Micro vs Macro: Influencer ไหนดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ?

นักการตลาดไม่ใช่คนแปลกหน้าต่อประโยชน์ของ การตลาด ด้วยอินฟ ลูเอนเซอร์ การรวมกลวิธีนี้ในกลยุทธ์ทางการตลาดได้กลายเป็นบรรทัดฐานสำหรับมืออาชีพส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมต่างๆ อันที่จริง eMarketer คาดการณ์ว่า 2 ใน 3 ของนักการตลาดในสหรัฐฯ จะใช้ อินฟลู เอนเซอร์เพื่อร่วมเป็นพันธมิตรกับแบรนด์แบบชำระเงินหรือไม่ได้รับค่าจ้างในปี 2564 ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้บริโภคจำนวนมากพบว่าเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลนั้นน่าสนใจกว่าเนื้อหาที่ผลิตโดยแบรนด์จริงเอง

เมื่อแนวทางปฏิบัติทางการตลาดแบบใหม่นี้เริ่มพัฒนาขึ้น แนวทางเชิงกลยุทธ์ที่แตกต่างกันก็ปรากฏขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามจำนวนมากและน้อยสามารถให้ประโยชน์และผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน ผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงให้ข้อได้เปรียบบางประการที่ผู้มีอิทธิพลที่รู้จักกันน้อยกว่าไม่สามารถนำมาสู่แคมเปญได้ และคุณอาจแปลกใจที่พบว่าสิ่งที่ตรงกันข้ามก็เป็นจริงเช่นกัน

ขนาด ของกลุ่มเป้าหมายของผู้มีอิทธิพล อาจส่งผลต่อการตลาดของคุณในลักษณะที่ไม่คาดคิด แล้ว Influencer ตัวไหนที่เหมาะกับแบรนด์? เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กและมาโครเพื่อการตัดสินใจที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ไม่ใช่คนดัง จำนวนผู้ติดตามของพวกเขามีตั้งแต่ 10K-50K และผู้ติดตามจะมองหาคำแนะนำเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ จากมุมมองของผู้ติดตาม คำแนะนำของไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีค่าเพียงใด ในหลายกรณี ไมโครอินฟลูเอนเซอร์เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่ม

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์อาจเป็นนักวิจารณ์อาหารที่สำรวจร้านอาหารท้องถิ่นในเมืองเล็กๆ หรือพวกเขาอาจเป็นนางแบบแฟชั่นที่กำลังมาแรงหรือเทรนเนอร์ฟิตเนส ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถเชี่ยวชาญในทุกสิ่ง สิ่งสำคัญคือพวกเขาแสดงระดับความเชี่ยวชาญหรือประสบการณ์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจจากผู้ติดตาม

ทำไมต้องเป็นพันธมิตรกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์?

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของตนในลักษณะที่ผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงอาจไม่สามารถทำได้ พวกเขาใช้เวลาในการสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิด ตอบกลับความคิดเห็นเป็นการส่วนตัว และรับฟังคำขอจากผู้ชม ในทางกลับกัน ผู้ชมจะมองว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์เป็นคนจริงและน่าเชื่อถือ ดังนั้นเมื่อไมโครอินฟลูเอนเซอร์เสนอการรับรองแบรนด์อย่างจริงใจหรือแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง โพสต์ของพวกเขามีน้ำหนักมาก

ประสิทธิภาพด้านต้นทุนเป็นข้อดีอีกอย่างของการทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ โดยทั่วไปแล้วผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ต้องการการชำระเงินต่อโพสต์น้อยกว่าผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค ในทางกลับกัน พวกมันมีราคาถูกกว่าเพราะมีข้อเสนอน้อยกว่าในแง่ของการเข้าถึง คุณอาจต้องจ้างไมโครอินฟลูเอนเซอร์หลายๆ คน หากเป้าหมายของคุณคือการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง หรือคุณสามารถมองหาผู้มีอิทธิพลมาโครที่มีประสิทธิภาพได้

Macro-Influencer คืออะไร?

Macro-influencer มีผู้ติดตามมากกว่า micro-influencer ตั้งแต่ 500K-1M พวกเขามักจะเป็นผู้ที่ใช้ความสามารถหรือความรู้ของตนเพื่อสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง เช่นเดียวกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเฉพาะ แต่พวกเขาพูดถึงกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้นมาก

ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคอาจเป็นเชฟที่มีชื่อเสียงระดับโลกที่แบ่งปันคำแนะนำเกี่ยวกับเครื่องครัว นางแบบที่มีชื่อเสียง หรือแม้แต่นักกีฬาระดับโอลิมปิก ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคบางคนพบชื่อเสียงทั้งหมดผ่านกิจกรรมออนไลน์ เช่น การสร้างวิดีโอไวรัสหรือบล็อก

ทำไมต้องเป็นพันธมิตรกับ Macro-Influencer?

ในขณะที่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถพูดคุยกับชุมชนเฉพาะกลุ่มขนาดเล็ก แต่ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคสามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างได้ ภาพถ่ายอินฟลูเอนเซอร์ในอินส ตาแกรม รูป เดียว ที่โพสท่ากับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ของคุณจะทำให้คุณมองเห็นได้ทันที ซึ่งอาจช่วยให้คุณค้นพบฐานลูกค้าที่อยู่นอกกลุ่มเป้าหมายที่คุณตั้งใจไว้

ในขณะที่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์อาจตอบสนองโดยตรงกับการเสนอขายในการทำงานร่วมกันของคุณ คุณอาจต้องติดต่อตัวแทนหรือผู้จัดการส่วนตัวของอินฟลูเอนเซอร์ระดับมหภาค สิ่งนี้สามารถทำให้การเป็นหุ้นส่วนซับซ้อนกว่าการร่วมมือกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์เล็กน้อย คุณควรคาดหวังที่จะจ่ายราคาที่สูงขึ้นต่อการโพสต์ ในทางกลับกัน คุณจะได้รับประโยชน์จากเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลคุณภาพสูงและมองเห็นได้ชัดเจน

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าผู้บริโภคอาจมองว่าการที่อินฟลูเอนเซอร์ระดับมหภาครับรองผลิตภัณฑ์ด้วยความสงสัยในระดับหนึ่ง เนื่องจากชื่อเสียงของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคจึงไม่ได้ถูกมองว่าเป็นตัวจริงหรือมีส่วนร่วมในฐานะผู้มีอิทธิพลระดับจุลภาค

Micro vs Macro: พิจารณาเป้าหมายของคุณ

ในขณะที่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถพูดคุยกับชุมชนเฉพาะกลุ่มขนาดเล็ก แต่ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคสามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างได้ ภาพถ่ายอินฟลูเอนเซอร์ในอินส ตาแกรม รูป เดียว ที่โพสท่ากับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ของคุณจะทำให้คุณมองเห็นได้ทันที ซึ่งอาจช่วยให้คุณค้นพบฐานลูกค้าที่อยู่นอกกลุ่มเป้าหมายที่คุณตั้งใจไว้

เมื่อพิจารณาถึงข้อดีและข้อเสีย การตัดสินใจเลือกการตลาดแบบไมโครกับมาโครจะพิจารณาจากปัจจัยอีกประการหนึ่ง นั่นคือ เป้าหมายของแคมเปญของคุณ คุณหวังที่จะขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ก่อนงานหรือวันหยุดที่กำลังจะมาถึงหรือไม่? คุณสามารถพึ่งพาผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างได้ทันเวลาอย่างรวดเร็ว ต้องการค่อยๆ สร้างความเชื่อมั่นให้กับชุมชนเฉพาะกลุ่มหรือไม่? ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือตัวเลือกที่เหมาะสม

แน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องจำกัดตัวเองให้เป็นผู้มีอิทธิพลเพียงประเภทเดียว หากคุณมีงบประมาณ คุณสามารถสร้างทีมผู้มีอิทธิพลเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันและเป็นหัวหอกในแคมเปญต่างๆ ร่วมเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคบน YouTube เพื่อสร้างวิดีโอโปรโมตรายการเดียวสำหรับผลิตภัณฑ์ล่าสุดของคุณ ในเวลาเดียวกัน ใช้ทีมไมโครอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram เพื่อแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ของคุณปรับปรุงชีวิตของพวกเขา สามารถใช้ทั้งสองวิธีพร้อมกันเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณได้ ท้องฟ้ามีขีด จำกัด !

การสร้างทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

ในท้ายที่สุด เมื่อเลือกระหว่างไมโครกับมาโคร ตัวเลือกที่เหมาะสมจะขึ้นอยู่กับงบประมาณและผลลัพธ์ที่คุณต้องการ ความงามของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือไม่มีสูตรสำเร็จตายตัว Influencer ทุกระดับมีประโยชน์เฉพาะตัวในการนำเสนอแบรนด์ของคุณ

พร้อมที่จะเริ่มวางแผนแคมเปญต่อไปของคุณหรือยัง เริ่มค้นพบและเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมด้วยชุด เครื่องมือทางการตลาดของผู้มีอิทธิพล ของเรา !