ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณา OOH (+ ตัวอย่าง)

ในขณะที่กลยุทธ์การโฆษณาสมัยใหม่จำนวนมากมุ่งเน้นไปที่ชีวิตออนไลน์ของเราในรูปแบบของการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย เนื้อหาและอีเมล ฯลฯ แต่ยังคงมีคุณค่ามากมายที่จะพบได้ในรูปแบบการตลาดที่จับต้องได้ ตัวอย่างที่ดีคือการโฆษณานอกบ้าน (OOH) ป้ายโฆษณา ม้านั่ง โปสเตอร์ และระบบขนส่งสาธารณะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อสายตาคนนับพัน แต่ไม่เหมือนโฆษณาออนไลน์ การวัดความสำเร็จอาจเป็นเรื่องยาก

ในขณะที่การโฆษณาแบบดั้งเดิมบางรูปแบบ เช่น สิ่งพิมพ์หรือวิทยุ มีการใช้จ่ายลดลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การโฆษณา OOH ยังคงเติบโต โดยการใช้จ่ายของอังกฤษสำหรับ OOH สูงถึง 900 ล้านปอนด์และเพิ่มขึ้น 31% ในปี 2565

ในบทความนี้ เราจะแจกแจงทุกสิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับการตลาดนอกบ้าน วิธีการวัดผล และเหตุใดการตลาดจึงอาจเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ

การโฆษณานอกบ้าน (OOH) คืออะไร?

การโฆษณานอกบ้าน (OOH) เป็นการตลาดประเภทใดก็ตามที่สามารถพบได้นอกบ้านของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ทุกวันนี้การโฆษณา OOH ส่วนใหญ่มักจะแบ่งออกเป็น 2 ค่าย ได้แก่ "แบบดั้งเดิม" และ "ดิจิทัล" การโฆษณาแบบดั้งเดิมหมายถึงสื่อกลางแจ้งที่หยุดนิ่ง รวมถึง:

• บิลบอร์ด
• ภาพจิตรกรรมฝาผนัง
• โปสเตอร์
• กำแพง
• ป้ายกลางแจ้ง
• แบนเนอร์

ในขณะที่โฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) หมายถึงจอแสดงผลอิเล็กทรอนิกส์ที่ควบคุมด้วยคอมพิวเตอร์ที่คุณอาจพบในไทม์สแควร์ เป็นต้น DOOH ประเภทอื่นๆ ได้แก่ การแสดงแบบไดนามิกที่สถานีรถไฟ สนามบิน ฯลฯ หรือแม้แต่การแสดงที่หลังรถแท็กซี่หรือหน้าร้าน

ที่ใดดีที่สุดในการแสดงแคมเปญโฆษณา OOH?

เป้าหมายของการโฆษณา OOH คือการทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมองเห็นด้วยสายตามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องการให้แสดงในพื้นที่ที่มีคนเดินเยอะ เช่น ใจกลางเมือง

ตัวอย่างของสถานที่ที่ดีในการดำเนินแคมเปญ OOH ได้แก่:

• ทางแยกที่พลุกพล่าน (ใจกลางเมือง ถนนช้อปปิ้ง)
• ศูนย์กลางการขนส่งสาธารณะ (ป้ายรถเมล์ สถานีรถไฟ)
• การขนส่งสาธารณะ (รถเมล์ รถไฟ แท็กซี่)
• มอเตอร์เวย์ (ป้ายโฆษณา)
• เฟอร์นิเจอร์ข้างถนน (ม้านั่ง ตู้เอทีเอ็ม)

โปรดทราบ: เพียงเพราะโปสเตอร์หรือบิลบอร์ดของคุณตั้งอยู่ในจุดที่มีผู้คนพลุกพล่าน ไม่ได้หมายความว่าคุณจะได้รับ ROI ที่ดีที่สุด! การทำวิจัยของคุณเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ประโยชน์ของโฆษณา OOH

โฆษณา OOH อยู่รอบตัวเรา เมื่อเราเดินทาง ไปช้อปปิ้ง ขับรถกลับบ้านในช่วงวันหยุดหรือรอรถประจำทาง นี่คือข้อดีบางประการของการโฆษณา OOH

เข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง

OOH หมายความว่าคุณสามารถเข้าถึงกลุ่มคนจำนวนมากที่มีข้อมูลประชากรที่แตกต่างกันได้ ด้วยการใช้ตัวบล็อกโฆษณาที่เพิ่มขึ้นและการลดลงของการพิมพ์ หมายความว่าการตลาดสื่อนอกบ้านนั้นยากต่อการเพิกเฉย ตาม Outsmart OOH เข้าถึง 98% ของประชากรสหราชอาณาจักรอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง

ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์

แคมเปญการตลาด OOH ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดนั้นฉลาด สร้างสรรค์ และสะดุดตา ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการสร้างผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายจะได้รับประโยชน์จากการออกแบบที่โดดเด่น การเลียนแบบที่ชาญฉลาด และสถานที่ตั้งที่ได้รับการวิจัยอย่างดี

กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม

การโฆษณา OOH ไม่ได้มีไว้สำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและองค์กรขนาดใหญ่เท่านั้น หรือสำหรับป้ายผู้โดยสารและศูนย์กลางที่พลุกพล่านที่สุดเท่านั้น ในระดับท้องถิ่น OOH เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือขนาดกลาง เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการจัดผลิตภัณฑ์และบริการของคุณให้ตรงกับลูกค้าในอุดมคติของคุณ ตัวอย่างเช่น การโฆษณาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของคุณในร้านทำผมท้องถิ่น หรือเครื่องดื่มเกลือแร่ในฟิตเนสเซ็นเตอร์

OOH ได้รับความไว้วางใจอย่างสูง

เนื่องจาก OOH มีอยู่ในพื้นที่สาธารณะ จึงเป็นรูปแบบการโฆษณาที่น่าเชื่อถือมากเมื่อเทียบกับออนไลน์ — อาจกล่าวได้ว่าน่าเชื่อถือที่สุด เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกและความรู้สึกระหว่างคุณกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาดิจิทัลมากขึ้นหลังจากที่ได้เห็นแบรนด์โฆษณาในที่สาธารณะ

ความท้าทายของการโฆษณา OOH

แม้ว่าการทำแคมเปญโฆษณา OOH จะมีประโยชน์มหาศาล แต่ก็มีความท้าทายอยู่บ้าง

วัดความสำเร็จได้ยาก

เนื่องจากธรรมชาติของการโฆษณาบนสื่อนอกบ้าน จึงเป็นเรื่องยากที่จะประเมินว่าประสบความสำเร็จหรือไม่ ตัวชี้วัดสำหรับ OOH นั้นติดตามได้ยาก แต่มีบางวิธีในการติดตาม (ดูคำแนะนำด้านล่าง)

ออกแบบ

เนื่องจาก OOH มีอยู่ในพื้นที่สาธารณะ จึงไม่สามารถลบออกหรือ "คลิกออกไป" ได้ ด้วยเหตุนี้ ป้ายโฆษณา เฟอร์นิเจอร์ และโปสเตอร์จึงจำเป็นต้องเคารพพื้นที่ที่พวกเขาอยู่ และไม่พยายามรบกวนชีวิตประจำวันของ ชีวิตสาธารณะ นอกจากนี้ การออกแบบที่ชาญฉลาดและน่าสนใจยิ่งขึ้นซึ่งทำงานร่วมกับพื้นที่ในเมืองก็จะมีแนวโน้มที่จะสังเกตเห็นได้มากขึ้น

โฟกัสที่ จำกัด

หากไม่มีการวิจัยอย่างถี่ถ้วน ก็เป็นเรื่องง่ายที่ OOH จะกลายเป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึงภายหลัง นอกจากนี้ยังสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ยากขึ้น การใช้ผู้คนจำนวนมหาศาลผ่านรูปแบบการโฆษณาโดยตรงซึ่งนำมาซึ่ง ROI ที่น่าเชื่อถือ

คุณจะวัดความสำเร็จของการโฆษณา OOH ได้อย่างไร?

ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์คือการติดตามเมตริกสื่อนอกบ้านอย่างไร ข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญ แล้วคุณจะวัดจำนวนคนที่เห็นโฆษณา OOH ของคุณได้อย่างไร คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าสำเร็จหรือไม่?

ก่อนที่คุณจะวางสื่อ OOH ใดๆ คุณควรทำการค้นคว้า ซึ่งรวมถึงการวัดจำนวนประชากรในพื้นที่ที่คุณเลือกเพื่อช่วยคำนวณอัตราการแสดงผล (เช่น จำนวนผู้เห็นโฆษณาของคุณ) ข้อมูลตำแหน่งเป็นวิธีหลักในการประมาณจำนวนผู้เห็นโฆษณาของคุณในแต่ละวัน

จากที่นี่ คุณสามารถทำการวิจัยความสนใจทางสายตาได้ คุณสามารถคำนวณโดยใช้การกำหนดระยะทางจากจุดที่สามารถเห็นโฆษณาของคุณ และแนวโน้มที่ผู้คนจะเห็นโฆษณาเมื่อพวกเขาผ่านพื้นที่นั้น อีกวิธีหนึ่งในการติดตามการวิจัยความสนใจทางสายตาคือการหาเวลาเฉลี่ยที่ผู้คนรอรถประจำทาง รถไฟ หรือรถติด ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณทราบคร่าวๆ ว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏบ่อยเพียงใดและนานเท่าใด

แบบสำรวจเป็นอีกวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมของคุณและสิ่งที่โดนใจพวกเขา ประการสุดท้าย การเสนอรหัสส่งเสริมการขายหรือส่วนลดบางประเภทเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดตามแบบดิจิทัลว่ามีผู้คนจำนวนเท่าใดที่เห็นโฆษณาของคุณ และที่สำคัญกว่านั้นมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ

ประการสุดท้ายและง่ายที่สุดคือ มีผลกระทบอย่างไรต่อยอดขายของคุณ? แม้ว่าคุณอาจใช้แคมเปญโฆษณาหลายรายการพร้อมกัน แต่แคมเปญเหล่านี้ควรส่งเสริมซึ่งกันและกัน ยอดขาย คำสั่งซื้อ หรือจำนวนก้าวที่เพิ่มขึ้นอาจเป็นตัวบ่งชี้ว่าโฆษณา OOH ของคุณประสบความสำเร็จ

เคล็ดลับในการสร้างแคมเปญโฆษณา OOH ที่ประสบความสำเร็จ

เมื่อคุณวางแผนแคมเปญโฆษณา OOH ครั้งต่อไป มีบางสิ่งที่ต้องคำนึงถึงเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญจะประสบความสำเร็จ

1. ทำความเข้าใจผู้ชมเป้าหมายของคุณ: คนเหล่านี้คือคนที่คุณต้องการติดตามโฆษณาของคุณ และคุณควรรู้วิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจของพวกเขา
2. กำหนดเป้าหมายแคมเปญ: อะไรคือเหตุผลสำหรับป้ายโฆษณาของคุณ? การรับรู้ถึงแบรนด์คือการกระตุ้นยอดขาย แบ่งปันบริการใหม่ หรือส่งคำกระตุ้นการตัดสินใจหรือไม่? วัตถุประสงค์ของแคมเปญควรชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้น
3. มีงบประมาณ: การมีงบประมาณจะช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าโฆษณา OOH ของคุณเป็นอย่างไร อะไร และที่ไหน
4. ที่ตั้งและตำแหน่ง: อสังหาริมทรัพย์ชั้นนำในใจกลางเมืองจะมีราคาแพงกว่าเสมอ แต่นั่นไม่จำเป็นต้องเป็นเป้าหมายเสมอไป สถานที่ที่ได้รับการวิจัยเป็นเป้าหมายและมีจำนวนคนเดินน้อยอาจดึงดูดความสนใจได้มากกว่าการไปยังพื้นที่ที่พลุกพล่านที่สุด
5. เป็นที่จดจำ: แนวคิดทั้งหมดของการโฆษณา OOH คือการดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรผ่านไปมา — และเพื่อให้พวกเขาพูดคุยกัน — ดังนั้นคุณจึงต้องการสร้างโฆษณาที่สร้างสรรค์ มีเอกลักษณ์ ให้ข้อมูล และเป็นความจริงสำหรับแบรนด์ของคุณ

5 ตัวอย่างดีๆ ของแคมเปญโฆษณา OOH ของสหราชอาณาจักร

1. Quorn - ขอให้หมายเลข 10 'หยุดบอกหมู'

บางครั้งแบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของตนเข้ากับค่านิยมได้สำเร็จ (และมีประสิทธิภาพ) เพื่อสร้างผลกระทบและการรับรู้ถึงแบรนด์ นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับแคมเปญโฆษณา OOH แบบลิ้นแลกลิ้นของ Quorn

บริษัทได้แสดงผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีเนื้อสัตว์ของตนบนรถตู้สีส้มสดใส ซึ่งจงใจขับและส่งแซนวิชที่ไม่มีเนื้อหมูไปยังหมายเลข 10 หลังจากที่อดีตนายกรัฐมนตรีบอริส จอห์นสันลาออก

2. Calm App - เพิ่งลาออก?

นอกจากนี้ แอปการทำสมาธิ Calm ยังเข้ามามีส่วนร่วมในกลียุคทางการเมืองเมื่อเร็วๆ นี้ด้วยการสร้างป้ายโฆษณาล้อเลียนการลาออกของบอริส จอห์นสัน แคมเปญ OOH หน้าด้านอ่าน 'เพิ่งลาออก? หายใจเข้าลึก ๆ ' ซึ่งทั่วทั้งลอนดอนใต้ดินและบนรถไฟใต้ดินหลังจากการลาออก

3. เทสโก้ โมบาย - ป้ายโฆษณา 'อังกฤษในต่างประเทศ'

เทสโก้ โมบาย แหย่ชาวอังกฤษที่ไร้เดียงสาในต่างประเทศในแคมเปญโฆษณา OOH ปี 2565 ป้ายโฆษณาของพวกเขาพร้อมข้อความค้นหาตลกขบขันและส่งเสริมบริการโรมมิ่งที่ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม พวกเขาเรียกมันว่าแคมเปญ 'Home From Home' ซึ่งเล่นบนแนวคิดที่ว่าคนอังกฤษแสวงหาความสะดวกสบายที่บ้านเมื่อเดินทางไปต่างประเทศ เช่น Google Googling "Spanish for beans on toast"

4. CALM - แคมเปญป้องกันการฆ่าตัวตาย 'ภาพยิ้ม'

ในแคมเปญที่จริงจังกว่ามากแต่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อ องค์กรการกุศลป้องกันการฆ่าตัวตาย Campaign Against Living Miserably (CALM) ได้ติดตั้งชุดภาพบุคคลยิ้มบนเซาท์แบงค์ที่พลุกพล่านของลอนดอน แคมเปญนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเสนอคำแนะนำเชิงปฏิบัติในการรู้ว่ามีคนคิดที่จะจบชีวิตหรือไม่ โดยแสดงภาพบุคคลสุดท้ายที่ดูมีความสุขหลายคนที่เสียชีวิตจากการฆ่าตัวตาย แคมเปญนี้ต้องการสร้างความตระหนักว่าแม้แต่คนที่มีความสุขและประสบความสำเร็จก็อาจลำบาก

5. Google - ใช้ประโยชน์สูงสุดจากฤดูร้อน

แคมเปญนี้โดย Google มุ่งเน้นไปที่ช่วงฤดูร้อนของอังกฤษอันเป็นที่รัก ตามสไตล์ของ Google อย่างแท้จริง แคมเปญนี้นำเสนอโฆษณา DOOH ไดนามิกและภาพซึ่งเน้นการค้นหาของ Google และฟังก์ชันแผนที่ในเมืองที่โฆษณาแสดง โดยให้ข้อมูลการค้นหาช่วงฤดูร้อนที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เช่น “รถต่อไปที่ London Fields” หรือ “ไอศกรีมที่ดีที่สุดในกลาสโกว์ ”

แคมเปญโฆษณานอกบ้านที่ดีที่สุดออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนพูดคุย คิด และมีส่วนร่วมกับแบรนด์หรือข้อความของคุณ การโฆษณา OOH ที่ดีสามารถเพิ่มความไว้วางใจในธุรกิจของคุณ และทำให้แบรนด์ของคุณมองเห็นโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่นับพันรายทุกวัน แม้จะเป็นรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมรูปแบบหนึ่ง แต่ OOH ก็กำลังเฟื่องฟูและทรงพลังอย่างยิ่งเมื่อเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดหลายชั้น

คำถามที่พบบ่อย

โฆษณา OOH ประสบความสำเร็จแค่ไหน?

การโฆษณาบนสื่อนอกบ้านเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดแบบออฟไลน์ที่มีประสิทธิภาพมากและเป็นกลยุทธ์ที่รู้จักกันดีในการสนับสนุนและผลักดันกิจกรรมทางการตลาดออนไลน์ แคมเปญ OOH อันทรงพลังซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดแบบองค์รวมที่ใหญ่ขึ้นสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณถูกมองเห็นโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่นับพันราย

โฆษณา OOH 5 ประเภท มีอะไรบ้าง?

โฆษณา OOH มีหลายประเภท เหล่านี้รวมถึง:

• ป้ายโฆษณา (แบบคงที่ แบบดิจิทัล และแบบเคลื่อนที่)
• เฟอร์นิเจอร์ถนน
• จิตรกรรมฝาผนังและศิลปะบนฝาผนัง
• โปสเตอร์
• ขนส่งสาธารณะ
• POS แสดง
• หน้าร้าน

การตลาดแบบกองโจรคืออะไร?

การตลาดแบบกองโจรเป็นรูปแบบการตลาดที่ใช้ประโยชน์จากการโต้ตอบที่น่าแปลกใจ ไม่ซ้ำใคร หรือแหวกแนวเพื่อดึงดูดความสนใจและส่งข้อความ แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วสามารถนับได้ว่าเป็นโฆษณา OOH เนื่องจากสามารถมีประสิทธิภาพเมื่อวางในที่สาธารณะ แต่ก็แตกต่างจากการโฆษณา OOH แบบดั้งเดิม เช่น ป้ายโฆษณา

OOH กับ DOOH ต่างกันอย่างไร?

การโฆษณานอกบ้าน (OOH) มักจะหมายถึงรูปแบบคงที่ของการโฆษณากลางแจ้ง ในขณะที่การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) เป็นสื่อนอกบ้านที่มีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีแบบไดนามิก ซึ่งมักจะขับเคลื่อนด้วย AdTech ซึ่งช่วยให้แบรนด์กำหนดเป้าหมายใหม่ ปรับแต่ง และวัดผลกระทบของแคมเปญได้