โฆษณาบนมือถือกับโฆษณาออนไลน์สำหรับเดสก์ท็อป: ทำไมคุณถึงต้องการทั้งสองอย่าง

ความสมดุลของการใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาบนมือถือมีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญนับตั้งแต่มีการเปิดตัวโทรศัพท์มือถือและการพัฒนาโฆษณาบนมือถือต่อไป ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา การเข้าชมที่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่แซงหน้าโฆษณาแบบดิสเพลย์ 0.3% ในปี 2560 เป็น 3.3% ในปี 2563 ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลย เนื่องจากทุก ๆ ปีค่าโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นในอัตราที่เร็วกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาออนไลน์บนเดสก์ท็อป มีโอกาสดีที่แม้แต่คุณ เช่นเดียวกับผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่กำลังใช้เวลาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าบนเดสก์ท็อป ดังนั้น โอกาสในการใช้ประโยชน์จากทั้งโฆษณาบนมือถือและการโฆษณาออนไลน์จึงมีเสน่ห์มากขึ้นทุกปีที่ผ่านไป

ความแตกต่างที่แท้จริงระหว่างการโฆษณาบนเดสก์ท็อปกับโฆษณาบนมือถือ

แม้ว่ากลไกหลักจะคล้ายคลึงกัน แต่ก็ยังมีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการตลาดเดสก์ท็อปและมือถือในแง่ของรูปแบบ กลยุทธ์ และคุณลักษณะเฉพาะอื่นๆ เราจะสำรวจสิ่งเหล่านี้ต่อไป แต่ก่อนอื่น เรามาเริ่มด้วยสภาพแวดล้อมการโฆษณาทั่วไปสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาบนมือถือ

มีสามระบบนิเวศหลักในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล โฆษณาคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปขึ้นอยู่กับโฆษณาบนเว็บ ซึ่งเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่แสดงในเบราว์เซอร์ในขณะที่ผู้ใช้เดสก์ท็อปกำลังท่องอินเทอร์เน็ต สำหรับโฆษณาบนมือถือ ระบบซับซ้อนกว่าเล็กน้อย – มีสภาพแวดล้อมหลักสองแบบที่เรียกว่าเว็บบนมือถือและในแอป

เมื่อพูดถึงเว็บที่เหมาะกับมือถือ ไม่มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างโฆษณาบนมือถือกับโฆษณาบนเว็บ โฆษณาเว็บบนมือถือทำงานคล้ายกับเว็บเดสก์ท็อป ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะแสดงในเบราว์เซอร์ด้วย การตลาดในแอป ดังที่เห็นได้จากชื่อ จะแสดงภายในแอปและทำหน้าที่เป็นทางเลือกหลักสำหรับเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับผู้ใช้สมาร์ทโฟน ระบบนิเวศทั้งสองมีข้อดีและข้อเสีย โดยแต่ละระบบทำงานได้ดีกว่าสำหรับเป้าหมายทางธุรกิจที่แตกต่างกัน ให้เราเจาะลึกถึงประโยชน์เฉพาะของสภาพแวดล้อมการโฆษณาทั้งบนมือถือและโฆษณาออนไลน์ และสำรวจว่าสามารถเพิ่มสิ่งเหล่านี้ลงในกลยุทธ์ทางการตลาดได้อย่างไร

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบดิสเพลย์

• รูปแบบโฆษณาดิจิทัลหลากหลายรูปแบบ ซึ่งเป็นสภาพแวดล้อมการโฆษณาออนไลน์ครั้งแรก การโฆษณาบนเดสก์ท็อปยังคงไม่มีที่เปรียบในแง่ของความผันแปรของรูปแบบที่มีให้สำหรับผู้โฆษณา แบนเนอร์ วิดีโอ เนทีฟ สื่อสมบูรณ์ และอื่นๆ อีกมากมาย ทั้งหมดนี้ทำให้พื้นที่ว่างมากสำหรับความคิดสร้างสรรค์ของนักการตลาด
• ครีเอทีฟโฆษณาที่ใหญ่กว่า – มาจากพื้นที่จำนวนมากสำหรับความคิดสร้างสรรค์ ไม่เพียงแต่ในแง่ของรูปแบบที่เป็นไปได้ แต่ยังรวมถึงขนาดโฆษณาบนมือถือด้วย – โฆษณาอุปกรณ์เดสก์ท็อปใช้ได้กับขนาดหน้าจอที่หลากหลาย ดังนั้น คุณจึงสามารถถ่ายทอดข้อความของคุณได้อย่างสมบูรณ์แบบทั้งทางภาพและตามบริบท
• ความเก่งกาจ – เป็นช่องทางแรกและช่องทางหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการโฆษณาออนไลน์ โฆษณาแบบดิสเพลย์กลายเป็นโซลูชันที่เป็นสากลสำหรับนักการตลาดจากทุกอุตสาหกรรม เกือบทุกแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ทำงานร่วมกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ทำให้เป็นโซลูชันที่ง่ายสำหรับเป้าหมายและกลยุทธ์ทางธุรกิจ
• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่เหนือกว่า – เนื่องจากเว็บไซต์ส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบมาให้พอดีกับคอมพิวเตอร์และขนาดหน้าจอแล็ปท็อป การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิธีหนึ่งที่จะทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงอย่างถูกต้องและปราศจากข้อบกพร่อง

ประโยชน์ของการโฆษณาบนมือถือ

• สื่อสารกับผู้ใช้ทันที - ผู้ใช้สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่มักจะเก็บอุปกรณ์มือถือของตนไว้ที่ใดที่หนึ่งเกือบตลอดเวลา ซึ่งทำให้นักการตลาดมีโอกาสที่ดีในการส่งข้อความในเวลาและสถานที่ที่กำหนด โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้มือถือใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะอันเป็นผลมาจากความต้องการหรือความอยากในทันที ตัวเลขยืนยันว่า – 70% ของการค้นหาบนมือถือส่งผลให้เกิดการดำเนินการทันที ตามข้อมูลของ Marketing Pilgrim ในขณะที่การเรียกดูเดสก์ท็อปมักจะสอดคล้องกับขั้นตอนด้านบนของช่องทางการขาย
• โซลูชันการกำหนดเป้าหมาย – ความพร้อมใช้งานทันทีของแอพมือถือและอุปกรณ์ทำให้เราได้รับประโยชน์อีกประการ – โซลูชันการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายยิ่งขึ้น กลยุทธ์โฆษณาบนมือถือที่ออกแบบมาอย่างดีช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ไม่เพียงแค่ตามความสนใจหรือข้อมูลประชากรเท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับตำแหน่งปัจจุบันของพวกเขาหรือแม้แต่สถานที่โปรดด้วย การโฆษณาการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และการกำหนดเขตพื้นที่เป็นเพียงโอกาสที่น่าสนใจบางส่วนจากการโฆษณาบนเว็บและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• การมีส่วนร่วมมากขึ้น – ผลกระทบอีกประการหนึ่งของความพร้อมใช้งานของแอพมือถือที่เพิ่มขึ้นคืออัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น ผู้ใช้มักจะใช้เวลาบนอุปกรณ์ของพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ และมีแนวโน้มที่จะชอบและแบ่งปันเนื้อหาจากโทรศัพท์ของพวกเขาเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับการใช้งานเดสก์ท็อปตามการศึกษาล่าสุด นอกจากนี้ โฆษณาบนหน้าจอขนาดเล็กยังได้รับความสนใจมากขึ้น จึงให้การมีส่วนร่วมและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่ดีขึ้น
• ตัวบล็อกโฆษณาน้อยลง – ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าสี่รายในสหรัฐฯ รายงานโดยใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาในปี 2019

• ในอีกสองสามปีข้างหน้า แนวโน้มนี้คาดว่าจะเติบโต โดยถึงอัตราการเจาะ 27% ของตัวบล็อกโฆษณาในสหรัฐอเมริกาในปี 2564 โชคดีที่แนวโน้มส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาบนเว็บบนเดสก์ท็อปที่ทำให้โฆษณาในแอปไม่สามารถอยู่ยงคงกระพันกับโฆษณาประเภทนี้ได้ ซอฟต์แวร์. ด้วยการตลาดพื้นที่โฆษณาบนมือถือ ปัญหานี้จะไม่รบกวนแคมเปญของคุณอีกต่อไป

โฆษณาบนมือถือกับรูปแบบโฆษณาบนเว็บ

ดังที่เราเห็น ทั้งโฆษณาบนมือถือและโฆษณาออนไลน์มีประโยชน์เฉพาะตัวและมีประโยชน์ ซึ่งผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์ได้ตามกลยุทธ์ของพวกเขา แต่บางทีความแตกต่างที่แท้จริงระหว่างคุณสมบัติของตลาดเดสก์ท็อปและมือถือนั้นอยู่ที่รูปแบบและการใช้งานจริง

โฆษณาแบนเนอร์. โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบดั้งเดิมที่สุด ซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับทั้งโฆษณาบนมือถือและสภาพแวดล้อมโฆษณาบนเว็บ บนเว็บบนมือถือ แบนเนอร์จะกินพื้นที่หน้าจอมากกว่า และทำให้ผู้ใช้สนใจมากขึ้น ในขณะเดียวกัน โฆษณาเหล่านี้มักต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมสำหรับมือถือซึ่งมักจะกลายเป็นปัญหา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องใส่ใจว่าแบนเนอร์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในหน้าเว็บบางหน้าและเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสม โปรดจำไว้ว่าภาพที่ชัดเจนและข้อความที่ชัดเจนเป็นกุญแจสำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดแบบดิสเพลย์และมือถือ

โฆษณาวิดีโอ การเพิ่มขึ้นของโฆษณาวิดีโอเป็นหนึ่งในแนวโน้มที่โดดเด่นที่สุดในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอในสหรัฐฯ ทั้งหมดเพิ่มขึ้นจาก 9.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559 เป็น 22.08 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 ในขณะที่ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักจะแสดงการจดจำข้อความและการจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้น แต่โฆษณาวิดีโอแบบดิสเพลย์ยังคงครองตำแหน่งที่ชนะในแง่ของการตอบสนองของผู้ดู สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าโฆษณาวิดีโอบนมือถือควรได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้าจอขนาดเล็กและมักจะเล่นโดยไม่มีเสียง ดังนั้นภาพที่มีตราสินค้าที่ชัดเจนจึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแคมเปญโฆษณาวิดีโอบนมือถือ นอกจากนี้ พึงระลึกไว้เสมอว่าโฆษณาที่สั้นกว่า 30 วินาทีมักจะมีการจดจำโฆษณาและความน่าดึงดูดใจที่ดีกว่า แต่มีความก้าวหน้าน้อยกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาที่ยาวกว่า

โฆษณาเนทีฟ โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาที่ผสมผสานอย่างลงตัวกับทั้งโฆษณาบนมือถือและสภาพแวดล้อมการโฆษณาออนไลน์ เช่น เครือข่ายโซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์ข่าว เมื่อเปรียบเทียบการใช้โฆษณาเนทีฟบนมือถือกับเดสก์ท็อป รูปแบบนี้ใช้ได้ดีกับแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพโดยเฉพาะ นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและตามพฤติกรรม ในขณะเดียวกัน รูปแบบที่เป็นสากลยังทำให้เกิดความคิดสร้างสรรค์มากมายสำหรับแคมเปญโฆษณาเนทีฟในแอปและเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาบนมือถือหรือออนไลน์ - จะเลือกอันไหนดี?

อย่างที่เห็น ความแตกต่างระหว่างการตลาดบนเดสก์ท็อปและมือถือนั้นค่อนข้างชัดเจน ทั้งโฆษณาบนเว็บบนมือถือและเว็บดิสเพลย์ทำงานบนหลักการเดียวกัน ในทางเทคนิคแล้ว ในแอปมีสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน ดังนั้นรูปแบบโฆษณาจึงแตกต่างกัน สภาพแวดล้อมเหล่านี้ทั้งหมดมีข้อดีของตัวเอง อย่างไรก็ตาม การมองให้ลึกลงไปในหัวเรื่องนั้นเป็นการยืนยันว่าไม่มีการต่อสู้ระหว่างโฆษณาบนมือถือกับโฆษณาบนเว็บ เนื่องจากแต่ละรายการเป็นตัวแทนของโอกาสในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องให้ความสนใจและพยายามใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดในขณะที่เปิดตัวแคมเปญตามวัตถุประสงค์ทางธุรกิจเฉพาะของคุณ

เปิดศักยภาพเต็มที่ของการโฆษณาบนเดสก์ท็อปและมือถือด้วย SmartyAds DSP!