โลโก้ Nokia ใหม่: รีแบรนด์ไอคอน

โลโก้เป็นหนึ่งในตัวแทนของแบรนด์ที่มีผลกระทบมากที่สุด ดังนั้น การเปลี่ยนโลโก้จึงเป็นขั้นตอนที่ยิ่งใหญ่ เพราะโลโก้ที่เปลี่ยนไปหมายถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เปลี่ยนไป ดังนั้น ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่คุณสร้างขึ้นอย่างระมัดระวังในช่วงหลายปีที่ผ่านมาจึงเป็นเดิมพัน นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ทำการคิดคำนวณอย่างระมัดระวังเมื่อพูดถึงการออกแบบโลโก้ใหม่ หนึ่งในแบรนด์ดังกล่าวที่ตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ใหม่คือโนเกีย คุณเคยเห็นโลโก้ใหม่ของ Nokia หรือไม่?

ทุกอย่างตั้งแต่ฟอนต์ไปจนถึงสีและรูปแบบที่ปรากฏนั้นดูสดใหม่ในโลโก้ที่คาดการณ์ล่วงหน้าจาก Nokia แต่ทำไมการเปลี่ยนแปลง? แบรนด์นี้มีไว้ทำอะไร? การเปลี่ยนแปลงโลโก้นี้มีความหมายต่อแบรนด์อย่างไร? โลกมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อโลโก้? เราจะตอบคำถามเหล่านี้ทั้งหมดในบล็อกนี้เกี่ยวกับโลโก้ใหม่ของ Nokia

โลโก้ Nokia – เรื่องราววิวัฒนาการ

เพื่อทำความเข้าใจความเกี่ยวข้องและความสำคัญของโลโก้ใหม่ ลองย้อนกลับไปดูแบรนด์และโลโก้ในอดีต

โลโก้แรกของโนเกีย

ภาพด้านบนแสดงโลโก้ Nokia ครั้งแรกในปี 1865 ใช่แล้ว แบรนด์นี้มีอายุมากกว่าหนึ่งศตวรรษ! แต่โนเกียอยู่ในธุรกิจที่แตกต่างออกไปมากในตอนนั้น และชื่อของมันคือ Nokia Osakeyhtio เริ่มต้นจากการดำเนินงานของโรงงานกระดาษ และเมื่อธุรกิจเติบโตขึ้นและภูมิทัศน์ทางเทคโนโลยีก็ก้าวหน้าไปอย่างรวดเร็วอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน แบรนด์ก็เปลี่ยนไปในทิศทางที่ต่างออกไปมาก ดีอย่างไม่ต้องสงสัย

ในขณะที่แบรนด์ Nokia เดิมหรือโลโก้ไม่มีความเชื่อมโยงที่มองเห็นได้กับสิ่งที่เป็นของ Nokia ในปัจจุบัน มีสองสิ่งที่ควรตัดออกจากโลโก้

• เป็นตราสัญลักษณ์ซึ่งเป็นที่ยอมรับกันว่าเป็นมาตรฐานแห่งความสง่างามในสมัยนั้น
• ชื่อนี้มาจากชื่อของเมือง Nokia ซึ่งเป็นที่ตั้งของธุรกิจ เมืองริมแม่น้ำของ Nokia เป็นที่นิยมสำหรับธุรกิจประมงและด้วยเหตุนี้จึงเป็นสัญลักษณ์ โลโก้แสดงถึงมรดกของแบรนด์

รุ่นปรับโฉมจากปี 1965 ดูคล้ายกับโลโก้ตัวแรกมาก แต่มีความทันสมัยมากขึ้นเพื่อให้เข้ากับยุคสมัย

แบรนด์ pivot และโลโก้ Nokia

จนถึงปี 1992 โนเกียยังได้ขยายการแสดงตนไปยังอุตสาหกรรมอื่นๆ ซึ่งโลโก้โนเกียผ่านการทำซ้ำสองสามครั้ง แต่แบรนด์ยังคงใช้ชื่อในโลโก้อย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างสถานะและสร้างการจดจำแบรนด์อย่างช้าๆ แต่มั่นคง

โลโก้ Nokia – หลังจากที่แบรนด์ก้าวเข้าสู่โลกของโทรศัพท์มือถือ

โนเกียมีเครดิตในการแนะนำโทรศัพท์มือถือระบบ GSM เครื่องแรกในอุตสาหกรรมอุปกรณ์สื่อสารเชิงพาณิชย์ในปี 1992 และนี่เป็นการปฏิวัติการสื่อสารครั้งแล้วครั้งเล่า โดยคำนึงถึงแนวคิดหลัก แบรนด์ยังนำเสนอสโลแกนที่เป็นที่รู้จักอย่าง “Connecting People”

โลโก้ได้รับการเปลี่ยนแปลงเพื่อรวมสโลแกนที่เพิ่งเปิดตัว และนี่คือโลโก้ Nokia ที่คนส่วนใหญ่รู้จัก

อะไรทำให้โลโก้ Nokia แบบเก่านี้โดดเด่นจนโลโก้ที่เพิ่งเปิดตัวถูกวิเคราะห์ด้วยหวีซี่ถี่ ด้านล่างนี้คือแง่มุมบางประการที่ทำให้โลโก้เก่าได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภค:

• ความเรียบง่ายของโลโก้ Nokia แบบเก่าทำให้เป็นที่จดจำ นี่เป็นปัจจัยที่ช่วยให้โลโก้ยืนหยัดในการทดสอบของเวลา
• สีตัวอักษร – สีน้ำเงินยังคงเป็นหนึ่งในตัวเลือกยอดนิยมสำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่โดยเฉพาะผู้ที่อยู่ในภาคส่วนเทคโนโลยี สีน้ำเงินในโลโก้ Nokia แสดงถึงความน่าเชื่อถือและความเป็นมืออาชีพ
• รูปร่างที่แตกต่างกันจะรับรู้ได้แตกต่างกัน และเมื่อพูดถึงการสร้างความรู้สึกของชุมชน แวดวงคือตัวเลือกยอดนิยม แบบอักษรโค้งมนเรียบของโลโก้ Nokia รุ่นเก่าทำให้แบรนด์ดูเข้าถึงได้มากขึ้น และยังเกี่ยวข้องกับแนวคิดเรื่อง "การเชื่อมต่อผู้คน" ทั้งสองอย่างนี้ทำงานได้ดีสำหรับแบรนด์ B2C

Kimp Tip : หากคุณดูวิวัฒนาการของโลโก้ Nokia ในปี 1992 การเปลี่ยนแบบอักษรและการละเว้นของสโลแกนทั้งสองอย่างนี้ช่วยสร้างการออกแบบที่ไม่เกะกะมากขึ้น และนั่นเป็นสิ่งที่ดีเพราะคุณไม่ต้องการให้องค์ประกอบใด ๆ ที่ทำให้เสียสมาธิดึงความสนใจไปจากแบรนด์

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างโลโก้ที่ไร้กาลเวลาและไม่เกะกะสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่? รับ Kimp!

การประเมินโลโก้ใหม่ของ Nokia

แคมเปญรีแบรนด์ใดๆ โดยเฉพาะจากแบรนด์ใหญ่อย่าง Nokia จะดึงดูดสายตาได้มากมาย เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น ผู้คนก็เริ่มพูดถึงแบรนด์ ตอนนี้โซเชียลมีเดียทำให้การแบ่งปันความคิดเห็นและตะโกนจากหลังคาบ้านเป็นเรื่องง่ายขึ้น มันเกิดขึ้นในระดับที่ใหญ่ขึ้น

ดังนั้น เมื่อแบรนด์จากหลายชั่วอายุคนตัดสินใจที่จะเปิดตัวโลโก้ใหม่ ผู้คนจะรื้อโลโก้และพิจารณาจากทุกมุม การต้อนรับโลโก้ใหม่ของ Nokia ก็ไม่ต่างกัน

โลโก้ Nokia ใหม่นี้เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2566 Lippincott บริษัทครีเอทีฟโฆษณาชื่อดังที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญแบรนด์ต่างๆ ของแบรนด์ต่างๆ เช่น Samsung และ Starbucks ได้ดูแลการรีแบรนด์ใหม่ของ Nokia ด้วยเช่นกัน

โลโก้ดูเหมือนเป็นโฉมใหม่ ก้าวกระโดดอย่างมากจากแบบคลาสสิกที่แบรนด์ใช้มานานหลายทศวรรษ ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโลโก้นี้ การออกแบบ และวัตถุประสงค์หรือไม่? มาดำน้ำกันเถอะ

เปิดรับบทวิจารณ์ที่หลากหลาย

โลโก้ใหม่ของ Nokia ไม่ได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่น

สื่อสังคมออนไลน์อาจรุนแรงในบางครั้ง และปฏิกิริยาต่อโลโก้ Nokia ล่าสุดก็พิสูจน์ให้เห็นโดยไม่ต้องสงสัย

ผู้ใช้บางคนยังเปรียบเทียบโลโก้ Nokia ใหม่กับโลโก้ Kia ใหม่ อย่าลืมว่า Kia เป็นแบรนด์อื่นที่เพิ่งถูกตรวจสอบอย่างเข้มงวด

แม้จะมีการวิพากษ์วิจารณ์เหล่านี้ แต่แบรนด์ก็ได้รับคำวิจารณ์ที่ดีจากนักวิจารณ์และนักออกแบบจากทั่วโลก

เรื่องราวเบื้องหลัง

แต่สงสัยไหมว่าทำไมจู่ๆโลโก้ถึงเปลี่ยน? นี่คือเรื่องราวเบื้องหลังโดยย่อ

Nokia กลายเป็นผู้บุกเบิกในกลุ่มโทรศัพท์มือถือ แต่สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปหลังจากการกำเนิดของ iPhone

ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนของ Nokia ซึ่งอยู่ที่ 49.4% ในปี 2550 ลดลงเหลือ 3% ในปี 2556 แบรนด์พยายามตามให้ทันกับตลาดที่กำลังพัฒนาผ่านสมาร์ทโฟน แต่จริงๆ แล้วไม่สามารถย้อนกลับไปสู่ความรุ่งโรจน์ในสมัยก่อนได้ และมันก็ตายอย่างช้าๆต่อหน้าต่อตาเรา

แต่ตอนนี้ Nokia กลับเข้าสู่ตลาดอีกครั้งด้วยความแข็งแกร่งและแนวทางใหม่ทั้งหมด การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดคือการเปลี่ยนจาก B2C เป็น B2B

แบรนด์นี้ไม่เกี่ยวกับโทรศัพท์มือถืออีกต่อไป แต่เกี่ยวกับเครือข่ายสำหรับ "อุตสาหกรรมดิจิทัล" เพื่อตอกย้ำจุดเปลี่ยนของแบรนด์และเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ แบรนด์ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการรีแบรนด์ครั้งใหญ่

สอดคล้องกับความตั้งใจในการรีแบรนด์

แม้จะได้รับการตอบรับจากผู้ใช้บนโซเชียลมีเดีย แต่โลโก้ของแบรนด์ก็สร้างความประทับใจได้อย่างแน่นอน และสาเหตุหลักประการหนึ่งก็คือ เจตนานั้นชัดเจน

กุญแจสำคัญคือการระบุช่วงเวลาที่เหมาะสมและเหตุผลในการรีแบรนด์ และโนเกียก็ทำได้ดีในกรณีนี้ เป้าหมายคือการเปลี่ยนโฟกัส – เพื่อช่วยให้ลูกค้าเลิกมองว่า Nokia เป็นแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับโทรศัพท์มือถือ สำหรับมุมมองที่เปลี่ยนไปอย่างมาก คุณต้องมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการออกแบบการสร้างตราสินค้า

ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อคุณดูแคมเปญรีแบรนด์ส่วนใหญ่ สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไปเกี่ยวกับแบรนด์ แต่บ่อยครั้งที่กลุ่มเป้าหมายยังคงเหมือนเดิม แต่ในกรณีนี้แบรนด์ Nokia ใหม่มุ่งเน้นไปที่ธุรกิจอื่นมากกว่าผู้บริโภค ดังนั้น การปรับโฉมจึงมีการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบการมองเห็นเช่นกัน

เมื่อนำสิ่งเหล่านี้มารวมกัน โลโก้ใหม่ของ Nokia นั้นยุติธรรมกับข้อเท็จจริงที่ว่ามันหมายถึงการเปลี่ยนแปลงแน่นอน

ข้อพิพาทการเลือกแบบอักษร

หนึ่งในประเด็นที่มีการพูดถึงมากที่สุดของโลโก้ Nokia ใหม่คือสัญลักษณ์ที่ขาดหายไปในตัวอักษร N, K และ A ด้วยเหตุนี้บางคนจึงชี้ให้เห็นถึงช่องว่างในการอ่าน และโลโก้อ่านว่า “AOCIA” ได้อย่างไร

แต่จากมุมมองของการออกแบบ ร่ายมนตร์ที่ขาดหายไปจะสร้างองค์ประกอบที่น่าสนใจและทุกโลโก้จำเป็นต้องมี โดยไม่เกะกะเลย์เอาต์และไม่รบกวนอารมณ์โดยรวมของโลโก้ ร่ายมนตร์ที่ถูกลบออกจะทำให้โลโก้ดูน่าสนใจยิ่งขึ้น มันทำให้โลโก้และแบรนด์ดูเป็นตัวหนา ซึ่งสะท้อนถึงความเคลื่อนไหวที่กล้าหาญของแบรนด์ในการก้าวออกจากข้อเสนอปกติและสำรวจอาณาจักรใหม่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

นอกจากนี้ การเลือกใช้แบบอักษรก็เป็นวิธีที่ชาญฉลาดเช่นกัน แบบอักษร Nokia แบบเก่าดังที่เราได้พูดคุยกันเมื่อสักครู่ที่ผ่านมา มีความ "เป็นมิตร" และ "อบอุ่น" มากกว่า เนื่องจากออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภค และแบบอักษรของโลโก้ Nokia ใหม่ก็ทันสมัยและสวยงามยิ่งขึ้น อำนาจที่ได้รับทำให้มันสมบูรณ์แบบสำหรับแนวทาง B2B ที่ Nokia ดำเนินการอยู่ในขณะนี้

Kimp Tip: แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงมากมายในการออกแบบโลโก้ แต่แบรนด์ก็ยังคงรักษาลักษณะบางอย่างไว้ เช่น สี เป็นต้น แม้ว่าตอนนี้จะโดดเด่นและสว่างขึ้น แต่ก็ยังใช้สีน้ำเงินเป็นสีหลัก และแบรนด์ยังคงดำเนินต่อไปด้วยโลโก้ "wordmark" ที่คงชื่อแบรนด์ไว้ สำหรับแบรนด์ที่สร้างจุดยืนที่แข็งแกร่งให้กับตัวเองในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์นั้นสามารถระบุได้ง่าย

ในทำนองเดียวกัน เมื่อคุณรีแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องระบุลักษณะที่จดจำได้ง่ายที่สุดของโลโก้ของคุณที่ลูกค้าเชื่อมต่อด้วย เพื่อให้คุณรักษาไว้ได้

กำลังดิ้นรนเพื่อจัดการกับการออกแบบรีแบรนด์จำนวนมากสำหรับแคมเปญรีแบรนด์ที่กำลังจะมาถึงของคุณใช่ไหม ปล่อยให้ทีมคิมป์

ข้อความที่ชัดเจนในโลโก้

นอกจากความสวยงามและความเกี่ยวข้องกับแบรนด์แล้ว การออกแบบโลโก้ที่แนะนำควรมีข้อความที่ชัดเจนด้วย นั่นคือเวลาที่จะเพิ่มมูลค่าให้กับความพยายามในการรีแบรนด์ของคุณ และโลโก้ใหม่ของ Nokia ก็ทำเครื่องหมายที่ช่องนี้เช่นกัน

ตัวอักษรในโลโก้ไม่สมเหตุสมผลในตัวเอง แต่เมื่อนำมารวมกันแบรนด์ก็เป็นที่รู้จักในทันที และการเปลี่ยนแปลงใหม่ของโนเกียคือการเชื่อมต่อสิ่งต่างๆ การปรับปรุงประสิทธิภาพ และการแปลงอุตสาหกรรมให้เป็นดิจิทัลเพื่อมุ่งเน้นไปที่ภาพใหญ่ คุณไม่คิดว่าข้อความในโลโก้นั้นเชื่อมโยงได้ดีกับข้อความของแบรนด์หรือไม่?

Kimp Tip: เมื่อคุณรีเฟรชการออกแบบโลโก้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบใหม่ของคุณบอกเล่าเรื่องราวด้วยตัวมันเอง และใช้ภาพแสดงแบรนด์และกราฟิกโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยให้ลูกค้าของคุณเข้าใจเรื่องราวนี้ สิ่งนี้ทำให้พวกเขาปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงได้ง่ายขึ้นและยอมรับโลโก้และแนวทางแบรนด์ใหม่ของคุณด้วย

โลโก้ Nokia ใหม่จะฮิตหรือจะพลาด?

โลโก้ที่โดนหรือพลาดไม่ได้เกิดขึ้นในแง่ทั่วไป ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์ต่างๆ มักจะไม่ได้สื่อสารกับนักออกแบบที่ตรวจสอบทุกแง่มุมของโลโก้อย่างละเอียดถี่ถ้วนจากมุมมองของการออกแบบอย่างเคร่งครัด โลโก้มีไว้สำหรับผู้บริโภคที่มีความเข้าใจในตราสินค้ามาก่อน รับรู้ตราสินค้ามาก่อน และโลโก้ของแบรนด์นั้นแยกออกจากความคิดเห็นนี้ซึ่งเป็นกรอบของแบรนด์ไม่ได้

ดังนั้น หากโลโก้ใหม่ไม่เป็นไปตามความคาดหวัง หากโลโก้ไม่รู้สึกว่ามีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์และภาพลักษณ์ที่มีอยู่ การออกแบบโลโก้ใหม่ก็จะพลาดเป้าหมาย ในทางกลับกัน หากโลโก้ใหม่สามารถดึงความสนใจหรือเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างมีความหมายมากขึ้น และหากสามารถจับจุดประสงค์ของการสร้างแบรนด์ใหม่ได้ถูกต้อง ก็ถือเป็นผลงานที่ได้รับความนิยมอย่างมาก

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ในกรณีของโลโก้ Nokia ใหม่ มันยังเร็วเกินไปที่จะสรุปว่าโลโก้นั้นฮิตหรือพลาด เพราะความพยายามในการสร้างแบรนด์ที่ตามมาก็มีบทบาทอย่างมากเช่นกัน

เราจะบอกว่าจากมุมมองของการออกแบบและจากมุมมองของการจับภาพความตั้งใจของการรีแบรนด์ โลโก้ใหม่ของ Nokia นั้นเป็นผู้นำเทรนด์อย่างแน่นอน

รีแบรนด์ด้วยความมั่นใจเพราะรู้ว่าคุณมีทีมออกแบบที่ได้รับมอบหมายไว้คอยสนับสนุนคุณ

การรีแบรนด์ไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน หลายเดือนหากไม่ใช่หลายปีของการวางแผนอย่างพิถีพิถัน ตามด้วยแผนการดำเนินการที่ร่างไว้อย่างละเอียดถี่ถ้วน ช่วยเพิ่มโอกาสความสำเร็จของแคมเปญรีแบรนด์ของคุณ การออกแบบจำนวนมากมีส่วนร่วมในกระบวนการนี้ ตั้งแต่การออกแบบโลโก้ใหม่ที่น่าทึ่งไปจนถึงกราฟิกที่ช่วยแนะนำโลโก้ใหม่ให้กับลูกค้าของคุณ ทุกการออกแบบเล็กน้อยมีความสำคัญ คุณต้องมีวิดีโอทีเซอร์เพื่อสร้างความคาดหวัง รูปภาพโซเชียลมีเดียเพื่อทำการประกาศ และกราฟิกอีเมลเพื่อช่วยให้ลูกค้าของคุณคุ้นเคยกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ของคุณ มีวิธีใดบ้างที่จะทำให้การออกแบบทั้งหมดนี้รวมอยู่ในที่เดียว สมัครสมาชิก Kimp Graphics + Video

ต้องการสำรวจประโยชน์ของการออกแบบที่ไร้ขีดจำกัดด้วยวิธีที่ไร้ความเสี่ยงหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี 7 วันทันที