Nike Vs Adidas: แรงบันดาลใจทางการตลาดด้านกีฬาที่ดีขึ้น

ในโลกของการตลาดด้านกีฬา มีสองแบรนด์ที่นักการตลาดส่วนใหญ่มองหา – Nike และ Adidas ทั้งสองแบรนด์นี้เริ่มต้นจากต้นกำเนิดที่ต่ำต้อยและได้สร้างมรดกของตนอย่างช้าๆแต่มั่นคง ตั้งแต่การรับรองผู้มีชื่อเสียงไปจนถึงการให้การสนับสนุนการแข่งขันกีฬา มีหลายวิธีที่แบรนด์เหล่านี้สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของตนในตลาดได้อย่างต่อเนื่อง แต่ถ้าต้องเลือกระหว่าง Nike Vs Adidas ใครเป็นแรงบันดาลใจทางการตลาดที่ดีกว่ากัน? ลองหา ท้ายที่สุด จากการดวลตัวต่อตัวจากแบรนด์ใหญ่ๆ ที่คุณได้รับบทเรียนทางการตลาดที่มีค่าที่สุดบางส่วน

บทนำ

Nike และ Adidas เป็นหนึ่งในสองแบรนด์กีฬาที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในหมู่ลูกค้าในสหรัฐอเมริกา โดยเกือบ 89.71% ของพวกเขารู้จัก Nike และ 89.62% รู้จัก Adidas มันค่อนข้างใกล้

ดังนั้นแบรนด์เหล่านี้จึงเติบโตจนกลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในกลุ่มนี้ได้อย่างไร มาดูกัน แต่ก่อนหน้านั้น เรามาเริ่มกันที่ประวัติศาสตร์กันก่อน

Nike

เดิมชื่อ Blue Ribbon Sports Nike ก่อตั้งโดย Bill Bowerman และ Phil Knight ในปี 1964 เปิดร้านแรกในปี 1966 และที่เหลือก็คือประวัติศาสตร์

ปัจจุบันแบรนด์ขายรองเท้า กระเป๋า และอุปกรณ์กีฬามากมาย โลโก้ Nike Swoosh มักถูกอ้างถึงเป็นตัวอย่างของการออกแบบโลโก้ที่ไม่มีวันตกยุค เป็นตัวอย่างผลกระทบของความเรียบง่าย สิ่งนี้เป็นไปได้เพียงเพราะกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่แบรนด์ใช้

Adidas

Adi Dassler เริ่มทำรองเท้าในห้องซักผ้าของแม่ พี่ชายของเขารูดอล์ฟได้เข้าร่วมกับเขาและก่อตั้งโรงงานรองเท้า Dassler Brothers หลังจากการแตกแยกระหว่าง Rudolf และ Adi Dassler สองบริษัท Puma และ Adidas ก็เกิดขึ้น

ทุกวันนี้ แบรนด์ดังกล่าวจำหน่ายสินค้ากีฬาหลากหลายประเภทโดยมีพอร์ตโฟลิโอที่ใกล้เคียงกับของ Nike ต่างจาก Nike ตรงที่ Adidas มีโลโก้มากมายปรากฏอยู่ในสายผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่นเดียวกับแถบ 3-Stripes ในคอลเลคชันกีฬาประสิทธิภาพ และโลโก้ Trefoil บนชุดลำลองจากแบรนด์ และแน่นอน มีโลโก้ภูเขามาตรฐานที่เรารู้จัก

แรงบันดาลใจทางการตลาดด้านกีฬาจากแคมเปญของ Nike

1. ดึงดูดผู้ชมของคุณด้วยภาพ

ด้านล่างนี้คืออีเมลบางส่วนจาก Nike ลองดูพวกเขาแล้วคุณจะรู้ว่าเราหมายถึงอะไร

สังเกตเห็นบางสิ่งบางอย่าง? แบรนด์ใช้สีสันที่มีชีวิตชีวา การวางตำแหน่งโลโก้ที่โดดเด่น และรายละเอียดอื่นๆ แต่พวกเขาทั้งหมดมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือการปรากฏตัวของภาพที่ลวง ไม่ว่าจะเป็นการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือการประกาศการขาย หรือแม้แต่ส่วนลดส่วนบุคคล แบรนด์ก็สร้างความประทับใจด้วยอีเมลโต้ตอบที่เปี่ยมด้วยภาพ

ภาพลักษณ์เป็นจุดแข็งที่ใหญ่ที่สุดจุดหนึ่งของ Nike มาโดยตลอด และจัดการเพื่อดึงดูดผู้ชมผ่านช่องทางการตลาดด้วยการใช้รูปภาพและวิดีโอที่สร้างผลกระทบ

ต้องการสร้าง การออกแบบอีเมล ที่มีเสน่ห์ เพื่อทำให้ผู้ชมของคุณประทับใจใช่หรือไม่ เลือกการสมัครสมาชิก Kimp Graphics

2. การรับรองดาราสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก

Nike ได้รับการรับรองจากผู้มีชื่อเสียงทั้งในโฆษณาทางทีวีและบนโซเชียลมีเดียเสมอ อันที่จริงรองเท้า Air Jordan ที่รู้จักกันดีนั้นเป็นผลมาจากข้อตกลงการรับรองกับ Michael Jordan วันนี้เป็นหนึ่งในแบรนด์ Nike ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

การขยายขอบเขตการเข้าถึงแบรนด์ของคุณโดยการเข้าถึงแฟน ๆ ของคนดังในกลุ่มเดียวกันเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม และแบรนด์กีฬาส่วนใหญ่ใช้กลยุทธ์นี้

ในฐานะที่เป็นธุรกิจขนาดเล็กที่เพิ่งเริ่มต้น การรับรองผู้มีชื่อเสียงอาจไม่อยู่ในงบประมาณของคุณเสมอไป แต่โลกของโซเชียลมีเดียเปิดโอกาสใหม่ๆ สำหรับตัวอย่างดังกล่าว ในรูปแบบของผู้มีอิทธิพล ค้นหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีกลุ่มเป้าหมายคล้ายกับแบรนด์กีฬาของคุณและคุณพร้อมแล้ว! การทำงานร่วมกันในลักษณะนี้ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเริ่มต้นของธุรกิจของคุณ

เพราะอินฟลูเอนเซอร์สามารถมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ผู้คนไว้วางใจแบรนด์ของคุณมากขึ้นอีกนิด

3. วิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณคือการสร้างการรับรู้

หากคุณดูแคมเปญส่งเสริมการขายส่วนใหญ่รวมถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดียจาก Nike คุณจะสังเกตเห็นว่าแบรนด์ไม่ได้โปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนในรูปแบบ "ขาย ง่าย " แบบดั้งเดิม คุณจะไม่เห็นความยุ่งยากในผลิตภัณฑ์มากนัก ส่วนใหญ่จะเน้นไปที่คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์จริงๆ คนกีฬาทั่วโลก และแน่นอน มากเกี่ยวกับกีฬานั้นเอง

แต่ในโพสต์ไม่กี่โพสต์ที่แบรนด์สร้างขึ้นรอบๆ ผลิตภัณฑ์นั้น จะเน้นรายละเอียดที่สำคัญ สร้างขึ้นจากความคิดถึงหรือตรงไปที่จุดฉลองสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์พิเศษ ชอบอันนี้ที่แสดงให้เห็นว่าวิวัฒนาการของช่วง

เมื่อคุณต้องโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้สิ่งที่แข็งแกร่งในการเชื่อมต่อกับผู้คน เมื่อคุณโฆษณาคุณลักษณะเฉพาะอย่างสม่ำเสมอ คุณจะทำให้ลูกค้าของคุณหลงรักคุณลักษณะนี้ และคุณสมบัตินี้จะกลายเป็นจุดขายของผลิตภัณฑ์นั้น

เคล็ดลับ Kimp: เมื่อคุณสร้างวิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์และวิดีโอไฮไลต์ ให้ออกแบบให้ไม่เกะกะ เพื่อให้โฟกัสอยู่ที่ตัวสินค้าทั้งหมด ดังที่คุณเห็นในวิดีโอด้านบนจาก Nike ให้ผลิตภัณฑ์ของคุณครองหน้าจออสังหาริมทรัพย์ ยิ่งลูกค้าเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณมากเท่าไหร่ พวกเขาจะยิ่งจดจำมากขึ้นเท่านั้น

ต้องการสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่? เลือกการ สมัครสมาชิก Kimp Video

4. โอบกอดการรวมกัน

Nike เปิดตัวโฆษณาวิดีโอที่มี Colin Kaepernick และนี่กลายเป็นหนึ่งในโฆษณา Nike ที่มีการถกเถียงกันมากที่สุดเท่าที่เคยมีมา

หากคุณไม่ทราบเกี่ยวกับแคมเปญนี้ นี่เป็นพื้นฐานเล็กน้อย Colin Kaepernick กองหลังฟุตบอลยืนหยัดเพื่อชีวิตสีดำ และวันนี้เขาเป็นนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิพลเมืองชาวอเมริกัน ในเกมปี 2016 เขาคุกเข่าลงในขณะที่เล่นเพลงชาติเพื่อประท้วงการสังหารตำรวจชาวแอฟริกันอเมริกัน

หลายคนแสดงความเห็นต่อต้าน Kaepernick และเมื่อ Nike เปิดตัวโฆษณาที่มีเขา แบรนด์ดังกล่าวก็ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม ผู้คนแสดงความคัดค้านด้วยการเผารองเท้า Nike และอื่นๆ

ในการตอบคำถามนี้ Gino Fisanotti รองประธาน Nike กล่าวว่า "เราเชื่อว่า Colin เป็นหนึ่งในนักกีฬาที่สร้างแรงบันดาลใจมากที่สุดของคนรุ่นนี้ ซึ่งใช้พลังของกีฬาเพื่อช่วยขับเคลื่อนโลกไปข้างหน้า เราต้องการกระตุ้นความหมายของมันและแนะนำ 'Just Do It' ให้กับนักกีฬารุ่นใหม่”

ใช่ แบรนด์ต้องเผชิญกับความเกลียดชังจากประชากรส่วนใหญ่ของสหรัฐฯ แต่แล้วก็มีหลายคนตกหลุมรักแบรนด์นี้เพราะอุดมการณ์อันแข็งแกร่ง แบรนด์ยังคงยึดมั่นในสิ่งที่ยืนหยัดและสิ่งนี้ชนะใจ

ดังนั้น ให้กำหนดว่าแบรนด์ของคุณย่อมาจากอะไร และใช้จุดยืนที่มั่นคงแม้ว่าจะหมายถึงการต่อต้านฝูงชน ผู้คนจะรักคุณเพราะความจริงใจ ลูกค้าของคุณจะเคารพแบรนด์ของคุณมากขึ้นเล็กน้อยสำหรับบุคลิกภาพที่แข็งแกร่งของแบรนด์ของคุณ

5. ให้คนที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณเป็นกระบอกเสียงของแบรนด์ของคุณ

Nike แชร์เนื้อหาที่มีผู้คนอยู่เบื้องหลังแบรนด์เป็นประจำ นี่คือโพสต์หนึ่งที่มี Amy Bream นักกีฬา Nike Adaptive

ตัวอย่างข้างต้นแสดงให้เห็นว่าเหตุใดการมีวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่งและการพูดถึงเรื่องนี้บนโซเชียลมีเดียจึงมีประโยชน์ต่อแบรนด์ สำหรับแบรนด์กีฬา อาจเป็นโพสต์ที่เฉลิมฉลองให้กับพนักงานและโค้ชฟิตเนสที่ร่วมงานกับแบรนด์

Kimp Tip: เมื่อคุณต้องแชร์เรื่องราวหรือแม้แต่เนื้อหาที่ให้ข้อมูลจากพนักงานของคุณ คุณก็ควรมีเทมเพลตภาพที่ชัดเจน ด้วยวิธีนี้ โพสต์เหล่านี้ที่มีพนักงานของคุณอยู่ในความสนใจจะโดดเด่นบนหน้าโซเชียลมีเดียของคุณท่ามกลางเนื้อหาทั่วไปอื่นๆ

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างโพสต์โซเชียลมีเดียสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่? การ สมัครสมาชิก Kimp Graphics เป็นสิ่งที่คุณต้องการ

แรงบันดาลใจการตลาดด้านกีฬาจากแคมเปญ Adidas

1. ทำให้มันสนุกและมีส่วนร่วม

แม้ว่าโพสต์ของ Nike ส่วนใหญ่จะค่อนข้างขัดเกลาและตรงประเด็น แต่ Adidas ก็แชร์โพสต์ที่สบายๆ และมีส่วนร่วมบ้างเป็นครั้งคราว ชอบมีมสนุกๆ ของ Adidas ที่แชร์บน Twitter และโพลที่ตามมา

มีโฆษณา อีเมล และช่องทางอื่นๆ มากมายสำหรับการโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นเครื่องมือสื่อสารทางเดียว โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางการสื่อสารสองทางที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์ ดังนั้น ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการสร้างโพสต์แบบโต้ตอบ

เพื่อกระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบ แบ่งปันคำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจหรือแม้แต่เรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และขอให้ลูกค้าแชร์เรื่องราวหรือแท็กคนที่เกี่ยวข้องกับโพสต์ ถามคำถามและตอบกลับความคิดเห็นของพวกเขา นั่นเป็นวิธีที่คุณเพิ่มการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย

2. ไปใหญ่กับแบรนด์ collabs

Nike ยึดติดกับคอลเล็กชั่นดั้งเดิมหลายรายการ และคุณจะสังเกตเห็นพันธมิตรแบรนด์เพียงไม่กี่ราย ในทางกลับกัน Adidas กลายเป็นเรื่องใหญ่เมื่อพูดถึงความร่วมมือกับแบรนด์ คอลเลกชั่น Marvel และ Lego ในกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของ Adidas เป็นตัวอย่างที่ดี

และการร่วมมือกันของ Adidas Gucci เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ควรค่าแก่การกล่าวขวัญ เหล่านี้เป็นแบรนด์ที่มีไดนามิกสองแบบที่แตกต่างกันมาก และกลุ่มเป้าหมายก็ต่างกันมากด้วย แต่ใช่ มีการทับซ้อนกันเล็กน้อยโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงกลุ่มอายุ ดังนั้นการทำงานร่วมกันจึงได้ผลจริง ความร่วมมือเช่นนี้สามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อการรับรู้ของผู้คนที่มีต่อแบรนด์

ดังนั้น หากคุณคิดว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณต้องการการยกระดับเล็กน้อย ให้ค้นหาการทำงานร่วมกันของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับสิ่งนั้น

3. ยืนหยัดเพื่อสิ่งที่ดีกว่า

ในการเปรียบเทียบ Nike กับ Adidas คุณจะสังเกตเห็นว่าทั้งสองแบรนด์นี้ไม่เคยอายที่จะแสดงความคิดเห็นด้วยเหตุผลอันสูงส่ง Adidas เช่น Nike มักแชร์โพสต์ที่แสดงให้เห็นว่าสนับสนุนการรวมกลุ่มกันมากเพียงใด นี่คือสิ่งที่ต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติ

และนี่คืออีกหนึ่งความท้าทายออนไลน์ที่ Adidas จัดขึ้นเพื่อสนับสนุนฮีโร่แนวหน้า เงินสมทบกองทุนบรรเทาทุกข์โควิดมาโดยตรงจากลูกค้าที่ใช้แอพ Adidas Running and Training รวมถึงแอพพันธมิตรสองสามตัว ผู้คนจะเต็มใจสนับสนุนแบรนด์ที่ยืนหยัดเพื่อสิ่งที่ดีกว่า และมาตรการเช่นนี้จะเพิ่มอัตราการดาวน์โหลดและการมีส่วนร่วมในเว็บไซต์หรือแอปของคุณด้วย

การแสดงความเห็นในช่วงเวลาที่เกิดวิกฤตทางการเมืองและวัฒนธรรมจะเป็นวิธีหนึ่งที่จะแสดงให้ลูกค้าเห็นว่ามีคนอยู่เบื้องหลังแบรนด์จริงๆ เพราะคนมีความรู้สึก คนเข้าข้าง. และคนมีความคิดเห็น

ผู้คนชอบสื่อสารกับผู้คนมากกว่ากับแบรนด์ ดังนั้น สร้างมนุษยธรรมให้กับแบรนด์ของคุณผ่านแนวทางนี้ นี่เป็นเพียงการเสริมสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณ และทำให้ลูกค้าของคุณเคารพแบรนด์ของคุณมากขึ้นอีกนิด

4. เพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้าของคุณ

มูลค่าที่คุณเสนอไม่ได้จบลงที่ผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย ข้อมูลเป็นอีกหนึ่งสินทรัพย์ล้ำค่าที่จะแบ่งปันกับลูกค้าของคุณ เมื่อคุณแบ่งปันข้อมูลเฉพาะของคุณ แสดงว่าคุณกำลังแสดงให้ลูกค้าเห็นถึงความเชี่ยวชาญของคุณในพื้นที่นั้น และด้วยเหตุนี้คุณกำลังสร้างความไว้วางใจ

ในช่อง YouTube ของตน Adidas แชร์เนื้อหาข้อมูลเป็นประจำ เซสชั่น 3 ลายเป็นตัวอย่างที่ดี พวกเขาพูดถึงหัวข้อต่างๆ เช่น "วิธีวอร์มร่างกายก่อนออกกำลังกาย" หรือ "วิธีเลี้ยงลูกฟุตบอล" และยังมีซีรีส์ I'MPOSSIBLE ที่นำเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจ แรงจูงใจเป็นอีกค่าหนึ่งที่จะนำเสนอลูกค้า

Kimp Tip: เนื่องจาก Adidas มีซีรีส์วิดีโอเกี่ยวกับเนื้อหาประเภทต่างๆ อยู่เป็นประจำ จึงใช้ภาพขนาดย่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อสร้างความสวยงามให้กับฟีด ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างข้างต้น ภาพขนาดย่อเหล่านี้ช่วยในการเพิ่มความเป็นส่วนตัว พวกเขาบอกผู้ชมว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไรในเวลาเพียงไม่กี่นาที และยังทำให้ฟีดดูสวยงามน่าดึงดูดอีกด้วย

สงสัยว่าจะใช้ภาพขนาดย่อเพื่อทำให้ช่อง YouTube ของคุณดูน่าพึงพอใจยิ่งขึ้นได้อย่างไร ติดต่อ ทีมงาน Kimp วันนี้

สร้างแคมเปญการตลาดด้านกีฬาที่นำเทรนด์ด้วย Kimp

เมื่อคุณเปรียบเทียบแคมเปญของ Nike กับ Adidas คุณจะสังเกตเห็นว่าแบรนด์ทั้งสองนี้มีความเท่าเทียมกันเมื่อพูดถึงการสร้างความตื่นเต้นให้กับลูกค้าและสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เมื่อพิจารณาว่าแบรนด์ที่มีการแข่งขันสูงเข้ามาในตลาดอย่างไร เห็นได้ชัดว่าคุณต้อง ไปใหญ่หรือกลับบ้าน คุณต้องมีการออกแบบที่ดีที่สุดเพื่อสนทนากับลูกค้าได้ดีที่สุด แต่การได้งานออกแบบที่ดีที่สุดเพื่อพูดถึงแบรนด์ของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องที่มีราคาแพงเสมอไป ด้วยการสมัครสมาชิก Kimp คุณสามารถครอบคลุมการออกแบบการตลาดด้านกีฬาและข้อกำหนดการออกแบบวิดีโอทั้งหมดของคุณในอัตรารายเดือนคงที่

ลงทะเบียน เพื่อทดลองใช้งานฟรีวันนี้

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง