เกณฑ์มาตรฐานสำหรับผู้เผยแพร่ดิจิทัลและไซต์ข่าวสาร

ครั้งสุดท้ายที่คุณหยิบหนังสือพิมพ์คือเมื่อไหร่?

ในขณะที่จำนวนผู้อ่านกระดาษลดลงมานานนับทศวรรษ ข่าวออนไลน์ สื่อ และผู้เผยแพร่ต่างต่อสู้กันเพื่อแย่งชิงจำนวนการดู การคลิก และการสมัครรับข้อมูล

มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2566 ผู้ใช้สื่อดิจิทัลโดยเฉลี่ยจะใช้เวลาออนไลน์มากกว่า 8 ชั่วโมงต่อวัน ตลาดที่เติบโตหมายถึงการแข่งขันที่มากขึ้น และคุณไม่สามารถชนะได้หากคุณไม่เข้าใจว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนในบรรดาคู่แข่งหลักของคุณ

บทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุดบล็อกโพสต์การเปรียบเทียบอุตสาหกรรมของเรา โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้คุณประเมินค่าเฉลี่ยมาตรฐานในอุตสาหกรรมของคุณ ผลลัพธ์ที่คุณควรตั้งเป้าไว้ และวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงได้ วิธีการที่อยู่เบื้องหลังการวิเคราะห์นี้ขึ้นอยู่กับการเจาะลึกในเว็บไซต์ชั้นนำในอุตสาหกรรมเว็บข่าวและสื่อ

เมตริกการเปรียบเทียบคู่แข่งทั้งหมดด้านล่างนี้อ้างอิงจากข้อมูลเว็บที่คล้ายกันในเดือนมกราคม – มีนาคม 2022 การใช้ชุดเครื่องมือดิจิทัลของเราสำหรับผู้เผยแพร่และสื่อ เราพิจารณาการเข้าชมทั้งหมดไปยังเว็บไซต์ชั้นนำในหมวดหมู่ข่าวและสื่อทั่วโลก ในสหรัฐอเมริกา และ ตลาดหลักอื่นๆ อีกหลายแห่ง

ตัวชี้วัดการเปรียบเทียบในข่าวและสื่อ

สมาชิกกำลังใช้อินเทอร์เน็ตเป็นแหล่งข่าวหลัก ในสหรัฐอเมริกา 86% ของผู้ใหญ่กล่าวว่าพวกเขาได้รับข่าวสารจากสมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ หรือแท็บเล็ต เมื่อจำนวนผู้อ่านออนไลน์เพิ่มขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าไซต์ของคุณทำงานอย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

ความอยากเสพข่าวออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคได้รับแรงหนุนจากการระบาดใหญ่ของไวรัสโคโรนาอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน โควิด-19 กระตุ้นความต้องการการอัปเดตอย่างต่อเนื่องและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ตลอดจนการเข้าชมเว็บไซต์ข่าวที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง

ในปี 2020 หมวดหมู่ข่าวและสื่อมีการเข้าชมทั้งหมด 330.1 พันล้านครั้งทั่วโลก เพิ่มขึ้น 8.9% เมื่อเทียบกับปี 2019 ในปี 2021 อุตสาหกรรมนี้มีผู้เข้าชมทั้งหมด 310.8 พันล้านครั้งทั่วโลก

แม้ว่าการเยี่ยมชมทั้งหมดจะชะลอตัวลงในช่วงสองปีที่ผ่านมา แต่ปี 2020 เป็นปีที่ยุ่งยากในการเปรียบเทียบ เนื่องจากเป็นปีที่ไม่ปกติสำหรับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม การเข้าชมทั้งหมดในช่วงสองปีที่ผ่านมามีมากกว่าการเข้าชมในปี 2019

เมื่อเปรียบเทียบเดือนมีนาคม 2565 กับมีนาคม 2564 การเข้าชมเว็บไซต์ข่าวและสื่อเพิ่มขึ้น 3.8% ในสหรัฐอเมริกา

แยกอุปกรณ์: เดสก์ท็อปกับมือถือ

การแยกอุปกรณ์ช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณต้องมุ่งเน้นที่จุดใดเมื่อพูดถึงเนื้อหาและค่าโฆษณา

เว็บไซต์ 100 อันดับแรกในหมวดหมู่ทั่วโลก:

• เดสก์ท็อป – 38.9 ในปี 2022 (เทียบกับ 39.2% ในปี 2021)
• เว็บบนมือถือ – 61.1% ในปี 2022 (เทียบกับ 60.8% ในปี 2021)

เว็บไซต์ 25 อันดับแรกในหมวดหมู่ทั่วโลก:

• เดสก์ท็อป –42.5% ในปี 2565 (เทียบกับ 44.0% ในปี 2564)
• เว็บบนมือถือ – 57.5% ในปี 2022 (เทียบกับ 56.0% ในปี 2021)

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ไม่น่าแปลกใจเลยที่โทรศัพท์มือถือเป็นอุปกรณ์ที่ใช้มากที่สุดสำหรับการบริโภคข่าวสาร โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ข่าวและสื่อขนาดเล็ก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ที่ดี และพิจารณาเสนอแอปเพื่อเพิ่มความเหนียวและเวลาที่ใช้ในไซต์ของคุณ

แหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์

การเข้าชมโดยตรงเป็นช่องทางหลักสำหรับเว็บไซต์ข่าวและสื่อในสหรัฐอเมริกา โดยส่งการเข้าชม 65.7% ไปยังหมวดหมู่ดังกล่าว ลำดับต่อไปคือการค้นหาทั่วไป ซึ่งรับผิดชอบการเข้าชม 21.8% นี่เป็นข้อพิสูจน์ถึงความสำคัญของการมีผู้อ่านที่ภักดีและการรับรู้ถึงแบรนด์ที่แข็งแกร่ง หลักฐานเพิ่มเติมที่สามารถพบได้ในการลงทุนเล็กน้อยในช่องทางการได้มาซึ่งการชำระเงิน

อย่างไรก็ตาม โซเชียลมีเดียยังคงขยายการเข้าถึงอย่างต่อเนื่อง และโดยเฉลี่ยแล้ว ขับเคลื่อน 5.6% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดสำหรับอุตสาหกรรมนี้ การอ้างอิงเป็นการซื้อที่สำคัญทั่วโลก ในขณะที่พวกเขามีบทบาทน้อยกว่าในสหรัฐอเมริกา

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: เปรียบเทียบเกณฑ์มาตรฐานด้านบนกับแหล่งที่มาของการได้ผู้ใช้ใหม่ของคุณ เพื่อดูว่าคุณอาจมีประสิทธิภาพต่ำกว่าจุดใด นอกจากนี้ ให้มองหาการเปลี่ยนแปลงและแนวโน้มเมื่อเวลาผ่านไป Direct กำลังสูญเสียส่วนแบ่งให้กับการค้นหาทั่วไป โดยเน้นถึงความสำคัญของการพัฒนา SEO และกลยุทธ์เนื้อหาที่แข็งแกร่งโดยการพัฒนาเนื้อหาข่าวตามสิ่งที่ผู้คนสนใจมากที่สุด

ส่วนแบ่งการเข้าชมเว็บไซต์ข่าวจากโซเชียลมีเดีย

กาลครั้งหนึ่งนานมาแล้ว ผู้บริโภคได้รับข่าวสารจากการเปิดทีวีหรือวิทยุเป็นหลัก ตอนนี้สิ่งที่พวกเขาต้องทำคือเหลือบมองโทรศัพท์ ในขณะที่โซเชียลมีเดียยังคงแพร่กระจายอย่างต่อเนื่อง แพลตฟอร์มอย่าง Facebook, LinkedIn และ Twitter ได้กลายเป็นแหล่งข่าวหลักทางออนไลน์ แม้ว่า Facebook จะเป็นผู้นำ แต่ก็เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก Pocket ในเยอรมนี และจาก Twitter ทั้งในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร

ความเหนียว: ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ / การเข้าชมทั้งหมด

การเข้าชมต่อผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำเป็นเมตริกการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่มีคุณค่าซึ่งคุณสามารถใช้ประเมินระดับการมีส่วนร่วมในเนื้อหาของคุณ เลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ และสร้างรายได้จากตำแหน่งโฆษณาของคุณตามนั้น

เว็บไซต์ 100 อันดับแรกในหมวดหมู่ (ทั่วโลก):

• ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ (4.7 พันล้าน) / การเข้าชมทั้งหมด (25.3 พันล้าน) – 18.6%

เว็บไซต์ 25 อันดับแรกในหมวดหมู่ (ทั่วโลก):

• ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ (2.4 พันล้าน) / การเข้าชมทั้งหมด (16.6 พันล้าน) – 14.5%

เว็บไซต์ 100 อันดับแรกในหมวดหมู่ (สหรัฐอเมริกา):

• ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ (1.6 พันล้าน) / การเข้าชมทั้งหมด (6.0 พันล้าน) – 26.7%

เว็บไซต์ 25 อันดับแรกในหมวดหมู่ (สหรัฐอเมริกา):

• ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ (960 ล้านคน) / การเข้าชมทั้งหมด (4.6 พันล้านคน) – 20.9%

ดังที่เราเห็น มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างผู้ใช้ทั่วโลกและในสหรัฐอเมริกา ซึ่งน่าจะเกิดจากการที่ผู้ชมหลักมีเป้าหมายที่ผู้เผยแพร่ชั้นนำในสหรัฐอเมริกามากกว่า ดังนั้นไซต์เหล่านั้นจึงมีเปอร์เซ็นต์ของผู้เยี่ยมชมและผู้ติดตามที่กลับมามากขึ้น

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ไซต์ที่มีอัตราส่วนการเข้าชมต่อผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำต่ำจะมีผู้เข้าชมที่มีส่วนร่วมน้อยกว่า ในขณะที่ไซต์ที่มีอัตราส่วนสูงจะมีอัตราการเข้าชมที่มีส่วนร่วมดีกว่า

เมตริกการมีส่วนร่วมที่สำคัญในไซต์

ประสบการณ์การใช้งานและความพึงพอใจของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของผู้เยี่ยมชมมีบทบาทสำคัญในการกำหนดว่าพวกเขาจะเปิดดูหรือคลิกปิด ปัจจัยหลักสามประการที่มีแนวโน้มที่จะมีอิทธิพลสูงสุดคือ:

• ระยะเวลาการ เข้าชม/เซสชันเฉลี่ย – หมายถึงระยะเวลารวมของเซสชันทั้งหมดไปยังไซต์หารด้วยจำนวนเซสชันทั้งหมดในช่วงเวลาที่กำหนด ระยะเวลาเซสชันที่ยาวขึ้นบ่งชี้ว่าผู้เข้าชมมีส่วนร่วมมากขึ้น
• หน้าเฉลี่ยต่อการเข้าชม – หมายถึงจำนวนหน้าที่เยี่ยมชมทั้งหมดหารด้วยจำนวนการเข้าชมทั้งหมดในช่วงเวลาที่กำหนด จำนวนที่มากขึ้นหมายความว่าผู้เยี่ยมชมกำลังเรียกดูไซต์และค้นหาเนื้อหาที่ต้องการ
• อัตราตีกลับเฉลี่ย – แสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่เข้าไซต์แล้วออกไปหลังจากดูเพียงหน้าเดียว อัตราตีกลับที่ต่ำกว่าแสดงว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชม

ด้านล่างนี้คือเกณฑ์มาตรฐานสำหรับเมตริกเหล่านี้ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และเยอรมนี

เว็บไซต์ 100 อันดับแรกในหมวดหมู่ในสหรัฐอเมริกา

• ระยะเวลาการเยี่ยมชมเฉลี่ย – 5 นาที 35 วินาที (เทียบกับ 5 นาที 39 วินาทีในปี 2020)
• หน้าเฉลี่ยต่อการเข้าชม – 3.9 (เทียบกับ 3.8)
• อัตราตีกลับเฉลี่ย – 51.6% (เทียบกับ 52.0%)

เว็บไซต์ 100 อันดับแรกในหมวดหมู่ในสหราชอาณาจักร

• ระยะเวลาการเยี่ยมชมเฉลี่ย – 4 นาที 23 วินาที (เทียบกับ 4 นาที 22 วินาที)
• หน้าเฉลี่ยต่อการเข้าชม – 3.0 (เทียบกับ 3.0)
• อัตราตีกลับเฉลี่ย – 51.4% (เทียบกับ 51.5%)

เว็บไซต์ 100 อันดับแรกในหมวดหมู่นี้ในเยอรมนี

• ระยะเวลาการเยี่ยมชมเฉลี่ย – 3 นาที 50 วินาที (เทียบกับ 3 นาที 37 วินาที)
• หน้าเฉลี่ยต่อการเข้าชม – 3.1 (เทียบกับ 3.1)
• อัตราตีกลับเฉลี่ย – 50.6% (เทียบกับ 51.1%)

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูวิธีคำนวณอัตราการมีส่วนร่วมที่สำคัญเหล่านี้และอัตราอื่นๆ

ลับคมกลยุทธ์การเปรียบเทียบของคุณ

เกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับแอปข่าว

สำหรับผู้แสวงหาข่าวสารสมัยใหม่หลายๆ คน ความคิดเรื่องอุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องมาก่อน สำหรับนักการตลาด นั่นหมายถึงการทำความเข้าใจว่าแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับมาตรฐานอุตสาหกรรมเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อดูที่แอปข่าวยอดนิยม เราพบว่าในขณะที่แอปในสหรัฐอเมริกาได้รับการเข้าชมเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่ามาก ซึ่งอาจเนื่องมาจากจำนวนประชากรที่มากขึ้น เยอรมนีเป็นประเทศที่ใกล้เคียงรองสำหรับอัตราการเจาะการติดตั้ง ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ของอุปกรณ์ในตลาดหนึ่งๆ ที่ได้ดาวน์โหลดแอพนั้นๆ

อัตราการเข้าถึงที่สูงสนับสนุนข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่ชอบแอปมากกว่าเว็บไซต์เมื่อพูดถึงการบริโภคข่าวสาร

เมตริกการมีส่วนร่วมหลักสำหรับแอปข่าว 5 อันดับแรกในสหรัฐอเมริกา

• ดาวน์โหลดเฉลี่ยต่อเดือน - 4.3 ล้าน
• ผู้ใช้งานเฉลี่ยต่อเดือน – 8.2 ล้านคน
• การเจาะการติดตั้งโดยเฉลี่ย – 16.8%

เมตริกการมีส่วนร่วมหลักสำหรับแอปข่าว 5 อันดับแรกในสหราชอาณาจักร

• ดาวน์โหลดเฉลี่ยต่อเดือน – 163.3K
• ผู้ใช้งานเฉลี่ยต่อเดือน – 1.5 ล้านคน
• การเจาะการติดตั้งโดยเฉลี่ย – 17.7%

เมตริกการมีส่วนร่วมหลักสำหรับแอปข่าว 5 อันดับแรกในเยอรมนี

• ดาวน์โหลดเฉลี่ยต่อเดือน – 287.4K
• ผู้ใช้งานเฉลี่ยต่อเดือน – 1.7 ล้านคน
• การเจาะการติดตั้งโดยเฉลี่ย – 16.2%

เว็บไซต์ข่าวชั้นนำในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี และที่อื่น ๆ

การทำความเข้าใจว่าใครคือผู้มีผลงานสูงสุดในอุตสาหกรรมของคุณเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการสำรวจวิธีเพิ่มการแสดงตนทางออนไลน์และเพิ่มจำนวนสมาชิกทางออนไลน์ของคุณ

ดาวน์โหลด one-pager ของเราเพื่อพิมพ์แบบละเอียดว่าสำนักข่าวใดสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้ดีที่สุดทั่วโลก

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง

คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มข่าวกรองดิจิทัลชั้นนำของ Similarweb เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพดิจิทัลของคุณกับเว็บไซต์อื่น ๆ ในอุตสาหกรรมสื่อและผู้จัดพิมพ์ เริ่มต้นอย่างรวดเร็วด้วยการลงทะเบียนสำหรับการสาธิตฟรีวันนี้

ดำดิ่งสู่เกณฑ์มาตรฐานข่าวเพิ่มเติม

ติดตามตำแหน่งของคุณในตลาดและวัดผลตัวเองกับคู่แข่งโดยตรง

รับ Playbook ของคุณ