สร้างรายได้จากแอปของคุณด้วย Google Ad Manager ในปี 2023

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

ก่อนเกิดโรคระบาดทั่วโลก การใช้แอพก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ขณะนี้ผู้ใช้ใช้เวลากับแอปมากกว่าที่พวกเขาใช้เบราว์เซอร์ถึง 6 เท่า ตามข้อมูลของ eMarketer โดยเวลาที่ใช้ไปกับแอปเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับ 3 ปีที่แล้ว

นอกจากนี้ยังมีวิธีอีกมากมายในการสร้างรายได้จากแอปของคุณด้วย Google Ad Manager ในบทความนี้ เราจะดูคุณลักษณะที่อัปเกรดใหม่ของ Google Ad Manager สำหรับแอป

รูปแบบโฆษณาที่อัปเกรดแล้วของ Google Ad Manager

นี่คือรูปแบบบางส่วนที่มีอยู่ใน Ad Manager (รูปภาพจาก Google):

บางส่วนคล้ายกับเดสก์ท็อปและรูปแบบการท่องเว็บ แบนเนอร์/โฆษณาแบบติดหนึบ หรือที่เรียกว่าโฆษณาสมอเรือ คลิกไปที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าเว็บ โฆษณาคั่นระหว่างหน้าจะแสดงต่อผู้ใช้เมื่อนำทางจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง ขณะที่โฆษณาแบบเนทีฟสะท้อนถึงสไตล์ของไซต์เมื่อแสดง

โฆษณาเนทีฟสำหรับแอป

โฆษณาเนทีฟมีสามประเภทหลัก ได้แก่ โฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และการดาวน์โหลด และได้รับการออกแบบให้เข้ากับรูปลักษณ์ของไซต์เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่น่าพึงพอใจยิ่งขึ้น โฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอจะเหมือนกับบนเดสก์ท็อปและเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งคุณสามารถแสดงข้อความ รูปภาพ และวิดีโอคุณภาพสูงและน่าสนใจได้

ดาวน์โหลด ซึ่งบางครั้งเรียกว่าการติดตั้ง เจาะจงกว่าสำหรับแอปและโฆษณาแอปอื่นๆ สำหรับการดาวน์โหลด ไม่ว่าจะเป็นแอปอื่นของคุณหรือจากผู้เผยแพร่รายอื่น ในทุกกรณี เมื่อใช้สไตล์แบบมืออาชีพ ผู้ใช้จะใช้เวลามากขึ้นในการดูเนทีฟ และส่งผลให้พวกเขาทำงานได้ดีขึ้นจากมุมมองด้านรายได้

อัตราการแปลงสูงขึ้นและผู้ใช้ที่ทำแบบสำรวจรายงานว่ามีการเรียกคืนโฆษณาที่พวกเขาเห็นในระดับที่สูงขึ้น โฆษณาแบบเนทีฟช่วยให้คุณควบคุมโฆษณาได้มากขึ้น และยังสามารถทดลองกับสไตล์ต่างๆ เพื่อดูว่าแบบใดทำงานได้ดีกว่ากัน นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณามักจะชอบสไตล์โฆษณาเนทีฟ และในบางกรณีจะทำงานร่วมกับคุณเพื่อสร้างโฆษณาที่ทั้งดูดีและทำงานได้ดีในแต่ละไซต์

โฆษณาที่ได้รับรางวัล

โฆษณาที่มีการให้รางวัลจะไม่แชร์กับเว็บบนมือถือและเดสก์ท็อป แต่ใช้กับแอปโดยเฉพาะ มักพบในเกมเมื่อผู้ใช้ได้รับข้อเสนอบางอย่างเพื่อแลกกับการดูโฆษณา (ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วน) 'รางวัล' ที่ผู้ใช้ได้รับมักจะเป็นสิ่งที่มีค่าในเกม เช่น ชีวิตพิเศษ เงินสดในเกม การเพิ่มระดับ การเพิ่มพลัง ฯลฯ คุณสามารถเห็นโฆษณาที่มีการให้รางวัลมากมายในวิดีโอเกมไวรัส เช่น Fortnite เป็นต้น

ข้อดีของโฆษณาที่มีการให้รางวัลคือผู้ใช้ต้องการให้โฆษณาเล่น ซึ่งแน่นอนว่าหมายถึงมูลค่าที่มากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา ผู้ใช้รู้สึกว่าพวกเขาได้รับสิ่งตอบแทนจากการดูโฆษณา แม้ว่ารางวัลนั้นจะไม่มีมูลค่าที่จับต้องได้ก็ตาม โฆษณาแบบนี้ทำได้ดีมากในการสำรวจความพึงพอใจของผู้ใช้

โปรดทราบว่าโฆษณาที่มีการให้รางวัลไม่ได้มีไว้สำหรับเกมเท่านั้น ผู้เผยแพร่จำนวนมากขึ้นใช้โฆษณาที่มีการให้รางวัลเพื่อนำเสนอเนื้อหาระดับพรีเมียมแก่ผู้ใช้ (บทความเพิ่มเติม ขยายเวลา Wi-Fi ดาวน์โหลดฟรี เพลง ฯลฯ)

ข้อดีอีกอย่างของการมอบประสบการณ์ที่ 'คุ้มค่า' แก่ผู้ใช้คือการรักษาผู้ใช้ ผู้ใช้ชื่นชมการแลกเปลี่ยนที่ยุติธรรมและจะกลับมา เช่นเดียวกับก่อนหน้านี้ โฆษณาที่มีการให้รางวัลมีได้หลายรูปแบบ โฆษณาที่เล่นได้ช่วยให้ผู้ใช้ได้ลองเล่นเกมใหม่ในระดับหนึ่ง มีโฆษณาที่ให้ผู้ใช้เลือกรางวัลที่ต้องการ ตลอดจนโฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอที่คุ้นเคยมากขึ้น

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

แม้ว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าจะไม่ได้รับการสนับสนุนบนเว็บเบราว์เซอร์ (และป้องกันในบางกรณี) แต่แอปกลับไม่เป็นเช่นนั้น ไม่ว่าคุณจะใช้การตั้งค่าเหล่านี้โดยใช้การตั้งค่ารางวัลตามที่กล่าวไว้ข้างต้นหรือเพียงแค่แสดงระหว่างหน้าของเนื้อหา โฆษณาคั่นระหว่างหน้าจะทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือมาตรฐานอย่างมาก

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ โปรดระวังการวางโฆษณาคั่นระหว่างหน้ามากเกินไปในแอปของคุณ ผู้ใช้จะไม่กลับมาหากเวลาที่ใช้ในการโต้ตอบกับโฆษณา (ไม่ว่าจะดูหรือปิด) สูงเกินไปตามสัดส่วนที่ใช้ไปกับการดูเนื้อหา

ในบทความและในฟีด

สิ่งเหล่านี้คล้ายกันทั้งในแอพและเว็บ โฆษณาในบทความจะปรากฏระหว่างย่อหน้าของเนื้อหา ในขณะที่ในฟีดจะปรากฏระหว่างรายการต่างๆ ในฟีด โดยเฉพาะในเนื้อหาโซเชียล

วิดีโอเหล่านี้เป็นวิดีโอนอกสตรีม หมายความว่าแทนที่จะเล่นก่อนเนื้อหาวิดีโอที่สร้างโดยผู้เผยแพร่ แต่เป็นโฆษณาวิดีโอแบบสแตนด์อโลนที่สามารถใช้ช่องแสดงผลได้ โดยจะเล่นโดยอัตโนมัติเมื่อมีผู้ชมวิดีโอ 50% และหยุดชั่วคราวอีกครั้งเมื่อผู้ใช้เลื่อนผ่าน

ทันทีที่วิดีโอเริ่มเล่น การแสดงผลจะถูกนับ และหากผู้ใช้ออกจากเฟรมมากกว่า 50% โฆษณาจะเล่นต่อไปจนจบ โดยจะแสดงภาพตอนจบและปุ่มให้คลิกผ่านไปยัง เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา

โฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาแบนเนอร์มีสามประเภท ขนาดคงที่ สมาร์ท (ปรับให้พอดีกับความกว้างของอุปกรณ์มือถือ ความสูง 50) และปรับขนาดได้ (ปรับขนาดของแบนเนอร์ที่มีอยู่ตามประสิทธิภาพ ทั้งความสูงและความกว้าง)

การใช้แบนเนอร์แบบปรับเปลี่ยนได้ช่วยลดความจำเป็นในการใช้โค้ดที่กำหนดเอง ในขณะที่ยังคงแสดงแบนเนอร์ที่พอดีกับด้านล่างของหน้าจออย่างแนบเนียน ปรับปรุงรูปลักษณ์และความรู้สึกของแอพ ผู้ลงโฆษณาก็ชอบแบนเนอร์เหล่านี้เช่นกัน โดย Google รายงานว่ารายได้เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับแบนเนอร์คงที่มาตรฐาน

เปิดแอป

นี่คือรูปแบบใหม่จาก Google สิ่งเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อแสดงแทน (หรือด้านบน) หน้าจอการโหลดและการเริ่มต้น ดังนั้นจึงเป็นการสร้างรายได้จากพื้นที่ที่ผู้ใช้อาจนั่งรอ คุณสามารถดูลักษณะด้านล่าง (รูปภาพจาก Google):

ที่ด้านบน แบรนด์ของคุณจะแสดงพร้อมกับไอคอนแอปและชื่อ ด้านล่างจะเป็นโฆษณาที่มีพื้นหลังโปร่งใสเพื่อระบุว่าแอปกำลังทำอะไรอยู่เบื้องหลัง

URL เนื้อหา

สามารถรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บสำหรับคำหลักในโหมดมือถือและเดสก์ท็อป ทำให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามบริบทได้ ในอดีตแอพนี้ไม่ง่ายนัก ด้วย URL เนื้อหา คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับหน้าแอป ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเว็บไซต์ที่มาพร้อมกับแอปของคุณด้วยส่วนหรือหน้าที่คล้ายกัน ให้เชื่อมโยงหน้าแอปเข้ากับหน้าเหล่านั้นโดยใช้ URL เนื้อหา

จากนั้น Google จะรวบรวมข้อมูลหน้านี้เพื่อหาคำหลักที่สามารถส่งไปยังผู้โฆษณา ซึ่งหมายถึงโฆษณาตามบริบทมากขึ้น ผู้โฆษณามีความสุขมากขึ้น และมีรายได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกในการใช้ URL ของเนื้อหาแม้ว่าจะไม่มีหน้าที่ตรงกันทั้งหมดบนเว็บก็ตาม URL ของเนื้อหามีสองตัวเลือกในการจับคู่: แบบตรงทั้งหมด (ตามด้านบน) และตามบริบท

สำหรับการแมปตามบริบท แทนที่จะส่ง URL ไปยัง Google คุณสามารถส่งสตริงข้อความที่มีคำหลักของคุณเองได้ จากนั้น Google จะตัดสินใจว่า URL ใดเหมาะสมที่สุดในการจับคู่

สรุป

Google Ad Manager มีมาระยะหนึ่งแล้วและยังคงพัฒนาอยู่ คุณลักษณะที่อัปเดตซึ่งเพิ่งเริ่มใช้งานได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและนักพัฒนาแอปมีรายได้จากโฆษณามากขึ้นจากแอปพลิเคชันของพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงคุ้มค่าที่จะสังเกตว่าคุณมีแอปพลิเคชัน Android หรือ iOS อยู่ในระหว่างดำเนินการหรือไม่

หากคุณต้องการทราบว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลต่อธุรกิจของคุณอย่างไร เราพร้อมที่จะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติใหม่เหล่านี้ มาสัมผัสกันวันนี้