เทรนด์โฆษณาออนไลน์ที่น่าจับตามองในปี 2023

การตามทันเทรนด์การโฆษณาออนไลน์อาจมีความสำคัญเมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2023 การค้นพบครั้งล่าสุดได้เสนอแนะ จากข้อมูลของ Statista ยอดขายอีคอมเมิร์ซทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็น 5.2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงปีที่แล้ว การเติบโตคาดว่าจะเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 56 ในช่วงปี 2566 ซึ่งจะอยู่ที่ 8.1 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2569

นอกจากนี้ยังพบว่ารายได้ในพื้นที่อีคอมเมิร์ซเพียงอย่างเดียวคาดว่าจะสูงถึง 89,591 ล้านปอนด์ภายในสิ้นปี 2564 และสูงถึง 104,043 ล้านปอนด์ภายในปี 2568

รายงานตลาดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทั่วโลกจาก Research and Markets เสริมว่าการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตจะเพิ่มขึ้นที่ CAGR 24.7% ระหว่างปี 2020 ถึง 2027 อันที่จริง เป็นเวลาที่น่าสนใจในการทำงานโฆษณาออนไลน์ – และด้วยความรู้เรื่องเทรนด์ล่าสุด แบรนด์ของคุณสามารถแย่งชิงการแข่งขันในปี 2023 และปีต่อๆ ไป

ในคู่มือนี้ เราจะดูแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดและดีที่สุดในช่วงปีใหม่ เพื่อช่วยให้ทีมสร้างสรรค์ของคุณเริ่มต้นเรื่องราวความสำเร็จของ ROI ในปี 2023

เทรนด์โฆษณาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในปี 2023:

1. ทางเลือกของคุกกี้ – ผู้ชนะจะเกิดขึ้นหรือไม่?
   – ก้าวไปข้างหน้าโดยไม่มีคุกกี้
2. การโฆษณาในสถานที่และการเพิ่มประสิทธิภาพ 'เนื้อหา' แบบไดนามิก
   – รวบรวมการโฆษณาบนเว็บไซต์และ DCO
3. การขยายแพลตฟอร์มเกมเป็นช่องทางการโฆษณา
   – โอกาสในการโฆษณาเกมอยู่ที่ไหน
4. Amazon และการตลาดค้าปลีก – การเติบโตอย่างต่อเนื่อง

1. ทางเลือกของคุกกี้ – ผู้ชนะจะเกิดขึ้นหรือไม่?

แผนการที่จะเกิดขึ้นของ Google ในการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ต้องหยุดชะงัก คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์การโฆษณาจำนวนมาก เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นจับจ่ายซื้อของทางออนไลน์ทั่วโลกและใช้โซเชียลมีเดียผ่านอุปกรณ์หลายเครื่อง

ไปที่ Facebook หลังจากเยี่ยมชมเว็บไซต์ของแบรนด์โปรดของคุณแล้วคุณจะพบกับโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณเพิ่งเรียกดู ขอบคุณคุกกี้

ในความเป็นจริง 83% ของนักการตลาดในสหรัฐอเมริกาพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม ณ เดือนกรกฎาคม 2564 ตามข้อมูลของ Statista ระหว่างปี 2560 ถึง 2562 มีการใช้จ่าย 19.7 พันล้านดอลลาร์ไปกับข้อมูลผู้ชมของบุคคลที่สามในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว

ปี 2023 จะเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาให้บริการเนื้อหาและผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภค พวกเราทุกคนใช้บทความและเนื้อหาออนไลน์ฟรีเพื่อแลกเปลี่ยนกับผู้จัดพิมพ์ที่แสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบนแพลตฟอร์มของพวกเขา เป็นต้น แต่ปี 2023 นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่ซับซ้อน และในปีที่คลี่คลาย จะเป็นการแข่งขันกับเวลาเพื่อสร้างแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาออนไลน์

สิ่งนี้ยังคงเป็นพื้นที่ที่ไม่แน่นอนอย่างยิ่ง โดยมีพื้นที่กว้างขวางสำหรับการเคลื่อนไหว ดังนั้น การรับรู้ถึงการพัฒนาล่าสุดตลอดปี 2023 จะมีความสำคัญต่อความสำเร็จของทีมของคุณ

ก้าวไปข้างหน้าโดยไม่มีคุกกี้

อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์กำลังสำรวจวิธีที่จะทำซ้ำพฤติกรรมของคุกกี้ของบุคคลที่สาม และหลายบริษัทกำลังพัฒนาทางเลือกอื่น ในสหรัฐอเมริกา การใช้จ่ายด้านโซลูชั่นระบุตัวตนระหว่างปี 2563-2567 คาดว่าจะสูงถึง 8.2 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกันค่าใช้จ่ายนี้คาดว่าจะสูงถึง 4.1 พันล้านดอลลาร์ในยุโรปภายในวันเดียวกัน

มีคำแนะนำมากมายในท่อ! แต่อะไรจะเป็นตัวเลือกชั้นนำและจะมีผู้ชนะจากสิ่งนี้หรือไม่?

จากการสำรวจของ Statista พบว่า 60% ของนักการตลาดในสหรัฐฯ เชื่อว่าจะต้องมีโซลูชันหลายตัว นอกจากนี้ 62% ได้พัฒนากลยุทธ์ของบุคคลที่หนึ่ง และ 74% กำลังทำงานร่วมกันเพื่อแบ่งปันข้อมูล

หนึ่งในโซลูชั่นชั้นนำในการพัฒนาขั้นสูงคือ Unified ID 2.0 ซึ่งเป็นระบบโอเพ่นซอร์ส จะอนุญาตให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบและตั้งค่ากำหนดโฆษณาของตน ซึ่งจะเป็นการสร้าง ID บริษัทขนาดใหญ่ เช่น BuzzFeed และ Newsweek และผู้คนหลายล้านคนกำลังเข้าร่วมการทดลองนี้ ทางเลือกอื่นๆ ที่กำลังพัฒนา ได้แก่ netID และ Authenticated Identity Infrastructure

โปรดจำไว้ว่าข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ และ Google จะยังคงอนุญาตให้ใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งสำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายทางออนไลน์

ตัวเลือกอื่นๆ สำหรับทีมสร้างสรรค์ของคุณในการวิจัย ได้แก่:

• โฆษณาโซเชียลมีเดียที่ตรงเป้าหมาย
• ดูข้อมูลเชิงลึกทางสังคมอย่างใกล้ชิด
• ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจาก CMS/เว็บไซต์ของคุณ
• API การวัด Conversion
• การรายงานแบบรวม
• ดูที่ Privacy Sandbox ของ Google
• ใช้ประโยชน์จากข้อมูลการตลาดทางอีเมลของคุณ
• การโฆษณาตามบริบท

2. การโฆษณาในสถานที่และการเพิ่มประสิทธิภาพแบบไดนามิก

ในโลกที่ไม่มีคุกกี้ ความร่วมมือระหว่างการโฆษณาในสถานที่และการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) อาจมีความสำคัญ แบรนด์อีคอมเมิร์ซและร้านค้าปลีกดำเนินไปในแนวการแข่งขัน ดังนั้น การที่คุกกี้ของบุคคลที่สามไม่สามารถดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์ของคุณได้ มันจะเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดความสนใจและมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นเมื่อลูกค้ามาถึงไซต์ของคุณ

สถิติที่จัดทำโดย Forbes แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของประสบการณ์ลูกค้า (CX) แบรนด์ของคุณขึ้นอยู่กับลูกค้าและความภักดีของลูกค้า ซึ่งช่วยอธิบายว่าทำไมการใช้จ่ายสำหรับ CX ทั่วโลกจึงคาดว่าจะสูงถึง 641 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 นอกจากนี้ Econsultancy ยังพบว่า 95% ขององค์กรขนาดใหญ่คิดว่าบทบาทงานด้าน CX เป็นกุญแจสำคัญสำหรับการเติบโตของธุรกิจ

ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่จุดเน้นของประสิทธิภาพของไซต์สำหรับแบรนด์ต่างๆ เมื่อเราก้าวเข้าสู่อีกปีหนึ่ง

ดังนั้น การโฆษณานอกสถานที่และการเพิ่มประสิทธิภาพแบบไดนามิกอาจเป็นหนึ่งในเทรนด์การโฆษณาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดที่แบรนด์ของคุณจะนำไปใช้ในปี 2023

รวบรวมการโฆษณาบนเว็บไซต์และ DCO

ด้วยการรวมโฆษณาในสถานที่เข้ากับ DCO ทีมของคุณมีอำนาจในการเปิดตัวตำแหน่งในสถานที่ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลโดยมีความคิดสร้างสรรค์เป็นแกนหลัก สิ่งนี้หมายความว่าในทางปฏิบัติ ผู้เชี่ยวชาญของคุณสามารถใช้ตำแหน่งโฆษณา HTML5 เพื่อแทนที่เนื้อหาทั่วไปของไซต์ ซึ่งอาจเป็นวิดีโอ การคัดลอก หรือรูปภาพ

จากนั้นตำแหน่ง HTML5 เหล่านี้จะเปลี่ยนไปตามผู้ที่ดู ซึ่งส่งผลให้มีการปรับเปลี่ยนเฉพาะบุคคลอย่างแม่นยำและเอื้อต่อประสบการณ์ลูกค้าที่ยอดเยี่ยม
ด้วยนวัตกรรมดังกล่าว แบรนด์ของคุณสามารถปรับแต่งการส่งข้อความในสถานที่ส่วนบุคคลสำหรับผู้ชมหลายคน ไม่ว่าจะเป็นลูกค้าประจำหรือผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าใหม่

ด้วย Creative Personalisation ทีมการตลาดของคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสดแบบไดนามิกโดยไม่ต้องใช้คุกกี้และแบบเรียลไทม์ ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังสามารถใช้เทคโนโลยีโฆษณาที่มีอยู่ของคุณได้อีกด้วย

ในช่วงปี 2023 และหลังจากนั้น – และในขณะที่อุตสาหกรรมพัฒนาไปในแนวที่ปราศจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม – การปรับโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณให้เป็นส่วนตัวอาจทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่าง

3. การขยายแพลตฟอร์มเกมเป็นช่องทางการโฆษณา

ด้วยจำนวนเกมเมอร์ทั่วโลกประมาณ 3.24 พันล้านคนในปี 2564 จึงไม่น่าแปลกใจที่แพลตฟอร์มเกมจะได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ลงโฆษณา เมื่อต้นปีนี้ เราค้นพบว่าเกมมีมูลค่าการซื้อขาย 159 พันล้านเหรียญสหรัฐ และในปี 2020 อีสปอร์ตเพียงอย่างเดียวมีผู้ชมทั่วโลกถึง 495 ล้านคน

เกมได้กลายเป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิงอย่างรวดเร็วซึ่งเป็นผู้นำในการหมุนเวียน สิ่งนี้แปลเป็นการขยายตัวอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มเกมในฐานะแพลตฟอร์มโฆษณา

ในความเป็นจริง การวิจัยที่ครอบคลุมโดย The Drum แสดงให้เห็นว่าการโฆษณาวิดีโอเกมเพิ่มขึ้น 17% ในปี 2021 ในขณะที่ค่าโฆษณาสำหรับคอนโซล การสตรีม และการเผยแพร่เพิ่มขึ้น 36% เมื่อพูดถึงเทรนด์โฆษณาออนไลน์ นี่เป็นกระแสที่ยิ่งใหญ่

โอกาสในการโฆษณาเกมอยู่ที่ไหน

มีสามส่วนหลักสำหรับผู้ลงโฆษณาในการกำหนดเป้าหมายภายในอุตสาหกรรมเกม ได้แก่:

• รอบๆ เกม – แบนเนอร์ วิดีโอ และป๊อปอัปไม่รวมอยู่ในประสบการณ์การเล่นเกม
• ในเกม – หรือ IGA โฆษณาประเภทนี้อาจเป็นแบบคงที่หรือไดนามิก แต่เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การเล่นเกม
• Advergaming – เกมที่ออกแบบมาโดยเฉพาะตามบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

โอกาสมีหลากหลายในส่วนนี้ แบรนด์ของคุณสามารถลงทุนในสิทธิ์เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา เลือกตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ลงทุนในองค์ประกอบที่เป็นแบรนด์ หรือสร้างเกมที่มีแบรนด์อย่างสมบูรณ์

อ่านคำแนะนำที่จำเป็นสำหรับการเล่นเกมสำหรับนักการตลาดดิจิทัลเพื่อดูภาพรวมของวิธีการรวมพื้นที่ที่กำลังเติบโตนี้เข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณและดู ROI ของคุณที่พุ่งสูงขึ้น

4. Amazon และการตลาดค้าปลีก – การเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ผลกระทบของ Covid-19 ต่อประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบดั้งเดิมทำให้การค้าปลีกออนไลน์กลายเป็นกุญแจสำคัญ แม้ว่าตัวเลขการค้าปลีกออนไลน์จะต่ำกว่าในปี 2020 แต่ตัวเลข IMRG จากเดือนพฤษภาคม 2021 แสดงให้เห็นว่าปริมาณการขายเพิ่มขึ้น 46% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2019

การค้าปลีกออนไลน์ชั้นนำคือ Amazon ภายในสิ้นปี 2564 Statista คาดการณ์ว่าส่วนแบ่งการตลาดของ Amazon ในตลาดค้าปลีกอีคอมเมิร์ซของสหรัฐฯ GMV จะสูงถึง 50% ในขณะเดียวกัน Edge Retail Insight คาดว่ายอดขายรวมของบริษัทในสหราชอาณาจักรจะสูงถึง 77.1 พันล้านปอนด์ภายในปี 2568 ซึ่งแซงหน้าเทสโก้ซึ่งเป็นผู้นำตลาดในปัจจุบันถึง 1 พันล้านปอนด์

มีโอกาสมากมายสำหรับผู้ลงโฆษณาและแบรนด์ในการสร้างทั้งความไว้วางใจกับลูกค้าของ Amazon และคุณค่าของแบรนด์ในระดับที่เท่าเทียมกัน การช่วยให้แบรนด์ของคุณเติบโตด้วยการจัดอันดับและยอดขายที่เพิ่มขึ้นผ่านการโฆษณาอาจเป็นสิ่งสำคัญ การลงทุนในโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนและการมองหา Amazon DSP อาจเป็นลักษณะการสร้าง ROI ของกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์ที่ยอดเยี่ยม

การศึกษาของ Salesforce พบว่า 60% ของลูกค้ากล่าวว่าพวกเขาจะช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้นหลังการระบาดใหญ่มากกว่าที่เคยเป็นมา มีอะไรเกิดขึ้นมากมายในการตลาดค้าปลีกออนไลน์และพื้นที่โฆษณาเมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2023 เป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉย

ประเด็นที่สำคัญ

ด้วยทางเลือกของคุกกี้ที่กำลังออกอากาศและโฆษณาออนไลน์กำลังเคลื่อนเข้าสู่ดินแดนที่ไม่รู้จัก การติดตามเทรนด์เป็นสิ่งสำคัญ

เราคาดการณ์ว่าในปี 2023 การโฆษณาในเกมจะขยายตัวอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น และเป็นพื้นที่ที่น่าตื่นเต้นและเกิดผลในการใช้จ่ายโฆษณา นอกจาก Amazon และการตลาดค้าปลีกที่เฟื่องฟูแล้ว ยังมีทีมสร้างสรรค์อีกมากมายให้ร่วมงานด้วยในปี 2023

ไม่เพียงเท่านั้น โซเชียลคอมเมิร์ซยังเป็นแหล่งเพาะกิจกรรมการโฆษณาอีกด้วย ด้วยตัวเลือกในการซื้อโดยตรงบน Instagram บวกกับการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์โฆษณาแบบเนทีฟ กลยุทธ์โฆษณาออนไลน์ของคุณจึงมีโอกาสมากมายในการเติบโต

ต้องการบทความล่าสุดของเราไปยังกล่องจดหมายของคุณหรือไม่ สมัครสมาชิกวันนี้!
การใช้พลังของผู้สร้างโฆษณาระดับพรีเมียมเพื่อผลิตงานสร้างสรรค์ของคุณโดยอัตโนมัติ รวดเร็วและตามขนาด สามารถช่วยให้คุณเร่งแซงคู่แข่งได้ นอกจากนี้ ด้วยเครื่องมือการจัดการแคมเปญและการตั้งค่าส่วนบุคคลของ Bannerflow ทีมของคุณสามารถควบคุม กำหนดเป้าหมาย และปรับแต่งแคมเปญจากแหล่งเดียวได้อย่างง่ายดาย หากต้องการสัมผัสประสบการณ์ทุกฟีเจอร์ที่โซลูชันเหล่านี้มีให้ ขอตัวอย่างได้ง่ายๆ ผู้เชี่ยวชาญของเราจะช่วยคุณเริ่มต้นและแนะนำคุณตลอดกระบวนการ