7 แคมเปญ Netflix ที่แสดงศักยภาพทางการตลาดของแบรนด์

คุณเคยให้กระแสออนไลน์รอบ ๆ รายการ Netflix หรือภาพยนตร์เพียงเพื่อจบลงด้วยการเป็นแฟนตัวยงหรือไม่? คุณคิดว่าคุณจะดูแค่ตอนเดียวเพื่อตื่นตัวและดูทั้งซีซันข้ามคืน คุณไม่ได้โดดเดี่ยว! เราทุกคนไปที่นั่นแล้ว! ตำหนิป้ายโฆษณาโต้ตอบที่คุณเห็นระหว่างเดินทางไปทำงาน หรือแคมเปญการตลาดเชิงประสบการณ์ที่ไม่อาจต้านทานได้ Netflix จัดการเพื่อดึงรายการและภาพยนตร์หลายเรื่องออกมา

ดังนั้นเราจึงสามารถพูดได้ง่ายๆ ว่า Netflix รู้วิธีใช้ประโยชน์จากผลกระทบโดมิโนของโฆษณา เป็นแบรนด์ที่รู้วิธีใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของโซเชียลมีเดียที่ยังไม่ได้ใช้เพื่อนำไปสู่ความนิยม ทั้งหมดนี้ทำให้ Netflix เป็นแรงบันดาลใจทางการตลาดที่คู่ควร คุณไม่เห็นด้วย?

มีส่วนเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์โดยรวมและวิธีการรอบด้านที่ Netflix มีเมื่อทำการตลาด เพื่อให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้น เรามาพูดถึงแคมเปญบางอย่างของ Netflix ที่รู้จักกันดีซึ่งสร้างการแชทออนไลน์มากมายที่กระตุ้นความนิยมของเนื้อหา แคมเปญเหล่านี้ช่วยขับเคลื่อนรายการและภาพยนตร์ต่างๆ ไปสู่ตำแหน่งสูงสุดในการรับชม OTT

7 แคมเปญของ Netflix เพื่อพิสูจน์ว่าความคิดสร้างสรรค์เพียงเล็กน้อยเปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง

1. โฆษณาเฟอร์นิเจอร์ข้างถนนสำหรับ Altered Carbon

อารมณ์มักเป็นตัวกำหนดว่าแคมเปญการตลาดจะประสบความสำเร็จหรือล้มเหลว กฎง่ายๆ ที่นักการตลาดปฏิบัติตามเมื่อเป็นเรื่องของอารมณ์คือการค้นหาสิ่งที่เหมาะสมที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือแบรนด์ที่กำลังโปรโมต หากคุณดูที่อารมณ์ทั้งหมดที่ใช้กันทั่วไปในโฆษณา "การคืบคลานของใครบางคน" มีโอกาสน้อยที่สุดที่จะมีจุดสนใจ

อย่างไรก็ตาม นี่เป็นอารมณ์หลักในแคมเปญ Netflix ที่ได้รับความนิยมสูงสุดรายการหนึ่ง และมันช่วยแบรนด์ได้จริง ลองดูสิ่งที่ผู้คนพูดถึงเกี่ยวกับแคมเปญ แล้วคุณจะเข้าใจว่าเราหมายถึงอะไร

โฆษณาด้านบนนี้จัดทำขึ้นที่ป้ายรถเมล์เวสต์ฮอลลีวูด โดยเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมตรายการ Netflix เรื่อง Altered Carbon ด้วยความนิยมที่สะสม การแสดงอยู่ในอันดับที่ 97.4th เปอร์เซ็นต์ไทล์ในประเภทละครในสหรัฐอเมริกา

ท้ายที่สุด ขณะที่คุณรอรถเมล์ หากคุณสังเกตเห็นหุ่นจำลองที่มีชีวิตเกือบเหมือนเจ้าตัวนี้ คุณจะรู้สึกทึ่งไหม? คุณจะไม่รอที่จะคลิกรูปภาพและแชร์บนหน้าโซเชียลมีเดียของคุณหรือ หรืออย่างน้อยก็พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้กับเพื่อนและครอบครัวของคุณ? นั่นคือสิ่งที่ช่วยในธุรกิจสื่อ นั่นคือการตลาดแบบปากต่อปาก และ Netflix ก็สามารถบรรลุสิ่งนี้ได้ผ่านแคมเปญนี้

นอกจากนี้ ผู้ที่พบโฆษณาเช่นนี้ยังมีแนวโน้มที่จะพยายามค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับรายการที่กำลังโปรโมตอีกด้วย หรือแม้แต่ดูการแสดงเพื่อทราบว่าเป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร

ความสนใจของผู้ชม

การรายงานข่าวของสื่อ

ความนิยมออนไลน์

ตอนนี้นั่นไม่ใช่คำตอบที่สมบูรณ์แบบสำหรับแคมเปญใช่ไหม

2. แคมเปญ Thing เป็นการตลาดแบบกองโจรที่ดีที่สุด

การตลาดแบบกองโจรนั้นแหวกแนว มันแหกกฎและบางครั้งก็แหกกฎไปเลย แต่มันทำให้งานสำเร็จ - มันเปิดประตูสู่การแพร่ระบาด และนั่นคือสิ่งที่ Netflix ใช้ในการโปรโมตรายการยอดนิยมวันพุธ

มีการวางแผนและดำเนินการแคมเปญ Netflix หลายรายการเพื่อโปรโมตรายการ แต่หนึ่งในแคมเปญที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือแคมเปญ The Thing ในนิวยอร์ก

มือที่คลานอยู่ตามถนนในนิวยอร์ค? นั่นไม่ใช่ปรากฏการณ์ประจำวันใช่ไหม การแสดงความสามารถที่ Netflix ดึงออกมานั้นยอดเยี่ยมในหลายๆ ด้าน:

• มีเป้าหมายเดียวคือเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน โดยไม่ต้องสงสัยเลย
• ผู้คนเริ่มมีปฏิสัมพันธ์กับ The Thing เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น คุณกำลังประทับแบรนด์ของคุณในใจของพวกเขา

วิดีโอแสดงปฏิกิริยาตามเวลาจริงของผู้คน และพวกเขาก็ทำได้ดี! การปลุกเร้าความตื่นเต้นเป็นสไตล์ของ Netflix เสมอมา และแคมเปญ The Thing คือตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ

Kimp Tip: การแสดงเกิดขึ้นและผ่านไป แต่แคมเปญเช่นนี้จะถูกจดจำไปอีกนาน ดังนั้น เมื่อคุณคิดโฆษณาที่ทำให้ผู้ชมของคุณตื่นเต้น แคมเปญของคุณก็จะแปลง กุญแจสำคัญคือการให้สิ่งที่จับต้องได้แก่ลูกค้าเพื่อให้จดจำแบรนด์ของคุณได้

แม้ว่าคุณจะสร้างแขนหุ่นยนต์เพื่อส่งข้อความของคุณไปตามท้องถนนไม่ได้ แต่คุณก็ยังสามารถใช้ป้ายโฆษณา ป้ายรถเมล์ เฟอร์นิเจอร์ข้างถนน และสิ่งอื่นๆ ได้อย่างสร้างสรรค์เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ แนวคิด การจัดวาง และจุดประสงค์ร่วมกันสร้างความแตกต่าง

ต้องการความช่วยเหลือในการดำเนินการตามความคิดสร้างสรรค์ของคุณหรือไม่? สมัคร สมาชิก Kimp และดูแบบจำลองการออกแบบของคุณเพื่อให้เห็นภาพผลกระทบที่เกิดขึ้นในสถานการณ์จริง

3. Emily in Paris McBaguette – พลังแห่งความร่วมมือกับแบรนด์

ไม่ว่าแบรนด์จะเล็กหรือใหญ่แค่ไหน การทำงานร่วมกันก็สำคัญ! สิ่งเหล่านี้อาจเป็นการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กหรือการทำงานร่วมกันของแบรนด์ขนาดใหญ่ แต่มีหลายสิ่งที่จะได้รับเมื่อแบรนด์ตัดสินใจที่จะรวมความร่วมมือในด้านการตลาด ธุรกิจสื่อไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับความร่วมมือกับแบรนด์ และแมคโดนัลด์ก็ไม่ใช่เรื่องใหม่อย่างแน่นอน คิดถึงของเล่น Happy Meal!

Netflix ร่วมมือกับ McDonald's เพื่อโปรโมตรายการยอดนิยม Emily ในปารีส

การโปรโมต McBaguette ปรากฏในซีซันที่ 3 ของรายการโดยเป็นส่วนหนึ่งของโครงเรื่อง และจากความร่วมมือของ McDonald's ได้มีการแจก Baguette 'It Bag' จากรายการให้แฟนๆ ได้ใช้เป็นรางวัลสำหรับการแข่งขันที่จัดขึ้น นอกจากนี้ แมคโดนัลด์ยังแนะนำรายการเมนูพิเศษสำหรับร้านค้าในฝรั่งเศสตามธีมของงานอีกด้วย

แคมเปญเช่นนี้ดึงรางวัลที่สมดุลสำหรับทั้งสองแบรนด์ที่เกี่ยวข้องและนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับการทำงานร่วมกันของ Netflix ของ McDonald เช่นกัน

Kimp Tip: ในการทำงานร่วมกันกับแบรนด์ คุณต้องมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง กล่าวอีกนัยหนึ่ง เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณควรจะแข็งแกร่งมากจนโดยการสังเกตองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์บางอย่างในโฆษณา ลูกค้าจะต้องสามารถจดจำแบรนด์ของคุณได้

แคมเปญของ Netflix ที่เกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกันกับแบรนด์มักจะได้รับความนิยมเสมอ เพราะ Netflix ให้ความสำคัญกับแบรนด์ทุกรายการหรือภาพยนตร์ที่โปรโมต ในกรณีนี้ หากคุณสังเกตเห็นบรรจุภัณฑ์ที่ใช้สำหรับแมคบาแกตต์ สีพาสเทลและธีมที่มีชีวิตชีวาโดยรวมจะทำให้นึกถึงธีมของเอมิลีในปารีสในทันที

ต้องการออกแบบหลักเกณฑ์ของแบรนด์ที่ชัดเจนเพื่อช่วยให้สร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งได้หรือไม่ รับ Kimp !

4. Stranger Things x Lyft – จุดเปลี่ยนใหม่ของการตลาดเชิงประสบการณ์

Stranger Things เป็นหนึ่งในรายการทีวีที่โดดเด่นที่สุดในช่วงเวลาที่ผ่านมา ความพยายามในการโปรโมตรายการนี้มีบทบาทอย่างมากในเรื่องนี้ หนึ่งในแคมเปญของ Netflix ที่โดดเด่นที่สุดในการโปรโมตรายการนี้คือการทำงานร่วมกันของ Lyft และ Netflix

แคมเปญนี้ยังเป็นตัวอย่างของการสานต่อแคมเปญเชิงประสบการณ์เข้ากับประสบการณ์ในชีวิตประจำวันอย่างแนบเนียน เพื่อสร้างความสนุกสนานและน่าจดจำ ในฐานะส่วนหนึ่งของความร่วมมือนี้ Lyft ได้เสนอสิ่งที่เรียกว่า "Strange Mode" ให้กับผู้ขับขี่ สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาได้รับตัวอย่างที่น่าขนลุกของ Stranger Things ในโลกแห่งความเป็นจริง

การวางตำแหน่งแคมเปญในช่วงวันฮัลโลวีนเป็นอีกหนึ่งสัมผัสที่ยอดเยี่ยม

ความต้องการแนวคิดนอกกรอบดังกล่าวคือแบรนด์อย่าง Netflix มีข้อมูลประชากรที่หลากหลายในการกำหนดเป้าหมาย และด้วยรายการอย่าง Stranger Things ที่แบรนด์ต้องกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่อายุน้อยกว่า สิ่งต่าง ๆ ยิ่งยากขึ้นไปอีก

คนรุ่นมิลเลนเนียลและคนรุ่น GenZers ถูกโจมตีด้วยโฆษณาและพวกเขาเกลียดการถูกขายให้ ดังนั้น กุญแจสำคัญคือการก้าวออกจากการโฆษณาแบบเดิมๆ และสร้างประสบการณ์ที่ยากจะลืมเลือน

แคมเปญของ Netflix เช่นนี้จบลงด้วยการจุดประกายการสนทนามากมายทั้งออฟไลน์และบนโซเชียลมีเดีย และการสนทนาทำให้เกิด Conversion ที่แบรนด์ต้องการ

5. เมื่อ Squid Game ยึดครองอ่าวซิดนีย์

หากคุณยังไม่ได้สังเกต แคมเปญของ Netflix นั้นเกี่ยวกับการหล่อเลี้ยงวัฒนธรรมมากกว่าแค่การโปรโมตเนื้อหา ช่วยให้ผู้ชมสนใจรายการหรือภาพยนตร์ที่ได้รับการโปรโมตอย่างจริงจังมากขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันเป็นสูตรที่สมบูรณ์แบบในการสร้างแฟน ๆ ไม่ใช่เฉพาะผู้ชม

ตัวอย่างที่ดีคือแคมเปญ Sydney Harbour เพื่อโปรโมตรายการ Squid Game ที่มีผู้ชมมากที่สุดของ Netflix ในส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ Netflix ได้ติดตั้งตุ๊กตา Squid Game ขนาดยักษ์จากเกม "ไฟแดง ไฟเขียว" ที่มีชื่อเสียงมากซึ่งแสดงในรายการที่อ่าวซิดนีย์

การติดตั้งดึงดูดแฟน ๆ จำนวนมากที่กระตือรือร้นรีบคลิกรูปภาพกับตุ๊กตาและแชร์เกี่ยวกับมันบนโซเชียลมีเดีย แฟนๆ ต่างมาในชุด Squid Game เพื่อเฉลิมฉลองการแสดง

เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ น่าสนใจ ตุ๊กตาตาเลเซอร์มีการโต้ตอบด้วยการหมุนหัวอันเป็นเอกลักษณ์ที่ฝังอยู่ในการตั้งค่า เฉพาะครั้งนี้ มันไม่ยิงเมื่อตรวจพบการเคลื่อนไหว

สำหรับแฟน ๆ ที่ดูการแสดงและรู้จักตุ๊กตาเป็นอย่างดี การจัดฉากเป็นโอกาสที่จะพาพวกเขาเข้าใกล้การแสดงที่พวกเขาชื่นชอบมากขึ้น สำหรับผู้ที่ไม่ทราบเกี่ยวกับการแสดง การตั้งค่าเป็นเครื่องมือในการกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็น กล่าวโดยย่อ ประสบการณ์กลางแจ้งแบบอินเทอร์แอกทีฟเช่นนี้ช่วยในการหาลูกค้าใหม่และรักษาลูกค้าเดิมไว้

6. Pat McGrath Bridgerton Range – การรับรองคนดัง/อินฟลูเอนเซอร์

การตลาดที่มีอิทธิพลคือการรับรองคนดังในเวอร์ชันโซเชียลมีเดีย ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียหลายคนมีผู้ติดตามมากกว่าดาราฮอลลีวูดหลายคน ดังนั้น การทำงานกับผู้คนนอกธุรกิจสื่อ คนที่มีอิทธิพลเหนือตลาดเฉพาะกลุ่มอย่างน่ายกย่องจึงเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์

แคมเปญ Netflix หลายรายการเกี่ยวข้องกับการรับรองคนดัง หนึ่งในสิ่งล่าสุดที่ดึงดูดสายตาคือเมื่อ Netflix ร่วมมือกับช่างแต่งหน้าที่ทรงอิทธิพลที่สุด Pat McGrath เพื่อโปรโมตรายการ Bridgerton

เพื่อสร้างความสุขให้กับแฟนๆ เมคอัพคอลเลคชั่นสุดพิเศษได้เปิดตัวในธีม Bridgerton ตั้งแต่การใช้สัญลักษณ์แห่งความสง่างามไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ที่หรูหรา ผลิตภัณฑ์ความงามที่หลากหลายได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับธีมอย่างเต็มที่ การรับรองเช่นนี้สร้างขึ้นจากกระแสโฆษณาเกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับการโปรโมต และมันก็ทำงานในลักษณะนั้นสำหรับ Netflix

อันที่จริง มีขั้นตอนที่หรูหราอื่นๆ ที่ Netflix ดำเนินการเพื่อสร้างธีมในโลกแห่งความเป็นจริง รวมถึงเทรนด์ #regencycore TikTok การทำงานกับช่างแต่งหน้าที่มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียอย่างมาก จุดประกายกระแสโซเชียลมีเดียแบบไวรัล – เป็นการเริ่มต้นที่ดีในการสร้างชื่อเสียงบนโซเชียลมีเดีย คุณว่าไหม?

7. แคมเปญป้ายรถเมล์ Black Mirror Season 6 – จุดแข็งในความเรียบง่าย

แบรนด์อย่าง Netflix มีสถานะที่แข็งแกร่งในตลาดและมีงบประมาณด้านการตลาดมหาศาลในการดำเนินแนวคิดแคมเปญที่น่าตื่นเต้นที่สุด แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าโฆษณาที่เรียบง่ายจะไม่ทำงาน ยกตัวอย่างแคมเปญ Black Mirror Season 6 จาก Netflix แสดงให้เห็นว่าแม้แต่แบรนด์ใหญ่ ๆ ก็หันมาใช้ความเรียบง่ายในบางครั้ง

ดูโปสเตอร์ป้ายรถเมล์ด้านล่างของ Black Mirror

ใช่ การออกแบบนั้นเรียบง่าย แต่สิ่งที่ทำให้โฆษณาน่าสนใจเป็นพิเศษคือสำเนา

แฟน ๆ อาจเข้าใจการอ้างอิงทันที แต่สำหรับคนอื่นๆ Black Mirror เป็นรายการที่พูดถึงแง่มุมเสียดสีสังคมสมัยใหม่ หลายตอนเกี่ยวกับ "สังคมที่ล่มสลาย" หลังจากซีซันที่ 5 เกิดโรคระบาดขึ้นและผู้สร้างรายการยังไม่พร้อมที่จะสร้างซีซันใหม่เมื่อโลกอยู่ในสภาวะที่ใกล้จะถึงดิสโทเปียแล้ว

ดังนั้น การอ้างอิงที่นี่เกี่ยวกับฤดูกาลที่ 6 ที่จะออกอากาศสดจึงเป็นตัวแทนของหายนะที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่มีการระบาดใหญ่ โฆษณาโดยรวมมีความเห็นอกเห็นใจจากแฟนๆ และด้วยเหตุนี้ผู้คนจึงเชื่อมต่อกับโฆษณาได้อย่างง่ายดาย และหลายคนพูดถึงเรื่องนี้บนโซเชียลมีเดีย นั่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้รายการมีชีวิตชีวาแม้อนาคตจะไม่ชัดเจนนักในตอนนี้

จากมุมมองด้านการตลาดและการออกแบบโฆษณา โฆษณาด้านบนแสดงให้เห็นว่าตำแหน่งตามบริบทและสำเนาที่เกี่ยวข้องสามารถสร้างความแตกต่างได้มากเพียงใด

แรงบันดาลใจจากแคมเปญ Netflix เหล่านี้? ออกแบบของคุณด้วย Kimp

แม้ว่าเราจะพูดถึงเพียงหนึ่งแคมเปญสำหรับรายการหรือภาพยนตร์แต่ละรายการที่โปรโมต แต่อย่าลืมว่า Netflix มีแนวทางแบบ Omnichannel สำหรับแคมเปญส่วนใหญ่

หากมีแคมเปญกลางแจ้ง คุณจะต้องเห็นวิดีโอหรือรูปภาพเกี่ยวกับแคมเปญนี้บนโซเชียลมีเดียอย่างแน่นอน หรือหากมีแคมเปญโซเชียลมีเดีย คุณมักจะอ่านเกี่ยวกับแคมเปญนี้ในหนังสือพิมพ์ในโฆษณาสิ่งพิมพ์

นอกจากจะเป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจสำหรับแนวคิดแคมเปญแล้ว Netflix ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าแนวทางการตลาดที่หลากหลายให้ผลตอบแทนที่ดี คุณต้องระบุว่าลูกค้าของคุณอยู่ที่ไหนและเข้าถึงพวกเขาที่นั่น

หากลูกค้าบางรายของคุณเอาแต่อ่านหนังสือพิมพ์หรือนั่งรถประจำทางไปทำงานเท่านั้น คุณต้องเข้าถึงพวกเขาผ่านโฆษณาเฟอร์นิเจอร์ข้างถนน โฆษณาในหนังสือพิมพ์ และกลยุทธ์อื่นๆ ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น หากส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายของคุณเข้าถึงได้ทางโซเชียลมีเดียเท่านั้น คุณต้องมีกลยุทธ์การโฆษณาทางโซเชียลมีเดียที่รัดกุม

อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่ากลุ่มผู้ชมหลักของคุณมักจะอยู่บนทั้งแพลตฟอร์มดั้งเดิมและแพลตฟอร์มดิจิทัล ดังนั้น กุญแจสำคัญคือต้องทำให้แนวทางของคุณมีความหลากหลายและยังปรับแต่งประสบการณ์ได้อีกด้วย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและมอบประสบการณ์ที่สอดคล้องกันตลอด

ทั้งหมดนี้กลายเป็นเรื่องง่ายมากเมื่อคุณมีทีมออกแบบที่ได้รับมอบหมายเพื่อดำเนินการออกแบบโฆษณาทั้งหมดของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการพิมพ์หรือกราฟิกดิจิทัล ภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหว วิธีที่ง่ายที่สุดในการรับสิ่งนี้คืออะไร

ลงทะเบียนเพื่อสมัครสมาชิก Kimp ลงทะเบียนตอนนี้ และเริ่มทดลองใช้ฟรี 7 วัน