การใช้งานอุปกรณ์มือถือกำลังเพิ่มขึ้น!

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 14 กันยายน 2018

ทุกวันนี้มีโทรศัพท์บ้านให้บริการกี่ครัวเรือน? ในปี พ.ศ. 2556 การสำรวจสัมภาษณ์ด้านสุขภาพแห่งชาติได้แสดงผลเบื้องต้นว่า 40% ของครัวเรือนในสหรัฐฯ มีบริการโทรศัพท์มือถืออย่างเคร่งครัด ตัวเลขนี้ทำให้เราเพิ่มขึ้นมากกว่า 15% จาก 5 ปีก่อนการสำรวจ ด้วยจำนวนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตที่ใช้งาน ไม่ควรนำโฆษณาของคุณไปยังอุปกรณ์เหล่านั้นหรือไม่ ใช้สำหรับทุกอย่างตั้งแต่โทรหาเพื่อนไปจนถึงค้นหาร้านอาหารสำหรับนัดทานอาหารเย็น

ในรายงานประจำปี 2014 ของ Marlin Software พวกเขาคาดการณ์ว่าภายในสิ้นเดือนธันวาคม 2015 อุปกรณ์เคลื่อนที่จะมีสัดส่วน 50% ของการคลิกจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย พวกเขายังแสดงอัตรา CTR บนสมาร์ทโฟนเป็น 64% และแท็บเล็ตสูงกว่า CTR เฉลี่ยบนเดสก์ท็อป 18% สถิติง่ายๆ เหล่านี้ช่วยเสริมประโยชน์ของการโฆษณาบนแพลตฟอร์มมือถือ Google มีตัวเลือกสำหรับโฆษณาบนมือถือ ทำงานร่วมกับโฆษณา AdWords มาตรฐานของคุณหรือด้วยตัวเอง อุปกรณ์เคลื่อนที่มีจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่มีอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์เต็มรูปแบบซึ่งมีความสามารถเหมือนกับเดสก์ท็อป แม้แต่อุปกรณ์ที่ไม่มีเบราว์เซอร์เต็มรูปแบบก็มีแอปโฮสต์ที่พร้อมใช้งานเพื่อให้ผู้ใช้มีความสามารถในการค้นหา ซึ่งเปิดประตูสู่โลกแห่งโอกาสในการเข้าถึงผู้ใช้ได้ทุกที่

ที่ด้านบนสุดของรายการผู้บริโภคส่วนใหญ่คือความเกี่ยวข้องของบางสิ่งและสิ่งนี้ถือเป็นจริงในโลกของมือถือ การนำเสนอสิ่งที่คุณนำเสนอ ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการ ควรทำให้ผู้ใช้รู้สึกว่าพวกเขาได้รับประสบการณ์ที่ดี ทำให้พวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณหรือใช้แอปของคุณต่อไปหากพวกเขาได้อัปโหลดไว้ในโทรศัพท์ ผู้โฆษณาบางรายอาจไม่เห็นผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มีส่วนร่วมเหมือนนั่งที่โต๊ะทำงานบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป ความจริงก็คือผู้ใช้มือถือเป็นคนเดียวกันไม่ว่าจะใช้อุปกรณ์ใดก็ตาม พวกเขากำลังตามล่าหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ และมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนให้คุณเหมือนใครๆ

อุปกรณ์พกพาได้เปลี่ยนแปลงการช้อปปิ้งของผู้บริโภคโดยเฉพาะในระดับร้านค้า นักช็อปกำลังซื้อทางออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการเข้าชมร้านค้าจะมีความสำคัญน้อยลง มีผู้ที่ใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อค้นหาร้านค้าที่มีสินค้าที่กำลังมองหาและยังต้องการและต้องการดูก่อนซื้อ กุญแจความสำเร็จบางประการที่ช่วยส่งมอบผู้บริโภคในการจัดเก็บคือ:

• ดึงดูดผู้บริโภคมาที่ร้านของคุณด้วยโฆษณาที่เหมาะสม
• กำหนดเป้าหมายไปยังสถานที่ที่เหมาะสม
• ความสามารถในการวัดผลกระทบออฟไลน์ของการใช้จ่ายออนไลน์ของคุณ

คุณสามารถใช้การเสนอราคาตามสถานที่ตั้งเพื่อเข้าถึงผู้คนที่อยู่ใกล้ๆ หากผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่อยู่ในพื้นที่และค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณสนใจ มีแนวโน้มสูงที่พวกเขาจะมาที่ร้านของคุณ ดังนั้นการลงทุนออนไลน์ของคุณจึงช่วยเพิ่มยอดขายในร้านในส่วนนี้ โฆษณาของคุณเป็นบรรทัดแรกในการโจมตี ดังนั้นอย่าลืมใส่ข้อมูล เช่น เวลาทำการของร้านและที่อยู่เพื่อระบุชื่อคู่รัก คุณสามารถใช้ลิงก์เพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติม เช่น เส้นทางหรือหมายเลขโทรศัพท์ คุณสามารถตั้งค่าหน้าร้านตามรูปภาพได้ ดังนั้นเมื่อโฆษณาของคุณถูกคลิก ผู้ใช้สามารถดูสินค้าคงคลังและราคาได้

หากคุณสงสัยว่าคุณจำเป็นต้องมีแอพสำหรับอุปกรณ์มือถือหรือไม่ หากคุณมีไซต์บนมือถือ คำตอบคือใช่ ทุกคนสามารถเข้าถึงไซต์บนมือถือของคุณได้ทุกที่ในปัจจุบัน แอพมือถือเพิ่มจุดติดต่อสำหรับผู้ใช้มือถือที่แสดงความสนใจในธุรกิจของคุณแล้ว และต้องการวิธีกลับมาซื้อของอย่างรวดเร็วและง่ายดาย ใช้ประโยชน์จากทุกโอกาสในการเข้าถึงลูกค้า

เมื่อพัฒนาไซต์บนมือถือของคุณ คุณต้องคำนึงถึงพื้นที่ดูและวิธีที่ผู้ใช้นำทางไปรอบๆ หน้าจอด้วย คุณควรพยายามเลื่อนให้เหลือน้อยที่สุดหากคุณไม่สามารถกำจัดมันได้และมีปุ่มสัมผัสที่ใหญ่พอที่จะใช้งานได้ง่าย การย้ายไซต์เดสก์ท็อปของคุณไปยังไซต์บนมือถือไม่ใช่เรื่องง่าย คุณต้องคำนึงถึงไม่เพียงแต่ขนาดของอุปกรณ์ แต่ยังรวมถึงความคิดของผู้บริโภคที่แตกต่างกันด้วย

เมื่อออกแบบมือถือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอุปกรณ์นั้นมอบคุณค่าที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้ หรืออาจนั่งอยู่ในเมนูแอพจนกว่าจะถึงเวลาทำความสะอาดพื้นที่สำหรับแอพใหม่ อย่าเพิ่งโอนไซต์บนมือถือของคุณไปยังแอปของคุณ เนื่องจากแอปนำเสนอคุณลักษณะที่ไซต์บนมือถือไม่สามารถทำได้ เพิ่มการรวมกล้องและการซื้อเพียงคลิกเดียวเพื่อให้การใช้งานโดยรวมมีข้อได้เปรียบมากขึ้น การเสนอราคาแคมเปญบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่างจากการเสนอราคาบนเว็บไซต์คือการปรับราคาเสนอเป็นเปอร์เซ็นต์ของราคาเสนอบนเดสก์ท็อป คุณสามารถเพิ่มหรือลดราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ในทุกอุปกรณ์ สถานที่ และช่วงเวลาของวัน

Google ขอเสนอสูตรนี้สำหรับการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่:

การเสนอราคามือถือ = (อัตราการแปลงมือถือ / อัตราการแปลงเดสก์ท็อป) – 1

พวกเขาแนะนำให้ใช้แคมเปญที่ติดตามข้อมูลเป็นเวลาอย่างน้อย 90 วันและมี Conversion อย่างน้อย 20 ครั้งทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่นเดียวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์ทั่วไป คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายภายในแอปของคุณได้ คุณสามารถเลือกหมวดหมู่แอปเพื่อกำหนดเป้าหมายหรือจับคู่โฆษณาผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ นอกจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ใช้ได้กับเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์แล้ว คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายรุ่นอุปกรณ์ ผู้ให้บริการระบบไร้สาย หรือระบบปฏิบัติการเฉพาะ

นอกจากส่วนขยายการโทร ส่วนขยายสถานที่ตั้ง ฯลฯ คุณสามารถใช้ส่วนขยายแอปเพื่อนำผู้ใช้ไปยังแอปของคุณเมื่อพวกเขาคลิกที่โฆษณาของคุณ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ผู้บริโภคเข้าถึงแอปและเว็บไซต์ของคุณ ทุกครั้งที่ผู้บริโภคไม่ได้ใช้โทรศัพท์มือถือของตนในทุกขั้นตอนในการซื้อ AdWords จะไม่สามารถติดตาม Conversion นั้นไปยังอุปกรณ์ได้ Conversion ที่ไม่ได้ติดตามเกิดขึ้นได้ในทุกอุปกรณ์ แต่โดยทั่วไปแล้ว อุปกรณ์เคลื่อนที่จะมีจำนวนเกิดขึ้นมากกว่าอุปกรณ์อื่นๆ ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะหน้าจอขนาดเล็กและไซต์ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ไม่ว่าจะเป็นไซต์บนมือถือหรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณมีศักยภาพที่ดีในการรออยู่ในมือคุณ อย่าพลาดโลกแห่งการโฆษณาบนมือถือที่กำลังเติบโต

– Gary Harvison ผู้จัดการ PPC