10 เหตุผลที่แบรนด์ของคุณควรทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ก็เหมือนอินฟลูเอนเซอร์อื่นๆ พวกเขาเป็นสมาชิกที่มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหาบนเครือข่ายโซเชียลที่กำหนด สิ่งที่ทำให้พวกเขาเป็น "ไมโคร" คือขนาดของสิ่งต่อไปนี้ ไม่ว่าอินฟลูเอนเซอร์จะใหญ่หรือเล็กเพียงใด การใช้เครื่องมือวิเคราะห์ Instagram ที่ดีที่สุดก็เป็นสิ่งจำเป็นในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมให้มากที่สุด

ณ จุดนี้ ธุรกิจส่วนใหญ่คุ้นเคยกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ปีที่แล้ว นักการตลาดประมาณ 86% กล่าวว่าพวกเขาใช้อินฟลูเอนเซอร์ในแคมเปญ และเปอร์เซ็นต์ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่นั้นมา

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร และทำไมพวกเขาถึงกลายเป็นประเด็นร้อนในทันที?

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีผู้ติดตามระหว่าง 1,000 ถึง 90,000 คน ผู้ที่มีผู้ติดตามหลายแสนคนเรียกว่าผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค ขั้นตอนต่อไปคือผู้มีอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ ซึ่งก็คือใครก็ตามที่มีผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งล้านคน

แม้ว่านักการตลาดมักมีแนวโน้มว่าต้องการจะก้าวไปสู่รายใหญ่ แต่ไม่ควรมองข้ามไมโครอินฟลูเอนเซอร์เนื่องจากจำนวนผู้ติดตามที่ค่อนข้างเจียมเนื้อเจียมตัว อันที่จริงนั่นควรถือเป็นทรัพย์สินที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา

Instagram เต็มไปด้วยไมโครอินฟลูเอนเซอร์ พวกเขาประกอบขึ้นเป็นส่วนสำคัญของฐานผู้ใช้ และถ้าคุณต้องการไปที่ใดก็ได้บนแพลตฟอร์ม คุณจะต้องขอความช่วยเหลือจากพวกเขา

ต่อไปนี้คือเหตุผล 10 ประการที่แบรนด์ของคุณควรทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram:

1. ต้นทุนที่ต่ำกว่า

แคมเปญการตลาดทั้งหมดมีข้อจำกัด หนึ่งในสิ่งที่เร่งด่วนที่สุดคืองบประมาณ มันเป็นความจริงที่โหดร้ายที่ทำให้วิสัยทัศน์มากมายมีพื้นฐาน

ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถซื้อรูปแบบโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดและฉูดฉาดที่สุดได้ สำหรับบางธุรกิจ เป็นเพียงเรื่องของการทำประโยชน์สูงสุดจากสิ่งที่พวกเขามี

ด้วยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่เฟื่องฟูเมื่อเร็วๆ นี้ ราคาจึงพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว การพยายามทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่โด่งดังที่สุดนั้นมีราคาแพง บางคนถึงกับคิดเงิน 6 หลักสำหรับโพสต์เดียว!

สำหรับจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายให้กับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค คุณสามารถทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ได้หลายสิบคน นี่คือเหตุผลที่พวกเขามักจะเป็นตัวเลือกที่คุ้มค่าที่สุด

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ทั่วไปบน Instagram จะเรียกเก็บเงินระหว่าง 75 ถึง 250 ดอลลาร์ต่อโพสต์ บางคนอาจขอน้อยกว่านั้น เป็นผลตอบแทนจากการลงทุนที่เหลือเชื่อสำหรับจำนวนเงินที่คุณใช้ไป และอาจเป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่ต้องการทำลายธนาคารด้วยการตลาดของพวกเขา

2. กลุ่มเป้าหมาย

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีอะไรเหนือคู่ของพวกเขาด้วยจำนวนผู้ติดตามที่มากขึ้น?

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มเฉพาะ

ในตอนแรกคุณอาจสงสัยว่าเหตุใดจึงดีกว่าการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คำตอบนั้นง่าย: ยิ่งผู้ชมมีขนาดเล็กเท่าใด พวกเขาก็ยิ่งมีความกระตือรือร้นและผูกพันกันมากขึ้นเท่านั้น

ปัญหาของการเชื่อว่ามีผู้ชมจำนวนมากขึ้นย่อมดีกว่าเสมอ คือ การสันนิษฐานว่าทุกคนสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณเท่าๆ กัน กรณีนี้ไม่ค่อยเกิดขึ้น

สมมติว่าคุณขายอุปกรณ์จักรยาน หากคุณทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตาม 500,000 คนในวงกว้าง ไม่ใช่ทุกคนที่จะเป็นนักปั่นจักรยาน อย่างไรก็ตาม หากคุณทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ในชุมชนการปั่นจักรยานที่มีผู้ติดตาม 10,000 คน คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเกือบทั้งหมดของพวกเขาขี่จักรยาน

3. การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

ข้อดีอย่างหนึ่งของการมีผู้ชมจำนวนน้อยคือการโต้ตอบกับพวกเขาได้ง่ายขึ้น

คุณจะสังเกตเห็นว่าผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคบางคนหยุดพูดคุยกับผู้ติดตามของพวกเขา จะกลายเป็นเรื่องล้นหลามเมื่อพวกเขามีคนจำนวนมากที่พยายามเรียกร้องความสนใจในคราวเดียว ดังนั้นอัตราการมีส่วนร่วมจึงลดลงหลังจากจุดหนึ่ง

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีอิสระมากขึ้นในเรื่องนี้ หลายคนสามารถสนทนาอย่างมีความหมายกับผู้ดู หรือชอบและแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคนอื่น สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาสร้างความไว้วางใจและสร้างความสัมพันธ์กับผู้ติดตามของพวกเขา เป็นผลให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะปลูกฝังผู้ฟังที่ภักดี

เมื่อไมโครอินฟลูเอนเซอร์โปรโมตแบรนด์ ผู้ติดตามของพวกเขามักจะสังเกตเห็นและมีส่วนร่วมกับโพสต์ ซึ่งจะทำให้มีโอกาสเกิด Conversion สูงขึ้น

4. ทำงานได้ง่ายขึ้นด้วย

ยิ่งมีอินฟลูเอนเซอร์มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งยากต่อการเข้าถึงพวกเขาเท่านั้น เหล่า Macro-Influencer มักจะเต็มไปด้วยคำถามจากแบรนด์ต่างๆ ดังนั้นพวกเขาจึงมักจะเลือกมากกว่าว่าจะทำงานกับใคร

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักไม่มีปัญหานี้ บางคนไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกเขาถูกมองว่าเป็นผู้มีอิทธิพลหรือพวกเขาสามารถสร้างรายได้จากสิ่งที่พวกเขาทำตามปกติ พวกเขามักจะดีใจกับข้อเสนอที่ได้รับ

โดยไม่ต้องแข่งขันกับแบรนด์อื่น คุณสามารถสื่อสารกับผู้มีอิทธิพลได้อย่างชัดเจนและต่อเนื่อง มีโอกาสมากขึ้นสำหรับการเจรจาและความร่วมมือระหว่างทั้งสองฝ่าย พวกเขามีเวลาในการพัฒนาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพกับคุณ

คุณจะพบว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะเป็นมิตรและน่าพอใจ ซึ่งทำให้มีความสัมพันธ์ที่ดีในการทำงาน

5. เนื้อหาที่มีคุณภาพ

Instagram เป็นแพลตฟอร์มของผู้สร้างเนื้อหา มีบุคคลที่มีความสามารถหลายล้านคนบนเว็บไซต์ซึ่งมีรูปแบบภาพที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของตนเอง ไมโครอินฟลูเอนเซอร์บางคนได้รับการติดตามเนื่องจากพวกเขามีสายตาที่เฉียบแหลมในการถ่ายภาพหรือเนื้อหาวิดีโอ

ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องเสียสละคุณภาพในขณะที่มีงบประมาณจำกัด

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่มุ่งมั่นที่จะมอบเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ติดตามของตนอย่างสม่ำเสมอ พวกเขาทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างฐานผู้ดูมากกว่าที่จะเพิ่มความนิยม

หากคุณลองค้นหาดูซักหน่อย คุณอาจพบไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีความงามที่เข้ากันได้ดีกับสิ่งที่คุณได้สร้างขึ้นมาสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณยังสามารถขออนุญาตจากพวกเขาเพื่อโพสต์งานของพวกเขาบนฟีดของคุณ

6. ความถูกต้องมากขึ้น

การตลาดแบบดั้งเดิมกำลังค่อยๆ เข้าสู่วิถีของไดโนเสาร์ คุณต้องปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิทัลหากต้องการอยู่รอด

ตัวอย่างเช่น ดาราดังๆ ไม่มีพลังดึงดูดอย่างที่เคยมีอีกต่อไป พวกเขาถูกมองว่าเป็นของเทียม ความคิดเห็นที่ซื้อโดยแบรนด์ที่พวกเขาสนับสนุน

Influencer ถูกมองว่าเป็นคนซื่อสัตย์ ผู้คนในชีวิตประจำวัน ดังนั้นความคิดเห็นของพวกเขาจึงมักได้รับความเชื่อถือ ความเพลิดเพลินที่แท้จริงในผลิตภัณฑ์ของพวกเขาอาจเพียงพอที่จะส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของหลายๆ คน

แบรนด์สามารถได้รับความน่าเชื่อถือผ่านการทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ อย่าพยายามควบคุมเนื้อหาของพวกเขา ปล่อยให้พวกเขาแสดงออกตามปกติ

7. ห้องทดลอง

สิ่งที่ดีเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือพวกเขามีความเสี่ยงต่ำ แม้ว่าโพสต์จะไม่ได้รับการมีส่วนร่วมมากเท่าที่คุณหวังไว้ แต่ก็ยังคุ้มค่ากับจำนวนเงินเล็กน้อยที่คุณจ่ายไป

รู้สึกอิสระที่จะทดลอง ลองใช้เทคนิคใหม่ๆ กับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ หากไม่ได้ผล คุณสามารถเรียนรู้จากความผิดพลาดที่คุณได้ทำลงไป ในทางกลับกัน คุณอาจค้นพบกลยุทธ์ใหม่ที่ประสบความสำเร็จซึ่งคุณสามารถนำไปใช้ได้ในอนาคต

คิดว่าเป็นวิธีเพิ่มประสิทธิภาพการตลาด Instagram ของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

คุณควรจดบันทึกประสบการณ์ของคุณกับผู้มีอิทธิพลด้วย เรียนรู้ว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะตอบสนองอย่างไร เพื่อที่คุณจะได้ปรับปรุงวิธีการสื่อสารกับพวกเขา

8. ความกระตือรือร้นในแบรนด์

บางครั้งคุณไม่จำเป็นต้องมองไกลเพื่อหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ หลายคนอาจกำลังติดตามคุณอยู่

รวบรวมผู้ติดตามของคุณเพื่อหาผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก หรือใช้ฟังก์ชันการค้นหาเพื่อค้นหาใครก็ตามที่โพสต์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ จะดีกว่าเสมอที่จะทำงานร่วมกับผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณและสาธิตสิ่งที่แนบมากับแบรนด์ของคุณ

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ผู้มีอิทธิพลจะได้รับการเคารพในความถูกต้องที่รับรู้ หากพวกเขาสนุกกับสิ่งที่พวกเขาแนะนำหรือแสดงในเนื้อหาของพวกเขาจริงๆ มันก็จะเปล่งประกายออกมา

ความงามของแนวทางนี้คือมีความสัมพันธ์แบบออร์แกนิกระหว่างทั้งสองฝ่ายอยู่แล้ว ต้องได้รับการสนับสนุนและปล่อยให้เติบโตเท่านั้น

9. พันธมิตรที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

หากไมโครอินฟลูเอนเซอร์ไม่ทำงานร่วมกับแบรนด์อื่น คุณสามารถลองสร้างพันธมิตรระยะยาวพิเศษกับพวกเขาได้

พยายามสร้างความสัมพันธ์นี้อย่างต่อเนื่อง บางทีคุณอาจช่วยวางแผนและสนับสนุนโครงการส่วนตัวที่พวกเขาอยากทำมาโดยตลอด หรือบางทีคุณอาจให้ทุนสนับสนุนการเข้าร่วมในกิจกรรมที่คุณวางแผนไว้แล้ว

สิ่งสำคัญคือคุณต้องไม่ทำให้การเป็นหุ้นส่วนนี้เกิดขึ้นครั้งเดียว ยิ่งคุณยึดติดกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์นานเท่าไหร่ รางวัลก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ในที่สุดแบรนด์ของคุณจะกลายเป็นชื่อสามัญในชุมชนของตน

10. เพิ่มการมองเห็นออนไลน์

ความจริงก็คือมันยากกว่าที่เคยในการเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์บนอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้นับไม่ถ้วนมีปลั๊กอิน adblock สำหรับเบราว์เซอร์ของพวกเขา ผู้ที่ดูโฆษณาจะข้ามไปในโอกาสแรกที่ได้รับ

แนวโน้มเหล่านี้บังคับให้ธุรกิจต้องฉลาดขึ้นและสร้างสรรค์มากขึ้น

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นั้นมีประสิทธิภาพเพราะผู้ใช้อินเทอร์เน็ตต้องการดูจริงๆ พวกเขามองหาผู้มีอิทธิพลสำหรับความคิดและการประเมินที่สำคัญของพวกเขา เป็นเนื้อหาที่ได้รับการค้นหาอย่างแข็งขัน แทนที่จะมองข้ามอย่างเฉยเมยว่าเป็นเสียงพื้นหลัง

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ช่วยกระจายการมีอยู่ของแบรนด์ทั่วทั้งระบบนิเวศดิจิทัล แทนที่จะพยายามทำให้โดดเด่น ควรผสมผสานอย่างเป็นธรรมชาติ คุณจะได้รับการมองเห็นมากขึ้นผ่านการบูรณาการ ผู้บริโภคชอบวิธีนี้เพราะไม่รู้สึกว่าการตลาดถูกบังคับ