แบรนด์ต่างๆ ยกระดับการตลาดด้วยการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกได้อย่างไร

การแข่งขันกีฬาเป็นบ่อทองสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ เหตุการณ์เหล่านี้ได้รับจำนวนผู้ชมที่ดีที่สุด ซึ่งรวมถึงผู้ชมที่เข้าชมด้วยตนเอง ที่บ้าน และทางดิจิทัล

ดังนั้น จึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลสำหรับแบรนด์ที่จะลงทุนเงิน เวลา และทรัพยากรเพื่อดึงดูดผู้ชมที่ติดใจทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์เหล่านี้

แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นจริงสำหรับการแข่งขันฟุตบอล บาสเก็ตบอล และคริกเก็ตรายการสำคัญทั้งหมด แต่ก็มีงานหนึ่งที่เอาจริงเอาจัง ใช่ คุณเข้าใจถูกแล้ว มันคือการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก แบรนด์ต่างๆ เสนอราคานับล้านเพื่อรับโอกาสในการเชื่อมโยงกับยักษ์ใหญ่รายนี้ในกีฬาสำคัญๆ ทั้งหมด

จากสปอนเซอร์ที่ใช้งานอยู่ สมาคมนักกีฬา และสปอนเซอร์รายย่อย มีเงินมากมายในการเล่นที่นี่ เนื่องจากเป็นงานที่ได้รับความนิยมใน 5 ทวีป จึงเป็นการสร้างรายได้มากมายให้กับแบรนด์

การระบาดใหญ่ในปี 2020 ได้ขัดขวางแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการสร้างรายได้จากข้อตกลงโอลิมปิก แต่อย่างที่เราเห็น กระแสน้ำพลิกกลับ และรัฐบาลโตเกียวก็ยืนยันแผนสำหรับโอลิมปิกฤดูร้อนที่จะดำเนินไปตามปกติในปี 2021

ตอนนี้พวกเขามีโอกาสอีกครั้ง แบรนด์และนักออกแบบแคมเปญจำนวนมากได้เอาชนะตัวเองด้วยแคมเปญการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางรายการ ครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้แสดงให้เราเห็นว่าแม้การคาดการณ์ของอุตสาหกรรมจะไม่ดีนัก คุณยังคงเดินหน้าด้วยการออกแบบและแนวคิดได้

ให้เราดูที่ความเชื่อมโยงระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกกับการตลาด ก่อนที่เราจะดูว่าแบรนด์ต่างๆ พัฒนาเกมการตลาดของพวกเขาในฤดูร้อนนี้อย่างไร

โตเกียว 2020 และเวทีการตลาดขนาดใหญ่

เราได้พูดคุยกันว่าโดยทั่วไปแล้วงานโอลิมปิกจะมอบโอกาสทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมให้กับแบรนด์หลัก ๆ ทั่วโลกได้อย่างไร นั่นคือเหตุผลที่แบรนด์ส่วนใหญ่ลงทุนในหุ้นส่วนระยะยาว และเริ่มวางแผนแคมเปญล่วงหน้าหลายปี

เมื่อเกิดการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ในปี 2020 แคมเปญที่วางแผนไว้ทั้งหมดเหล่านี้กลับไปที่กระดานวาดภาพ แบรนด์หลักๆ ทั้งหมดเข้าใจดีว่าความพยายามทางการตลาดและการโฆษณาของพวกเขาต้องสอดคล้องกับผู้ที่ประสบความสูญเสียในช่วงการระบาดใหญ่นี้

ดังนั้น คราวนี้ แทนที่จะใช้แคมเปญธีมโอลิมปิกทั่วไป แบรนด์ต่างๆ ต้องหาบางอย่างที่เชื่อมโยงกับสถานการณ์ปัจจุบันโดยไม่เปลี่ยนบุคลิกของแบรนด์ที่พวกเขาสร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ผู้ที่ไม่สนับสนุนและแบรนด์ขนาดเล็กก็ทำเช่นนี้เช่นกัน ขณะที่พวกเขากำลังหาความสัมพันธ์แบบเล็กน้อยกับงาน และต้องเหวี่ยงรั้วเพื่อให้คนเห็น

มันเป็นงานที่ยาก แต่หลายคนก็ทำสำเร็จในแง่ของเนื้อหา โทนเสียง และการโปรโมตแบรนด์ด้วย

ความท้าทายอีกประการหนึ่งคือการเน้นย้ำแคมเปญดิจิทัลที่เพิ่งค้นพบ เมื่อไม่มีผู้ชมและผู้ชมทีวีน้อยลง แบรนด์ต่างๆ รู้ดีว่าครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้จะทำให้วันของพวกเขาอยู่กลางแดดบนอินเทอร์เน็ตมากกว่าที่อื่น

จากบันทึกของภูมิทัศน์การตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปในช่วงโอลิมปิกฤดูร้อน ถึงเวลาที่จะเปิดเผยสิ่งที่ทำให้แคมเปญโดดเด่นแม้ท่ามกลางการระบาดใหญ่ การทำความเข้าใจองค์ประกอบเหล่านี้จะทำให้คุณเห็นคุณค่าที่แท้จริงของสิ่งที่ทำให้แคมเปญดีที่สุดคืออะไร

วิธีที่ Brands นำ A-game มาสู่ Tokyo 2020 Olympics Marketing

แม้ว่าแต่ละแคมเปญจะมีความหลากหลายและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ก็มีหัวข้อร่วมกันสำหรับแคมเปญของแบรนด์ทั้งหมดในปีนี้สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว 2020 นอกเหนือจากการเน้นย้ำถึงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกแล้ว คุณลักษณะเด่นบางประการของแคมเปญเหล่านี้ได้แก่:

การสร้างแบรนด์

แคมเปญโอลิมปิกเน้นที่กิจกรรม นักกีฬา และกีฬาเป็นหลัก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะนั่งเบาะหลัง ในทางกลับกัน หมายความว่าคุณโปรโมตแบรนด์ของคุณในขณะที่นำเสนองานในมุมมองที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น กราฟิก Nike นี้เกี่ยวกับนักกีฬาและผู้ที่ไม่ใช่นักกีฬาเพลิดเพลินกับกีฬาในแบบของตนเอง แต่ในทุกเฟรม คุณจะเห็นโลโก้ Nike ตั้งสูงอยู่กับพวกเขา และนั่นคือการตลาดเชิงภาพที่ทรงพลัง

ข้อความ

แบรนด์และนักการตลาดทุกรายต้องคิดใหม่ว่าพวกเขาขายผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าอย่างไรในช่วงที่เกิดการระบาดใหญ่ ผู้บริโภคไม่เปิดกว้างต่อข้อความที่มียอดขายอย่างเปิดเผย การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงโตเกียวปี 2020 ก็มีการคัดค้านที่คล้ายกันหลายประการเช่นกัน เมื่อสัมผัสได้ถึงอารมณ์ของชุมชนที่พวกเขาให้ความสำคัญ แบรนด์ต่างๆ ได้เปลี่ยนอย่างรวดเร็วไปยังข้อความที่ทำงานร่วมกับแคมเปญ #strongertogether ของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก

ใช่ พวกเขาขายผลิตภัณฑ์และสร้างการจดจำแบรนด์ แต่ด้วยแรงจูงใจที่จะสร้างชุมชน ไม่ใช่ฐานลูกค้า

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงโตเกียวปี 2020 เกิดขึ้นอย่างมีสติ และแบรนด์ต่างๆ ต่างก็คำนึงถึงเรื่องนี้ในแคมเปญของพวกเขา

การแสดงตนช่องทาง Omni

แคมเปญการตลาดของโตเกียว 2020 เป็นแนวทางในตัวเอง คณะกรรมการจัดงาน (IOC) ได้จัดตั้งช่องทาง Omnichannel (ทีวี สื่อนอกบ้าน ดิจิทัล และสิ่งพิมพ์) ที่แข็งแกร่งมากจนไม่สามารถหลีกเลี่ยงการอัปเดตใดๆ เกี่ยวกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกได้

ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ เช่น Nike, Adidas และ Airbnb ก็ปรากฏตัวอย่างดุเดือดในทุกช่องทางเพื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเหล่านี้อย่างเต็มที่

ตอนนี้เรารู้คุณสมบัติที่โดดเด่นของแคมเปญการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดแล้ว ก็ถึงเวลาสำหรับการดำเนินการหลัก

โดยไม่ชักช้า มาเจาะลึกแคมเปญการตลาดชั้นนำของแบรนด์ต่างๆ ในงาน Tokyo Olympics 2020

แบรนด์ชั้นนำที่คว้าเหรียญทองจากการทำการตลาดในโอลิมปิกที่โตเกียว 2020

Nike

Nike เป็นแบรนด์ในตำนานในวงการกีฬา ไม่มีกีฬาใดที่ไนกี้ไม่ได้เป็นตัวแทน ดังนั้นจึงแสดงให้เห็นว่า Nike ดำเนินแคมเปญที่ยอดเยี่ยมในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว 2020 ด้วย Nike เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของทีมโอลิมปิกสหรัฐอเมริกา มีโฆษณาทางทีวี โฆษณานอกบ้าน และโฆษณาดิจิทัลทั้งก่อนและระหว่างการแข่งขันด้วย

แม้ว่าโฆษณาจะมีความแตกต่างกัน โฆษณาของ Nike ก็ได้แสดงความรู้สึกของน้ำใจนักกีฬา การสนับสนุนอย่างไม่เปลี่ยนแปลงสำหรับนักกีฬา และหัวข้อทั่วไประหว่างผู้ที่ชื่นชอบกีฬาและนักกีฬาโอลิมปิก

ภาพ โทนเสียง และการออกแบบของโฆษณายังคงรักษาบุคลิกของแบรนด์ในด้านความแข็งแกร่งและความกระฉับกระเฉงไว้เป็นแกนหลัก และทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมกับคนหมู่มาก ไนกี้ยังได้เปิดตัวเครื่องแบบสำหรับนักกีฬาในสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์และเป็นสปอนเซอร์อย่างต่อเนื่องกับทีมโอลิมปิกของสหรัฐฯ

แคมเปญเด่นบางรายการในซีรีส์นี้ ได้แก่ โฆษณาของ Dynasty เพื่อสนับสนุนทีมบาสเกตบอลของสหรัฐฯ นักกีฬาที่แกร่งที่สุดเพื่อเป็นเกียรติแก่มารดา และแคมเปญ New Healing เพื่อการตระหนักรู้ด้านสุขภาพจิต

Kimp Tip: การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อเป็นเกมที่ยุ่งยาก แม้ว่างานต่างๆ เช่น การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจะทำให้คุณสามารถเตรียมตัวล่วงหน้าได้ แต่คุณยังต้องระมัดระวังตัวให้มาก การค้นหาทีมออกแบบที่มีเวลาตอบสนองที่รวดเร็วยิ่งขึ้นและความเข้าใจในเอกลักษณ์ของแบรนด์สามารถช่วยให้คุณสร้างแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องได้เร็วขึ้น

กำลังมองหาใครสักคนที่จะช่วยทีมโฆษณาของคุณในด้านกราฟิกหรือวิดีโอคุณภาพสูงใช่หรือไม่? พูดคุยกับทีม Kimp วันนี้โดยใช้เวลาประมาณ 24-48 ชั่วโมงโดยเฉลี่ยในการส่งมอบ

โอเมก้า

mega-brand นาฬิกาเรือนนี้มีความสัมพันธ์อันยาวนานกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ในฐานะผู้สนับสนุน Omega ได้เปิดตัวแคมเปญตัวเอกที่เฉลิมฉลองความแม่นยำในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในขณะเดียวกันก็เน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์ของตน

โหมดแบ่งหน้าจอเป็นการออกแบบที่มีประสิทธิภาพซึ่งเชื่อมโยงแบรนด์นาฬิกากับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกอย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ยังส่งเสริมประสิทธิภาพของแบรนด์อย่างละเอียดเพื่อสร้างความประทับใจให้ผู้ชม

แคมเปญการตลาดโอลิมปิกของ Omega เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของการทำงานของแบรนด์ร่วม ตั้งแต่หน้าจอแรกจนถึงการ์ดทางออก ทั้งอัตลักษณ์ที่มองเห็นได้ของทั้ง Omega และ Olympics อยู่ร่วมกันโดยไม่มีใครครอบงำอีกคนหนึ่ง

ทรานซิชัน การตัดต่ออย่างชาญฉลาด และการออกแบบที่สร้างสรรค์ของวิดีโอทั้งหมดทำให้การรับชมเป็นไปอย่างราบรื่น และเราไม่สามารถเพิกเฉยต่อวัฒนธรรมของญี่ปุ่นได้ เจาะทุกจุดอย่างลงตัว!

ผู้ชมชอบโฆษณานี้ที่แสดงให้เห็นว่าการออกแบบวิดีโอที่ดีนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด

แบรนด์ยังได้เปิดตัวนาฬิกาซิกเนเจอร์บางเรือนที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬาและวัฒนธรรมญี่ปุ่นเหนือกาลเวลา

Kimp Tip: การออกแบบโฆษณาสามารถแตกได้ง่ายแม้ไม่มีการผลิตที่มีราคาแพง สิ่งที่คุณต้องมีคือทีมออกแบบที่เข้าใจเอกลักษณ์ของแบรนด์และข้อความที่คุณตั้งใจจะสื่อ

Kimp Graphics และ Kimp Video เสนอทีมออกแบบเฉพาะที่สามารถช่วยให้คุณรวมคุณค่าและเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในทุกแคมเปญได้อย่างราบรื่น

โอรีโอ้

จำวิธีที่เราพูดถึงการสื่อข้อความโดยไม่สูญเสียเอกลักษณ์แบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณในกระบวนการนี้หรือไม่? ดูเหมือนว่าโอรีโอจะจับมันได้ นับตั้งแต่เกิดการระบาดของ COVID-19 โลกได้ผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบาก มีภัยพิบัติมากกว่าที่ใครจะจินตนาการได้

Oreo เป็นแบรนด์ที่สนุกสนาน ขี้เล่น และมีความสุข ซึ่งสร้างความทรงจำที่มีความสุขมากมายให้กับผู้คนทั่วโลก เห็นได้ชัดว่า Oreo ต้องมาพร้อมกับโฆษณาที่ร่าเริงสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2020

โฆษณาแสดงให้เห็นว่าผู้คนในทีมฝ่ายตรงข้ามมีความรักร่วมกันสำหรับคุกกี้อย่างไร และทุกอย่างจะจบลงด้วยดีหากผู้เล่นเพิ่งมารวมกันเพื่อแยกชิ้นส่วนเป็นบางครั้ง

เนื่องจากแบรนด์เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีม USA Olympics แบรนด์จึงแสดงสีแดงและสีน้ำเงินในโฆษณาทั้งหมด แพ็คเกจ Oreo ที่ไม่ผิดเพี้ยนในทุกช็อตยังตอกย้ำเอกลักษณ์ของแบรนด์ในวิดีโอนี้

เช่นเดียวกับแบรนด์อื่นๆ Oreo ยังเปิดตัวคุกกี้รุ่นพิเศษจำนวนจำกัดเพื่อเป็นเกียรติแก่ทีมโอลิมปิกของสหรัฐฯ ด้วยการออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองที่เข้ากันได้ดี

Kimp Tip: บางครั้ง คุณต้องคิดให้ไกลกว่าการรวมการตลาดเข้ากับแคมเปญดิจิทัลและทีวี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณเป็นบริษัทผลิตภัณฑ์ ให้คิดนอกกรอบด้วยป้ายขายปลีก การออกแบบบรรจุภัณฑ์ และการออกแบบหน้าร้านด้วย

DFS

หาก oreo เป็นตัวแทนของการผสานบุคลิกภาพของแบรนด์ในโฆษณา DFS ได้นำเสนอการผสานรวมผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมที่ทุกคนสามารถเรียนรู้ได้ DFS ซึ่งเป็นชื่อที่ใหญ่ที่สุดในวงการเฟอร์นิเจอร์และโซฟาในภูมิภาคบริเตนใหญ่ ได้เปิดตัวแคมเปญที่สอดคล้องกับประสบการณ์ของการระบาดใหญ่

ในฐานะพันธมิตรอย่างเป็นทางการสำหรับทีมโอลิมปิกบริเตนใหญ่ แบรนด์ทราบดีว่าแคมเปญนี้มีความสำคัญ โฆษณานำเสนอนักกีฬายอดนิยมและดาราดังคนหนึ่งจากแบรนด์ นั่นคือโซฟาของพวกเขา จากโฆษณาจะเห็นได้ว่าเฟอร์นิเจอร์ชิ้นนี้มีบทบาทสำคัญในชีวิตเราอย่างไรในช่วงล็อกดาวน์

การออกแบบโฆษณาน่าดึงดูด สร้างแรงบันดาลใจ และเฉลิมฉลองจิตวิญญาณของอังกฤษอย่างแท้จริง โดยเชิญชวนผู้คนให้มาเชียร์นักกีฬาจากบ้านและโซฟา DFS ที่แสนสบาย

คนส่วนใหญ่จะเรียกมันว่าโฆษณาทั่วไป แต่แบรนด์นี้เลือกกล่องที่ดีไซน์ ข้อความ และโทนเสียงจริงๆ

Peloton

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังได้รับชัยชนะครั้งใหญ่ในวันนี้ สำหรับแบรนด์ที่มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับความฟิตและสุขภาพ นี่เป็นกลยุทธ์ที่ชัดเจน แต่แทนที่จะให้นักกีฬาคนสำคัญเพียงคนเดียวให้การรับรอง บริษัทได้ดำเนินการและมากกว่านั้นเพื่อเปิดตัวคอลเลกชันแชมเปี้ยนทั้งหมด

คอลเลกชันนี้มีนักกีฬา 9 คน รวมถึง Usain Bolt ที่มารวมตัวกันเพื่อแสดงการเดินทางบนถนนสู่โตเกียว บริษัทยังได้ประกาศคอลเลคชันชุดออกกำลังกายกับ Adidas ในระหว่างการเปิดตัวกิจกรรมโอลิมปิก

แคมเปญโฆษณานี้เผยแพร่บนแพลตฟอร์มดิจิทัล ทีวี และสื่ออื่นๆ ทำให้มีการเผยแพร่ค่อนข้างดี

วิดีโอในตัวเองให้ความสำคัญกับนักกีฬาและชุมชนในขณะที่นำเสนอแบรนด์ Peloton อย่างละเอียดเท่านั้น เป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าในขณะที่เป็นโฆษณาเกี่ยวกับแบรนด์ ผู้มีอิทธิพลเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จมากกว่าการมีอยู่ของการออกแบบแบรนด์ที่สำคัญ

Kimp Tip: การสร้างแบรนด์ไม่ได้หมายถึงการมีอยู่มากเกินไปในวัสดุทั้งหมดที่อาจเกิดขึ้น บางครั้ง มันหมายถึงการรวมผลิตภัณฑ์ของคุณเข้ากับแคมเปญที่ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับค่านิยมและข้อเสนออื่นๆ ของคุณมากขึ้น ในโลกที่อ่อนไหวเช่นเราทุกวันนี้ สิ่งนี้สำคัญมากสำหรับความสำเร็จ

คว้าทองไปกับแคมเปญการตลาดกับ Kimp

การออกแบบโฆษณาที่อาจเข้าถึงผู้คนนับล้านนั้นน่ากลัวมาก คุณอาจประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืนหรือมีข้อผิดพลาดใหญ่โตในมือคุณ แต่ถ้าแคมเปญการตลาดโอลิมปิกสอนอะไรเรา ก็คือถ้าเรายึดมั่นในแบรนด์ของเรา เราก็สามารถสร้างข้อความที่ทรงพลังได้อย่างแท้จริง

แคมเปญการตลาดขนาดนี้จำเป็นต้องมีการแก้ไขแบบไม่จำกัด การออกแบบการทดสอบ และชุดเอกสารทางการตลาดที่สมบูรณ์เพื่อการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพ หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก คุณต้องการทั้งหมดนี้โดยไม่มีงบประมาณขนาดโอลิมปิก

นั่นคือจุดที่ Kimp Graphics และ Kimp Video ก้าวเข้ามา

เราจัดการคำขอ การแก้ไข แบรนด์ และผู้ใช้ได้ไม่จำกัด โดยมีค่าธรรมเนียมรายเดือนคงที่ผ่านรูปแบบการสมัครรับข้อมูลของเรา เรียกใช้การทดสอบ A/B ทั้งหมดที่คุณต้องการก่อนเปิดตัว โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีวันนี้!