โฆษณาวิดีโอเนทีฟ: ประเภท ตัวอย่าง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

โฆษณาวิดีโอเนทีฟได้รับความนิยมมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้ลงโฆษณามองหาวิธีใหม่ๆ และดึงดูดใจในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตน

โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟได้รับความนิยมเป็นพิเศษบนอุปกรณ์พกพา ซึ่งผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาวิดีโอมากกว่า

โดยรวมแล้ว ความนิยมของโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นตระหนักถึงประโยชน์ของรูปแบบนี้ และเนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่เนื้อหาวิดีโออย่างต่อเนื่อง มาเจาะลึกกัน

โฆษณาวิดีโอเนทีฟคืออะไร

การโฆษณาแบบเนทีฟหมายถึงรูปแบบการโฆษณาที่กลมกลืนกับเนื้อหาโดยรอบ เพื่อให้ดูเหมือนว่าเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้โดยธรรมชาติ

เนื้อหาของโฆษณาแบบเนทีฟได้รับการออกแบบให้ตรงกับรูปแบบและฟังก์ชันของแพลตฟอร์มหรือเว็บไซต์ที่ปรากฏ และมักถูกระบุว่าเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

การโฆษณาแบบเนทีฟสามารถมีได้หลายรูปแบบ รวมถึงบทความ วิดีโอ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และรูปภาพนิ่ง พวกมันรบกวนน้อยกว่าวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมมาก

วัตถุประสงค์หลักของโฆษณาเนทีฟ

เป้าหมายของการโฆษณาเนทีฟคือการมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นและไม่ก่อกวนแก่ผู้ใช้ ในขณะเดียวกันก็ส่งข้อความจากผู้ลงโฆษณาด้วย

โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟ ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดโดยผู้ใช้โซเชียลมีเดีย มักถูกใช้โดยผู้ลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย

อันที่จริงแล้ว โฆษณาวิดีโอและโฆษณาเนทีฟที่ตรงเป้าหมายสูงเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพทุกวันนี้ จำนวนการดูวิดีโอเพิ่มขึ้นในทุกสื่อเมื่อการสมัครรับข้อมูลเพิ่มขึ้น

ในขณะเดียวกัน ประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟที่กำหนดเป้าหมายอย่างละเอียดนั้นยากที่จะประเมินต่ำไป:

• โฆษณาเนทีฟได้รับการดูจากลูกค้าเพิ่มขึ้น 53% เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบรูปภาพ นี่เป็นสาเหตุมาจากลักษณะโฆษณาเนทีฟที่ล่วงล้ำน้อยกว่า ซึ่งช่วยให้สื่อข้อความของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• 32% ของผู้ตอบแบบสอบถามยืนยันว่าจะแบ่งปันโฆษณาเนทีฟกับเพื่อนหรือครอบครัว นี่เป็นการพิสูจน์ว่าโฆษณาประเภทนี้สร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้น
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สำหรับโฆษณาเนทีฟอยู่ที่ 0.16% บนเดสก์ท็อปและ 0.38% บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งเป็นการปรับปรุงที่สำคัญเมื่อเทียบกับ CTR 0.11% สำหรับโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิม
• หน่วยเนทีฟที่เป็นโฆษณาวิดีโอสามารถสร้างการคลิกเล่นวิดีโอเพิ่มขึ้น 30%

สถิติที่ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องทราบเกี่ยวกับวิดีโอเนทีฟ

จากการสำรวจโดย eMarketer โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟคิดเป็นกว่า 56% ของการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดในปี 2565 นอกจากนี้ การใช้จ่ายแบบเนทีฟแบบดิสเพลย์จะเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2566

โฆษณาเนทีฟเป็นวิดีโอ: มีประเภทใดบ้าง

โฆษณาวิดีโอเนทีฟมาในรูปแบบโฆษณาต่างๆ ถึงกระนั้น โฆษณาวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือโฆษณาวิดีโอตอนต้น โฆษณาวิดีโอในฟีด วิดีโอเนทีฟของ Facebook โฆษณาในบทความ โฆษณาในเกม และโฆษณานอกสตรีม

วิดีโอโฆษณาตอนต้น

วิดีโอเหล่านี้เป็นวิดีโอสั้นๆ ที่มักจะปรากฏในช่วงกลางของการบริโภควิดีโอบน YouTube โฆษณา YouTube สั้นๆ เหล่านั้นสามารถปรากฏที่จุดเริ่มต้น (โฆษณาตอนต้น) ตรงกลาง (ตอนกลาง) และตอนท้ายของวิดีโอ หลีกเลี่ยงโฆษณาตอนต้นที่ยาวเกิน 10 วินาที ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีปุ่มปิด

โฆษณาวิดีโอในฟีด

วิดีโอเหล่านี้เป็นวิดีโอเชิงพาณิชย์ที่เล่นในฟีด ปรากฏโดยตรงในฟีดของแพลตฟอร์มโซเชียล

โฆษณาเนทีฟเหล่านี้พบได้ในเพจ Facebook และวิดีโอโปรโมตบน Twitter มักจะปรากฏต่อหน้าผู้ใช้ Instagram วิดีโอในฟีดได้รับการออกแบบให้กลมกลืนกับเนื้อหาโดยรอบ และปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของฟีดของผู้ใช้โดยธรรมชาติ

ตัวอย่างโฆษณาบนการค้นหาของ YouTube ที่คุณสามารถดูด้านล่าง:

วิดีโอพื้นเมืองของ Facebook

ลักษณะเฉพาะของวิดีโอเนทีฟของ Facebook คือสามารถเล่นได้นานถึง 240 นาทีและเล่นโดยอัตโนมัติในฟีดข่าวของผู้ใช้หรือบนแท็บวิดีโอเฉพาะ

วิดีโอแบบเนทีฟของ Facebook ยังสามารถแชร์ แสดงความคิดเห็น และชอบโดยผู้ดู และส่งเสริมด้วยการโฆษณาเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม

โฆษณาในบทความ

เดิมทีวิดีโอเหล่านี้เผยแพร่ภายในเนื้อหาของบทความหรือบล็อกโพสต์ โดยทั่วไปจะเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งรวมอยู่ในเนื้อหาที่มีอยู่แล้ว

ได้รับการออกแบบให้เกี่ยวข้องกับหัวข้อของบทความและให้ข้อมูลเพิ่มเติมหรือคุณค่าความบันเทิงแก่ผู้อ่าน

โฆษณาในเกม

วิดีโอเหล่านี้คือวิดีโอที่ปรากฏในเกมหรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ไม่ปรากฏในแพลตฟอร์มอื่น โฆษณาเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาให้ไม่ล่วงล้ำและมีส่วนร่วม และมักใช้เพื่อโปรโมตเกมหรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ (โฆษณาที่มีการให้รางวัล) ผู้ใช้ชอบโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลมากกว่าการซื้อในแอป อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอเกมเพื่อค้นหารูปแบบที่มีแนวโน้มมากที่สุด

อีกตัวอย่างหนึ่งคือโฆษณาที่เล่นได้ — ผู้ใช้เพียงคลิกเพื่อเล่นและรับรางวัลจากการดูโฆษณา ในหน่วยดังกล่าว แบรนด์มักจะเกี่ยวข้องกับลิงก์ภายนอกที่นำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page เมื่อคลิก

โฆษณานอกสตรีม

วิดีโอเหล่านี้เป็นวิดีโอโฆษณาแบบเนทีฟที่แสดงนอกโปรแกรมเล่นวิดีโอ โดยทั่วไปจะอยู่ระหว่างย่อหน้าข้อความหรือในหน้าต่างป๊อปอัป

พวกเขาได้รับการออกแบบให้มองเห็นได้ชัดเจนและมีส่วนร่วมเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดผู้ชมที่ต้องการสำหรับแบรนด์ พวกเขาสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ในขณะที่ให้บริการเนื้อหาที่น่าสนใจและกระตุ้นการมีส่วนร่วมมากขึ้น

โฆษณาวิดีโอเนทีฟเทียบกับโฆษณาตอนต้น

โฆษณาวิดีโอเนทีฟ ได้รับการออกแบบให้ผสมผสานกับเนื้อหาเพื่อให้ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้โดยธรรมชาติ

หน่วยโฆษณาดิจิทัลเหล่านี้อาจปรากฏเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนภายในฟีดโซเชียลมีเดีย เป็นบทความโปรโมตบนเว็บไซต์ หรือเป็นวิดีโอแยกต่างหากที่รวมเข้ากับเนื้อหาอื่น

ในทางกลับกัน โฆษณาตอนต้น เป็นโฆษณาวิดีโอที่เล่นก่อนที่ผู้ใช้จะสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการรับชมได้

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ต้องการดูวิดีโอบน YouTube พวกเขาอาจต้องดูโฆษณาสั้นๆ ก่อนที่วิดีโอจะเริ่ม

ความแตกต่างอีกอย่างระหว่างโฆษณาทั้งสองประเภทคือระดับการควบคุมที่ผู้ชมมีต่อประสบการณ์ของพวกเขา ด้วยโฆษณาตอนต้น ผู้ชมไม่สามารถข้ามโฆษณาและต้องดูจนจบก่อนที่จะเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการดู

อย่างไรก็ตาม ด้วยโฆษณาวิดีโอเนทีฟ ผู้ดูสามารถเลือกได้ว่าจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาหรือไม่ และสามารถเลื่อนผ่านหากไม่สนใจ ดังนั้นพวกเขาจึงควบคุมได้มากขึ้น

โดยรวมแล้ว แม้ว่าโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟและโฆษณาตอนต้นเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมด้วยวิดีโอ แต่ต่างกันตรงที่วิธีการนำเสนอและการควบคุมที่ผู้ชมได้รับจากประสบการณ์ของตน อย่างไรก็ตาม หากคุณมุ่งมั่นที่จะได้รับการยกระดับแบรนด์ วิดีโอเนทีฟอาจมีประสิทธิภาพมากกว่า จากการศึกษาบางส่วน

เหตุใดจึงต้องใช้โฆษณาวิดีโอเนทีฟ

เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงใช้โฆษณาวิดีโอเนทีฟบ่อยนัก มาลองค้นหากัน จากนั้น มาดูตัวอย่างโฆษณากันบ้าง

พวกเขาเข้าถึงได้ดีขึ้น

โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟสามารถเข้าถึงได้ดีกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาตอนต้นหรือโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิม เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาให้กลมกลืนกับเนื้อหารอบตัว และดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เป็นธรรมชาติมากกว่า

นอกจากนี้ โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟยังสามารถกระจายไปตามแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น เครือข่ายโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทำให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

แคมเปญวิดีโอเนทีฟสามารถกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมที่เฉพาะเจาะจง

พวกเขาดึงดูดความสนใจ

โฆษณาแบบเนทีฟ โดยเฉพาะแคมเปญวิดีโอ มักจะกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมที่เฉพาะเจาะจง ทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ โฆษณาเนทีฟจึงมีแนวโน้มที่จะได้รับการสังเกตและมีส่วนร่วมมากขึ้น

พวกเขาสร้างการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น

วิดีโอแบบเนทีฟมีความน่าสนใจมากกว่าและรบกวนน้อยกว่า ทำให้มีอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นและเวลาในการรับชมนานขึ้น

การศึกษาพบว่าโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบบเดิมในแง่ของการมีส่วนร่วมและการระลึกถึงแบรนด์

ตัวอย่างเช่น การศึกษาโดย Sharethrough และ Nielsen พบว่าโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟมีแนวโน้มที่จะดูจนจบมากกว่าโฆษณาตอนต้น และเกี่ยวข้องกับการสำรวจ Brand Lift และความตั้งใจในการซื้อที่สูงขึ้น

3 ตัวอย่างโฆษณาวิดีโอเนทีฟที่ดีที่สุดที่คุณต้องดู

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาวิดีโอเนทีฟบางส่วนที่เน้นข้อความของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตัวอย่างที่ดีของโฆษณาวิดีโอเนทีฟคือ Taco Bell — แคมเปญ "Belluminati": แคมเปญนี้ใช้วิดีโอสไตล์ทฤษฎีสมคบคิดที่ตลกขบขันเพื่อโปรโมตรายการเมนูใหม่มูลค่า 1 ดอลลาร์ของ Taco Bell

แคมเปญวิดีโอเนทีฟที่สองคือ BuzzFeed — Tasty Videos: วิดีโอสูตรอาหารยอดนิยมเหล่านี้บนโซเชียลมีเดียเป็นโฆษณาวิดีโอเนทีฟที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Kraft, Coca-Cola และ Nestle

ดูตัวอย่างโฆษณาวิดีโอเนทีฟเพิ่มเติม

กายวิภาคของวิดีโอพื้นเมืองที่ดี

การสร้างโฆษณาวิดีโอเนทีฟที่ยอดเยี่ยมต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ กลยุทธ์ และการดำเนินการร่วมกัน ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่จะช่วยคุณสร้างโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟที่ประสบความสำเร็จ:

1. รู้จักผู้ชมของคุณ ก่อนสร้างโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจผู้ชมและประเภทเนื้อหาที่พวกเขาสนใจ ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างวิดีโอที่โดนใจผู้ชมและมีแนวโน้มที่จะแชร์และมีส่วนร่วมมากขึ้นบนโซเชียลมีเดีย
2. ทำให้วิดีโอสั้นและไพเราะ โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟควรสั้นและตรงประเด็น โดยทั่วไปจะมีความยาวไม่เกินหนึ่งหรือสองนาที นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียซึ่งมีช่วงความสนใจสั้นกว่า
3. สร้างวิดีโอให้ดึงดูดสายตา โฆษณาวิดีโอเนทีฟควรดึงดูดสายตาด้วยรูปภาพ กราฟิก และภาพเคลื่อนไหวคุณภาพสูง ดูข่าวและเทรนด์โฆษณาเนทีฟเพื่อสร้างภาพที่สะดุดตา นอกจากนี้ ให้จับตาดูแนวโน้มโฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
4. เล่าเรื่อง. หน่วยโฆษณาเนทีฟควรบอกเล่าเรื่องราวที่เชื่อมโยงกับผู้ใช้ออนไลน์ในระดับอารมณ์ ซึ่งอาจเป็นเรื่องตลก ดราม่า หรือแรงบันดาลใจ
5. เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาเนทีฟควรได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยมีอัตราส่วนแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัสและคำบรรยายสำหรับผู้ชมที่ดูโดยไม่เปิดเสียง
6. รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ อย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในตอนท้ายของโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการเยี่ยมชมเว็บไซต์ ดาวน์โหลดแอป หรือทำการซื้อ
7. เลือกการกำหนดเป้าหมายและข้อความโฆษณาของช่องที่เหมาะสมเฉพาะกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องด้วยความสามารถแบบเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม

เมื่อทำตามเคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟที่ยอดเยี่ยมซึ่งเข้าถึงผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนผลลัพธ์ให้กับแบรนด์ของคุณ

มองว่าโฆษณาวิดีโอเนทีฟเป็นวิธีการมอบคุณค่าแก่ผู้ใช้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของการโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟระบุว่าคุณควรให้ความสำคัญกับความสนใจของผู้ใช้เว็บและประสบการณ์ของผู้ชม เพื่อเพิ่มการจดจำโฆษณาหลังจากดูโพสต์วิดีโอ

การมองว่าโฆษณาวิดีโอเนทีฟเป็นวิธีการให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ หมายความว่าแบรนด์ต่างๆ กำลังเปลี่ยนจุดสนใจจากการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเพียงอย่างเดียว มาเป็นการสร้างเนื้อหาวิดีโอเนทีฟที่มีประโยชน์ ให้ข้อมูล หรือให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมเป้าหมาย

ด้วยการสร้างโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟที่ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้ชม และสร้างตัวเองให้เป็นแหล่งข้อมูลหรือความบันเทิงที่เชื่อถือได้

เพื่อสรุป

ตัวอย่างโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟแสดงให้เราเห็นว่าแคมเปญแบบเนทีฟจะสมจริงเพียงใดหากดึงดูดผู้ชมได้อย่างถูกต้อง

โดยทั่วไปแล้ววิดีโอเนทีฟจะได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าและเวลาในการรับชมนานกว่าโฆษณาวิดีโอที่ไม่ใช่เนทีฟหรือป๊อปอัปที่น่ารำคาญ

แบรนด์ต่างๆ สามารถพิจารณาเปิดตัวแคมเปญโฆษณาวิดีโอเนทีฟที่ตรงเป้าหมายสูงด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด เช่น เพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วมในแบรนด์ การแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการ การส่งเสริมกิจกรรมหรือการประกาศ และเพิ่มการแปลง

เปิดตัวแคมเปญโฆษณาเนทีฟที่ตรงเป้าหมายบน SmartyAds DSP!