เทรนด์โฆษณาออนไลน์ที่น่าจับตามองในปี 2022

การอยู่ในกระแสของแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์อาจมีความสำคัญเมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2022 ผลการวิจัยล่าสุดได้เสนอแนะ จากข้อมูลของ Statista ผู้ซื้อดิจิทัลได้เพิ่มขึ้นทุกปีทั่วโลกระหว่าง 2014 และ 2021 คาดว่าจะมีผู้ซื้อออนไลน์ประมาณ 2.14 พันล้านคนในปี 2021 ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 1.32 พันล้านในปี 2014

นอกจากนี้ยังพบว่ารายรับในพื้นที่อีคอมเมิร์ซเพียงอย่างเดียวคาดว่าจะสูงถึง 89,591 ล้านปอนด์ภายในสิ้นปี 2564 และสูงถึง 104,043 ล้านปอนด์ภายในปี 2568

รายงานการตลาดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทั่วโลก จากการวิจัยและการตลาด กล่าวเสริมว่าการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตจะเพิ่มขึ้นที่ CAGR 24.7% ระหว่างปี 2020 ถึง 2027 อันที่จริง เป็นเวลาที่น่าสนใจในการทำงานในโฆษณาออนไลน์ – และด้วยความรู้เกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุด แบรนด์ของคุณสามารถแย่งชิงการแข่งขันในปี 2022 และปีต่อๆ ไป

ในคู่มือนี้ เราจะพิจารณาแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดและดีที่สุดสำหรับปีใหม่นี้ เพื่อช่วยให้ทีมสร้างสรรค์ของคุณเริ่มต้นเรื่องราวความสำเร็จ ROI ในปี 2022

เทรนด์โฆษณาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในปี 2022:

1. ทางเลือกคุกกี้ – ผู้ชนะจะปรากฎตัวหรือไม่?
   – ก้าวไปข้างหน้าโดยไม่มีคุกกี้
2. การโฆษณาบนเว็บไซต์และการเพิ่มประสิทธิภาพ 'เนื้อหา' แบบไดนามิก
   – นำโฆษณาในสถานที่และ DCO . มารวมกัน
3. การขยายแพลตฟอร์มเกมเป็นช่องทางโฆษณา
   – โอกาสในการโฆษณาเกมอยู่ที่ไหน?
4. อเมซอนและการตลาดค้าปลีก – การเติบโตอย่างต่อเนื่อง

1. ทางเลือกคุกกี้ – ผู้ชนะจะปรากฎตัวหรือไม่?

แผนการที่จะเกิดขึ้นของ Google ในการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ต้องหยุดชะงัก คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การโฆษณามากมาย เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากขึ้นในการซื้อสินค้าออนไลน์ทั่วโลกและใช้โซเชียลมีเดียผ่านอุปกรณ์หลายเครื่อง

ไปที่ Facebook หลังจากเยี่ยมชมเว็บไซต์ของแบรนด์ที่คุณชื่นชอบ แล้วคุณจะพบกับโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณเพิ่งเรียกดู ต้องขอบคุณคุกกี้

ในความเป็นจริง 83% ของนักการตลาดในสหรัฐอเมริกาพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม ณ เดือนกรกฎาคม 2021 ตามสถิติของ Statista ระหว่างปี 2017 ถึง 2019 มีการใช้จ่าย 19.7 พันล้านดอลลาร์กับข้อมูลผู้ชมบุคคลที่สามในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว

2022 จะเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีที่ผู้เผยแพร่เนื้อหาให้บริการเนื้อหาและผู้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้บริโภค เราทุกคนใช้บทความและเนื้อหาออนไลน์ฟรีเพื่อแลกกับผู้จัดพิมพ์ที่แสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบนแพลตฟอร์มของตน เป็นต้น แต่ปี 2022 ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ซับซ้อน และในปีที่คลี่คลาย จะเป็นการแข่งขันกับเวลาเพื่อสร้างวิธีที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาออนไลน์

พื้นที่นี้ยังคงเป็นพื้นที่ที่ไม่แน่นอนอย่างยิ่ง โดยมีพื้นที่เพียงพอสำหรับการเคลื่อนไหว ดังนั้น การรับรู้ถึงการพัฒนาล่าสุดตลอดปี 2022 จึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จของทีม

ก้าวไปข้างหน้าโดยไม่มีคุกกี้

อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์กำลังสำรวจวิธีการจำลองพฤติกรรมของคุกกี้ของบุคคลที่สาม และหลายบริษัทกำลังพัฒนาทางเลือกอื่น ในสหรัฐอเมริกา การใช้จ่ายด้านโซลูชั่นการระบุตัวตนระหว่างปี 2563-2567 คาดว่าจะสูงถึง 8.2 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกันรายจ่ายนี้คาดว่าจะสูงถึง 4.1 พันล้านดอลลาร์ในยุโรปภายในวันเดียวกัน

มีข้อเสนอแนะหลายร้อยรายการในท่อ! แต่ตัวเลือกไหนที่จะออกมาเป็นตัวเลือกชั้นนำและจะมีผู้ชนะจากสิ่งนี้หรือไม่?

จากการสำรวจของ Statista พบว่า 60% ของนักการตลาดในสหรัฐฯ เชื่อว่าจำเป็นต้องมีโซลูชั่นที่หลากหลาย นอกจากนี้ 62% ได้พัฒนากลยุทธ์ของบุคคลที่หนึ่งและ 74% กำลังร่วมมือกันเพื่อแบ่งปันข้อมูล

หนึ่งในโซลูชั่นชั้นนำในการพัฒนาขั้นสูงคือ Unified ID 2.0 ซึ่งเป็นระบบโอเพ่นซอร์ส จะอนุญาตให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบและตั้งค่ากำหนดโฆษณาของตน จึงสร้าง ID บริษัทใหญ่ๆ เช่น BuzzFeed และ Newsweek และผู้คนนับล้านเข้าร่วมการทดลองใช้ ทางเลือกอื่นที่กำลังพัฒนา ได้แก่ netID และ Authenticated Identity Infrastructure

โปรดจำไว้ว่า ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ และ Google จะยังอนุญาตให้ใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งสำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายทางออนไลน์

ตัวเลือกอื่นๆ สำหรับทีมสร้างสรรค์ของคุณในการวิจัย ได้แก่:

• โฆษณาโซเชียลมีเดียที่กำหนดเป้าหมาย
• ดูข้อมูลเชิงลึกทางสังคมอย่างใกล้ชิด
• ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจาก CMS/เว็บไซต์ของคุณ
• API การวัด Conversion
• การรายงานรวม
• ดูในแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google
• ใช้ประโยชน์จากข้อมูลการตลาดทางอีเมลของคุณ
• การโฆษณาตามบริบท

2. การโฆษณาบนเว็บไซต์และการเพิ่มประสิทธิภาพแบบไดนามิก

ในโลกที่ปราศจากคุกกี้ ความร่วมมือระหว่างการโฆษณาในสถานที่และการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) อาจมีความสำคัญ แบรนด์อีคอมเมิร์ซและการค้าปลีกมีการแข่งขันสูง ดังนั้น เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่สามารถดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์ของคุณได้ จะเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดความสนใจและมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นเมื่อลูกค้ามาถึงไซต์ของคุณ

สถิติที่ Forbes เน้นย้ำให้เห็นถึงความสำคัญของประสบการณ์ของลูกค้า (CX) แบรนด์ของคุณขึ้นอยู่กับลูกค้าและความภักดีของลูกค้า ซึ่งช่วยอธิบายได้ว่าเหตุใดจึงคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายเพื่อ CX ทั่วโลกจะสูงถึง 641 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 นอกจากนี้ Econsultancy พบว่า 95% ขององค์กรขนาดใหญ่คิดว่าบทบาทงาน CX เป็นกุญแจสำคัญสำหรับการเติบโตทางธุรกิจของพวกเขา

ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่จุดเน้นของประสิทธิภาพของเว็บไซต์สำหรับแบรนด์ต่างๆ เมื่อเราก้าวเข้าสู่อีกปีหนึ่ง

การโฆษณานอกสถานที่และการเพิ่มประสิทธิภาพแบบไดนามิกจึงอาจเป็นหนึ่งในแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณที่จะนำไปใช้ในปี 2022

นำการโฆษณาในสถานที่และ DCO . มารวมกัน

การรวมการโฆษณาในสถานที่กับ DCO จะทำให้ทีมของคุณมีอำนาจในการเปิดตัวตำแหน่งบนไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลด้วยความคิดสร้างสรรค์เป็นหัวใจหลัก ความหมายในทางปฏิบัติคือ ผู้เชี่ยวชาญของคุณมีความสามารถในการใช้ตำแหน่งโฆษณา HTML5 เพื่อแทนที่เนื้อหาทั่วไปของไซต์ ซึ่งอาจเป็นวิดีโอ คัดลอก หรือรูปภาพ

ตำแหน่ง HTML5 เหล่านี้จะเปลี่ยนแปลงไปตามผู้ที่กำลังดู ส่งผลให้มีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณโดยเฉพาะและมีส่วนทำให้เกิดประสบการณ์ลูกค้าที่ยอดเยี่ยม
ด้วยนวัตกรรมดังกล่าว แบรนด์ของคุณสามารถปรับเปลี่ยนข้อความในสถานที่สำหรับผู้ชมหลาย ๆ คน ไม่ว่าจะเป็นลูกค้าประจำหรือผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าใหม่

ด้วย Creative Personalization ทีมการตลาดของคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาไดนามิกแบบสดโดยไม่ต้องใช้คุกกี้และในแบบเรียลไทม์ ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังสามารถใช้เทคโนโลยีโฆษณาที่มีอยู่ได้อีกด้วย

ในช่วงปี 2022 และปีต่อๆ ไป และในขณะที่อุตสาหกรรมกำลังพัฒนาในแนวนอนที่ปราศจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม การปรับเปลี่ยนโฆษณาในไซต์ให้เป็นแบบส่วนตัวอาจทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่าง

3. การขยายแพลตฟอร์มเกมเป็นช่องทางโฆษณา

ด้วยจำนวนผู้เล่นเกมทั่วโลกประมาณ 3.24 พันล้านคนในปี 2564 จึงไม่น่าแปลกใจที่แพลตฟอร์มเกมจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมู่นักโฆษณา เมื่อต้นปีนี้ เราค้นพบว่าเกมมีมูลค่าการซื้อขาย 159 พันล้านดอลลาร์ และในช่วงปี 2020 eSports มีผู้ชมทั่วโลกถึง 495 ล้านคน

การเล่นเกมได้กลายเป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิงอย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นผู้นำในการหมุนเวียน สิ่งนี้แปลเป็นการขยายตัวอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มเกมเป็นแพลตฟอร์มโฆษณา

อันที่จริง การวิจัยที่ครอบคลุมโดย The Drum แสดงให้เห็นว่าโฆษณาวิดีโอเกมเพิ่มขึ้น 17% ในปี 2564 ในขณะที่ค่าโฆษณาสำหรับคอนโซล การสตรีม และการจัดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 36% เมื่อพูดถึงเทรนด์การโฆษณาออนไลน์ นี่เป็นเรื่องใหญ่

โอกาสในการโฆษณาเกมอยู่ที่ไหน

มีสามพื้นที่หลักสำหรับผู้โฆษณาที่จะกำหนดเป้าหมายภายในอุตสาหกรรมเกม ได้แก่:

• รอบเกม – แบนเนอร์ วิดีโอ และป๊อปอัปไม่รวมอยู่ในประสบการณ์การเล่นเกม
• ในเกม - หรือ IGA การโฆษณาประเภทนี้อาจเป็นแบบคงที่หรือแบบไดนามิก แต่เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การเล่นเกม
• Advergaming – เกมที่ออกแบบมาโดยเฉพาะตามบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

โอกาสมีมากมายภายในกลุ่มนี้ แบรนด์ของคุณสามารถลงทุนในสิทธิ์เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา เลือกตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ลงทุนในองค์ประกอบที่มีตราสินค้า หรือสร้างเกมที่มีตราสินค้าอย่างสมบูรณ์

อ่านคู่มือที่จำเป็นของเราในการเล่นเกมสำหรับนักการตลาดดิจิทัลเพื่อดูภาพรวมของวิธีรวมพื้นที่ที่กำลังเติบโตนี้ไว้ในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ และดู ROI ของคุณที่พุ่งสูงขึ้น

4. อเมซอนและการตลาดค้าปลีก – การเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ผลกระทบของโควิด-19 ต่อประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบเดิมๆ ได้สร้างคีย์การค้าปลีกออนไลน์ แม้ว่าตัวเลขการค้าปลีกออนไลน์จะต่ำกว่าในปี 2020 แต่ตัวเลข IMRG ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2021 แสดงให้เห็นว่าปริมาณการขายเพิ่มขึ้น 46% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2019

ร้านค้าปลีกออนไลน์ชั้นนำคืออเมซอน ภายในสิ้นปี 2564 Statista คาดการณ์ว่าส่วนแบ่งการตลาดของ Amazon ในตลาดค้าปลีกอีคอมเมิร์ซของสหรัฐฯ GMV จะแตะ 50% ในขณะเดียวกัน Edge Retail Insight คาดการณ์ว่ายอดขายรวมของบริษัทในสหราชอาณาจักรจะสูงถึง 77.1 พันล้านปอนด์ภายในปี 2568 ซึ่งแซงหน้าเทสโก้ซึ่งเป็นผู้นำตลาดในปัจจุบันที่ 1 พันล้านปอนด์

มีโอกาสมากมายสำหรับผู้ลงโฆษณาและแบรนด์ที่จะสร้างความไว้วางใจทั้งกับลูกค้าของ Amazon และความเท่าเทียมของตราสินค้าในระดับที่เท่าเทียมกัน การช่วยให้แบรนด์ของคุณเติบโตด้วยอันดับและยอดขายที่เพิ่มขึ้นผ่านการโฆษณานั้นมีความสำคัญ การลงทุนในโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนและการดู Amazon DSP อาจเป็นการสร้าง ROI ของกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์ที่ยอดเยี่ยม

ผลการศึกษาของ Salesforce พบว่า 60% ของลูกค้าบอกว่าพวกเขาจะซื้อของออนไลน์หลังการระบาดใหญ่มากกว่าที่เคย มีอะไรเกิดขึ้นมากมายในตลาดค้าปลีกออนไลน์และพื้นที่โฆษณาเมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2022 เราไม่สามารถเพิกเฉยได้

ประเด็นที่สำคัญ

ด้วยตัวเลือกคุกกี้ในอากาศ และการโฆษณาออนไลน์กำลังเคลื่อนไปยังดินแดนที่ไม่รู้จัก การติดตามเทรนด์อยู่เสมอเป็นสิ่งสำคัญ

เราคาดการณ์ว่าในปี 2022 การโฆษณาในเกมจะขยายตัวอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น และจะเป็นพื้นที่ที่น่าตื่นเต้นและมีผลในการวางเม็ดเงินโฆษณา นอกจาก Amazon และการตลาดแบบค้าปลีกที่เฟื่องฟูแล้ว ยังมีอีกหลายอย่างที่ทีมสร้างสรรค์ของคุณต้องร่วมงานด้วยในปี 2022

ไม่เพียงเท่านั้น แต่โซเชียลคอมเมิร์ซเป็นแหล่งรวมกิจกรรมการโฆษณา ด้วยตัวเลือกในการซื้อโดยตรงบน Instagram รวมถึงการมีผลิตภัณฑ์โฆษณาแบบเนทีฟ กลยุทธ์โฆษณาออนไลน์ของคุณจึงมีความเป็นไปได้มากมายสำหรับการเติบโต

ต้องการบทความล่าสุดของเราในกล่องจดหมายของคุณ? สมัครสมาชิกวันนี้!
การควบคุมพลังของผู้สร้างโฆษณาระดับพรีเมียมเพื่อทำให้การผลิตครีเอทีฟโฆษณาของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ รวดเร็วและในวงกว้าง สามารถช่วยให้คุณแซงหน้าคู่แข่งได้ นอกจากนี้ ด้วยเครื่องมือการจัดการแคมเปญและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณของ Bannerflow ทำให้ทีมของคุณสามารถควบคุม กำหนดเป้าหมาย และปรับแต่งแคมเปญจากแหล่งเดียวได้อย่างง่ายดาย หากต้องการสัมผัสคุณลักษณะทุกประการที่โซลูชันเหล่านี้มีให้ คุณสามารถขอตัวอย่างได้ง่ายๆ หนึ่งในผู้เชี่ยวชาญของเราจะช่วยคุณในการเริ่มต้นและแนะนำคุณตลอดกระบวนการ