การค้นหาทั่วไป vs การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: ความแตกต่างคืออะไร?

ตั้งแต่ปี 2012 เป็นต้นมา ผู้ใช้มากกว่า 90% ใช้เครื่องมือค้นหาเป็นประจำเพื่อติดตามคำตอบสำหรับคำถามที่ค้างคาใจ โดยมี Google เพียงรายเดียวที่จัดการการค้นหามากกว่า 40,000 ครั้งต่อวินาที ^1,2 และในการค้นหาที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุดนี้ เครื่องมือ ค้นหา นำเสนอผลลัพธ์สองประเภทแก่ผู้ใช้:เสียค่าใช้จ่าย และ ทั่วไป

จากมุมมองทางธุรกิจ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถสนับสนุนบริษัทได้โดยคลิกที่ตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่ง แต่แต่ละอย่างก็มีข้อดีและข้อเสียที่เกี่ยวข้องกัน และการรู้ถึงความแตกต่างเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการก้าวไปสู่ขั้นใหม่ในการเติบโต

ไม่จำเป็นต้อง Google อีกต่อไป ธุรกิจที่กำลังมองหาคำตอบเกี่ยวกับวิธีการชำระเงินและออร์แกนิกที่เข้ากับแผนการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จจะพบรายละเอียดทั้งหมดด้านล่าง

กำหนดการค้นหาทั่วไปและที่เสียค่าใช้จ่าย

เมื่อผู้ใช้พิมพ์ว่า "ทำไมแมวของฉันถึงไม่รักฉันอย่างเจ็บปวด"ในแถบค้นหา พวกเขาจะถูกพาไปยังหน้าที่เต็มไปด้วยเนื้อหาเกี่ยวกับแมวบูดบึ้งที่พวกเขาสามารถคาดหวังได้ นอกจากคำตอบที่ตรงกับคำถามของพวกเขาแล้ว พวกเขายังจะได้พบกับโฆษณาอีกด้วย

ผลลัพธ์สองสามรายการแรกจะแสดง แท็กโฆษณาที่ซ่อนอยู่ใกล้กับข้อมูลเมตาที่ไม่สะดุดตา สิ่งเหล่านี้เป็นผลลัพธ์โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและแตกต่างจากผลการค้นหาทั่วไปที่อยู่ด้านล่าง แต่สิ่งที่แยกพวกเขาออกจากกันและพวกเขาได้รับตำแหน่งตามลำดับอย่างไร?

• ออร์แกนิก – การค้นหาออร์แกนิกคืออะไรการค้นหาทั่วไปดำเนินการโดยการเปรียบเทียบเนื้อหาของข้อความค้นหาของผู้ใช้กับข้อมูลที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ตที่สามารถค้นหาได้เท่านั้น เครื่องมือค้นหาเช่น Google ใช้อัลกอริทึมที่ซับซ้อนเพื่อพิจารณาการจับคู่ที่ดีที่สุดระหว่างสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหากับเนื้อหาที่มีคุณภาพออนไลน์ ³
  
• เสียค่าใช้จ่าย – การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเชื่อมโยงบริษัทต่างๆ ที่ลงทุนในการโฆษณา SEO แบบออร์แกนิก (เพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา) กับผู้ใช้ที่มองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกันโดยทั่วไป ผลลัพธ์เหล่านี้จะปรากฏขึ้นเนื่องจากคำหลักเฉพาะเจาะจงที่บริษัทกำหนดเป้าหมายสำหรับการโฆษณา แม้ว่าจะไม่ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้มากเท่ากับผลลัพธ์ทั่วไปก็ตาม ⁴

ในทางปฏิบัติ ผู้ใช้ที่พิมพ์ว่า "ทำไมแมวของฉันถึงไม่รักฉันอย่างเจ็บปวด"แรกๆ อาจเห็นโฆษณากึ่งเกี่ยวข้องกับแมว เช่น สปอตโฆษณาแบบชำระเงินสำหรับแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงแบบเปียก สิ่งนี้น่าจะเกิดขึ้นเนื่องจากบริษัทแห่งหนึ่งเลือก "แมว" เป็นคีย์เวิร์ดเป้าหมายสำหรับการโฆษณา หลังจากเลื่อนผ่านผลลัพธ์ที่ชำระเงินแล้ว พวกเขาอาจเห็นบางอย่างที่เกี่ยวข้องอย่างชัดเจน เช่น หน้าแสดงวิธีการที่สรุปวิธีโน้มน้าวให้แมวชอบคุณ

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไปสำหรับแบรนด์ต่างๆ เป็นอย่างไร

มีเหตุผลนับไม่ถ้วนสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะลงทุนใน การโฆษณาแบบออร์แกนิกและเสีย ค่าใช้จ่ายทางออนไลน์ แต่ลองมาดูประโยชน์เฉพาะของแต่ละอย่างและเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อธุรกิจ

ประโยชน์ของการค้นหาแบบออร์แกนิก

ไม่ว่าพวกเขาจะตั้งใจหรือไม่ก็ตาม ทุกเว็บไซต์ที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บมาตรฐานเข้าถึงจะมีส่วนร่วมในการกำหนดผลการค้นหาทั่วไป หากเนื้อหาของพวกเขาปรากฏต่อสาธารณะ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จะพิจารณาเมื่อรวบรวมผลลัพธ์ แม้ว่าจะจบลงในหน้าที่สาม (หรือยี่สิบ) ก็ตาม

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปให้ประโยชน์มากมายแก่ธุรกิจ ได้แก่:

• ความคุ้มทุน – อาจมีต้นทุนเท่ากับ 0 ดอลลาร์สำหรับหน้าเพจของบริษัทที่จะแสดงเป็นตัวเลือกทั่วไปตัวแรกในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ( SERP) คุณอ่านถูกต้องแล้ว:ไม่มีค่าใช้จ่ายโดยธรรมชาติที่เกี่ยวข้องกับการที่ Google เลือกหน้าของบริษัทเป็นผลลัพธ์อันดับต้น ๆที่กล่าวว่าแบรนด์ที่ติดตามแนวโน้ม SEO และลงทุนในบริการการตลาด SEO นั้นพร้อมที่สุดที่จะได้รับตำแหน่งที่เป็นที่ต้องการ (แต่จะเพิ่มเติมในภายหลัง)
  
• ได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้ – พูดง่ายๆ ก็คือ คนส่วนใหญ่ไม่ชอบให้โฆษณาด้วย โดยผู้บริโภค 96% รายงานว่าเชื่อว่าโฆษณานั้นไม่เป็นความจริง⁵ นั่นหมายความว่า เมื่อพวกเขาเห็น แท็กสปอนเซอร์เล็กๆ ถัดจากผลลัพธ์ พวกเขามักจะเลื่อนผ่านมันไป ตัวเลขนี้ไม่ได้โกหกเช่นกัน: 94% ของการคลิกผ่านของ SERP เกิดขึ้นบนลิงก์ทั่วไป แม้ว่าผู้ใช้จะต้องเสี่ยงกับผลการค้นหาอันดับต้น ๆ เพื่อไปยังลิงก์เหล่านั้น ⁶
• ผลตอบแทนถาวร – การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจมีประโยชน์ แต่เมื่อบริษัทหยุดจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งบนสุดของ Google หน้าเว็บจะตกลงอย่างรวดเร็วไม่ว่าจะอยู่ที่ใดในลำดับปกติผลลัพธ์ทั่วไปที่มีอันดับสูงใน SERPs นั้นสามารถกระตุ้นการเข้าชมได้ตลอดอายุขัยบนเว็บไซต์

น่าประทับใจยิ่งขึ้น? ผลลัพธ์ทั่วไปที่มีอันดับสูงอาจส่งผลต่อปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ เนื่องจาก ผู้ใช้ส่วนใหญ่คลิกหนึ่งในผลลัพธ์อันดับต้น ๆ ⁶

การค้นหาทั่วไปทำงานอย่างไร

ยิ่งหน้าของธุรกิจปรากฏบน SERPs มากเท่าใด การเข้าชมเว็บไซต์ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น การเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกให้สูงสุดเป็นวิธีการเชิงกลยุทธ์ในการดึงดูดลูกค้าที่อยากรู้อยากเห็นมาที่บริษัท ผู้ใช้ที่พบหน้าเว็บแบบออร์แกนิกหมายความว่าพวกเขาลงทุนอย่างจริงใจกับข้อความค้นหาของตน และมีแนวโน้มจะสนใจในสิ่งที่ธุรกิจเสนอมากขึ้น

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO ) เป็นชื่อที่กำหนดให้เกมของการพยายามปรากฏที่ด้านบนสุดของการค้นหาทั้งการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายใช้กลยุทธ์ SEO SEO หมายถึงฟิลด์ของเทคนิคที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาที่สามารถช่วยให้เพจมีอันดับสูงขึ้นใน SERP

การเขียนโพสต์และเพจให้เหนือกว่าผู้อื่นเป็นงานที่ซับซ้อน และนั่นเป็นสาเหตุที่ธุรกิจจำนวนมากเลือกที่จะจ้างบริษัท SEO เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากผลการค้นหาของตน

ประโยชน์ของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ส่วนใหญ่เสนอตัวเลือกแบบชำระเงินสำหรับบริษัทต่างๆ ในการโปรโมตเพจของตนผ่านผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน ราคาแต่ละเครื่องยนต์เสนอแตกต่างกันไป แต่ข้อดีนั้นมีอยู่จริงในแพลตฟอร์มต่างๆ:

• ข้ามบรรทัด – เมื่อบริษัทจ่ายเงินเพื่อให้การค้นหาของพวกเขาได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้กับผู้ใช้ การค้นหานั้นจะปรากฏเป็นผลลัพธ์แรก (หรือหนึ่งในผลลัพธ์แรก) บน SERPsเบราว์เซอร์ที่ต้องการผลลัพธ์อย่างรวดเร็วมักจะคลิกลิงก์แรกที่ปรากฏขึ้นบนหน้าจอ ตามหลักการแล้ว การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นวิธีการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของบริษัท การศึกษาจาก Google เองพบว่าการรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น 80% สำหรับบริษัทที่ใช้โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ⁷
• การค้นหาที่ตรงกันของผู้ใช้ – โดยทั่วไปการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะส่งคืนผลลัพธ์ตามคำหลักเฉพาะที่พิมพ์ลงในแถบค้นหา การโปรโมตภาษาที่เกี่ยวข้องซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่ผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท หมายความว่าลูกค้าจะเห็นโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะสอดคล้องกับความสนใจหรือปัญหาที่พวกเขาต้องการแก้ไข
• การวิเคราะห์เชิงลึก – Google จะให้รายละเอียดพื้นฐานเกี่ยวกับการเข้าชมที่ดึงดูดไปยังเพจของบริษัทผ่านการค้นหาทั่วไปแต่ถ้าธุรกิจต้องการการวิเคราะห์ที่สมบูรณ์และละเอียดยิ่งขึ้นว่าโฆษณาของพวกเขาถูกดูบ่อยแค่ไหน ใครเห็นบ้าง และคำหลักใดที่กระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกผ่าน แพ็คเกจการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือวิธีที่พวกเขาจะได้รับข้อมูลนั้น ⁸

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำงานอย่างไร

หนึ่งในวิธีหลักที่ธุรกิจสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาบน SERP ได้คือผ่านการประมูลแบบจ่ายต่อคลิก ( PPC )

การประมูล PPC ทำงานคล้ายกับการประมูลอื่น ๆ แต่มีข้อผิดพลาดเล็กน้อย (และไม่มีผู้ประมูลด้วย) เริ่มต้น: ⁹

1. ผู้ลงโฆษณาสร้างบัญชีและแคมเปญด้วยเครื่องมือค้นหาที่มีรายละเอียดคำหลัก ตลาด และข้อมูลประชากรเฉพาะที่พวกเขาต้องการกำหนดเป้าหมายในผลลัพธ์ที่เสียค่าใช้จ่าย
   
2. บริษัทต่างๆ ตัดสินใจว่ายินดีจ่ายเท่าไรเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและกำหนดอัตราในโปรไฟล์
3. เมื่อผู้ใช้ค้นหา เครื่องมือจะพิจารณาว่าคำหลักและโปรไฟล์ของพวกเขาตรงกับข้อกำหนดของบริษัทต่างๆ ที่มีเป้าหมายคล้ายคลึงกันได้ดีเพียงใด
4. การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่แสดงคือการค้นหาของบริษัทที่ยินดีจ่ายเงินให้กับลูกค้ารายนั้นๆ และพวกเขาจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกหากผู้ใช้ตัดสินใจที่จะนำทางไปยังไซต์ของตน

การกำหนดราคาเสนอโฆษณาและคำหลักและข้อมูลประชากรที่จะกำหนดเป้าหมายเป็นภารกิจหลักของผู้ลงโฆษณาในการพิจารณาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เมื่อคำถามเหล่านี้ซับซ้อนเกินไปสำหรับพนักงานในองค์กร การปรึกษาเอเจน ซี่การตลาดดิจิทัล หรือเอเจนซี่การตลาดเนื้อหา สามารถช่วยธุรกิจต่างๆ นำทางแคมเปญของพวกเขาได้

ค้นหาจุดสนใจ SEO ของคุณด้วย Power Digital

ไม่ว่าคุณจะจ่ายเงินเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอันดับต้น ๆ ใน Google หรือรออย่างใจจดใจจ่อเพื่อให้หน้าของคุณระเบิดตามปกติ ลูกค้าจะรีบคลิกออกจากไซต์ของบริษัทของคุณ หากพวกเขาพบว่าเนื้อหาจืดชืด น่าเบื่อ และไม่น่าสนใจ

หากคุณต้องการฟื้นฟูการแสดงตัวตนออนไลน์ของแบรนด์ของคุณด้วยโฆษณาที่คุ้มค่าต่อการคลิกและเนื้อหาที่น่าสนใจ เข้าร่วมรายชื่อลูกค้าของเราที่พบว่ามีการเข้าชมไซต์ของพวกเขาเพิ่มขึ้นกว่า 700% ที่ Power Digital เราเชี่ยวชาญในชุดบริการด้านการตลาดดิจิทัลเต็มรูปแบบ ตั้งแต่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาไปจนถึงการสร้างสรรค์ที่จะทำให้คุณได้รับการเข้าชมใหม่และดึงดูดผู้ติดตามปัจจุบันของคุณ

ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ สิ่งที่เรานำเสนอ (แบบชำระเงิน และออร์แกนิก) หรือไม่ กำหนดเวลาการให้คำปรึกษาเพื่อฝึกฝนสถานะออนไลน์ของคุณและเริ่มรู้สึกสบายใจในจุด SERP ชั้นนำเหล่านั้น

แหล่งที่มา:

1. ศูนย์วิจัยพิวการใช้เครื่องมือค้นหา 2012https://www.pewresearch.org/
2. Internet Live Statsสถิติการค้นหาของ Googlehttps://www.internetlivestats.com/
3. วารสารเครื่องมือค้นหา.การค้นหาทั่วไปคืออะไร?.https://www.searchenginejournal.com/
4. วารสารเครื่องมือค้นหา.PPC คืออะไร & การตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำงานอย่างไรhttps://www.searchenginejournal.com/
5. ฟอร์บส์7 เหตุผลที่ผู้คนเกลียดโฆษณาของคุณ และควรทำอย่างไรกับโฆษณานั้นhttps://www.forbes.com/
6. เครื่องมือค้นหาดูผลการค้นหาทั่วไปเทียบกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: การค้นหาทั่วไปชนะ 94% ของเวลาhttps://www.searchenginewatch.com/
7. คิดด้วย Googleการวิจัยใหม่แสดงให้เห็นว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหากระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์https://www.thinkwithgoogle.com/
8. Google.เกี่ยวกับการวัดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไปhttps://support.google.com/
9. วารสารเครื่องมือค้นหา.PPC คืออะไร & การตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำงานอย่างไรhttps://www.searchenginejournal.com/