โฆษณาเนทีฟกับเนื้อหาที่สนับสนุน: ใครชนะ?

โฆษณาเนทีฟและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในแวบแรกอาจดูเหมือนเกือบจะเป็นรูปแบบเดียวกันกับการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย ในทั้งสองกรณี ผู้โฆษณาจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งโฆษณาของเนื้อหาของตนบนไซต์ใดไซต์หนึ่ง และเนื้อหาที่ได้จะเลียนแบบสิ่งที่เนื้อหานั้นสร้างขึ้นให้มากที่สุด

อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่สำคัญเล็กน้อยระหว่างพวกเขา ดังนั้นคุณควรทราบวิธีรวมสิ่งเหล่านี้เข้ากับส่วนประสมทางการตลาดของคุณ

หากคุณไม่เข้าใจความแตกต่างระหว่างโฆษณาเนทีฟและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน และเหตุใดจึงต้องแยกแยะความแตกต่างเหล่านี้ โปรดอ่านบทความนี้ให้จบ เราจะพยายามอธิบายความแตกต่างที่สำคัญอย่างเรียบง่ายและชัดเจนที่สุด

โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟคือโฆษณาที่ตรงกับเนื้อหาเว็บไซต์และบริบทโดยรอบ โฆษณาเนทีฟได้รับการออกแบบมาเพื่อให้มีลักษณะที่ปรากฏของไซต์ที่แสดง

ด้วยเหตุนี้ โฆษณาดังกล่าวจึงมีโอกาสน้อยที่จะทำให้ผู้ใช้ระคายเคืองและต่อสู้กับกลุ่มอาการ "ตาบอดแบนเนอร์" ได้อย่างมีประสิทธิภาพ หน่วยองค์ประกอบดั้งเดิมไม่รบกวนสายตาเหมือนโฆษณาฉูดฉาดรูปแบบอื่น

เพื่อให้เข้าใจว่าโฆษณาเนทีฟคืออะไร คุณควรจำว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิมมีลักษณะอย่างไร และพยายามฝังจิตไว้ในอินเทอร์เฟซของเว็บไซต์ มันยากไหม? มันไม่ได้จริงๆ คุณพบโฆษณาเนทีฟบ่อยกว่าที่คุณคิด

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคุณกำลังดูโฆษณาเนทีฟอยู่

โดยปกติโฆษณาเนทีฟจะเพิ่มลงในบรรทัดแรก รูปภาพ คำอธิบาย หรือคำบรรยาย โฆษณาเนทีฟสามารถคลิกได้เสมอและนำไปสู่หน้า Landing Page หรือบทความ โฆษณาเนทีฟสามารถมีได้หลายรูปแบบ:

• โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
• โฆษณาสื่อแบบชำระเงิน
• โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
• รายการส่งเสริมการขาย;
• เนื้อหาแนะนำท้ายบทความ
• ผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตในตลาดอีคอมเมิร์ซ

เนื้อหาโฆษณาเนทีฟอาจจดจำได้ยากเนื่องจากโฆษณาเนทีฟผสมผสานกับเนื้อหาโดยรอบ แต่มีป้ายกำกับที่สามารถระบุได้ง่ายเสมอ โดยจะมีคำว่า "ad" หรือ "sponsored" กำกับไว้เสมอ

ควรใช้โฆษณาเนทีฟหรือไม่

แน่นอนว่ามัน! การโฆษณาแบบเนทีฟนั้นดีเพราะมันดูไม่เหมือนโฆษณา และแทนที่จะตะโกนใส่แบนเนอร์ มันทำให้ผู้ใช้เชื่ออย่างอ่อนโยนว่าพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์เฉพาะจากแบรนด์หนึ่งๆ

โฆษณาเนทีฟเหมาะสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีอยู่ใหม่ โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมสามารถปรับให้เข้ากับกลุ่มผู้ชมเฉพาะได้อย่างง่ายดายและมั่นใจได้ว่าจะเข้าถึงผู้รับ

จากข้อมูลของ eMarketer การใช้จ่ายเพื่อการโฆษณาแบบเนทีฟจะสูงถึง 30.8 ล้านดอลลาร์ในปี 2566 เมื่อเทียบเป็นเปอร์เซ็นต์แล้ว การเติบโตของการใช้จ่ายด้านโฆษณาเนทีฟได้ชะลอตัวลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังไม่ไปไหนและยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งหมายความว่าโฆษณาเนทีฟยังคงมีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาด

ในขณะเดียวกัน IAB Europe อ้างว่าผู้ใช้ 80% มีแนวโน้มที่จะดูโฆษณาในเนื้อหาข่าวมากกว่า ดังนั้นโฆษณาเนทีฟที่รวมเข้ากับเนื้อหาข่าวจะช่วยเพิ่มจำนวนการดูและ Conversion และเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณ

ข้อสังเกตที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งจาก Taboola แสดงให้เห็นว่าประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟนั้นขึ้นอยู่กับครีเอทีฟโฆษณาที่ใช้เป็นอย่างมาก รูปแบบที่เหมาะสมสามารถเพิ่มหรือลด CTR ของคุณได้อย่างมาก

โฆษณาเนทีฟสามารถสนับสนุนรูปแบบการโฆษณาอื่นๆ ได้อย่างดีเยี่ยม หรือสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยตัวมันเอง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจถึงประโยชน์ของมันในเวลาและเพิ่มเข้าไปในคลังแสงของเครื่องมือทางการตลาด

ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ

เราพูดกันมากเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟทุกที่ แต่ตัวอย่างที่แท้จริงอยู่ที่ไหน ลองดูที่พวกเขา

ค้นหาโฆษณา

โฆษณาแบบเนทีฟที่พบได้บ่อยที่สุดโดยใครก็ตามที่ใช้อินเทอร์เน็ตคือการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา

การทำงานในลักษณะนี้: คุณพิมพ์ข้อความค้นหาและเครื่องมือค้นหาจะแสดงในตำแหน่งแรกของเว็บไซต์ที่คุณสนใจ แต่เจ้าของเว็บไซต์เหล่านั้นได้จ่ายเงินเพื่อให้อยู่ในบรรทัดแรกของผลลัพธ์

ตัวอย่างเช่น หากคุณพิมพ์ "โฆษณาเนทีฟ" ลงในช่องค้นหา คุณจะได้ข้อมูลดังนี้:

ทุกอย่างที่มีคำว่า "โฆษณา" เป็นโฆษณาเนทีฟหรือหน่วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หลายคนคลิกโดยไม่รู้ตัวว่ากำลังคลิกลิงก์โฆษณาเนทีฟ นอกจากนี้ นักการตลาดหลายคนอาจลืมไปว่านี่คือการโฆษณา

โฆษณาในฟีด

และนี่คือลักษณะของโฆษณาเนทีฟในฟีด ปรากฏในส่วนที่เหลือของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและรวมเข้าด้วยกันอย่างเป็นธรรมชาติ:

โฆษณาในแอป

โฆษณาเนทีฟยังสามารถรวมเข้ากับอินเทอร์เฟซของแอปพลิเคชันและแสดงให้ผู้ใช้เห็นโดยเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาจากแอปพลิเคชันนั้น ตัวอย่างเช่น โฆษณาสามารถฝังลงในเนื้อหาวิดีโอได้:

อันที่จริง โฆษณาเนทีฟนั้นมีความหลากหลายมากและสามารถพบได้ในทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นบนหน้าค้นหา บนโซเชียลมีเดียของคุณ หรือบนรายการโปรโมต ซึ่งปรากฏบนเว็บไซต์ช็อปปิ้ง อย่างไรก็ตาม การบล็อกที่คุณเห็นในบทความนี้ในส่วน "เนื้อหาแนะนำ" อาจเป็นโฆษณาเนทีฟได้เช่นกัน

โฆษณาเนทีฟนั้นดีเพราะจะค่อยๆ ซึมซาบเข้าสู่เนื้อหาและไม่บังคับตัวเองกับผู้ใช้ ซึ่งต่างจากโฆษณาแบบดั้งเดิม

ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณต้องคลิกและอ่านข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในเนื้อหาโฆษณาเนทีฟอย่างแน่นอน หากพวกเขาไม่เปลี่ยนมาซื้อในวันเดียวกัน พวกเขายังคงมีความประทับใจที่ดีต่อแบรนด์ เพื่อให้สามารถกลายเป็นเป้าหมายสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณได้อย่างง่ายดาย

เนื้อหาที่สนับสนุน (เนื้อหาที่มีตราสินค้า)

เนื้อหาที่สนับสนุน (เนื้อหาที่มีตราสินค้า) คือเนื้อหาที่วางอยู่บนไซต์ของผู้เผยแพร่ผ่านการลงทุนที่ได้รับการสนับสนุน กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือเนื้อหาที่แบรนด์จ่ายเงินเพื่อโพสต์ ในกรณีนี้ แบรนด์มักเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลและบล็อก

เนื้อหาที่มีตราสินค้าคล้ายกับโฆษณาเนทีฟมาก แต่เนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่เหมือนกับโฆษณาเนทีฟที่ไม่ได้มีเพียงแค่รูปลักษณ์ที่ตรงกับบริบทและอินเทอร์เฟซของไซต์หรือแอป แต่เป็นบริบทนั้นเอง

โดยทั่วไป เนื่องจากการโฆษณาประเภทนี้มีความคล้ายคลึงกันมาก เนื้อหาที่มีตราสินค้าสามารถเรียกได้ว่าเป็นรูปแบบของโฆษณาเนทีฟ สามารถสร้างลีดได้อย่างสมบูรณ์แบบ ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน และดึงดูดลูกค้าใหม่โดยไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าคุณกำลังดูเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอยู่

เนื้อหาที่สนับสนุนสามารถเป็นอะไรก็ได้: วิดีโอ รูปภาพ บทความ หรือสิ่งพิมพ์ สัญญาณที่แน่ชัดว่าคุณกำลังดูเนื้อหาจากแบรนด์และไม่ใช่เนื้อหาออร์แกนิกจะเป็นเครื่องหมาย "สนับสนุน" ที่ใดที่หนึ่งในสิ่งพิมพ์

ไซต์สื่อขนาดใหญ่ เช่น BuzzFeed, Forbes, The New York Times และ Huffington Post มีสตูดิโอเนื้อหาพิเศษที่รับผิดชอบในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

การวางเนื้อหาบทความข่าวบนพอร์ทัลโฆษณาออนไลน์ที่สำคัญจะต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น BuzzFeed เรียกเก็บเงินประมาณ 100,000 ดอลลาร์สำหรับสิ่งพิมพ์ดังกล่าว

ควรใช้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือไม่

แน่นอนว่ามันเป็น เนื้อหาที่สนับสนุนคือกลยุทธ์ทางการตลาด เช่นเดียวกับวิธีการทางการตลาดอื่นๆ จะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้น แต่เนื้อหาบทบรรณาธิการจะดีมากหากคุณต้องการเพิ่มยอดขายในระยะสั้นและแข็งแกร่ง ตัวอย่างเช่น เนื้อหาดังกล่าวจะดีสำหรับแบรนด์ที่มียอดขายขึ้นอยู่กับฤดูกาลเป็นอย่างมาก

ข้อดีที่สำคัญอีกประการของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคือการข้ามข้อจำกัดของตัวบล็อกโฆษณา

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นดีเพราะให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ผู้ใช้และกลายเป็นเนื้อหาที่มีประโยชน์ บางครั้งใช้โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนแทนวิกิพีเดีย

อย่างไรก็ตาม คุณควรระมัดระวังกับบทความที่ให้ข้อมูลดังกล่าว และควรบรรยายบางสิ่งที่ได้รับการยืนยันจากข้อเท็จจริง มิฉะนั้น อาจมีความเสี่ยงที่จะเกิดเรื่องอื้อฉาวมูลค่าหลายล้านเหรียญ เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นกับแคมเปญ Reebok ในปี 2011 เมื่อบริษัทโฆษณารองเท้าผ้าใบใหม่ที่อ้างว่าเสริมความแข็งแกร่งของกล้ามเนื้อขาและตะโพกเมื่อเดิน

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าหากข้อมูลที่ไม่ถูกต้องหรือขัดแย้งกันปรากฏในบทความที่ได้รับการสนับสนุน แบรนด์จะต้องรับผิดชอบแต่เพียงผู้เดียว เนื่องจากเว็บไซต์ที่เผยแพร่ปกป้องตนเองด้วยแท็ก "สนับสนุน" การจัดหาเนื้อหาคุณภาพสูงจึงเป็นสิ่งสำคัญมาก

ตัวอย่างเนื้อหาที่สนับสนุน

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนอาจมีหลายรูปแบบ ตั้งแต่บทความหรือหน้า Landing Page ไปจนถึงตัวกรอง Snapchat ลองมาดูตัวอย่างเนื้อหาดังกล่าวกัน

โคเคนโนมิกส์

นี่เป็นโครงการที่สร้างขึ้นโดย Netflix โดยร่วมมือกับแผนกโฆษณาของ The Wall Street Journal เพื่อโปรโมตรายการ "Narcos" ของ Netflix เป็นโครงการทั้งหมดที่มุ่งเน้นไปที่ปัญหาที่เน้นในการแสดง - ความรุนแรงของผู้ค้ายา

ไซต์มีการนำทางที่น่าสนใจและแอนิเมชั่นเชิงโต้ตอบ ตลอดจนคำพูดและวิดีโอจากการแสดง นอกจากนี้ยังสนุกมากที่จะ "ระเบิด" โคเคนบนหน้าจอแรกของหน้า Landing Page ลองด้วยตัวคุณเองที่นี่!

แนวหน้า & Shopify

Shopify สนับสนุนพอดคาสต์รายสัปดาห์ที่คุณสามารถฟังได้บน 3 แพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน มุ่งเน้นที่วัฒนธรรมย่อยและชุมชนสร้างรายได้ มันมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับ Shopify เนื่องจากแพลตฟอร์มได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กสร้างรายได้ คุณสามารถฟังได้ที่นี่

Taco Bell (ตัวกรอง Snapchat)

Snapchat (บริการแชร์รูปภาพและวิดีโอ) ให้คุณสร้างและใช้ฟิลเตอร์ในรูปภาพและวิดีโอที่เปลี่ยนใบหน้าของบุคคลหรือสภาพแวดล้อม Taco Bell สร้างตัวกรอง "taco-face" อันเป็นเอกลักษณ์ซึ่งมีผู้เข้าชมมากกว่า 224 ล้านครั้ง

โฆษณาเนทีฟกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน: จะเลือกอะไรดี?

ตามปกติแล้ว ไม่มีคำตอบง่ายๆ สำหรับคำถามนี้ ทั้งหมดขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ทางการตลาด เป้าหมายการโฆษณา และงบประมาณของคุณ หากคุณต้องการเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ การรับรู้ถึงแบรนด์ หรือเพียงแค่ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่มั่นคง การโฆษณาแบบเนทีฟก็เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับคุณ

หากคุณต้องการรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหรือตัวช่วยสำหรับกิจกรรมตามฤดูกาล เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะเหมาะกับคุณ

ไม่ว่าในกรณีใด ทั้งสองพื้นที่นี้มีแนวโน้มอย่างมากและยังคงเติบโตไปพร้อมกับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เห็นได้ชัดว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนยังคงได้รับความนิยมและมีความต้องการสูงในหมู่ผู้ใช้

ไม่ว่าในกรณีใด ในการเผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน คุณต้องติดต่อผู้จัดพิมพ์โดยตรงและเจรจาเงื่อนไขที่พวกเขายินดีที่จะเผยแพร่เนื้อหานั้น

ด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟ ไม่มีปัญหาดังกล่าว คุณเพียงแค่ต้องใช้แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์เพื่อวางโฆษณาของคุณและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเป้าหมาย ในเรื่องนี้ โฆษณาเนทีฟจะชนะ เนื่องจากเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนไม่มีเครื่องมือกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ ซึ่งการใช้ DSP มีให้

นอกจากนี้ เมื่อทำงานกับ DSP จะควบคุมงบประมาณโฆษณาได้ง่ายขึ้น และสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ การโฆษณาแบบเนทีฟจะมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าสิ่งพิมพ์ที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้จัดพิมพ์รายใหญ่อย่างแน่นอน

บทสรุป

ทั้งโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน (เนื้อหาที่มีตราสินค้า) และโฆษณาแบบเนทีฟเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีและน่าสนใจในแบบของตนเอง อย่างไรก็ตาม แต่ละรายการต้องใช้วิธีการที่แตกต่างกัน และเมื่อใช้จะช่วยให้นักการตลาดบรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกัน แม้จะดูเหมือนเครื่องมือที่คล้ายกันมากในแวบแรก

เปิดตัวแคมเปญโฆษณาเนทีฟด้วย SmartyAds!