การสตรีมเพลงในเอเชียแปซิฟิก: 8 สถิติที่ข้ามไม่ได้สำหรับแบรนด์ต่างๆ

ผู้บริโภคทั่วโลกสตรีมเพลงมากกว่าที่เคย โดยเฉลี่ย 1 ชั่วโมง 38 นาทีต่อวัน นั่นยาวนานกว่าการแข่งขันฟุตบอล ภาพยนตร์คริสต์มาสของ Netflix ของลินด์ซีย์ โลฮาน และในครัวเรือนของชาวตะวันตกหลายๆ

แต่ผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) แตกต่างจากส่วนอื่นๆ ของโลกอย่างไรเมื่อพูดถึงเทรนด์การสตรีมเพลง เราได้ขุดค้นข้อมูลของเรา และข้อมูลเชิงลึกนั้นค่อนข้างน่าสนใจ

นี่คือ 8 สถิติการสตรีมเพลงที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียแปซิฟิกที่ควรค่าแก่การเพิ่มลงใน playbook ของแบรนด์คุณ

1. เวลาสตรีมเพลงเฉลี่ยต่อวันใน APAC เพิ่มขึ้น 26 นาที

ผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกใช้เวลากับบริการสตรีมเพลงนานเท่าใด ตั้งแต่ปี 2560 เวลาในการสตรีมเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เราเห็นการลดลงเล็กน้อยในปี 2021 แต่นั่นอาจเป็นผลข้างเคียงของพฤติกรรมหลังการล็อกดาวน์ที่กินเวลาในโลกดิจิทัล

บริการสตรีมเพลงกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในกลุ่ม Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียลในเอเชียแปซิฟิก Gen Z ใช้เวลาสตรีมมากที่สุดโดยเฉลี่ย 1 ชั่วโมง 46 นาที ในขณะที่คนรุ่นมิลเลนเนียลสตรีมประมาณ 1 ชั่วโมง 41 นาที

ระหว่างไตรมาสที่ 1 และไตรมาสที่ 3 ปี 2022 ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้น 9 นาทีและ 4 นาทีตามลำดับ

ที่น่าสนใจคือ การสตรีมเพลงไม่ได้รับความนิยมเท่ารายการวิทยุกระจายเสียงในเอเชียแปซิฟิก จนกระทั่งเกิดโรคระบาดขึ้น แบรนด์ต่างๆ ไม่ควรมองข้ามรูปแบบเสียงที่เก่ากว่านี้ เนื่องจาก Gen Z ยังคงรับฟังวิทยุประมาณ 46 นาทีทุกวัน

การเติบโตของการสตรีมเพลงเป็นไปอย่างช้าๆ แต่กำลังเกิดขึ้น ซึ่งน่าจะขับเคลื่อนโดยเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่กำลังเฟื่องฟูในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก การศึกษาโดย Adobe พบว่าภูมิภาคนี้มีผู้สร้างมากกว่า 165 ล้านคนในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยมีผู้สร้างเพิ่มขึ้น 48% ในออสเตรเลีย คำแนะนำของเรา? ดูแนวโน้มนี้

2. 1 ใน 10 ของเบบี้บูมเมอร์ในเอเชียแปซิฟิกค้นพบแบรนด์ผ่านโฆษณาบนแพลตฟอร์มการสตรีมเพลง

ผู้ชมอายุน้อยอาจเป็นผู้นำในการสตรีมเพลงในเอเชียแปซิฟิก แต่ก็คุ้มค่าที่จะดูกลุ่มเบบี้บูมเมอร์เช่นกัน พวกเขาใช้เวลาเฉลี่ย 46 นาทีในการฟังบริการสตรีมเพลงทุกวัน

นั่นคือการลดลง 23 นาทีนับตั้งแต่จุดสูงสุดในช่วงล็อกดาวน์ (เมื่อกลุ่มเบบี้บูมเมอร์เป็นกลุ่มผู้ชมหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของการสตรีมเพลงอย่างน่าประหลาดใจ) และคนยุคนี้ตามหลังกลุ่ม LatAm และ MEA แต่พวกเขายังคงนำหน้ากลุ่มเบบี้บูมเมอร์ในภูมิภาคตะวันตก (ยุโรปและอเมริกาเหนือ) อยู่บ้าง โดย 1 ใน 10 กล่าวว่าพวกเขาค้นพบแบรนด์ใหม่ผ่านโฆษณาบนบริการสตรีมเพลง

เป็นที่ชัดเจนว่าบริการเหล่านี้ยังคงเป็นมาตรฐานที่สำคัญสำหรับแบรนด์ในการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในภูมิภาค APAC และกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ควรเป็นจุดสนใจหลักในการเพิ่มรายได้จากโฆษณา

3. นอกประเทศจีน 48% ของผู้บริโภคใน APAC ใช้ Spotify ทุกเดือน

เมื่อพูดถึงบริการสตรีมเพลงยอดนิยม ผู้เล่นหลักในเอเชียแปซิฟิกจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ ในประเทศจีน Tencent Music Entertainment Group (TME) ครองตลาดการสตรีมเพลงมาระยะหนึ่งแล้ว แต่การมีส่วนร่วมลดลงอย่างมากในไตรมาสที่ 3 ปี 2022:

• ผู้ใช้ QQ ลดลงจาก 60% เป็น 37%
• ผู้ใช้ Kuguo ลดลงจาก 39% เป็น 28%
• ผู้ใช้ Kuwo ลดลงจาก 32% เป็น 20%

TME หวังที่จะดึงผู้ชมเหล่านี้กลับคืนมาด้วยการเพิ่มประสบการณ์แพลตฟอร์มด้วยการเปิดตัวใหม่ เช่น ตัวเลือกเพลงเฉพาะสถานการณ์ของ Kugou และการเป็นหุ้นส่วนของ QQ กับผู้เชี่ยวชาญด้านคุณภาพเสียง Dolby Atmos แฟนด้อม Swiftie อาจช่วยได้เช่นกัน

นอกประเทศจีน แพลตฟอร์มตะวันตกกำลังเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด Spotify เป็นบริการสตรีมเพลงอันดับต้น ๆ ในเอเชียแปซิฟิก โดย 48% ของผู้บริโภคใช้แพลตฟอร์มนี้ทุกเดือน YouTube Music ก็ไม่ล้าหลังเช่นกัน โดยผู้บริโภคกว่า 1 ใน 5 ในเอเชียแปซิฟิกใช้เป็นประจำทุกเดือน

Spotify ได้รับความนิยมสูงสุดในฟิลิปปินส์ (71%) อินโดนีเซีย (57%) และอินเดีย (57%) ในขณะที่ในประเทศไทยและเวียดนาม บริการในประเทศอย่าง JOOX และ Zing MP3 กำลังแซงหน้าสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ในปัจจุบัน ดังที่กล่าวไว้ว่า Spotify กำลังไล่ตามภูมิภาคหลังเหล่านี้ โดยการมีส่วนร่วมต่อเดือนเพิ่มขึ้น 37% ในประเทศไทย และ 41% ในเวียดนาม

4. มากกว่า 1 ใน 3 ของ Gen Z/คนรุ่นมิลเลนเนียลสนใจกิจกรรมการสตรีม

อะไรเป็นตัวขับเคลื่อนตลาดการสตรีมเพลงของ APAC เศรษฐกิจของผู้สร้าง บุคคลใน APAC มีโอกาสมากกว่าผู้ที่มาจากภูมิภาคอื่นถึง 19% ที่จะถือว่าตนเองเป็นนักดนตรีหรือนักสร้างสรรค์ผลงานเพลง พวกเขายังมีโอกาสมากกว่าคนในภูมิภาคอื่นถึง 15% ที่จะฟังเพลงเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับตนเอง

เมื่อขยายตามรุ่น จำนวน Gen Z ที่คิดว่าตัวเองเป็นนักดนตรีหรือผู้สร้างเนื้อหาเพิ่มขึ้น 7% นับจากช่วงเวลานี้ของปีที่แล้ว และมากกว่า 1 ใน 3 ของ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลกล่าวว่าพวกเขาสนใจกิจกรรมการสตรีม

นี่เป็นโอกาสครั้งใหญ่สำหรับบริการที่นำเสนอคุณสมบัติ "ถ่ายทอดสด" เพื่อดึงดูดผู้ชมอายุน้อยในเอเชียแปซิฟิกที่ต้องการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ผ่านเนื้อหาเพลง

5. กว่าหนึ่งในสี่ของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกฟังเพลย์ลิสต์ที่คัดสรรโดยแพลตฟอร์ม

ในแง่ของความชอบด้านดนตรี ผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกชอบอัลบั้มมากกว่าเพลย์ลิสต์แบบผสม และมีแนวโน้มที่จะรู้สึกแบบนี้มากกว่าผู้คนจากภูมิภาคอื่นๆ ในโลกถึง 11%

แต่อย่าเพิ่งตัดเพลย์ลิสต์ที่คุณกำหนดเองออก 26% บอกว่าพวกเขาชอบฟังเพลย์ลิสต์ที่คัดสรรโดยแพลตฟอร์มต่างๆ ผู้บริโภคใน APAC ได้แก่:

• 22% มีแนวโน้มที่จะต้องการฟังเพลย์ลิสต์ที่สร้างโดยคนดัง
• 14% มีแนวโน้มที่จะต้องการฟังชุดดีเจหรือมิกซ์เพลง

ผู้บริโภค Gen Z ในเอเชียแปซิฟิกไม่ถึง 1 ใน 5 กล่าวว่าพวกเขาชอบฟังเพลย์ลิสต์ที่สร้างโดยคนดังมากที่สุด ซึ่งเป็นตัวเลขที่คงที่ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ในขณะเดียวกัน จำนวนผู้ชอบฟังเพลย์ลิสต์ของตัวเองก็ลดลง 16%

นี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ โดยใช้ความร่วมมือเพื่อดึงดูดผู้ชมและกระตุ้นความภักดีผ่านเนื้อหาเพลง ดูเหมือนว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่เกิดขึ้นในหมู่ผู้บริโภค APAC ซึ่งค้นหาเพลงใหม่และเนื้อหาเสียงอื่นๆ มากขึ้นเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

แบรนด์อย่างไฮเนเก้นกำลังจดจ่ออยู่กับแคมเปญ “Refresh Your Music, Refresh Your Nights” 41% ของผู้บริโภคใน APAC กล่าวว่าพวกเขาฟังเพลย์ลิสต์ของตนเองเป็นบริการสตรีมมิ่ง ดังนั้นการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์จึงเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มแทร็กใหม่ลงในรายการเหล่านั้น

6. ยุค 90 เป็นแนวเพลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน APAC

รักแยมย้อนยุค? ผู้คนใน APAC ก็เช่นกัน เพลงยุค 90 เป็นแนวเพลงยอดนิยมของพวกเขา โดยเฉพาะในหมู่ Gen Z ยิ่งน่าสนใจมากขึ้นไปอีกเมื่อเปรียบเทียบกับ Gen Zers ในยุโรป MEA และอเมริกาเหนือ ที่กล่าวว่าฮิปฮอป/แร็พเป็นแนวเพลงยอดนิยมของพวกเขา

ข้อมูลเชิงลึกอื่น ๆ ที่คุณอาจคาดไม่ถึง? ในตลาดกว่า 50 แห่งที่เราติดตาม ผู้บริโภคในประเทศไทยมีแนวโน้มที่จะฟังเพลงอินดี้มากที่สุด

เมื่อพิจารณาว่ากรุงเทพฯ เป็นที่ตั้งของเทศกาลดนตรีอินดี้ Maho Rasop ที่มีชื่อเสียง ซึ่งได้ชมการแสดงอย่าง Bombay Bicycle Club, The Horrors และ King Gizzard and the Lizard Wizard บนเวทีในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นั่นสมเหตุสมผลมาก

ขอบคุณที่ชอบ BTS คำตอบของ One Direction ของเกาหลีใต้ K-Pop กำลังมีช่วงเวลานี้ไปทั่วโลก ข้อมูลไตรมาสที่ 3 ปี 2022 ของเราแสดงให้เห็นว่า 18% ของผู้บริโภคใน APAC ฟังเพลงแนวนี้ เทียบกับ 11% ทั่วโลก

ทุกสายตาจับจ้องไปที่ BLACKPINK ผู้สร้างประวัติศาสตร์บิลบอร์ดของสหรัฐฯ เมื่ออัลบั้มล่าสุดของพวกเขา “BORN PINK” กลายเป็นอัลบั้มที่มีชาร์ตยาวนานที่สุดในปี 2022 ของศิลปิน K-Pop หญิง โดยติดชาร์ต 9 สัปดาห์ติดต่อกัน นอกจากนี้ ลิซ่า สมาชิกในวงยังกลายเป็นศิลปินเดี่ยวในเอเชียที่มียอดสตรีม Spotify เกิน 1 พันล้านครั้งเร็วที่สุด

7. อินเดียสตรีมเพลงมากที่สุดใน APAC

เมื่อดูที่ประเทศต่างๆ ในเอเชียแปซิฟิก อินเดียและไทยมีความโดดเด่นในด้านเวลาในการสตรีมในตลาดทั้ง 50 แห่งที่เราติดตาม ผู้บริโภคในอินเดียเป็นผู้สตรีมเพลงรายใหญ่อันดับสามของโลก โดยฟังเพลงโดยเฉลี่ยมากกว่า 2 ชั่วโมงทุกวัน

นอกจากนี้ยังเป็นประเทศที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะค้นพบศิลปินก่อนที่พวกเขาจะได้รับความนิยม เหมาะสำหรับนักดนตรีอิสระที่ต้องการเจาะตลาด

เป็นเรื่องที่คล้ายกันกับการบริโภคพอดคาสต์ในเอเชียแปซิฟิก อินเดียเป็นผู้ฟังอันดับต้น ๆ โดยใช้เวลาเฉลี่ย 82 นาทีทุกวัน ตามมาติดๆ โดยผู้บริโภคในประเทศไทยซึ่งเปิดฟังประมาณ 73 นาทีต่อวัน

หากการสตรีมเพลงไม่ใช่ช่องทางที่เกี่ยวข้องสำหรับแบรนด์ของคุณในการเข้าถึง มีกรณีการใช้งานที่ชัดเจนสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคใน APAC ผ่านพอดแคสต์

8. 25% ของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกติดตามแบรนด์หรือนักดนตรีบนโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียมีบทบาทอย่างไรในตลาดการสตรีมเพลง? ค่อนข้างใหญ่จริงๆ ผู้บริโภคประมาณ 1 ใน 4 ในเอเชียแปซิฟิกติดตามแบรนด์ นักร้อง หรือนักดนตรีบนโซเชียลมีเดีย การเปิดเผยแบบนั้นกำลังผลักดันตลาดสตรีมมิ่ง เพลงที่กำลังมาแรง และสิ่งที่เราได้ยินในชาร์ตทุกวันนี้

การแข่งขันกำลังร้อนแรง และผู้ท้าชิงรายใหม่ที่มีแพลตฟอร์มรวมการสตรีมเพลงกับโซเชียลมีเดียกำลังเริ่มหันเหความสนใจ เราได้เห็นสิ่งนี้จากความนิยมของ TikTok ในตะวันตกด้วยเพลงที่กำลังมาแรง และใน APAC ก็เป็นเรื่องเดียวกันเช่นกัน

การผสานรวมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตและการมีส่วนร่วม โดยเฉพาะในสื่อจีน TME บรรลุข้อตกลงกับ NetEase เมื่อต้นปีนี้ โดยอนุญาตให้ผู้บริโภคแชร์เพลงบนบริการของ Tencent หรือ WeChat ซึ่งเป็นแอปส่งข้อความโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดของจีน

สิ่งนี้น่าจะตอบสนองต่อการลดลงของอัตราการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ ควบคู่ไปกับการมาถึงของแอปผู้ท้าชิง Qishui Yinyue ByteDance เป็นเจ้าของ มันเชื่อมโยงกับ Douyin (TikTok เวอร์ชั่นภาษาจีน) สำหรับสื่อสังคมออนไลน์และการสตรีมเพลงในตัว

Takeaway ที่นี่? ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ราบรื่น มีส่วนร่วม และสนุกสนานจะเอาชนะการแข่งขันและปูทางไปสู่ความสำเร็จ