โฆษณาเนทีฟ: รูปแบบ, ประโยชน์, กรณีและปัญหาใน Point

โฆษณาเนทีฟเป็นข้อความโฆษณาที่รวมเข้ากับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ โฆษณาเนทีฟควรปรับให้เข้ากับรูปแบบและข้อกำหนดของแพลตฟอร์มที่เผยแพร่

การโฆษณาโดย ธรรมชาติหรือโฆษณาเนทีฟกลายเป็น ที่นิยม มาก ขึ้นภายใต้ 'การมองไม่เห็นแบนเนอร์' การปฏิวัติที่เน้นผู้ชมเป็นศูนย์กลาง และความไม่พอใจที่เพิ่มขึ้นจากการโฆษณาทางตรงจำนวนมาก ตามสถิติ ผู้ใช้ดูโฆษณา เนทีฟมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ 53%

โฆษณาเนทีฟไม่ได้ขับไล่ผู้อ่านและปรากฏพร้อมกับข้อเสนอของแบรนด์ที่สนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณมากที่สุด เมื่อเนื้อหาโฆษณาเป็นส่วนที่สมเหตุสมผลของบทความ วิดีโอ เว็บไซต์ หรือแอป ผู้ใช้จะถือว่าเนื้อหานั้นมีประโยชน์และ ไม่ได้มองว่าเป็น โฆษณา ดังนั้น ผู้โฆษณาสามารถค้นหาผู้ชมที่เกี่ยวข้องบนแพลตฟอร์มต่างๆ และสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจได้กับแต่ละแพลตฟอร์ม

รูปแบบโฆษณาเนทีฟ

วิธีนี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และปรับปรุงการสร้างลูกค้าเป้าหมายเนื่องจากผู้ใช้เป้าหมายใช้การสื่อความหมายอย่างราบรื่นและเห็นประโยชน์และการบังคับใช้ โฆษณาเนทีฟสามารถรับรู้ได้บนทุกแพลตฟอร์ม คุณเพียงแค่ต้องเลือกรูปแบบและการนำเสนอที่เป็นต้นฉบับ รูปแบบสามารถแสดงผ่านแบนเนอร์ รูปภาพ อินโฟกราฟิก บทความ วิดีโอ หรือโพสต์โซเชียลมีเดีย รูปแบบโฆษณาเนทีฟขึ้นอยู่กับกลุ่มลูกค้าเฉพาะ ระดับการแข่งขัน และเป้าหมายของบริษัท

โฆษณาเนทีฟและการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีการเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่ช่วยให้บริษัทสามารถสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับกลุ่มเป้าหมายโดยใช้เนื้อหาที่ให้ความรู้ ความบันเทิง และตราสินค้า

เนื้อหาที่มีคุณภาพช่วยสร้างการติดต่อกับผู้ชมของคุณ ปรับปรุงการรับรู้ผลิตภัณฑ์ ความภักดีของลูกค้า และสร้างการรับรู้ที่ถูกต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณโดยผู้บริโภค

ข้อเสนอผลิตภัณฑ์สามารถฝังอยู่ในเรื่องราวได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมแก่ลูกค้าในเวลาที่เหมาะสมผ่านการโฆษณาแบบเนทีฟ นี่เป็นกระบวนการที่ยาวนาน เมื่อบริษัทสร้างความน่าเชื่อถือทีละขั้นตอน ในขณะที่ลูกค้าจะภักดีต่อแบรนด์ในอีกหลายปีข้างหน้า

สื่อโฆษณาเนทีฟ

แบรนด์ต่างๆ รักษาความนิยมด้วยการเผยแพร่บทความที่เป็นประโยชน์และโพสต์ในเครือบนแพลตฟอร์มที่เป็นที่รู้จักของผู้ชมเป้าหมาย ในแง่ของช่องทางนี้ การโฆษณาแบบเนทีฟคือโพสต์ที่ปรับให้เข้ากับแนวคิดของผู้จัดพิมพ์ ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งต่อไปนี้:

1. เนื้อหาผู้สนับสนุนเป็นบทความเกี่ยวกับแบรนด์ ซึ่งครอบคลุมความต้องการข้อมูลของผู้อ่านในขณะที่สร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง: แบรนด์ = วิธีแก้ปัญหา

ในบทความหนึ่ง นิตยสาร GQ กล่าวถึงเว็บไซต์ thesaketeroom.com ว่าเป็นร้านค้าออนไลน์ที่ผู้ใช้สามารถซื้อ “ของขวัญที่ผิดปกติสำหรับเซอร์ไพรส์คริสต์มาส”

2. ความเห็นหรือข้อเสนอแนะของผู้เชี่ยวชาญ เป็นบทความที่ให้ความรู้ที่เป็นประโยชน์และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ แบรนด์ที่กล่าวถึงในบทความทำหน้าที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่มีความคิดเห็นที่เชื่อถือได้

ส่วนหนึ่งจากบทความหนึ่งของ Forbes

3. บทความเกี่ยวกับข่าวหรือประชาสัมพันธ์เป็นบทวิจารณ์ที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับเหตุการณ์ในอดีตหรือที่จะเกิดขึ้นที่เกี่ยวข้องกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัท โฆษณาเนทีฟดังกล่าวช่วยสร้างภาพลักษณ์และตำแหน่งทางการตลาดโดยเฉพาะ

บทความ ASOS PR ที่ fashionunited.uk

4. โครงการพิเศษเป็นวิธีที่ไม่ซ้ำกันและสร้างสรรค์ในการเผยแพร่ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อบริษัทของคุณในรูปแบบของแบบทดสอบ การแข่งขัน gamification และอื่นๆ โฆษณาเนทีฟประเภทนี้มุ่งเป้าไปที่ความบันเทิง การเล่าเรื่อง และการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่โดดเด่นและเป็นบวก

แบบทดสอบประเภทผิวโดย Renee Rouleau Skin Care

5. โฆษณาเนทีฟสามารถนำเสนอบน เว็บไซต์ของ บุคคลที่สาม ได้ในส่วนคำแนะนำ "ดูเพิ่มเติม" ที่ไม่น่ารำคาญ (ต่างจากแบนเนอร์) และเลือกตามความสนใจของผู้ชม

เมื่อผู้อ่านอยากรู้เกี่ยวกับหัวข้อนี้ พวกเขาจะอยู่ที่เว็บไซต์และไม่เห็นความแตกต่างระหว่างเนื้อหาโฆษณาเชิงคุณภาพและบทความต้นฉบับ พูดง่ายๆ ก็คือ เมื่อผู้ชมอาศัยแหล่งที่มา พวกเขา มัก จะเปิดรับโฆษณา

โฆษณาเนทีฟบนโซเชียลมีเดีย

การเผยแพร่โฆษณาในรูปภาพและโพสต์ของผู้ติดตามกลายเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับฟีดโซเชียลมีเดียของเรา พวกเขาดูเป็นธรรมชาติและถูกมองว่าเชื่อถือได้เหมือนกับสิ่งพิมพ์ของเพื่อน อัลกอริธึมเครือข่ายสังคมติดตามความสนใจและพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อแสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

รูปแบบโฆษณาเนทีฟสามารถเป็นได้ดังต่อไปนี้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับ แพลตฟอร์ม :

1. ยูทูบ

การโฮสต์วิดีโอนำเสนอเครื่องมือสองสามอย่างสำหรับการวางข้อความโฆษณาแบบเนทีฟ การรวมขึ้นอยู่กับทางเลือกของผู้เขียน:

• การจัดวางผลิตภัณฑ์ – ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณารวมอยู่ในเนื้อหาวิดีโอ
• GDN – แบนเนอร์โฆษณาที่เปิดเหนือวิดีโอ
• โฆษณาตอนต้นหรือตอนกลางของ YouTube – ฉากสั้นที่รวมอยู่ในวิดีโอหรือเล่นก่อนวิดีโอ

2. อินสตาแกรม

แพลตฟอร์มที่มีธีมการเดินทาง แฟชั่น และไลฟ์สไตล์ และเน้นที่เนื้อหาภาพ ผู้ใช้ที่มีโปรไฟล์ที่ติดตามมากที่สุดจะกลายเป็นผู้นำความคิดเห็น ผู้คนนับล้านเชื่อถือคำแนะนำของพวกเขา หากเจ้าของแบรนด์สามารถค้นหาโปรไฟล์ที่มีผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้ และบล็อกเกอร์แทรกโฆษณาดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์ สิ่งพิมพ์เพียงฉบับเดียวก็สามารถมีอิทธิพลต่อผู้ติดตามที่ภักดีได้อย่างมีประสิทธิภาพและนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

Sarah Jessica Parker Instagram

โฆษณาฟีดและเรื่องราวที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะเป็นอีกวิธีหนึ่งในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณบน Instagram แคมเปญดังกล่าวตั้งค่าผ่านบัญชีโฆษณา Facebook ของคุณ

3. Facebook

วิธีที่ดีที่สุดในการใช้โฆษณาเชิงลบบน Facebook คือการขอให้ผู้นำทางความคิดฝังข้อมูลผลิตภัณฑ์ในสิ่งพิมพ์ที่มีประโยชน์ของตน การส่งเสริมโพสต์ Facebook ให้กับผู้ชมเป้าหมายของคุณเป็นอีกแนวทางหนึ่งที่สามารถทำได้

ประโยชน์ของโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟควรดูเป็นธรรมชาติที่สุด ควรปรับให้เข้ากับแพลตฟอร์มเฉพาะและเสนอวิธีแก้ปัญหาสำหรับ ลูกค้า ใน อนาคต นอกจากนี้ควรใช้งานง่ายและไม่น่ารำคาญ

นอกจากนี้ การโฆษณาแบบเนทีฟยังมีประโยชน์อื่นๆ:

• มันถูกวางไว้ในที่ที่สามารถมองเห็นได้
• มันให้ผลระยะยาวเนื่องจากเนื้อหาที่เป็นไวรัส
• จะพิจารณาเฉพาะและคุณสมบัติของแพลตฟอร์มที่เผยแพร่
• สร้างความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์และปรับปรุงความภักดีของลูกค้า
• มีรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่หลากหลายและแพลตฟอร์มตำแหน่งให้เลือกมากมาย
• การแข่งขันต่ำ
• มันไม่ได้หยุดโดยตัวบล็อกโฆษณา

สิ่งที่คาดหวังได้จากการโฆษณาแบบเนทีฟ? ประการแรก การสร้างความสัมพันธ์ที่ดีของแบรนด์ที่สร้างขึ้นโดยแคมเปญการตลาด การสร้างลูกค้าเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง กำหนดเป้าหมายโดยใช้งบประมาณ และสุดท้ายคือการเติบโตของยอดขาย

โฆษณาแบบเนทีฟปรากฏขึ้นแม้ใน VR ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลยที่การไม่สร้างความรำคาญเป็นข้อดีหลัก วิธีนี้ทำให้คุณสามารถทดลองกับรูปแบบเนื้อหาและวางโฆษณาของคุณแม้บนแพลตฟอร์มที่ไม่ชัดเจนที่สุด ซึ่งจะทำให้ผู้ชมได้รับความภักดี