เทรนด์ New Year's Resolutions ที่ควรรู้ในปี 2023

มติปีใหม่ที่น่าสนใจและไม่คุ้นเคยทำให้เป็นข่าวพาดหัวในเดือนมกราคม ผู้บริโภคจำนวนมากเลิกสนใจตัวเองโดยตั้งเป้าหมายเพื่อสัตว์เลี้ยงหรือโลกใบนี้ ในขณะที่คนอื่นๆ กำลังแสดงความเมตตาต่อตนเองหรือแสดงความสุขในทุกๆ วัน

ความคิดในการแก้ปัญหาเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ผู้คนต่างตระหนักถึงแรงกดดันที่พวกเขาเผชิญมากขึ้นเรื่อยๆ โดยหลายคนเลือกที่จะลดหย่อนผ่อนปรนและไล่ตามความก้าวหน้าเหนือความสมบูรณ์แบบ

เราได้สอบถามผู้บริโภคเกี่ยวกับปณิธานปีใหม่ของพวกเขาตั้งแต่ปี 2020 และด้วยเหตุผลที่ดี การทำแผนที่เป้าหมายของผู้คนในช่วงเวลาหนึ่งจะให้ข้อมูลเชิงลึกว่าลำดับความสำคัญของพวกเขาเปลี่ยนไปอย่างไร รวมถึงวิธีคิดและการกระทำในปีหน้า

แล้วเทรนด์เด่นที่ควรรู้ในปี 2023 คืออะไร?

1. การแก้ปัญหากำลังเพิ่มขึ้น

แม้ว่าการลงมติจะลดลงเล็กน้อยในปี 2564 ในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร แต่ก็กลับมาดีขึ้นอีกครั้ง และใน 9 ตลาด เราพบว่าจำนวนที่วางแผนจะเข้าร่วมในปี 2566 เพิ่มขึ้นอย่างมาก

ผู้บริโภคกว่าสองในสามกล่าวว่าพวกเขากำลังตั้งปณิธานในปีนี้

ที่สำคัญกว่านั้น มีคนเพิ่มขึ้น 22% ที่บอกว่าพวกเขามักจะไม่ตัดสินใจแต่จะทำในปี 2023 และลดลง 45% ในกลุ่มคนที่บอกว่าพวกเขาไม่เคยแก้ไข

แม้ว่าผู้คนจะเย้ยหยันการแก้ปัญหา - มีมออกกำลังกายในวันที่ 1 มกราคมเป็นตัวอย่างที่คลาสสิก - แบรนด์ต่างๆ ก็ยังควรให้ความสนใจ เห็นได้ชัดว่าเป็นประเพณีที่สำคัญหรือเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคจำนวนมาก

2. ปี 2022 เป็นปีที่ดีสำหรับการทำประตู

การวิจัยโดย Duoingo แสดงให้เห็นว่าชาวอังกฤษจำนวนมากล้มเลิกความตั้งใจในเดือนมกราคม แต่นี่คือสิ่งที่ผู้คนทำในปี 2022 ด้านล่าง สปอยเลอร์: มันเป็นเรื่องผสม

เกือบ 9 ใน 10 บรรลุปณิธานในระดับที่แตกต่างกันไป 23% ทำได้ทั้งหมดหรือในจำนวนที่ดี ในขณะที่ 65% ทำได้บางส่วนหรือน้อยมาก ข้อมูลของเรายังเน้นด้วยว่าผู้บริโภคต้องการการสนับสนุนเพิ่มเติมด้วยความละเอียดใด

ในปี 2565 ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะบรรลุปณิธานสูงสุด เช่น ดูทีวีน้อยลง รับประทานผลิตภัณฑ์จากสัตว์น้อยลง เป็นอาสาสมัคร และดื่มแอลกอฮอล์น้อยลง

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การลดน้ำหนักและการเริ่มต้นงานหรืออาชีพใหม่ไม่ได้เป็นไปอย่างดีนัก ความละเอียดที่ประสบความสำเร็จน้อยที่สุด? ประหยัดเงินมากขึ้น

เป้าหมายเหล่านี้บางส่วนสะท้อนถึงแรงผลักดันทั่วไปไปสู่การนำนิสัยที่ดีต่อสุขภาพมาใช้ ตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2021 จำนวนผู้บริโภคที่ดื่มแอลกอฮอล์มากกว่าหนึ่งครั้งต่อสัปดาห์ลดลงเกือบ 60% ของตลาดที่เราติดตาม โดยลดลงมากที่สุดในเดนมาร์ก (-18%) ตุรกี (-18%) กรีซ (-15% ) และโรมาเนีย (-12%) เป็นเรื่องที่คล้ายกันสำหรับการกินผลิตภัณฑ์จากสัตว์น้อยลง ผู้บริโภคมีความกระตือรือร้นที่จะแลกเปลี่ยนสิ่งที่ดีมากขึ้น ดังนั้นการแก้ปัญหาประเภทนี้จึงมักเป็นเครื่องเตือนใจให้เลิกนิสัยเสียมากกว่าการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตครั้งใหญ่

เป้าหมายเช่นการลดน้ำหนัก ออกกำลังกายให้มากขึ้น เริ่มงานใหม่ หรือการประหยัดเงินที่ต้องใช้ความพยายามมากขึ้น ความจริงแล้วการประหยัดเงินคือการดิ้นรนอาจไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจมากนักเมื่อพิจารณาจากรถไฟเหาะในปี 2565 ตัวเลขดังกล่าวโดดเด่นมาก จำนวนผู้บริโภคที่กล่าวว่าการเงินส่วนบุคคลของพวกเขาจะแย่ลงในอีก 6 เดือนข้างหน้าเติบโตขึ้นเกือบ 80% ของตลาดที่เราติดตามในปีที่แล้ว เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าในตลาดยุโรป 10 แห่ง

อาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพหลายยี่ห้อใช้ประโยชน์จากข่าวลือเกี่ยวกับปณิธานปีใหม่ และบริษัทการเงินควรเน้นเครื่องมือประหยัดในเวลาที่การมองโลกในแง่ดีอยู่ในจุดสูงสุด เพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วม ควรมุ่งเน้นที่การช่วยให้ผู้บริโภคตั้งเป้าหมายที่เป็นจริงและบรรลุผลได้

3. ลำดับความสำคัญขัดแย้งกันในปี 2566

หากคุณต้องการสัญญาณว่าพฤติกรรมผู้บริโภคยากที่จะคาดเดาได้ในขณะนี้ ไม่ต้องมองไปไกลกว่าปณิธานปีใหม่ที่เติบโตมากที่สุดนับตั้งแต่ปีที่แล้ว การเดินทางมากขึ้น (+16%) และการประหยัดเงิน (+16%) เป็นเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุด เป็นการปรับสมดุลที่ยุ่งยากหากเคยมีมา

นี่เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์การเดินทางเพื่อล้างแค้นที่เราจับตามองในโลกหลังการระบาดใหญ่ เอ็กซ์พีเดียกำหนดให้ปี 2022 เป็นปีแพะ ซึ่งหมายถึงการเดินทางที่ยิ่งใหญ่ที่สุด และแนวโน้มนี้ดูเหมือนจะดำเนินต่อไปในปี 2023 ผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยวควรพยายามนำเสนอประสบการณ์ครั้งหนึ่งในชีวิตให้โดดเด่น

ในอิตาลี การเดินทางให้มากขึ้นในปีนี้มีความสำคัญมากกว่าการประหยัดเงิน อิตาลีมีมาตรการล็อกดาวน์ที่เข้มงวดที่สุดในโลก และแม้หลังจากผ่อนคลายแล้ว ประเทศนี้ก็ยังระมัดระวังอย่างมากเกี่ยวกับการเดินทาง เห็นได้ชัดว่ามีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น ผู้บริโภคในตลาดต่างๆ พร้อมที่จะกลับไปใช้ชีวิตนอกบ้าน และอิตาลีก็เป็นหนึ่งในหลายๆ ประเทศที่เราคาดว่าการท่องเที่ยวจะฟื้นตัว

4. สุขภาพจิตเป็นของตนเองในขณะที่งานลื่นไหล

สุขภาพจิตมีความสำคัญมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และสำหรับปณิธานของปี 2023 นั้น ก็ยังคงยืนหยัดอยู่ได้ ในช่วงปี 2020-21 เราเห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่การโฟกัสที่ตนเองมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคเริ่มให้ความสำคัญกับสวัสดิการของตนเป็นอันดับแรกและเป็นศูนย์กลาง และทัศนคติแบบ “ทำงานให้น้อยลง ใช้ชีวิตให้มากขึ้น” ได้รับการจับตามอง โดยการหางานหรืออาชีพใหม่นั้นตกบันไดแห่งการแก้ปัญหา

เมื่อเร็ว ๆ นี้ จาซินดา อาร์เดิร์น นายกรัฐมนตรีนิวซีแลนด์ประกาศว่าเธอไม่มี “เงินเพียงพอในถัง” ที่จะทำหน้าที่ของเธออย่างยุติธรรมอีกต่อไป โดยเข้าร่วมกับบุคคลตัวอย่างเช่น Simone Biles และ Naomi Osaka ซึ่งรู้สึกสบายใจที่จะพูดว่าเพียงพอแล้ว และด้วยฤดูใบไม้ผลิของการปลดพนักงานด้านเทคโนโลยีซึ่งส่งผลกระทบต่อจิตใจของผู้คน หลายคนไม่ต้องการให้งานมีความสำคัญมากอีกต่อไป

ในปี 2023 นายจ้างที่ตอบสนองความต้องการของพนักงานที่ต้องการความยืดหยุ่นของชั่วโมงการทำงานมากขึ้น และตระหนักดีว่า “ชั่วโมงทำงาน” ไม่ใช่ตัวชี้วัดประสิทธิภาพการทำงานที่ดีที่สุดเสมอไป มีโอกาสที่ดีกว่าในการจ้างงานและรักษาผู้มีความสามารถระดับสูง

5. Gen Z กระตือรือร้นที่จะเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกมากกว่าคนอื่นๆ

โดยรวมแล้ว การประหยัดเงินมากขึ้น การรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพมากขึ้น และการเรียนรู้ทักษะหรืองานอดิเรกใหม่ ๆ คือปณิธานสูงสุดของปีใหม่สำหรับปีที่จะมาถึง ซึ่งเป็นสัญญาณว่าผู้บริโภคมีความกระตือรือร้นที่จะเริ่มทำบางสิ่งมากกว่าหลีกเลี่ยง

แต่เช่นเคย แต่ละเจเนอเรชันมีความชอบที่บอกเราได้มากมายเกี่ยวกับสถานะชีวิตและความเป็นอยู่ในปัจจุบันของพวกเขา ตามปกติแล้ว ความสนใจส่วนใหญ่มาจากกลุ่ม Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียล ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นเพราะพวกเขามีแนวโน้มที่จะอธิบายว่าตนเองมีความทะเยอทะยาน มีความมุ่งมั่นในอาชีพการงาน และกังวลเกี่ยวกับสุขภาพจิตของตนเอง

พวกเขาลงทุนในการแก้ปัญหามากกว่า ซึ่งหมายความว่าแคมเปญที่อ้างอิงถึงเป้าหมายของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแนวทางที่ตลกขบขันหรือเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม มีแนวโน้มที่จะไปได้สวย

Gen Z ได้ก้าวเข้าสู่ชีวิตผู้ใหญ่ โดยการเริ่มต้นงานใหม่และการค้นหาความรักเป็นปณิธานที่พวกเขาโดดเด่นในการทำ พวกเขาพลาดประสบการณ์ต่างๆ ในช่วงที่เกิดโรคระบาด และราคาบ้านที่สูงเสียดฟ้าทำให้การขึ้นบันไดอสังหาฯ ยากขึ้นกว่าเดิม พวกเขาจึงลงหลักปักฐานช้ากว่ารุ่นก่อนหน้า

แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการได้รับความสนใจจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่ความท้าทายที่ไม่เหมือนใครที่พวกเขาเผชิญเมื่อเป็นเรื่องของงานและความสัมพันธ์

การติดตามการเปลี่ยนแปลงประจำปีช่วยให้เราเข้าใจอารมณ์ของพวกเขาด้วย จากมติ 17 ข้อที่เราติดตาม มี 15 ข้อที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในกลุ่ม Gen Z ในปีที่ผ่านมา เทียบกับ 11 ข้อในกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ 10 ข้อในกลุ่ม Gen X และ 9 ข้อในกลุ่มรุ่นมิลเลนเนียล

Gen Z จำนวนมากรู้สึกเครียดมากในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่กังวลว่าจะตามไม่ทัน และมีเป้าหมายจำนวนมากขึ้นที่ต้องการทำให้เป็นจริง

มากกว่าเจเนอเรชันอื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ Gen Z รู้สึกมีพลังและแสดงให้เห็นว่าเครื่องมือทางการเงินและการวางแผนดิจิทัลสามารถทำอะไรให้พวกเขาได้บ้างในภาษาที่โดนใจ

สิ่งที่คุณควรระวังในปี 2023?

เมื่อสุขภาพจิตและการดูแลตัวเองกลายเป็นหัวข้อข่าวในปี 2020 ปีนี้เป็นเรื่องของการออมเงินและใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ เห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคพยายามที่จะสร้างความสมดุลระหว่างความต้องการทั้งสองนี้ ดังนั้นแบรนด์ต่างๆ จึงต้องเสนอวิธีให้พวกเขาได้รับประสบการณ์ใหม่ๆ ในราคาประหยัด

สำหรับนายจ้าง พวกเขาต้องเข้าใจว่าแม้งานและอาชีพจะมีความสำคัญ โดยเฉพาะกับ Gen Z แต่พนักงานคนอื่นๆ กลับให้ความสำคัญน้อยกว่า กุญแจสำคัญคือความสมดุล – เหมาะสมกับวิถีชีวิตของพวกเขาในปี 2566