขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญ Chipotle หลายรายการพูดถึงการกินเพื่อสุขภาพ และมีมนี้ให้ความรู้สึกที่เหมาะสมท่ามกลางพวกเขา

4. เวลาคือทุกสิ่ง

มีมที่ได้รับความนิยมมักเกิดจากเหตุการณ์ทางวัฒนธรรมที่โดดเด่นหรือเหตุการณ์สำคัญทางการเมือง มีมเหล่านี้มีอายุสั้น แต่พวกเขาได้รับแรงฉุดมากในช่วงเวลานั้น

สำหรับมส์ที่กำลังมาแรง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าร่วมกระแสก่อนที่จะสายเกินไป ตัวอย่างเช่น เทรนด์มีม “Little Miss” แพร่ระบาดบน TikTok ในปี 2022 โดยมียอดวิวมากกว่า 84 ล้านครั้ง กระแสดังกล่าวยังแพร่กระจายไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ แต่ช่วงนี้คุณอาจไม่เห็นมีม Little Miss มากนัก เนื่องจากเทรนด์ค่อยๆ จางหายไป

McDonald's กระโดดเข้าสู่กระแสเมื่อมีมส์ Little Miss อยู่ทุกที่

เห็นแนวโน้มที่คุณต้องการนำมาใช้? ออกแบบมส์ของคุณอย่างรวดเร็วและง่ายดายด้วยการสมัครสมาชิก Kimp

5. ลดความซับซ้อนของข้อความสำหรับผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณสร้างมีมเหมือนกับที่มาจากดิสนีย์ที่เราพูดถึงข้างต้น แนวคิดนี้เข้าใจได้ง่าย แต่บางครั้งคุณอาจใช้มีมเพื่อประกาศ อาจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณแนะนำหรือการลดราคาหรือคุณสมบัติใหม่ที่กำลังจะมาถึง ในกรณีเช่นนี้ เมื่อข้อความไม่ตรงไปตรงมาหรือทั่วไป คุณต้องช่วยให้ผู้ชมเข้าใจข้อความโดยไม่ต้องยุ่งยากใดๆ

เราจะอธิบายสิ่งนี้ด้วยตัวอย่าง มีมด้านล่างถูกโพสต์บนหน้า Instagram ของ Domino's Pizza มีมคือการพูดคุยเกี่ยวกับข้อเสนอพิเศษสำหรับการสั่งซื้อกลับบ้าน เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความนั้นชัดเจน แบรนด์ยังใช้คำอธิบายภาพพร้อมกับมีม นั่นเป็นวิธีหนึ่งในการทำให้ข้อความง่ายขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ

6. มีมบางตัวสามารถกลายเป็นอมตะได้

เราได้พูดถึงความสำคัญของจังหวะเวลาในขณะที่ใช้มีมในการตลาด แต่เมื่อคุณปรับแต่งไอเดียง่ายๆ และปรับให้สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ คุณจะสามารถสร้างมีมที่ไร้กาลเวลาได้

มีมด้านล่างจาก KFC ใช้ได้ไม่ว่ากระแสโซเชียลจะเป็นยังไง

มีมนี้ใช้ได้ผลเพราะมันใช้ภาพประกอบที่เรียบง่ายและแนวคิดที่ตรงไปตรงมาซึ่งจะกดกริ่งให้กับนักชิมทุกคน

อีกวิธีในการทำเช่นนี้คือเลือกรูปภาพที่ไม่เกี่ยวกับหัวข้อ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือมองหามส์ที่เผยแพร่บนอินเทอร์เน็ตเป็นระยะ ๆ พวกเขาไม่ได้กำหนดเวลาความนิยมที่ชัดเจน พวกเขาอาจไม่มี "ศักยภาพของไวรัส" อย่างแน่นอน แต่เรียบง่ายและมีส่วนร่วม เช่นเดียวกับมีม Success-Kid ของ Kimp หรือ Disaster Girl, Grumpy Cat, Distracted Boyfriend และอีกมากมาย

ด้วยภาพสีเขียวตลอดปีเหล่านี้ คุณสามารถทำให้แม้แต่ข้อความที่เรียบง่ายที่สุดฟังดูน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น ในหน้าโซเชียลมีเดียของ NSW Police Force คุณจะพบเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์ที่สุด รวมถึงมีมจำนวนมาก นี่คือสิ่งที่ใช้ประโยชน์จากมีม Winnie The Pooh ที่เขียวขจีซึ่งใช้งานได้เกือบตลอดเวลา

7. ให้ความสนใจกับความรู้สึกที่แนบมากับมส์

ประสิทธิภาพของมีมที่คุณใช้ในการตลาดของคุณขึ้นอยู่กับว่าคุณเข้าใจความหมายของมีมและอารมณ์ที่แนบมากับมันได้ดีเพียงใด ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์ต่างๆ มักจะใช้มีมเพื่อสร้างบทสนทนาที่มีความหมายกับลูกค้าเป็นหลัก ดังนั้น หากคุณเข้าใจความหมายผิดหรือท้ายที่สุดแล้วคุณทำให้ลูกค้าขุ่นเคือง มีมของคุณจะสร้างผลเสียมากกว่าผลดี

เราจะให้ตัวอย่างเพื่อพิสูจน์สิ่งนี้ Pepe the Frog meme ครั้งหนึ่งเคยเป็นความรู้สึกทางอินเทอร์เน็ต แต่มีเหตุการณ์มากมายที่ทำให้มีมกลายเป็นสัญลักษณ์แสดงความเกลียดชัง โดยไม่รู้ตัว Wendy's ใช้หนึ่งในมีม Pepe the Frog ในการตอบกลับผู้ใช้บน Twitter แบรนด์ได้รับฟันเฟืองมากมายบนโซเชียลมีเดียสำหรับการใช้มีมที่เป็นที่ถกเถียง

เพื่อเป็นการตอบสนอง เวนดี้จึงลบมีมออกและยอมรับการกระทำที่ผิดพลาด

Kimp Tip: มี 2 สิ่งที่ต้องเรียนรู้จากเหตุการณ์มีมของเวนดี้ หนึ่งคือคุณต้องแน่ใจอีกครั้งว่าแนวคิดมีมที่คุณเลือกนั้นไม่ขัดแย้งหรือขัดแย้งกับคุณค่าแบรนด์ของคุณในทางใดทางหนึ่ง

ประการที่สองคือความผิดพลาดเกิดขึ้น ขึ้นอยู่กับว่าคุณเลือกที่จะตอบสนองต่อพวกเขาอย่างไร ในกรณีนี้ เวนดี้ลดความเสียหายให้เหลือน้อยที่สุดด้วยการลบมีมออกทันทีและยอมรับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น สิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคุณให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับปฏิกิริยาของผู้ชมบนโซเชียลมีเดีย อย่า “โพสต์ผี” เมื่อคุณโพสต์มีมหรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียอื่นๆ สำหรับเรื่องนั้นแล้ว ให้กลับมามีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณด้วยการตอบกลับความคิดเห็นของพวกเขา

8. ให้ความสนใจกับองค์ประกอบภาพ

มีมที่ดีคือการผสมผสานระหว่างภาพที่ดึงดูดใจ + สำเนาที่ยอดเยี่ยม

มีมการตลาดที่ดีคือการผสมผสานระหว่างภาพลักษณ์ที่น่าดึงดูดใจ + สำเนาที่ยอดเยี่ยม + รสชาติของแบรนด์

การผสมผสานโลโก้ ลายน้ำ หรือมาสคอตของคุณตามที่เราพูดถึงไปเมื่อครู่นี้ล้วนมีประโยชน์ในการเพิ่มความสร้างสรรค์ของแบรนด์ของคุณให้กับมีม ท้ายที่สุด แม้ว่าการมีส่วนร่วมเป็นสิ่งสำคัญ มีมไวรัสที่มีส่วนร่วมอย่างมากซึ่งไม่ได้ช่วยให้มีการรับรู้ถึงแบรนด์นั้นไม่มีประโยชน์มากนักสำหรับแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถสร้างมีมเพื่อความบันเทิงได้เป็นครั้งคราว แต่ต้องแน่ใจว่าการออกแบบจะไม่รบกวนความกลมกลืนของภาพและความสวยงามของหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ ตั้งแต่คำที่คุณเลือกไปจนถึงการออกแบบที่คุณใช้ ทุกสิ่งมีบทบาทในการเล่น

เพื่อให้ได้รับสิทธิ์นี้ ให้กำหนดเป้าหมายทางการตลาดมีมของคุณอย่างชัดเจน หากไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจนเมื่อคุณสร้างมีมเพื่อสิ่งนี้ คุณกำลังเล่นสเก็ตบนน้ำแข็งบางๆ ในบล็อกก่อนหน้านี้ เราได้พูดถึงวิธีที่จะไม่แพร่ระบาด ที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของมส์ ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่อาจทำให้เกมเสียหรืออาจนำไปสู่พลังด้านลบ:

• มีมที่ออกแบบมาไม่ดี
• แนวคิด Meme ที่ไม่เกี่ยวข้องกับมูลค่าแบรนด์ของคุณโดยสิ้นเชิง
• สิ่งที่ทำร้ายความรู้สึกของผู้ชม
• กราฟิกคุณภาพต่ำ

เมื่อคุณมีแนวคิดที่ถูกต้องแล้ว ถัดมาคือส่วนการดำเนินการ เพื่อให้แน่ใจว่ามันไหลอย่างราบรื่น การสมัครสมาชิก Kimp คือสิ่งที่คุณต้องการ

เอาชนะเกมการตลาดแบบมีมด้วยการออกแบบ Kimp

การตลาดแบบ Meme อย่างที่คุณเห็นจากตัวอย่างด้านบนได้ช่วยให้หลายแบรนด์ทำลายน้ำแข็งและเข้าใกล้ลูกค้ามากขึ้น ต้องการสิ่งนั้นสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่ ไม่ต้องกังวล ด้วยการสมัครสมาชิก Kimp คุณสามารถสร้างกราฟิกทุกประเภทที่สามารถทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเป็นจริงได้ ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีวันนี้