เนื้อหาในหน้า 101

Google กำหนดความเกี่ยวข้องอย่างไร

เครื่องมือค้นหาต้องการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการค้นหาและข้อความค้นหาต่างๆ (หรือที่เรียกว่า คำหลัก ) วิธีหนึ่งที่เครื่องมือค้นหาสามารถบอกได้ว่าเนื้อหาบนหน้าเว็บมีความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหนึ่งๆ คือคำนั้นปรากฏในเนื้อหาของหน้าเว็บนั้น คุณจะได้ยินคำศัพท์เกี่ยวกับเนื้อหาในหน้าและเนื้อหาในไซต์ที่ใช้ในโลกแห่ง SEO เนื้อหาในเพจอ้างอิงถึงเนื้อหาที่มองเห็นได้บนเพจ ในขณะที่เนื้อหาในไซต์บางครั้งอาจใช้ในวงกว้างกว่าเพื่อรวมเนื้อหาที่พบในข้อมูลเมตาหรือมาร์กอัปสคีมา

คำหลัก

หากคุณสนใจที่จะค้นหาร้านอาหารอิตาเลียนใน NYC คุณอาจพิมพ์ Italian Restaurant NYC ลงในแถบค้นหา Google สามารถค้นหาหน้าเว็บที่มีคำศัพท์เหล่านี้ทั้งหมดได้อย่างรวดเร็ว แต่จะมีหน้าเว็บหลายร้อยหน้าที่มีคำว่า "อิตาลี" "ร้านอาหาร" และ "NYC" (หรือรูปแบบต่างๆ ใน ​​NYC เช่น "นิวยอร์ก" และ " แมนฮัตตัน").

เพื่อแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด (แทนที่จะเป็นเพียงร้านอาหารในนิวยอร์คซึ่งมีเมนูย่อยเป็นภาษาอิตาลี) Google จะค้นหาคำหลัก "โฟกัส" เพิ่มเติมในสำเนาของหน้าเพื่อช่วยระบุว่าทั้งหน้าเกี่ยวข้องกับ ข้อความค้นหา ซึ่งตรงข้ามกับเพียงบรรทัดเดียวในหน้านั้น

เน้นคีย์เวิร์ด

หากฉันค้นหา ร้านอาหารอิตาเลียนในนิวยอร์ค Google คาดหวังว่าหน้าที่เกี่ยวข้องจะมีคำบางคำในหน้านั้น เช่น พาสต้า และ พาเมซาน หรืออาจจะ เป็นเบอราตา

ยิ่งมีคำรวมอยู่ในสำเนาของหน้าเว็บที่ Google รู้ว่าเกี่ยวข้องกับร้านอาหารอิตาเลียนมากเท่าใด Google ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะจัดลำดับความสำคัญของผลลัพธ์นั้นในผลการค้นหาเมื่อเทียบกับหน้าเว็บที่มีคำหลักที่ให้ความสำคัญน้อยกว่า

เครื่องมือค้นหายังคำนึงถึงความถี่ของคำบางคำในหน้าเว็บด้วย ตัวอย่างเช่น ความถี่ในการใช้คำอย่างเช่น entree หรือ course สามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าหน้าที่มีคำว่า italian มีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาร้านอาหารมากกว่าการค้นหาแบบแซนวิชหรือไม่

การเลือกคำหลัก

เมื่อปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา คุณไม่สามารถเป็นทุกสิ่งสำหรับทุกคนได้ หน้าเว็บไม่น่าจะติดอันดับสำหรับทั้ง บ้านนกสุดหรู และ ร้านอาหารอิตาเลียนในนิวยอร์ค คำสองคำนี้แทบจะไม่มีคีย์เวิร์ดที่เน้นการทับซ้อนกันเลย

ซึ่งหมายความว่าไซต์จำเป็นต้องปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับประเภทผู้ใช้ (และการค้นหา) ซึ่งมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะนำ ทราฟฟิกที่แปลง มายังเว็บไซต์

ปริมาณการกำหนดเป้าหมาย

สำหรับไซต์ที่รูปแบบผลกำไรไม่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและ/หรือจำนวนผู้อ่าน คุณควรจัดลำดับความสำคัญของคำหลักตามปริมาณของคำหลัก ยิ่งมีคนสนใจในไซต์มากเท่าใด เนื้อหาก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะถูกแบ่งปันมากขึ้นเท่านั้น และโฆษณาก็จะยิ่งได้รับการดูมากขึ้นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม สำหรับไซต์ส่วนใหญ่ ควรคำนึงถึงความตั้งใจในการค้นหาก่อนปริมาณ

การแปลงการกำหนดเป้าหมาย

สำหรับไซต์ที่รูปแบบกำไรทำงานนอกเหนือไปจากการซื้อหรือการเข้าร่วม เราต้องการดูที่คำค้นหาที่ใช้อยู่ เมื่อพูดถึงการแปลงปริมาณการเข้าชม เจตนา ที่ อยู่เบื้องหลังคำหลักจะมีความสำคัญมากขึ้น

การกำหนดเป้าหมายความตั้งใจในการค้นหา

ตัวอย่างเช่น การค้นหาสองครั้ง รายการหนึ่งเป็น ตัวแทนจำหน่ายรถจี๊ปมือสองในเซาท์ดีทรอยต์ และอีกรายการหนึ่งเป็น รถสีน้ำเงินมือสอง คำแรกบ่งบอกถึงความตั้งใจที่จะซื้อที่ชัดเจนกว่ามาก เนื่องจากบุคคลนั้นรู้อยู่แล้วว่าพวกเขากำลังมองหารถประเภทใด และกำลังมองหาสถานที่จริงที่พวกเขาสามารถมองเห็นรถได้

สำหรับไซต์ของคุณเอง หากเป้าหมายคือการดึงดูดผู้ใช้ ที่ทำให้เกิด Conversion มายังไซต์มากขึ้น คุณต้องกำหนดเป้าหมายคำหลักที่แนะนำความตั้งใจที่จะมีส่วนร่วม ซื้อ บริจาค หรือทำเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณให้สำเร็จ

หากคุณขายร่ม ผู้ใช้ที่แปลงเป็นผู้ใช้ที่จะซื้อร่ม คำว่า ฝน อาจเกี่ยวข้องกับร่มและมีปริมาณการค้นหามาก แต่ไม่น่าจะเป็นคำที่ผู้ใช้ที่ต้องการซื้อร่มจะใช้สำหรับการค้นหา ลองดูคำหลักด้านล่าง

Rain มีปริมาณการค้นหาสูงสุด แต่ไม่มี CPC สูงสุด คำหลักอื่นๆ มีความหมายในการค้นหาที่ชัดเจนกว่ามาก (มองหาร่ม ประเภทของร่มที่เฉพาะเจาะจง) เมื่อคำนึงถึงความยากในการจัดอันดับทั่วไปของคำหลัก ปริมาณการค้นหา CPC และความตั้งใจในการค้นหา ร่มแบบกำหนดเอง จะเป็นคำที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่มีร่มพิมพ์แบบกำหนดเอง คำนี้จะไม่แปลงสำหรับไซต์ของคุณ เนื่องจากผู้ค้นหาจะไม่สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้

การปรับปรุงเนื้อหา

เพื่อให้ไซต์ของคุณได้รับการเข้าชมที่ทำให้เกิด Conversion มากขึ้น เราต้องการกำหนดเป้าหมายคำที่มีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion สำหรับไซต์ จากนั้นจึงสร้างเนื้อหาที่ Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) จะรับรู้ว่ามีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับการค้นหาเหล่านั้น

กระบวนการสี่ขั้นตอน

• การวิจัยคำหลัก
• การวิเคราะห์อันดับ
• การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
• การเพิ่มลิงค์

การวิจัยคำหลัก

คุณต้องการจัดอันดับคำใด คำหลัก หรือ ข้อความค้นหาประเภทใดที่ผู้ใช้ที่กำลังมองหาธุรกิจของคุณใส่ลงในแถบค้นหา การเลือกคำหลักเหล่านี้ทำได้ผ่านการวิจัยคำหลัก* ซึ่งคุณจะดูว่าเว็บไซต์คู่แข่งได้รับปริมาณการเข้าชมจากที่ใด รวมถึงดูว่าปริมาณการเข้าชมที่แปลงเป็นปัจจุบันเข้ามาในโดเมนของคุณอย่างไร

การวิเคราะห์อันดับ

ดูเมตริกคำหลักเพื่อพิจารณาว่าเว็บไซต์ของคุณจะจัดลำดับได้ยากเพียงใดสำหรับแต่ละคำที่ระบุ คำที่ยากขึ้น (คำที่มีการแข่งขันมากขึ้น) จะต้องมีเนื้อหาที่ยาวขึ้น โดยมีคำหลักที่เจาะจงมากขึ้น เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณสามารถเข้าสู่หน้าแรกของผลการค้นหาได้

*สำหรับข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับการประเมินคำหลัก โปรดดูคำหลัก 101 ชิ้นก่อนหน้าของเรา

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหามีสองส่วน:

ส่วนแรกคือการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์ มีความหมาย และ ให้คุณค่าแก่ผู้ชมที่คุณต้องการในการรับแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่อาจเป็นประโยชน์กับผู้ชมของคุณ คุณสามารถดูหัวข้อที่กำลังมาแรง คำถามที่พบบ่อย และปริมาณการค้นหาสำหรับหัวข้อหรือคำต่างๆ

ส่วนที่สองคือการปรับเนื้อหานั้นให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา เพื่อให้ Google, Bing และคนอื่นๆ ทราบแน่ชัดว่าเนื้อหาในหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร และเมื่อใดที่จะแสดงเนื้อหาของคุณเป็นผลการค้นหา

การเพิ่มลิงค์

เครื่องมือค้นหาใช้ลิงก์ภายในเพื่อช่วยให้เข้าใจหัวข้อและความสำคัญของหน้าเว็บภายในไซต์ของคุณ หน้าที่มีลิงก์ภายในมากที่สุดจะถูกมองว่าเป็นหน้าที่สำคัญที่สุดในไซต์ของคุณ

ความสำคัญ: หน้าที่เชื่อมโยงในการนำทางหลักของคุณเชื่อมโยงจากทุกหน้าในไซต์ของคุณ และควรเป็นหน้าที่คุณและผู้ใช้ของคุณพิจารณาว่าสำคัญที่สุด

เรื่อง: ข้อความยึดที่คุณใช้สำหรับลิงก์ภายในจะส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาเพื่อบอกเนื้อหาหรือหัวข้อของหน้านั้นหากคุณเรียกเพจ “บริการ SEO” ในการนำทางหลัก และข้อความนั้นเชื่อมโยงผู้ใช้ไปยังเพจ – ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาคาดว่าเพจนั้นจะเกี่ยวกับ “บริการ SEO”

เครื่องมือค้นหาใช้ลิงก์ภายนอกในบางส่วนเพื่อประเมินคุณภาพของเนื้อหาที่คุณให้ผู้ใช้ หากคุณกำลังเขียนบทความเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ และลิงก์ไปยังไซต์ที่เครื่องมือค้นหาทราบอยู่แล้วว่าเชื่อถือได้ในหัวข้อเดียวกัน แสดงว่าคุณกำลังจัดเตรียมแหล่งข้อมูลที่ดี สิ่งนี้จะเพิ่มความไว้วางใจของเครื่องมือค้นหาในความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณ

สรุป

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เราต้อง:

• กำหนดการค้นหาที่คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณปรากฏ - นี่คือคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ คุณควรเลือกคีย์เวิร์ดเป้าหมาย 1-3 รายการ
• กำหนดคำหลักที่คุณต้องการในเพจของคุณเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายแต่ละคำ
• รวมคำสำคัญเหล่านั้นไว้ในสำเนาหน้าของคุณด้วยวิธีที่ไม่ลดคุณค่าของเนื้อหาต้นฉบับของคุณ

ตัวอย่างร้านอาหารอิตาเลี่ยน

สมมติว่าเราเป็นเจ้าของร้านอาหารอิตาเลียนในนิวยอร์ค และเราต้องการจับภาพผู้คนที่กำลังมองหาร้านอาหารอิตาเลียนในนิวยอร์ค

การวิจัยคำหลัก

1. ระบุคำหลักเป้าหมาย ข้อควรจำ: คำหลักเป้าหมายควรเป็นคำค้นหา 1-2 คำที่พิมพ์ลงใน Google ซึ่งคุณต้องการให้ผู้ใช้คลิกจริงๆ

เราจะเริ่มต้นด้วยการแสดงข้อความค้นหาที่เป็นไปได้สองสามรายการลงในเครื่องมือสำรวจคำหลัก (ในกรณีนี้ Ahrefs):

สิ่งแรกที่ควรทราบคือเราทำได้ดีทีเดียวกับการเดาคำหลักของเรา! เราสามารถเห็นได้ว่าเราสามารถรวมหัวข้อหลักได้ หัวข้อหลักคือคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของเราซึ่งได้รับปริมาณการค้นหาสูงสุดต่อเดือน

บางครั้งวิธีที่คุณคิดเกี่ยวกับการค้นหาบางสิ่งและวิธีที่ผู้ใช้ AVERAGE คิดเกี่ยวกับการค้นหาบางสิ่งจะแตกต่างกัน

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: คอยดูหัวข้อหลักเสมอเพื่อดูว่ามีคำหลักเพิ่มเติมที่คุณสามารถสำรวจได้หรือไม่

เราจะเลือกร้านอาหารอิตาเลียน nyc เพราะจากชุดคำหลักนี้มี:

1. ปริมาณสูง (4,300 การค้นหาต่อเดือน)
2. ความยากของคีย์เวิร์ดต่ำ (8)
3. CPC สูงพอสมควร ($6)

เราจะทราบได้อย่างไรว่าคำเพิ่มเติมใด (คีย์เวิร์ดที่เน้น) จำเป็นต้องอยู่ในหน้าเพื่อให้ Google รู้ว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากเกินไปสำหรับการค้นหา (คีย์เวิร์ดเป้าหมาย) เราทำการค้นหาด้วยตัวเอง จากนั้นดูผลลัพธ์ 10 อันดับแรก และเนื้อหา/คำศัพท์ในแต่ละหน้าเหล่านั้น*

*สำหรับตัวอย่างนี้ เราจะใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาฟรีของ LinkGraph

การวิเคราะห์อันดับ

เมื่อเราระบุคีย์เวิร์ดเป้าหมาย ข้อความค้นหาที่เราต้องการให้เพจของเราจัดอันดับแล้ว เราจะต้องวิเคราะห์เพจที่กำลังอยู่ในอันดับการค้นหา 20 อันดับแรกสำหรับข้อความเหล่านั้น

วิธีนี้จะช่วยให้เราระบุหัวข้อและเน้นคีย์เวิร์ดที่ต้องอยู่ในเพจของเราหากต้องการให้ติดอันดับ การรวมคำหลักที่มุ่งเน้นจะช่วยปรับปรุงความเกี่ยวข้องของหน้าของเราสำหรับคำหลักเป้าหมาย และเป็นผลให้ตำแหน่งการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา (SERP) ของหน้าของเรา

2. สร้างรายการคำหลักที่มุ่งเน้น คำหลักที่มุ่งเน้นเป็นคำที่สนับสนุนคำหลักเป้าหมายของเราและช่วยให้เครื่องมือค้นหารับรู้ว่าหน้าของเรามีความเกี่ยวข้องมากเกินไปสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ด้านล่างนี้คุณจะพบสำเนาปัจจุบันในหน้าแรกของร้านอาหารอิตาเลียนของเรา หากเราเปรียบเทียบสำเนานี้กับสำเนาในผลการค้นหา 20 รายการแรกสำหรับร้านอาหารอิตาเลียนในนิวยอร์ค เราจะเห็นว่าขณะนี้เนื้อหาของเราใช้คำหลักเพียงไม่กี่คำร่วมกับหน้าเหล่านั้นเท่านั้น ( เน้นคำสำคัญไว้ด้านล่างใน สีเหลือง ).

3. จำกัดเฉพาะคีย์เวิร์ดที่ขาดหายไป

ตรวจสอบคำหลักโฟกัสที่รวมไว้แล้ว
จากคำหลักที่เป็นไปได้ทั้งหมด 92 คำ เนื้อหาของเราใช้เพียง 6 คำ และจะไม่ได้รับการยอมรับว่ามีความเกี่ยวข้องมากนักสำหรับคำเป้าหมายของเรา

• เมืองนิวยอร์ก
• น้ำมันมะกอก
• คู่มือการเดินทาง
• อัลเดนเต้
• ลาดจอดรถ
• หมดเวลานิวยอร์ก

4. จัดหมวดหมู่คำหลักที่ขาดหายไป

ต่อไปนี้เป็นคำศัพท์เพิ่มเติมบางคำ (เน้นคีย์เวิร์ด) ซึ่งใช้ร่วมกันโดยหน้าเว็บจำนวนหนึ่งที่ติดอันดับ 10 อันดับแรกใน Google ซึ่งเราสามารถพิจารณารวมเข้ากับเนื้อหาของเราได้:

ไม่ใช่ทุกคำเหล่านี้จะสมเหตุสมผลสำหรับเพจของเรา แต่เราต้องการ รวมคำหลักที่มุ่งเน้นให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งจะเข้ากับเพจของเราโดยธรรมชาติแยกรายการออกเป็นสองประเภท นอกหัวข้อ และ ตามหัวข้อ

คุณอาจพบว่าคุณเห็นแบรนด์ของคู่แข่งเป็นเงื่อนไขที่แนะนำ หรือเงื่อนไขที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ข้อกำหนดเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะอยู่ในหมวดหมู่ "จะไม่รวม" ของคุณ เว้นแต่คุณจะเพิ่มด้วยเนื้อหาหรือคุณสมบัติ เช่น ตารางเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

5. รวมคำสำคัญที่เน้นเพิ่มเติม

ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นสำเนาเดิมจากครั้งก่อน แต่คราวนี้มีคำหลักโฟกัสเพิ่มเติมรวมอยู่ในสำเนาขณะนี้เนื้อหานี้ได้รับการปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้นสำหรับการค้นหา

คุณสามารถดูคีย์เวิร์ดโฟกัสเพิ่มเติมที่เราเพิ่มใน BLUE

6. ตรวจสอบพลังการจัดอันดับเนื้อหา

เมื่อคุณได้เพิ่มคำสำคัญที่ต้องการในเนื้อหาของคุณแล้ว ให้เรียกใช้ผ่านเครื่องมือเนื้อหาอีกครั้งและดูว่าสำเนาของคุณมีคะแนนสูงกว่าหรือไม่ และขณะนี้สามารถจัดอันดับในหน้าแรกของผลการค้นหาได้แล้ว

ขณะนี้เราได้รวมคำสำคัญไว้ 26 คำ และเนื้อหานี้สามารถติดอันดับในผลการค้นหา 10 อันดับแรกของ Google

ข้อกำหนดที่รวม:

7. เพิ่มคำหลักที่โฟกัสเพิ่มเติมหากจำเป็น

บางครั้งการแก้ไขง่ายๆ ไม่เพียงพอสำหรับการรวมคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง ในบางกรณี การขาดคำหลักจำนวนมากเป็นการบ่งชี้ว่าคุณขาดกลุ่มเนื้อหาที่ผู้ใช้เห็นว่ามีประโยชน์

ในตัวอย่างร้านอาหารอิตาเลียนของเรา หากเราต้องการรวมคำศัพท์เพิ่มเติมและทำให้ตัวเองอยู่ในผลการค้นหา 3 อันดับแรกใน Google เราจะต้องเพิ่มส่วนที่ช่วยให้เราพูดถึงสถานที่ต่างๆ ในแมนฮัตตันได้มากขึ้น วิธีที่ดีในการทำเช่นนี้คือการเพิ่มหัวข้อเกี่ยวกับวิธีเดินทางไปยังร้านอาหารของเราจากพื้นที่ต่างๆ ในเมือง

การเพิ่มลิงค์

8. เพิ่มลิงค์

เมื่อเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณแล้ว คุณควรมองหาโอกาสในการแทรกลิงก์ลงในสำเนาของคุณ คุณต้องการเชื่อมโยงภายในกับหน้าอื่นๆ โดยใช้ anchor text ที่เกี่ยวข้อง และเชื่อมโยงภายนอกกับทรัพยากรที่จะช่วยผู้ใช้ของคุณ

สำหรับตัวอย่างร้านอาหารอิตาเลี่ยนของเรา เราอาจเชื่อมโยงภายในกับเมนูของเรา และภายนอกไปยังรีวิว Yelp หรือบริการจองโต๊ะ

การเพิ่มลิงค์

มีลิงก์สองประเภทที่คุณควรพิจารณาเพิ่ม:

• ลิงก์ภายใน: เป็นลิงก์ที่จะนำผู้ใช้จากหน้าหนึ่งในไซต์ของคุณไปยังหน้าอื่นที่อยู่ในไซต์ของคุณด้วย
• ลิงก์ขาออก: เป็นลิงก์ที่จะนำผู้ใช้จากไซต์ของคุณไปยังไซต์อื่น แตกต่างออกไป

การเชื่อมโยงภายใน

เราเพิ่มลิงก์ภายในไปที่:

• ช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาเพิ่มเติม
• เพิ่มการแปลง
• ช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีไซต์
• ช่วยกระจายมูลค่า SEO ทั่วทั้งเว็บไซต์

ช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาเพิ่มเติม

เมื่อเพิ่มลิงก์ไปยังเพจ สิ่งแรกที่คุณจะต้องทำคือนึกถึงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่คุณสร้างขึ้นซึ่งผู้ใช้อาจต้องการเข้าถึง ตัวอย่างเช่น หากเรามีหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของร้านอาหารอิตาเลียนของเราที่พูดถึงวิธีที่เราจัดงาน คุณควรเชื่อมโยงไปยังเมนูอาหารของเรา โดยทั่วไป คุณต้องการ ทำให้ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาและข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดบนไซต์ของคุณได้ง่าย

การแปลงที่เพิ่มขึ้น

ตรวจสอบแต่ละหน้าสำหรับโอกาสในการแปลงลิงก์ไปยังแบบฟอร์มลงทะเบียน แบบฟอร์มกำหนดเวลา แจ้งให้ผู้ใช้โทรหาคุณ ส่งอีเมลถึงคุณ หรือทำการซื้อ ควรวางคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ไว้ที่ใดก็ตามที่ผู้ใช้เห็นว่าเป็นประโยชน์ ตัวอย่างเช่น ในหน้าบริการจัดเลี้ยงของเรา คุณควรเพิ่ม CTA ที่เชื่อมโยงผู้ใช้ไปยังหน้าที่พวกเขาสามารถขอใบเสนอราคาหรือสั่งซื้อได้

ช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีไซต์ของคุณ

ลิงก์ภายในยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบเนื้อหาในไซต์ของคุณ และเข้าใจว่าเนื้อหานั้นเชื่อมโยงกันอย่างไรตามหลักการแล้ว ทุกหน้าจะเชื่อมโยงจากการนำทางหลักและการนำทางย่อยที่สอดคล้องกัน เครื่องมือค้นหาค้นพบเนื้อหาของไซต์ในบางส่วนโดยใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลไซต์เพื่อแมปไซต์ของคุณ

โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ คือโปรแกรม (หรือที่เรียกว่าบอท) ที่เข้าสู่ไซต์ของคุณ จากนั้นคลิกเข้าไปที่ทุกลิงก์บนหน้าเว็บที่พวกเขาไปถึงจากการจัดทำดัชนีแต่ละหน้าที่พวกเขาพบสำหรับแต่ละหน้าที่ค้นพบ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะทำขั้นตอนเดิมซ้ำ – และคลิกทุกลิงก์และจัดทำดัชนีหน้าใหม่ที่พบ หน้าที่ลิงก์จากการนำทางหลัก และหน้าที่ลิงก์ไปบ่อยๆ ช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลค้นพบและจัดทำดัชนีได้ง่าย หน้าที่ไม่เคยเชื่อมโยงถึงอาจไม่ได้รับการจัดทำดัชนีเลย

การกระจายส่วนของการค้นหา

ประการสุดท้าย ลิงก์ภายในช่วยกระจายการค้นหาผ่านไซต์ของคุณหากเครื่องมือค้นหาจัดอันดับหน้าหนึ่งบนไซต์ของคุณให้สูงมาก หน้าอื่นๆ (ที่เกี่ยวข้อง) ที่คุณลิงก์ไปก็จะเห็นผลลัพธ์การค้นหาเพิ่มขึ้นด้วย ส่วนหนึ่งเป็นเพราะหาก Google คิดว่าหน้าหนึ่งเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ ก็จะถือว่าเนื้อหาเพิ่มเติมที่คุณลิงก์ไปก็จะเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ด้วย

การเชื่อมโยงขาออก

คุณอาจเคยได้ยินทฤษฎีที่ว่าการเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่นๆ จะทำให้คุณสูญเสียส่วนของการค้นหา แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการใช้ลิงก์อย่างบ้าคลั่ง แต่การเชื่อมโยงกับเว็บไซต์คุณภาพอื่น ๆ จะเพิ่มส่วนในการค้นหาของคุณ

มันเหมือนกับวลีที่ว่า “บริษัทที่คุณดูแลรู้จักคุณ” – คุณถูกตัดสินโดยคนที่คุณคบหาด้วย นี่เป็นเรื่องจริงในการค้นหา ไซต์คุณภาพดีจะเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลคุณภาพสูง

เป็นความแตกต่างระหว่างบางคนแนะนำขั้นตอนทางการแพทย์และแจ้งผลการทดลองทางคลินิกที่เกี่ยวข้องให้กับคุณ กับบางคนแนะนำขั้นตอนทางการแพทย์และลิงก์ไปยังหน้า Instagram ของเพื่อนที่สาบานว่าได้ผล ยิ่งคุณอ้างอิงแหล่งที่มาได้ดีเท่าใด เครื่องมือค้นหาก็จะยิ่งมีความน่าเชื่อถือในเนื้อหาของคุณมากขึ้นเท่านั้น

เว็บไซต์คุณภาพ แหล่งอ้างอิงคุณภาพ

ไซต์คุณภาพดีอ้างอิงถึงเนื้อหาคุณภาพสูง

เครื่องมือค้นหามองว่าสิ่งนี้เป็นสัญญาณความน่าเชื่อถือด้วยเหตุผลสองประการ ซึ่งแสดงว่าคุณ:

• 1. รู้เพียงพอเกี่ยวกับหัวข้อหรือพื้นที่เพื่อรับรู้เนื้อหาที่มีคุณภาพ
  2. มุ่งเน้นที่การช่วยเหลือผู้ใช้ด้วยการแสดงเนื้อหาที่มีคุณภาพอื่นๆ

จดจำ! เนื้อหาที่มีคุณภาพคือเนื้อหาที่ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ อาจเป็นคลิปตลกง่ายๆ ที่คัดสรรมาอย่างดี หรือซับซ้อนพอๆ กับผลลัพธ์ของการทดลองทางคลินิกที่ทันสมัย ทุกอย่างขึ้นอยู่กับสิ่งที่จะให้บริการผู้ใช้ได้ดีที่สุด

Take-Away ที่ดำเนินการได้

รับคำเพิ่มเติมในหน้า

คุณต้องการพื้นที่สำหรับคัดลอกบนเพจของคุณ คุณต้องมีที่ว่างเพียงพอในการรวมคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ และคีย์เวิร์ดเฉพาะเจาะจงมากพอที่จะจัดอันดับเพจของคุณ ยิ่งคำหลักมีการแข่งขันสูง (หรือความยากของคำหลักยิ่งสูง) ยิ่งต้องเน้นคำหลักมากขึ้นเท่านั้น

เคล็ดลับมือโปร:

• คุณควรพยายามรวมคำหลักเป้าหมายของคุณไว้ในย่อหน้าแรกของเนื้อหาในเพจของคุณ
• Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาเชิงลึก ดังนั้นหากคุณต้องการให้หน้าเว็บมีอันดับที่ดี ให้พิจารณาการทำเครื่องหมายคำ 2,000-4,000 คำ หรือสร้างชุดหน้าย่อยที่สนับสนุนเนื้อหาหรือหัวข้อหลัก
• การมีส่วนร่วมของผู้ใช้มีความสำคัญมากกว่าที่คุณคิด ดังนั้นให้เพิ่มสื่อ ลิงก์ และ CTA ที่จะทำให้ผู้ใช้ดำเนินการ (คลิก ดู แชร์ ซื้อ ฯลฯ)
• เนื้อหาในส่วนหัวและชื่อเรื่องของคุณมีน้ำหนักมากกว่าเนื้อหาส่วนที่เหลือในหน้า ดังนั้นโปรดพิจารณาให้มากขึ้น (เราจะอธิบายเรื่องนี้ให้มากขึ้นในบทความ 101 ด้านเทคนิคในไซต์ของเรา)
• หากคุณกำลังโพสต์วิดีโอ ให้พิจารณารวมการถอดเสียงไว้ในหน้า (แม้ว่าจะอยู่ในหีบเพลง/ไทล์ที่ยุบได้)

ข้อควรจำ: เครื่องมือค้นหาสามารถดึงความหมายจากการใช้คำพ้องความหมาย บริบทที่คำหลักปรากฏ และความถี่ที่มีการกล่าวถึงชุดคำเฉพาะเจาะจง

เชื่อมโยงระหว่างหน้าบนไซต์ของคุณ

อย่าทำอะไรบ้าๆ บอๆ แต่ช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลที่ต้องการได้ง่ายที่สุด

เคล็ดลับมือโปร:

• โปรดจำไว้ว่า วิธีเดียวที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะพบหน้าเว็บในไซต์ของคุณก็คือหากมีหน้าอื่นเชื่อมโยงถึงหน้านั้น!

เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

คำกระตุ้นการตัดสินใจช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับธุรกิจและไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แจ้งให้พวกเขาลงทะเบียน โทรเลย ส่งอีเมลถึงคุณ ติดต่อคุณ เรียนรู้เพิ่มเติม เริ่มต้นใช้งาน นัดหมาย หรือซื้อเลย!

เคล็ดลับมือโปร:

• เป็นการดีที่จะมี CTA ในการนำทางหลัก โดยทั่วไปจะเป็นปุ่มทางด้านขวามือ
• การวาง CTA ที่ด้านล่างสุดของหน้าช่วยให้ผู้ใช้เห็นขั้นตอนต่อไปที่ชัดเจนเมื่อเลื่อนไปที่ด้านล่างสุดของเนื้อหาในหน้า
• การวาง CTA ที่ด้านบนสุดของหน้าจะช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบสิ่งที่ควรทำ และช่วยให้พวกเขากลับไปอ่านเนื้อหาของคุณอีกครั้ง
• หากคุณเป็นไซต์ที่มีความซับซ้อนมากขึ้น และเปิดใช้งานแผนที่ความร้อน/การติดตาม การวาง CTA ไว้ตรงจุดที่คุณเริ่มเห็นเปอร์เซ็นต์การออกจากไซต์สูงจะช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

รักษาเนื้อหาที่มีคุณค่า

เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณควรเป็น:

• เป็นมิตรกับผู้ใช้
• มีเอกลักษณ์
• มีอำนาจและเชื่อถือได้
• สอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ของคุณ
• อัปเดตเป็นประจำ!

เคล็ดลับมือโปร:

• แนวโน้ม ข้อมูล และมาตรฐานการออกแบบเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา คุณจะต้องตรวจสอบและอัปเดตเนื้อหาของคุณเป็นประจำเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณยังคงมีคุณค่าต่อผู้ใช้ของคุณ