10 แคมเปญสุขภาพจิตที่สร้างความแตกต่าง

การรณรงค์ด้านสุขภาพจิตกำลังเพิ่มขึ้น – และเข้าใจได้ง่ายว่าทำไม ไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้พลิกชีวิตของเรา เราได้สำรวจความไม่แน่นอนของมวล ขอบเขตชีวิตการทำงานและชีวิตที่ไม่ชัดเจน และพยายามหลีกเลี่ยงไวรัสที่พัฒนาตลอดเวลา มันเป็นการเดินทางที่ยากลำบาก

44% ของผู้บริโภคกล่าวว่าระดับความเครียด/ความวิตกกังวลของพวกเขาแย่ลงเนื่องจากการระบาดใหญ่

สถิติล่าสุดของเราเกี่ยวกับสุขภาพจิตที่เผยแพร่ใน Connecting the Dots บอกเล่า ภาพ ที่ร้ายแรง:

• โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวได้รับผลกระทบอย่างไม่สมส่วน 50% ของ Gen Z กล่าวว่าสุขภาพจิตของพวกเขาแย่ลงเมื่อเทียบกับ 37% ของเบบี้บูมเมอร์
• พนักงานหลายคนรายงานว่าสุขภาพจิตแย่ลง ไม่ว่าพวกเขาจะทำงานที่บ้านหรือไม่ก็ตาม
• 25% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาประสบกับความเครียดอย่างน้อยก็เป็นครั้งคราว และ 23% ประสบความวิตกกังวล
• 77% ของผู้บริโภคทั่วทุกตลาดที่ครอบคลุมใน GWI Zeitgeist มีความกังวลเกี่ยวกับรูปแบบต่างๆ ของ Covid-19

จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้บริโภคทั่วโลกให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองเป็นอันดับแรก ปี 2022 เป็นปีของคุณ: สองในสามของผู้บริโภคมีจิตสำนึกในการดูแลสุขภาพร่างกายและจิตใจมากขึ้น  

แบรนด์ต่างๆ กำลังแสดงการสนับสนุนสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วยชุดแคมเปญสุขภาพจิตที่ประสบความสำเร็จสำหรับลูกค้าและพนักงาน

อันที่จริง สัปดาห์พักร้อนทั่วโลกเริ่มมีแนวโน้มในปี 2564 เพื่อต่อสู้กับภาวะหมดไฟทั่วทั้งบริษัท พนักงานของ Bumble ได้หยุดงานหนึ่งสัปดาห์ และ Nike ก็ปิดสำนักงาน โดยมี LinkedIn, PwC, The New York Times และแม้แต่ Google ก็ตามหลังชุดสูท

กล่าวโดยสรุป แม้ว่าคุณจะอยู่ในช่วงวันหยุด ชีวิตการทำงานของคุณก็จะหายไปโดยไม่มีคุณ นำไปสู่ ​​FOMO การแอบดูอีเมล และความหวาดระแวงเมื่อไม่อยู่ที่สำนักงาน แต่ถ้าสายการประกอบทั้งหมดตัดสินใจที่จะหยุดชั่วคราว คุณก็สามารถทำได้เช่นกัน

ความต้องการความช่วยเหลือด้านสุขภาพจิตที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคสามารถติดตามได้จากจำนวนผู้ที่หันมาใช้โซลูชันเทคโนโลยี ตามที่ผู้บุกเบิกด้านสุขภาพดิจิทัล ORCHA กล่าวว่า "การระบาดใหญ่ของ Covid-19 และการล็อกดาวน์ที่ตามมาพบว่าการใช้แอปสุขภาพจิตเพิ่มขึ้น 200% แต่ห่างไกลจากระดับก่อนเกิดโรคระบาด การใช้แอพสุขภาพจิตยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในอัตราเฉลี่ย 55%”

ในขณะเดียวกัน ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าในสหรัฐอเมริกาประเทศเดียว ส่วนของผู้บริโภคที่ปรึกษาแพทย์/ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลสุขภาพทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 36% นับตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2020

10 แคมเปญสุขภาพจิตที่ประสบความสำเร็จ

สำหรับผู้บริโภค แคมเปญสร้างจิตสำนึกด้านสุขภาพจิตไม่จำเป็นต้องพยายามเพื่อเอาชนะใจลูกค้า แต่เป็นการฝึกฝนการสร้างแบรนด์ในการยืนหยัดเพื่อสิ่งที่สำคัญจริงๆ นอกจากนี้ยังสามารถเป็นวิธีสร้างความภักดีต่อแบรนด์ พูดจากใจจริง และเชื่อมโยงกับผู้บริโภคอย่างแท้จริง

ต่อไปนี้คือ 10 แคมเปญสุขภาพจิตที่ควรทราบ – และบทสรุปของสิ่งที่ทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จ

1. JanSport – แบ่งเบาภาระ

เราทุกคนต่างรู้สึกถึงผลกระทบของ COVID-19 แต่คนบางรุ่นรู้สึกมากกว่าคนอื่นหรือไม่?

JanSport แบรนด์กระเป๋าเป้สัญชาติอเมริกัน ตัดสินใจทำการวิจัยของตนเองเพื่อดูว่ากลุ่มเป้าหมาย Gen Z ของพวกเขามีความกระตือรือร้นอย่างไร และพวกเขาจะสามารถช่วยด้วยวิธีเล็กน้อยได้อย่างไร

ความเข้าใจ

คนหนุ่มสาว 7 ใน 10 คนกล่าวว่าสุขภาพจิตกำลังกดดันพวกเขา นี่เป็นเพียงหนึ่งในข้อมูลเชิงลึกที่ทีมค้นพบผ่าน Pew Research

นอกจากนี้ยังเผยให้เห็นว่าครึ่งหนึ่งของประชากร Gen Z รู้สึกว่าตนเองจัดการกับความเครียดได้อย่างเพียงพอ ในขณะที่ 3 ใน 10 บอกว่าพวกเขารู้สึกวิตกกังวลหรือวิตกกังวลเกือบทุกวัน

แคมเปญ #LightenTheLoad สร้างขึ้นเพื่อขับเคลื่อนการสนทนาแบบเปิดระหว่างกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับสุขภาพจิต

ข้อความ

JanSport อยู่ในภารกิจ: เพื่อเชื่อมโยงผู้คนด้วย "เครื่องมือที่แท้จริง" เพื่อ "แกะ" วิกฤตสุขภาพจิต

หากคุณไม่แบ่งปันแสดงว่าคุณกำลังถือมันอยู่ หากมีสิ่งใดที่ทำให้คุณหนักใจ ให้ปล่อยมันออกมาด้วย #ShareItChallenge เพื่อช่วยแบ่งเบาภาระ

ข้อความเช่นนี้เป็นพื้นฐานของการรณรงค์ ทั้งหมดเกี่ยวกับการส่งเสริม “ความเข้มแข็งผ่านการแบ่งปัน”

ขอให้คนหนุ่มสาวทั่วประเทศได้ดูเส้นทางด้านสุขภาพจิตของพวกเขาและวิธีที่พวกเขา #LightenTheLoad แบ่งปัน พวกเขาสร้างซีรีส์ภาพยนตร์ที่คัดสรรมาอย่างดี

ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำให้การสนทนาในลักษณะนี้เป็นปกติด้วยเรื่องราวที่เล่าโดยคนจริงๆ ที่กำลังแก้ปัญหาในหัวข้อต่างๆ เช่น ภาวะซึมเศร้าและความวิตกกังวล ความขัดแย้งในครอบครัว และการยอมรับตัวตน

เริ่มต้นในเดือนพฤษภาคมด้วยเซสชั่น Instagram Live รายสัปดาห์ที่กำหนดเวลาถึงเดือนแห่งการให้ความรู้ด้านสุขภาพจิต คนหนุ่มสาวได้เข้ามามีส่วนร่วมในการสนทนาแบบเปิดระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจิตและผู้มีอิทธิพล

ทำไมมันถึงได้ผล

JanSport สามารถตรวจสอบจุดปวดที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขาจำเป็นต้องให้การสนับสนุนเพื่อพิสูจน์ว่าพวกเขากำลังฟังอยู่

“#LightenTheLoad ได้เห็นการมีส่วนร่วมอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนระหว่าง Gen Z และแบรนด์ JanSport” โมนิกา ริกาลี ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดของ JanSport กล่าว

“เรากำลังพบว่าปี 2020 ยังคงเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลง การเติบโต และความสามัคคี ซึ่งสำหรับ JanSport นั้น ย้ำถึงความสำคัญของการรับฟังปัญหาที่ส่งผลกระทบต่อคนหนุ่มสาวอย่างแท้จริง และการทำงานเพื่อสร้างเวทีสำหรับเสียงของพวกเขา”

2. CALM, Dave และ Murdock London Barbers – คุณเป็นอย่างไรบ้าง

Dave (ช่องทีวี) และ CALM (แคมเปญต่อต้านการใช้ชีวิตอย่างอนาถ) เป็นพันธมิตรกันตั้งแต่ปี 2018 ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการสนทนาเชิงบวกเกี่ยวกับสุขภาพจิต

เนื่องในวันสุขภาพจิตโลก 10 ตุลาคม พวกเขาต้องการเตือนผู้คนว่าการสนทนาแบบเปิดสามารถสนทนาได้ทุกที่ และแม้แต่เรื่องที่จริงจังที่สุดก็สามารถพบกับอารมณ์ขันได้

ความเข้าใจ

ในช่วงหกเดือนหลังจากที่รัฐบาลประกาศปิดเมืองในสหราชอาณาจักรครั้งแรก สายด่วน CALM รับสายและแชท 71,261 สาย;

“นั่นเป็นเวลากว่า 12,000 ชั่วโมงในการพูดคุยกับผู้คน และ 645,240 ข้อความแชทที่แลกเปลี่ยนกันในหัวข้อต่างๆ เช่น ความโดดเดี่ยว ความวิตกกังวล ความกังวลเกี่ยวกับความสัมพันธ์ ความกังวลเรื่องสุขภาพ ความเครียดทางการเงิน และความคิดฆ่าตัวตาย” ไซมอน กันนิง ซีอีโอของ CALM กล่าว

ผู้คนต่างดิ้นรน – พวกเขารู้ดี

ข้อความ

หลังจากประสบความสำเร็จในการล็อคดาวน์เป็นพิเศษ Dave, CALM และ Murdock (ช่างตัดผมในลอนดอนซึ่งพนักงานได้รับการฝึกฝนด้านการปฐมพยาบาลด้านสุขภาพจิต) ต้องการให้ผู้คนมีทรัพยากรมากขึ้น และช่วยให้พวกเขาผ่านช่วงเวลาที่ไม่ปกติด้วยการแสดงตลก

เป็นไงบ้าง? คุณคงจะพูดได้ดีใช่มั้ย? ทั้งที่คุณไม่สบาย? แปลกใช่มั้ยล่ะ ไม่อยากยุ่ง.

แคมเปญดังกล่าวมีข้อความที่เป็นแบรนด์ร่วมเช่นนี้ในร้านค้าของ Murdock โฆษณาทางทีวี วิดีโอโซเชียล และตอนใหม่ของพอดคาสต์ยอดนิยม "Conversations Against Living Miserably" ห้าตอน

“เช่นเคย แคมเปญของเรามีองค์ประกอบของอารมณ์ขัน เพราะเป้าหมายคือการยกระดับในขณะที่ส่งเสริมการสนทนาที่สำคัญ - ไม่ว่าจะเป็นกับเพื่อน ๆ พูดคุยกับช่างตัดผมหรือใครบางคนที่ปลายสายด่วนของ CALM” ช่อง Dave กล่าว ผู้อำนวยการ.

ทำไมมันถึงได้ผล

หากแคมเปญที่ได้รับรางวัลของ Dave และ CALM “เป็นคู่หูที่คุณต้องการ” เป็นอะไรที่ต้องทำ เราคาดหวังสิ่งที่ยิ่งใหญ่ แนวคิดของพวกเขาเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าหากคุณฟังอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่ผู้ฟังพูด คุณก็จะได้รับข้อความที่ตรงประเด็น

สายด่วน CALM ให้บริการตั้งแต่ 17.00 น. - เที่ยงคืน 365 วันต่อปีที่ 0800 58 58 58

3. TBWA – ส่งเสียงแก้ตัว

การทำงานจากที่บ้านได้กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ของเราอย่างรวดเร็ว และหากมีคำใดคำหนึ่งที่นำมาใช้ นั่นคือ "ความเหนื่อยล้าจากการซูม"

TBWA\London ร่วมมือกับแพลตฟอร์มสื่อสำหรับผู้ชายที่ได้รับรางวัลอย่าง The Book of Man เพื่อช่วยเราในสิ่งหนึ่ง นั่นคือ การสนทนาทางวิดีโอ

ความเข้าใจ

80% ของชาวอังกฤษกล่าวว่าการทำงานจากที่บ้านส่งผลเสียต่อสุขภาพจิตของพวกเขา

นี่เป็นข้อมูลเชิงลึกที่หน่วยงานค้นพบจากการค้นคว้าเกี่ยวกับปัญหาหนึ่งเรื่อง และพวกเขาตัดสินใจที่จะพยายามช่วยเหลือ

ข้อความ

ติดอยู่กับแฮงเอาท์วิดีโอที่เครียดหรือไม่? TBWA ครอบคลุมคุณแล้ว

ข้ามไมโครไซต์ 'Sound the Excuse' เป็นข้อแก้ตัวจำนวนหนึ่งให้เลือก: แมวอาเจียน นกพิราบบินเข้ามาทางหน้าต่าง เพื่อนร่วมห้องที่ติดอยู่ในห้องน้ำ...

สร้างขึ้นเพื่อช่วยให้คุณหลุดพ้นจากการกดขี่ของแฮงเอาท์วิดีโอ ข้อดีคือ:

ไม่มีใครควรหาข้ออ้างในการดูแลสุขภาพจิตของตนเอง

แคมเปญดังกล่าวเปิดตัวผ่านหน้าจอโซเชียลและดิจิทัลกลางแจ้งในวันสุขภาพจิตโลก

ทำไมมันถึงได้ผล

อนาคตของการทำงานอาจอยู่ห่างไกลกันมาก ตามที่การวิจัยล่าสุดของเราใน 10 ประเทศแสดงให้เห็น และด้วยความกังวลด้านสุขภาพจิตยังคงเป็นเรื่องสำคัญ หลายคนต้องการบางสิ่งบางอย่างที่จะหัวเราะ – ดังนั้นนี่คือแคมเปญที่เกี่ยวข้องอย่างแน่นอน

การใกล้ชิดกับแนวโน้มล่าสุดของผู้บริโภคและการหาแนวทางแก้ไขที่ทันท่วงทีเป็นสิ่งสำคัญ

4. Heads Together และ FA – Heads Up

ในเดือนพฤษภาคม 2019 Heads Together ร่วมมือกับ FA เพื่อเปิดตัวแคมเปญที่มีเป้าหมายเพื่อสร้างการสนทนาที่ใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับสุขภาพจิตที่เคยเห็นมา

ความเข้าใจ

การวิจัยก่อนการเปิดตัวแคมเปญเปิดเผยว่าสาเหตุการเสียชีวิตที่พบบ่อยที่สุดสำหรับผู้ชายอายุต่ำกว่า 45 ปีคือการฆ่าตัวตาย

แคมเปญดังกล่าวกล่าวถึงการตีตราทั่วไปเกี่ยวกับสุขภาพจิต ตลอดจนการขาดความเข้าใจว่าจะช่วยเหลือผู้ประสบภัยได้อย่างไร แต่ในฐานะกลุ่ม ผู้ชายมักจะไม่ค่อยขอการสนับสนุนและด้อยโอกาสที่จะให้การสนับสนุนผู้อื่น

ข้อความ

เจ้าชายวิลเลียม โฆษกหลักของแคมเปญประกาศเปิดตัวที่สนามเวมบลีย์ในวันที่ 15 พฤษภาคม โดยใช้ประโยชน์จากความนิยมของฟุตบอลเพื่อขับเคลื่อนข้อความ

“ในฐานะประธานของ FA ฉันเห็นโอกาสที่จะนำกีฬาที่ฉันชอบ – ผู้ชายหลายคนพูดถึงมากกว่าสิ่งอื่นใดในชีวิต – เพื่อช่วยนำไปสู่การสนทนาในขั้นต่อไป”

แคมเปญนี้เปิดตัวในทุกระดับของกีฬาตั้งแต่ระดับรากหญ้าไปจนถึงระดับหัวกะทิ เพื่อเข้าถึงแฟน ๆ จำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ในขณะที่มุ่งเป้าไปที่ทุกคน พวกเขาหวังว่าความสามารถเฉพาะตัวของฟุตบอลในการเข้าถึงผู้ชายโดยเฉพาะจะขับเคลื่อนการสนทนาในกลุ่มที่มีความเสี่ยงสูง

ทำไมมันถึงได้ผล

นอกเหนือจากการรายงานข่าวระดับประเทศ อิทธิพลระดับโลกของ FA และผู้สนับสนุนชื่อดังอย่างเอมิเรตส์แล้ว FA Cup Final ในปีนี้ยังได้เปลี่ยนชื่อเป็น Heads Up FA Cup เพื่อสนับสนุนการรณรงค์ด้านสุขภาพจิตตลอดฤดูกาลอีกด้วย การสนทนาที่สำคัญดำเนินต่อไป

5. See Me – พลังของโอเค

See Me โครงการระดับชาติของสกอตแลนด์เพื่อยุติการตีตราและการเลือกปฏิบัติด้านสุขภาพจิต ระบุว่าสถานที่ทำงานเป็นสถานที่ทั่วไปที่มีความท้าทายดังกล่าวเกิดขึ้น

เพื่อแก้ไขปัญหานี้ บริษัทได้มอบหมายการสำรวจความคิดเห็น YouGov โดยมุ่งเป้าไปที่การระบุสาเหตุที่แท้จริงของการตีตราและการเลือกปฏิบัติ โดยสำรวจคนงานชาวสก็อต 1,165 คนเกี่ยวกับทัศนคติของพวกเขาที่มีต่อสุขภาพจิต

ความเข้าใจ

ผลการศึกษาพบว่า 48% ของคนไม่บอกนายจ้างเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพจิตเพราะกลัวตกงาน

นอกจากนี้ 55% คิดว่าคนที่มีปัญหาสุขภาพจิตในที่ทำงานไม่น่าจะเปิดเผยข้อมูลเพราะกลัวว่าจะถูกย้ายหรือถูกส่งตัวไปรับตำแหน่ง

ความกลัวเป็นตัวหารร่วมสำหรับทั้งนายจ้างและลูกจ้าง

ผลการวิจัยชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการพูดเพื่อต่อสู้กับความกลัวนี้ ตามที่องค์กรการกุศลระบุไว้: “การวิจัยของเราทำให้เรามีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ในการปรับใช้น้ำเสียงที่ต่างออกไป

เราฝังภาษาที่ผู้คนใช้บรรยายความเจ็บป่วยของตนเอง เราส่งเสริมให้ผู้ชมทำสิ่งต่างๆ ให้ดีขึ้นโดยใช้คำว่า 'คุณโอเคไหม' ที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง”

ข้อความ

แคมเปญที่ได้คือวิดีโอที่อิงจากบทกวีซึ่งสรุปความต้องการนี้เพื่อให้ผู้คนพูดคุยและถามเพื่อนร่วมงานว่า 'คุณสบายดีไหม'

ฉายในโรงภาพยนตร์และออนไลน์ และได้รับการสนับสนุนจากแคมเปญทางวิทยุ

แคมเปญนี้เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2558 โดยมีการดูเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 42.8% ในขณะที่ดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ใหม่ 73% และอัตราผลตอบแทนผู้เข้าชม 22%

ทำไมมันถึงได้ผล

See Me ระบุถึงปัจจัยแห่งความกลัวและแก้ไขปัญหานี้โดยนำภาษาในชีวิตประจำวันของผู้คนมาใช้ในแคมเปญ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มันท้าทายให้ผู้คนคิดอีกครั้งเกี่ยวกับการเปลี่ยนวลีทั่วไป 'คุณโอเคไหม' ทำให้การสนทนาที่สำคัญทั้งหมดเกี่ยวกับความรู้สึกของใครบางคนเป็นมาตรฐาน แต่เป็นการตอกย้ำถึงความสำคัญ

6. อินสตาแกรม – #HereForYou

เมื่อต้นปีนี้ Kevin Systrom ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Instagram เขียนไว้ในบล็อกโพสต์ว่า "ทุกๆ วันบน Instagram เราเห็นผู้คนแบ่งปันการเดินทางด้านสุขภาพจิตและเชื่อมต่อกับชุมชนที่ให้การสนับสนุน

ตั้งแต่บัญชีเฉพาะเกี่ยวกับปัญหาไปจนถึงแฮชแท็กเฉพาะที่กลุ่มนำมาใช้ ชุมชนเหล่านี้กำลังช่วยทำให้ความเจ็บป่วยที่เพื่อนและครอบครัวมักมองไม่เห็นผ่านภาพถ่ายและวิดีโอ”

ความเข้าใจ

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนผู้ที่หันมาใช้โซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาความช่วยเหลือด้านสุขภาพจิตเป็นแรงบันดาลใจให้ Instagram เปิดตัวแคมเปญ #HereForYou เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา

มีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนชุมชนที่มีอยู่ของผู้คนบน Instagram ให้สนับสนุนซึ่งกันและกันได้ดีขึ้นและค้นหาความช่วยเหลือที่เหมาะสม ขยายการสนับสนุนให้กว้างขึ้น

ข้อความ

วิดีโอแคมเปญความยาว 1 นาที ให้ผู้ใช้ Instagram พูดถึงการต่อสู้ในอดีตกับความผิดปกติของการกิน ภาวะซึมเศร้า และความคิดฆ่าตัวตาย

แคมเปญนี้ใช้แฮชแท็ก #HereForYou สำหรับแคมเปญ ซึ่งเป็นแคมเปญที่ผู้ใช้ Instagram ใช้กันทั่วไปอยู่แล้ว

ทำไมมันถึงได้ผล

Instagram ตระหนักดีว่าแพลตฟอร์มของตนได้สร้างชุมชนของผู้คนที่มารวมตัวกันเพื่อแบ่งปันประสบการณ์และแสวงหา – และค้นหา – การสนับสนุน

ได้ใช้ความต้องการที่แท้จริงนี้โดยกำหนดบทบาทในการเชื่อมโยงผู้คนด้วยความช่วยเหลือที่พวกเขาต้องการ ซึ่งทำให้ชุมชนเติบโตขึ้นในที่สุด

7. TheLADBible Group – UOKM8?

ในเดือนกันยายนปีที่แล้ว TheLADBible Group ได้เปิดตัวแคมเปญเนื้อหาทางสังคมเป็นเวลาสามเดือนในชื่อ UOKM8? มุ่งสร้างจิตสำนึกปัญหาสุขภาพจิตของผู้ชาย

มันได้รับแรงบันดาลใจจากข้อเท็จจริงที่ว่าการฆ่าตัวตายเป็นฆาตกรที่ใหญ่ที่สุดของชายชาวอังกฤษอายุต่ำกว่า 45 ปี และได้รับการสนับสนุนจากการสำรวจความคิดเห็นของตัวเอง ซึ่งเปิดเผยว่า 37% ของผู้ตอบแบบสอบถามเคยคิดที่จะจบชีวิตตัวเองในบางครั้ง

ความเข้าใจ

ตามที่ Ian Moore จาก TheLADbible Group กล่าวว่า:

“ผู้ชายอังกฤษอายุระหว่าง 18-24 ปีประมาณครึ่งหนึ่งติดตาม TheLADbible และฉันเชื่อว่าการเปิดเวทีของเราเพื่อให้ผู้ฟังสามารถพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาเหล่านี้ เราสามารถชักชวนให้ชายหนุ่มอนุญาตให้ตัวเองพูดคุยเกี่ยวกับความรู้สึกของการแยกตัว ความวิตกกังวล และ ภาวะซึมเศร้าที่พวกเขาเก็บเป็นความลับ”

ข้อความ

TheLADBible ร่วมมือกับองค์กรการกุศลต่างๆ เพื่อพยายามดึงดูดผู้ชมที่เป็นเยาวชนและให้ผู้ชายคุยกัน

แคมเปญนี้เปิดตัวพร้อมกับ Everyday Heroes ซึ่งเป็นซีรีส์สารคดีเกี่ยวกับบุรุษผู้ทรงอิทธิพล ซึ่งรวมถึงนักกายกรรมโอลิมปิก หลุยส์ สมิธ ที่พูดถึงประสบการณ์ของเขาเองกับภาวะซึมเศร้า ภาพยนตร์เรื่องนี้เพียงอย่างเดียวดึงดูด 3.8 ล้านวิวบน Facebook

เนื้อหายังรวมถึงบทความเช่น ทำไมต้องปฏิบัติต่อคู่หูของคุณที่ทุกข์ทรมานจากปัญหาสุขภาพจิตที่แตกต่างคือเรื่องไร้สาระ ซึ่งมีผู้คนถึง 900,000 คน; และ นี่คือวิธีที่โซเชียลมีเดียสามารถส่งผลต่อสุขภาพของคุณ ซึ่งมีถึงกว่า 600,000 รายการ

แคมเปญนี้เข้าถึงคนหนุ่มสาวกว่า 38 ล้านคนและกระตุ้นการมีส่วนร่วม 823k

ทำไมมันถึงได้ผล

ข้อมูลผู้ชมของ TheLADBible แสดงให้เห็นว่ามีผู้ชายชาวอังกฤษประมาณครึ่งหนึ่งที่อายุระหว่าง 18-24 ปีให้ความสนใจ ซึ่งหมายความว่าอยู่ในตำแหน่งที่สมบูรณ์แบบในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เปราะบางที่สุดกลุ่มหนึ่งที่ได้รับผลกระทบจากปัญหาสุขภาพจิต และพวกเขาสามารถทำได้ในภาษาของตนเองตามเงื่อนไข

8. ถึงเวลาเปลี่ยน – ในมุมของคุณ

Time to Change เป็นองค์กรการกุศลที่รณรงค์ต่อต้านการตีตราด้านสุขภาพจิต ในปีนี้ ได้เปิดตัว In Your Corner ซึ่งเป็นแคมเปญระยะเวลา 5 ปีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการวิจัยทัศนคติของผู้ชายและคนหนุ่มสาวที่มีต่อสุขภาพจิตเป็นเวลา 12 เดือน รวมถึงการตอบรับจากกลุ่มสนทนา 18 กลุ่มทั่วประเทศ

ความเข้าใจ

งานนี้ทำให้เกิดความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับอุปสรรคที่ขัดขวางไม่ให้ผู้ชายโดยเฉพาะเจาะจงในหัวข้อสุขภาพจิต ส่วนใหญ่มักไม่ค่อยรายงานประสบการณ์ของตนเองเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพจิตหรือปรึกษาปัญหาสุขภาพจิตกับผู้เชี่ยวชาญ .

ข้อความ

แคมเปญใหม่นี้กระตุ้นให้ผู้ชายตระหนักว่าทัศนคติและพฤติกรรมของพวกเขาสามารถมีอิทธิพลต่อประสบการณ์ของผู้อื่นเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพจิต และการอยู่กับเพื่อนสามารถสร้างความแตกต่างได้

แคมเปญ 'In Your Corner' เปิดตัวด้วยภาพยนตร์ที่มี 'ชายหัวมุม' ฮีโร่สามคน ซึ่งเป็นผู้ชายธรรมดาที่คอยสนับสนุนและรับฟังเพื่อนเมื่อเขาต้องการพวกเขา

ภาพยนตร์กำลังโปรโมตทางออนไลน์และสนับสนุนโดยการโฆษณาโปสเตอร์ในผับและโรงยิม

ทำไมมันถึงได้ผล

แคมเปญนี้ใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ผู้ชายมักจะหลีกเลี่ยงสุขภาพจิตเป็นหัวข้อสนทนา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับตนเองหรือเพื่อน เพื่อนร่วมงาน หรือสมาชิกในครอบครัว

แคมเปญนี้เอาชนะความรู้สึกอึดอัดใจโดยใช้การเปรียบเทียบเชิงกีฬาที่โรยด้วยอารมณ์ขัน ขณะที่องค์ประกอบที่จริงจังจะช่วยต่อต้านเนื้อหาที่พลิกแพลงและมีประโยชน์เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนแชร์เนื้อหานี้กับผู้อื่น

9. Mind in Harrow – คนชอบเรา

คราดเป็นหน่วยงานท้องถิ่นที่มีความหลากหลายทางชาติพันธุ์มากที่สุดลำดับที่เก้าในอังกฤษและเวลส์ โดยมีชุมชนชาติพันธุ์ต่างๆ มากกว่า 40 แห่ง

27% ของกรณีสุขภาพจิตในพื้นที่นั้นอยู่ในชุมชนกลุ่มชาติพันธุ์ผิวสีและชนกลุ่มน้อย (BME)

แต่หลายคนจากชุมชน BME ที่เข้าถึงบริการสนับสนุนได้มักจะเข้าถึงบริการเหล่านี้ในช่วงวิกฤต

ในปี พ.ศ. 2552 Mind in Harrow ได้รับมอบหมายจาก Harrow PCT ให้พัฒนาและดำเนินการรณรงค์ส่งเสริมสุขภาพจิตโดยมุ่งเป้าไปที่ผู้คนจากชุมชน BME

จุดมุ่งหมายคือเพื่อสร้างความตระหนักเกี่ยวกับสุขภาพจิตและบริการของชุมชน BME ในท้องถิ่นและเพิ่มการมีส่วนร่วม

ความเข้าใจ

Mind ดำเนินการประเมินความต้องการด้านสุขภาพจิตกับชุมชน BME ใน Harrow รวมถึงเวิร์กช็อปและการประชุมแบบตัวต่อตัวกับกลุ่มเป้าหมาย

การค้นพบที่สำคัญอย่างหนึ่งในกลุ่มเอเชียคือผู้คนจำนวนมากหันมานับถือศาสนาและเชื่อว่าศรัทธาช่วยให้พวกเขารับมือกับชีวิตประจำวันได้ โดยผู้คนมักจะขอความช่วยเหลือจากผู้นำศาสนามากกว่าจากแพทย์ทั่วไปและผู้ให้บริการด้านสุขภาพจิต

ข้อความ

ผลงานสร้างสรรค์ที่ได้นำเสนอภาพถ่ายของบุคคลจากชุมชน BME พร้อมด้วยสโลแกน 'People Like Us' ซึ่งปรากฏบนโปสเตอร์ ใบปลิว และหนังสือเล่มเล็ก เว็บไซต์ใหม่ peoplelikeus.info ก็ได้รับการพัฒนาเช่นกัน

ตัวเลขแสดงให้เห็นว่าการรณรงค์เข้าถึงผู้คนจากชุมชน BME ได้ประมาณ 75,000 คน และเรียกร้อง 375 คำขอให้เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการส่งเสริมสุขภาพจิตหรือบริการอื่น ๆ

นอกจากนี้ยังส่งผลให้มีผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่ไม่ซ้ำกัน 20,000 คนต่อปี

ทำไมมันถึงได้ผล

ด้วยการใช้ภาพที่มีพลังของผู้คนที่หลากหลายจากชุมชนที่โดดเด่น ควบคู่ไปกับสโลแกนที่โอบกอด แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในการถ่ายทอดข้อความว่าปัญหาสุขภาพจิตไม่ได้ส่งผลกระทบต่อ 'ประเภท' ของคนเพียงประเภทเดียว และความช่วยเหลือนั้นสามารถพบได้มากกว่าตัวบุคคล เป็นเจ้าของกลุ่มชาติพันธุ์หรือศาสนา

10. Young Minds – ฉลาดขึ้น

Young Minds ให้การสนับสนุนด้านสุขภาพจิตแก่คนหนุ่มสาวทั่วสหราชอาณาจักร ให้คำแนะนำพวกเขาผ่านความท้าทายและช่วยปรับปรุงความยืดหยุ่นทางจิต

Wise Up ได้รับการเผยแพร่เพื่อเพิ่มความตระหนักในปัญหาสุขภาพจิตในโรงเรียนในสหราชอาณาจักร

ตามบทความที่ตีพิมพ์โดยผู้สร้าง แคมเปญดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อกดดัน "รัฐบาลให้ปรับสมดุลระบบการศึกษาเพื่อให้แน่ใจว่าสวัสดิภาพของนักเรียนมีความสำคัญพอๆ กับผลสัมฤทธิ์ทางการเรียน"

ความเข้าใจ

สาเหตุของ Wise Up ได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูลเชิงลึกด้านสุขภาพจิตมากมายซึ่งนำมาซึ่งความกระจ่างของปัญหาในโรงเรียน ตลอดจนสาเหตุที่ทำให้เกิดปัญหาสุขภาพจิต (เช่น ความกดดันในการสอบ โซเชียลมีเดีย และการกลั่นแกล้ง)

• เด็ก 3 คนในทุกห้องเรียนมีอาการผิดปกติทางจิตที่วินิจฉัยได้
• ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา 90% ของผู้นำโรงเรียนรายงานว่าจำนวนนักเรียนที่มีความวิตกกังวล ความเครียด อารมณ์ต่ำ หรือภาวะซึมเศร้าเพิ่มขึ้น

ข้อความ

ด้วยการวางความสำคัญของสุขภาพจิตให้ทัดเทียมกับผลสัมฤทธิ์ทางการเรียนในโรงเรียน Wise Up พยายามดึงความสนใจไปที่การเน้นย้ำที่สร้างความเสียหายต่อประสิทธิภาพเหนือความเป็นอยู่ที่ดีของนักเรียน

แคมเปญนี้ใช้รูปแบบของวิดีโอที่มีเนื้อหาเป็นลายลักษณ์อักษรสนับสนุน รวมทั้งรายงานฉบับเต็ม เพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชนทั่วไปรวมถึง Ofsted หน่วยงานตรวจสอบโรงเรียนของรัฐบาล

Wise Up ขอลายเซ็นจากสาธารณชนที่สนับสนุนคำขอสำหรับการริเริ่มของรัฐบาล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Ofsted ควรวัดโรงเรียนเกี่ยวกับความใส่ใจต่อสุขภาพจิต

Young Minds คาดว่าสิ่งนี้จะสนับสนุนให้ทุกโรงเรียนจัดหาเงินทุนเพื่อโครงการริเริ่มด้านคุณภาพชีวิตของนักเรียน

ทำไมมันถึงได้ผล

นับตั้งแต่เปิดตัวแคมเปญในปี 2560 พวกเขาได้ส่งจดหมายเปิดผนึกถึง 10,000 รายชื่อให้กับนายกรัฐมนตรีและเปิดตัวรายงาน Wise Up ในรัฐสภาซึ่งมีสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรมากกว่า 40 คนแสดงการสนับสนุน

Ofsted ได้ยินเสียงของพวกเขาโดยตรงและเตรียมการเพื่อหารือเกี่ยวกับสิ่งที่จำเป็นต้องเปลี่ยนในโรงเรียนเพื่อสนับสนุนนักเรียน

* บทความนี้ได้รับการปรับปรุง เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนสิงหาคม 2019

แหล่งข้อมูลสุขภาพจิตที่เป็นประโยชน์:

• สหพันธ์สุขภาพจิตโลก (WFMH)
  https://wfmh.global
  
• MindEd แหล่งการศึกษาฟรีเกี่ยวกับสุขภาพจิตของเด็กและเยาวชนสำหรับผู้ใหญ่ทุกคน
  https://www.ใจ.org.uk/
  
• มูลนิธิสุขภาพจิต สนับสนุนและวิจัยสุขภาพจิตที่ดี
  https://www.mentalhealth.org.uk
  
• จิตกุศลสุขภาพจิต
  https://www.mind.org.uk
  
• YoungMinds เสียงเพื่อสุขภาพจิตและความเป็นอยู่ที่ดีของคนหนุ่มสาว
  https://www.youngminds.org.uk
  
• Heads Together รณรงค์สุขภาพจิต นำโดย มูลนิธิหลวง
  https://www.headstogether.org.uk

• Campaign Against Living Miserably (CALM) ป้องกันการฆ่าตัวตายของผู้ชายในสหราชอาณาจักร
  https://www.thecalmzone.ne

• SANE องค์กรการกุศลด้านสุขภาพจิตชั้นนำของสหราชอาณาจักร
  https://www.sane.org.uk

• ชาวสะมาเรีย การสนับสนุนอย่างเป็นความลับ
  https://www.samaritans.org

• เหมาะสมที่สุดต่อสุขภาพของผู้ชายและความเป็นอยู่ที่ดี
  https://www.optimale.co.uk/male-menopause-mental-health-guide/