5 กลยุทธ์การตลาดออนไลน์เพื่อขยายธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2022-09-11คุณรู้หรือไม่ว่า 51% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ชอบซื้อจากตลาดออนไลน์ 75% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาต้องการแบรนด์โปรดและผู้ค้าปลีกมากขึ้นบน เว็บไซต์ตลาดอีคอมเมิร์ซชั้น นำ
หากคุณใช้ตลาดต่างๆ เพื่อเพิ่มยอดขายอีคอมเมิร์ซ แสดงว่าคุณเข้าใกล้ กลุ่มเป้าหมาย มากกว่าคู่แข่งหลายรายแล้ว
แต่นั่นยังไม่เพียงพอ
คุณต้องใช้กลยุทธ์ตลาดดิจิทัลที่สอดคล้องกันในระยะยาวเพื่อใช้ประโยชน์จากขนาดตลาดอีคอมเมิร์ซที่กำลังเติบโตซึ่งคาดว่าจะขยายตัว ถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์ ภายใน ปี 2568
ต้องการความช่วยเหลือ? ไม่ต้องกังวล.
ในบทความนี้ เราจะแบ่งปันกลยุทธ์การตลาดที่พิสูจน์แล้วเพื่อเพิ่มการแสดงแบรนด์ของคุณ โดดเด่นท่ามกลางคู่แข่ง และดึงดูดลูกค้ามากขึ้น
ทำไมคุณถึงต้องการกลยุทธ์การตลาด
การ ศึกษาวิจัยโดย Mirakl พบว่าผู้ซื้อไปที่ Amazon, eBay, Taobao, Walmart และตลาดอีคอมเมิร์ซอื่นๆ เพราะพวกเขา:
- เสนอทางเลือกเพิ่มเติม
- มีสินค้าครบครัน
- เสนอราคาที่แข่งขันได้มากขึ้น
- มีความน่าเชื่อถือมากขึ้นด้วยบทวิจารณ์ที่แท้จริง
- ยอมรับวิธีการชำระเงินหลายวิธี
- โดยทั่วไปมีการจัดส่งที่รวดเร็วและถูกกว่า
ดังนั้น เพื่อให้ได้ผู้ซื้อมากขึ้น ตลาดต้องแน่ใจว่าพวกเขาส่งเสริมผู้ขายในลักษณะนั้น
- นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุด คุณภาพสูง และหลากหลาย
- ช่วยให้ผู้ซื้อตัดสินใจอย่างรอบรู้โดยเสนอรายละเอียดผลิตภัณฑ์เชิงลึก
- เป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้และลูกค้าพึงพอใจ
- มีความคิดเห็นเชิงบวกโดยทั่วไป
- สามารถจัดส่งไปยังภูมิภาคของผู้ซื้อ
เพื่อให้ประสบความสำเร็จในฐานะผู้ขายในตลาดอีคอมเมิร์ซ คุณต้องแน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีคุณสมบัติครบถ้วนตามที่ตลาดกลางต้องการ ยิ่งคุณอยู่ใกล้ผู้ขายในอุดมคติของพวกเขามากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งได้รับความชอบมากขึ้นในเครื่องมือค้นหาและเครื่องมือแนะนำผลิตภัณฑ์ของแพลตฟอร์ม
ต่อไปนี้คือห้ากลยุทธ์ที่คุณควรใช้เพื่อเพิ่มยอดขายในตลาด:
กลยุทธ์การตลาด #1: ตอกย้ำการสร้างแบรนด์ของคุณ
กลยุทธ์คืออะไร?
Amazon, Walmart และตลาดดิจิทัลชั้นนำอื่นๆ มีผู้ขายหลายล้านรายที่อ้างว่าเป็นผู้ขายที่ดีที่สุด แล้วคุณจะโน้มน้าวผู้ซื้ออีคอมเมิร์ซทั่วไปได้อย่างไรว่าคุณแตกต่าง น่าเชื่อถือกว่า และคุ้มค่าที่จะลอง ด้วยการนำเสนอประสบการณ์แบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร แบ่งปันคุณค่าแบรนด์ของคุณ และดึงดูดลูกค้าที่เกี่ยวข้อง
ทำไมมันถึงใช้งานได้?
การศึกษาล่าสุดที่จัดทำโดย Google Cloud พบว่า 82% ของผู้บริโภค ต้องการซื้อจากแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยมหลักของตน นอกจากนี้ 39% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาจะคว่ำบาตรแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบหากเกิดความขัดแย้งกันในด้านค่านิยม นี่คือเหตุผลที่ตลาดอีคอมเมิร์ซให้พื้นที่แก่ผู้ขายในการสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร
ฉันจะทำซ้ำได้อย่างไร
ใช้หน้าร้านหรือหน้าบริษัทในตลาดกลางของคุณเพื่อสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับผู้เยี่ยมชม หน้าร้าน Adidas ของ Amazon นี้เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม
ร้านค้า Adidas ใช้รูปภาพที่น่าดึงดูด ข้อความสั้นๆ และวิดีโอแบรนด์ในหน้าร้าน Amazon เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และทำให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง
กลยุทธ์การตลาด #2: ใช้การตลาด SEO
กลยุทธ์คืออะไร?
คุณลักษณะการค้นหาเป็นวิธีหลักที่ผู้ซื้อค้นหาผลิตภัณฑ์ในตลาดต่างๆ ดังนั้น SEO ตลาด จึง เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การเติบโตของตลาดที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ใดๆ
ทำไมมันถึงใช้งานได้?
จากการวิจัย ผลิตภัณฑ์สามอันดับแรกบน Amazon ได้รับ 64% ของการคลิก และ 70% ของผู้ซื้อไม่เคยไปเกินหน้าแรกในการค้นหาผลิตภัณฑ์ของ Amazon ลักษณะการทำงานนี้จะเหมือนกันในทุกแพลตฟอร์มของตลาดกลาง ดังนั้น หากคุณต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏในรายการการค้นหาของตลาดกลาง คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์เหล่านั้นสำหรับคำหลักที่เหมาะสม
ฉันจะทำซ้ำได้อย่างไร
นี่คือสิ่งที่คุณต้องทำ
- ค้นพบคำหลักการค้นหาในตลาดการค้นหาที่มีการเข้าชมสูงโดยใช้ เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาบนไซต์ของเว็บที่ คล้าย กัน นอกจากนี้ ใช้เพื่อศึกษาคำหลักที่มีอันดับสูงสุดของคู่แข่งของคุณ และรวมคำหลักเหล่านั้นไว้ในคำหลักของคุณ
- เขียนชื่อผลิตภัณฑ์ที่สื่อความหมายโดยใช้คำหลักที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหา
- ใช้เวลาในการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจซึ่งอธิบายถึงจุดขายเฉพาะของผลิตภัณฑ์ของคุณ ประโยชน์หลัก และคุณสมบัติ ตลอดจนแบ่งปันกรณีการใช้งานที่หลากหลาย
- แบ่งรายละเอียดออกเป็นสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อการสแกนที่ง่ายขึ้น
นอกจากคำหลักแล้ว ตลาดส่วนใหญ่ยังพิจารณาปัจจัยต่อไปนี้เมื่อจัดอันดับผลิตภัณฑ์
- ความเร็วการขาย (ผลิตภัณฑ์ของคุณขายได้เร็วแค่ไหน)
- ราคา
- อัตราการแปลง (ยิ่งสูงยิ่งดี)
- วิธีการปฏิบัติตาม (การปฏิบัติตามตลาดเช่น FBA เป็นที่ต้องการ)
- รูปภาพและวิดีโอของผลิตภัณฑ์ (รูปภาพคุณภาพสูงจากหลายมุม + วิดีโอมีอันดับสูงกว่า)
การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของ Marketplace เป็นกระบวนการต่อเนื่อง ดังนั้น คุณจะต้องจับตาดูการจัดอันดับผลิตภัณฑ์และอัตรา Conversion เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณยังคงอยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหา
อ่านเพิ่มเติม: Amazon SEO: คำแนะนำในการทำให้ถูกต้องในปี 2565
กลยุทธ์การตลาด #3: สร้างเนื้อหาเพื่อกระตุ้นการเข้าชม
กลยุทธ์คืออะไร?
ท้ายที่สุดแล้ว ตลาดคือการเช่าที่ดิน และคุณไม่ได้เป็นเจ้าของรายชื่อในตลาด ดังนั้น เพื่อให้แน่ใจว่ายอดขายอีคอมเมิร์ซของคุณจะผันผวนน้อยที่สุด กลยุทธ์การตลาดของคุณจะต้องเน้นที่การเพิ่มเนื้อหาของคุณเอง ซึ่งคุณสามารถใช้ได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการกระตุ้นการเข้าชมผลิตภัณฑ์ของคุณ
ทำไมมันถึงใช้งานได้?
ผู้ขายในตลาดอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ใช้อัลกอริธึมการค้นหาของแพลตฟอร์มและโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อกระตุ้นยอดขาย วิธีนี้ใช้ได้ดีตราบเท่าที่ผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในอันดับสำหรับคำหลักที่ถูกต้องและดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก แต่ในขณะที่อันดับของคุณลดลง คุณก็ไม่มีอะไรต้องถอย
ฉันจะทำซ้ำได้อย่างไร
การตลาดเนื้อหาคือแนวทางปฏิบัติในการแบ่งปันเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ นำไปใช้ได้จริง และมีคุณภาพสูง ซึ่งไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับผู้ซื้อเป้าหมายของคุณเท่านั้น แต่ยังได้รับการปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาอีกด้วย
คุณจะโฮสต์เนื้อหานี้ในบล็อกของเว็บไซต์ของคุณ ไม่ใช่ตลาดที่แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ
มีประโยชน์อย่างไร? การวิจัยโดย Conductor พบว่า:
- ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์ทันที 131% หลังจากอ่านเนื้อหาให้ความรู้ในบล็อก
- ผู้คนรู้สึกมองโลกในแง่ดีมากขึ้น 74% เกี่ยวกับแบรนด์หลังจากอ่านเนื้อหาเพื่อการศึกษา
และนั่นไม่ใช่ทั้งหมด
การตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณ กระตุ้นปริมาณการค้นหา ทั่วไป ซึ่งไม่เพียงสร้าง การรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ยังช่วยให้คุณกำหนดเส้นทางการเข้าชมไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณในตลาดต่างๆ เพื่อเพิ่มยอดขาย
แบรนด์ของแต่งบ้านที่ชื่อว่า Made มีบล็อกที่ยอดเยี่ยมซึ่งมีคำแนะนำในการซื้อผลิตภัณฑ์และเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจสำหรับกลุ่มเป้าหมายอย่างสม่ำเสมอ
คำแนะนำเหล่านี้ไม่เพียงแต่ให้คุณค่า แต่ยังกระตุ้นผู้เยี่ยมชมหลายพันคน เนื่องจากได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีการเข้าชมสูง
กลยุทธ์การตลาด #4: รับรีวิวจากลูกค้ามากขึ้น
กลยุทธ์คืออะไร?
บทวิจารณ์เชิงบวกเป็นปัจจัยอันดับที่แข็งแกร่งในตลาดส่วนใหญ่ และสามารถนำผลิตภัณฑ์ของคุณไปที่หน้าแรกของผลการค้นหาได้อย่างรวดเร็ว หากคุณต้องการเพิ่มยอดขายในตลาดกลาง แนะนำให้ลูกค้าเขียนรีวิวเชิงบวกโดยละเอียด ซึ่งรวมถึงรูปภาพหรือวิดีโอของตนเองที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ
ทำไมมันถึงใช้งานได้?
บทวิจารณ์สามารถสร้างหรือทำลายยอดขายอีคอมเมิร์ซของคุณได้ การศึกษาแสดงให้เห็นว่า 49% ของผู้บริโภค เชื่อถือรีวิวออนไลน์พอๆ กับคำแนะนำจากเพื่อน และการเชื่อมต่อโซเชียลมีเดีย และ 77% ของผู้บริโภคมักอ่านรีวิวเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ เมื่อต้องเผชิญกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันสองรายการ ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับคำวิจารณ์เชิงบวกมากกว่า
ฉันจะทำซ้ำได้อย่างไร
- ขอให้ผู้ซื้อทุกคนแสดงความคิดเห็นด้วยตนเอง ตลาดซื้อขายหลักทรัพย์ส่วนใหญ่อนุญาตให้คุณขอรีวิวด้วยปุ่มรีวิวเฉพาะ (เช่น Amazon) หรือโดยการส่งข้อความโดยตรงถึงผู้ซื้อ
- ส่งอีเมลไปยังสมาชิกของคุณเพื่อขอให้เขียนรีวิวหากพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ
- จัดส่งคำขอตรวจทานที่เขียนด้วยลายมือกับทุกผลิตภัณฑ์
ตลาดส่วนใหญ่ไม่อนุญาตให้คุณสร้างแรงจูงใจในการรีวิว แต่คุณยังคงสามารถกระตุ้นให้ผู้ซื้อของคุณแบ่งปันประสบการณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณส่งข้อความขอบคุณและมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้า
อ่านเพิ่มเติม:
- วิธีรับรีวิวจาก Amazon: คำแนะนำทีละขั้นตอน
- วิธีใช้บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของ Amazon เพื่อเพิ่มกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซของคุณ
กลยุทธ์การตลาด #5: การโฆษณาแบบ PPC
กลยุทธ์คืออะไร?
โปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณโดยใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ในตลาดอีคอมเมิร์ซ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และเครื่องมือค้นหาต่างๆ
ทำไมมันถึงใช้งานได้?
กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่เราได้กล่าวถึงจนถึงขณะนี้อาศัยแหล่งที่มาแบบออร์แกนิกเพื่อการเติบโต เป็นวิธีการที่ยั่งยืนซึ่งต้องใช้เวลาในการสร้างผลลัพธ์ แต่ถ้าคุณต้องการเติบโตอย่างรวดเร็ว ให้เพิ่มโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เข้าไปด้วย
PPC ช่วยให้คุณนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณต่อหน้าผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด นอกจากนี้ยังส่งผลในเชิงบวกต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปของผลิตภัณฑ์ด้วยการเพิ่มยอดขายให้กับผลิตภัณฑ์นั้น
ฉันจะทำซ้ำได้อย่างไร
ตลาดส่วนใหญ่นำเสนอรายการที่ต้องชำระเงิน โพสต์ของผู้สนับสนุน และโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไปบนแพลตฟอร์มของตน ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมไปยังรายการของคุณ เพิ่มยอดขาย และสร้างกระแสเริ่มต้นสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ของคุณ
คุณยังสามารถใช้โฆษณา Facebook, Google และ TikTok เพื่อกระตุ้นการเติบโตของอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณา TikTok มีราคาถูกกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ และสร้าง ROI ที่สูงขึ้นเนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นและผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง
อ่านเพิ่มเติม: Amazon PPC: สิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อเป็นผู้ขายอันดับต้น ๆ
การใช้เว็บไซด์อัจฉริยะของนักช้อปที่คล้ายกันเพื่อกระตุ้นกลยุทธ์การตลาดของคุณ
หากคุณต้องการเอาชนะคู่แข่งของคุณและสร้างกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ชนะ คุณจะต้องการข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งและมีค่ามากกว่าเครื่องมือการวิจัยส่วนใหญ่ที่มีให้ในปัจจุบัน นี่คือที่ มา ของความเฉลียวฉลาดของนักช้อปเว็บ ที่คล้าย กัน
เป็นเครื่องมือข่าวกรองตลาดอีคอมเมิร์ซขั้นสูงที่ช่วยให้คุณระบุ:
- สินค้าขายดี จำนวนหน่วยขาย รายได้ และอัตราการแปลงสำหรับหมวดหมู่สินค้าต่างๆ
- ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคู่แข่งและ เกณฑ์มาตรฐานอีคอมเมิร์ซ ที่ สำคัญ
- คำหลักในตลาดที่มีการเข้าชมสูงและให้ผลกำไรสูงสุดที่กระตุ้นยอดขายให้กับคู่แข่งของคุณ
- ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา
- พฤติกรรมผู้บริโภค เทรนด์การจับจ่าย
- และอีกมากมาย
Shopper Intelligence ช่วยให้คุณวิเคราะห์กลยุทธ์ที่คู่แข่งที่ประสบความสำเร็จที่สุดของคุณใช้เพื่อครอบงำหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใน Amazon, Walmart, eBay และตลาดอีคอมเมิร์ซชั้นนำอื่นๆ
ด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ คุณจะสามารถตัดสินใจได้อย่างรอบรู้ ลงทุนทรัพยากรของคุณในผลิตภัณฑ์ที่ชนะรางวัล และ เพิ่มประสิทธิภาพรายการผลิตภัณฑ์ของคุณ สำหรับคำหลักที่รับประกันว่าจะดึงดูดการเข้าชม
กลยุทธ์การเติบโตของตลาดของคุณคืออะไร?
ด้วยผู้ขายหลายล้านรายทั่วโลก ตลาดอีคอมเมิร์ซจึงกลายเป็นสถานที่ที่มีการแข่งขันสูงที่สุดสำหรับแบรนด์ใหม่อย่างรวดเร็ว แต่ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมและข้อมูลเชิงลึกของคู่แข่ง คุณยังคงสามารถระบุโอกาสและพื้นที่ที่ยังไม่ได้ใช้ซึ่งสามารถสร้างผลลัพธ์ได้
กลยุทธ์ที่เรากล่าวถึงในบทความนี้จะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อใช้ควบคู่กัน หากคุณยึดติดกับสิ่งเหล่านี้นานพอและปรับปรุงให้ดีขึ้นเรื่อย ๆ คุณจะเริ่มเห็นผลลัพธ์ที่วัดได้ในเวลาเพียงไม่กี่ เดือน