พร้อมสำหรับเรื่องราวสยองขวัญ SEO แล้วหรือยัง?

เว็บไซต์ที่มั่นคงของบุคคลหนึ่งหายไปจากเครื่องมือค้นหาในชั่วข้ามคืน

และการเข้าชมเว็บไซต์ของบริษัทที่เน้นหนักอีกแห่งก็ลดลงถึง 70% อย่างมากในเวลาเพียงไม่กี่วัน

สองกรณีนี้มีอะไรที่เหมือนกัน?

ทั้งสองเป็นผลมาจากการโจมตี SEO เชิงลบที่น่าประหลาดใจ

โชคดีที่ทั้งคู่รอดชีวิตมาได้และดีดตัวขึ้นจากการโจมตีแล้ว แต่มีบทเรียนให้เรียนรู้ที่นี่:

เสมอ. เป็น. เตรียมไว้.

และนั่นคือสิ่งที่คู่มือนี้มีจุดมุ่งหมายโดยให้คำแนะนำที่นำไปปฏิบัติได้เกี่ยวกับวิธีระบุและหยุดการโจมตี SEO เชิงลบที่พบบ่อยและเป็นอันตรายที่สุดบนเว็บ

ด้วยวิธีนี้ หากไซต์ของคุณตกเป็นเป้าหมาย คุณจะไม่แปลกใจเลย

คุณจะรู้ว่าต้องทำอย่างไรเพื่อความอยู่รอด

การโจมตี SEO เชิงลบคืออะไร?

ประการแรกประวัติโดยย่อ (มาก):

ย้อนกลับไปในปี 2012 Google ได้เปิดตัวหนึ่งในการอัปเดตอัลกอริธึมที่ได้รับความนิยมมากที่สุด: Penguin

เพนกวินมีอยู่ด้วยเหตุผลหลักประการหนึ่ง...

เพื่อหยุดรูปแบบการเชื่อมโยงที่บิดเบือนและการบรรจุคีย์เวิร์ด

และมันก็เป็นไปตามที่สัญญาไว้

แต่สิ่งหนึ่งที่ไม่ได้ตั้งใจจะทำคือ ทำให้เกิด SEO เชิงลบ

ให้ฉันอธิบาย:

ไม่นานหลังจากที่ Penguin ถูกปล่อยตัว SEO ที่บิดเบือนได้ค้นพบว่าพวกเขาสามารถทำลายอันดับ Google ของคู่แข่งได้โดยตรงโดยใช้กลวิธีที่ Penguin สร้างขึ้นเพื่อหยุด

ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดที่ซื่อสัตย์จึงเริ่มประสบกับการจัดอันดับที่ลดลงอย่างอธิบายไม่ได้ และแม้กระทั่งในบางกรณีก็อาจยกเลิกดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา

SEO เชิงลบกลายเป็นเรื่องสำคัญอย่างเป็นทางการ และ Google และเว็บมาสเตอร์ได้ต่อสู้กับมันตั้งแต่นั้นมาจนเกิดผลอย่างมาก

เมื่อเร็ว ๆ นี้ John Mueller กล่าวถึงการโจมตี SEO เชิงลบ:

แต่ SEO พบหลักฐานเพียงพอที่จะตั้งคำถามว่าสิ่งนี้ถูกต้อง 100% หรือไม่

ทำไมเรื่องทั้งหมดนี้จึงสำคัญกับคุณ?

เป็นเรื่องสำคัญเพราะ SEO เชิงลบมีจริงและอาจสร้างความเสียหายอย่างร้ายแรงต่อการจัดอันดับไซต์ การเข้าชม ผลกำไร และแม้แต่ชื่อเสียงของไซต์

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณจำเป็นต้องรู้วิธีระบุสัญญาณเตือนของการโจมตี SEO เชิงลบที่อาจเกิดขึ้น และหยุดมันก่อนที่จะทำลายอันดับของคุณ

คู่มือการโจมตี SEO เชิงลบที่ไร้สาระ: วิธีสังเกต หยุด และเอาตัวรอด

การโจมตี SEO เชิงลบมีอยู่ในทุกรูปแบบและทุกขนาด

ซึ่งหมายความว่าวิธีที่คุณจัดการกับการโจมตี SEO เชิงลบจะแตกต่างกันไปตามประเภทของการโจมตี

มีหกการโจมตี SEO เชิงลบทั่วไปที่เจ้าของไซต์ทุกคนควรทราบ:

1. ลิงก์สแปม
2. การขูดเนื้อหา
3. คลานหนัก
4. การจัดการอัตราตีกลับ
5. Robots.txt การก่อวินาศกรรม
6. การจัดการเปลี่ยนเส้นทาง

ด้านล่างนี้ ฉันจะบอกคุณว่าการโจมตี SEO เชิงลบแต่ละประเภทคืออะไร จะสังเกตได้อย่างไร หยุดมัน และออกมาอีกด้านหนึ่ง

1. ลิงก์สแปม

ลิงก์สแปมเป็นผลจากการที่มีผู้บุกรุกเว็บไซต์ของคู่แข่งด้วยลิงก์ย้อนกลับที่เป็นสแปมจำนวนมาก

จากนั้น Google จะสังเกตเห็นลิงก์ย้อนกลับที่เป็นสแปมเมื่อรวบรวมข้อมูลไซต์ของคู่แข่งและลงโทษ

นี่เป็นการโจมตี SEO เชิงลบประเภทที่พบบ่อยที่สุดเป็นเวลาหลายปี แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google ได้วางมาตรการหลายอย่างเพื่อช่วยป้องกันไม่ให้ทำร้ายไซต์เป้าหมาย

ที่กล่าวว่ายังคงมีความเสี่ยงและคุณต้องเตรียมพร้อม

สิ่งที่มองหา

ผู้ที่ตกเป็นเหยื่อของลิงก์สแปมจะพบว่าลิงก์ย้อนกลับสแปมที่ชี้ไปยังไซต์ของตนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและรุนแรง

ซึ่งหมายความว่าการระบุการโจมตีลิงก์สแปมในช่วงต้นนั้นทำได้ง่าย ตราบใดที่คุณใช้ซอฟต์แวร์การจัดการลิงก์ย้อนกลับ

ตัวอย่างเช่น การ ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ จะอัปเดตลิงก์ย้อนกลับใหม่ของคุณเป็นประจำและทำให้มองเห็นได้ง่ายในโมดูลลิงก์ของคุณ:

ในตัวมันเองมีประโยชน์ในการช่วยให้คุณพบลิงก์ย้อนกลับที่ดูผิดปกติ

แต่ก็ยังมีสิ่งนี้:

คะแนนสแปมเป็นตัวชี้วัด Moz ที่บอกคุณถึงความน่าจะเป็นของลิงก์ย้อนกลับที่คาดการณ์ไว้

ดูที่คอลัมน์นี้แล้วคุณจะรู้ได้อย่างมั่นใจว่าไซต์ของคุณถูกโจมตีหรือไม่

นี่คือสิ่งที่ควรมองหา:

• ลิงก์ใดๆ ที่มีคะแนนสแปม 8 หรือสูงกว่า (สีแดง) ล้วนแต่รับประกันว่าเป็นสแปม

• ลิงก์ที่มีคะแนนสแปมระหว่าง 5 ถึง 7 (สีเหลือง) ควรตรวจสอบด้วยตนเอง

วิธีหยุดการโจมตี

มีสองวิธีใน ทางเทคนิค ในการลบลิงก์ย้อนกลับที่เป็นสแปมในกรณีนี้

คำสำคัญคือ "ทางเทคนิค"

พูดตามตรง การติดต่อเจ้าของโดเมนของลิงก์ย้อนกลับประเภทนี้จะพิสูจน์ได้ว่าไม่มีประสิทธิภาพและใช้เวลานานที่สุด

ตัวเลือกที่แนะนำ ในกรณีนี้ คือการปฏิเสธแต่ละโดเมนของลิงก์ย้อนกลับโดยใช้เครื่องมือตรวจสอบการปฏิเสธลิงก์ย้อนกลับ

(หมายเหตุ: หากคุณยังไม่ได้เป็นสมาชิก คุณสามารถเข้าถึงเครื่องมือนี้และชุดเครื่องมือการจัดการลิงก์ย้อนกลับของ Monitor Backlinks ทั้งหมดได้ฟรีที่นี่ ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต)

ฉันจะอธิบายวิธีใช้เพื่อปฏิเสธโดเมนสแปมโดยละเอียดในโพสต์นี้

แต่นี่คือส่วนสำคัญพื้นฐาน:

ขั้นแรก เลือกลิงก์ย้อนกลับที่คุณต้องการปฏิเสธ:

จากนั้น คลิกปุ่ม "ปฏิเสธ" และเลือก "ปฏิเสธโดเมน" จากเมนูแบบเลื่อนลง:

ถัด ไป ไปที่โมดูลเครื่องมือปฏิเสธและตรวจสอบว่าลิงก์ทั้งหมดมีอยู่:

จากนั้น คลิกปุ่ม “ส่งออกกฎการปฏิเสธ” ที่ด้านบนขวาของหน้า:

สุดท้าย ให้คลิกปุ่ม "ส่งไปที่ Google" เพื่ออัปโหลดไฟล์ปฏิเสธไปยัง Google ผ่านเครื่องมือปฏิเสธใน Search Console:

2. การขูดเนื้อหา

การขูดเนื้อหาเกิดขึ้นเมื่อผู้โจมตีกวาดเนื้อหาจากไซต์ของคุณและเผยแพร่แบบคำต่อคำบนไซต์อื่น

จากนั้นพวกเขาก็พยายามจัดทำดัชนีเนื้อหาก่อนที่คุณจะสร้างดัชนีของคุณเอง หลอกให้ Google คิดว่าเนื้อหาของคุณเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน

สิ่งที่มองหา

เป้าหมายหลักของคุณคือการค้นหาเนื้อหาที่คัดลอกมาจากคำต่อคำของไซต์ของคุณ หรือได้รับการคัดลอกและเรียกใช้ผ่านเครื่องมือสร้างบทความหรือซอฟต์แวร์ที่คล้ายคลึงกัน

ในการค้นหา คุณจะต้องใช้เครื่องมืออย่าง Copyscape

เครื่องมือออนไลน์นี้จะค้นหาทางอินเทอร์เน็ตโดยอัตโนมัติสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกันที่เกี่ยวข้องกับหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณ

เพียงพิมพ์ URL ของเพจแล้วคลิกปุ่ม "ไป"...

…และ Copyscape จะบอกคุณว่ามีเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือไม่:

วิธีหยุดการโจมตี

หากคุณพบเนื้อหาที่ซ้ำกัน ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการกรอกแบบฟอร์มคำขอทางกฎหมายและส่งไปยัง Google:

เพียงทำตามขั้นตอนและ Google จะดำเนินการและศึกษาคำขอ

3. การรวบรวมข้อมูลหนัก

การรวบรวมข้อมูลจำนวนมากเกิดขึ้นเมื่อผู้โจมตีใช้บอทเพื่อบังคับรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ และทำให้เซิร์ฟเวอร์ทำงานหนักเกินไปหรือทำให้เว็บไซต์เสียหายโดยสิ้นเชิง

ความหวังของผู้กระทำความผิดคือ Google จะเยี่ยมชมไซต์นี้เป็นเวลาเพียงพอในขณะที่ไม่ได้มองว่าไซต์นั้นไม่น่าเชื่อถือและถูกลงโทษ

สิ่งที่มองหา

สัญญาณที่ชัดเจนที่สุดคือเว็บไซต์โหลดช้าหรือเว็บไซต์ล่มอย่างต่อเนื่อง

ความเร็วที่ช้าลงควรสังเกตได้ชัดเจน แต่ไม่เสมอไป.

คุณสามารถใช้การสรุปความเร็วของลิงก์ย้อนกลับของการตรวจสอบที่ด้านบนของโมดูลภาพรวมเพื่อดูว่าความเร็วที่สำคัญๆ ลดลงเมื่อเร็วๆ นี้หรือไม่:

หรือคุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น GTmetrix เพื่อเรียกใช้การทดสอบความเร็วแยกต่างหาก:

วิธีหยุดการโจมตี

ทันทีที่คุณสังเกตเห็นความเร็วที่ลดลงหรือการหยุดทำงานอย่างต่อเนื่อง โปรดติดต่อผู้ดูแลเว็บของคุณ (ถ้ามี) หรือผู้ให้บริการโฮสติ้งของคุณ

หากคุณเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี คุณสามารถตรวจสอบ robots.txt และ .htaccess เพื่อดูว่าใครเป็นผู้ร้ายที่บังคับให้รวบรวมข้อมูล

สำหรับคำแนะนำทั่วไปเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์ของคุณ โปรดดูเคล็ดลับในโพสต์นี้

4. การจัดการอัตราตีกลับ

ผู้โจมตีใช้การปรับอัตราตีกลับเพื่อควบคุมอัตราตีกลับของเว็บไซต์และเวลาในการอยู่อาศัยโดยเจตนา

พวกเขาทำเช่นนั้นโดยใช้บอทเพื่อเข้าชมซ้ำแล้วซ้ำอีก จากนั้นออกจากไซต์ทันที

เป้าหมายสุดท้ายของการโจมตีประเภทนี้คือการเพิ่มอัตราการตีกลับและลดเวลาในการหยุดนิ่ง ซึ่งทั้งสองอย่างนี้เป็นตัวบ่งชี้คุณภาพเชิงลบที่ส่งผลให้อันดับลดลงและอาจมีการยกเลิกดัชนี

สิ่งที่มองหา

ใช้ Google Search Console เพื่อตรวจสอบอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำหลักของคุณ

หากคุณเห็น CTR เพิ่มขึ้นอย่างไม่มีหลักประกัน เป็นไปได้ว่าคุณตกเป็นเหยื่อของการโจมตี SEO เชิงลบ

นอกจากนี้ ให้มองหาเวลาที่ลดลงอย่างมาก (เวลาเฉลี่ยที่บุคคลใช้บนเว็บไซต์)

วิธีหยุดการโจมตี

น่าเสียดายที่ขณะนี้ยังไม่มีวิธีทันทีหรือโดยตรงในการต่อสู้กับการควบคุมอัตราตีกลับ

คุณจะต้องใช้กลวิธีทางการตลาดต่างๆ เพื่อสร้างอัตราตีกลับที่ต่ำลงและเพิ่มเวลาพัก กลวิธีที่มีประโยชน์ที่สุดสองสามข้อคือ:

• การเขียนเนื้อหาแบบยาวที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และ

• ใช้การปรับแต่ง UX เพื่อดึงดูดผู้อ่านให้อยู่นาน ขึ้น

โพสต์จาก Kelly O'Hara นี้แสดงวิธีการเฉพาะสี่วิธีที่ใช้ในการลดอัตราตีกลับและเพิ่มเวลาการอยู่นิ่ง

5. Robots.txt การก่อวินาศกรรม

การก่อวินาศกรรม Robots.txt เกิดขึ้นเมื่อมีคนเจาะเข้าไปในไฟล์ robots.txt ของคุณและบล็อกเครื่องมือค้นหาทั้งหมดไม่ให้รวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ ซึ่งจะทำให้ไซต์ของคุณหายไปจากเครื่องมือค้นหา

การโจมตีประเภทนี้เกิดขึ้นไม่บ่อยนักและมักเกิดจากพนักงานที่ไม่พอใจหรือผู้รับเหมาทำ SEO แต่ใครก็ตามที่มีทักษะในการแฮ็กข้อมูลสามารถแฮ็กเข้าสู่ไซต์ของคุณและทำลายไฟล์ของคุณได้หากไม่ได้รับการปกป้อง

สิ่งที่มองหา

หากเว็บไซต์ของคุณหายไปจากเครื่องมือค้นหาโดยไม่มีเหตุผลชัดเจน การก่อวินาศกรรม robots.txt ควรเป็นผู้ต้องสงสัยหลัก

มีสองวิธีในการตรวจสอบสถานะดัชนีของไซต์ของคุณ:

หนึ่ง ใช้แถบสรุปของ Monitor Backlinks ในโมดูลภาพรวมของคุณ:

หากจู่ๆ ขึ้นว่า “0” แสดงว่าเว็บไซต์ของคุณถูกยกเลิกการจัดทำดัชนีแล้ว

สอง ใช้ Google เพื่อค้นหา site:[yoursite].com

คุณจะได้รับหนึ่งในสองผลลัพธ์...

ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดทำดัชนี:

และนี่หมายความว่าเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการจัดทำดัชนี:

วิธีหยุดการโจมตี

เมื่อคุณได้ตรวจสอบสาเหตุที่ทำให้เกิดการก่อวินาศกรรม robots.txt เพียงแค่เปิดไฟล์ robots.txt ของคุณและลบกฎที่ไม่อนุญาตที่บล็อกเครื่องมือค้นหา:

จากนี้:

สำหรับสิ่งนี้:

นี่คือคำแนะนำที่แสดงวิธีการทำสิ่งนี้และอื่นๆ ด้วย robots.txt ของคุณ

คุณสามารถเข้าถึงไฟล์ robots.txt ได้โดยใช้โปรแกรม FTP ที่คุณเลือก

เมื่อกฎไม่อนุญาตถูกลบ เครื่องมือค้นหาจะสามารถรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณได้อีกครั้ง

6. การจัดการเปลี่ยนเส้นทาง

การปรับเปลี่ยนเส้นทางเป็นอีกรูปแบบหนึ่งของการแฮ็กที่ผู้โจมตีเจาะเข้าไปในไซต์ของคุณและเพิ่มการเปลี่ยนเส้นทางไปยังลิงก์ในเนื้อหาของคุณที่เชื่อมโยงไปยังไซต์อื่น

ในกรณีส่วนใหญ่ เจตนาของผู้โจมตีคือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของตนเอง

ที่ไม่ดีในตัวเอง

แต่สิ่งที่ทำให้แย่กว่านั้นคือเว็บไซต์เหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นอันตราย และเมื่อ Google สังเกตว่าคุณกำลังเชื่อมโยงไปยังไซต์ที่เป็นอันตราย พวกเขาจะลงโทษคุณโดยไม่มีคำถาม

สิ่งที่มองหา

ตรวจสอบหน้าของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อหาการเปลี่ยนเส้นทางที่เพิ่มใหม่

ด้วย Backlink ของ Monitor นั้นง่ายพอๆ กับการไปที่โมดูล Your Links และเปิดใช้งานตัวกรอง “Destination page with” → “Page with error/redirects”...

…และทบทวนคอลัมน์ "Anchor & Link To":

มองหาหน้าที่ไม่ควรมีการเปลี่ยนเส้นทาง

วิธีหยุดการโจมตี

หากคุณเห็นการเปลี่ยนเส้นทางที่เป็นอันตราย...

ขั้นแรก เปลี่ยนรหัสผ่านทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึง WordPress, ผู้ให้บริการโฮสต์ของคุณ, ผู้ให้บริการ FTP, บัญชีอีเมลและอื่น ๆ

จากนั้น ดาวน์โหลดและติดตั้งซอฟต์แวร์รักษาความปลอดภัยเว็บไซต์คุณภาพสูงเพื่อช่วยป้องกันการโจมตีจากการแฮ็กในอนาคต

ผู้ให้บริการซอฟต์แวร์รักษาความปลอดภัยเว็บไซต์ยอดนิยมสองราย ได้แก่ OpenVAS (ฟรี) และ Netsparker (ชำระเงิน)

สรุปการโจมตี SEO เชิงลบ

เมื่อคุณอ่านบทนำ การโจมตี SEO เชิงลบนั้นร้ายแรงและก่อให้เกิดปัญหาสำคัญกับไซต์และแบรนด์ของคุณ

แต่ถ้าคุณพร้อมเมื่อเกิดการโจมตี คุณจะหยุดความเสียหายก่อนที่มันจะหลุดมือ

ในระยะสั้น:

อันดับแรก ให้รู้ว่าอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณอยู่ที่ใดตลอดเวลา

(โมดูลติดตามอันดับของ Backlinks ของการตรวจสอบสามารถช่วยได้)

ประการที่สอง ตรวจสอบไซต์ของคุณสำหรับการโจมตี SEO เชิงลบแต่ละประเภทเป็นประจำทุกสัปดาห์

หากคุณทำเช่นนั้น ฉันมั่นใจว่าคุณจะพร้อมสำหรับการเอาตัวรอดจากการโจมตี SEO เชิงลบทุกประเภท