On-Page SEO สำหรับทุกคน: Technical SEO คืออะไร และจะประเมินผลอย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทางเทคนิค หรือที่เรียกกันโดยทั่วไปว่า SEO หรือ SEO บนหน้า อาจเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและยากต่อการนำทาง ที่กล่าวว่ามันยังเป็นเครื่องมือที่สำคัญอย่างเหลือเชื่อสำหรับนักการตลาดหรือเจ้าของเว็บไซต์ที่แข่งขันกันในโลกอินเทอร์เน็ต

ที่นี่ ฉันจะอธิบายเกี่ยวกับพื้นฐานของ SEO ในหน้าและให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการประเมินและปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของไซต์ของคุณ

SEO บนหน้าคืออะไร?

พูดง่ายๆ วัตถุประสงค์ของ SEO คือการแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าเนื้อหาเว็บของคุณเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาเพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ

สิ่งนี้ทำได้โดยการระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณและสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาในเครื่องมือค้นหา และรวมคำหลักเหล่านั้นไว้อย่างมีกลยุทธ์และที่เกี่ยวข้องในสำเนาและข้อมูลเมตาของเว็บไซต์ของคุณ ผลลัพธ์คือเว็บไซต์ของคุณปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหรือ SERP

เป้าหมายหลักของ SEO คืออะไร?

เสิร์ชเอ็นจิ้นรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์หลายพันล้านแห่งทุกวันเพื่อดึงโค้ด HTML จำนวนมหาศาลเพื่อระบุว่าควรปรากฏใน SERP หรือไม่ เพื่อตอบคำถามต่างๆ ของผู้ใช้ และลำดับที่เว็บไซต์เหล่านั้นจะปรากฏใน SERP คืออะไร และปรากฏอย่างไร การปรากฏในหน้าแรกของ SERP สำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายคือเป้าหมาย เนื่องจากช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์อย่างมาก แต่การเข้าถึงนั้นซับซ้อนและต้องใช้เวลา

หมายเหตุเกี่ยวกับการพัฒนาเว็บไซต์: บางครั้ง SEO ในหน้าอาจสับสนกับการพัฒนาเว็บไซต์ เนื่องจากต้องแก้ไขและแทรกโค้ด HTML จำนวนมาก ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสองคือ:

• การพัฒนาเว็บคือการสร้างโครงสร้างพื้นฐานสำหรับเนื้อหา
• SEO ในหน้าคือเนื้อหาและแสดงเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร

วิธีประเมิน SEO ในหน้าของคุณ

จุดเริ่มต้นแรกคือการตรวจสอบ SEO ในหน้า สิ่งนี้จะบอกคุณว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ที่ใดและงานใดที่ต้องทำเพื่อสร้างการปรับปรุงที่วัดผลได้

การตรวจสอบ SEO ในหน้าเว็บของคุณควรประกอบด้วย::

• การวัดความเร็วเว็บไซต์ของคุณ โดยเฉพาะสำหรับอุปกรณ์พกพา
• การประเมินข้อมูลเมตา
• การประเมินความหนาแน่นของคำหลัก
• การระบุเนื้อหาที่ซ้ำกัน ถ้ามี
• ขจัดข้อผิดพลาดในการจัดทำดัชนี

การทำงานผ่านรายการตรวจสอบนี้อาจใช้เวลานาน ดังนั้นจึงมีวิธีการที่สั้นกว่าซึ่งให้แนวคิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ SEO บนหน้าเว็บของคุณ และวิธีที่เจาะลึกมากขึ้นซึ่งให้ข้อมูลโดยละเอียดมากขึ้น

การตรวจสอบอย่างรวดเร็ว

วิธีที่สั้นกว่าคือการใช้ Lighthouse ซึ่งเป็นส่วนขยายของ Google Chrome ที่คุณสามารถติดตั้งได้ หรือจาก Google Chrome คุณสามารถกด Ctrl+Shift+I ซึ่งโดยทั่วไปจะทำสิ่งเดียวกัน จากแถบด้านบน เลื่อนไปทางขวาสุด คลิก "ประภาคาร" แล้วคลิก "วิเคราะห์การโหลดหน้าเว็บ" หลังจากเวลาผ่านไปเล็กน้อย คุณจะเห็นผลลัพธ์ของการตรวจสอบที่ให้คะแนนเป็นสี่เมตริก:

ประสิทธิภาพ

• นี่คือคะแนนที่แสดงให้คุณเห็นถึงความเร็วของไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่และ/หรือเดสก์ท็อป โดยจะระบุว่าแต่ละองค์ประกอบใช้เวลาในการโหลดนานเท่าใด และเวลาในการโหลดมากเกินไปหรือไม่

การเข้าถึง

• คะแนนนี้สะท้อนถึงความง่ายในการเข้าถึง นำทาง และอ่านเว็บไซต์ของคุณ ตลอดจนความเป็นระเบียบเรียบร้อยของเว็บไซต์ ตัวอย่างของสิ่งนี้คือรูปภาพที่มีข้อความแสดงแทน ลิงก์ที่มีคำอธิบายที่ถูกต้อง และแบบอักษรที่มีขนาดเหมาะสมและอ่านง่าย

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

• คะแนนนี้แสดงว่าคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ได้ดีเพียงใด นี่เป็นขั้นตอนที่ยุ่งยากเนื่องจากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสามารถเปลี่ยนแปลงได้เนื่องจากเครื่องมือค้นหาปรับอัลกอริทึมเพื่อตอบคำถามค้นหาที่ดีที่สุด ด้วยเหตุนี้ "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด" แบบเก่าจึงอาจเป็นอันตรายต่อ SEO ของคุณได้ ฉันขอแนะนำให้อ่านคู่มือเริ่มต้น SEO ของ Google เนื่องจากจะมีการอัปเดตแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันเป็นประจำ

SEO

• บางคนอาจโต้แย้งว่าเมตริกนี้ดูเหมือนซ้ำซ้อน และในบางแง่ก็เป็นเช่นนั้น ซึ่งให้คะแนนการปฏิบัติ SEO ระดับสูงมาก ในขณะที่อีกสามเมตริกมีความลึกมากกว่า คะแนน SEO วัดสิ่งทั่วไป: หากมีข้อมูลเมตาและไฟล์ robot.txt หากหน้าเว็บสามารถรวบรวมข้อมูลได้หากความเร็วไซต์มือถือเพียงพอหากลิงก์มีข้อความอธิบาย ... ฯลฯ หากเว็บไซต์ของคุณล้าหลังในด้านใดด้านหนึ่ง จากสามเมตริกอื่นๆ เมตริกนี้จะลดจำนวนหนึ่งขึ้นอยู่กับปัญหา

เมื่อคุณคลิกที่เมตริกแต่ละรายการ คุณจะเห็นประเด็นเฉพาะที่กำลังลากคะแนนเฉพาะนั้น ดังนั้นคุณจึงไม่สงสัยอีกต่อไป อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าแม้ว่าวิธีการ "การตรวจสอบอย่างรวดเร็ว" จะจับประเด็นส่วนใหญ่ได้ แต่ก็ไม่ได้ให้ข้อมูลที่ละเอียดถี่ถ้วนเมื่อเทียบกับการตรวจสอบเชิงลึก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเว็บไซต์ที่เป็นปัญหามีข้อผิดพลาดในการจัดทำดัชนี

การตรวจสอบเชิงลึก

การตรวจสอบเชิงลึกนั้นต้องใช้แรงงานคนมากกว่าอย่างแน่นอน แต่มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมบางอย่างที่มีต้นทุนต่ำหรือแม้แต่เริ่มต้นฟรีที่ช่วยยกของหนักให้คุณ ข้อดีอีกประการของการตรวจสอบด้วยตนเองคือสามารถเจาะจงและตรวจสอบด้วยตนเองได้ตามที่คุณต้องการ หรืออาจครอบคลุมทั้งเว็บไซต์แบบกว้างๆ ก็ได้

ความเร็วไซต์มือถือและเดสก์ท็อป

• เนื้อหาไม่ควรใช้เวลานานกว่าสี่วินาทีในการโหลด ยิ่งผู้ใช้รอไซต์โหลดนานเท่าใด อัตราตีกลับของไซต์ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น รักษาเวลาในการโหลดให้ใกล้เคียงกับสองวินาทีมากที่สุด
• ปัจจุบัน Lighthouse เป็นเครื่องมือที่ฉันชื่นชอบในการวัดความเร็วของไซต์ เนื่องจากรวดเร็วและเจาะลึก
• หากไซต์ของคุณประสบปัญหา ให้เรียกใช้ไซต์ของคุณผ่านตัวย่อโค้ด เช่น minifier.org ตรวจสอบว่าคุณป้อนเฉพาะเนื้อหาที่ใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป

การประเมินข้อมูลเมตา ความสามารถในการจัดทำดัชนี และความหนาแน่นของคำหลัก

• Screaming Frog เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลเมตา เป็นซอฟต์แวร์ฟรีสำหรับดาวน์โหลด แต่คุณต้องจ่ายค่าธรรมเนียมในการรวบรวมข้อมูลผ่านหน้าจำนวนหนึ่ง
• เมื่ออัปโหลด URL หรือโดเมนของคุณในเครื่องมือแล้ว คุณจะมีมุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับข้อมูลเมตาของไซต์ของคุณ นี่คือสิ่งที่ต้องค้นหา:

• ชื่อเมตา

• จำนวนอักขระอยู่ในช่วงระหว่าง 50 ถึง 60 หรือไม่
• มีคำหลักอย่างน้อยหนึ่งคำในชื่อเมตาหรือไม่
• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจหรือไม่?

• คำอธิบายเมตา

• จำนวนอักขระอยู่ในช่วงระหว่าง 150 ถึง 160 หรือไม่
• คำอธิบายมีคำหลักอย่างน้อยหนึ่งคำ แต่ไม่เกินสามคำหรือไม่
• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจหรือไม่?

• แท็ก H1

• แท็กมีอักขระไม่เกิน 70 ตัวหรือไม่
• มีคำหลักอย่างน้อยหนึ่งคำหรือไม่
• เนื้อหาของแท็กเกี่ยวข้องกับหน้าหรือไม่

• การจัดทำดัชนี

• มีหน้าใดบ้างที่ไม่สามารถจัดทำดัชนีได้หรือไม่

การระบุเนื้อหาที่ซ้ำกัน

• ถึงเวลาระบุคำหลักใดๆ ที่ซ้ำกันในหลายหน้าและเนื้อหาที่คล้ายกันหรือเหมือนกันทางบริบท
• มีเหตุผลบางประการที่ทำให้เนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นอันตราย แต่สาเหตุหลักของฉันคือหากคุณมีเนื้อหาที่ซ้ำกันทั่วทั้งไซต์ของคุณ จะทำให้เครื่องมือค้นหาระบุเนื้อหาที่จะแสดงเมื่อจับคู่ได้ยาก หรือเป็นไปไม่ได้ ไปยังข้อความค้นหา สิ่งนี้เรียกว่าการกินเนื้อคนของคำหลัก
• ด้วยเหตุนี้ เครื่องมือค้นหาจะไม่แสดงเนื้อหาของคุณเลย
• Screaming Frog นั้นดีสำหรับการไปทีละบรรทัดและระบุคำหลักซ้ำ ๆ ทั้งในข้อมูลเมตาและ URL
• Moz และ AHREF เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน

วิธีแก้ปัญหาเพื่อปรับปรุง SEO ในหน้า

เมื่อคุณตรวจสอบเสร็จแล้ว วิธีแก้ปัญหาบางอย่างสำหรับข้อค้นพบจะอธิบายได้ในตัวและแก้ไขได้ง่าย เช่น จำนวนอักขระข้อมูลเมตาหรือความเร็วไซต์ เพื่อจัดการกับการค้นหาที่ยากขึ้น เช่น เนื้อหาที่ซ้ำกันหรือไม่มีคำหลัก คุณจะต้องการใช้ข้อมูลนั้นเพื่อพัฒนากลยุทธ์ SEO บนหน้าเว็บ กลยุทธ์นี้จะแตกต่างกันมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากขนาดและอายุของไซต์แตกต่างกัน

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของสิ่งที่คุณอาจพบและวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้เพื่อช่วยเริ่มต้นกลยุทธ์ในหน้าเว็บของคุณ:

ข้อผิดพลาดในการจัดทำดัชนี

• การเชื่อมต่อเว็บไซต์ของคุณกับ Google Search Console เป็นสิ่งสำคัญ เครื่องมือนี้จะเน้นประเด็นสำคัญที่จะส่งผลกระทบต่อ SEO ของคุณ เช่น การจัดทำดัชนีหน้า
• เมื่อเชื่อมต่อแล้ว ให้คลิกที่ “เพจ” แล้วคุณจะเห็นกราฟของเพจที่มีและไม่ได้จัดทำดัชนี การเลื่อนลงไปอีกจะแสดงสาเหตุที่ไม่มีการจัดทำดัชนี

เนื้อหาที่ซ้ำกัน

• สำหรับไซต์ขนาดใหญ่ (คิดเป็น 1,000 หน้าขึ้นไป) ไซต์ที่เก่ากว่า เนื้อหาที่ซ้ำกันอาจทำให้หมดอำนาจในการจัดอันดับ SERP นี่คือคำแนะนำของฉัน:

• ลบเนื้อหาและคำหลักที่ซ้ำกัน หากการดำเนินการนี้เกี่ยวข้องกับการลบหน้าเว็บเพื่อให้ไซต์ของคุณรวมเข้าด้วยกัน จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผนผังไซต์ XML ของคุณมี “www.” ก่อนโดเมนใน URL ทั้งหมด มิฉะนั้นคุณอาจพบข้อผิดพลาดในการจัดทำดัชนี
• ฉันแนะนำให้ลบเนื้อหาที่ซ้ำกันออกแทนการใช้แท็กบัญญัติ เนื่องจากแท็กดังกล่าวเป็นคำแนะนำสำหรับ Google เว็บไซต์ที่มีขนาดดังกล่าวอาจยังคงประสบปัญหาการทำซ้ำโดยไม่คำนึงถึงแท็กบัญญัติ

• สำหรับเว็บไซต์ใหม่หรือเล็กกว่า ปัญหานี้จะแก้ไขได้ง่ายกว่ามากด้วยแท็กบัญญัติ

• แท็กบัญญัติบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าใดที่เกี่ยวข้องและควรเก็บไว้
• Joshua Hardwick และ AHREFs ได้เขียนบทความที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับแท็กมาตรฐานและวิธีการนำไปใช้
• โปรดทราบว่าไม่ควรรวมหน้าที่ไม่ใช่ตามรูปแบบบัญญัติในแผนผังเว็บไซต์ และแท็กตามรูปแบบบัญญัติเป็นเพียงคำแนะนำสำหรับ Google พวกเขาไม่ต้องเลือกหน้าที่มีแท็กตามรูปแบบบัญญัติ ดังนั้นอาจจำเป็นต้องลบเนื้อหาออก แต่ก็ไม่น่าเป็นไปได้เท่ากับว่าเป็นเว็บไซต์ขนาดใหญ่กว่ามาก

คำหลักขาดหรือไม่เกี่ยวข้อง

• นี่เป็นปัญหาสำหรับไซต์ทุกขนาดและรูปร่าง แต่สามารถแก้ไขได้ด้วยการค้นหาคำหลักอย่างสนุกสนาน

• Google Trends และ Answer the Public เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมและฟรีสำหรับการวิจัยคำหลัก พวกเขาจะแสดงให้คุณเห็นว่าผู้ใช้กำลังค้นหาอะไรเกี่ยวกับหัวข้อที่กำหนดพร้อมกับปริมาณการค้นหาและตำแหน่งที่ผู้ใช้ค้นหา
• เมื่อคุณพบข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณและสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาแล้ว ให้รวบรวมไว้ในรายการ
• ตอนนี้คุณมีรายการคำหลักที่มั่นคงแล้ว คุณต้องระบุการแข่งขันของคำหลักเหล่านั้น เนื่องจากคุณอาจไม่ใช่คนเดียวที่ใช้คำหลักเหล่านี้ และเครื่องมือค้นหาจะไม่จัดอันดับคุณโดยอัตโนมัติใน SERP เพียงเพราะมีความเกี่ยวข้อง
• UberSuggest และ Moz เป็นเครื่องมือที่ดีในการระบุการแข่งขันและความยากในการจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายที่คุณเพิ่งค้นคว้า พวกเขาจะมาพร้อมกับการเรียงสับเปลี่ยนหางที่แตกต่างกันหรือยาวขึ้นของคำหลักที่คุณค้นคว้าเพื่อให้ง่ายต่อการจัดอันดับใน SERP รวมทั้งติดตามความคืบหน้าของการจัดอันดับคำหลักของคุณ

Google Search Console และข้อผิดพลาดในการจัดทำดัชนี

• ข้อผิดพลาดในการจัดทำดัชนีที่พบบ่อยคือ "ไม่พบหน้า 404" พูดง่ายๆ ก็คือคุณมีหน้าเว็บที่ออฟไลน์อยู่ และ Google ไม่สามารถค้นพบได้ ลบ URL นั้นออกหรือเปลี่ยนเส้นทางไปยังเพจที่ใช้งานจริง
• “ค้นพบแล้ว – ขณะนี้ยังไม่ได้จัดทำดัชนี” เป็นข้อผิดพลาดที่น่าหงุดหงิดเพราะอาจเกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุและไม่มีสาเหตุใดที่ชัดเจน จากประสบการณ์ของฉัน สิ่งนี้เกิดขึ้นกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน

• การใช้แท็กตามรูปแบบบัญญัติและ/หรือการลบหน้า/เนื้อหาที่ซ้ำซ้อนจะช่วยแก้ปัญหานี้ได้
• คลิก “ตรวจสอบการแก้ไข” ที่ด้านบนของหน้าเมื่องานของคุณเสร็จสมบูรณ์
• หลังจาก 48 ถึง 72 ชั่วโมงทำการ คุณจะได้รับอีเมลจาก Google เพื่อแจ้งให้ทราบว่ามีปัญหาใดๆ ที่เหลืออยู่กับ URL ที่ได้รับผลกระทบหรือไม่

• “รวบรวมข้อมูลแล้ว – ขณะนี้ไม่ได้จัดทำดัชนี” เป็นข้อผิดพลาดที่คลุมเครือมากยิ่งขึ้น เนื่องจากหมายความว่า Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บและรู้ว่ามีอยู่จริง แต่เลือกที่จะไม่ให้หน้าเว็บนั้นเป็นส่วนหนึ่งของดัชนี

• ขั้นแรก ให้ล้างเนื้อหาที่ซ้ำกันและตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลเมตาอยู่ในลำดับ
• ดูที่แผนผังไซต์ XML ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้รูปแบบ https://www URL คัดลอกแผนผังเว็บไซต์และอัปโหลดไปยัง Screaming Frog เพื่อแสดงข้อผิดพลาดในหน้าเพิ่มเติม ฉันเคยเห็นแผนผังไซต์ที่ไม่ใช่ www URL เวอร์ชัน 301 ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปที่ www. รุ่นและทริกเกอร์ข้อผิดพลาดดัชนีนี้
• บางครั้งข้อผิดพลาดนี้เป็นข้อผิดพลาด! URL อาจปรากฏในหมวดหมู่นี้โดยไม่ได้จัดทำดัชนี แต่ในความเป็นจริงแล้วมีการจัดทำดัชนี ทำการค้นหาด้วย Google ที่มีแบรนด์และรวมคำหลักเป้าหมาย 1 คำไว้ในหน้านั้น หากคุณเห็น URL ที่ได้รับผลกระทบใน SERP แสดงว่ามีการจัดทำดัชนี

หลังจากความพยายามทั้งหมดนี้ คุณจะต้องการเห็นผลงานของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่จำเป็นต้องตรวจสอบ KPI เป็นประจำทั้งสำหรับความสำเร็จและความล้มเหลว ฉันแนะนำให้อ่านบทความของ Roger Montii จาก Search Engine Journal ในขณะที่เขาลงรายละเอียดเกี่ยวกับ KPI ที่ควรดูจาก GA4