โลโก้เป๊ปซี่ใหม่ปี 2023: การรีแบรนด์อย่างรวดเร็ว

ทายสิว่าใครอายุครบ 125 ปีในปีนี้? แบรนด์โคล่าอันเป็นที่รัก เป๊ปซี่! และแบรนด์ฉลองครบรอบ 125 ปีอย่างไร? ด้วยเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ทั้งหมด เป๊ปซี่เพิ่งเปิดตัวโลโก้ใหม่และเราชอบมันมาก!

การสร้างแบรนด์ใหม่เป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่ และแบรนด์ที่ทำตามขั้นตอนนี้มีคำถามนับล้าน จะเกิดอะไรขึ้นหากลูกค้าไม่รู้จักโลโก้ใหม่ จะเกิดอะไรขึ้นหากการออกแบบใหม่ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงบนโซเชียลมีเดีย? และจะเป็นอย่างไรหากเอกลักษณ์ของแบรนด์หายไปพร้อมกับรูปลักษณ์ที่รีเฟรช? การลุยผ่านสิ่งเหล่านี้หากแบรนด์จำเป็นต้องทำการคำนวณ และนั่นคือสิ่งที่เป๊ปซี่กำลังทำอยู่

อันที่จริง แบรนด์ได้วางแผนแคมเปญรีแบรนด์มาสองสามปีแล้ว เมื่อพิจารณาว่าโลโก้ Pepsi ก่อนหน้านี้กลายเป็นเป้าหมายของการเยาะเย้ย การตัดสินใจเปลี่ยนแบรนด์ของแบรนด์ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่น่ายินดี

โลโก้ยังไม่เปิดตัวทั่วโลก แต่ผู้คนกำลังพูดถึงโลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่ในปี 2023 ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการออกแบบและเรื่องราวเบื้องหลังการรีแบรนด์หรือไม่? ค้นหาคำตอบทั้งหมดของคุณได้ที่นี่

โลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่จะออกสู่ตลาดเมื่อใด

ภายในสิ้นเดือนมีนาคม พ.ศ. 2566 เป๊ปซี่ได้ประกาศโลโก้ใหม่และภาพลักษณ์ใหม่ แบรนด์ดังกล่าวยังปล่อยตัวอย่างการรีแบรนด์ในช่อง YouTube ที่เน้นโลโก้ใหม่ที่มีพลัง

นี่เป็นการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ครั้งแรกของเป๊ปซี่ในรอบ 14 ปี โลโก้เป๊ปซี่ปัจจุบันเปิดตัวในปี 2551 และไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงมากนักตั้งแต่นั้นมา

โลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่ปี 2023 พร้อมที่จะเข้าถึงผู้ชมในอเมริกาเหนือในฤดูใบไม้ร่วงปี 2023 แต่ส่วนที่เหลือของโลกต้องรอจนถึงปี 2024 จึงจะเห็นโลโก้ที่ปรับปรุงใหม่ในผลิตภัณฑ์ของเป๊ปซี่ นอกจากนี้ แบรนด์ยังเปิดตัวโลโก้บางรุ่นที่ปรากฏบนรถบรรทุก ในโฆษณากลางแจ้ง และบนกระป๋องเป๊ปซี่อันเป็นเอกลักษณ์ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแนะนำลูกค้าให้รู้จักกับโลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่ในปี 2023 และให้ภาพรวมของสิ่งที่คาดหวังในแง่ของการออกแบบการตลาดและบรรจุภัณฑ์

เพื่อทำความเข้าใจว่าเหตุใดนักวิจารณ์และผู้บริโภคจึงแสดงความรักต่อโลโก้เป๊ปซี่ใหม่ปี 2023 และเพื่อให้เข้าใจถึงกระบวนการคิดที่เข้าสู่การออกแบบใหม่นี้ได้ดียิ่งขึ้น มาดูวิวัฒนาการของโลโก้เป๊ปซี่อย่างรวดเร็ว

วิวัฒนาการโลโก้เป๊ปซี่ – บทเรียนในการทดลองแบรนด์

เวอร์ชัน wordmark เก่า

ประมาณ 5 ปีหลังจากเปิดตัวในชื่อ Brad's Drink แบรนด์ Pepsi Cola ก็ถือกำเนิดขึ้นในปี พ.ศ. 2441 โลโก้แรกของ Pepsi แตกต่างอย่างมากจากเครื่องหมายผสมที่เราเห็นในปัจจุบัน โลโก้เป๊ปซี่ปี 1898 เป็นตัวอักษรที่หรูหรา หากโลโก้ทำให้คุณนึกถึงโลโก้ Coca-Cola แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว

ไม่ใช่แบบอักษรที่อ่านง่ายที่สุด แต่โลโก้ยังใช้งานได้ในตอนนั้น แต่ในเวลาเพียง 5 ปีนับจากนั้น แบรนด์ได้เปลี่ยนมาใช้แบบอักษรที่เรียบง่าย ดูสะอาดตาและอ่านง่ายขึ้นบนบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่ม แต่มันยังคงดำเนินต่อไปด้วยเวอร์ชัน wordmark ซึ่งค่อนข้างธรรมดาในสมัยนั้น

การแนะนำรูปแบบสีลายเซ็น

วันนี้เราเชื่อมโยงสีแดงกับ Coca-Cola และการรวมกันของ "สีแดงและสีน้ำเงิน" กับเป๊ปซี่ การผสมสีอันเป็นเอกลักษณ์นี้เริ่มใช้ในปี พ.ศ. 2505 สีต่างๆ มาจากสีของธงชาติสหรัฐอเมริกาที่ประทับบนฝาขวดเป๊ปซี่ในช่วงปี พ.ศ. 2493

โลโก้เป๊ปซี่ในปี 1962 ยังเป็นโลโก้แรกที่ "โคล่า" ถูกตัดออกจากชื่อแบรนด์

บทนำของลูกโลกเป๊ปซี่

การสร้างแบรนด์ไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน เป็นกระบวนการที่ช้าและมั่นคงในการสร้างแบรนด์ทีละบล็อก องค์ประกอบหนึ่งแบรนด์ในแต่ละครั้ง เมื่อคุณนึกถึงเป๊ปซี่ โทนสีแดง-น้ำเงินและลูกโลกเป๊ปซี่อาจเป็นสององค์ประกอบของแบรนด์ที่น่าจดจำที่สุดที่คุณจำได้ เป็นโลโก้ปี 1973 ที่นำเสนอลูกโลกเป๊ปซี่อันเป็นเอกลักษณ์ในการออกแบบ

ย้ายเครื่องหมายคำออกไปด้านนอก

หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่โลโก้เป๊ปซี่สะท้อนให้เห็นคือการย้ายเครื่องหมายคำออกไปนอกโลกของเป๊ปซี่ โลโก้ปี 1991 นำเสนอเทรนด์นี้

แม้ว่านี่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการออกแบบ แต่แบรนด์ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของตนไว้โดยการรักษาโครงร่างสีและลูกโลก ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นตัวระบุของแบรนด์ ในปีต่อๆ มา การอัปเดตการออกแบบโลโก้ส่วนใหญ่รวมถึงการเปลี่ยนตำแหน่งชื่อแบรนด์และการเปิดตัวเวอร์ชันสเกโอมอร์ฟิก (โลโก้เวอร์ชัน 3 มิติ)

โลโก้เป๊ปซี่เวอร์ชั่นปี 2008

ในปี พ.ศ. 2551 เป๊ปซี่ได้ทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ และคราวนี้มีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในโลโก้ สำหรับผู้เริ่มต้น เทรนด์การออกแบบ 3 มิติที่มีมานานหลายสิบปีได้เลิกราไป และเป๊ปซี่หันไปใช้การออกแบบแฟลต นี่เป็นช่วงเวลาที่การออกแบบดิจิทัลกลายเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในด้านการตลาด และหลายยี่ห้อพบว่าการออกแบบแบบแบนนั้นสะดวกและหลากหลายกว่าเพื่อให้เหมาะกับทั้งงานพิมพ์และงานออกแบบดิจิทัล

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกอย่างคือการเปลี่ยนไปใช้ฟอนต์ sans-serif ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด การเปลี่ยนแปลงนี้มีขึ้นเพื่อมุ่งเน้นไปที่แนวทางร่วมสมัยมากขึ้น

แต่ไฮไลท์ของการอัปเดตโลโก้ครั้งนี้คือการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยของลูกโลกเป๊ปซี่ ส่วนนี้ของการออกแบบไม่ได้ถูกมองว่าตั้งใจไว้ โลกถูกหมุนเพื่อรองรับแถบกลางสีขาวซึ่งหมายถึงรอยยิ้ม อย่างไรก็ตาม อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเรื่องตลกเกี่ยวกับการออกแบบลูกโลกเป๊ปซี่ใหม่นี้

แบรนด์ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนัก แต่ดูเหมือนว่าแผนการรีแบรนด์กำลังดำเนินการอยู่เบื้องหลัง และตอนนี้โลโก้ Pepsi ใหม่ปี 2023 ได้รับการประกาศแล้ว

โลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่ปี 2023 – ภาพรวมของการออกแบบ

โลโก้เป๊ปซี่ใหม่ปี 2023 เป็นการก้าวกระโดดอย่างมากจากโลโก้เก่า การเปรียบเทียบโลโก้เก่าของเป๊ปซี่กับใหม่แสดงให้เห็นว่าการออกแบบได้รับการปรับปรุงในทุกด้าน แต่โลโก้นั้นดูคล้ายกับรุ่นที่ทันสมัยในปี 1973 ที่นำเสนอลูกโลกด้วยชื่อแบรนด์ที่อยู่ตรงกลาง

มาดูความโดดเด่นของโลโก้เป๊ปซี่ใหม่กัน

ลูกโลกที่อัปเกรดด้วยตัวอักษรตัวหนา

การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดในโลโก้เป๊ปซี่ใหม่คือชื่อแบรนด์ซึ่งแสดงอยู่ที่มุมใดมุมหนึ่งหรือด้านล่างของโลกเป็นเวลาสองสามทศวรรษได้ย้ายไปที่ตรงกลางอีกครั้ง โลโก้ให้ความสำคัญกับชื่อแบรนด์และวางไว้ด้านหน้าและตรงกลางในการออกแบบ

อีกแง่มุมหนึ่งที่ตรงกันข้ามกับโลโก้ก่อนหน้านี้คือการใช้แบบอักษรตัวพิมพ์ใหญ่ในโลโก้ใหม่ ดูเหมือนข้อความที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับชื่อแบรนด์ตัวพิมพ์เล็กในเวอร์ชันก่อนหน้า

นอกจากนี้ ความกว้างของบรรทัดของฟอนต์ยังหนาขึ้นและโดดเด่นยิ่งขึ้นอีกด้วย และนี่หมายถึงการเป็นตัวแทนของ "ความคิดที่ไม่ขอโทษ" ของแบรนด์

เมื่อพูดถึงการรีแบรนด์ เมาโร พอร์ชินี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายออกแบบของ PepsiCo กล่าวกับ USA TODAY ว่าการออกแบบใหม่นี้หมายถึง “พลังงานอันยิ่งใหญ่ ความมั่นใจ และความกล้าหาญ” และด้วยสีและแบบอักษรที่อัปเดต เรายอมรับว่าเป็นเช่นนั้น

หากคุณดูที่ประวัติโลโก้ของเป๊ปซี่ ลูกโลกได้กลายเป็นองค์ประกอบที่โดดเด่น การตัดสินใจของแบรนด์ในการรักษาลักษณะที่เป็นที่รู้จักนี้ถือเป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาด นอกจากนี้ รายละเอียด "รอยยิ้ม" ที่ได้รับฟันเฟืองทางออนไลน์ยังถูกทิ้งสำหรับเวอร์ชันคลาสสิกที่สะอาดกว่า ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงนำความสมมาตรกลับมาในโลโก้ซึ่งทำให้ดูสวยงามยิ่งขึ้น

โทนสีที่ดึงดูดใจ

อีกองค์ประกอบหนึ่งที่เห็นได้ชัดเจนในโลโก้ Pepsi ใหม่ปี 2023 คือรูปแบบสี แบรนด์ได้อัปเดตสีโดยไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก คุณจะสังเกตเห็นว่าสีน้ำเงินในโลโก้ใหม่มีความอิ่มตัวและโดดเด่นกว่าโลโก้เก่ามาก

ในขณะที่โลโก้ก่อนหน้านี้ใช้สีที่ไม่ออกเสียงเพื่อให้ดูทันสมัยและไร้กาลเวลามากขึ้น แต่สีใหม่นั้นเต็มไปด้วยพลัง

รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ อีกประการคือการเพิ่มขอบสีดำที่โลโก้ ในความเป็นจริง มีการใช้สีดำเพิ่มขึ้นในโลโก้นี้ รวมถึงชื่อแบรนด์ที่ปรากฏเป็นสีน้ำเงินในโลโก้ Pepsi รุ่นเก่าด้วย

เมื่อเร็ว ๆ นี้เป๊ปซี่ได้สวมชุดสีดำค่อนข้างบ่อยเพื่อผลักดัน Pepsi Zero Sugar ดังนั้นโลโก้ใหม่จึงน่าจะเข้ากันได้ดีกับความสวยงามใหม่นี้

เคล็ดลับง่ายๆ: เมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กับโลโก้ของคุณ มีโอกาสที่ลูกค้าปัจจุบันของคุณจะไม่รู้จักการออกแบบใหม่หรือไม่ชอบมันมากเท่ากับแบบเก่า เพื่อลดความเป็นไปได้ของปฏิกิริยาเหล่านี้ ให้ระบุและรักษาองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของการออกแบบโลโก้ของคุณ อาจเป็นสีหรือแบบอักษรหรือเครื่องหมายหรือสัญลักษณ์ที่ผู้คนเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณในทันที

ต้องการออกแบบโลโก้ใหม่โดยไม่สูญเสียเอกลักษณ์ของแบรนด์ไปใช่หรือไม่ ร่วมงานกับทีม Kimp!

บทพิสูจน์ศักยภาพของความคิดถึงในด้านการตลาด

ในขณะที่คนรุ่นใหม่อาจพบว่าโลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่ปี 2023 เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สดใหม่จากรุ่นก่อนหน้า แต่คนรุ่นเก่าที่เพลิดเพลินกับโคล่ามานานหลายทศวรรษอาจรู้สึกคิดถึงอดีต นั่นเป็นเพราะโลโก้เป็นเครื่องบรรณาการที่สำคัญในประวัติศาสตร์ของแบรนด์

ดังที่เราได้พูดคุยกันก่อนหน้านี้ โลโก้ปี 2023 ดูคล้ายกับโลโก้เป๊ปซี่ปี 1973 มาก รวมถึงการใช้ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ ตัวพิมพ์หนา และชื่อแบรนด์ปรากฏตรงกลาง เมื่อพิจารณาว่านี่เป็นโลโก้ลูกโลกอันโดดเด่นอันแรกและได้รับการตอบรับจากลูกค้าค่อนข้างดี โลโก้ใหม่จึงมีโอกาสที่ดีในการพัฒนา

อันที่จริงแล้ว สไตล์โดยรวมของโลโก้ การใช้สีอิ่มตัว และแง่มุมอื่นๆ แสดงให้เห็นถึงการแต่งงานระหว่างสิ่งเก่ากับสิ่งใหม่ คำใบ้ของวินเทจที่ปรับให้เหมาะกับคนรุ่นต่อไปทำให้โลโก้ใหม่มีความพิเศษ การออกแบบใหม่นี้เป็นข้อพิสูจน์ถึงแนวโน้มล่าสุดของการใช้การออกแบบย้อนยุคในการสร้างแบรนด์และการตลาด

ยิ่งไปกว่านั้น ประโยชน์ของการใช้ความคิดแบบย้อนอดีตและเปลี่ยนกลับไปใช้สูตรสำเร็จแบบเก่าคือคุณเปิดโอกาสในการดึงลูกค้าที่เสียไปแล้วให้กลับมา สำหรับแบรนด์อย่างเป๊ปซี่ที่ความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับแบรนด์คงอยู่มานานหลายทศวรรษ การรีแบรนด์แบบย้อนอดีตเช่นนี้สามารถทำงานได้อย่างมหัศจรรย์

เคล็ดลับง่ายๆ: เมื่อคุณประสบปัญหาในการสรุปธีมหรือสไตล์ภาพสำหรับแบรนด์ของคุณ ให้พิจารณากลุ่มเป้าหมายของคุณ ในกรณีของเป๊ปซี่ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป ดังนั้นสไตล์ที่โดนใจพวกเขาจะสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ได้อย่างแน่นอน

การวิจัยตลาด – เครื่องมือลับที่อยู่เบื้องหลังการออกแบบใหม่

เมื่อแบรนด์ระดับโลกออกโลโก้ใหม่ คุณมักจะไม่เห็นการตอบรับเชิงบวกที่เป็นเอกฉันท์ ผู้คนต่อต้านการเปลี่ยนแปลงหรือสร้างเรื่องตลกและมีมออกมา การเปิดรับบทวิจารณ์ที่หลากหลายถือเป็นเรื่องปกติในการรีแบรนด์ แต่ในกรณีของโลโก้ Pepsi ใหม่ปี 2023 บทวิจารณ์ส่วนใหญ่เป็นไปในเชิงบวก คุณรู้ไหมว่าทำไม? เป็นเพราะเครื่องมือลับอย่างหนึ่งที่เป๊ปซี่ใช้ในครั้งนี้ นั่นคือการวิจัยตลาด

ในการคิดกลยุทธ์การรีแบรนด์ เป๊ปซี่ขอให้ผู้บริโภคร่างโลโก้ของแบรนด์ เวอร์ชันส่วนใหญ่ที่ลูกค้าวาดขึ้นจะมีชื่อแบรนด์อยู่ตรงกลาง

เมื่อ Mauro Porcini พูดคุยกับ CNN เกี่ยวกับโลโก้ใหม่ เขาอธิบายว่าแบรนด์ตัดสินใจรับข้อมูลเชิงลึกจากลูกค้าได้อย่างไร แบรนด์ให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของลูกค้าในขณะที่ออกแบบโลโก้ให้เสร็จ และโลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่เป็นผลจากการวิจัยตลาดนี้ คุณจะไม่ผิดพลาดเมื่อคุณฟังลูกค้าของคุณ นั่นเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ได้รับคำวิจารณ์เชิงบวกมากมายเกี่ยวกับโลโก้ใหม่

โลโก้เป๊ปซี่กำหนดนิยามใหม่ของการผูกมัดระหว่างเป๊ปซี่และดนตรีได้อย่างไร

อีกแนวคิดหนึ่งที่ Pepsi นำมาใช้เพื่อช่วยให้โลโก้ใหม่ได้รับแรงผลักดันคือการจัดแนวการออกแบบและภาพให้สอดคล้องกับความเชื่อมโยงของแบรนด์กับดนตรี

แบรนด์ต่างๆ มีภาษาในการสื่อสารที่แตกต่างกัน และดนตรีก็เป็นหนึ่งเดียวสำหรับเป๊ปซี่ มีหลายวิธีที่สายสัมพันธ์ระหว่างเป๊ปซี่กับดนตรีก่อตัวขึ้น ตั้งแต่การนำคนดังในโลกแห่งดนตรีมาแสดง ไปจนถึงงานต่างๆ เช่น Pepsi Music Lab

ตัวอย่างสำหรับการเปิดตัวโลโก้เป๊ปซี่ใช้ตัวชี้นำจากเอกลักษณ์ของแบรนด์นี้ และมีโลโก้ที่เร้าใจและเพลงประกอบสุดฮิปเพื่อดึงดูดพลังงาน ภาพเคลื่อนไหวและช่วงการเปลี่ยนภาพในตัวอย่างยังสอดคล้องกับธีมอีกด้วย รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ที่รวบรวมไว้ช่วยสร้างความตื่นเต้นให้กับโลโก้ใหม่

หนทางข้างหน้าของเป๊ปซี่

เกือบหนึ่งเดือนแล้วตั้งแต่การเปิดตัวโลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่ แบรนด์มีหนทางอีกยาวไกล สำหรับตอนนี้ มีเพียงผู้ชมออนไลน์เท่านั้นที่ได้เห็นโลโก้ เมื่อบรรจุภัณฑ์ใหม่พร้อมและเมื่อจุดสัมผัสของลูกค้า เช่น น้ำพุและคูลเลอร์เป๊ปซี่มีโลโก้ที่รีเฟรช มุมมองที่กว้างขึ้นในการตอบสนองต่อโลโก้ก็จะพร้อมใช้งาน แต่เมื่อพิจารณาจากรากฐานที่แข็งแกร่งซึ่งการออกแบบใหม่ถูกสร้างขึ้น มีโอกาสน้อยลงที่แนวคิดจะพลาดเครื่องหมาย คุณคิดอย่างไรกับโลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่?

คุณกำลังวางแผนแคมเปญรีแบรนด์สำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่? ต้องการความช่วยเหลือในการออกแบบโลโก้ของคุณใหม่และสร้างกราฟิกเพื่อส่งเสริมการออกแบบใหม่หรือไม่? การสมัครสมาชิก Kimp หนึ่งครั้งครอบคลุมทุกอย่าง

ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อทดลองใช้งานฟรี 7 วัน