DCO ในสถานที่: ขั้นตอนต่อไปสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกและอีคอมเมิร์ซ?

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกในสถานที่ (DCO) จะกลายเป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับอีคอมเมิร์ซและแบรนด์ค้าปลีกในปี 2020 ถึงกระนั้นก็เพิ่งเริ่มมีบทบาทสำคัญในเว็บไซต์ของแบรนด์

ในบทความนี้เราจะตอบคำถามต่อไปนี้:

• ทำไมต้องรวม DCO กับการโฆษณาในสถานที่?
• การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกในสถานที่คืออะไร
• ข้อดีของ DCO ในสถานที่คืออะไร?
• DCO ในสถานที่ทำงานอย่างไร คำแนะนำทีละขั้นตอน
• เหตุใดจึงต้องใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) สำหรับ DCO ในสถานที่ของคุณ

ประการแรก เหตุใดคุณจึงควรใช้การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในไซต์ของคุณ

ทำไมต้องรวม DCO กับการโฆษณาในสถานที่?

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา DCO ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้ทำให้อุตสาหกรรมนี้ตกต่ำอย่างรวดเร็ว ทำไม เทคโนโลยีโฆษณา DCO นำเสนอความสามารถเฉพาะตัวในการปรับแต่งโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ตามขนาดที่ต้องการ พร้อมข้อความที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม

ช่วยให้ทีมการตลาดมีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มผู้ชมทุกกลุ่มด้วยข้อความที่ไม่เหมือนใคร การรวมกันที่ชนะ

ขณะนี้ การโฆษณาบนเว็บไซต์กำลังใช้เทคโนโลยีเดียวกันนี้ การโฆษณาในสถานที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน การโฆษณาด้วยตนเองบนเว็บไซต์ของแบรนด์

การใช้เทคโนโลยีการโฆษณา DCO ทำให้แบรนด์ต่างๆ ใช้เทคนิคเดียวกันเพื่อสร้างตำแหน่งโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและสร้างสรรค์ เปิดใช้งานแบรนด์เพื่อปรับแต่งข้อความเว็บไซต์สำหรับกลุ่มเป้าหมาย - ตั้งแต่ลูกค้าที่กลับมาถึงผู้เยี่ยมชมครั้งแรก!

DCO ในสถานที่คืออะไร?

DCO ในสถานที่อนุญาตให้แบรนด์แทนที่สำเนาทั่วไป รูปภาพ และวิดีโอบนเว็บไซต์ด้วยตำแหน่งโฆษณา HTML5 ที่ปรับเปลี่ยนและเปลี่ยนแปลง ขึ้นอยู่กับลูกค้าหรือผู้ชมที่กลับมา เป็นการส่งข้อความในสถานที่ที่มีความเป็นส่วนตัวสูง - ในปริมาณมาก

รูปแบบการโฆษณา DCO นี้ใช้จุดข้อมูลที่หลากหลายเพื่อแสดงเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุด การชักนำ: ข้อมูลประชากร พฤติกรรม และ/หรือตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ นอกจากนี้ ไม่ว่าแหล่งข้อมูลอื่นใดที่บริษัทอาจมีอยู่ในแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้า (CDP) หรือผ่านแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP)

DCO ในสถานที่ช่วยให้นักการตลาดใช้เนื้อหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและไดนามิกซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้แบบเรียลไทม์ตามสถานที่ตั้งของไซต์เชิงกลยุทธ์ ตัวอย่างเช่น หน้าเข้าสู่ระบบบัญชี เป็นพลังของการโฆษณาแบบไดนามิกที่นำมาสู่เว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ของ DCO ในสถานที่ของผลิตภัณฑ์ลดราคาที่ผู้ใช้เคยละทิ้งในตะกร้าสินค้าออนไลน์ของตน หรือเพียงแค่รูปภาพส่วนหัวโปรโมชันที่ตอบสนองซึ่งตรงกับแคมเปญอีเมลที่ผู้ดูคลิกผ่าน

การทำให้เนื้อหาเว็บไซต์และการส่งข้อความมีความเกี่ยวข้องมากเกินไป จะช่วยปรับปรุงวัตถุประสงค์ของการแปลง นอกจากนี้ ยิ่งข้อมูลลูกค้ามีคุณภาพสูงขึ้น ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ข้อดีของ DCO ในสถานที่คืออะไร?

ประโยชน์ของการใช้การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกในไซต์ ได้แก่ การเพิ่ม ROI ผ่านความคิดสร้างสรรค์ การควบคุมแบบเรียลไทม์ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และความเกี่ยวข้องมากขึ้น:

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากขึ้น

ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของ DCO ในสถานที่คือความสามารถในการปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะกับผู้ชมและบุคคลเฉพาะ ตาม Instapage นักการตลาดเห็นการเพิ่มขึ้นของยอดขายโดยเฉลี่ย 20% เมื่อใช้ประสบการณ์ส่วนบุคคล DCO ในสถานที่เป็นขั้นตอนต่อไปในการปรับแต่งเส้นทางของผู้ใช้ตั้งแต่แคมเปญโซเชียล อีเมล เว็บไซต์ ไปจนถึงการแปลง

ตำแหน่งโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

ในการศึกษาโดย IAS และ IAB 91% ของผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรถือว่าการวางโฆษณาดิจิทัลมีความสำคัญ ในขณะที่ 87% จำนวนมากเชื่อว่าเป็นสิ่งสำคัญที่โฆษณาจะต้องเกี่ยวข้องกับพวกเขาเป็นการส่วนตัว โฆษณาในบริบทที่เหมาะสมคือหัวใจสำคัญของผู้บริโภคเหล่านี้ หากพวกเขาอยู่ในไซต์ของคุณ พวกเขามีส่วนร่วมอย่างแข็งขันอยู่แล้ว และ DCO ในสถานที่เสนอโอกาสที่ดีที่สุดในการแสดงเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับการแปลง

ความคิดสร้างสรรค์และเพิ่ม ROI

หลายแบรนด์ได้ทำเพจในแบบของคุณแล้ว – แต่ระดับของเนื้อหาและความคิดสร้างสรรค์ดีเพียงพอหรือไม่ DCO ในสถานที่เสนอโอกาสในการสร้างทางเลือก (และรวดเร็ว) อย่างง่ายดาย (และรวดเร็ว) แทนการใช้เวลาเพียงไม่กี่ครั้ง - ทางเลือกพื้นฐาน นำเสนอโฆษณาและเนื้อหาที่มีส่วนร่วมและมีผลกระทบมากขึ้น พร้อมผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูงขึ้น ศักยภาพในการใช้คุณลักษณะเชิงโต้ตอบแบบเดียวกับที่พบในแคมเปญดิสเพลย์ HTML5 ที่ทันสมัยที่สุด

การควบคุมแบบเรียลไทม์เต็มรูปแบบ

หากคุณใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) เพื่อสร้างและควบคุมโฆษณา DCO ของคุณ คุณยังสามารถใช้สำหรับโฆษณา DCO ในสถานที่ของคุณได้อีกด้วย ข้อดีของการใช้ CMP สำหรับทั้งแคมเปญดิสเพลย์ DCO และการโฆษณาในสถานที่คือ คุณสามารถอัปเดตโฆษณาทั้งหมดของคุณได้ทันที พร้อมกันในช่องทางต่างๆ นอกจากนี้ คุณยังสามารถออกแบบและควบคุมเนื้อหาของคุณผ่านผู้สร้างโฆษณารายเดียวกันได้ เช่น Bannerflow Creative Studio

DCO ในสถานที่ทำงานอย่างไร

DCO ในสถานที่มีความคล้ายคลึงกันอย่างมากในแอปพลิเคชันกับ DCO แบบเดิม (ซึ่งคุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่นี่) ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือผู้โฆษณาสามารถควบคุมตำแหน่งโฆษณาและตำแหน่งโฆษณาได้อย่างเต็มที่

ต่อไปนี้เป็นคำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับวิธีการทำงานของ DCO ในสถานที่:

1.

แบนเนอร์ DCO ในสถานที่วางอยู่ในตำแหน่งโฆษณาที่ต้องการบนไซต์ จากนั้นจะทำหน้าที่เป็นตัวยึดตำแหน่ง แบนเนอร์ตัวยึดตำแหน่ง DCO เหล่านี้มี "การออกแบบเปลือก" ซึ่งหมายความว่าไม่มีเนื้อหาที่กำหนดไว้ล่วงหน้า โฆษณาสามารถมีขนาดใดก็ได้ตามต้องการเช่นกัน ตั้งแต่รูปภาพส่วนหัวหลักของหน้า Landing Page ไปจนถึงสี่เหลี่ยมจัตุรัสเล็กๆ

2.

ในการใส่แบนเนอร์ตัวยึดตำแหน่ง DCO ด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง แบนเนอร์จะเชื่อมต่อกับสเปรดชีตที่มีเนื้อหาและตัวเลือกการออกแบบที่หลากหลายสำหรับกลุ่มผู้ใช้ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ผู้เข้าชมครั้งแรก หรือลูกค้าปัจจุบัน เป็นต้น

3.

เมื่อผู้เยี่ยมชมเข้าสู่ไซต์ ผู้ใช้จะเชื่อมต่อกับกลุ่มที่กำหนดไว้ล่วงหน้าและตัวเลือกเนื้อหาหนึ่งส่วน (หรือมากกว่า) แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งนี้คือควบคุมและอำนวยความสะดวกผ่าน CMP

4.

สเปรดชีตได้รับการตั้งค่าเพื่อให้แต่ละส่วนมีเนื้อหา "เฉพาะกลุ่ม" เนื้อหานี้มีตั้งแต่การคัดลอก รูปภาพ CTA สีต่างๆ ไปจนถึงตัวเลือกขั้นสูงทั้งหมด เช่น ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ วิดีโอ และคุณลักษณะเชิงโต้ตอบอื่นๆ

5.

เพื่อปรับแต่งเนื้อหา แบนเนอร์จะสแกนข้อมูลที่มีอยู่ทั้งหมดเพื่อกำหนดส่วนที่ถูกต้อง กลุ่มเหล่านี้สร้างขึ้นจากข้อมูลผู้ใช้ที่จัดการใน CDP และ/หรือ DMP ที่เชื่อมโยงกับ CMP

6.

เมื่อระบุผู้ใช้แล้ว และเลือกเซ็กเมนต์ที่เหมาะสมกับผู้ดูมากที่สุด แบนเนอร์ DCO จะเริ่มเติม "เชลล์" ด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง โดยอ้างอิงคอลัมน์ต่างๆ ในแผ่นข้อมูล

7.

ผลลัพธ์ที่ได้คือเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องมาก โดยแสดงโฆษณาที่สร้างผลกระทบมากที่สุดแก่ผู้ดูที่เหมาะสมในช่วงเวลาที่ดีที่สุด ชุดค่าผสมที่ทรงพลัง - และการแปลง -

เหตุใดจึงต้องใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) สำหรับ DCO ในสถานที่ของคุณ

การสร้าง DCO ในสถานที่จริงทำได้ง่ายกว่า DCO ปกติ เนื่องจากคุณสามารถควบคุมบริบทของโฆษณาหรือเนื้อหาส่งเสริมการขายได้อย่างเต็มที่ ดังนั้น การสร้างความมั่นใจว่าคุณสามารถสร้างและควบคุมตำแหน่งทั้งหมดที่คุณต้องการคือลำดับความสำคัญในการผลิต

ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณา DCO ในสถานที่คือการใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาหรือ CMP นี่คือเหตุผล:

การปรับขนาดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

การสร้างรูปแบบสร้างสรรค์ต่างๆ (และขนาด) ที่จำเป็นสำหรับกลุ่มผู้ชมสำหรับ DCO ในสถานที่อาจเป็นเรื่องยากมาก อย่างไรก็ตาม ด้วยการใช้ CMP และฟังก์ชันการปรับขนาดที่มีประสิทธิภาพ เวอร์ชันโฆษณาทั้งหมด เวอร์ชันภาษา และรูปแบบต่างๆ ที่ไม่ซ้ำกันจำนวนเท่าใดจึงสามารถผลิตจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว

การออกแบบเทมเพลตฟรีดีที่สุด

CMP เช่น Bannerflow นำเสนอโฆษณาในสถานที่พร้อมอิสระในการสร้างสรรค์อย่างเต็มที่ สิ่งนี้หมายความว่า? ผู้ให้บริการ DCO บางรายไม่เหมือนกัน แน่นอนว่าคุณสามารถมีข้อความที่ไม่ซ้ำใครได้ แต่ข้อความเหล่านี้มักใช้เทมเพลตเป็นหลัก เมื่อดำเนินการ DCO คุณควรใช้ผู้ให้บริการที่ไม่ผูกมัดด้วยเทมเพลตและเสนอความสามารถในการใช้การออกแบบ การโต้ตอบ และภาพที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มผู้ชมต่างๆ สิ่งนี้มีผลกระทบมากกว่ามาก

ออกแบบมาสำหรับหลายช่อง

โฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาบนมือถือ และตำแหน่ง DCO ในสถานที่ ล้วนผลิตได้ผ่าน CMP จากแนวคิดสร้างสรรค์เดียว คุณสามารถใช้ CMP เพื่อสร้างข้อความหลายช่องทางทั้งหมดที่แคมเปญของคุณต้องการ

ข้อดีอีกประการหนึ่งคือคุณสามารถอัปเดตสินทรัพย์ที่เผยแพร่ได้ทันทีผ่านช่องทางการตลาดจากแพลตฟอร์มเดียวกันด้วย สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ กิจกรรมการขาย และข้อเสนอเคาน์เตอร์ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่ง

ฟีดข้อมูลตามเวลาจริง

การใช้ CMP สำหรับโฆษณา DCO ในไซต์ของคุณหมายความว่าคุณสามารถเพิ่มคุณลักษณะต่างๆ รวมถึงฟีดข้อมูลได้หลายรายการ การอัปเดตฟีดข้อมูลเป็นประจำช่วยให้คุณเพิ่มข้อมูลสดได้ทุกประเภท ตั้งแต่อัตราต่อรองกีฬาไปจนถึงฟีดผลิตภัณฑ์แบบสด

ความซับซ้อนที่เรียบง่าย

หากคุณใช้ HTML5 เพื่อขับเคลื่อน DCO ในสถานที่ของคุณ แบรนด์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากการโต้ตอบที่ไม่เหมือนใครในทันที ไม่ใช่แค่ gif และวิดีโอ ด้วยการใช้ CMP เช่น Bannerflow นักออกแบบทุกคนสามารถใช้คุณลักษณะเชิงโต้ตอบขั้นสูงได้โดยใช้วิดเจ็ต HTML5 ทำให้ง่ายต่อการสร้างการออกแบบที่ดึงดูดใจ

ดูตัวอย่างรูปแบบ DCO ในสถานที่ของคุณทั้งหมด

CMP เช่น Bannerflow ช่วยให้คุณดูตัวอย่างตำแหน่ง DCO ของคุณได้เช่นกัน ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่มักถูกมองข้าม อันที่จริง การไม่สามารถตรวจสอบโฆษณา DCO ของคุณได้อย่างง่ายดายนั้นเป็นสาเหตุของข้อผิดพลาดมากมายในกระบวนการเผยแพร่ DCO

ขั้นตอนถัดไป

DCO ในสถานที่มีความเกี่ยวข้องและความต้องการของแบรนด์ส่วนบุคคล เป็นขั้นตอนต่อไปที่สมเหตุสมผลสำหรับทั้งอีคอมเมิร์ซและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่าทีมของคุณจะได้รับประโยชน์จาก DCO ในสถานที่ด้วย CMP ได้อย่างไร โปรดติดต่อ Bannerflow หรือสมัครใช้งานการสาธิต