การตลาดแบบทันทีคืออะไร?

การตลาดดิจิทัลมีการพัฒนาอยู่เสมอ และการตลาดแบบชั่วขณะคือสิ่งที่ได้เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แน่นอนว่าในโลกปัจจุบันนี้ไม่เพียงพอที่จะดำเนินการแคมเปญมาตรฐานที่ยังคงนิ่งอยู่ ในช่องทางต่างๆ โฆษณาของคุณต้องคำนึงถึงเหตุการณ์ปัจจุบัน ด้วย

แล้วโมเมนต์มาร์เก็ตติ้งคืออะไร?

เกิดขึ้นเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ สำหรับหากคุณสร้างแคมเปญที่โอบรับช่วงเวลาและรองรับเหตุการณ์ปัจจุบัน คุณมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้น

มีส่วนร่วมและมีความสุขกับการตลาดแบบโมเมนต์

ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว การตลาดดิจิทัลแบบ เก่า มีลักษณะเป็นแคมเปญที่ยุ่งยากและเป็นมาตรฐาน เนื่องจากถูกขัดขวางโดยกระบวนการที่ล้าสมัยและน่าเบื่อหน่าย ผู้จัดการฝ่ายการตลาดจึงไม่สามารถอยู่เหนือน้ำได้นานพอที่จะพิจารณาถึงแคมเปญที่เน้นกิจกรรมและคล่องตัว จนถึงตอนนี้.

ด้วย เทคโนโลยีใหม่ โฆษณาสามารถเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคเมื่อสอดคล้องกับเหตุการณ์ปัจจุบัน นั่นคือเหตุผลที่การตลาดแบบโมเมนต์เป็นคุณลักษณะเด่นของแคมเปญสมัยใหม่

FIFA World Cup 2018 ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงการแสดงที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดแบบชั่วขณะ Adidas เป็นเพียงแบรนด์เดียวที่ใช้กิจกรรมให้เกิดประโยชน์ พวกเขาไม่เพียงแค่สร้าง แคมเปญวิดีโอ ที่ประสบความสำเร็จ พวกเขายังออกแบบชุด GIF สำหรับโซเชียลมีเดีย ซึ่งทั้งหมดเน้นที่การแข่งขัน พวกเขาไม่เพียงดึงดูดความสนใจของแฟนฟุตบอลเท่านั้น ด้วยการเลือกคนดังจากหลากหลายอุตสาหกรรม พวกเขาสามารถขยายความน่าดึงดูดใจให้กว้างกว่านั้นได้

ปฏิทินการตลาดของวันนี้มีโอกาสมากมาย ตั้งแต่วันช้อปปิ้งไปจนถึงงานอีเวนต์มากมายในช่วง ก่อนถึงคริสต์มาส บริษัท B2C ทุกแห่งจะเพิกเฉยที่จะเพิกเฉยต่อวันที่เหล่านี้ด้วยแคมเปญที่ได้มาตรฐาน

มีความคิดสร้างสรรค์. วันที่ 4 พฤษภาคม (รู้จักกันดีในชื่อ May the Force ) นำเสนอแพลตฟอร์มที่ตลกขบขันยิ่งขึ้น – ทุกสิ่งสามารถเป็นข้อแก้ตัวในการมีส่วนร่วมและความสุข แม้ว่าเราคิดว่า Rolls-Royce พลาดเป้าในคันนี้...

การตลาดและเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย

ในปี 2561 การกระตุ้นตลาดเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ การตลาดแบบโมเมนต์ยังครอบคลุมถึง 'เสี้ยวเวลาสั้นๆ' ด้วยเช่นกัน

แคมเปญสิ่งพิมพ์และโซเชียลของคุณอาจเน้นที่ภาพยนตร์ Ghostbusters แต่คุณต้องปรากฏตัวด้วยเมื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณถาม ว่า Twinky รสอะไรที่ เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์เรื่องนี้ (ถ้าคุณอยู่ในธุรกิจขนมอเมริกันที่เสพติดนั่นแหละ)

ความจริงก็คือในยุคของมือถือ การตลาดเป็นสิ่งที่จำเป็นในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ ใน ช่วง 30 วินาทีสั้นๆ ที่ พวกเขาต้องการคำแนะนำหรือคำแนะนำ แบรนด์ของคุณสามารถให้คำตอบได้

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นโซลูชันเดียว คุณอาจเคยเห็นพวกเขาเมื่อคุณค้นหาคำว่า 'จะบอกได้อย่างไรว่าผู้หญิงชอบคุณ' หรือ 'วิธีใดดีที่สุดในการเอาชนะผู้หญิงคนหนึ่งหลังจากที่เธอปฏิเสธคุณ' โดยทั่วไป ตัวอย่างจะจับ 8.6% ของคลิกทั้งหมด ดังนั้นพวกมันจึงคุ้มค่าที่จะลงทุนเวลา

หากคุณสามารถแสดงตัวอย่างคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณได้ แสดงว่าคุณมีผู้ชมที่เป็นเชลย การวิจัย Hubspot แสดงให้เห็นว่าอัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น 2 เท่าหากบทความของคุณมีตัวอย่าง หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในด้านการตลาดเสี้ยวเวลาจริง ข้อมูลโค้ดเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้น

เคล็ดลับ: อ่านที่นี่ สำหรับคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการรับเนื้อหาของคุณเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำ หรือ ที่นี่ สำหรับวิธีรับมือกับการถูกปฏิเสธ

การตลาดแบบ Omni-channel

Omni-channel หรือ cross channel เป็นหนึ่งในคำศัพท์ที่ทันสมัยและทันสมัยของการตลาดสมัยใหม่ (ใช่ฉันพูดแล้วอินเทรนด์และฮิป) มันเกี่ยวกับการสร้างแคมเปญที่เกี่ยวข้องมากที่สุด แต่แคมเปญที่ดีที่สุดยังทำงานบนทุกอุปกรณ์ด้วย

ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมคือแคมเปญ ' Zero Racism ' ของ Coca Cola ล่าสุด เพื่อสนับสนุน Durmaz นักฟุตบอลชาวสวีเดนในการแข่งขัน FIFA World Cup แบรนด์ตอบสนองอย่างรวดเร็วในการแก้ไขแคมเปญที่มีอยู่แล้วหลังจาก แฮชแท็ก #backadurmaz และ #viarsverige แพร่ระบาดในโซเชียลมีเดีย แคมเปญนี้ครอบคลุมแพลตฟอร์มต่างๆ ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ และการสนับสนุนการริเริ่มนี้มีอย่างล้นหลาม ตอนนี้ แบรนด์ของคุณอาจไม่มีงบประมาณเท่ากับ Coca Cola แต่พวกเขาสามารถนำปรัชญาที่คล่องตัวไปใช้กับช่องทางต่างๆ ได้อย่างแน่นอน

ทุกวันนี้ ผู้บริโภคใช้จุดสัมผัสโดยเฉลี่ยเกือบ 6 จุด โดยเกือบ 50% เป็นประจำใช้มากกว่า 4 จุด หากคุณสามารถนำเสนอข้อความจาก DOOH ไปยังอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ในเครื่องเดียว แสดงว่าคุณมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น ทำสิ่งที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม แล้วคุณจะเห็นผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่มากขึ้น

อีคอมเมิร์ซ การท่องเที่ยว และ iGaming ทำอย่างไร?

แล้วอุตสาหกรรมต่างๆ จะปรับกลยุทธ์เพื่อรวมการตลาดแบบโมเมนต์หรือไมโครโมเมนต์ได้อย่างไร

อีคอมเมิร์ซน่าจะเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ดีที่สุดที่จะใช้ประโยชน์ โดยเฉพาะเสี้ยวเวลา ทำวิจัยของคุณเกี่ยวกับวิธีการ ทำไม และสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น ในอุตสาหกรรมยานยนต์ การ ค้นหายอดนิยมบางส่วนคือการค้นหา ที่เกี่ยวข้องกับราคารถยนต์หรูหรา

มีความเป็นไปได้นอกเหนือจากการค้นหาการตลาดแบบเสี้ยวเวลาด้วย รายการทีวีเรียลลิตี้ยอดนิยมของสหราชอาณาจักร Love Island 2018 มีทั้งละคร น้ำตา และอารมณ์ฉุนเฉียว แต่บางทีสิ่งที่การแสดงน่าจะโด่งดังก็คือการที่แบรนด์ใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการตลาด โดยเฉพาะ Missguided แบรนด์เสื้อผ้าใช้โฆษณาในแอปเพื่อให้ตรงกับสิ่งที่ผู้ดูเห็นกับตะกร้าสินค้าโดยตรง สร้างการเดินทางที่ราบรื่นจากความต้องการซื้อ

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวประสบความสำเร็จอย่างมากในด้านการตลาดแบบโมเมนต์ด้วย Red Roof Inn เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีใช้ช่วงเวลาเล็กๆ น้อยๆ พวกเขาจะเรียกโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ตรงเป้าหมายสำหรับโรงแรมที่อยู่ใกล้สนามบิน ซึ่งมักใช้ประโยชน์จากเที่ยวบินที่ล่าช้าหรือถูกยกเลิก ผลลัพธ์? การจองเพิ่มขึ้น 60% ในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา

และคุณไม่สามารถพูดเกินจริงถึงความสำคัญของการทำการตลาดแบบชั่วขณะสำหรับ iGaming การศึกษาล่าสุดของเราเกี่ยวกับ ข้อมูลโฆษณาแบบดิสเพลย์ ระหว่างการแข่งขัน FIFA World Cup แสดงให้เห็นว่าทั้งการแสดงผลและการคลิกเพิ่มขึ้นอย่างมากระหว่างการแข่งขัน โฆษณาที่เกี่ยวข้องทำงานเด็ก

โอกาสไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับแต่ละอุตสาหกรรม แสดงความคิดริเริ่มในโฆษณาของคุณจากการค้นหาไปจนถึงในแอป และคุณสามารถเพิ่ม Conversion ได้อย่างมาก

บทสรุป

การตลาดชั่วขณะนั้นไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่อย่างแน่นอน แต่หลายแคมเปญยังคงล้มเหลวในการดำเนินการ อย่างไรก็ตาม ตามที่เราได้พิสูจน์แล้ว โฆษณาที่เกี่ยวข้องไม่เพียงแต่น่าดึงดูด แต่ยังแปลงอีกด้วย

พิจารณาเหตุการณ์ปัจจุบัน ดูโอกาสในการสนทนาที่กำลังมาแรง และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณคือจุดแรกสำหรับทุกคำถามที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และคุณจะเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนเพิ่มสูงขึ้น

ทีมการตลาดจำนวนมากกำลังเคลื่อนไหวภายในองค์กร และด้วย adtech ที่ทำให้การทำงานแบบ Agile เป็นจริง เราคาดว่าจะเห็นแคมเปญที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไปในอนาคต

ติดต่อเราเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมว่าแพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์ของเราสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างไร