การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก: ทุกสิ่งที่คุณต้องการทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ Google

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่: การย้ายของ Google เพื่อจัดลำดับความสำคัญของดัชนีการค้นหาบนมือถือเหนือเดสก์ท็อป จะส่งผลต่ออันดับการค้นหาอย่างไร? จะต้องเตรียมตัวอย่างไร?

Google กำลังเปลี่ยนแปลงเนื้อหาบนมือถือเป็นหลัก

ทุกวันนี้ คนส่วนใหญ่ใช้การค้นหาโดย Google บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อย่างไรก็ตาม Google จัดอันดับเว็บไซต์ในเวอร์ชันเดสก์ท็อปของเนื้อหาของหน้าเว็บเพื่อประเมินความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้

ซึ่งอาจทำให้เกิดปัญหาหากหน้ามือถือมีเนื้อหาน้อยกว่าหน้าเดสก์ท็อป เนื่องจากอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาจะวิเคราะห์หน้าที่ผู้ค้นหาบนมือถือเห็น ดังนั้นจึงควรเปลี่ยนจากการค้นหาเดสก์ท็อปเป็นการจัดทำดัชนีการค้นหาบนมือถือ

แนวคิดในการแบ่งผลการค้นหานั้นได้ยินเมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว แต่ขณะนี้ Google ได้โพสต์รายละเอียดอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกในบล็อกของผู้ดูแลเว็บของตนเองแล้ว

Google ได้เริ่มทำการทดลองเพื่อสร้างดัชนีการค้นหาเพื่อมือถือเป็นอันดับแรก ซึ่งจะเน้นที่หน้าเว็บเวอร์ชันมือถือเป็นหลัก มากกว่าเวอร์ชันเดสก์ท็อปหากไม่มีเวอร์ชันสำหรับมือถือ

เนื่องจาก Gary Illyes นักวิเคราะห์แนวโน้มผู้ดูแลเว็บของ Google ประกาศเมื่อเดือนที่แล้วว่า Google กำลังเปลี่ยนไปใช้ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก จึงเกิดการคาดเดา ความตื่นตระหนก การเก็งกำไรอย่างรุนแรง และข่าวลือมากมายเกี่ยวกับความหมายของดัชนีดังกล่าว

มาทำความเข้าใจกัน การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกคืออะไร

ปัจจุบัน Google มีระบบการจัดทำดัชนีเพียงระบบเดียวซึ่งใช้เว็บไซต์เดสก์ท็อป เมื่อผู้ใช้ค้นหาบางสิ่งใน Google สไปเดอร์บอทจะดูดัชนีเดสก์ท็อปที่สร้างโดยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Googlebot จากนั้นจะค้นหาผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องตามดัชนีเดสก์ท็อปและจัดอันดับตามเวอร์ชันเดสก์ท็อปของเว็บไซต์ นอกจากนี้ Ranker จะดูที่สัญญาณมือถือเช่นไซต์ที่ตอบสนองและรายละเอียดเหล่านี้จะถูกรวบรวมโดยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลมือถือเพื่อปรับการจัดอันดับตามนั้น

กระบวนการนี้ทำให้เกิดปัญหาบางอย่าง หลายครั้งที่ผู้ใช้พบบางสิ่งในข้อมูลโค้ด คลิกผลลัพธ์ ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าดัชนีของมือถือซึ่งอาจจะวางไข่ที่ app store แล้วตระหนักว่าเนื้อหาที่พวกเขาเห็นในตัวอย่างการค้นหาไม่พร้อมใช้งานบนมือถือที่ถูกถอดออก เวอร์ชันของเว็บไซต์ นี่คือจุดที่เว็บไซต์ส่วนใหญ่ล้มเหลวในการมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้

ด้วยการเปลี่ยนไปใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google พวกเขาต้องการแก้ไขปัญหานี้ ทฤษฎีพื้นฐานกล่าวว่าเนื้อหาไม่ได้มีความสำคัญมากนักที่จะอยู่ในไซต์บนมือถือของคุณ ดังนั้นคุณอาจไม่ใช่ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับเนื้อหานั้น

แล้วอะไรจะได้รับผลกระทบ?

นับตั้งแต่ Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงนี้ มีการสนทนาและโพสต์ในบล็อกมากมายที่เน้นที่การจัดอันดับเพียงอย่างเดียว แม้ว่าการทำดัชนีการค้นหาบนมือถือจะส่งผลต่อการจัดอันดับก็ตาม คุณควรถอยออกมาและพิจารณาการจัดทำดัชนีก่อน หากคุณต้องการเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้จริงๆ

เมื่อพูดถึงดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก โดยทั่วไปจะมีสามสถานการณ์: เว็บไซต์ตอบสนองได้ทันใจ มีไซต์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกต่างหาก หรือไม่มีไซต์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เลย มาเจาะลึกทั้งสามสถานการณ์กัน

ไซต์ที่ตอบสนอง

คาดว่าจะไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับการจัดทำดัชนี มีปัญหาบางอย่างซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น เมนูแบบเลื่อนลงหรือการเปลี่ยนน้ำหนักสำหรับเนื้อหาแบบแท็บซึ่งส่วนใหญ่มีคุณค่าน้อยกว่าบนเดสก์ท็อป แต่ไม่ควรลดคุณค่าในอุปกรณ์เคลื่อนที่

แยกไซต์เดสก์ท็อปและมือถือ

นี่คือสิ่งที่ยุ่งยากเล็กน้อย หากเว็บไซต์มีแท็ก Canonical หรือ rel=alternate หรือเปลี่ยนเส้นทางประเภทอุปกรณ์ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ในอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น ไม่ใช่เวอร์ชันเดสก์ท็อป ซึ่งหมายความว่า หากเนื้อหาบางส่วนอยู่ในไซต์เดสก์ท็อปเท่านั้น Googlebot สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะไม่เห็นเนื้อหานั้นและจะไม่ถูกพิจารณาในดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก แม้ว่า Google จะสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้ แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากก็ประสบปัญหานี้เช่นกัน

ไม่มีไซต์บนมือถือ

สถานการณ์สุดท้ายเกี่ยวข้องกับหน้าที่ไม่มีไซต์บนมือถือ ยังมีหน้าเหล่านั้นอยู่มากมาย โปรแกรมรวบรวมข้อมูลมือถือจะไม่เพียงแต่รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บที่เป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น แต่ยังรวบรวมข้อมูลทุกอย่างอีกด้วย ดังนั้น Googlebot มือถือจะยังเห็นหน้าเหล่านี้ แน่นอนว่าพวกเขาจะไม่ติดอันดับสำหรับไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ก็ไม่ติดอันดับเช่นเดียวกับไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ สิ่งนี้จะไม่เปลี่ยนแปลงหลังจากการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

โดยทั่วไป หน้าที่มีรุ่นมือถือแต่ไม่มีเนื้อหาเดียวกันกับรุ่นเดสก์ท็อปจะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้ อย่างไรก็ตาม เพจที่มีเฉพาะเวอร์ชันเดสก์ท็อปจะยังคงอยู่ในอันดับ ใช่ มันจะดูน่าเกลียดบนโทรศัพท์มือถือ นั่นคือความแตกต่างหลักและที่สำคัญ ดังนั้น สิ่งที่เราควรดูคือเนื้อหาที่อยู่บนหน้าเดสก์ท็อป แต่ไม่ใช่ในเวอร์ชันมือถือ

จะเตรียมตัวอย่างไรสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้?

ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางส่วนจากผู้ดูแลเว็บ Google เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง:

1. หากคุณมีไซต์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์หรือไซต์ที่ให้บริการแบบไดนามิกซึ่งมีเนื้อหาหลักและมาร์กอัปเทียบเท่ากันในอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป คุณไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงอะไรเลย

2. หากคุณมีการกำหนดค่าไซต์ที่เนื้อหาหลักและมาร์กอัปแตกต่างกันในอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป คุณควรพิจารณาทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในไซต์ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้แสดงมาร์กอัปแบบมีโครงสร้างสำหรับทั้งเวอร์ชันเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไซต์สามารถตรวจสอบความเท่าเทียมกันของมาร์กอัปที่มีโครงสร้างในเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้โดยการพิมพ์ URL ของทั้งสองเวอร์ชันลงในเครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างและเปรียบเทียบผลลัพธ์

– เมื่อเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในไซต์บนมือถือ ให้หลีกเลี่ยงการเพิ่มมาร์กอัปจำนวนมากที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาข้อมูลเฉพาะของแต่ละเอกสาร
– ใช้เครื่องมือทดสอบ robots.txt เพื่อตรวจสอบว่า Googlebot เข้าถึงเวอร์ชันมือถือของคุณได้
– ไซต์ไม่ต้องทำการเปลี่ยนแปลงลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติ เราจะยังคงใช้ลิงก์เหล่านี้เป็นแนวทางในการแสดงผลลัพธ์ที่เหมาะสมแก่ผู้ใช้ที่ค้นหาบนเดสก์ท็อปหรือมือถือ

3. หากคุณเป็นเจ้าของไซต์ที่ยืนยันเฉพาะไซต์เดสก์ท็อปของคุณใน Search Console โปรดเพิ่มและยืนยันเวอร์ชันมือถือของคุณ

คำถามเหล่านี้ผุดขึ้นในใจคุณหรือเปล่า

จะทำอย่างไรถ้าฉันไม่มีไซต์ที่ตอบสนอง ฉันจะทำอะไรได้บ้าง

สำหรับผู้เริ่มต้น ให้กำจัดการเปลี่ยนเส้นทางประเภทอุปกรณ์ทั้งหมดจากหน้าย่อยไปยังหน้าแรกของอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่มีใครชอบสิ่งเหล่านั้น หากคุณไม่มีหน้าเวอร์ชันสำหรับมือถือ เพียงให้บริการหน้าเดสก์ท็อปที่คุณมีแก่ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ จริง ๆ แล้วมันเป็นประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดียิ่งขึ้นหากพวกเขาได้รับเนื้อหาที่ต้องการในรูปแบบที่น่าเกลียดมากกว่าการมีหน้าสวย ๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ยังดีกว่าสร้างเพจเวอร์ชันมือถือ!

แล้ว Canonicals และ rel=alternate ล่ะ? ฉันจำเป็นต้องเปลี่ยนหรือไม่

อาจจะไม่. Google ได้กล่าวว่ามีแนวโน้มว่าพวกเขาจะฉลาดพอที่จะจัดการกับพวกเขาด้วยตัวเอง - เนื่องจากการขอให้เว็บมาสเตอร์เปลี่ยนพวกเขาทั้งหมดจะไม่เกิดขึ้น

มีอะไรอีกไหม

คุณเริ่มคิดเกี่ยวกับไมโครฟอร์แมตแล้วหรือยัง ถึงกระนั้น SEO จำนวนมากยังไม่ได้เพิ่มสิ่งเหล่านี้ลงในไซต์บนมือถือของตน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้สคีมาและ hreflang ของคุณในทุกหน้า

คอยติดตามการปรับปรุงมากขึ้น
เนื่องจากเราเห็นการอัปเดตหรือการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมในดัชนีและผลลัพธ์ของ Google เราจะรายงานกลับไปยังผู้อ่านของเราพร้อมข่าวลือล่าสุดเกี่ยวกับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก เราจะแจ้งให้คุณทราบเมื่อการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้มีผลบังคับใช้อย่างสมบูรณ์