6 เทรนด์โฆษณาออนไลน์ที่คุณต้องรู้ | 2020

ก่อนที่คุณจะเริ่มอ่าน โปรดพิจารณาอ่านบทความเกี่ยวกับแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์ล่าสุดของเราในปี 2022 ซึ่งพร้อมให้บริการแล้ว

ทศวรรษใหม่สนับสนุนให้เราสร้างสรรค์และผลักดันขอบเขตให้ไกลกว่าเดิม สำหรับธุรกิจ ถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาว่าเทรนด์ใดบ้างที่จะเกิดขึ้นในปีหน้า และพยายามนำสิ่งเหล่านี้มาปรับใช้ในกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์ของคุณ

ในโลกที่ผู้บริโภคให้ความสนใจกับการโฆษณาน้อยลงกว่าที่เคย ตามรายงานนี้โดย RevJet แพลตฟอร์มประสบการณ์โฆษณา RevJet นั้นสำคัญกว่าที่เคยเป็นมาที่คุณกำลังสร้างโฆษณาออนไลน์ที่ดึงดูดใจ RevJet ค้นพบว่า 73% ของผู้บริโภคไม่ชอบบริษัทที่ส่งข้อความซ้ำๆ และ 42% รู้สึกว่าโฆษณาที่พวกเขาเห็นบนสื่อดิจิทัลไม่เกี่ยวข้องกับความต้องการของพวกเขา

ในบทความนี้ เราได้พิจารณาถึงแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์ที่กำลังจะเกิดขึ้นและโอกาสรอบตัวเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณสร้างจะได้รับการตอบรับอย่างดีในปี 2020

เราจะพิจารณาแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์ในปี 2020 อะไร

1. การกำหนดเป้าหมายตามบริบท
2. Gen Z กำหนดเป้าหมายการโฆษณา
3. ทางเลือกแทนคุกกี้ในไปป์ไลน์
4. มาตรฐานทองคำของ IAB ได้รับโมเมนตัม
5. การกลับมาของความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์
6. DCO ภายในองค์กรพร้อม CMP

1. การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้เวลาในการพิจารณาการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและวิธีรวมสิ่งนี้เข้ากับโฆษณาออนไลน์ของคุณในปี 2020 รูปแบบการกำหนดเป้าหมายประเภทนี้ทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้บริโภคในลักษณะที่เป็นธรรมชาติ ปรับปรุงการมีส่วนร่วมและโอกาสในการขาย

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคืออะไร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท ค่อนข้างง่าย ช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ เป็นกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายโดยที่โฆษณาของคุณมีคุณลักษณะขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บ

การใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท โฆษณาของคุณจะแสดงหากตรงกับคำหลัก หัวข้ออนุกรมวิธาน ตำแหน่ง หรือพฤติกรรมการท่องเว็บ แม้กระทั่งอารมณ์ การสร้างลิงก์ส่วนบุคคลระหว่างสิ่งที่คุณนำเสนอกับสิ่งที่ผู้บริโภคอาจค้นหา

เป็นกลยุทธ์ที่เก่าและเรียบง่ายมาก เป็นการวางโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดภายในบริบทที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น โฆษณาการพนัน iGaming บนหน้ากีฬาของเว็บไซต์ข่าว

เหตุใดคุณจึงควรพิจารณาการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในปี 2020

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมอบสัมผัสที่เป็นส่วนตัวและเพิ่มโอกาสในการได้รับ Conversion นี่เป็นเพียงประโยชน์บางส่วน:

• ปรับปรุงความเกี่ยวข้อง: โฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะในหน้าเว็บที่ถือว่าเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเท่านั้น เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ที่มีแนวโน้มจะพิจารณาซื้อจากคุณจะเห็นคุณ และไม่มีความสับสนจากผู้ที่ดูหน้าเว็บเกี่ยวกับบริบท
• จะเอาชนะข้อจำกัดในอนาคตของ Google ในการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก: Google วางแผนที่จะลบตัวระบุเนื้อหาและหยุดแจ้งให้ผู้โฆษณาทราบเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่โฆษณาของพวกเขาสามารถวางเคียงข้างกัน ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามบริบท คุณจะไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้และยังอยู่ในส่วนที่สำคัญ
• เป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัว: การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัว เนื่องจากโฆษณาของคุณแสดงตามเนื้อหาและคำหลักที่แสดงบนเว็บไซต์ ไม่ใช่สำหรับผู้บริโภค สิ่งนี้ยังมีประโยชน์ในแง่ของการเปลี่ยนแปลง GDPR เนื่องจากในขณะที่คุณสร้างรายชื่อลูกค้าที่สำคัญทั้งหมดของคุณขึ้นมาใหม่ คุณยังสามารถแสดงต่อผู้คนที่เหมาะสมได้

2. Gen Z กำหนดเป้าหมายการโฆษณา

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ มีกลุ่มประชากรเฉพาะกลุ่มหนึ่งอยู่ในใจของนักการตลาด นั่นคือกลุ่มมิลเลนเนียล เราสร้างสรรค์เนื้อหาและโฆษณามาเป็นเวลานานแล้วซึ่งตอบสนองความต้องการและความอ่อนไหวของพวกเขา แต่ผู้บริโภคสายพันธุ์ใหม่กำลังกลายเป็นจุดสนใจ ในปี 2020 คาดว่าจะเห็นเทรนด์การโฆษณาที่พยายามดึงดูดความสนใจของ Gen Z

Generation Z คือใคร?

Gen Z คือกลุ่มประชากรที่กำลังมาแรง และกำลังต้องการตัดสินใจเกี่ยวกับแบรนด์ที่ต้องการซื้อ พวกเขามีอายุระหว่าง 7 ถึง 24 ปี ซึ่งหมายความว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายกลุ่มหลังและบุคคลที่เริ่มตัดสินใจอย่างเป็นผู้ใหญ่มากขึ้นและจัดการกับเหตุการณ์สำคัญในชีวิตที่ใหญ่ขึ้นเหล่านั้น

ฉันจะกำหนดเป้าหมาย Gen Z ด้วยการโฆษณาออนไลน์ของฉันได้อย่างไร

มีบางสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อใช้วิธีการที่เน้น Gen Z:

• การคิดเพื่อมือถือเป็นสิ่งสำคัญ: เมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับไซต์หรือโฆษณาของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงการใช้งานบนมือถือเป็นอันดับแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่คุณสร้างนั้นใช้งานได้บนแพลตฟอร์มมือถือ เนื่องจาก Gen Z มีแนวโน้มที่จะบริโภคเนื้อหาออนไลน์ผ่านสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตมากกว่า
• ส่งเสริมประเด็นด้านความยั่งยืน: หากธุรกิจของคุณคำนึงถึงความยั่งยืนเป็นอันดับแรก อย่าลืมถ่ายทอดสิ่งนี้ในโฆษณาออนไลน์ของคุณ Gen Z ใส่ใจเกี่ยวกับการจัดซื้ออย่างยั่งยืนและกระบวนการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ดังนั้นหากนี่คือสิ่งที่ธุรกิจของคุณนำไปใช้ กระจายคำและดึงดูดความสนใจของพวกเขา
• สนับสนุนการโฆษณาออนไลน์ของคุณบนโซเชียล: อย่าพึ่งพา PPC และเนื้อหาบนหน้าของคุณ ให้แน่ใจว่าคุณใช้โซเชียลมีเดียเพื่อถ่ายทอดข้อความของคุณ Instagram, Twitter และ Snapchat เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับ Gen Z และ Tik Tok ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นกัน

3. ทางเลือกของคุกกี้ในไปป์ไลน์

เราไม่ได้พูดถึงขนมหวานที่คุณทานเป็นอาหารว่างหลังอาหารเย็น แต่เป็นคุกกี้ที่ติดตามกิจกรรมออนไลน์ของเราและอนุญาตให้แบรนด์แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ สำนักงานโฆษณาเชิงโต้ตอบ (IAB) ประกาศเมื่อต้นปี 2562 ว่ากำลังเสนอแนวทางใหม่ในการใช้คุกกี้ออนไลน์

แทนที่จะติดตามว่าคุณคลิกและค้นหาทางออนไลน์ที่ใด ตัวระบุตัวเดียวจะมีผลกับผู้บริโภคและบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องปฏิบัติตามมาตรฐานความเป็นส่วนตัวบางประการจึงจะสามารถเข้าถึงตัวระบุนี้ได้

การสิ้นสุดของคุกกี้อาจส่งผลกระทบต่อผู้โฆษณาออนไลน์อย่างไร:

• การวางแผนที่ขับเคลื่อนโดยผู้ชม: ผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องวางแผนรอบช่อง! แทนที่จะโฆษณาออนไลน์สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตลาดได้ทุกที่ทุกเวลา
• การโฆษณาตามบริบทที่ดีขึ้น: การ โฆษณาควรมีความสมเหตุสมผลมากขึ้นสำหรับผู้บริโภคและเสนอคำแนะนำที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในขณะที่พวกเขากำลังเรียกดู
• ความเสี่ยงน้อยลง: การปรับปรุงความเป็นส่วนตัวจะลดความเสี่ยงของการละเมิดข้อมูลส่วนบุคคลและการฉ้อโกง

การเปลี่ยนแปลงนี้ยังไม่เกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม มันจะส่งผลกระทบต่อการโฆษณาออนไลน์ในอนาคต! ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องนำหน้าและมีความรู้ พร้อมปรับตัวในปี 2020

4. แบรนด์ที่ใช้มาตรฐานทองคำของ IAB

ความมุ่งมั่นล่าสุดของ McDonald's และ Tesco ในการริเริ่ม IAB Gold Standard เป็นแนวโน้มที่เราคาดว่าจะได้เห็นมากขึ้นในปี 2020 อันที่จริง มีบริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ อาจเข้าร่วมในการประมูลเพื่อปรับปรุงภาคการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด

มาตรฐานทองคำของ IAB คืออะไร?

มาตรฐาน IAB Gold Standard ถูกสร้างขึ้นเพื่อ 'ล้าง' ภาคโฆษณาดิจิทัลและสร้างมาตรฐานที่ดีขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม บริษัทเทคโนโลยีโฆษณา เจ้าของสื่อ และเอเจนซี่ควรสมัครเข้าร่วมโครงการและลบรูปแบบโฆษณาที่สร้างความรำคาญ ตัวอย่างเช่น ป๊อปอัปและวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติ จุดมุ่งหมายคือการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และกระตุ้นให้ผู้ใช้กลับมาและไม่คลิกออกไปทันที

Gold Standard จะช่วยผู้ลงโฆษณาได้อย่างไร

เทสโก้ตั้งข้อสังเกตว่าการใช้แพลตฟอร์มโฆษณาที่ผ่านการตรวจสอบมาตรฐานระดับโกลด์เท่านั้นจะช่วยประหยัดเงินแผนกการตลาดได้ เนื่องจากครั้งหนึ่งเคยมีงบประมาณผูกติดอยู่กับการยืนยันโฆษณาและต้นทุนเทคโนโลยีเพื่อพยายามเข้าถึงผู้บริโภคที่เหมาะสม

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ใช้เฉพาะแพลตฟอร์มโฆษณามาตรฐานระดับโกลด์ ค่าใช้จ่ายเหล่านี้จึงไม่ใช่ข้อกำหนดอีกต่อไป หมายความว่า งบประมาณที่มากขึ้นสามารถทำได้ง่ายๆ ในการสร้างโฆษณาออนไลน์ที่ดึงดูดใจ

Nick Ashely หัวหน้าฝ่ายวางแผนสื่อและแคมเปญของ Tesco ตั้งตารอที่จะใช้มาตรฐานนี้ “มาตรฐานทองคำของ IAB เป็นจุดเริ่มต้นที่ชัดเจนในการสร้างมาตรฐานที่ดีขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม ในการก้าวไปข้างหน้า เรายังสนับสนุนให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดเห็นด้วยกับมาตรฐานชุดเดียวของอุตสาหกรรมที่เราทุกคนสามารถทำได้”

สำหรับผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ ในปี 2020 การลงชื่อเข้าร่วมโครงการนี้ถือว่าคุ้มค่าที่จะพิจารณา โดยเฉพาะจากมุมมองของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและในแง่ของการประหยัดเงิน ด้วยมาตรฐานระดับโกลด์ งบประมาณทางการตลาดจะไม่ยืนยันความเหมาะสมของไซต์อีกต่อไป แต่แบรนด์สามารถเพลิดเพลินกับการเข้าถึงได้ทันทีและติดตามการตลาดได้อย่างง่ายดาย

5. การกลับมาของความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์

ในปี 2020 แบรนด์ต่างๆ จะสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้น ซึ่งมีความสร้างสรรค์อย่างมากเช่นกัน ตามที่ระบุไว้ในบล็อกของเราในหัวข้อนี้ ทีมการตลาดภายในเริ่มกังวลว่าการมุ่งเน้นที่ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) มากเกินไปทำให้สูญเสียความคิดสร้างสรรค์ไป

อิทธิพลของข้อมูลจำนวนมากนี้ดูเหมือนจะเกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากเราเข้าถึงข้อมูลได้มากขึ้น ซึ่งสามารถบอกเราได้อย่างชัดเจนว่าค่าใช้จ่ายการโฆษณาของเราส่งผลกระทบต่อธุรกิจอย่างไร นอกจากนี้ยังมีความเชื่อมาช้านานว่าการรณรงค์อย่างสร้างสรรค์เพียงอย่างเดียวมีวิธีการวัดที่แม่นยำเพียงไม่กี่วิธี

อย่างไรก็ตาม ในปี 2020 หากคุณต้องการดึงดูดผู้บริโภค จำเป็นต้องเปลี่ยนมุมมองในประเด็นนี้ ในฐานะนักการตลาด คุณต้องหลีกเลี่ยงแนวคิดที่มีข้อมูลจำนวนมาก และสร้างบางสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค การผสมผสานการออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเข้ากับความคิดสร้างสรรค์จึงเป็นหนทางสู่อนาคตในปีหน้า

วิธีผสมผสานความคิดสร้างสรรค์และข้อมูลเข้าด้วยกัน

• ใช้แผนที่ความหนาแน่น: แพลตฟอร์มการจัดการเชิงสร้างสรรค์ (CMP) สามารถช่วยให้คุณเห็นว่าผู้บริโภคคลิกหรือวางเมาส์บนโฆษณาดิจิทัลของคุณไว้ที่ใด ซึ่งให้ข้อเสนอแนะแบบสดและช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนการออกแบบโฆษณาในอนาคตเพื่อดึงดูดผู้บริโภคต่อไป
• การทดสอบ A /B: การทดสอบ A/B ช่วยให้คุณเห็นว่าองค์ประกอบการออกแบบที่สร้างสรรค์ เช่น สีและภาพใดดึงดูดใจใคร โฆษณาที่มีปุ่ม CTA สีเขียวขนาดใหญ่อาจทำให้ได้รับคลิกมากกว่าโฆษณาเดียวกันโดยใช้ปุ่ม CTA สีดำ การลองผิดลองถูกเป็นเรื่องธรรมดาในความคิดสร้างสรรค์และผู้โฆษณาไม่ควรกลัวที่จะตะลุยในปี 2020
• ใช้ DCO (การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก): เรียกใช้แคมเปญโฆษณาด้วย DCO และเพลิดเพลินไปกับประโยชน์ของประสบการณ์การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล สร้างโฆษณารูปแบบต่างๆ ด้วยการคัดลอก การออกแบบ และคุณลักษณะเชิงโต้ตอบที่ดึงดูดผู้บริโภคที่เหมาะสม ถูกที่ ในเวลาที่เหมาะสม

ดูบล็อกฉบับเต็มของเราเกี่ยวกับข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาที่นี่เพื่อดูเคล็ดลับเพิ่มเติม

6. DCO ภายในองค์กรพร้อม CMP (แพลตฟอร์มการจัดการเชิงสร้างสรรค์)

เราได้ครอบคลุมการกำหนดเป้าหมายตามบริบทแล้ว และด้วยแนวโน้มถัดไปนี้ ย่อมปลอดภัยที่จะบอกว่าปี 2020 เป็นปีที่นักการตลาดมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาอย่างแท้จริง DCO ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับให้เหมาะกับผู้บริโภค แต่นักการตลาดที่เชี่ยวชาญก็ต้องการรวมโฆษณานี้ไว้ใน CMP ด้วยเช่นกัน

นี่คือสิ่งที่ Bannerflow สามารถช่วยทีมในองค์กรได้ และประสบความสำเร็จอย่างมาก ตัวอย่างเช่น Casumo บริษัท iGaming สามารถสร้างเนื้อหาส่วนบุคคลที่ทำงานหนักขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ระยะต่างๆ ในช่องทางได้อีกด้วย

Casumo สร้างสินทรัพย์หลายร้อยรายการเพื่อครอบคลุมตลาดต่างๆ และด้วยการใช้ CMP พวกเขาสามารถข้ามไปที่การเปลี่ยนแปลงการปฏิบัติตามข้อกำหนดได้อย่างรวดเร็วเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรม ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถสร้างโฆษณาดิจิทัลเชิงโต้ตอบและสร้างสรรค์ที่ดึงดูดลูกค้าและกระตุ้นการคลิก

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับงานของเรากับ Casumo ได้ที่นี่ และระบบ DCO ดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณในปี 2020 อย่างไร

บทสรุป

อนาคตน่าตื่นเต้นอย่างแน่นอนในโลกของการโฆษณาออนไลน์! เมื่อวางแผนกลยุทธ์ของคุณในปีใหม่นี้ ให้พิจารณาแนวโน้มเหล่านี้ และพยายามนำไปใช้หรือพิจารณาว่าจะรวมเข้าด้วยกันได้อย่างไร

ด้วยการทำเช่นนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณกำลังนำเสนอและเกี่ยวข้องกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเสมอ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bannerflow CMP และวิธีที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายในปี 2020 โปรดสมัครตัวอย่าง

สุดท้าย ต้องการนำเทรนด์การโฆษณาออนไลน์ที่สำคัญมาใช้ในกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์ของคุณในปี 2020 หรือไม่ กรอกรายละเอียดของคุณด้านล่างเพื่อรับสำเนาพร้อมข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นทั้งหมด!