ไม่ใช่แค่สำหรับ Google: ผู้เชี่ยวชาญ SEO ส่งผลต่อความสามารถในการอ่านอย่างไร

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 31 สิงหาคม 2021

เมื่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเสร็จสิ้นบนเว็บไซต์ Google มีแนวโน้มที่จะให้อันดับเว็บไซต์นั้นเหนือคู่แข่งที่ไม่ได้ทำ SEO มาก ผู้เชี่ยวชาญ SERP ดำเนินการ SEO อย่างต่อเนื่องสำหรับลูกค้าเพื่อทำให้ Google พอใจ และหวังว่าจะสร้างการเข้าชมสำหรับบัญชีของพวกเขา แต่นั่นคือทั้งหมดที่ SEO ดีสำหรับ? แล้วผู้ใช้ล่ะ? การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสามารถนำมาใช้เพื่อให้ Google ได้รับความเคารพที่สมควรได้รับ แต่ยังช่วยให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมกับเนื้อหาและมอบประสบการณ์การอ่านที่น่าพึงพอใจได้อย่างไร นี่คือที่ที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เปลี่ยนผู้เชี่ยวชาญ เมื่อคุณสามารถแนะนำผู้อ่านผ่านเนื้อหาแต่ยังคงให้ตัวบ่งชี้ทั้งหมดที่ Google ต้องใช้เพื่อดูไซต์ของคุณว่ามีชื่อเสียง คุณน่าจะเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่เชี่ยวชาญ

วิธีที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ส่งผลต่อความสามารถในการอ่าน

มีแนวทางปฏิบัติ SEO มาตรฐานบางอย่างที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บส่วนใหญ่ เช่น:

• รูปแบบส่วนหัว
• ความหนาแน่นของคีย์เวิร์ด
• ข้อความแสดงแทนบนรูปภาพ
• ข้อมูลเมตา
• การเชื่อมโยงภายในและการเชื่อมโยงภายนอก

สิ่งเหล่านี้มักเป็นตัวบ่งชี้ว่า Google กำลังมองหาเพื่อพิจารณาว่าเว็บไซต์ของคุณมีชื่อเสียง ใช้งานได้จริง และมีความเกี่ยวข้องมากพอที่จะจัดอันดับสำหรับการดูของผู้ใช้หรือไม่ อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียง “การแฮ็ก” เพื่อให้เว็บไซต์ติดอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา จุดประสงค์ของการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้คือเพื่อให้ผู้อ่านได้รับประสบการณ์การรับชมที่ดีที่สุดในขณะที่อยู่บนหน้าเว็บของคุณ มาตรฐานแต่ละข้อข้างต้นมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ง่ายต่อการใช้งานสำหรับผู้อ่าน แล้วจุดประสงค์ของแต่ละคนคืออะไร?

ส่วนหัวของย่อหน้า

เพื่อวัตถุประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่แท้จริงจะไม่ยอมให้แท็กส่วนหัวระดับบนสุดแสดงโดยไม่ได้พยายามแทรกคำหลักที่มีค่าลงในข้อความ นี่เป็นวิธีปฏิบัติทั่วไปที่เครื่องมือวิเคราะห์ SEO จะให้คำเตือนเมื่อคีย์เวิร์ดโฟกัสไม่มีอยู่ในส่วนหัวระดับบนสุด ผู้เชี่ยวชาญ SEO ยังใช้ส่วนหัวระดับล่าง (H2, H3 ฯลฯ ) สำหรับโอกาสคำหลัก แต่ไม่เชิงรุกเท่า H1 และมักจะใช้รูปแบบคำหลักเพื่อให้ได้คำหลักมากขึ้นในการจัดอันดับในหน้าเดียว สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสำหรับ SEO และเพื่อทำให้ Google พอใจ แต่สิ่งนี้ช่วยผู้อ่านได้อย่างไร

แนวคิดเกี่ยวกับส่วนหัวของย่อหน้าไม่ใช่เรื่องใหม่ และคุณน่าจะเคยเห็นมันในทุกเรื่องที่คุณอ่านที่มีความยาวพอสมควร ส่วนหัวหรือ "ชื่อย่อหน้า" เหล่านี้เป็นวิธีง่ายๆ ในการให้ผู้อ่านทราบว่าจะอ่านหัวข้อใดในข้อความ โดยทั่วไป แท็ก H1 จะบอกหัวเรื่องโดยรวมของเนื้อหาทั้งหมด ในขณะที่แท็กส่วนหัวระดับล่างจะใช้เพื่อแยกย่อหน้าออกเป็นหัวข้อต่างๆ และช่วยให้คุณทราบคร่าวๆ ว่าย่อหน้าต่อไปนี้จะเกี่ยวกับอะไร สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อมีคนกำลังสแกนหน้าสำหรับข้อมูลเฉพาะ เนื่องจากช่วยป้องกันไม่ให้พวกเขาต้องเรียกดูหน้าทั้งหน้าเมื่อพวกเขาสามารถข้ามไปยังหัวข้อที่ต้องการได้โดยตรง

ส่วนหัวยังมีประโยชน์เมื่อมีการใช้สารบัญเพื่อให้ง่ายต่อการนำทางไปยังเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น วิธีนี้ทำให้แต่ละส่วนหัวสามารถเชื่อมโยงใน ToC และผู้ใช้สามารถนำทางไปยังหัวข้อที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ใช้ชื่อและข้อความแสดงแทนบนรูปภาพอย่างไร

ผู้เชี่ยวชาญ SEO มักจะมองหาโอกาสใหม่ ๆ ในการแทรกคำหลักที่มีค่าของพวกเขาลงในเนื้อหา และการแทรกรูปภาพลงในหน้าจะให้โอกาสสองครั้งต่อภาพเพื่อให้ได้คำหลักบนหน้า สองส่วนนี้เพื่อแทรกคำหลักลงในรูปภาพคือส่วนข้อความแสดงแทนและชื่อ นี่เป็นอีกหนึ่งโอกาสที่สำคัญพอที่จะกล่าวถึงใน SEO Tools หากไม่ได้ใช้งาน สำหรับบริการ white label SEO ของเรา เป็นที่ทราบกันดีว่าทำให้เกิดปัญหามากกว่าประโยชน์เมื่อใช้อย่างไม่ถูกต้อง เนื่องจาก Google ได้รับทราบถึงการใช้ Alt-Text ในทางที่ผิด และลงโทษสำหรับกลยุทธ์ Black Hat SEO เหล่านี้ การสแปมรูปภาพด้วยคำหลักในข้อความแสดงแทนหรือชื่อจะรับประกัน คุณสูญเสียอำนาจในหน้าของคุณ

เหตุผลหลักประการหนึ่งที่ Google ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การสแปมคำหลักเหล่านี้ เพราะพวกเขาปฏิเสธการใช้ข้อความแสดงแทนซึ่งมีไว้สำหรับผู้ใช้ที่มีความบกพร่องทางสายตาในการอ่าน จุดประสงค์ที่แท้จริงของข้อความแสดงแทนบนรูปภาพคือการให้คำอธิบายเกี่ยวกับรูปภาพที่แสดงแก่ผู้ใช้ที่มีความบกพร่องทางสายตา หากพวกเขาใช้โปรแกรมอ่านข้อความ ดังนั้น การสแปมข้อความแสดงแทนของรูปภาพด้วยรูปแบบคำหลักจึงไม่มีความหมายใดๆ ต่อผู้ใช้ว่าสิ่งใดกำลังแสดงอยู่ ซึ่งขัดต่อจุดประสงค์ในการค้นหาของ Google เพื่อให้อยู่ในมาตรฐานของ Google และยังคงได้รับประโยชน์จากการใช้คำหลักในข้อความแสดงแทน ผู้เชี่ยวชาญ SEO มักใช้คำว่า “keyword | ข้อความอธิบายภาพ” เพื่อรับประโยชน์และเอาใจ Google ไปพร้อม ๆ กัน แท็กชื่อมีความยืดหยุ่นมากขึ้นเล็กน้อย มันให้คำอธิบายของภาพเมื่อผู้ใช้วางเมาส์เหนือมัน ผู้เชี่ยวชาญ SEO มักจะอธิบายภาพโดยใช้คำหลักในสถานการณ์นี้

การเชื่อมโยงภายในและภายนอก

การเพิ่มเนื้อหาในหน้านี้มีความสำคัญมากสำหรับทั้งผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO, Google และผู้ใช้ ผู้ที่ทำการเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้ามักจะมองหาโอกาสในการเชื่อมโยงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันโดยใช้ "ข้อความยึด" ในหน้าเป็นจุดเชื่อมโยง เมื่อ Google ให้ "อันดับ" ของหน้าเดิม "อันดับ" นี้จะถูกส่งต่อไปยังหน้าที่เชื่อมโยงซึ่งมักจะช่วยให้หน้านั้นอยู่ในอันดับเช่นกัน ด้วยการใช้คำหลักที่หน้าที่เชื่อมโยงต้องการจัดอันดับ ผู้เชี่ยวชาญ SEO จะได้รับประโยชน์เพิ่มเติมจาก Google แม้ว่าการลิงก์ภายในจะมีความสำคัญในการช่วยนำทางผู้ใช้ทั่วทั้งเว็บไซต์ ลิงก์ภายนอกจะนำผู้ใช้ออกจากไซต์ ไปยังไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่นที่ช่วยให้ผู้ใช้พบสิ่งที่ต้องการได้ กลยุทธ์การเชื่อมโยงแต่ละอย่างได้รับการฮาร์ดโค้ดไว้ในมาตรฐาน SEO Specialists และมีความสำคัญมากต่อระเบียบข้อบังคับเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาของ Google

สำหรับผู้ใช้ การเชื่อมโยงจะมีประโยชน์มากในการทำให้ผู้เรียกดูบนเส้นทางที่เกี่ยวข้อง ผู้ใช้ทุกคนค้นหาเว็บไซต์ด้วยความตั้งใจ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อเสื้อผ้า จองเที่ยวบิน หรือเรียนรู้ข้อมูลใหม่ เป็นความรับผิดชอบของเว็บไซต์ที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเจตนาของการค้นหาเป็นไปตามปลายทางหรือจุดเปลี่ยนที่ผู้ใช้ต้องการ หาก Google รู้สึกว่าเว็บไซต์ของคุณไม่เกี่ยวข้องกับเจตนาของผู้ค้นหา เว็บไซต์ของคุณอาจถูกลงโทษ

SEO เป็นหลักสำหรับผู้ค้นหา รองสำหรับ Google

มันถูกกล่าวครั้งแล้วครั้งเล่า ไม่ว่าคุณจะกำลังค้นคว้าวิธีการทำ SEO หรือจ้างคนเพื่อทำ SEO ให้คุณ SEO ที่ดีที่สุดไม่ได้เกี่ยวกับคีย์เวิร์ด แต่เป็นการสร้างประสบการณ์ออนไลน์ที่ดีที่สุดให้กับผู้ใช้ ในการทำ SEO ให้เก่ง คุณควรจำไว้เสมอว่าแม้ว่าคุณจะได้รับการว่าจ้างเพื่อให้ Google พอใจในการจัดอันดับงานของคุณ แต่ Google ก็สนใจที่จะนำข้อมูลที่ผู้ใช้ต้องการมาให้เท่านั้น ดังนั้น อย่าคิดว่า "Google ต้องการอะไรจากเว็บไซต์ของฉันเพื่อจัดอันดับ" คิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ "ฉันจะสร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใช้ของฉันได้อย่างไร ซึ่งจะทำให้ Google พอใจและนำผู้ใช้มาให้ฉันด้วย" คำตอบนั้นมีอยู่ทุกที่ สร้างเนื้อหาที่ดี ใช้คุณลักษณะ "เป็นมิตรกับผู้ใช้" ทั้งหมดที่มีให้สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพื่อช่วยให้ผู้ใช้บรรลุเป้าหมาย จากนั้นแปลงพวกเขา