Netflix + Money Heist: บทเรียนการตลาดจากไวรัสฮิต

คำว่า "ศาสตราจารย์" มีความหมายใหม่ในชีวิตของคุณหลังปี 2560 หรือไม่? คุณต้องการร้องเพลงสรรเสริญพระบารมีของสเปน "Bella Ciao" ทั้งวันหรือไม่? คุณหยุดคิดเกี่ยวกับชะตากรรมของแก๊ง Heist ในซีซั่น 5 ได้ไหม?

เช่นเดียวกับคนทั้งโลก คุณอาจติดใจกับซีรีส์ที่ประสบความสำเร็จของ Netflix เรื่อง “Money Heist” เคยหยุดคิดว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?

5 ปีที่แล้ว การบริโภคเนื้อหาใดๆ ยกเว้นรายการทีวีและภาพยนตร์กระแสหลักเป็นเรื่องผิดปกติ ตอนนี้กลายเป็นวิถีชีวิตแล้ว ต้องขอบคุณเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์ม OTT เช่น Netflix การแสดงของสเปนในวัฒนธรรมสเปนกลายเป็นเพลงฮิตที่สำคัญและแม้แต่ปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อปทั่วโลก? ไม่ใช่สิ่งที่ทุกคนคาดหวัง

แล้วสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร? เป็นแค่เรื่องเล่า หรือมีกลไกในการเล่นที่ยังไม่มีใครรู้?

นอกจากทฤษฎีสมคบคิดแล้ว ความสำเร็จในการทำให้รายการกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกนั้นมาจากการสร้างแบรนด์และการตลาดที่เหลือเชื่อ!

พิจารณาว่าเป็นเอฟเฟกต์โดมิโน ใช้การสร้างแบรนด์และการตลาดที่ยอดเยี่ยม และเพิ่มอัลกอริธึมและเครือข่ายที่ผลักดันการแสดงต่อหน้าทุกคนและสร้างกระแส!

Netflix และ Money Heist ได้รับความสนใจและรักษาความสนใจของผู้ชมมาเป็นเวลากว่า 4 ปีแล้ว ไม่ใช่งานเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ทุกคนย้ายจากการแสดงในอีกสองสามเดือน การวิเคราะห์วิธีการของความบ้าคลั่งนี้มีบทเรียนการตลาดที่สำคัญมากมาย และเรากำลังนำเสนอบทสรุปของพวกเขาในบล็อกนี้

ต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ไวรัลที่มีรากฐานมาจากท้องถิ่น แต่มีผู้ชมทั่วโลกหรือไม่? คุณต้องอ่านชิ้นนี้

มาเข้าเรื่องกันเลย

ปรากฏการณ์โลกที่เรียกว่า Money Heist

คนที่รู้จัก Money Heist เป็นรายการที่ขยายการเข้าถึง Netflix ในหลายประเทศจะต้องตกใจเมื่อรู้ที่มาของมัน ตอนแรกตั้งใจจะใช้สำหรับเครือข่ายท้องถิ่น และการแสดงก็ใกล้จะออกอากาศแล้ว! เริ่มแรกได้รับการตอบรับจากผู้ชมแต่ไม่อุ่น

Netflix เข้าซื้อรายการในราคา 2 เหรียญที่ไม่น่าเชื่อในขณะนี้ และเครือข่ายได้ทำให้มันเป็นรายการที่เปลี่ยนทุกสิ่งที่สัมผัสเป็นทองคำ

สัปดาห์แรกที่ออกอากาศ รายการนี้มีผู้ชมถึง 34 ล้านคนด้วยซ้ำ และนั่นไม่ใช่การโปรโมตเชิงรุกที่รายการได้รับโพสต์ในสองฤดูกาลแรก จาก 34 ล้านคน การแสดงนี้มีผู้ชมจากต่างประเทศเพิ่มขึ้นอย่างมาก ส่วนที่สองของซีซันที่สี่มีผู้ชม 65 ล้านคน

การแสดงทำให้เค้กเป็นหนึ่งในรายการที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษของ Netflix ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเช่นกัน ทุกตอน ทุกตัวละคร และความคิดทั้งหมดในการจับตัวประกันโรงกษาปณ์แห่งสเปน ดึงดูดผู้ชมทั่วโลกจนน่าประหลาดใจ

หลังจากที่ Netflix ตระหนักถึงการเข้าถึงของการแสดง แพลตฟอร์มก็ไม่เหลือหินใดๆ ในการโปรโมต การส่งเสริมการขายเหล่านี้ทั้งแบบดิจิทัลและออฟไลน์มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการแสดงและแบรนด์ทั้งหมดให้สูงขึ้นไปอีก

การทำความเข้าใจว่า Netflix ลงทุนเวลาและทรัพยากรอย่างมีกลยุทธ์สามารถช่วยนักการตลาดและธุรกิจขนาดเล็กได้อย่างไร ในการแสวงหาเพื่อสร้างเนื้อหาไวรัส หนังสือการตลาดของ Netflix สำหรับ Money Heist คือสวรรค์

เพื่อไม่ให้รอช้า เรามาเริ่มกันเลยดีกว่า

บทเรียนการตลาด Money Heist

ไม่มีการพรากจากคุณภาพของการเล่าเรื่อง แต่การตลาดมีบทบาทอย่างมากในการทำให้ Money Heist ได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน แคมเปญส่งเสริมการขายจาก Netflix เป็นนวัตกรรมที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมที่แตกต่างกัน และผลงานที่ดีที่สุดบางส่วนที่เราเคยเห็นในตลาดทีวีและภาพยนตร์

ในฐานะธุรกิจขนาดเล็ก หลายแนวคิดเหล่านี้อาจไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำซ้ำแบบทีละเฟรมสำหรับคุณ แต่ถ้าคุณซึมซับสาระสำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ มันสามารถพลิกเกมได้ และแน่นอนว่า Kimp อยู่ที่นี่เพื่อช่วยคุณสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวของคุณให้กับอัญมณีทางการตลาดเหล่านี้

ในตอนนี้ เรามาเริ่มด้วยการดูกลยุทธ์ทางการตลาดและแคมเปญที่โดดเด่นของ Netflix for Money Heist กันก่อน

นำการตลาดไปสู่ระดับที่สูงขึ้น

Netflix เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์ม OTT ไม่กี่แห่งที่นำเสนอเนื้อหาใหม่เกือบทุกสัปดาห์ ด้วยชื่อมากกว่า 15,000 รายการภายใต้เข็มขัดแบรนด์นี้ไม่สามารถทำการตลาดสำหรับการแสดงใหม่ทุกครั้ง

แต่สำหรับ Money Heist นั้น Netflix ทำทุกอย่างเพื่อรักษาความสนใจของผู้ดูที่มีอยู่และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่ผู้ชมใหม่

กลยุทธ์บางอย่างโดย Netflix ภายใต้หมวดหมู่นี้ ได้แก่:

• Red Carpet รอบปฐมทัศน์และเปิดตัวสำหรับการแสดงพร้อมกับนักแสดงและทีมงานทั้งหมดในการเข้าร่วม เหตุการณ์เช่นนี้ดูเหมือนเคยเล่นมาโดยตลอด ดังนั้น แม้ว่านี่จะเป็นคู่มือการตลาดของภาพยนตร์โดยตรง การทำเช่นนี้สำหรับซีรีส์ทางเว็บที่เปลี่ยนระดับภูมิภาคเป็นอัจฉริยะโดย Netflix

• การสร้างกระแสและการยังชีพของโซเชียลมีเดีย ช่องโซเชียลมีเดียของ Netflix และเนื้อหารวมถึงเนื้อหาที่สร้างจากตำนาน เมื่อไหร่ก็ตามที่ Money Heist ซีซั่นใหม่กำลังจะหมดลง เกมเหล่านี้เต็มไปด้วยทีเซอร์ ตัวอย่าง ทฤษฎีของแฟนๆ วิดีโอแสดงปฏิกิริยา มีม และอีกมากมาย อินเทอร์เน็ตก็ล้นไปด้วยเนื้อหานี้มากเสียจน เว้นแต่คุณจะอยู่ใต้ก้อนหิน คุณจะไม่พลาดฤดูกาลใหม่ที่กำลังจะหมดลง

Kimp Tip: ไม่ว่าคุณจะกำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ ภาพยนตร์ใหม่ หรือแม้แต่บริการ คุณต้องได้รับความสนใจจากผู้ชม การผสมผสานระหว่างเทคนิคการตลาดเชิงประสบการณ์และการตลาดบนโซเชียลมีเดียทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในสถานการณ์เหล่านี้ ดังนั้นจงสร้างความอยากรู้และกระฉับกระเฉงด้วยงานประชาสัมพันธ์ วิดีโอตัวอย่าง ตัวอย่าง บทสัมภาษณ์ และแม้แต่แบบทดสอบ เพื่อให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมในการเปิดตัวตั้งแต่เริ่มต้น

กำลังมองหาการสร้างทีเซอร์และตัวอย่างที่น่าสนใจและกระตุ้นความคิดสำหรับการปล่อยผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? มันง่ายกว่าที่คุณคิด เพียงติดต่อทีม Kimp Video พร้อมข้อมูลสรุปการออกแบบที่เรียบง่าย แล้วคุณจะได้รับคำขอ การแก้ไข และการตอบสนองอย่างรวดเร็วไม่จำกัดภายใต้แผนการสมัครสมาชิกรายเดือนแบบคงที่

โปรโมชั่นออฟไลน์

เป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจมากที่จะมุ่งความสนใจไปที่การตลาดดิจิทัลอย่างหมดจดเพราะเราอาศัยอยู่ตามวันและวัย ยิ่งไปกว่านั้นสำหรับ Netflix เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เข้าใจอินเทอร์เน็ต

แต่คุณต้องก้าวออกจากเขตสบายของคุณ หากคุณต้องการนำแบรนด์ของคุณไปสู่จุดสูงสุดและดึงดูดผู้ชมที่ปกติแล้วคุณจะไม่ทำ และนั่นคือสิ่งที่ Netflix ทำ เมื่อขยายขอบเขตออกไป Netflix ได้เปิดตัวชุดแคมเปญการตลาดออฟไลน์เพื่อโปรโมต Money Heist

จากป้ายโฆษณาในไทม์สแควร์ ไปจนถึงสิ่งพิมพ์โฆษณา แบรนด์ได้ทำทุกอย่าง ความตั้งใจคือการสร้างการรับรู้สำหรับการแสดง และประสบความสำเร็จอย่างมากในเรื่องนี้ อันที่จริง Netflix ได้นำโฆษณาแบบเต็มหน้าสำหรับตัวละคร Money Heist ซึ่งได้รับการออกแบบให้เป็นโปสเตอร์ “ต้องการตัวมากที่สุด” เพื่อสร้างกระแสข่าวลือสำหรับการเปิดตัวรายการในฝรั่งเศส

อาจเป็นไปได้ว่าหนึ่งในแคมเปญที่แปลกประหลาดที่สุดคือน้ำท่วมสนามบินด้วยกระเป๋าเดินทางที่มีชื่อเมือง/ตัวละครที่เกี่ยวข้องกับ Money Heist เป็นการแสดงที่ยอดเยี่ยมในการที่ตัวละครมีชื่อปลอมในการแสดง และการปรากฏตัวในสถานที่ที่ไม่คาดฝันมากที่สุดแห่งหนึ่ง เข็มขัดสัมภาระทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก นี่แสดงให้เห็นว่าการผลักดันซองจดหมายด้วยการตลาดสามารถช่วยให้คุณสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้

Kimp Tip : แบรนด์ของคุณจำเป็นต้องสำรวจทุกช่องทางการตลาดที่สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ ในขณะทำเช่นนั้น อัตลักษณ์ของแบรนด์บนสื่อดิจิทัลและสื่อสิ่งพิมพ์จะต้องตรงกันอย่างสมบูรณ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมออกแบบของคุณทราบวัตถุประสงค์ของการออกแบบของคุณและตระหนักถึงวิธีที่ดีที่สุดในการนำเสนอแบรนด์ของคุณในแพลตฟอร์มต่างๆ

ด้วยการสมัครรับข้อมูลการออกแบบ Kimp Graphics และ Kimp Video คุณสามารถสร้างคำขอออกแบบได้ไม่จำกัดสำหรับแบรนด์ไม่จำกัด เพื่อให้ครีเอทีฟโฆษณาแต่ละรายการปฏิบัติตามแนวทางการออกแบบแบรนด์ของคุณจนถึงทีออฟ

ความร่วมมือกับแบรนด์

เราอยู่ในโลกแห่งการสร้างแบรนด์ร่วมกัน ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม คุณสามารถขยายขนาดแบรนด์ของคุณได้จนถึงตอนนี้โดยไม่ต้องร่วมมือกัน Netflix เข้าใจสิ่งนี้และรู้ด้วยว่าการร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่ๆ สามารถดึงดูดผู้ชมให้มากขึ้นสำหรับการแสดงของพวกเขา อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับทุกอย่างที่ Netflix ทำ มันก็เอาชนะตัวเองได้เช่นกัน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฝรั่งเศส ทีมนักแสดงจาก Money Heist หรือทีมปล้นของ La Case De Papel เข้ามาแทนที่โฆษณาของแบรนด์ยอดนิยมบางแบรนด์ สร้างความฮือฮาที่ไม่มีใครเทียบได้ แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นเรื่องล้อเลียนจาก Netflix แต่จริงๆ แล้วนี่เป็นความพยายามในการสร้างแบรนด์ร่วมจากแบรนด์และ Netflix เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมทีวี

แบรนด์อย่าง Seat, Dominoes และ Lindt คว้ารางวัลมหาศาลจากความร่วมมือครั้งนี้ แต่ไม่เกินทีมนักแสดง Money Heist ที่กลายเป็นชื่อบ้านในชั่วข้ามคืน

เคล็ดลับ Kimp: การทำงานร่วมกันอาจเป็นเรื่องยุ่งยากเพราะคุณมักจะกังวลว่าจะตรงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณหรือไม่หรือคุณจะต้องกังวลว่าจะถูกบดบังหรือไม่ ดังนั้น ให้ทำงานร่วมกับทีมออกแบบของคุณเพื่อสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่เป็นการผสมผสานระหว่างแบรนด์ทั้งสองของคุณ ในขณะที่ยังคงรักษาแบรนด์ของคุณไว้

ในแคมเปญหนึ่ง Netflix ได้ยกระดับการสร้างแบรนด์ร่วมด้วยหน้าแรกปลอมสำหรับหนังสือพิมพ์รายวันระดับภูมิภาคของฝรั่งเศส

แคมเปญเฉพาะภูมิภาค

สิ่งที่หลายคนมักละเลยในการสร้างแบรนด์ระดับโลกคือคุณต้องปฏิบัติต่อแต่ละภูมิภาคตามเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของแต่ละคน Money Heist ซึ่งเป็นการแสดงของสเปนมีรากฐานที่แข็งแกร่งในท้องถิ่น ดังนั้น หากคุณต้องการทำให้เป็นสากล คุณต้องเคารพในเอกลักษณ์และพยายามรวมเข้ากับภูมิภาคที่คุณกำลังโปรโมต และนั่นคือสิ่งที่ Netflix ทำ

เราทุกคนทราบดีว่าองค์ประกอบแบรนด์ของ Money Heist แข็งแกร่งเพียงใดในเอกลักษณ์ของแบรนด์ ตั้งแต่หน้ากากต้าหลี่ไปจนถึงจั้มสูทสีแดง ไอเท็มเหล่านี้ตอนนี้ก็เข้ากับการแสดงแล้ว จากการใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้น Netflix ได้ติดตั้งรูปปั้นที่ใหญ่กว่าชีวิตถัดจากรูปปั้นนิ้วกลางที่เป็นที่นิยม การนำ Money Heist มาไว้ข้างๆ สถานที่สำคัญในฝรั่งเศสอันเลื่องชื่อ ได้จุดกระแสให้งานแสดงขึ้นอีกขั้น

ตรงกันข้ามกับสิ่งนี้โดยสิ้นเชิง Netflix ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เพื่อโปรโมต Money Heist ในฤดูกาลที่แล้วในอินเดีย เมื่อพิจารณาถึงความนิยมของวัฒนธรรมภาพยนตร์ในประเทศ Netflix ได้นำดาราทีวีและผู้สร้างภาพยนตร์ยอดนิยมมาสร้างการละเล่น จิงเกิลส์ และบทพูดเกี่ยวกับซีซันใหม่ของรายการ แคมเปญนี้กลายเป็นกระแสไวรัลและได้รับความสนใจจากผู้ชมที่ไม่ใช่ OTT เช่นกัน เนื่องจากมีดาราดังมากมาย

Kimp Tip: การทำความเข้าใจผู้ชมในท้องถิ่นคือสิ่งที่เพิ่มความสามารถในการดึงดูดพวกเขาได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น ขณะเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการในตลาดใหม่ คุณต้องปฏิบัติตามภาษา วัฒนธรรม และน้ำเสียงของแบรนด์ของคุณ ในขณะเดียวกันก็ผสานเข้ากับความต้องการของประชากรในท้องถิ่นด้วย

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างการออกแบบของคุณหรือไม่? ลองสมัครสมาชิก Kimp Graphics แล้วคุณจะสามารถออกแบบทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันโดยเสียค่าบริการรายเดือนแบบคงที่

สร้างแบรนด์ไวรัลกับ Kimp

ความสำเร็จของ Netflix ในการสร้างแคมเปญที่แพร่หลายไปทั่วโลกตอกย้ำถึงความสำคัญของการออกแบบที่ยอดเยี่ยมและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกแบรนด์ ในโลกของการลดช่วงความสนใจและเพิ่มสื่อภาพ คุณต้องมีการออกแบบที่ดีเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณและสร้างแคมเปญแบบปากต่อปาก

การสร้างเนื้อหาที่สม่ำเสมอและยอดเยี่ยมช่วยเพิ่มโอกาสในการเป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์ ด้วยการสมัครรับข้อมูลการออกแบบกราฟิกแบบไม่จำกัด Kimp Graphics และ Kimp Video คุณสามารถทำทั้งหมดนี้ได้ด้วยค่าบริการรายเดือนแบบคงที่ซึ่งไม่ทำลายผลกำไรของคุณ

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีวันนี้และเตรียมพร้อมที่จะแพร่ระบาด