การอภิปรายคำหลัก Meta สิ้นสุดลงแล้ว: นี่คือเหตุผล
เผยแพร่แล้ว: 2021-11-10เมื่ออินเทอร์เน็ตถือกำเนิดขึ้น จุดประสงค์ของเมตาคีย์เวิร์ดก็เพื่อติดป้ายกำกับหน้าเว็บของคุณด้วยประเด็นสำคัญ ดังนั้นเมื่อมีคนค้นหาหัวข้อที่คุณเขียน พวกเขาจะพบหน้าเว็บของคุณ
เมตาคีย์เวิร์ดเคยมีความสำคัญอย่างมากต่อกระบวนการนี้ แต่ปัจจุบันไม่ได้สำคัญอีกต่อไปแล้ว การวิจัยคำหลักและ SEO เนื้อหาเป็นเครื่องมือที่สำคัญกว่ามากในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ
ดูเหมือนว่าหัวข้อนี้จะปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่องในแวดวง SEO เราควรใช้เมตาคีย์เวิร์ดหรือไม่? คำตอบที่ดังก้องคือไม่ เอาพวกนั้นออกไปจากที่นี่! มีการใช้เวลาของคุณที่ดีขึ้นซึ่งให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดีขึ้น
เมตาคีย์เวิร์ดคืออะไร: ฟอสซิลของ SEO
Meta หมายถึง "เกิน" ดังนั้น เมตาใดๆ บนหน้าเว็บของคุณจึงอยู่นอกเหนือสิ่งที่แสดงบนหน้าเว็บ
ผู้เข้าชมจะไม่เห็นสิ่งใดที่มีป้ายกำกับว่า “เมตา” ในโค้ดของคุณ ยกเว้นแท็กชื่อเมตาและแท็กคำอธิบายเมตา ซึ่งมักจะแสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าข้อมูลเมตาไม่สำคัญ มีข้อมูลเมตามากมายในโค้ดของคุณ ซึ่งจะสั่งให้เว็บเบราว์เซอร์แสดงข้อมูลของคุณอย่างไร
คุณสามารถค้นหาเมตาคีย์เวิร์ดของคุณได้ที่ใด
หากคุณสับสนว่าจะหาเมตาแท็กได้จากที่ใด เมตาแท็กจะแสดงที่ส่วนหลังของหน้าเว็บของคุณ หรือที่เรียกว่าซอร์สโค้ดที่ให้โครงสร้างแก่ไซต์ของคุณ คุณต้องอยู่ในระบบจัดการเนื้อหาหรือแดชบอร์ดของหน้าเว็บในฐานะผู้ดูแลระบบจึงจะแก้ไขได้
เมตาแท็กในส่วนหัวของคุณ
รหัสคำหลักเมตาอยู่ในส่วนหัวของเว็บไซต์ของคุณ จะมีรูปแบบดังนี้: <meta name=”keywords” content=”Keyword1, Keyword2, Keyword3″> และจะแสดงระหว่างสององค์ประกอบนี้: “<head> <head/>”
จะมี "แท็ก" อื่นๆ ในส่วนนี้ที่มีป้ายกำกับว่า "เมตา" สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญต่อการตลาดดิจิทัล ดังนั้นอย่าลบทิ้ง แท็กชื่อเมตาและแท็กคำอธิบายเมตาแสดงเป็นตัวอย่างในหน้าผลการค้นหา:
เมตาคีย์เวิร์ดเหมือนกับคีย์เวิร์ดหรือไม่
คำหลัก Meta แตกต่างจากคำหลักที่คุณใช้ในเนื้อหาของหน้าสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น บล็อก หน้า Landing Page เป็นต้น
- คำหลัก: ฝังไว้เป็นส่วนหนึ่งของ SEO เนื้อหาของคุณเพื่อให้ผู้อ่าน (และ Google) มองเห็นได้ การวิจัยคำหลักที่ดีเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการระบุคำหลักเป้าหมายของคุณ
- คำหลัก Meta: คำหลัก Meta เป็นส่วนหนึ่งของ SEO ทางเทคนิค พวกเขาแจ้งเตือนเสิร์ชเอ็นจิ้นต้นๆ ว่าเพจของคุณเกี่ยวกับอะไร
ในทางใดทางหนึ่ง เมตาคีย์เวิร์ดเป็นตัวตั้งต้นของคีย์เวิร์ด แต่ประโยชน์ของเมตาคีย์เวิร์ดนั้นหมดไปนานแล้ว และในโลกของ SEO ทุกวันนี้ พวกมันตายหมดแล้ว
Google ใช้เมตาคีย์เวิร์ดหรือไม่
เพื่อทำความเข้าใจว่าเหตุใดคำหลัก meta จึงไม่จำเป็น คุณต้องรู้ว่าเครื่องมือค้นหาหลักโต้ตอบกับไซต์ของคุณอย่างไร
เครื่องมือค้นหากำลังทำอะไรกับไซต์ของคุณ
คุณมีหน้าเว็บเพราะคุณต้องการแบ่งปันบางสิ่งกับคนทั้งโลก ดังนั้นคุณต้องการคนที่ใช่ในการค้นหา การเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นเส้นทางหนึ่งไปยังไซต์ของคุณ เมื่อมีคนพบคุณในเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Bing, Ask เป็นต้น นี่เป็นการเข้าชมแบบออร์แกนิก
นี่คือสิ่งที่ Google ทำกับหน้าเว็บของคุณ
เครื่องมือค้นหาจัดระเบียบข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตเพื่อให้สามารถนำเสนอกลับมาให้เราได้ พวกเขาใช้โรบ็อตเพื่อ "รวบรวมข้อมูล" หน้าเว็บของคุณ อ่านเนื้อหาที่ส่วนหน้าและส่วนหลังของไซต์ของคุณ จากนั้นใช้สิ่งนี้เพื่อเหตุผลต่างๆ รวมถึง:
- การสร้างดัชนี: เครื่องมือค้นหาสร้างสำเนาหน้าเว็บของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและจัด เก็บสำเนา HTML ทั้งหมดของคุณบนเซิร์ฟเวอร์ สิ่งนี้จะได้รับการอัปเดตเป็นครั้งคราวเพื่อให้สอดคล้องกับสถานะปัจจุบันของอินเทอร์เน็ต
- การดึงข้อมูล: เมื่อผู้เข้าชมพิมพ์บางอย่างในแถบค้นหา เครื่องมือค้นหาจะพิจารณาสำเนา HTML ที่จัดทำดัชนีไว้ จากนั้นจะอ่านผ่านเพื่อให้ตรงกับคำค้นหา แต่จะไม่ปรากฏทุกที่ในสำเนา มันดึงเฉพาะส่วนที่เกี่ยวข้องออกมาเท่านั้น
- การจัดอันดับ: ตอนนี้ จะใช้ทุกอย่างที่ได้รับมาและจัดอันดับตามลำดับที่เกี่ยวข้องมากที่สุด มีมากกว่า 200 ปัจจัยในการจัดอันดับ และแต่ละเครื่องมือค้นหามีการผสมผสานหรืออัลกอริทึมของตัวเอง
เครื่องมือค้นหาใดที่ใช้เมตาคีย์เวิร์ด
เครื่องมือค้นหาในยุคแรกๆ ใช้องค์ประกอบเมตาคีย์เวิร์ดสำหรับการจัดทำดัชนี การดึงข้อมูล และการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 เป็นที่ชัดเจนว่าฟังก์ชันเมตาคีย์เวิร์ดนั้นง่ายต่อการนำไปใช้ในทางที่ผิด
เดาว่าทำไม?
หากคุณคาดเดาการบรรจุคำหลักคุณเข้าใจแล้ว คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องหรือทำให้เข้าใจผิดถูกเพิ่มเข้าไปในแท็กเหล่านี้โดยเจตนา ซึ่งถือว่าล้าสมัยเมื่อเวลาผ่านไป
เสิร์ชเอ็นจิ้นยังคงจัดทำดัชนีไว้ แต่เนื่องจากเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ เมตาคีย์เวิร์ดจึงถูกทิ้ง:
- 2002 – Google ประกาศอย่างเป็นทางการว่าไม่ได้ใช้เมตาคีย์เวิร์ดในการดึงหรือจัดอันดับ
- พ.ศ. 2545 (ค.ศ. 2002) – Bing ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการว่าเมตาคีย์เวิร์ด “เส้นแบนเมื่อหลายปีก่อนเป็นผู้สนับสนุน”
- 2009 – Yahoo ใช้เพื่อจัดทำดัชนีและดึงข้อมูล แต่ไม่ใช่เพื่อจัดอันดับ
- 2012 – ชุมชนเว็บมาสเตอร์ของ Baidu กล่าวว่า “เมตาคีย์เวิร์ดอยู่ในกองขยะของประวัติศาสตร์มานานแล้ว และเราจะเพิกเฉยต่อพวกมันโดยตรง”
- 2020 – เอกสาร Yandex ระบุว่าเมตาคีย์เวิร์ดอาจยังคงมีคุณค่าอยู่บ้าง แต่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ในประเทศนี้ไม่ได้ใช้มันจริงๆ
ทำไมการสนทนานี้ยังคงอ้อยอิ่งอยู่?
แนวทางของ Naver, Yandex และ Baidu แนะนำว่าพวกเขาอาจยังคงใช้เมตาคีย์เวิร์ด แต่ในฐานะอะไร?
โปรดจำไว้ว่ามีมากกว่า 200 ปัจจัยในการจัดอันดับ
แม้ว่าบางคนยังคงใช้เมตาคีย์เวิร์ดในการจัดอันดับ แต่ก็มีอำนาจเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย เสิร์ชเอ็นจิ้นรายใหญ่เองก็บอกว่ามีความเกี่ยวข้องต่ำ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญพอๆ กับสีของเครื่องแบบนักกีฬาในการมอบเหรียญโอลิมปิก
คุณควรใช้เมตาคีย์เวิร์ด: ไม่แน่นอน!
เมื่อคุณเข้าใจเสิร์ชเอ็นจิ้นแล้ว คุณสามารถเข้าใจว่าทำไมพวกเขาจึงไม่สนใจเมตาคีย์เวิร์ด
สิ่งสำคัญคือ หากคุณกำลังท่องเว็บ เราจะไม่ตำหนิคุณที่สับสนเล็กน้อย ฉันหมายความว่า เมื่อฉันอ่านบทความที่เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ หลายคนบอกคุณไม่ คุณไม่ควร และดูเหมือนจะบอกคุณว่าใช่ นั่นคืออะไร?
นั่นเป็นประเภทของการส่งข้อความผสมที่ไม่ดีที่คุณไม่ควรยอมทนในทุกที่ (จดบันทึกสำหรับชีวิตการออกเดทของคุณ ถ้าคุณต้องการ) คุณสมควรได้รับคำตอบตรงๆ และคำตอบนั้นคือไม่
ต่อไปนี้คือเงื่อนงำบางประการที่บ่งบอกว่าฟีเจอร์นี้เลิกใช้แล้วอย่างแน่นอน:
1. Google ไม่เคยใช้เมตาคีย์เวิร์ดตั้งแต่แรก
Google เปิดตัวในปี 1998 หลังจากการสนับสนุนสำหรับเมตาคีย์เวิร์ดไม่เป็นที่นิยม Google ไม่เคยสนับสนุนเมตาคีย์เวิร์ดเป็นตัวบ่งชี้การดึงข้อมูลหรืออันดับ มันยังคงจัดทำดัชนีเมตาคีย์เวิร์ดของคุณหากคุณใช้ แต่นั่นคือสิ่งที่หยุดการมีส่วนร่วม โดยพื้นฐานแล้วมันแค่เก็บมันไว้และไม่เปิดดูมันอีก
2. Yoast ซึ่งเป็นปลั๊กอิน SEO หลักสำหรับ WordPress ต้องการลบออกหลายปีก่อนที่จะทำได้ในที่สุด
Yoast ยอมรับว่ามันเก็บฟังก์ชั่นเมตาคีย์เวิร์ดไว้บนเว็บไซต์เพียงเพื่อให้ผู้บริโภคมีความสุข สิ่งนี้กินเวลานานหลายปี มันลบออกอย่างสมบูรณ์ในปี 2561
3. คำหลักเมตาที่ระบุโดย Bing มีประโยชน์มากกว่าในการทำเครื่องหมายสแปม ซึ่งเป็นสัญญาณอันดับเชิงลบ
เครื่องมือค้นหาฆ่าเมตาคีย์เวิร์ดเนื่องจากมีการใช้ในทางที่ผิด ตอนนี้อาจยังคงใช้เป็นตัวบ่งชี้ – แต่เป็นตัวบ่งชี้ว่าไซต์ของคุณเป็นสแปม
4. คำหลัก Meta สามารถเป็นประโยชน์สำหรับคู่แข่งของคุณเพื่อขโมยการทำงานหนักของคุณ
คู่แข่งของคุณสามารถดูหรือขูดเมตาคีย์เวิร์ดของคุณได้ จากนั้นจึงใช้ข้อมูลนี้เพื่อแข่งขันกับกลยุทธ์ SEO ของคุณโดยตรง
5. ผู้มีอำนาจตัดสินใจของ Bing และ Google ย้ำข้อความนี้ในเวลาส่วนตัว
และน้ำเสียงของพวกเขาก็ฉุนเฉียวมาก มันทำให้ฉันหัวเราะได้ดี หากไม่มีอะไรทำให้คุณมั่นใจ สิ่งนี้ควร:
คริสตี้ โอลสัน อดีตหัวหน้าฝ่ายเผยแพร่ศาสนาของ Bing เป็นคนที่ชัดเจนมากจนเกือบจะเป็นเรื่องตลก เธอไม่เพียงแค่พูด แต่เธอกรีดร้องให้คนที่อยู่ด้านหลัง:
“เมตาคีย์เวิร์ดแท็กตายในแง่ของค่า SEO สำหรับ @BingWMC เราแยกมันและเพิกเฉยต่อมัน”
Matt Cutts จาก Google ทิ้งข้อความนี้ไว้บนหน้าเว็บของเขาราวกับจะบอกว่า 'ใช่แล้ว ไม่รู้ว่าทำไมคุณถึงปล่อยมันไปไม่ได้ ตอนนี้ฉันต้องพูดถึงเรื่องนี้ในช่วงหยุดทำงาน!'
วิธีลบเมตาคีย์เวิร์ด
เนื่องจากฟีเจอร์เมตาคีย์เวิร์ดใช้งานไม่ได้ คุณควรพิจารณาลบออก
เมตาคีย์เวิร์ดทั้งหมดอาจดึงมาจากจุดเดียวกันและสามารถแก้ไขได้ง่ายด้วยโค้ดบรรทัดเดียว หากคุณสังเกตเห็นว่าไซต์ของคุณเป็นเช่นนี้ นี่คือวิธีการแก้ไข
โค้ดอาจทำให้เว็บไซต์ของคุณบวม ซึ่งอาจทำให้เวลาในการโหลดช้าลงและส่งผลเสียต่ออันดับของคุณ
คำหลัก Meta ไม่ใช่สิ่งสำคัญสำหรับ SEO
อ่านใบเสร็จรับเงิน คำหลัก Meta จะไม่มีความสำคัญในกลยุทธ์ SEO ของคุณอีกต่อไป
- เป็นเวลากว่า 15 ปีแล้วที่เสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีส่วนแบ่งการตลาดส่วนใหญ่ประกาศอย่างเป็นทางการว่าเมตาคีย์เวิร์ดตาย
- ความเสี่ยงที่พวกเขากำลังทำให้ไซต์ของคุณช้าลงและทำตัวเป็นสัญญาณสแปมนั้นเป็นเรื่องที่น่ากังวลมากกว่า
- เวลาของคุณจะใช้เวลากับเนื้อหาที่มีคุณภาพ คำหลักที่ฝังไว้ และเมตาแท็กอื่นๆ จะดีกว่า
เพื่อขับเคลื่อนประเด็นหลัก: จากสิบเจ็ดบทความที่ลิงก์ในไซต์นี้ ไม่มีบทความใดรวมเมตาคีย์เวิร์ดไว้ในโค้ด